perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Hubungan masyarakat (Public Relations) merupakan salah satu media promosi
atau
media
komunikasi
yang
sangat
penting.
Dalam
perkembangannya Public Relations memiliki berbagai macam definisi dan interprestasi. Jika suatu organisasi stasiun televisi merencanakan dan mendistribusikan informasi secara sistematis dalam upaya untuk mengontrol dan mengelola citra serta publisitas yang diterimanya, maka perusahaan stasiun televisi itu tengah menjalankan tugas hubungan masyarkat atau Public Relations. Setiap perusahaan atau organisasi stasiun televisi membutuhkan peran Public Relations untuk menyampaikan pesan dan menciptakan pencitraan dan opini yang benar. Dewasa ini, humas tidak lebih dari media promosi atau media komunikasi yang paling sedikit digunakan. Akan tetapi media ini memiliki potensi yang berpengaruh besar terhadap pencitraan produk. Sebenarnya, selain aktivitas Public Relations dalam penjelasan di atas masih banyak aktivitas - aktivitas lain yang berhubungan dengan Public Relations. Pembuatan program televisi relatif lebih lama dan mahal, apalagi bila dibandingkan dengan program radio. Untuk menekan biaya, pihak produsen sering ,menjalin kerjasama tertentu dengan perusahaan atau pihak lain. Peran Public Relations di Global TV mengadakan hubungan kerjasama dengan
commit to user 1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Nickelodeon
Singapura
sehingga
program-program Nickelodeon
bisa
ditayangkan di Indonesia melalui Global TV. Peran Public Relation di Global TV biasanya dibantu dengan bagian Corsec (Corporate Secretary), dalam event Global TV
tidak hanya bagian Marcomm saja yang terlibat tetapi
bagian produksi dan art pun juga membantu dalam jalannya event. Maka dari itu penulis tertarik untuk mengambil tempat magang di Global TV karena bagian divisi marcomm di Global TV berjalan dengan baik dan banyak kerjasama dengan pihak luar negri. Dalam penyelenggaraan event pun Global TV mempunyai banyak program yang banyak mengundang partisipasi dari masyrakat. Ilmu teknologi yang saat ini sangat berkembang pesat, perkembangan teknologi tersebut dapat diperoleh dari berbagai media. Dari media cetak maupun media elektronik dan media yang paling mempunyai dampak yang besar bagi masyarakat adalah media televisi. Televisi adalah sebuah media telekomunikasi terkenal yang berfungsi sebagai penerima siaran gambar bergerak serta suara, baik itu yang monokrom (hitam-putih) maupun yang berwarna. Televisi membutuhkan gambar sama halnya dengan radio dan koran membutuhkan kata-kata. Setiap stasiun televisi memang harus menyiapkan berbagai macam program menarik khalayak pemirsa, karena sama halnya dengan feature di media cetak, setiap berita dapat dikaitkan dengan promosi produk dan jasa, minat, hobi – hobi khusus, personality atau karakter seorang tokoh, dan berbagai hal yang bisa membentuk kaleidoskop program televisi. Topic – topikseperti resensi buku yang terbaru atau acara teater yang popular
commit to user 2
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
juga pantas memperoleh liputan. Di Indonesia sendiri mengalami kemajuan yang sangat pesat dalam dunia pertelevisian, kemajuan tersebut dapat dilihat dari jumlah stasiun televisi yang ada di Indonesia dari bersifat nasional maupun lokal. Setiap staisun televisi juga mengadakan event yang membuat penonton atau masyarakat dapat menikmati event yang telah diselenggarakan, jadi selain persaingan dalam program-program acara yang ada, event juga termasuk persaingan yang kuat antar stasiun televisi di Indonesia. Bagi sponsor kesempatan yang seperti itu yang mereka cari, sudah banyak beberapa stasiun televisi yang sudah sehati atau bekerjasama dengan beberapa sponsor,banyak stasiun televisi yang mencari sponsor dalam event mereka mencari sponsor yang sedang hit dikalangan masyarakat dan mencari brand ambasador dalam sponsor yang sudah terkenal. Dalam event stasiun televisi juga bekerjasama dengan pihak radio dan media cetak, biasanya radio dan media cetak yang diajak untuk terlibat dalam mempromosikan event tersebut adalah radio dan media cetak lokal yang ada di daerah berlangsungnya event. Beberapa stasiun televisi nasional antaranya seperti ANTV, Global TV, Indosiar, RCTI, Metro TV, MNC TV, SCTV, Trans TV, Trans 7, TVRI, dan TV One. Sedangkan stasiun televise lokal seperti JAK TV, TATV, Bali TV, Aceh TV, Jogja TV, dan lain – lain. Setiap stasiun televisi baik yang lokal maupun nasional berlomba-lomba untuk memberikan pelayanan informasi yang terbaik untuk masyarakat dan memberikan informasi – informasi maupun program – program acara yang terbaik.
