BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Dunia pemasaran saat ini membutuhkan strategi untuk mendapatkan pelanggan sebanyak-
banyaknya. Perusahaan memperoleh pangsa pasar yang besar dapat dipastikan bahwa jumlah penjualan suatu produk juga akan mengalami kenaikan. Langkah yang dapat diambil oleh pemasar salah satunya yaitu dengan menggunakan promosi melalui media elektronik. Promosi yang dilakukan oleh pemasar yaitu dengan menayangkan iklan menarik sehingga para konsumen memiliki perhatian terhadap iklan tersebut. Iklan yang ditayangkan harus mampu menyampaikan maksud dan tujuan dari perusahaan tersebut. Daya tarik dari iklan tersebut dapat ditonjolkan dengan memasukkan tren yang ada dalam masyarakat. Sebagai contoh adalah dengan menggunakan bintang iklan yang sedang naik daun. Iklan yang ditayangkan pada dunia pertelevisian Indonesia saat ini mengangkat tema yang sangat kreatif. Perusahaan yanga ada di Indonesia mulai sadar bahwa iklan menjadi salah satu media paling efektif dalam meningkatkan penjualan untuk mendapatkan profit. Terlebih lagi saat ini strategi marketing juga sudah sangat berkembang, dengan tidak hanya mengandalkan satu media untuk memasarkan sebuah produk atau jasa. Melihat dari kesadaran dari pemasar itulah saat ini iklan yang ada di Indonesia sudah sangat menjamur. Namun pada dasarnya tujuan dari penayangan iklan itu sendiri yaitu untuk menarik para pembeli serta sebagai langkah memperkenalkan produk sehingga mampu dikenal oleh pasar dan dapat dikonsumsi oleh pasar. Memunculkan iklan yang menarik itulah salah satu yang dilakukan oleh perusahaan indomie dalam memasarkan mie instan yang mereka produksi. Dengan cara melihat dari tren yang sedang berkembang dalam masyarakat, Indomie mengangkat tema iklannya sehingga terkesan menarik. Melalui keunikan itulah diharapkan minat beli dari masyarakat untuk
mengkonsumsi mie instan Indomie juga akan mengalami kenaikan. Dalam hal iklan Indomie terus melakukan perkembangan yang pesat mulai dari iklan dengan tema yang sederhana, dengan tema nasionalisme sampai mengangkat tema tentang anak muda. Disamping itu, produk dari Indomie juga sangat beragam. Setiap kali produk baru muncul maka tema iklan pun akan diperbarui dengan sangat menarik dan berkesan. Perusahaan Indomie merupakan salah satu perusahaan mie instan terbesar di Indonesia dengan penjualan produk hingga keluar negeri. Di dalam negeri sendiri Indomie mampu mengusai 70% pangsa pasar untuk produk mie instan dengan jumlah konsumsi dari masyarakat hingga 14 miliar bungkus mie per tahun. Dengan pencapaian itu perusahaan Indomie tidak menurunkan kualitas dari produknya. Perusahaan Indomie terus memberikan inovasi baru baik dari segi rasa maupun penampilan iklannya. Iklan yang ditampilkan oleh perusahaan Indomie dari
tahun
ke
tahun
terus
memberikan
warna
baru
dan
menarik
(http://www.republika.co.id/berita/breaking-news/ekonomi/10/10/13/139700-indomie-kuasai70-persen-pasar-mie-instan).
Iklan pertama yang dikeluarkan oleh Indomie yaitu dengan kualitas gambar yang masih sangat sederhana hanya sebatas memperkenalkan produk tanpa memberikan daya tarik kepada konsumen. Dari waktu ke waktu Indomie mulai mampu mengembangkan iklan dengan sangat baik. Iklan yang dikeluarkan oleh Indomie mulai menggunakan bintang iklan yang sedang digandrungi, mengangkat tema nasionalisme, tema ramadhan dan lebaran, serta penggunaan jingle yang menarik juga dilakukan. Dengan banyaknya iklan yang ada di Indonesia pada saat ini tentang iklan mie instan baik mie dalam cup atau mie dengan bungkus plastik maka persaingan akan sangatlah ketat. Persaingan tersebut dapat dilihat dari berlomba-lombanya para pemasar untuk menayangkan iklan menarik guna menarik minat beli dari masyarakat. Oleh karena itu perlulah penelitian
dilakukan untuk mengetahui seberapa besar iklan mampu menciptakan minat beli masyarakat pada produk Indomie.
