Budování politických znaèek a kreativita v reklamì

Základní informace Jsme reklamní agentura, která pro Vás udìlá více než jen kreativní reklamu.

Budování Snažíme se vytváøet firemní komunikaci, politických znaèek která upoutá vìtší pozornost než ostatní. a kreativita v reklamì Snažíme se spojit naše znalosti, zkušenosti a odpovìdný tvùrèí pøístup s analýzou trhu a informacemi od klienta, aby naším spoleèným dílem byla komunikaèní strategie, která funguje. Organised to do a little more than just creative advertising.

Pracujeme intenzivnì, serioznì a systematicky, Organised to do a little more than just creative advertising.

Program

Pøedstavení (Jan Šafrata + Klan a úèastníci) 1. 1.1 1.2

Budování politických znaèek Pøednáška Workshop

2. 2.1 2.2

Kreativita v reklamì Pøednáška Workshop

Organised to do a little more than just creative advertising.

Reklamní agentura Klan Nejvýznamnìjší klienti Znaèka spolupráce od Barum 1996 Continental 1996 T-Mobile 1997 Land Rover 1999 MISS ÈR 2000 adidas 2002 Appian Group 2002 Siemens 2002 BMW 2003 GE Money 2003 MINI 2003 Astor 2004 Botanická zahrada 2004 Fischer 2004 Rimmel 2004


První úkol... ...na povzbuzení kreativního myšlení.


První úkol

Zkuste vymyslet nejlepší symbol rychlosti. >> Nápovìda: symbol pomalosti mùže být napøíklad: želva, šnek, lenochod. 5 min Organised to do a little more than just creative advertising.

První úkol

Zkusili jsme si princip krátký èas / dlouhý èas.


První úkol

Co z toho vyplývá?


První úkol

Co z toho vyplývá? >> Když dostanete nápad, nepøestávejte pøemýšlet, hledejte další nápady.


Budování politických znaèek



Co to je znaèka? Zpravidla nìjaký grafický symbol a slovní oznaèení. >> V komerèní oblasti reprezentuje znaèka produkt nebo službu se všemi vlastnostmi. >> V politické oblasti reperezentuje znaèka politickou stranu.



Ukázky znaèek Komerèní znaèky

Politické znaèky



Vývoj / zmìna znaèky - Rebranding Kdy a proè se dìlá?

Pokud se zmìní nìco podstatného, využije se také této pøíležitosti ke komunikaci zmìny. V nìkterých pøípadech se užívá, pokud znaèka pùsobí nemodernì nebo amatérsky. U globálních znaèek je to velmi drahý a riskantní proces, který nemusí pøinést pozitivní výsledky. Paegas na T-Mobile GE Capital na GE Money Unie svobody Organised to do a little more than just creative advertising.


Budování znaèky Budování znaèky, komerèní i politické, je komplexní proces, který je nároèný na energii, èas a peníze. To, co budujeme je identita znaèky . Identita znaèky nevznikne sama od sebe. Je to øízený proces, který je potøeba neustále sledovat. Budování znaèky je cyklus , který má tøi základní fáze. Podle okolností je možné do tohoto cyklu vstoupit v kterékoli fázi.



Cyklus budování znaèky man a

cení

Vyhodnocení znaèky >> detailní rozbor znaèky >> urèení zpùsobu ochrany >> vytipování možností rozvoje

vy

d no

Management znaèky >> ustanovení znaèky >> dokumentace pravidel užívání >> vize budoucího rozvoje >> prùbìžný monitoring úspìchu znaèky

nt e em

ho

g

Vytvoøení znaèky >> stanovení hodnot >> definice strategie >> návrh jmen a vizuálního stylu

vyt

vo ře ní


Budování politických znaèek Pro vytvoøení popisu znaèky a vyhodnocení její souèasné pozice existují rùzné nástroje. Jeden z nich, který pro komerèní oblast vyvinula jedna americká reklamní agentura si blíže ukážeme. Jmenuje se:

Analýza podstaty znaèky Abychom znaèku uèinili nezamìnitelnou a definovali komunikaci pro budoucí pozici si ukážeme nástroj, který urèí:

Charakter znaèky Organised to do a little more than just creative advertising.

Budování politických znaèek – Analýza podstaty znaèky Vnìjší profil

Vnitøní profil

Opozièní vnímání

Jak vypadá voliè a nevoliè znaèky?

Jaký je voliè a nevoliè znaèky?

Jak vnímají znaèku její nevolièi?

volièe/nevolièe

volièe/nevolièe

znaèky

Podstata znaèky

Vlastní vnímání

Vnìjší profil

Vnitøní profil

Jak vnímají znaèku její volièi?

Jak se znaèka prezentuje?

Jaká znaèka je?

znaèky

znaèky

znaèky



Vnitøní profil





volièe/nevolièe

volièe/nevolièe

znaèky

Podstata znaèky

Vlastní vnímání

Vnìjší profil

Vnitøní profil



Jaká znaèka je?

znaèky

znaèky

znaèky


Budování politických znaèek – Analýza podstaty znaèky

Vnìjší profil volièe/nevolièe Jak vypadá voliè a nevoliè znaèky?

>> Je to muž nebo žena? >> Jak je starý? >> Jakého dosáhl vzdìlání? >> Kde žije? (velké mìsto / malé mìsto / venkov) >> Je to zamìstnanec nebo živnostník?



Vnitøní profil





volièe/nevolièe

volièe/nevolièe

znaèky

Podstata znaèky

Vlastní vnímání

Vnìjší profil

Vnitøní profil



Jaká znaèka je?

znaèky

znaèky

znaèky



Vlastní vnímání znaèky Jak vnímají znaèku její volièi?

Zkoumat mùžeme v rámci rùzných kategorií: >> Odbornost / kompetentnost >> Dùvìryhodnost >> Spolehlivost >> Morální kvality



Vnitøní profil





volièe/nevolièe

volièe/nevolièe

znaèky

Podstata znaèky

Vlastní vnímání

Vnìjší profil

Vnitøní profil



Jaká znaèka je?

znaèky

znaèky

znaèky



Vnitøní profil volièe/nevolièe Jaký je voliè a nevoliè znaèky?

>> Je to èlovìk, který o vìcech logicky uvažuje? >> Hledá výhody pro sebe anebo mu jde o národ? >> Žije pøítomností anebo myslí na budoucnost? >> Je skalní pøíznivec znaèky nebo se rozhoduje podle nabídky?



Vnitøní profil





volièe/nevolièe

volièe/nevolièe

znaèky

Podstata znaèky

Vlastní vnímání

Vnìjší profil

Vnitøní profil



Jaká znaèka je?

znaèky

znaèky

znaèky



Vnìjší profil znaèky Jak se znaèka prezentuje?

>> Komunikaèní kanály >> Kvalita materiálù



Vnitøní profil





volièe/nevolièe

volièe/nevolièe

znaèky

Podstata znaèky

Vlastní vnímání

Vnìjší profil

Vnitøní profil



Jaká znaèka je?

znaèky

znaèky

znaèky



Opozièní vnímání znaèky Jak vnímají znaèku její nevolièi?

Zkoumat mùžeme v rámci rùzných kategorií: >> Odbornost / kompetentnost >> Dùvìryhodnost >> Spolehlivost >> Morální kvality



Vnitøní profil





volièe/nevolièe

volièe/nevolièe

znaèky

Podstata znaèky

Vlastní vnímání

Vnìjší profil

Vnitøní profil



Jaká znaèka je?

znaèky

znaèky

znaèky



Vnitøní profil znaèky Jaká znaèka je?

>> Objektivní a realistické zhodnocení.


Budování politických znaèek – Charakter znaèky Produkt Politická strana

Pozice na trhu Pozice v politickém spektru

Osobnost Jak je strana vnímána

Co to je politická strana?

Co si o ní lidé myslí? (racionální rovina)

Jaký pocit v lidech vyvolává? (emocionální rovina)

+

Jaké má obecné znaky?

Jakou má konkurenci?

Jaké má specifické znaky konkrétní strana?

Pro jaké lidi je? Jak se propaguje?

+

Jaká je? Jaké pocity vyvolává? Jakou roli v životì lidí hraje?

Jakou má strukturu?


Produkt Politická strana

=

Charakter znaèky

Charakter znaèky stanovuje klíèové parametry produktu, co jej èiní srozumitelným, žádaným a trvale poznatelným.

Workshop


Workshop

Stanovte “charakter znaèky” pro politickou stranu. >> Nápovìda: mìl by obsahovat 3 kategorie: Pro koho je? Co volièi nabízí? Proè ji volit / co mu to pøinese?

20 min


20 minut pøestávka.


Druhý úkol... ...na povzbuzení kreativního myšlení.


Druhý úkol

Èasto platí zásada, èím jednodušší, tím lepší. V reklamì se proto èasto užívá princip redukce. Jako individuální cvièení si ho vyzkoušíme v produktové oblasti.


Druhý úkol

Pøedstavte si mobilní telefon, jeho hlavní èásti: displej, klávesnice, reproduktor, mikrofon, baterie, anténa, elektronika, pamìť, atd. Zkuste ho maximálnì zjednodušit tak, aby ještì byl funkèní. Pøípadnì napištì, komu by mohl sloužit, za pøedpokladu odstranìní nìkterých èástí.

10 min Organised to do a little more than just creative advertising.

