BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Permasalahan Perkembangan dunia fashion saat ini berkembang pesat seiring dengan perkembangan jaman. Dimana fashion bukan saja digunakan sebagai alat untuk menutupi tubuh namun juga menjadi sebuah gaya hidup dan kebutuhan yang menjadi faktor utama dalam penampilan. Semakin dibutuhkannya
sebuah
fashion
saat
ini,
maka
semakin
pesat
berkembangnya usaha-usaha fashion di dunia, baik dalam usaha besar, menegah ataupun kecil. Di Indonesia, industri fashion Clothing Shop sangat berkembang pesat sehingga daya saing semakin meningkat, salah satu cara yang digunakan untuk bersaing dan tetap bertahan didalam industri yang terus berkembang ini dengan menciptakan suatu image atau pencitraan dan keunikan tersendiri yang mudah diingat konsumennya. Menciptakan suatu image atau pencitraan adalah salah satunya dengan menciptakan branding yaitu proses untuk membangun hubungan yang saling menguntungkan dalam jangka panjang antar pelaku bisnis dan konsumenya atas mutu dan pelayanan yang diberikan oleh pelaku bisnis. membangun sebuah brand adalah dengan menciptakan persepsi orang lain
Perancangan Visual Branding Clothing Shop Ilofash | 1
http://digilib.mercubuana.ac.id/
melalui tindakan sehari-hari. Dan branding ini yang akan menciptakan sebuah pencitraan dari suatu usaha. Identitas suatu perusahaan salah satunya dapat dilihat dari sebuah logo,
dimana
logo
merupakan
identitas yang
dipergunakan
untuk
menggambarkan citra dan karakter suatu perusahaan. Selain membangun pencitraan, logo juga sering kali dipergunakan untuk membangun spirit secara internal di antara komponen yang ada dalam perusahaan tersebut. Sebuah logo yang baik dan berhasil akan dapat menimbulkan sugesti yang kuat, membangun kepercayaan, rasa memiliki, dan menjaga image perusahaan pemilik logo itu. Ditengah industri fashion di Indonesia yang memiliki banyak sekali clothing shop yang berkualitas namun ada beberapa yang tidak memiliki sebuah konsep logo yang bisa membentuk sebuah pencitraan dari clothing shop tersebut. Padahal logo tersebut sangat dibutuhkan juga untuk dapat dikenal oleh masyarakat umum. Tergagas sebuah ide yang berawal dari seorang teman yang akan membuat sebuah clothing shop bernama ‘ilofash’ awal penjualan clothing ini melalui media social network, dan ingin mengembangkan sayap membuka clothing shop. Dimana pemiliknya memiliki misi usaha industri kecil yang akan dijalani ini tidak kalah saing dengan produk-produk dari industri besar seperti Zara, Guess, dll. Dengan produk-produk yang dijual adalah sebagian besar produk-produk wanita seperti Dress, Kaos, Kemeja, Perancangan Visual Branding Clothing Shop Ilofash | 2
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Rok, Jeans, Tas, Aksesoris Wanita, dll. Disinilah sebuah image atau pencitraan dari sebuah logo diperlukan untuk dapat membangun sebuah image dari clothing shop ini, dan bisa ikut bersaing dengan clothing shop lain. Dan disinilah sebuah ide untuk membuat visual branding untuk clothing shop ‘ilofash’ muncul dan dijadikan sebuah karya untuk judul skripsi ini Perancangan Visual Branding Clothing Shop Ilofash.
1.2 State of the Art Pada saat mendirikan sebuah clothing shop, image atau pencitraan merupakan hal yang sangat penting dan image itu bisa didapat dari sebuah logo yang digunakan oleh perusahaan tersebut. Sebelum masuk dalam pokok bahasan penulis akan menjabarkan sebuah gagasan ide tercipta untuk membuat karya dalam perancangan ini dengan ide tema yang akan diambil.
Gambar 1.1 Deskripsi
: Pengambilan logo dari sebuah fashion store fashionistas,
gambar diambil dari situs fashionistas www.fashionistas.com Visual
: Menggunakan logotype dengan warna hitam, font Century
Gothic Perancangan Visual Branding Clothing Shop Ilofash | 3
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Pembahasan
: Logo Simpel dan mudah diingat oleh konsumennya,
namun nama yang digunakan agak sulit diingat. Logo mudah terbaca dengan font yang dipilih. Logo yang terlalu simple sehingga terlihat biasa saja.
Gambar 1.2 Deskripsi
: Pengambilan logo dari fashion store Cotton Ink. Gambar
diambil dari image di www.google.com. Visual
: Menggunakan Logotype dengan warna hitam, font Arial.
Pembahasan
: Simpel, dapat mudah diingat dari segi nama dan
penulisan. Mudah diingat dan dibaca namun tidak terlihat girly dan sesuai target market (15-25 tahun).
Gambar1.3 Deskripsi
: Pengambilan logo dari Fashion Store Velvet. Gambar
diambil dari image di www.google.com Visual
: Menggunakan tipe logo Logotype dengan warna abu-abu,
font Aparajita
Perancangan Visual Branding Clothing Shop Ilofash | 4
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Pembahasan
: Logo terlihat Simpel, feminim dapat mudah diingat
konsumen, baik pengambilan nama dan font. Logo mudah terbaca dan jelas. Terlihat elegant dengan pengambilan font tersebut.
1.3 Peluang dan tantangan studi Dengan melakukan suatu perancangan branding pada clothing shop ‘ilofash’ diharapkan dapat menjadi sebuah pencitraan dari perusahaan ini. Dan dapat dijadikan suatu media publikasi ke masyarakat umum. Diharapkan juga
dapat
membantu
memperkuat
kepercayaan
(loyalitas)
pelanggan,
memberikan citra positif dan profesional dari perusahaan kepada customer, tanda jaminan kualitas untuk memberikan rasa aman dan nyaman bagi mereka atas produk-produk yang dijual dengan layanan yang memuaskan. Tantangan studi
yang akan datang adalah terletak pada penelitian yang lebih lanjut, untuk dapat membangun sebuah image yang optimal agar masyarakat semakin mengenal akan keberadaan clothing shop Ilofash ini. Dimana juga salah satu tantangan kedepan adalah brand dan logo clothing shop yang semakin berkembang dan menjamur, maka tingkat saing pun makin besar, disinilah dibutuhkan image atau pencitraan yang kuat untuk menarik dan menjadikan masyarakat ingat akan clothing shop ini sehingga tetap dapat bertahan di persaingan dunia usaha ini.
Perancangan Visual Branding Clothing Shop Ilofash | 5
http://digilib.mercubuana.ac.id/
