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colorsbyboomerang #19 - February 2012

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“Stay hungry, stay foolish.” Steve Jobs


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colorscontent #19 - february 2012 Corporate Boomerang becomes more than a brand Boomerang.be, the next generation


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Focus face2face.aero Nokia ...under construction QR codes

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Corporate Boomerang becomes more than a brand Evenwicht In 2012 beginnen wij met een nieuwe start, een herstructurering van de fundamenten van het hele bedrijf, één die ademt en die coherentie, harmonie, eenvoud en transparantie uitstraalt. Boomerang is meer dan alleen ‘The Cards’, zijn 10,5 - 15 formaat. Vandaag is het de noemer waaronder alle media-dragers en departementen zich bevinden. Boomerang is een universum binnen de vele uitgaansmogelijkheden, met lifestyle als basis voor de gedachtengang. Een universum waarin al onze media zich bevinden, zich mengen, zich kruisen en deel van elkaar uitmaken, dit alles in het licht van de interactie met de doelgroep… Boomerang is een communicatie gericht aan krachtige, actieve consumenten, trendsetters en early-adopters dewelke de adverteerders kost wat kost willen voor hun kar spannen. Boomerang is een mobiele applicatie, een interactieve link tussen de reële en virtuele wereld.

Boomerang is uiteindelijk meer dan een merk. Het is een benadering van 360° van de communicatie-stategie geïntegreerd in de 3 steunpilaren: Field, Media en Pixel.

nos réflexions. Un univers où nos différents médias se rencontrent, se mêlent, se croisent, s’entrecroisent et se complètent, à l’image de la cible qui s’y frotte ostensiblement.

Boomerang is 1 logo, een kwaliteitsgarantie, een unieke zekerheid voor een duurzame ontwikkeling.

Boomerang, c’est une communication à destination de consommateurs en puissance, actifs, précurseurs et créateurs de tendances que les annonceurs cherchent à séduire inlassablement.

Boomerang is één unieke website, boomerang.be. En Boomerang House? Under construction...

Cohérence En 2012, Boomerang prend un nouvel envol. Vers une reviviscence des valeurs fondatrices d’Indoor Media. Une entreprise soucieuse d’aménager une cohabitation harmonieuse entre simplicité, cohérence et transparence. Boomerang, c’est bien plus que «The Cards», son format 10,5-15. C’est aujourd’hui la dénomination toute naturelle sous laquelle se déclinent nos différents médias et départements. Boomerang, c’est un univers récréatif, celui des loisirs, au cœur de l’aspiration lifestyle, façon de penser et d’agir au centre de toutes

Boomerang, c’est une application mobile, lien interactif devenu incontournable entre mondes réel et virtuel. Boomerang, en définitive, c’est bien plus qu’une marque. C’est une approche 360° de communication intégrée sous les appellations Field, Media et Pixel. Boomerang c’est un seul logo, devenu label de qualité, unique valeur sûre pour un développement durable. Boomerang c’est maintenant un seul site, boomerang.be. Et Boomerang House ? Under construction.

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boomerang next corporate identity Boomerang pixel | design studies

Logotype et Pictogramme / Use On peut utiliser le picto indépendemment de la mention typographique Pour les présentations corporate / papetterie, on veillera à retrouver sur la cover le logo complet comme ci-dessus au moins une fois La mention boomerang corporate sera utilisée en signature de toutes les présentations B2B des autres entités. (le logo sera présent voir projet KN)

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Corporate Boomerang.be, the next generation The Cards, een iPhone, iPod en iPad app Ze gaan op café, naar de bioscoop, naar een concert, ze appreciëren het samenzijn, bevolken onze restaurants en bars, maar uiteraard niet gelijk dewelke. Ze zijn fan van entertainment. Ze zijn constant bereikbaar. Ze worden onweerstaanbaar aangetrokken door het scherm en de technologie. Ze hebben een smartphone. Eens ze dit technologische prachtstukje zich eigen hebben gemaakt, laten ze het niet meer los. Ontelbare applicaties zijn ten tonele verschenen. Een waaier van de meeste diverse, creatieve, nuttige en recreatieve apps hebben zich genesteld in het dagelijkse leven. Slimme adverteerders bevinden zich aan de frontlinie. Boomerang blijft niet achter. Stel u de applicatie voor die de interesse in een merk stimuleert via de bereikbaarheid van het « The Cards » netwerk. Eén die uitnodigt een product te ontdekken via een quiz, één die de interesse in een film kan opwekken via een QR code die onmiddellijk een sneak preview lanceert. De mogelijkheden lijken eindeloos. Zoals, bijvoorbeeld, een ‘happy hour’ georganiseerd door een sterke-dranken-merk in één van onze partner zaken.