Dengan dasar alasan tersebut, penulis tertarik untuk mengetahui lebih dalam tentang seberapa jauh iklan dapat mempengaruhi minat beli dari masyarakat. Dan untuk maksud alasan tersebut maka penulis ingin melakukan penulisan ilmiah yang akan diberi judul dengan nama: “ANALISIS IKLAN DI MEDIA ELEKTRONIK DAN MINAT BELI PRODUK “INDOMIE GORENG” PADA MAHASISWA DEPARTEMEN EKONOMIKA DAN BISNIS SEKOLAH VOKASI UNIVERSITAS GADJAH MADA TAHUN 2015”
1.2
Rumusan Masalah
Rumusan masalah yang akan dibahas yaitu :
1. Bagaimana iklan media elektronik dapat menciptakan minat beli mahasiswa Departemen Ekonomika dan Bisnis Sekolah Vokasi UGM terhadap produk Indomie goreng?
1.3
Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini yaitu :
1. Untuk mengetahui kesan yang diciptakan oleh iklan media elektronik terhadap minat beli mahasiswa Departemen Ekonomika dan Bisnis Sekolah Vokasi UGM pada produk Indomie goreng
1.4
Manfaat
Diharapkan dari penulisan penelitian ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca. Dari penulisan penelitian Tugas Akhir ini mebmberikan manfaat sebagai berikut :
1.4.1 Bagi perusahaan
Memberikan masukan mengenai hal terkait yang berhubungan dengan peningkatan minat beli dari masyarakat melalui iklan dan penelitian ini dapat dijadikan sebagai salah satu bahan eveluasi oleh perusahaan dalam segi iklan.
Bagi mahasiswa dan pembaca lainnya
Merupakan tambahan referensi bacaan dan informasi khususnya bagi mahasiswa yang sedang menyusun baik tugas kuliah atau tugas akhir dengan pokok permasalahan yang sama.
1.4.2 Bagi masyarakat
Merupakan bacaan yang dapat memberikan tambahan pengetahuan bagi masyarakat umum guna mengetahui lebih jauh hal berkaitan dengan dunia iklan.
1.5
Kerangka penulisan
Dalam penulisan penelitian ini, kerangka penelitian disusun 3 (tiga) bagian, yaitu bagian awal, bagian inti, dan bagian akhir. 1.5.1
Bagian Awal
Pada bagian awal bagian di dalamnya yaitu halaman sampul, halamn persetujuan, halaman pernyataan orisinalitas/keaslian penulisan, halaman kata pengantar, halaman daftar
isi, halaman daftar table, halaman daftar gambar/grafik, halaman daftar lampiran, dan halaman intisari/abstrak. 1.5.2 BAB I
Bagian Inti : PENDAHULUAN
Pada bagian ini berisi tentang Latar Belakang Masalah, Rumusan Masalah, Tujuan Penulisan, serta Kerangka Penulisan. BAB II
: GAMBARAN UMUM PENULISAN
Pada bab ini terdapat 3 (tiga) bagian yaitu Kondisi Umum (state of the art) /Deskripsi Topik Penulisan, Tinjauan Pustaka/Kajian Sebelumnya, dan Metodologi Penulisan. BAB III : ANALISIS DAN PEMBAHASAN Pada bab ini mengulas tentang hasil penelitian secara sistematika yang kemudian di analisis oleh peneliti menggunakan metodologi yang ditentukan oleh peneliti untuk selanjutnya diadakan pembahasan. BAB IV : PENUTUP Pada bab ini berisi tentang kesimpulan dari hasil penelitian, saran dari hasil penelitian untuk objek yang diteliti dan keterbatasan penulis. 1.5.3
Bagian Akhir
Pada bagian akhir terdiri dari daftar pustaka, dimana bagian ini berisi referensi baik dari buku ataupun website yang digunakan oleh penulis dalam penyusunan Tugas Akhir. Selain daftar pustaka terdapat juga lampiran, bagian lampiran berisi hal-hal yang dirasa perlu menjadi
informasi dalam Tugas Akhir yang tidak dimunculkan dalam bagian inti Tugas Akhir hanya dijadikan sebagai pelengkap dari Tugas Akhir.
