BAB IV MATERI KERJA PRAKTEK 4.1.
Gambaran Umum
Proyek yang penulis dapatkan berawal dari keperluan untuk sebuah media informasi dan promosi dari klient atau biasa disebut brief yang diberikan kepada Creative Director di divisi Activation (Creative) PT Cakrawala Media Baru. Dimana selaku perusahaan yang bergelut di bidang Marketing Communication yang menangani keperluan sebuah perusahaan barang atau jasa yang membutuhkan media promosi. Brief yang telah diterima oleh sang creative director akan dirapatkan kepada Art Director dan Copywritter untuk mendapatkan konsep dan ide secara teori. Setelah konsep dipilih, team akan mengeksekusi dan menambahkan konsep visual yang dilakukan oleh sang Graphic Designer. Posisi yang diberikan oleh PT Cakrawala Media Baru kepada penulis adalah sebagai Junior Graphic Designer, dimana penulis menjadi bagian dari divisi Activation (Creative). Di PT Cakrawala Media Baru ini memiliki beberapa divisi yaitu salah satunya divisi Activation yang bergerak di bidang Marketing Communication. Dalam divisi Activation juga terdapat beberapa cabang divisi yaitu Client Service 1, 2, 3, Activation Operator dan Creative. Pada perusahaan ini penulis beralku sebagai Junior Graphic Designer dibawah sang Senior Graphic Designer sebagai pengarah dalam proses pembuatan project. Minggu pertama, penulis diberikan pengenalan divisi-divisi yang ada di PT Cakrawala Media Baru. Setelah pengenalan masing-masing divisi, penulis dijelaskan tentang Job Desk per divisi. Setelah mengetahui Job Desk apa saja yang dilakukan per divisi, pengawas lapangan dari penulis memutuskan untuk menempatkan penulis pada divisi Activation (Creative) sebagai Junior Graphic Designer sesuai dengan jurusan yang diambil oleh penulis.
Bagan 4.1
Struktur Organis asi Divisi Creative
Senior Graphic Designer dan Art Director bertangung jawab atas project yang dikerjakan terhadap Penulis selaku Junior Graphic Designer di PT. Cakrawala Media Baru di divisi Activation.
4.2
Laporan Mingguan Project Pertama
Tugas yang diberikan di hari pertama oleh Art Director kepada penulis adalah membuat quote yang akan dicetak di secarik kertas untuk souvenir dari perusahaan Bank HSBC. Tugas diberikan melalui email berbentuk brief dari client kepada Creative Director yang ditugaskan kepada Art Director dan Graphic Designer. Untuk project ini, sa ng client ingin membuat sebuah Quote untuk diikatkan di souvenir sebuah acara testimonial gathering, yang di targetkan kepada Premium Nasabah HSBC. Contoh souvenier yang akan dibagikan pada nasabah HSBC :
Gambar 4.2 Contoh Objek Des ain dari Client
Untuk konsep Quote yang diinginkan dari sang client yaitu mengandung makna (protect) untuk nasabah. Contoh : Protect your kid since he was born. Dalam pembuatan Quote ini, Client menginginkan 3 alternatif Quote yang bergambar dan 3 alternatif Quote yang hanya menggunakan teks, namun sang Art Director hanya memberikan tugas kepada penulis untuk membuat satu alternatif desain yang bergambar dan 1 alternatif desain teks Dalam proses pembuatan desain quote ini, penulis dan sang Art Director melakukan reverensi terhadap desain-desain yang pernah dibuat oleh HSBC sebelumnya. Di dalam proses proses pembuatan, Art Director menjelaskan dan memberitahukan bahwa setiap desain yang akan dibuat, pasti ada yang tidak bisa dirubah karena ada desain yang sudah menjadi karakter dari brend tersebut. seperti peletakan logo, warna, dan typografi dari brend tersebut. Contohnya untuk membuat layout quote ini ada yang tidak bisa dirubah seperti garis layout berwarna merah dan peletakan logo
berada dibawah sejajar dengan garis putus layout tersebut yang sudah menjadi karakter desain client. Hasil desain yang dubuat oleh penulis : Desain hanya menggunakan teks
Gambar 4.3
Desain Quot e dengan typografi
Desain yang menggunakan image
Gambar 4.4 Desain Quote dengan Fotografi
Dalam project yang diberikan Art director kepada penulis ini hanya untuk belajar memahami keinginan dari sang client.