commit to user 3
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Maka dari itu perusahaan seperti Globat TV sebagai stasiun televisi di Indonesia
yang
juga
membutuhkan
peran
Public
Relations
untuk
menyampaikan pesan dan mencipatakan pencitraan dan opini yang benar sehingga keberhasilan kinerja Public Relations sebagai media terpenting dalam
suatu
organisasi/perusahaan
yang
bertugas
menciptakan
dan
mempertahankan nilai atau pencintraan positif organisasi semakin tinggi. Public Relations merupakan salah satu media promosi atau media komunikasi yang sangat penting, namun dewasa ini fungsi Public Relations tidak lebih dari sebuah media promosi atau media komunikasi yang paling sedikit digunakan, akan tetapi media ini memiliki potensi yang berpengaruh besar terhadap kesadaran dan frekuensi di pasar penikmat televisi, untuk memperkuat kembali posisi perusahan dalam pencitraan dan untuk mempertahankan kualitas perusahaan dalam masyarakat. Maka salah satu cara yang ditempuh stasiun Global TV adalah dengan berusaha menargetkan event-event Public Relations secara off-air maupun onair dengan maksimal dan efektif agar membangun kesadaran masyarakat. Oleh karena itu, dengan berjalannya waktu penulis melihat bahwa kegiatan Public Relations di PT.Global Informasi Bermutu berjalan sangat baik. Atas dasar latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka penulis tertarik untuk mengambil judul “Peran Public Relations Dalam Event Konser Cinta di PT.Global Informasi Bermutu (Global TV)”
commit to user 4
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Tujuan Kegiatan Dalam pelaksaan Kuliah Kerja Media, penulis mempunyai tujuan yaitu : Tujuan pelaksaan KKM ini adalah: 1. Mengetahui Peran Public Relations dalam event konser cinta di Global TV. 2. Mengetahui hubungan kerja Public Relations yang menangani event dengan divisi lain di Global TV.
C. Manfaat Kuliah Kerja Media Adapun manfaat dari Kuliah Kerja Media bagi mahasiswa dan perusahaan atau instansi yang dimana mahasiswa melaksanakan Kuliah Kerja Media. Antara lain: 1. Bagi Mahasiswa a.
Memperoleh ilmu lebih dan pengalaman dari setiap pekerjaan yang dilakukan selama KKM.
b.
Mengembangkan wawasan dan kreativitas setiap mahasiswa di bidangnya masing-masing.
c.
Melatih setiap mahasiswa dalam menghadapi dunia kerja dan mempersiapkan diri untuk lngsung terjun ke dunia kerja yang nyata.
d.
Membantu mahasiswa dalam mengerjakan dan meyelesaikan Tugas Akhir.
commit to user 5
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
e.
Membantu mahasiswa dalam mendapatkan peluang pekerjaan di isntansi atau perusahaan di tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media atau di instansi yang lain.
2. Bagi Alamamter Menambah hubungan antara pihak instansi dengan pihak kampus dalam hal ketrampilan dan manajemen dalam pekerjaan. 3. Bagi Perusahaan Mampu mengenalkan setiap kinerja yang ada dan mampu memberikan tolak ukur dalam setiap penerimaan karyawan baru.
commit to user 6
