BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Penelitian Komunikasi merupakan peran yang sangat penting dalam kehidupan sehari-hari.
Komunikasi telah memiliki peran yang sangat berarti sejak dimulainya peradaban, hingga saat ini komunikasi terus berkembang menjadi suatu hal yang cukup menarik perhatian dengan berkembangnya pengetahuan dan teknologi yang menyebabkan berubahnya saluran untuk berkomunikasi yang menyangkut orang dalam jumlah besar. Perubahan tersebut terjadi dengan diperkenalkannya bentuk saluran media yang di atas dari dunia modern. 1 Belum lama sekitar beberapa tahun yang lalu bacaan-bacaan masyarakat kita masih didominasi oleh media-media cetak seperti Koran,majalah,tabloid.Program televisi masih didominasi oleh tayangan televisi yang monoton,dan komunikasi jarak jauh masih sebatas telpon dan surat. Tetapi saat ini semua berubah begitu cepat. Bacaan-bacaan yang awalnya hanya media cetak sekarang berubah menjadi halaman-halaman web online,lalu komunikasi jarak jauh berubah bentuk menjadi komunikasi yang instan secepat tangan mengklik dan berbagai perubahanpun terus di kembangkan.Hal ini biasa disebut dengan new media,media-media baru ini hadir dalam berbagai macam dan bentuk menggantikan old media yang selama ini menemani kehidupan sehari-hari kita. Perkembangan ini tidak terlepas dari pengaruh masuknya internet ke Indonesia pada tahun 1990an yang pada awalnya hanya dipakai beberapa perusahaanatau organisasi
1
Riswandi, Ilmu Komunikasi, Graha Ilmu, 2009, hal.1-2
saja lalu tahun 1995 mulai diresmikan oleh pemerintah agar internet bias dipakai oleh semua masyarakat Indonesia secara komersil.Selain masuknya internet,perkembangan teknologi yang sedemikian pesatnya ikut mempengaruhi masuknya media baru ke dalam masyarakat indonesia. 2 Kehadiran new media ini membawa berbagai dampak dalam kehidupan masyarakat.Salah satu dampaknya new media yang banyak mendapatkan perhatian adalah dampak terhadap kehidupan sosial.Komunikasi dan interaksi sosial di social media dan social networking sebagai trend baru dalam masyarakat dikhawatirkan dapat menggeser nilai-nilai sosial yang selama ini telah menjadi peradaban manusia. Interaksi yang terjadi dalam media-media jejaring sosial,yang sekilas tampak menjadikan yang jauh terasa dekat,pada kenyataannya justru telah menjauhkan jarak diantara manusia.Penyebabnya adalah komunikasi dan interaksi intens yang dilakukan lewat media-media ini telah menyebabkan interkasi face-to-face menjadi semakin kurang karena orang-orang lebih suka duduk die pan computer atau sibuk dengan gadget dan new media pada melibatkan diri secara fisik di lingkungan sekitarnya. Terlepas dari itu semua,keberadaan new media tetap memberikan efek positif bagi kehidupan manusia.Situs-situs jejaring sosial memungkinkan individu untuk bertemu orangorang baru dan terhubung dengan teman lama dan kelurga yang berada di negara lain.Selain itu,kampanye-kampanye komunitas sangat efektif dilakukan lewat new media dan kerap kali memberikan hasil yang sangat efektif.Oleh karena itu beberapa komunitas menggunakan
2
Werner J.Severin – James W.Tankard,Jr , Teori Komunikasi (Sejarah,Metode,dan Terapan di Dalam Media Massa), Kencana Prenada Media, 2008, hal.6-8
