Big Map Menü
Esettanulmány a McDonald's Magyarországi Étteremhálózat Kft. Geomarketing megoldásáról Szélpál Melinda GIS Rendszermérnök
[email protected]
www.varinex.hu
A McDonald’s SZÁMOKBAN A McDonald’s étteremhálózat a hazai franchise rendszer megalkotójaként és a világ legnagyobb franchise vállalkozásaként ismert.
A közel 100 hazai McDonald’s éttermet jelentős részben franchise rendszerben működő helyi kis- és középvállalkozások működtetik. www.varinex.hu
Milyen problémákra hívták segítségül a MapInfo alapú üzleti térinformatikai rendszert? 1. ÉTTEREM HÁLÓZAT ELHELYEZKEDÉS OPTIMALIZÁCIÓ •
Túl sok üzlet, egymáshoz túl közel
•
Új üzletek nyitásához telephely és környezet vizsgálat
2. VÁSÁRLÓI KUTATÁSOK KIÉRTÉKELÉSE • •
Vásárlók magas minőségű kiszolgálása érdekében rendszeres kutatások szervezése Piackutatás eredményeinek maximális kiértékelése
www.varinex.hu
Milyen problémákra hívták segítségül a MapInfo alapú üzleti térinformatikai rendszert? Kihívás? • Nagy mennyiségű vásárlói adat áll rendelkezésre a bolti kasszalekérdezésekből és a törzsvásárlói kártyaadatokból • A meglévő elemzési eszközök nem elég hatékonyak ezek kiértékelésére és visszaforgatására a döntéshozatali és marketing folyamatokba
Lehetőség! Területi dimenzió beemelése az adatok feldolgozásába:
Geokódolás, Csoportosítás, súlyozás Környezetelemzés Térképi megjelenítés
www.varinex.hu
A Big MAP Menü összetevői Térinformatika: MapInfo Professional RouteFinder autós elérhetőség RouteFinder gyalogos elérhetőség
Vásárlóerő adat: Utca szintű (100*100) vásárlóerő adatbázis
Térkép:
Bing Roads utca szintű háttértérkép ArcMagyarország térkép közigazgatási egységek DSM – 10 utca (útvonal) gráf a nagyvárosokra
Saját üzleti adatok: Cím szintű vásárlói adatok (saját kutatás) Forgalmi adatok www.varinex.hu
A legfontosabb térképi alap rétegek
Gyalogos zóna Autós zóna 15 p Autós zóna 30p Éttermek Úthálózat Bing térképek www.varinex.hu
Központi funkciók száma Győrött Haszon Távolságok és volumenek térképezése – Honnan mennyien jönnek? Környezeti jellemzők térképezése – Milyen környezetből jönnek a legtöbben, hol vannak hasonló jellegű területek? Konkurencia-elemzés - Hol vannak fehér területek, túlterhelt területek?
www.varinex.hu
Forgalmas helyekFoursquare check-in + fotóhelyszínek
Haszon
5 perc alatt bejárható vonzáskörzet
Napszakok közötti népességkülönbségek, melyek kihatnak a kereskedelmi forgalomra Tényleges és potenciális vonzáskörzet gyors vizualizálása Befolyásoló, elvonzó tényezők meghatározása a különbözeti területen www.varinex.hu
Forgalmas helyekFoursquare check-in + fotóhelyszínek Haszon Demográfiai adatok a lehető legkisebb területi szinten Célcsoport létszámának (népességszám, háztartásszám) pontos meghatározása
Háztartásszám és 5 perc alatt bejárható vonzáskörzet
Hol legyen a 3. üzlet?
www.varinex.hu
www.varinex.hu
• Hipermarketek (Auchan, Interspar, Tesco) elhelyezkedése és lakosságszám megyék alapján • Hipermarketek egyenletesen lefedik az ország területét – első ránézésre: „Mindenkihez eljutnak a termékeim” – biztos?
www.varinex.hu
Budapest belváros – elméleti modell: Mekkora népesség kell ahhoz, hogy „eltartson” egy boltot? Belváros : Boltok átlagos távolsága 235 m Külső kerületek: Boltok átlagos távolsága 623 m
www.varinex.hu
Budapest belváros – elméleti modell: Mekkora népesség kell ahhoz, hogy „eltartson” egy boltot? Belváros: magas népsűrűség: 1772 fő / 235 m Külső kerületek: átlagos népsűrűség: 4400 fő / 623 m
www.varinex.hu
ELÉRHETŐSÉG – Főútvonalak mentén
Hipermarketek és település középpontok között www.varinex.hu
… és végül mindez ötleteket adhat ahhoz, hogyan profitálhat mindebből az Ön cége is ha rendelkezik: •
•
Országos üzlet/bank/étterem/gyógyszertár/drogéria/fodrászat/barkács/ stb. hálózattal Cím szintű vagy legalább település szintű vásárlói/forgalmi adatokkal
… és kíváncsi arra, hogy: • • • •
A lakosság mekkora részét nem szolgálja még ki jelenleg Hol terjessze a marketing anyagait Pontos áruházi elhelyezkedés vizsgálatra van szüksége Egyszerűen csak visszacsatolásra van szüksége ahhoz, hogy vásárlói adatai hogyan állnak összhangban az aktuális demográfiai/jövedelmi/piaci adatokkal! www.varinex.hu
Geomarketing együttműködés hasznos Önöknek és számunkra is!
www.varinex.hu
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
www.varinex.hu