Kreativita v reklamì


l á u Maného stylu

grafick ampaně k í n b e l o v

2 0 0 2

www.ikoalice.cz

Obsah 1.1 1

Obsah

2 2.1 2.2

Úvod Co je Manuál grafického stylu volební kampaně Jak pracovat s Manuálem grafického stylu volební kampaně

3 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8

Logo Koalice Obecná pravidla Barevné logo Logo ve stupních šedi Logo v reliéfu Ochranný prostor loga Minimální velikost loga Použití loga na barevných podkladech Nepřípustné použití loga Doporučené umístění loga

4 4.0 4.1 4.2 4.3

Barvy Obecná pravidla Základní barvy Doplňková barva Fólie

5 5.0 5.1 5.2

Písma Obecná pravidla Základní písma Doplňková písma

6 6.0 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8

Firemní tiskoviny Obecná pravidla Navštívenka Dopisní papír s logem Karta „S pozdravem” Obálka C4 na šířku Obálka C5 na šířku Obálka DL (bez okénka a s okénkem) Poznámkový bloček samolepicí Faxová zpráva

Manuál grafického stylu volební kampaně 2002

02/2002

Obsah 1.2 7 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6 7.7 7.8 7.9 7.10 7.11 7.12 7.13 7.14 7.15 7.16 7.17 7.18

Venkovní reklama Obecná pravidla Billboard centrální textový (formát Avenir) Billboard centrální textový (formát Euro) Billboard centrální s lídry (formát Avenir) Billboard centrální s lídry (formát Euro) Billboard krajský s krajskými lídry (formát Avenir) Billboard krajský s krajskými lídry (formát Euro) Plakát A2 na výšku krajský s krajskými lídry Plakát A2 na výšku krajský s jedním kandidátem Plakát A2 na výšku krajský s jedním kandidátem s textem Plakát A2 na šířku krajský s krajskými lídry Plakát A2 na šířku krajský s jedním kandidátem Plakát A2 na šířku krajský s jedním kandidátem s textem Bianco plakát barevný na výšku „Zveme Vás“ Bianco plakát barevný na výšku Kandidátní listina - dvoulist Kandidátní listina - dvoulist Kandidátní listina - jednolist

8 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 8.6 8.7 8.8 8.9 8.10 8.11 8.12 8.13 8.14 8.15 8.16

Inzerce Obecná pravidla Inzerát barevný celostrana centrální textový Inzerát barevný celostrana centrální s lídry Inzerát barevný celostrana krajský s krajskými lídry Inzerát barevný půlstrana centrální textový Inzerát barevný půlstrana centrální s lídry Inzerát barevný půlstrana krajský s krajskými lídry Inzerát barevný celostrana krajský s krajským kandidátem Inzerát barevný podval centrální textový Inzerát barevný podval centrální s lídry Inzerát barevný podval krajský s krajskými lídry Inzerát černobílý celostrana centrální textový Inzerát černobílý celostrana centrální s lídry Inzerát černobílý celostrana krajský s krajskými lídry Inzerát černobílý půlstrana centrální textový Inzerát černobílý půlstrana centrální s lídry


02/2002

Obsah 1.3 8.17 8.18 8.19 8.20 8.21 8.22 8.23 8.24

Inzerát černobílý půlstrana krajský s krajskými lídry Inzerát černobílý celostrana krajský s krajským kandidátem Inzerát černobílý podval centrální textový Inzerát černobílý podval centrální s lídry Inzerát černobílý podval krajský s krajskými lídry Inzerát černobílý podval krajský s krajským kandidátem Inzerát černobílý „minibanner“ - infolinka Inzerát černobílý „minibanner“ - internet

9 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5

Tiskové materiály Obecná pravidla Podpisová karta Tématická soutěžní pohlednice Volební noviny - titulní strana Volební noviny - vnitřní dvoustrana

10 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7

Volební auta Obecná pravidla Polep osobního auta Polep dodávky Polep dodávky - varianta se zkrácenou verzí loga „K“ Polep dodávky - varianta s mapou kraje Panel na střešní nosič na osobní auto Panel na střešní nosič na dodávku

11 11.1 11.2 11.3 11.4 11.5 11.6 11.7 11.8 11.9

Propagační předměty Obecná pravidla Čepice s kšiltem Otvírák s uzávěrem na lahve Deštník Trika Propiska Hrnek Balónek Bonbóny


02/2002

Úvod Co je Manuál grafického stylu volební kampaně

2.1

Manuál grafického stylu volební kampaně 2002 je dokumentem, který specifikuje základní vizuální prvky komunikace Koalice. Základními vizuálními prvky jsou logo Koalice a výrazná barevnost, která navazuje na barevnost loga. Tyto prvky jsou shodné pro všechny úrovně komunikace, tj. celostátní, regionální a místní. Zvolený princip vizuální komunikace vychází ze svěží a výrazné barevnosti logotypu Koalice. Všechny zásady uvedné v Manuálu jsou závazné.


02/2002

Úvod Jak pracovat s Manuálem grafického stylu volební kampaně

2.2

Manuál grafického stylu volební kampaně vymezuje základní pravidla, kterými je nutné se řídit při tvorbě vlastních propagačních materiálů. Při navrhování je nutné si pečlivě pročíst všechny kapitoly Manuálu a respektovat vymezení, která jsou zde popsána. Při tvorbě vlastních materiálů mějte vždy na paměti, že jednotnost kampaně na všech úrovních je naprostou prioritou. Podaří-li se jednotně komunikovat, a vyvolat ve voličích pocit stability a jednoty, může to výraznou měrou přispět k volebnímu úspěchu. V případě dotazů ohledně kreativní části kampaně se můžete obrátit na manažera volebního štábu na adresu: [email protected]


02/2002

Logo Koalice

Logo Koalice Obecná pravidla

3.0

Správné a jednotné používání loga je základem silné vizuální komunikace. Proto je nezbytně nutné dodržovat stejná pravidla použití, která jsou popsána v tomto manuálu. Logo se musí používat promyšleně, vždy takové, jaké je na daný materiál nejvhodnější. Nejvhodnější je použití loga barevného na tmavě modré barvě (logo v negativu) nebo bílé (logo v pozitivu).


02/2002

Logo Koalice Barevné logo

3.1

Barevné logo je základním prvkem jednotného vizuálního stylu. Používá se na všech barevných materiálech. Logo musí být používáno jednotně. Proto pro aplikaci použijte data z CD, které je součástí tohoto manuálu. V atypických případech, kde není možné použít logo v jeho základním tvaru je možné použít jeho zkrácenou verzi „K“ se zkosenými čtverečky. Jedná se např. o aplikaci na některé reklamní předměty.


02/2002

Logo Koalice Logo ve stupních šedi

3.2

Logo ve stupních šedi se používá tam, kde je zajištěna dobrá kvalita tisku, ale není možné použít logo barevné (jedná se zejména o kvalitní černobílý tisk). Logo v pozitivu se používá na světlé podkladové barvy (písmo je černé). Logo v negativu se používá na tmavé podkladové barvy (písmo je bílé). Logo musí být používáno jednotně. Proto pro aplikaci použijte data z CD, které je součástí tohoto manuálu.


02/2002

Logo Koalice Logo v reliéfu

3.3

V atypických případech je možné logo aplikovat pouze reliéfně. Takto použité logo působí elegantně, exkluzivně a nenápadně. Vhodné použití je zejména při ražbě nebo gravírování (např. ražba do koženého zboží, gravírování do kovů).


02/2002

Logo Koalice Ochranný prostor loga

3.4

Ochranný prostor loga vymezuje minimální vzdálenost loga od textu, grafiky nebo okraje stránky. Tím se nevylučuje umístění neutrální grafiky do tohoto prostoru (linka, pruh…). Dodržování prostoru je velmi důležité pro zachování jednotného firemního stylu. Ochranný prostor je definován jednotkou x, což je výška jednoho zkoseného čtverečku v logu. Ochranný prostor je současně minimální formát plochy, na kterou lze logo aplikovat.


02/2002

Logo Koalice Minimální velikost loga

3.5

Při zmenšování loga musí být brán zřetel na zachování čitelnosti a tvaru loga, bez jakýchkoli změn. Při použití loga v malých velikostech je nutná konzultace s dodavatelskou firmou, která bude konkrétní produkty vyrábět. Minimální doporučená šířka loga je 20 mm. Existuje-li však záruka kvality tisku, lze použít velikost menší, pokud je nezbytná či elegantnější (např. na reklamních předmětech). Nejmenší povolená šířka loga je však 15 mm.

20 mm


02/2002

Logo Koalice Použití loga na barevných podkladech

3.6

Při aplikaci loga na různé podkladové barvy musí být brán zřetel na zachování maximální čitelnosti a kontrastu loga vůči podkladu. Není-li toto splněno, je nutné podklad upravit nebo zvolit jinou variantu loga. Preferovaná barva pozadí loga v pozitivu je bílá. Preferovaná barva pozadí loga v negativu je tmavě modrá (viz barvy). Je-li třeba, lze logo použít na jednobarevných podkladech. Zvláštní péče musí být věnována tonalitě zvolených podkladů. Protože barevnost loga je velmi specifická a výrazná, nedoporučuje se logo umísťovat na určité barvy. Na této stránce jsou ukázky některých aplikací loga, které se v praxi nejčastěji vyskytují. Světlé podkladové barvy

Preferovaná barva pro barevné logo v pozitivu je bílá. Logo lze použít na podkladech světlých pastelových barev. Při použití loga na odstínech šedé nesmí být šedá tmavší než 20 % černé. Při aplikaci loga na pestré podkladové barvy je nutné brát ohled na vhodnost barvy vzhledem k barevnosti loga. Barva nesmí být svým jasem tmavší než 20 % černé. Výjimku tvoří logo ve stupních šedi, které lze použít pouze na bílé barvě. Tmavé podkladové barvy

Preferovaná barva pro barevné logo v negativu je tmavě modrá. Logo lze použít na tmavých podkladových barvách, je-li barva svým jasem tmavší než 40 % černé. Výjimku tvoří logo ve stupních šedi, které lze použít pouze na černé barvě.