social media untuk berkampanye atau untuk penggalangan dana untuk kebutuhan-kebutuhan tertentu dalam organisasi tersebut. Situs jejaring sosial atau social media merupakan sebuah web berbasi pelayanan yang memungkinkan penggunanya utuk membuat profil,melihat list pengguna yang tersedia,serta mengundang atau menerima teman untuk bergabung dalam situs tersebut.Lahirnya situs jejaring sosial di masyarakat diawali dari adanya inisiatif untuk menghubungkan orang-orang dari seluruh belahan dunia. Situs jejaring sosial yang pertama,yaitu Sixdegrees.com yang muncul pada tahun 1997,situs ini memiliki aplikasi untuk membuat profil, menambah teman, dan mengirim pesan.Tahun 1999 dan 2000 muncul situs jejaring sosial Lunarstrom,Live Journal,Cyword yang berfungsi memperluas informasi secara searah.Tahun 2001 muncul Ryze.com yang berperan untuk memperbesar jejaring bisnis.Tahun 2002,muncul friendster sebagai situs anak muda pertama yang semula disediakan untuk tempat pencarian jodoh,yang berkelanjutan,lebih diminati anak muda untuk saling berkenalan dengan pengguna lain. 3 Tahun 2003 situs sosial interaktif lain menyusul kemunculan Friendster yaitu Flick R,You Tube,My Space.Lalu tahun 2006 muncul situs jejaring sosial yang dengan tampilan yang lebih modern memungkinkan penggunanya untuk berkenalan dan mengakses informasi seluas-luasnya yang bernama Facebook.Tahun 2009 muncullah twitter,yang memungkinkan penggunanya melihat status terbaru dari pengguna lain yang di follow (ikuti). Dan yang terakhir tahun 2012 muncul situs jejaring sosial untuk semua usia,yang bernama Ketiker,Keitker adalah situs web yang menawarkan jejaring sosial berupa 3
http://sedulur-kabeh.blogspot.com/2012/01/macam-macam-jejaring-sosial-social.html senin,15 oktober 2012 Pukul 12:00
mikroblog sehingga memungkinkan penggunanya untuk mengirim dan membaca pesan yang disebut post. Selain itu ada 10 jejaring sosial yang dibuat oleh orang-orang Indonesia yaitu:Helloicu.com situs sosial yang memungkinkan penggunanya menggunakan avatar yang
dia
buat
sendiri
dalam
bentuk
kartun,lengkap
dengan
ruangan
sebagai
rumah.Fufei.com adalah sebuah website komunitas yang berisi tentang jurnal persahabatan dan kreativitas di internet.Statusbook.com dibuat oleh Andi Syoekri Amal dari Palopo,Sulawesi Selatan.Sepintas tampilannya mirip facebook,pengguna dapat membuat status,berbagai video,dan menambah teman.Adandu.com dengan tampilan didominasi warna merah dan putih. Adandu di luncurkan dalam versi beta pada oktober 2009.Desavirtual (Dvers.com) di desa ini kita bias bergabung dengan facebook,twitter,dan ebay.Pengguna dapat belanja online dan melakukan aktivitas jual beli.Digil.com adalah sebuah situs pertemanan dengan rasa indonesia.Dengan fasilitas yang memadai sehingga mempermudah dalam proses pertemanan. Otofriends.com situs ini membuat tema jejaring sosial dengan tagline community gathering,start from Indonesia.Lilocity.com Lilo adalah singkatan Litle Online,yang di kembangkan
tempat
berkumpulnya
anak
muda
bersosialisasi,berkreasi
dan
berekspresi.Salingsapa.com situs jejaring sosial ini hamper sama dengan facebook dan dibuat oleh seorang anak SMP di Bandung.Dan yang terakhir adalah Kongkoow.com situs jejaring sosial ini menyediakan fasilitas sangat lengkap mulai akun email,file sharing,video streaming dan blogging.