Project Kedua Nutrinidrink merupakan produk susu botol kecil siap minum yang dikeluarkan oleh produk susu anak terkemuka yaitu Nutricia. Produk Nutrinidrink ini merupakan produk baru yang akan dipasarkan oleh perusahaan susu anak Nutricia dan sudah pasti membutuhkan promosi masa, baik itu media iklan tv, maupun media cetak. Untuk project ini, pihak client ingin membuat media cetak berupa katalog promosi yang ditargetkan untuk para orang orang tua anak terlebih untuk ibu rumah tangga yang sangat memperhatikan tumbuhan kembang anak mereka. Dalam proses pembuatan desain katalog ini, client sangat teliti dalam memperhatikan warna, komposisi, ukuran dan juga huruf. Beberapa kali sang Senior Design graphic melakukan revisi terus menerus karena adanya kekurangan atau kekeliruan dalam desain katalog ini yang di revisi dari pihak client, seperti warna yang sedikit turun, komposisi yang kurang seimbang, kata-kata yang salah, dan pemahaman suatu diagram.Maka dari itu, sang Senior Graphic Design selalu mengingatkan penulis untuk teliti dalam proses desain katalog ini. Pekerjaan yang didapat penulis di project kedua ini diberikan oleh sang Senior Graphic Designer. Dalam project ini, penulis diberikan tugas untuk merevisi desain katalog yang ingin diubah oleh pihak Client. Berikut Contoh desain yang harus dirubah :
Revisi di mulai dari halaman 10
Gambar 4.5
Desain halaman 10 yang harus direvisi
Pihak Client merevisi desain halaman 10 yang dibuat oleh Senior Graphic Designer sebelumnya. Di dalam halaman 10 ini client ingin membuat diagram dan tabel-tabel yang sederhana supaya target konsumen lebih mudah mengerti dan memahami diagram dan tabel-tabel yang di desain. Berikut tabel-tabel dan diagram yang ingin dimasukkan ke dalam halaman 10 yang di revisi oleh Client :
Gambar 4.6
Gambar 4.7
Bentuk Tabel yang diberikan Client
Bentuk Diagram yang diberikan client
Semua konten yang diberikan Client diatas didesain ulang kemudian dimasukan ke dalam halaman 10 Hasil revisi desain yang dibuat penulis :
Gambar 4.8
Hasil revisi halaman 10 yang dikerjakan penulis
Komposisi tabel dan diagram diletakkan di tengah-tengah halaman katalog dan disesuaikan ukurannya agar tidak terlihat terlalu besar atau kecil.
Revisi halaman 11
Gambar 4.9
Revisi desain halaman 11
Di halaman 11 tabel pertama, kalimat-kalimat tentang penjelasan tersebut dirubah kedalam tabel. Kemudian di tabel kedua halaman 11, ada beberapa kalimat yang dirubah sesuai revisi dari client. Hasil revisi desain halaman 11
Gambar 4.10
Revisi halaman 12
Hasil revisi halaman 11
Gambar 4.11
Revisi daftar pustaka dan diagram
Untuk revisi halaman 12, client menginginkan desain diagram yang sederhana dan penyusunan tahapannya mudah dimengerti oleh target konsumen. Sedangkan untuk daftar pustaka, ada kesalahan nama yang diberikan client pada desain sebelumnya. Untuk itu client merevisi namanama yang ada di daftar pustaka tersebut.
Berikut diagram dan daftar pustaka yang harus direvisi pada halaman 12 :
Gambar 4.12
Revisi diagram halaman 12
Untuk daftar pustaka : Referensi: 1. Joosten KFM and Hulst JM. Prevalence of malnutrition in pediatric hospital patients. Curr Opin Pediatr 2008; 20:590–596. 2. Delgado AF, Falcão MC, Carrazza FR. Basis of nutritional support in pediatrics. J Pediatr (Rio J). 2000; Suppl 3:S330-8. 3. Duggan C, et al. Nutrition in Pediatrics. 4th ed. Hamilton, Ontario, Canada: BC Decker Inc; 2008 4. Wright CM, Parki nson KN, Shipton D, Drewett RF. How do toddler eating problems relate to their eating behavior, food preferences, and growth?. Pediatrics. 2007;120:E1069–E1075. 5. Disease related malnutrition; an evidence-based approach to treatment. Cabi Publishing, UK, 2003. 6. Andrew Tomkins and Fiona Watson, Malnutrition and Infection: A Review (United Nations Administrative Committee on Coordination/Subcommittee on Nutrition, WHO, Geneva, 1989), pp. 5-6. 7. Nightingale S, Lee Ng V. Optimizing Nutritional Management in Children with Chronic Liver Disease. Pediatr Clin N Am 2009; 56; 1161-1183. 8. Wheat, Jeffrey C. Nutritional Management of Children with Congenital Heart Disease. Nutrition Bytes 2002; 8(2). 9. August D, et al. Guidelines for the Use of Parenteral and Enteral Nutrition in Adult and Pediatric Patients. JPEN 2002; 2. 10. Daly A et al. Is fibre supplementation in paediatric sip feeds beneficial? J Hum Nutr Diet 2004; 17: 365–370. 11. Data on File. 2012.