NE

Barevné logo na pestrých podkladových barvách

Logo nelze použít na barevných podkladech, které jsou blízké svým tónem nebo kontrastem barvám loga. Jedná se zejména o tóny zelené, žluté, červené a modré barvy.


02/2002

Logo Koalice Nepřípustné použití loga

3.7

Logo nelze měnit ani jinak upravovat. Jeho tvar i barevnost jsou závazné. Pro jakékoli použití je třeba použít data z CD, které je součástí tohoto manuálu.

Logo nelze jednostranně deformovat. Při zmenšování (zvětšování) loga je nutné zachovat stejné zmenšení (zvětšení) v horizontálním i ve vertikálním směru. Jednotlivé části loga nelze samostatně měnit (zvětšovat, zmenšovat, měnit jejich umístění...).

Text text text text text text text text text

KOALICE

Logo nelze doplňovat textem v jeho ochranném prostoru.

Písmo nelze nahrazovat jiným písmem, ikdyž se může zdát, že náhradní písmo je stejné.


02/2002

Logo Koalice Doporučené umístění loga

3.8

Umístění loga Koalice je možné v několika variantách podle toho, na co je logo aplikováno. Pokud není specifikováno jinak, doporučený minimální prostor je dvojnásobný ochranný prostor loga. Logo v pravém dolním rohu Umístění loga v pravém dolním rohu se nejčastěji používá v reklamních tiskovinách jako jsou billboardy, inzerce, reklamní brožury a letáky… Toto je standardní umístění loga, které přirozeně identifikuje tištěné materiály. Logo v levém horním rohu Umístění loga v levém horním rohu se nejčastěji používá ve firemních materiálech jako jsou firemní tiskoviny (dopisní papíry, obálky…). Logo na střed Umístění loga na střed se používá pouze je-li logo použito samostatně, bez dalších informací nebo jiných komunikačních prostředků. Toto umístění je vhodné zejména pro atypické aplikace jako jsou světelné tabule, vlajky, určité reklamní předměty…


02/2002

Barvy

Barvy Obecná pravidla

4.0

Základními barvami Koalice jsou barvy použité v logu. Zvláštní postavení má modrá barva, která patří ke statisticky nejoblíbenějším barvám. Je symbolem kvality a spolehlivosti. Spolu s ostatními barvami vytváří velmi dynamický projev. Modrá barva je také využívána na jednotící barevný pruh u jednotlivých tiskových materiálů. Kromě základních barev Koalice je používaná také doplňková oranžová barva, která tvoří pozadí reklamních tiskovin.


02/2002

Barvy Základní barvy

4.1

Zelená

Žlutá

Červená

Modrá

Zelená Žlutá Červená Modrá

Cyan C 100 0 0 100

Magenta M 0 15 100 72

Yellow Y 91 94 100 0


Black K 6 0 0 6

Pantone 355 116 Warm Red Reflex Blue

02/2002

Barvy Doplňková barva

4.2

Oranžová

Oranžová

Cyan C 0

Magenta M 45

Yellow Y 100


Black K 0

Pantone 130

02/2002

Barvy Fólie

4.3

Zelená

Žlutá

Červená

Modrá

Oranžová

Oracal Multifix Multifix lesklé/matné lesklé matné Zelená 62 5082 5037 Žlutá 21 5081 5038 Červená 32 5005 5029 Modrá 51 5083 5044 Oranžová 36/34 5004 5047 Jsou preferovány lesklé fólie před matnými. Typy fólií na jednom materiálu by se neměly kombinovat (pouze lesklé nebo pouze matné).


02/2002

Písma

Písma Obecná pravidla

5.0

Písmo je prostředek, který přenáší veškerou písemnou komunikaci. Dobré písmo zůstává zpravidla nepovšimnuto průměrným čtenářem, i když vdechuje nezaměnitelnou estetickou kvalitu do psaného slova. Písmo, i když nepřitahuje pozornost přímo na sebe, hovoří k čtenáři prostřednictvím své grafické podoby a předává mu podprahové sdělení podtrhující text. Konzistentní používání vhodně zvoleného písma znamená pro image tolik, co barva, jazyk nebo vizuální podoba. Použití správného fontu ve všech případech činí dané písemné sdělení čtenáři okamžitě rozpoznatelné jako součást celkového image. Na následujících stránkách naleznete popis písem používaných v komunikaci Koalice. Pokud budou pravidla pro používání těchto písem konzistentně dodržována, povede to k posílení image. Jednotný projev přispívá k vytváření dlouhodobě pozitivního projevu.


02/2002

Písma Základní písma

5.1

Základním písmem volební kampaně je písmo Helvetica Neue v povolených řezech. Ve výjimečných případech lze místo písma Helvetica použít písmo Arial. Jedná se zejména o materiály, které jsou pouze v elektronické podobě. Helvetica Neue Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Helvetica Neue Heavy

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Helvetica Neue Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica Neue Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Helvetica Neue Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Helvetica Neue Black Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


02/2002

Písma Doplňková písma

5.2

Dopňkovým písmem volební kampaně je písmo Garamond v povolených řezech včetně řezů italica (kurzíva). Doplňkové písmo se používá pro psaní běžných textů. Garamond Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Garamond Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Garamond Book Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Garamond Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


02/2002

Firemní tiskoviny

Firemní tiskoviny Obecná pravidla

6.0

Firemní tiskoviny používané v každodenní komunikaci jsou významným prostředkem komunikace na mnoha úrovních. Kromě samotného obsahu sdělení je důležitý i způsob, jakým je toto sdělení prezentováno vizuálně. Promyšlené a jednotné používání firemních tiskovin vytváří nenápadný, nicméně silný důkaz o kvalitě a profesionalitě. Firemní tiskoviny jsou nadčasové materiály, které mnohým lidem zůstanou i po volbách v roce 2002. Z tohoto důvodu je důležité používat správné firemní tiskoviny pro veškerou interní i externí komunikaci. Kdekoli je to možné, je vhodné používat základní písmo. Díky tomu dosáhnete vizuálně konzistentní a přitažlivé prezentace, která čtenářům připomene hodnoty, které Koalice zastává.


02/2002

Firemní tiskoviny Navštívenka

6.1

Firemní navštívenky (vizitky) patří mezi důležité tiskoviny s velkým společenským významem. Používají se při služebních nebo osobních jednáních. Na vizitce pod jménem je možné použít označení „lídr v... kraji“ nebo „kandidát za ... kraj“. Strategií Koalice je neuvádět na navštívence osobní ani jinou adresu. V případě, že kandidát bude osobní údaje na vizitce požadovat, může k tomu využít druhou stranu vizitky. Druhá strana vizitky je také určena pro případnou „mezinárodní vizitku“, kde jsou uvedeny mezinárodní předvolby telefonních čísel. Vizitka je v anglickém jazyce. K tisku je možné použít pouze vysoce kvalitní bezdřevý ofsetový karton bílé barvy o minimální plošné hmotnosti 250 g/m2. Doporučená plošná hmotnost je 300 g/m2. Výsledný tisk musí být proveden výhradně základními barvami a jen předepsanými řezy písem.

28 mm

20 mm

7 mm

7 mm

Titul Jméno Příjmení

Helvetica Neue Heavy, 9 b / 8,5 b

lídr v Ústeckém kraji

Helvetica Neue Roman, 7 b

5 mm

Helvetica Neue Roman, 7 b / 8,5 b Instituce Ulice 00, 000 00 Město 00 tel.: 00 - 000 000 00, 0603 000 000 fax: 00 - 000 000 00, e-mail: [email protected] Helvetica Neue Heavy, 7 b / 8,5 b www.adresa.cz

14,7 mm

formát: 90 x 50 mm


02/2002

Firemní tiskoviny Dopisní papír s logem

6.2

Dopisní papír má rozměr 210 x 297 mm. Okraje papíru jsou 15 mm kolem celého formátu. Dopisní papír je vytištěn výhradně základními barvami na kvalitním bílém ofsetovém papíře o plošné hmotnosti 80 g/m2. Pro napsané sdělení se používá písmo Arial ve velikosti 10 b s prokladem 1. Píšící je povinen respektovat vzdálenost 28,5 mm od levého okraje dopisního papíru a vzdálenost 100 mm od horního okraje dopisního papíru. Maximální šíře psaných řádků je 145 mm. Pečlivé dodržování výše uvedených pravidel zajistí konzistentní a profesionální vzhled všech písemných sdělení. 50 mm

Jméno Příjmení příjemce Ulice 00, 000 00 Město

Město, 10. prosince 2001

Vážený pane, toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému tématu. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému tématu. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému tématu. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému tématu. Děkuji. S pozdravem

Jméno Příjmení funkce

www.ikoalice.cz


02/2002

Firemní tiskoviny Karta „S pozdravem“

6.3

Karta „S pozdravem” má rozměr 148 x 105 mm. K tisku je možno použít pouze vysoce kvalitní bezdřevý ofsetový karton bílé barvy o minimální plošné hmotnosti 300 g/m2. Tisk je proveden základními barvami s předepsanými řezy písem. 50 mm

8 mm

27 mm

13 mm

13 mm

S pozdravem

Helvetica Neue Heavy, 12 b barva: B = 50 %

www.ikoalice.cz

Helvetica Neue Heavy, 12 b

26,5 mm


02/2002

Firemní tiskoviny Obálka C4 na šířku

6.4

Dopisní obálka C4 na šířku má základní rozměr 324 x 229 mm. Tisk je proveden základními barvami na kvalitních bílých obálkách.