Dari
berbagai
macam
jejaring
sosial
yang
ada
di
dalam
masyarakat,Facebook,Blackberry Messangger dan Twitter yang paling dikenal oleh semua lapisan dan kategori usia dimasyarakat secara umum.Oleh karena itu banyak organisasi yang menggunakan kedua jejaring sosial tersebut untuk mengenalkan organisasinya ke masyarakat,untuk berkampanye agar di pilih oleh masyarakat atau mengumpulkan dana untuk keperluan-keperluan di dalam organisasi tersebut. Rumah Cemara adalah salah satu organisasi yang memanfaatkan segi positif dari jejaring sosial seperti facebook,twitter,dan blackberry messangger untuk memperkenalkan Rumah Cemara kepada masyarakat dan untuk mengkampanyekan anti stigma dan diskriminasi terhadap orang-orang dengan HIV/AIDS. Selain itu Rumah Cemara memanfaatkan keberadaan media sosial facebook,twitter, dan blackberry messangger untuk mendapatkan bantuan dari sponsor agar dapat suntikan dana saat mengadakan acara- acara kemanusiaan.Seperti acara konser amal,Save Children With HIV/AIDS yang di adakan untuk memotivasi dan membantu anak-anak dengan HIV/AIDS. Lalu Football for Changes,acara ini mengikut sertakan semua club sepak bola seluruh Indonesia yang semua pemainnya mantan pecandu Narkoba atau orang- orang dengan HIV/AIDS. Tujuan dari semua acara dan program yang di selenggarakan oleh Rumah Cemara adalah untuk memberikan pengetahuan kepada masyarakat bahwa orang – orang dengan HIV/AIDS atau mantan pecandu Narkoba tidak seburuk yang masyarakat pikirkan.Stigma
dan diskriminasi sering muncul di tengah masyarakat karena kurangnya pengetahuan dari masyarakat tentang HIV/AIDS dan Narkoba. Lalu tahun 2011 Rumah Cemara melalui media sosial Twitter,mulai berkenalan dengan produser dari program acara Kick Andy di Metro TV melalui manajer tim sepak bola Rumah Cemara Febby.Dari media sosial Twitter itu lah Rumah Cemara mulai berkenalan dengan Andy Noya beserta crew dari Kick Andy dan Kick Andy Hope. Tahun
2011
Rumah
Cemara
memanfaatkan
keberadaan
media
sosial
Facebook,Twitter,dan Blackberry Messangger untuk mengumpulkan dana yang akan mereka gunakan untuk berangkat ke Paris dan tahun 2012 ke Mexico untuk mengukuti Homeless Word Cup mewakilkan Indonesia. Rumah Cemara adalah sebuah organisasi yang didirikan pada tanggal 1 januari 2003 oleh lima pecandu narkoba yang sudah pulih yang peRumah Cemaraaya bahwa jika perubahan itu terjadi dalam masyarakat,perubahan yang harus dimulai dari dalam komunitas pengguna narkoba. 4 Rumah Cemara secara hukum dilembagakan sebagai organisasi berbasis masyarakat di Jawa Barat,dan sebagai unit kerja dari Insan Hamdani Yayasan.Setelah mendirikan pusat pengobatan untuk pengguna narkoba,lima pendiri Rumah Cemara menyadari bahwa masalah HIV/AIDS adalah masalah yang sangat serius,terutama bagi pengguna narkoba suntikan.
4
Company Profile Rumah Cemara “www.rumahcemara.org”
Mereka memutuskan untuk kembali fokus pada dua kelompok sasaran,yaitu orangorang yang menggunakan narkoba dan orang yang hidup dengan HIV/AIDS,sebagai penerima manfaat dari layanan mereka. Pada 12 maret 2003 RUMAH CEMARA membentuk divisi khusus yang bernama Bandung Support Plus,untuk memberikan pelayanan untuk orang dengan HIV/AIDS dari berbagai latar belakang baik melalui pendekatan individu dan kelompok.Tahun 2004 Rumah Cemara menciptakan sebuah divisi Harm Reduction untuk menjangkau populasi yang paling beresiko tertular HIV,seperti pengguna narkoba,pekerja seks laki-laki dan perempuan dan narapidana. Tahun 2005 Rumah Cemara membuka kantor cabang di kota Sukabumi dan Ciajur,karena layanan bagi pengguna narkoba dan orang dengan HIV/AIDS sangat kurang,meskipun tingginya jumlah orang yang membutuhkan layanan ini. Tahun 2006 Rumah Cemara mendirikan The Rumah Cemara Interminal Football Club.Dengan melibatkan staf dan anggota sebagai pemain dalam pertandingan sepak bola mingguan,termasuk pertandingan di penjara,untuk mengurangi diskriminasi tentang HIV/AIDS dan membuktikan kecanduan dan HIV bisa diatasi. Tahun 2008 Rumah Cemara memulai program klinik untuk memberikan pelayanan kesehatan dasar kepada orang-orang di daerah pedesaan Bandung yang dinyatakan tidak memiliki askes,sekaligus mengurangi stigma tentang HIV/AIDS. Tahun 2009 Rumah Cemara menjadi organisasi resmi yang berhubungan dengan Aliansi HIV/AIDS Internasional.Tahun 2010 Rumah Cemara mulai meluncurkan kampanye penggalangan dana yang disebut “For Life” untuk melibatkan masyarakat umum dan local