Format pengetikan daftar pustaka pada halaman 11 diketik dengan komposisi centre pada paragrafnya.
Hasil revisi halaman 12
Gambar 4.13
Hasil revisi halaman 12
Dalam project ini, penulis diberikan kesempatan oleh Senior Design Graphic untuk merevisi layout katalog produk Nutrinidrink. Dan hasil revisi yang dikerjakan oleh penulis akhirnya dapat digunakan oleh Senior Graphic Designer.
Project ketiga Konsep Kartu Lebaran
Untuk project ketiga ini, Creative Activation memiliki rencana ingin membuat kartu ucapan hari raya yang akan diaplikasikan untuk tahun 2012 dan diberikan ke semua karyawan yang ada di PT. Cakrawala Media Baru. Dan Creative Activation sendiri menugaskan kepada semua divisi activation untuk membuat konsep kartu Ucapan dan akan ada pemilihan konsep terbaik yang dinilai oleh Creative Activation untuk pengaplikasiannya. Dalam pembuatan konsep kartu ucapan hari raya ini penulis dipilih untuk membuat kartu ucapan hari Lebaran karena penulis sendiri beragama Islam. Di dalam pembuatan kartu ucapan ini sendiri, sang Creative Activation sendiri menginginkan pembuatan kartu ucapan yang berbeda dari yang sudah ada di pasaran, seperti jenis pop up atau hanya selembaran kertas. Dalam pembuatan kartu lebaran ini pun Creative Activation tidak menginginkan biaya yang besar dalam pembuatan kartu ucapan itu sendiri, tetapi bagaimana caranya agar kartu ucapan yang dibuat itu terlihat sederhana atau menarik, dan pesan yang disampaikan dari kartu ucapan tersebut dapat memberikan makna yang berarti kepada seseorang yang diberi kartu ucapan. Untuk proses pembuatan kartu ucapan ini, dibebaskan untuk memilih bahan apa saja namun aman untuk anak kecil dan tidak ada unsur yang membahayakan seperti tidak diperbolehkannya memakai bahan yang memiliki sudut lancip dan tajam. Konsep yang ingin penulis pakai untuk membuat desain kartu lebaran ini menggunakan beberapa elemen-elemen benda seperti Klip kertas dan ada 7 lembar kertas kecil. Alasan penulis untuk menentukan lembaran kertasnya ada 7 halaman karena mengikuti hari dalam seminggu. Dan isi dari halaman pertama sampai halaman 6 itu penulis akan memberikan gambaran seseorang yang melakukan kesalahan dengan gambar berupa sketsa. Kemudian untuk halaman terakhir, penulis membuat ilustrasi beberapa orang yang saling memaafkan agar pesan yang ada di dalamnya dapat disampaikan dengan baik. Makna : •
Klip Kertas Klip kertas saya pilih karena kegunaan dari benda ini adalah mengikat, mengkaitkan, mempererat ataupun menyatukan. Maksudnya, semoga dengan adanya kartu ucapan yang dikirimkan untuk orang lain dapat kembali mempererat tali silaturahmi dan kekeluargaan yang mungkin di masa lalu kita telah melakukan kesalahan baik yang kita sadari atau tidak.
•
Kertas Kertas kecil yang disatukan oleh klip kertas tersebut berisi kesalahan-kesalah manusia pada umumnya. Mau itu dalam bentuk tulisan diatas kertas kecil tersebut, ataupun berupa gambar ilustrasi kesalahan-kesa lahan manusia. Sedangkan point dari isi kartu ucapan lebaran ini berapa di urutan paling belakang dari kertaskertas tersebut.
Keputusan dalam pemilihan konsep dan desain dari project Kartu Ucapan hari raya tesebut belum ditentukan sampai penulis selesai menjalani praktek profesi selama dua bulan di perusahaan tersebut.
Gambar 4.14
Reverensi konsep kartu labaran