50 mm

18 mm

18 mm

18 mm

www.ikoalice.cz



02/2002

Firemní tiskoviny Obálka C5 na šířku

6.5

Dopisní obálka C5 má základní rozměr 229 x 162 mm. Tisk je proveden základními barvami na kvalitních bílých obálkách.

45 mm

16 mm 18 mm

18 mm

www.ikoalice.cz



02/2002

Firemní tiskoviny Obálka DL (bez okénka a s okénkem)

6.6

Dopisní obálka C5 má základní rozměr 220 x 110 mm. Tisk je proveden základními barvami na kvalitních bílých obálkách.

45 mm

16 mm 10 mm

10 mm

www.ikoalice.cz


www.ikoalice.cz


02/2002

Firemní tiskoviny Poznámkový bloček samolepící

6.7

Samolepicí poznámkový bloček má základní rozměr 68 x 75 mm. Tisk je proveden základními barvami na speciálním papíru se samolepicí vrstvou po horní straně.

28 mm

7 mm

7 mm


7 mm

www.ikoalice.cz


02/2002

Firemní tiskoviny Faxová zpráva

6.8

Faxová zpáva (Fax) obsahuje údaje nezbytné pro komunikaci prostřednictvím faxu. Fax je proto černobílý bez použití rastru, který komplikuje přenos faxem. Formát faxové zprávy je 210 x 297 mm. Okraje papíru jsou 20 mm kolem celého formátu, zleva 28 mm. Pro napsané sdělení se používá písmo Arial ve velikosti 9 b s prokladem 1. Pečlivé vyplňování Faxové zprávy zajistí konzistentní a profesionální vzhled všech písemných sdělení.

50 mm

Fax Instituce Ulice 00, 000 00 Město

pro:

Jméno Příjmení, Firma spol. s r.o.

fax: tel.: cc: stran:

00 / 000 00 000 0000 000 000 Jméno Příjmení, Firma spol. s r.o. 1

věc:

Vzor

od: fax: tel.: e-mail:

Jméno Příjmení, Instituce 00 / 000 00 000 0000 000 000 [email protected]

dne/date:

00.00.2001

Vážený pane, toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému tématu. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému tématu. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému tématu. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému tématu. Děkuji. S pozdravem

Jméno Příjmení Funkce

www.ikoalice.cz


02/2002

Venkovní reklama

Venkovní reklama Obecná pravidla

7.1

Venkovní reklama je jednou z nejdůležitějších částí komunikace. Na její konzistentnosti závisí celkové vnímání kampaně jako celku. Venkovní reklama nás provází na každém kroku, a proto je důležité, aby byla výrazná, něčím výjimečná. V našem případě nám k této výraznosti a výjimečnosti přispívá oranžové pozadí. V jakémkoli prostředí působí velmi výrazně a strhavá na sebe pozornost. Dalším důležitým prvkem kampaně je přelepka s hlavním sdělením. Svým nakloněním a tvarovou strohostí upoutává diváka a je velmi dobře čitelná. Přelepka je na většině nosičů umístěna tak, že svým rohem vybíhá mimo formát. To celý layout dynamizuje a přispívá k jeho neobyčejnosti.


02/2002

Venkovní reklama Billboard centrální textový (formát Avenir)

7.2

Tento billboard je úvodním motivem celé kampaně. Je výrazný a ve svém sdělení je velmi jasný. V přelepce je umístěno hlavní sdělení tak, že důležitá část je na samostatném řádku a je větší, než úvod textu. Doplňkové sdělení je umístěno na třetím řádku ve stejné šířce a má červenou barvu. Celý text má kolem sebe volný prostor, aby byl dobře čitelný a dostatečně výrazný. V dolní části je umístěn modrý pruh. V jeho levé části je internetová adresa. Je umístěna výškově na spodní účaří loga, které je v pravé části umístěno výškově na střed modrého pruhu. Mezi logem a adresou musí být dostatek prostoru, aby si oba prvky nekonkurovaly.

pro r o t s o r p e Zde j í

len ě d s í n v a l h ní kové sděle o doplň Prostor pr

www.ikoalice.cz


02/2002

Venkovní reklama Billboard centrální textový (formát Euro)

7.3

Tento billboard je úvodním motivem celé kampaně. Je výrazný a ve svém sdělení je velmi jasný. V přelepce je umístěno hlavní sdělení tak, že důležitá část je na samostatném řádku a je větší, než úvod textu. Doplňkové sdělení je umístěno na třetím řádku ve stejné šířce a má červenou barvu. Celý text má kolem sebe volný prostor, aby byl dobře čitelný a dostatečně výrazný. V dolní části je umístěn modrý pruh. V jeho levé části je internetová adresa. Je umístěna výškově na spodní účaří loga, které je v pravé části umístěno výškově na střed modrého pruhu. Mezi logem a adresou musí být dostatek prostoru, aby si oba prvky nekonkurovaly.

or pro t s o r p e j Zde ní

leělení ě d s í n v a l h r pro doplňkové sd Prosto

www.ikoalice.cz


02/2002

Venkovní reklama Billboard centrální s lídry (formát Avenir)

7.4

Tento billboard je pokračováním úvodního textového motivu. V levé části formátu je umístěna fotografie postav centrálních volebních lídrů tak, že v pravé polovině zůstává prostor pro přelepku obsahující hlavní a doplňkové sdělení. Pod přelepkou ve spodní části oranžového pozadí je umístěna internetová adresa. Ta je zarovnána na pravou zarážku s logem umístěným vpravo ve spodním modrém pruhu. Vlevo od loga je prostor pro dolepení volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou.

ro

rostor p

Zde je p

děvélseděnleníí s í n v a l h tor pro doplňko Pros

www.ikoalice.cz

1


02/2002

Venkovní reklama Billboard centrální s lídry (formát Euro)

7.5

Tento billboard je pokračováním úvodního textového motivu. V levé části formátu je umístěna fotografie postav centrálních volebních lídrů tak, že v pravé polovině zůstává prostor pro přelepku obsahující hlavní a doplňkové sdělení. Pod přelepkou ve spodní části oranžového pozadí je umístěna internetová adresa. Ta je zarovnána na pravou zarážku s logem umístěným vpravo ve spodním modrém pruhu. Vlevo od loga je prostor pro dolepení volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou.

or pro

ost r p e j e Zd

lenleníí ě d s í n hlav oplňkové sdě Prostor

pro d

www.ikoalice.cz

1


02/2002

Venkovní reklama Billboard krajský s krajskými lídry (formát Avenir)

7.6

Tento billboard je určen k lokální propageci krajských lídrů. V levé části formátu je umístěna fotografie portrétů krajských volebních lídrů tak, že v pravé polovině zůstává prostor pro přelepku obsahující hlavní a doplňkové sdělení. Pod přelepkou ve spodní části oranžového pozadí je umístěna internetová adresa. Ta je zarovnána na pravou zarážku s logem umístěným ve spodním modrém pruhu. Vlevo od loga je prostor pro dolepení volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou. V levé spodní části billboardu je v modrém poli oraničeném bílou linkou umístěna jmenovka lídrů společně s označením volebního kraje. Jména a název kraje jsou odděleny bílou linkou. Toto modré pole je zarovnáno na střed výšky modrého pruhu s logem.

ro

rostor p

Zde je p

dělení hlastovr pnroídosplňkové sdělení Pro

www.ikoalice.cz

Jméno Příjmení a Jméno Příjmení N Á Z E V

K R A J E

1


02/2002

Venkovní reklama Billboard krajský s krajskými lídry (formát Euro)

7.7

Tento billboard je určen k lokální propageci krajských lídrů. V levé části formátu je umístěna fotografie portrétů krajských volebních lídrů tak, že v pravé polovině zůstává prostor pro přelepku obsahující hlavní a doplňkové sdělení. Pod přelepkou ve spodní části oranžového pozadí je umístěna internetová adresa. Ta je zarovnána na pravou zarážku s logem umístěným ve spodním modrém pruhu. Vlevo od loga je prostor pro dolepení volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou. V levé spodní části billboardu je v modrém poli oraničeném bílou linkou umístěna jmenovka lídrů společně s označením volebního kraje. Jména a název kraje jsou odděleny bílou linkou. Toto modré pole je zarovnáno na střed výšky modrého pruhu s logem.

or pro

rost Zde je p

ělenleíní d s í n v hla ro doplňkové sdě Prostor

p

www.ikoalice.cz Jméno Příjmení a Jméno Příjmení N Á Z E V

K R A J E

1


02/2002

Venkovní reklama Plakát A2 na výšku krajský s krajskými lídry

7.8

Tento plakát je obdobou krajského billboardu. Na oranžovém pozadí je umístěna fotografie krajských volebních lídrů. Na rozdíl od šířkových formátů je v tomto případě modrý pruh ve spodní části plakátu umístěn přes fotografii. Přelepka s hlavním a doplňkovýn sdělením je ve střední části formátu. Pod ní je umístěna oranžová jmenovka s názvem volebního kraje, která je ohraničena černou linkou. Stejná linka odděluje jména od názvu kraje. V pravém dolním okraji nad modrým pruhem je umístěna internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem, které je ve spodním pruhu v jeho pravé části. Pro dolepení volebního čísla je vyhrazen levý okraj modrého pruhu. Formáty A3 a A4 jsou totožné.

