35
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
3.1 Tujuan Komunikasi Tujuan komunikasi perancangan sign system budaya kerja umb dan tujuannya adalah sebagai berikut : 1. Merancang visual sign system untuk menyampaikan pesan dan menginformasikan kepada seluruh karyawan tentang etika dan etiket berprilaku yang selaras dengan standart etis dunia pendidikan. 2. Menegaskan komitmen universitas tentang etika dan etiket dalam bekerja untuk mendukung dan meningkatkan kepuasan mahasiswa dan karyawan. 3. Membangun citra positif kepada seluruh karyawan dan mahasiswa atau mahasiswi universitas mercubuana (umb). 4. Meningkatkan image universitas mercubuana (umb).
3.2 Strategi Komunikasi Secara umum komunikasi berarti penyampaian pesan atau informasi, pernyataan yang dilakukan oleh seorang (komunikator) kepada orang lain dalam hubungan sosial. Permasalahan yang ada di universitas mercubuana adalah perlunya sebuah media visual yang bisa memberikan etika dan etiket dalam budaya kerja. seiring dengan itu maka perlu adanya solusi untuk membangun citra budaya kerja umb dengan melakukan sebuah perancangan melalui media sign system budaya kerja universitas mercubuana (umb).
35
36
3.3 Strategi Kreatif Ide dari perancangan sign system di universitas mercubuana menggunakan ilustrasi yang mudah dimengerti dan menambahkan warna-warna karakter universitas mercububuana.
3.4 Pesan Utama Penyampaian pesan berfungsi untuk memberikan informasi mengenai perancangan sign system budaya kerja universitas mercubuana (umb). agar menarik perhatian khalayak agar menjadi pedoman dalam melakukan pekerjaan. Dengan menggunakan pesan yang mudah di ingat dengan baik adalah yang berkaitan dengan asosiasi indra (visual), konteks emosional (cinta,
kebahagiaan,
keadilan),
kualitas
yang menonjol atau berbeda. Agar informasi yang ingin disampaikan mengenai sign system budaya kerja umb dapat diterima dengan baik oleh seluruh staf karyawan, mahasiswa/I dan tamu yang bertamu.
37
3.5 Analisis SWOT Metode yang digunakan untuk menganalisis adalah SWOT yaitu metode untuk mencari kekuatan, kelemahan, kesempatan, dan hambatan. Berikut analisa SWOT. 1. Strength (Kekuatan) a. Sign system yang dirancang memberikan tampilan yang berbeda, tetapi tidak merubah fungsi dari kegunaanya. b. Design sign system ini terdapat unsur alam, dengan memberikan tampilan berbagai bentuk alam. c. Desain dari sign system terlihat lebih modern dan elegan.
2. Weakness (Kelemahan) a. Mudah terbakar
3. Opportunity (Kesempatan) a. Karena belum adanya sign system budaya kerja yang permanen di universitas mercubuana.
4. Threat (Hambatan) a. Kekhawatiran terhadap tangan-tangan jail dilingkungan universitas mercubuana, karena setiap karakter manusia berbeda-beda.
38
3.6 Perancangan Media •
X- banner X- banner berfungsi sebagai sarana persuasif dan memberikan pesan budaya kerja umb.
•
Umbul - umbul Berfungsi sebagai sarana persuasif budaya kerja kepada staf karyawan dan mahasiswa/i universitas mercubuana yang berada diluar gedung universitas.
• Pin Pin digunakan sebagai accessories yang berfungsi sebagai pengingat tentang adanya budaya kerja. • Pembatas Buku Pembatas buku digunakan untuk mempermudah menandai buku yang telah dibaca.
3.7 Konsep Visual Konsep visual yang digunakan pada perancangan sign system budaya kerja umb mengacu pada konsep alam dan memberikan warna-warna ciri khas universitas mercubuana dan menambahkan ilustrasi pada background, konsep visual yang dari desain merupakan bentuk upaya untuk mengefektifkan kemampuan komunikasi dari pesan yg ingin disampaikan melalui rancangan sign system yang tidak hanya berupa tulisan tetapi terdapat gambar.
39
3.8 Konsep Perancangan Symbol •
Jujur Sign system Menggunakan symbol visual air, karena air mengartikan sebuah kejernihan ,suci dan tenang. Symbol tersebut berkaitan dengan budaya kerja yaitu melambangkan suatu kejujuran dalam berprilaku atau bekerja. dan menambahkan background ilustrasi seorang pria yang dirangkul pundaknya oleh seseorang yang mengartikan sebuah kepercayaan.