Zoals, bijvoorbeeld, een spelconsole winnen, of vliegtuigtickets, en ze onmiddellijk ontvangen, of bijna onmiddellijk tenminste, ter plekke, omringd door vrienden, op het moment van spelen vanwege de geolocalisatie. Je wil op de hoogte zijn van de nieuwste openingen van uitgaansmogelijkheden ? In Brussel of elders ? Je bent op zoek naar een goede reservatie in de buurt ? Alles wordt mogelijk met de Boomerang app. Dit zijn natuurlijk slechts mooie woorden… het is beter van ze te testen. Weldra beschikbaar in de Apple appstore…

App «The Cards» sous iPhone, iPod et iPad Ils sortent, vont au cinéma, au théâtre, à un concert. Ils apprécient la convivialité, animent les restaurants, les bars mais pas n’importe lesquels. Ils jouent aussi. Ils sont connectés en permanence. Ils sont attirés irrésistiblement par la toile et la technologie. Ils ont un smartphone. Une fois cette petite merveille technologique apprivoisée, ils ne la quittent plus. Les applications les plus diverses, des plus créatives aux plus farfelues, des plus utiles aux plus récréatives font leurs apparitions. Les annonceurs précurseurs ne sont pas en

reste. Et Boomerang, non plus. Imaginez, une application qui stimule l’intérêt pour une marque visible et accessible dans le réseau « The Cards ». Qui invite à découvrir un produit à travers un quizz. A s’intéresser à un film par le biais d’un clip instantané lancé suite à la lecture d’un code QR. Les possibilités semblent sans limite. Comme par exemple participer à une « happy hour » organisée par un spiritueux dans les établissements partenaires. Comme gagner une console ou des billets d’avions et les recevoir dans l’heure ou presque. Dans l’endroit où on se trouve entouré de ses amis, au moment du jeu, grâce à la géolocalisation. Etre informé des ouvertures des meilleurs endroits ? A Bruxelles ou ailleurs… Vous cherchez une table à côté de chez vous ? Mais pas n’importe laquelle. Mais tout ceci ne sont que des mots…le mieux sera de la tester. Bientôt disponible dans l’Apple store.

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Focus face2face.aero Tissot en BNP Paribas Fortis De twee adverteerders hebben de kracht van ‘face2face.aero’ zeer goed begrepen en hebben niet getalmd met het plaatsen van de 2 respectievelijke campagnes in het face2face.aero netwerk aan het einde van 2011. Beide advertenties zijn zeer verschillend van elkaar maar delen het feit dat de boodschap die ze weergeven volledig in lijn is met het medium. BNPPF steunt de voedselbanken en zet ons aan om hetzelfde te doen. Met deze ‘muntjes’ campagne nodigt de bank ons uit om ons te ontdoen van de kleine rooie centjes, die anders toch maar verdwalen in de diepten van onze broekzak, en zo de minderbedeelden onder ons te steunen. De intimiteit van het moment met face2face.aero en de context van de luchthavens waar mensen op reis vertrekken, maakt het een ideale situatie om deze boodschap over te brengen. Om de visibiliteit compleet te maken, is de campagne eveneens ten tonele verschenen via onze andere media B-mat en B-bock. Tissot, het bekende horloge-merk, heeft met de face2face.aero campagne iedereen er nog eens aan herinnerd dat de Tissot range uitstekende eindejaarsgeschenken zijn.

De kaders met geïntegreerde LED-systemen zorgen voor een verlichte affiche die helemaal in lijn is met de strategie van het luxe-merk. Nog interessanter is het feit dat de horloges van Tissot verkocht worden in de tax-free shops van Brussels Airport. Een sterke call-to-action in een evidente en directe omgeving. Twee kwalitatieve campagnes die de premium positie van het netwerk extra in de verf zetten en daarmee een mooi voorbeeld zijn voor toekomstige adverteerders.