or pro

ost r p e j e Zd

leníí ě d s í n hlav lňkové sdělen Prostor

pro dop


K R A J E

www.ikoalice.cz

1 Manuál grafického stylu volební kampaně 2002

02/2002

Venkovní reklama Plakát A2 na výšku krajský s jedním kandidátem

7.9

Tento plakát je určen pro propagaci lokálního volebního kandidáta, jehož fotografie je umístěna v levém okraji oranžového pozadí. Na rozdíl od šířkových formátů je v tomto případě modrý pruh ve spodní části plakátu umístěn přes fotografii. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je ve střední části formátu. V levé dolní části nad modrým pruhem je umístěna oranžová jmenovka kandidáta s názvem volebního kraje, která je ohraničena černou linkou. Stejná linka odděluje jméno od názvu kraje. V pravé dolní části nad pruhem je umístěna internetová adresa. Ve spodním pruhu, v jeho pravé části je umístěno logo. Pro dolepení volebního čísla je vyhrazen levý okraj modrého pruhu. Formáty A3 a A4 jsou totožné.

ro

ostor p

r Zde je p

ělenníí d s í n v hla oplňkové sděle Prostor

pro d

Jméno Příjmení N Á Z E V

K R A J E

www.ikoalice.cz


02/2002

Venkovní reklama Plakát A2 na výšku krajský s jedním kandidátem s textem

7.10

Tento plakát je určen pro propagaci lokálního volebního kandidáta, jehož fotografie je umístěna v levém okraji oranžového pozadí. Na rozdíl od šířkových formátů je v tomto případě modrý pruh ve spodní části plakátu umístěn přes fotografii. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je ve střední části formátu. Pod ní je prostor pro podrobnější text, který je zarovnán na levou zarážku. V levé dolní části nad modrým pruhem je umístěna oranžová jmenovka kandidáta s názvem volebního kraje, která je ohraničena černou linkou. Stejná linka odděluje jméno od názvu kraje. V pravé dolní části nad pruhem je umístěna internetová adresa. Ve spodním pruhu, v jeho pravé části je umístěno logo. Pro dolepení volebního čísla je vyhrazen levý okraj modrého pruhu. Formáty A3 a A4 jsou totožné.

ro

rostor p

Zde je p


Prostor pro titulek Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení.

Prostor pro titulek Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. Zde je prostor pro informativní text.



K R A J E

www.ikoalice.cz


02/2002

Venkovní reklama Plakát A2 na šířku krajský s krajskými lídry

7.11

Tento plakát je obdobou krajského billboardu. Na oranžovém pozadí, v leho levé polovině, je umístěna fotografie krajských volebních lídrů. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je v pravé střední části formátu. V levé dolní části je umístěna modrá jmenovka krajských lídrů s názvem volebního kraje, která je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jména od názvu kraje. V pravém dolním okraji nad modrým pruhem je umístěna internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem. To leží u pravého okraje spodního modrého pruhu a je výškově zarovnáno na jeho střed. Pro dolepení volebního čísla je vyhrazen prostor vlevo od loga. Formáty A3 a A4 jsou totožné.

or pro

rost Zde je p

dělseděnleníí s í n v a l h pro doplňkové Prostor

www.ikoalice.cz


K R A J E

1


02/2002

Venkovní reklama Plakát A2 na šířku krajský s jedním kandidátem

7.12

Tento plakát je určen pro propagaci lokálního volebního kandidáta, jehož fotografie je umístěna v levém okraji oranžového pozadí. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je v pravé horní části formátu. V levé dolní části je umístěna modrá jmenovka volebního kandidáta s názvem volebního kraje, která je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jméno od názvu kraje. V pravém dolním okraji nad modrým pruhem je umístěna internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem. To leží u pravého okraje spodního modrého pruhu a je výškově zarovnáno na jeho střed. Pro dolepení volebního čísla je vyhrazen prostor vlevo od loga. Formáty A3 a A4 jsou totožné.

ostor r p e j e Zd

pro

í n e l ě d s sdělení hlavní plňkové

pro do Prostor

www.ikoalice.cz


K R A J E

1


02/2002

Venkovní reklama Plakát A2 na šířku krajský s jedním kandidátem s textem

7.13

Tento plakát je určen pro propagaci lokálního volebního kandidáta, jehož fotografie je umístěna v levém okraji oranžového pozadí. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je v pravé horní části formátu. Pod ní je prostor pro podrobnější text, který je zarovnán na levou zarážku. V levé dolní části je umístěna modrá jmenovka volebního kandidáta s názvem volebního kraje, která je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jméno od názvu kraje. V pravém dolním okraji nad modrým pruhem je umístěna internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem. To je umístěno v pravém okraji spodního modrého pruhu a je výškově zarovnáno na jeho střed. Pro dolepení volebního čísla je vyhrazen prostor vlevo od loga. Formáty A3 a A4 jsou totožné.

or pro

rost Zde je p

ní

ěle d s í n v a hl Prostor pro titulek

Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení.

Prostor pro titulek Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. Zde je prostor pro informativní text.


www.ikoalice.cz


K R A J E

1


02/2002

Venkovní reklama Bianco plakát barevný na výšku „Zveme Vás“

7.14

Plakát má rozměry A2, A3 a A4. Je vytištěn čtyřbarvotiskem na kvalitním bílém ofsetovém papíře o plošné hmotnosti 80 g/m2. Je určen pro dotisk černou barvou. Pro napsané sdělení (konkrétní pozvánku) se používá písmo Helvetica Neue Black Condensed. V případě, že určený řez písma není k dispozici může být nahrazen písmem Arial. Text je upraven na střed.

Zveme Vás na setkání s funkce jmenované osoby

Jménem Příjmením dne 00. prosince 2001 v 00.00 hodin v místo konání akce přesná adresa

www.ikoalice.cz


02/2002

Venkovní reklama Bianco plakát barevný na výšku

7.15

Plakát má rozměry A2, A3 a A4. Je vytištěn čtyřbarvotiskem na kvalitním bílém ofsetovém papíře o plošné hmotnosti 80 g/m2. Je určen pro dotisk černou barvou. Pro napsané sdělení (konkrétní pozvánku) se používá písmo Helvetica Neue Black Condensed. V případě, že určený řez písma není k dispozici, může být nahrazen písmem Arial. Text je upraven na střed.

Název akce Zveme Vás na setkání s funkce jmenované osoby

Jménem Příjmením dne 00. prosince 2001 v 00.00 hodin v místo konání přesná adresa

www.ikoalice.cz


02/2002

Venkovní reklama Kandidátní listina - dvoulist

7.16

Kandidátní listina je připravena ve formátu totožném s volebními novinami, aby do nich mohla být vkládána. Vychází z celkové grafické koncepce kampaně. V horním oranžovém pruhu je na střed umístěn název volebního kraje a vlevo a vpravo od něj jsou umístěni volební lídři daného kraje. Pod tímto pruhem je umístěna soupiska kandidátů ve světle modrých polích ohraničených tmavě modrou linkou. Celý formát uzavírá modrý pruh s logem Koalice umístěným při jeho pravém okraji. V tomto případě, který demonstruje maximální počet kandidátů, je spodní pruh z části překryt světle modrými poli s volebními kandidáty.

Jméno Příjmení Název volebního obvodu

1

Hlavní město Praha


2

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Název volebního obvodu






3

4

5

6

7

8

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení







9

10

11

12

13

14

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení







15

16

17

18

19

20

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení







21

22

23

24

25

26

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení







27

28

29

30

31

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení





33

34

35

36


32 www.ikoalice.cz

02/2002

Venkovní reklama Kandidátní listina - dvoulist

7.17

Kandidátní listina je připravena ve formátu totožném s volebními novinami, aby do nich mohla být vkládána. Vychází z celkové grafické koncepce kampaně. V horním oranžovém pruhu je na střed umístěn název volebního kraje a vlevo a vpravo od něj jsou umístěni volební lídři daného kraje. Pod tímto pruhem je umístěna soupiska kandidátů ve světle modrých polích ohraničených tmavě modrou linkou. Celý formát uzavírá modrý pruh s logem Koalice umístěným při jeho pravém okraji. V tomto případě, který demonstruje průměrný počet kandidátů, je spodní pruh celý a nad ním je oranžová plocha vyplňující zbytek formátu nezaplněný poli s kandidáty. Toto dvoulisté řešení je možné užít v počtu 18 a více kandidátů.

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Ústecký kraj


1


2

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení







3

4

5

6

7

8

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení







9

10

11

12

13

14

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení







15

16

17

18

19

20

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení






21

22

23

24

25

www.ikoalice.cz


02/2002

Venkovní reklama Kandidátní listina - jednolist

7.18

Kandidátní listina je připravena ve formátu totožném s volebními novinami, aby do nich mohla být vkládána. Vychází z celkové grafické koncepce kampaně. V horním oranžovém pruhu je na střed umístěn název volebního kraje. Pod jsou nejprve za sebou umístěni volební lídři daného kraje. Hned za nimi následuje soupiska kandidátů ve světle modrých polích ohraničených tmavě modrou linkou. Celý formát uzavírá modrý pruh s logem Koalice umístěným při jeho pravém okraji. V tomto případě, který demonstruje maximální možný počet kandidátů pro jednolisté řešení, je spodní pruh z části překryt světle modrými poli s volebními kandidáty. Toto jednolisté řešení je možné užít v počtu 17 a méně kandidátů.

Liberecký kraj Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Název volebního

Název volebního

obvodu

obvodu

1

2

3

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení




4

5

6

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení




7

8

9

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení




10

11

12

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení




13

14

Jméno Příjmení

Jméno Příjmení



16

17



15 www.ikoalice.cz

02/2002

Inzerce

Inzerce Obecná pravidla

8.1

Inzerce je část komunikace, která je asi nejvíce exponovanou položkou a má možnost zasáhnout největší počet voličů v závislosti na vhodném výběru titulů, ve kterých je nasazena. Základní podoba layoutů je použitím oranžového pozadí, fotografií volebních lídrů, přelepkou s hlavním a doplňkovým sdělením a modrým pruhem s logem shodná s venkovní reklamou. Avšak díky delšímu času, který jí čtenář může věnovat, poskytuje možnost podrobnějšího sdělení. Podle typu vybraného titulu a cílového určení komunikace jsou připraveny celostrany, půlstrany, čtvrtstrany, podvaly a minibannery.


