BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian pada bab sebelumnya dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Minat beli mahasiswi berjilbab pada Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Raden Fatah Palembang Angkatan 2011-2013 pada klasifikasi sedang, hal ini menunjukkan bahwa minat beli terhadap shampoo Sariayu Hijab ini juga sedang-sedang saja, karena dari hasil analisa penulis melalui penyebaran angket terhadap 42 sampel, 25 orang atau 59.52% menyatakan sedang, pada klasifikasi tinggi ada 8 orang atau 19.05% dan pada klasifikasi rendah ada 9 orang atau 21.43%. 2. Berdasarkan hasil analisa penulis tentang bauran pemasaran melalui penyebaran angket terhadap 42 sampel,
ada 25 sampel atau 59.52%
menempati urutan sedang, sedangkan yang lainnya pada persentase tinggi hanya 9 sampel atau 21.43%, dan yang rendah ada 8 orang atau 19.05%. Jadi dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran pada penjualan shampoo Sariayu Hijab adalah pada tingkat sedang-sedang saja. Jadi, bila dilogikakan seandainya bauran pemasaran produk shampoo Sariayu Hijab ditingkatkan, maka minat beli mahasiswi berjilbab akan lebih meningkat baik dalam product, price, place, maupun promotionnya. Sebab berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan produt moment diperoleh
62
63
hasil r = 0.993. Hal ini menunjukkan bahwa tingkat hubungan / korelasi antara bauran pemasaran pada produk shampoo Sariayu Hijab dengan minat beli mahasiswi sangat kuat dan positif. Kesimpulannya, tinggi rendahnya minat beli mahasiswi terhadap produk shampoo Sariayu Hijab sangat erat hubungannya dengan bauran pemasaran produk tersebut baik dari aspek product, price, place maupun promotion.
B. Keterbatasan Penelitian Penelitian yang dilaksanakan ini mempunyai keterbatasan, oleh karena itu keterbatasan ini perlu lebih diperhatikan untuk peneliti-peneliti berikutnya. Keterbatasan tersebut adalah sebagai berikut : 1. Hasil penelitian ini tidak dapat digeneralisasikan karena penelitian ini hanya dibatasi pada wilayah Fakultas FEBI UIN Raden Fatah Palembang. Hasil penelitian ini kemungkinan akan berbeda jika dilakukan pada wilayah lain. 2. Keterbatasan yang melekat pada metode survey yaitu peneliti tidak dapat mengontrol jawaban responden, dimana responden bisa saja tidak jujur dalam responnya dan kemungkinan respon bias dari responden.
C. Saran untuk Penelitian Selanjutnya Berdasarkan hasil penelitian ini dapat diberikan saran-saran sebagai berikut : 1. Penelitian selanjutnya sebaiknya dilakukan dengan memperluas responden tidak hanya pada wilayah UIN Raden Fatah Palembang saja, tetapi dapat
64
memperluas sampel pada wilayah yang lain sehingga daya generalisasi hasil penelitian dapat diperbesar. 2. Penelitian selanjutnya sebaiknya mengembangkan variabel-variabel yang diteliti, sebab tidak menutup kemungkinan bahwa dengan penelitian yang mencakup lebih banyak variabel akan dapat menghasilkan kesimpulan yang lebih baik. 3. Sebaiknya perusahaan shampoo Sariayu Hijab memperbaiki sistem distribusi yang selama ini digunakan, dengan memasarkan secara umum seperti produkproduk shampoo, sehingga konsumen lebih mengenal dan menikmati manfaat dari shampoo tersebut.
65
DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, Thamrin dan Tantri, Francis. 2014. ManajemenPemasaran, Jakarta: RajaGrafindo Persada. Amir,Taufiq. 2005. Dinamika Pemasaran. Jakarta: RajaGrafindo Persada. Anggraini, Revita. 2013. “Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Minat Pembelian Ulang (Repurchase) pada konsumen Rabbani (Studi kasus pada CV. Rabani Asysa Cabang Palembang”, Skripsi, Palembang. Assauri, Sofjan. 2010. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers. Bearman, Barry dan Evans Joel R. 2002. Retail Management: A Strategic Approach. Englewoood Cliffs: Prentice Hall. Departemen Pendidikan Nasional. 2005. Jakarta: Balai Pustaka.
Kamus Besar Bahasa Indonesia.
Firdaus, Muhammad. 2011. Ekonomitrika suatu Pendekatan Aplikatif, (Jakarta: Bumi Aksara. Ginting, Nembah F. Hartimbul. 2011. Manajemen Pemasaran. Bandung: Yrama Widya. Gitosudarmo, Indriyo. 1999. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE. Hasan, Iqbal. 2012. Pokok-pokok Materi Statistik 2 (Statistik Inferensif). Jakarta: Bumi Aksara. Hurriyati, Ratih. 2010. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta. Kasmir dan Jakfar. 2012. Studi Kelayakan Bisnis. Jakarta: Kencana. Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2001. Prinspi-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Indonesia: Indeks. Kotler, Philip. 2002. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta : Intermedia.
66
Kusumawardhani, Yuliandari Putri. 2012. “Pengaruh Celebrity Endorser dan Credibilitas Perusahaan terhadap Kepuasan Menonton Konsumen”, Skripsi, Palembang. Masyhuri dan Zainuddin. 2011. Metodologi Penelitian Pendekatan Praktis dan Aplikatif. Bandung: Refika Aditama. Nababan, Marya Desyani. 2009. “Pengaruh Selebriti Pendukung (Celebrity Endorser) Gita Gutawa terhadap Minat Pembelian Ulang Indomie (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodis Indonesia)”, Skripsi, Palembang. Nitisemito, Alex S. 1989. Marketing. Indonesia : Ghalia. Prasetijo dan Ihalauw. 2005. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi Offset. Simamora, Bilson. 2004. Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Utama. Solomon. 1999. Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. New Jersey: Prentice Hall. Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sumarwan, Ujang, dkk. 2011. Pemasaran Strategik. Bogor: IPB Perss. Sunyoto, Danang. 2013. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS. Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja Rosda Karya. Sutrisno, Edy. 2012. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Kencana. Swastha , Basu DH, 2002. Azas - Azas Marketing. Yogyakarta : Liberty. Swastha, Basu DH dan Ibnu Sukotjo W., 2002. Pengantar Bisnis Modern. Yogyakarta : Liberty. Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andy Offset.
67
Online: Assael, 2001: www.google.com/KumpulBlogger.com., up date, 10 Nopember 2014 http://majalah.pengusahamuslim.com/pemasaran-dalam-perspektif-islam 2/#sthash.2SdVgE2W.dpuf, update. 03 Nopember 2014 www.kamunaku.com/2014/03/ sariayu-rahasia-cantik-setiap-generasi.html?m=1, update 24-07-2014