Tissot et BNP Paribas Fortis Certains annonceurs ont bien compris les qualités du média « face2face.aero », enfin reconnues et consacrées par une étude indépendante dont les résultats ont de quoi susciter la jalousie des supports, de tous les supports. Jamais un média n’aurait enregistré un tel taux de mémorisation ! Jamais.

pièces rouges qui trainent dans nos poches. Avant le départ ou à l’arrivée. Des moments opportuns, non ? Afin de s’assurer une visibilité optimale, cette campagne BNPPF a aussi été déclinée en B-mat et B-bock. Tissot, la célèbre marque horlogère « made in Switzerland », a profité des atouts du réseau « face2face.aero » à un moment clé pour nombre d’annonceurs. Une campagne attractive si il en est, dans des cadres tout en lumière pour des fêtes de fin d’année réussies. Et pourquoi ne pas joindre l’utile à l’agréable en profitant du « Free Tax » ou simplement de conditions particulières ? Quoi qu’il en soit, Tissot, après s’être assuré une mémorisation optimale de sa campagne, s’est approprié le capital sympathie que le média suscite. Les résultats sont une nouvelle fois sans appel: Likeability - 93%.

BNPPF soutient les banques alimentaires et nous convie à faire de même. Avec sa campagne «Piécettes» parfaitement adaptée à l’univers « Airport », la banque nous invite à nous débarrasser de nos petites

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Focus Nokia Operatie Nokia ! Nokia’s plannen voor de lancering van de nieuwe Nokia Lumia 800 in België waren niet de minste en daarom besloten ze samen met Engage BBDO beroep te doen op Boomerang Field Company. De lijst met opdrachten was gevarieerd en alles samen ging het om een uitdaging voor alle partijen. We kunnen de campagne onderverdelen in 4 acts: 1. Een op maat gemaakte Interactive Display Unit (IDU) werd geplaatst in een 100 tal verkooppunten (voornamelijk telecomwinkels zoals Fnac, Baseshop, etc..). 2. Op 31 januari werden er cupcakes als campaignlauncher bezorgd aan meer dan 100 journalisten die dezelfde dag nog een perscommuniqué ontvingen. 3. De dag nadien dag vonden er activaties plaats in de 5 belangrijkste treinstations van België én in de hoofdkwartieren van de Belgische telecombedrijven. 4. Voor de lancering bezorgde Boomerang Field Company op 3 februari aan meer dan 750 telecomverkooppunten een lekkere attentie voor de werknemers.

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Uiteraard werd er rekening gehouden met de zware logistieke taak, de opgelegde timings alsook met het respecteren van de HACCPnormen qua gezondsheidvoorschriften voor voeding. Voor het volledige team van Boomerang Field was dit een belangrijke uitdaging op logistiek en organisatorisch vlak en met het nieuwe Boomerang hoofdkwartier in aantocht zal BFC nog beter kunnen inspelen op de noden van de klant.

Operation Nokia ! Les plans pour le lancement en Belgique du nouveau Nokia Lumia 800 étaient pour le moins ambitieux. C’est, sans doute, pour cette raison que Nokia et Engage BBDO, ont fait appel à Boomerang Field Cy pour la mise en pratique. L’approche, variée, s’est déclinée en 4 phases : 1. Une des tâches consistait à placer un Interactive Display Unit (IDU) dans une centaine de points de vente spécialisés, à l’image des Baseshops, Fnac et autres The Phone House,…

2. Le 31 janvier, en guise de signal de lancement, une centaine de journalistes étaient conviés à relayer un communiqué de presse après s’être délecté d’un merveilleux cupcake acheminé de façon personnalisée par nos équipes. 3. Le 1er février, de nouvelles équipes prenaient le relais dès 6h30 du matin à l’entrée des plus grandes gares belges afin de distribuer, en nombre, de nouveaux cupcakes, véritable source énergétique qui, par ce froid de canard, ne pouvait à l’évidence que rencontrer un vif succès. Pas en reste et afin de les sensibiliser, le personnel et la direction des entreprises Telenet, KPN et Belgacom, ont aussi eu droit à leur part du gâteau.

La mise en place d’un timing précis ainsi que le respect des normes du HACCP* en matière de santé et de sécurité alimentaire ont, bien entendu, été respectés à la lettre. Vous l’avouerez, le défi était de taille, aussi bien sur le plan logistique qu’organisationnel. Et nous l’avons, Nokia, Engage BBDO et Boomerang, relevé… avec succès.