02/2002

Inzerce Inzerát barevný celostrana centrální textový

8.2

Tento inzerát je úvodním motivem celé kampaně. Je výrazný a ve svém sdělení je velmi jasný. V přelepce je umístěno hlavní a doplňkové sdělení. V dolní části je umístěn modrý pruh. V jeho levé části je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravé části pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Mezi logem a adresou musí být dostatek prostoru, aby si oba prvky nekonkurovaly. Ve volném prostoru pod přelepkou je k dispozici plocha pro podrobnější text, který je rozdělen do tří odstavců a je zarovnán na levou zarážku. Inzerát 1/4 strany je totožný.

stor o r p e j Zde

pro

níí e l ě d s í hlavr pnro doplňkové sdělen Prosto

NADPIS OBSAHUJÍCÍ PODSTATU PROBLÉMU • Tato věta srozumitelným způsobem popisuje podstatu problému. • Tato věta srozumitelným způsobem popisuje podstatu problému. • Tato věta srozumitelným způsobem popisuje podstatu problému.



www.ikoalice.cz


02/2002

Inzerce Inzerát barevný celostrana centrální s lídry

8.3

Tento inzerát je pokračováním úvodního textového motivu. Na oranžovém pozadí je umístěna fotografie centrálních lídrů. Na rozdíl od šířkových formátů je v tomto případě modrý pruh ve spodní části plakátu umístěn přes fotografii. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je ve střední části formátu. Pod přelepkou, v pravé dolní části nad modrým pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V levé části dolního pruhu je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravé části pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou. Inzerát 1/4 strany je totožný.

ro

rostor p

Zde je p



www.ikoalice.cz

1


02/2002

Inzerce Inzerát barevný celostrana krajský s krajskými lídry

8.4

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajských lídrů. Na oranžovém pozadí je umístěna fotografie krajských volebních lídrů. Na rozdíl od šířkových formátů je v tomto případě modrý pruh ve spodní části plakátu umístěn přes fotografii. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je ve střední části formátu. Pod přelepkou, v pravé dolní části nad modrým pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V levé dolní části nad modrým pruhem leží oranžová jmenovka s názvem volebního kraje, která je ohraničena černou linkou. Stejná linka odděluje jména od názvu kraje. V levé části dolního pruhu je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravé části pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou. Inzerát 1/4 strany je totožný.

ro

rostor p

Zde je p




K R A J E

Prostor pro doplňkové sdělení www.ikoalice.cz

1


02/2002

Inzerce Inzerát barevný půlstrana centrální textový

8.5

Tento inzerát je úvodním motivem celé kampaně. Je výrazný a ve svém sdělení je velmi jasný. V přelepce je umístěno hlavní a doplňkové sdělení. V dolní části je umístěn modrý pruh. V jeho levé části je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravé části pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Mezi logem a adresou musí být dostatek prostoru, aby si oba prvky nekonkurovaly. Ve volném prostoru vpravo od přelepky je k dispozici plocha pro podrobnější text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě pro jedno téma.

NADPIS OBSAHUJÍCÍ PODSTATU PROBLÉMU

or pro e prost

Zde j

ělseděnleníí d s í n v hla r pro doplňkové Prosto

• Tato věta srozumitelným způsobem popisuje podstatu problému. • Tato věta srozumitelným způsobem popisuje podstatu problému. • Tato věta srozumitelným způsobem popisuje podstatu problému.

www.ikoalice.cz


02/2002

Inzerce Inzerát barevný půlstrana centrální s lídry

8.6

Tento inzerát je pokračováním úvodního textového motivu. V levé polovině oranžového pozadí je umístěna fotografie centrálních lídrů. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes lídry tak, aby nezakrývala jejich obličeje a krk. V pravé volné části nad modrým pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Pod ním je internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem. To leží v pravé části modrého pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou.


stor pro

ro Zde je p

leěnleníí ě d s í n hlatovr pro doplňkové sd Pros

www.ikoalice.cz

1


02/2002

Inzerce Inzerát barevný půlstrana krajský s krajskými lídry

8.7

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajských volebních lídrů, jejichž fotografie je v levé polovině oranžového pozadí. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes lídry tak, aby nezakrývala jejich obličeje a krk. V pravé volné části nad modrým pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Pod ním je internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem. To leží v pravé části modrého pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou. V levé dolní části nad modrým pruhem je umístěna modrá jmenovka krajských lídrů s názvem volebního kraje, která je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jména od názvu kraje.


stor pro

ro Zde je p

leěnleníí ě d s í n hlatovr pro doplňkové sd Pros

www.ikoalice.cz


K R A J E

1


02/2002

Inzerce Inzerát barevný půlstrana krajský s krajským kandidátem

8.8

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajského kandidáta, jehož fotografie je v levé polovině oranžového pozadí. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes kandidáta tak, aby nezakrývala jeho obličej a krk. V pravé volné části nad modrým pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Pod ním je internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem. To leží v pravé části modrého pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou. V levé dolní části je umístěna modrá jmenovka kandidáta s názvem volebního kraje, která je výškově zarovnaná s logem a je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jméno od názvu kraje.


or pro

rost Zde je p


www.ikoalice.cz


K R A J E

1


02/2002

Inzerce Inzerát barevný podval centrální textový

8.9

Tento inzerát je úvodním motivem celé kampaně. Je výrazný a ve svém sdělení je velmi jasný. V přelepce je umístěno hlavní a doplňkové sdělení. V dolní části je umístěn modrý pruh. V jeho levé části je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravé části pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Mezi logem a adresou musí být dostatek prostoru, aby si oba prvky nekonkurovaly. Ve volném prostoru vpravo od přelepky je k dispozici plocha pro podrobnější text, který je zarovnán do bloku. V tomto případě pro jedno téma.

or pro

rost Zde je p

lení vní sdě sdělení

hlastor pro doplňkové Pro


www.ikoalice.cz


02/2002

Inzerce Inzerát barevný podval centrální s lídry

8.10

Tento inzerát je pokračováním úvodního textového motivu. V levé polovině oranžového pozadí je umístěna fotografie centrálních lídrů. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes lídry, v levé dolní části formátu. V pravé volné části nad modrým pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán do bloku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Pod ním je internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem. To leží v pravé části modrého pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou.


ro


rostor p

Zde je p



www.ikoalice.cz

1

02/2002

Inzerce Inzerát barevný podval krajský s krajskými lídry

8.11

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajských volebních lídrů, jejichž fotografie je v levé polovině oranžového pozadí. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes lídry tak, aby nezakrývala jejich obličeje a krk. V pravé volné části nad modrým pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán do bloku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Pod ním je internetová adresa, která je zarovnána na pravou zarážku s logem. To leží v pravé části modrého pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu s černou linkou. V levé dolní části je umístěna modrá jmenovka lídrů s názvem volebního kraje, která je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jména od názvu kraje. NADPIS OBSAHUJÍCÍ PODSTATU PROBLÉMU

ro rostor p

Zde je p

dělení hlosatovr prnoídosplňkové sdělení


Pr

www.ikoalice.cz


K R A J E


1

02/2002

Inzerce Inzerát černobílý celostrana centrální textový

8.12

Tento inzerát je úvodním motivem celé kampaně. Je výrazný a ve svém sdělení je velmi jasný. V přelepce je umístěno hlavní a doplňkové sdělení. V levém dolním rohu je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které je umístěno v pravém dolním rohu. Ve volném prostoru pod přelepkou je k dispozici plocha pro podrobnější text, který je rozdělen do tří odstavců a je zarovnán na levou zarážku. Inzerát 1/4 strany je totožný.

rostor p e j e d Z

pro

níí e l ě d s í hlavr pnro doplňkové sdělen Prosto




www.ikoalice.cz


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý celostrana centrální s lídry

8.13

Tento inzerát je pokračováním úvodního textového motivu. Na pozadí jje umístěna fotografie centrálních lídrů. Na rozdíl od šířkových formátů je v tomto případě pruh ve spodní části plakátu umístěn přes fotografii. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je ve střední části formátu. Pod přelepkou, v pravé dolní části nad dolním pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V levé části dolního pruhu je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravé části pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu. Inzerát 1/4 strany je totožný.

ro

rostor p

Zde je p

ělseděnleníí d s í n v a hl r pro doplňkové Prosto


www.ikoalice.cz

1


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý celostrana krajský s krajskými lídry

8.14

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajských lídrů, jejichž fotografie je umístěna na pozadí. Na rozdíl od šířkových formátů je v tomto případě modrý pruh ve spodní části plakátu umístěn přes fotografii.Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je ve střední části formátu. Pod přelepkou, v pravé dolní části nad dolním pruhem je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V levé dolní části nad pruhem leží jmenovka krajských lídrů s názvem volebního kraje, která je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jména od názvu kraje. V levé části dolního pruhu je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravé části pruhu a je výškově zarovnané na jeho střed. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu. Inzerát 1/4 strany je totožný.

ro

rostor p

Zde je p




www.ikoalice.cz

K R A J E

1


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý půlstrana centrální textový

8.15

Tento inzerát je úvodním motivem celé kampaně. Je výrazný a ve svém sdělení je velmi jasný. V přelepce je umístěno hlavní a doplňkové sdělení. V levém dolním rohu je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravém dolním rohu. Ve volném prostoru vpravo od přelepky je k dispozici plocha pro podrobnější text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě pro jedno téma.