•
Tanggung Jawab Sign system Menggunakan visual symbol gunung, gunung mengartikan sebuah rasa tanggung jawab dalam melestarikan dan menjaga keindahan alam yang berada didalamnya. Symbol tersebut berkaitan dengan budaya kerja yaitu melambangkan kesadaran dan kemauan untuk melakukan, menanggung resiko dalam melakukan suatu pekerjaan. dan menambahkan background ilustrasi seorang bapak membopong anaknya karena tanggung jawab terhadap anak itu sangatlah besar seperti halnya kita saat melakukan pekerjaan.
•
Kreatif Sign system Menggunakan visual symbol laut yang berombak, karena laut mendefinisikan sebuah keluasan yang tidak ada ujungnya dan ombak mengartikan sebuah kekokohan. Symbol tersebut berkaitan dengan budaya kerja yaitu melambangkan ketidak terbatasan dalam melakukan sebuah pola fikir dalam melakukan suatu pekerjaan dan menambahkan ilustrasi berupa tangan yang memainkan sebuah puzzle dengan bebabagai macam warna. seperti halnya kita
40
berfikir dan mengacak isi kepala dan dituangkan kedalam sebuah karya atau ilustrasi dalam melakukan suatu pekerjaan.
•
Disiplin Sign system Menggunakan visual symbol matahari,bulan, dan jarum jam karena aktifitas kita berawal dari pagi hari yang disinari oleh matahari dan ditutup oleh bulan, sedangkan jarum jam melambangkan kedisiplinan terhadap waktu. Symbol tersebut berkaitan dengan budaya kerja yaitu melambangkan sebuah kepatuhan
dan
ketertiban
dalam
melaksanakan
suatu
pekerjaan.
dan
menambahkan ilustrasi seseorang berlari berangkat bekerja dengan menggenggam tas yang mengartikan sebuah kedisiplinan dalam melakukan pekerjaan.
•
Kearifan Lokal Sign system Menggunakan visual symbol peta di indonesia, karena Indonesia memiliki berbagai macam budaya mulai dari sabang sampai marauke yang harus kita dilestarikan dan harus dipahami. Symbol tersebut berkaitan dengan budaya kerja yaitu melambangkan sebuah pemahaman dalam budayabudaya lokal dan melestarikan budaya-budaya diindonesia. dan menambahkan ilustrasi seorang perempuan tua sedang membatik yang mengartikan sebuah pemahaman terhadap budaya lokal karena Indonesia terkenal memiliki original batik.
41
•
Ramah Lingkungan Sign system Menggunakan visual symbol daun, daun mencirikan sebuah kesejukan dan ketentraman. Symbol tersebut berkaitan dengan budaya kerja yaitu melambangkan kesadaran dan peran serta untuk menjaga lingkungan, serta meningkatkan efisiensi dan efektivitas energi. dan menambahkan ilustrasi seorang pria menggenggam sebuah pot yang berisikan tumbuhan hijau yang mengartikan sebuah penghijauan dan kesejukan terhadap lingkungan sekitar kita.
42
3.9 Mine Maping
Gambar 3.1 sumber pribadi
43
Gambar 3.2 sumber pribadi
44
3.10
Layout Design layout yang akan dirancang dengan tampilan warna background biru yang
merupakan karakter warna dari logo universitas mercubuana.
Gambar 3.3 background
3.11
Warna Dalam penggunaan sign ini penggunaan warna mendominasi adalah salah satu
penunjang terciptanya sebuah sign system. Warna biru yang identik dengan warna logo universitas mercubuana.
Gambar 3.4 sumber pribadi
45
3.12
Tipografi Selain penggunaan warna serta dimensi ukuran, perancangan sign system budaya kerja
universitas mercubuana juga menggunakan tipografi. Tipografi sangat dibutuhkan, karena dalam perancangan yang dibuat dapat menjadi sumber informasi. Tipografi yang digunakan adalah Arial (body CS). Jenis huruf ini termasuk jenis huruf yang keterbacaanya jelas dan formal.
Gambar 3.5 sumber pribadi
46
3.13
Pemetaan Penempatan sign
Gambar 3.6 pemetaan penempatan sign sytem
47
3.14
sketsa ilustrasi
Gambar 3.7 ilustrasi jujur
48
Gambar 3.8 ilustrasi tanggung jawab
49
Gambar 3.9 ilustrasi kreatif
50
Gambar 3.10 ilustrasi disiplin
51
Gambar 3.11 ilustrasi kearifan lokal
52
Gambar 3.12 ilustrasi ramah lingkungan