4. Le 3 février, véritable coup de force ! Nos équipes ont visité, en une et une seule journée, un peu partout en Belgique, pas moins de 750 points de vente spécialisés en télécom afin de leurs réserver une nouvelle attention. Malgré la dangerosité des routes, les objectifs ont été atteints, dans les temps et last but not least, sans aucun incident.

*Hazard Analysis and Critical Control Points

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New Boomerang House, Avenue Ariane, Brussels...under construction 120206_Colors19.indd 15

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Malheureusement, utilisés à tort et à travers, parfois sur des supports peu appropriés, ils ne répondent pas aux attentes. A l’inverse, nous avons déjà croisé des campagnes réussies mais peut-être faut-il en faire autre chose qu’un simple lien internet. Et choisir un bon média. Indoor avez-vous dit ? Une chose est certaine, le code QR peut se révéler être une mine d’or pour les annonceurs sans parler d’une précieuse source d’informations.

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Un code QR n’est rien de plus qu’un code barre carré, visuellement enrichi et personnalisable graphiquement. La grande différence tient dans le fait que le code QR est reconnu par votre smartphone. Pour le secteur de la communication, cela ouvre la voie vers de belles opportunités. Phénomène de mode ou non, force est de constater que les codes QR sont de plus en plus présents dans les médias. Scan snel de QR code van deze onderlegger en ontdek de Perrier Fresh Club! De Perrier Fresh Club is een exclusieve selecte club die je bergen verfrissende exclusiviteiten biedt zoals Ice Watch’s, WESC headphones, flessen champagne, surflessen, VIP ingangskaarten voor de meest trendy plekken van het land en nog veel meer! Wil je meedoen? Scan de QR code met de bevoegde applicatie* voor jouw mobiel en schrijf je in of surf naar www.freshclub.be

Bij wijze van overzicht hebben we er enkele campagnes bijgehaald die succesvol waren vanwege het scanbare vierkantje. De ware kracht natuurlijk van deze nieuwe tool zit hem in het feit dat je precies op de hoogte wordt gehouden van alle aandacht die mensen schenken aan de advertentie, en dat is al heel wat.

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Een ‘QR code’ is niets meer dan een vierkante barcode. Het grote verschil is echter dat een QR code herkend kan worden door een smartphone. Voor de reclamewereld betekent dit 1 ding: mits een minimum aan creatieve input kan deze code gebruikt worden tot het engageren van mensen. Of dit slechts een nieuwe rage is of niet, wij kunnen enkel zeggen dat we de QR codes meer en meer zien verschijnen op onze media en toegegeven, ze blijken te werken.

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Boomerang Media Nucleair Forum Nucleaire | Saatchi | PTOC Boomerang the exclusive Horeca, B-mat, hydrogen January 2012

Goal

to open up the dialogue concerning Nuclear Power

Solution

mixed campaign with the exclusive, B-mat and hydrogen which poses questions, offers answers and invites people to interact

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Case Lifestyle modules - students: Pixel Challenge

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Lifestyle Module: Students Pixel Challenge | Van Piperzeel | Agoria Boomerang Media | 1.300 The Cards displays 1.050 face2face frames, 400 b-bock places November 2011

Goal to reach students all across Belgium and inform them about Pixel Challenge Solution

implementation of Boomerang Media’s ‘student module’ which consists of products such as The Cards, face2face and B-bock in places where students spend their leisure time

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Case Mikado

One-to-one sampling Kraft | Mikado | Strategie | Boomerang Field | More than 15.000 distributed samples | October and November 2011

Goal to introduce Mikado as a perfect snack towards the selected target Solution

One-to-one sampling towards the visitors of 3 major Kinepolis sites at the beginning of the movie sessions on Fridays and Saturdays.

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Case VW

Activation & visibility set-up Volkswagen - Import / D’Ieteren | VW up! | DDB Boomerang Pixel & Boomerang Field More than 25.000 generated contacts December 2011 and January 2012

Goal to tease shoppers & generate visibility for the launch of the new VW up! Solution

set-up of a VW up! branded free WIFI lounge area within 6 shopping malls throughout Belgium during the holiday shopping period

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Case Choco Zero

Activation & one-to-one sampling Kraft | Zero Chocolat | 4sales | Eventattitude Boomerang Field | More than 30.000 distributed samples | September through November 2011

Goal

to increase brand awareness for Zero Chocolat

Solution

set-up of a photo booth area and a sampling / tasting zone within 9 shopping malls throughout Belgium

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