or pro t s o r p je

ělseděnleníí d s í n v hla o doplňkové

Zde

Prostor

pr


www.ikoalice.cz


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý půlstrana centrální s lídry

8.16

Tento inzerát je pokračováním úvodního textového motivu. V levé polovině formátu je umístěna fotografie centrálních lídrů. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes lídry tak, aby nezakrývala jejich obličeje a krk. V pravé volné části je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Logo leží v pravém dolním rohu. Vlevo od něj je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu. Internetová adresa je umístěna nad logem na pravou zarážku s ním.


ro

rostor p

Zde je p


www.ikoalice.cz

1


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý půlstrana krajský s krajskými lídry

8.17

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajských volebních lídrů, jejichž fotografie je v levé polovině formátu. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes lídry tak, aby nezakrývala jejich obličeje a krk. V pravé volné části je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Logo leží v pravém dolním rohu. Vlevo od něj je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu. V levé dolní části je umístěna jmenovka krajských lídrů s názvem volebního kraje, která je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jména od názvu kraje. Internetová adresa je umístěna nad logem na pravou zarážku s ním.


ro

rostor p

Zde je p


www.ikoalice.cz


K R A J E

1


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý půlstrana krajský s kraj. kandidátem

8.18

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajského kandidáta, jehož fotografie je v levé polovině formátu. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes kandidáta tak, aby nezakrývala jeho obličej a krk. V pravé volné části je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Pod ním je internetová adresa, která je zarovnáno na pravou zarážku s logem. To leží v pravém dolním rohu. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu. V levé dolní části je umístěna jmenovka kandidáta s názvem volebního kraje, která je výškově zarovnaná s logem a je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jméno od názvu kraje.


or pro

rost Zde je p



www.ikoalice.cz


K R A J E

1


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý podval centrální textový

8.19

Tento inzerát je úvodním motivem celé kampaně. Je výrazný a ve svém sdělení je velmi jasný. V přelepce je umístěno hlavní a doplňkové sdělení. V levém dolním rohu je internetová adresa. Je umístěna na spodní zarážku s logem, které leží v pravém dolním rohu. Ve volném prostoru vpravo od přelepky je k dispozici plocha pro podrobnější text, který je zarovnán do bloku. V tomto případě pro jedno téma.

Zde

or pro je prost

níí e l ě d s í hlavn plňkové sdělen Prostor

pro do


www.ikoalice.cz


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý podval centrální s lídry

8.20

Tento inzerát je pokračováním úvodního textového motivu. V levé polovině formátu je umístěna fotografie centrálních lídrů. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes lídry, v levé dolní části formátu. V pravé volné části je umístěn informativní text, který je zarovnán do bloku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Pod ním v pravém dolním rohu je umístěno logo. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu. Internetová adresa je umístěna nad logem na pravou zarážku s ním.


ro

rostor p

Zde je p

dělení hlastorvpnroídopslňkové sdělení Pro

www.ikoalice.cz


1

02/2002

Inzerce Inzerát černobílý podval krajský s krajskými lídry

8.21

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajských volebních lídrů, jejichž fotografie je v levé polovině formátu. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna přes lídry tak, aby nezakrývala jejich obličeje a krk. V pravé volné části je umístěn informativní text, který je zarovnánn do bloku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Logo leží v pravém dolním rohu. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu. V levé dolní části je umístěna jmenovka krajských lídrů s názvem volebního kraje, která je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jména od názvu kraje. Internetová adresa je umístěna nad logem na pravou zarážku s ním.


ro

rostor p

Zde je p

dělení hlastorvpnroídopslňkové sdělení


Pro


K R A J E

www.ikoalice.cz


1

02/2002

Inzerce Inzerát černobílý podval krajský s kraj. kandidátem

8.22

Tento inzerát je určen pro lokální propagaci krajského kandidáta, jehož portrét je v levé části formátu. Přelepka s hlavním a doplňkovým sdělením je umístěna vpravo od portrétu. V pravé volné části je umístěn informativní text, který je zarovnán na levou zarážku. V tomto případě obsahuje jedno téma. Pod ním v pravém dolním rohu leží logo. Vlevo od loga je prostor pro doplnění volebního čísla, které je umístěno v bílém kruhu. V levé dolní části je umístěna jmenovka kandidáta s názvem volebního kraje, která je výškově zarovnaná s logem a je ohraničena bílou linkou. Stejná linka odděluje jméno od názvu kraje. Internetová adresa je umístěna nad logem na pravou zarážku s ním.

ro

rostor p

Zde je p

sdělení

hlastorvpnroídoplňkové sdělení Pro



K R A J E

www.ikoalice.cz


1

02/2002

Inzerce Inzerát černobílý „minibanner“ - infolinka

8.23

Tento inzerát slouží k annonci veřejné telefonické diskuse s volebním lídrem. V horní části je text „Na Vaše dotazy dnes odpovídá“ a funkce lídra (např. přeseda strany). Pod tímto textem je umístěna přelepka se jménem lídra. Pod ní je telefonní číslo a doba vymezující diskusi. V dolní polovině je logo umístěné na střed formátu. Pod ním je umístěna internetová adresa.

Na Vaše dotazy dnes odpovídá „funkce“

JMÉNONÍ PŘÍJME volejte 0800 000 000 (od 18 do 22 hod.)

www.ikoalice.cz


02/2002

Inzerce Inzerát černobílý „minibanner“ - internet

8.24

Tento inzerát slouží k annonci internetové prezentace, kde se volič dozví proč je nutná změna. V horní části je umístěna přelepka s textem „Víte proč“ a hlavním sdělením. Pod ní je text „Navštivte www.ikoalice.cz“. V dolní polovině je logo umístěné na střed formátu. Pod ním je umístěna infolinka.

č o r p e t Ví ostor pro r zde je p dělení hlavní s

navštivte www.ikoalice.cz

Infolinka: 0800 000 000


02/2002

Tiskové materiály

Tiskové materiály Obecná pravidla

9.1

Tiskovými materiály jsou všechny ostatní podpůrné tiskoviny kampaně, jako jsou pohlednice, materiály k soutěži a volební noviny. Také zde je zachována konzistentnost celé kampaně. Jen noviny svou grafickou úpravou dodržují určité sazební zásady, které přispívají k jejich serióznímu vzhledu. Přesto však svými grafickými detaily návazují na celý styl kampaně.


02/2002

Tiskové materiály Podpisová karta

9.2

Podpisová karta má rozměr 148 x 105 mm. Je vytištěna čtyřbarvotiskem na pohlednicovém kartonu. Zadní strana je jednobarevná - základní modrá. Přední strana je určena pro fotografii kandidáta podobného výřezu a umístění jako je naznačeno na návrhu (fotografie je vykryta a je před modrým pruhem) a pro podpis kandidáta. Modrý pruh o šířce 27 mm, logo Koalice (velikost i umístění) a oranžové pozadí jsou závazné. Zadní strana je určena pro životopis kandidáta v naznačené grafické úpravě.

Logo Koalice šířka = 54 mm 8 mm 8 mm 10 mm 8 mm

Titul Jméno Příjmení

8 mm

kandidát za určitý kraj Životopis kandidáta. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému kandidátovi. Životopis kandidáta. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému kandidátovi. Životopis kandidáta. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému kandidátovi. Životopis kandidáta. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému kandidátovi. Životopis kandidáta. Toto je slepý text, který je zde použit pouze pro grafickou představu o vzhledu a velikosti použitého typu písma. Pro konkrétní použití bude nahrazen textem, který bude mít vztah k danému kandidátovi.

www.osobniadresa.cz

Použité řezy a velikosti písma: Titul Jméno Příjmení Helvetica Neue Heavy, 16 b Běžný text Helvetica Neue Roman, 9 b/11 b Internetové adresy Helvetica Neue Heavy, 12 b

www.ikoalice.cz

8 mm


02/2002

Tiskové materiály Tématická pohlednice

9.3

Formát pohlednice je A6. Pohlednice je tištěna v barevnosti 4/1 (tzn. čtyřbarvotisk na jedné a jednobarevný tisk na druhé straně). Grafické pojetí přední strany pohlednice je totožné s centrálním textovým billboardem. Na zadní straně je ve stupních modré barvy vytištěn doprovodný text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. V dolní části je pruh s logem v pravé a internetovou adresou v levé části.

or pro t s o r p e j Zde í

n e l ě d s í n v hla oplňkové sdělení od Prostor pr

www.ikoalice.cz

Zde je prostor pro

HLAVNÍ SDĚLENÍ ■ Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. ■ Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. ■ Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. ■ Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení.

Prostor pro titulek. ■ Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. ■ Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. ■ Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení. ■ Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení.

Prostor pro titulek. Zde je prostor pro informativní text, který podrobněji rozvede hlavní sdělení.

www.ikoalice.cz


02/2002

Tiskové materiály Volební noviny - titulní strana

9.4

Volební noviny mají formát 245 x 325 mm a jsou tištěny čtyřbarvotiskem na novinový papír. Titulní strana obsahuje hlavičku s logem Koalice a názvem „Koaliční listy“. V hlavičce dominuje modrá barva Koalice, která doplňuje konzervativní charakter novin. Text a titulky jsou sázeny písmem Genre CE a doplňkové články mají titulek vysazen písmem Helvetica (viz kapitola Písma). Zrcadlo sazby je děleno na čtyři sloupce, které jsou odděleny půlbodovou linkou.

Koaliční listy www.ikoalice.cz

Název kraje

Titulek ãlánku je vÏdy zarovnán na stfied Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl stejně široký jako článek KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantická orientace na‰í zemû. Reálnû nám hrozí, Ïe z vlastní viny zÛstaneme stát pfied branami Evropské unie. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛ-

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna.