sebagai pendukung Rumah Cemara.Tahun 2010 Rumah Cemara Interminal FC di undang untuk mewakili Indonesia di turnamen internasional Piala Dunia Homeless. Tahun 2010 Rumah Cemara mendatangi donatur-donatur tetap ataupun tidak dan perusahaan-perusahaan untuk meminta bantuan dana agar bisa berangkat mengikuti turnamen Homeless World Cup. Tetapi dana yang mereka butuhkan tidak terkumpul,sampai mendatangin mentri olah raga dan meminta bantuan dari pemerintah melalui proposal-proposal yang mereka kirimkan,tetapi tidak ada tanggapan yang berpengaruh dari pemerintah.Sehingga mereka tidak bisa ikut HWC tahun 2010. Alasan memilih Rumah Cemara sebagai objek penelitian karena Rumah Cemara salah satu organisasi yang membawa nama Indonesia ke Internasional melalui turnamen Homeless World Cup pada tahun 2011.Dari 48 negara peserta yang ikut turnamen ini Rumah Cemara atau Indonesia juara ke 6.Lalu di tahun 2012 Rumah Cemara kembali mewakilkan Imdonesia mengikuti Homeless World Cup dan juara ke 4.
5
Homeless World Cup atau HWC yang berarti “Piala Dunia Tunawisma” adalah turnamen,sepak bola internasional tahunan,yang menyatukan tim orang-orang yang kehilangan tempat tinggal dan di kucilkan seperti penderita HIV/AIDS atau mantan pecandu Narkoba. Turnamen pertama berlangsung di Grazz tahun 2003 menyatukan 18timsepakbola dari semua negara.Turnamen ini mendapat dukungan dari PBB,Manchester united,Real Madrid,Duta Besar Eric Cantona. 5
Detiksport.com Oktober 2011 dan November 2012
Pada awalnya turnamen Homeless World Cup ini hanya melibatkan orang-orang yang tidak memiliki tempat tinggal atau Tuna Wisma dan orang-orang yang tidak memiliki pekerjaan seperti pemulung,anak-anak jalanan atau yang biasa di sebut anak kolong langit. Lalu tahun 2011 Rumah Cemara lembaga yang menangani para pecandu Narkoba dan orang – orang dengan HIV/AIDS membawa orang – orang dengan HIV/AIDS itu mengikuti turnamen Homeless World Cup tersebut.
Saat itu lah pertama kalinya orang – orang dengan HIV/AIDS mengikuti turnamen Homeless World Cup lalu di tahun 2012 Swedia dan Inggris mulai mengikuti Indonesia atau Rumah Cemara dengan membawa pemain para pecandu Narkoba.
1.2
Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas, maka tujuan diadakan penelitian iniadalah
Bagaimana eksistensimedia sosial dalam pengumpulan dana Homeless World Cup oleh Rumah Cemara? 1.3
Tujuan Penelitian Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui eksistensi media sosial
dalam pengumpulan dana Homeless World Cup oleh Rumah Cemara. 1.4
Manfaat Penelitian
Melalui penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat positif, baik akademis maupun praktis. 1.4.1
Manfaat Akademis Secara akademis bagi fakultas ilmu komunikasi hasil penelitian ini diharapkan
dapat bermanfaat dalam memberikan dalam memberikan sumbangan pemikiran dibidang komunikasi khususnya mengenai keefektifan media sosial. Penelitian yang dilakukan oleh penulis diharapkan dapat memberikan manfaat serta memperkaya, memperlengkap, dan dapat dijadikan sebagai bahan referensi di perpustakaan.
1.4.2
Manfaat Praktis Secara praktis, hasil penelitian ini dapat memberikan sumbangan dan bahan
masukan yang berarti khususnya kepada pihak yang akan menggunakan sosial media dalam menggalangkan dana atau tujuan tertentu.