Titulek je zarovnán na levou zarážku KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna.

Titulek je zarovnán na levou zarážku Popisek k fotografii je zvýrazněn tučným písmem a zbytek je vysázen kurzívou. Celý popisek je zarovnán na levou zarážku.

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛ-


Titulek v jedné fiádce Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl stejně široký jako článek KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v

XX. měsíc 2002

Titulek je zarovnán na levou zarážku

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v


ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována ne-

Titulek je zarovnán na levou zarážku KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosá-

Titulek je zarovnán na levou zarážku KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosá-

02/2002

Tiskové materiály Volební noviny - vnitřní dvoustrana

9.5

Vnitřní strany volebních novin obsahují záhlaví s názvem kraje, logem oalice a datem vydání. Zrcadlo sazby je stejně jako u titulní strany čtyřsloupcové s linkami oddělujícími jednotlivé sloupce. Ilustrace jsou do sazby umístěny tak, že vždy zabírají 1, 2 nebo max. 3 sloupce. Ve spodní části formátu se nachází zápatí s paginací a zkrácenou verzí loga „K“.

Koaliční listy

XX. měsíc 2002

Titulek je zarovnán na stfied ãlánku Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl stejně široký jako článek KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantická orientace na‰í zemû. Reálnû nám hrozí, Ïe z vlastní viny zÛstaneme stát pfied branami Evropské unie. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází.

Popisek k fotografii je zvýrazněn tučným písmem a zbytek je vysázen kurzívou. Celý popisek je zarovnán na levou zarážku. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá,

Titulek bude na stfied Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl

Popisek k fotografii je zvýrazněn tučným písmem.


KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantická orientace na‰í zemû. Reálnû nám hrozí, Ïe z vlastní viny zÛstaneme stát pfied branami Evropské unie. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛ-

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá,

Titulek je zarovnán na stfied ãlánku KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantická orientace na‰í zemû. Reálnû nám hrozí, Ïe z vlastní viny zÛstaneme stát pfied branami Evropské unie. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika

Titulek bude na stfied Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v

Titulek bude na stfied Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantic-

XX. měsíc 2002

Titulek je zarovnán na stfied ãlánku KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantická orientace na‰í zemû. Reálnû nám hrozí, Ïe z vlastní viny zÛstaneme stát pfied branami Evropské unie. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika

níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantic-

Koaliční listy

Titulek je zarovnán na stfied ãlánku Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl stejně široký jako článek

Popisek k fotografii je zvýrazněn tučným písmem a zbytek je vysázen kurzívou. Celý popisek je zarovnán na levou zarážku. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá,

Titulek bude na stfied Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantická orientace na‰í zemû. Reálnû nám hrozí, Ïe z vlastní viny zÛstaneme stát pfied branami Evropské unie. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛ-

str. 2

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá,

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantická orientace na‰í zemû. Reálnû nám hrozí, Ïe z vlastní viny zÛstaneme stát pfied branami Evropské unie. KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v níÏ se âeská republika nachází.

Titulek bude na stfied Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v

KdyÏ jsme se v listopadu 89 zbavili totality, zdálo se, Ïe návrat do rodiny prosperujících evropsk˘ch národÛ bude více ménû automatick˘m dÛsledkem tohoto historického pfielomu. PfiestoÏe na‰e spoleãnost v následujících deseti letech dosáhla mnohého, fiada na‰ich cílÛ a plánÛ zÛstává dosud nenaplnûna. ZÛstali jsme v pÛli cesty. V˘sledkem je rozsáhlá krize, v

Titulek bude na stfied Podtitulek článku je koncipován tak, aby byl Popisek k fotografii je zvýrazněn tučným písmem.


níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlantic-

níÏ se âeská republika nachází. V˘konnost ãeské ekonomiky klesá, schodek vefiejn˘ch financí se neustále zvût‰uje. âím dál více obãanÛ nevûfií v politick˘ systém, ve vynutitelnost práva a vládu zákona, ãím dál více lidí má dÛvodn˘ pocit sociálního ohroÏení. âiny i slovy jsou zpochybÀována nejen samozfiejmá evropská kriteria fungování státu, ale dokonce i euroatlanticstr. 2


02/2002

Volební auta

Volební auta Obecná pravidla

10.1

Volební auta jsou dobrou alternativou k propagaci volebních hesel. Umožňují dobré zviditelnění v místě pohybu vozu. Jejich polep je vyřešen dvěma způsoby. První počítá s jednoduchou obdélníkovou přelepkou s heslem a druhou samolepou s logem. Druhý využívá reklamního panelu ve tvaru písmene „A“ umístěného na střešním nosiči auta.


02/2002

Volební auta Polep osobního auta

10.2

Polep osobního auta je vyřešen dvěma obdélníkovými samolepami. První, modrá, na níž je negativní logo se umístí vodorovně na přední dveře. Druhá, obsahující přelepku s hlavním sdělením na oranžovém pozadí, se umístí přes přední a zadní dveře pod úhlem cca 10°. Na zadní boční okno je možné umístit samolepu zkrácené verze loga „K“.


02/2002

Volební auta Polep dodávky

10.3

Polep osobního auta je vyřešen dvěma obdélníkovými samolepami. První, modrá, na níž je negativní logo se umístí vodorovně na přední dveře. Druhá, obsahující přelepku s hlavním sdělením na oranžovém pozadí, se umístí přes přední a zadní dveře pod úhlem cca 10°.


02/2002

Volební auta Polep dodávky - varianta se zkrácenou verzí loga „K“

10.4

Polep dodávky je vyřešen dvěma obdélníkovými samolepami. První, modrá, na níž je negativní logo se umístí vodorovně na přední dveře. Druhá, obsahující přelepku s hlavním sdělením na oranžovém pozadí s modrým pruhem, se umístí na přepravní skříň dodávky také vodorovně.


02/2002

Volební auta Polep dodávky - varianta s mapou kraje

10.5

Na této variantě samolepy je vyobrazena mapa kraje s velkými městy. Mapa je bíle vyplněna a má kolem sebe černou linku. Názvy měst jsou napsány písmem Helvetica Neue Bold. Mapa je umístěne na střed na oranžové pozadí s dolním modrým pruhem, v němž je umístěna zkrácená verze loga „K“.


02/2002

Volební auta Panel na střešní nosič na osobní auto

10.6

Reklamní panel na střešní nosič osobního auta obsahuje oranžové pozadí a spodní modrý pruh, v jehož pravém okraji je umístěno logo. V levé volné části je umístěna přelepka s hlavním sdělením, která překrývá pozadí i modrý pruh.


02/2002

Volební auta Panel na střešní nosič na dodávku

10.7

Reklamní panel na střešní nosič dodávky obsahuje oranžové pozadí a spodní modrý pruh, v jehož pravém okraji je umístěno logo. V levé volné části je umístěna přelepka s hlavním sdělením, která překrývá pozadí i modrý pruh. Na čelní a zadní straně střešního nosiče je umístěna zkrácená verze loga „K“ v modrém trojúhelníku.


02/2002

Dárkové předměty

Dárkové předměty Obecná pravidla

11.1

Dárkové předměty jsou doplňkovou pomůckou k propagaci Koalice. Čepice, trika, deštníky a ostatní drobnosti byly vybrány tak, aby splňovaly především praktickou užitečnost svému majiteli. Díky použití barev a loga Koalice se stávají další významnou součástí celé kampaně. Při aplikaci loga je třeba přísně dodržovat pravidla pro zacházení s logem.


02/2002

Dárkové předměty Čepice s kšiltem

11.2

Tělo čepice je oranžové, kšilt je modrý. Na vrchní straně kšiltu je umístěno logo Koalice.


02/2002

Dárkové předměty Otvírák s uzávěrem na lahve

11.3

Tento modrý otvírák je doplněn praktickým uzávěrem na lahve. Na vrchní straně je umístěno logo Koalice.


02/2002

Dárkové předměty Deštník

11.4

Deštník je složen z osmi stejných polí, na kterých se pravidelně střídají barvy Koalice. Na modrém poli je nad spodní hranou umístěno vodorovně logo Koalice.


02/2002

Dárkové předměty Trika

11.5

Na výběr jsou dvě varianty. První, oranžová, je výraznější a agresivnější. Logo je zde umístěno velké, přes celou hruď. Druhá varianta je decentní. Triko je tmavě modré a logo Koalice je umístěno na srdci.


02/2002

Dárkové předměty Propiska

11.6

Propisky jsou navrženy čtyři - ve všech barvách Koalice. Tělo propisky je bílé a barevně se odlišuje pouze klip a čepička. Logo je umístěno na bílém těle v monochromatické modré podobě.


02/2002

Dárkové předměty Hrnek

11.7

Tmavě modrý hrnek s lesklou glazurou je potištěn negativním logem Koalice.


02/2002

Dárkové předměty Balónek

11.8

Balónky jsou připraveny ve čtyřech barevných variantách - žluté, červené, zelené a modré. Logo je použito ve zkrácené verzi „K“ a je vytištěno černě na žlutém balónku a bíle na ostatních.


02/2002

Dárkové předměty Bonbóny

11.9

Obaly bonbónů jsou vyvedeny ve dvou variantách. První je celá modrá s negativním logem, střídavě v celé a zkrácené verzi. Druhá je modro bílá, kdy bílá plocha obaluje bonbón a je potištěna pozitivním logem střídavě v celé a zkrácené verzi.


02/2002

Workshop

Vymyslete 3 hesla na billboard pro politickou stranu... ...a navrhnìte k nim vizuál (pøípadnì popište slovy) 20 min Organised to do a little more than just creative advertising.

Budování politických znaèek a kreativita v reklamì

Recommend Documents