1
BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah Industri Kreatif adalah industri yang bermuara pada intelektualitas, ide,
dan gagasan yang orisinal yang kemudian lantas merealisasikannya berdasarkan pemikiran serta rasa dari lubuk hati yang paling dalam sebagai insan kreatif yang ingin memajukan industri di tanah airnya secara umum, dan potensi bisnis kreatif sektor industri di daerahnya masing-masing. Industri kreatif di Indonesia sudah berkembang kurang lebih sejak sepuluh tahun yang lalu. Tidak dapat dipungkiri bahwa industri kreatif ini cukup menyumbang dana yang besar, baik untuk pendapatan nasional maupun untuk pendapatan daerah. Sehingga sangat wajar jika pemerintah mulai melirik industri kreatif ini untuk dikembangkan lebih besar lagi. Industri kreatif ini bermacam-macam jenisnya, diantaranya adalah periklanan, film/video dan fotografi, musik, arsitektur, pasar seni dan barang antik, kerajinan, desain, desain fasion, permainan interaktif, seni pertunjukkan, penerbitan dan percerakan, layanan computer dan piranti lunak, televisi dan radio, riset dan pengembangan. Pada penelitian ini, industri kreatif yang akan dibahas adalah industri kreatif pada produk Distro yang ada di Kota Bandung. Kini bisnis Distro semakin menjamur. Di Kota Bandung saja ada sekitar lebih dari 200 Distro yang menjual berbagai macam produk pakaian dan hal ini menjadikan Kota ini sebagai pusat
2
industri kreatif ekonomi bidang desain fashion di Indonesia. Hampir di semua sudut Kota Bandung terdapat Distro dengan beragam macam tema. Kunci keberhasilan bisnis Distro terletak pada kreatifitas perancang karena Distro bukan sekadar menjual pakaian dan perlengkapan saja tapi sekaligus mencerminkan perkembangan industri desain fashion. Secara kasat mata, permintaan terhadap produk Distro ini sangat tinggi. Jika dilihat secara global, memang permintaan terhadap produk Distro ini semakin hari semakin meningkat. Tetapi jika dilihat hanya pada kota-kota besar di Indonesia seperti di Jakarta, Bandung, Medan dan Surabaya, permintaan terhadap produk Distro mulai menunjukan pernurunan permintaan. Hal ini jelas akan menjadi masalah, mengingat Distro ini menyumbang dana yang cukup besar tehadap pendapatan nasional terutama untuk pendapatan daerah. Di Kota Bandung sendiri permintaan terhadap produk Distro sudah mulai menunjukkan penurunan. Untuk mengetahui adanya penurunan permintaan, maka Distro-Distro yang dijadikan sampel untuk penelitian adalah Distro-Distro yang sudah berdiri lebih dari empat tahun. Distro-Distro tersebut adalah Ouval Reseaech, Unkle 347, D’loops, Flashy, Provider, Diery, Black Id, Sketers, Wadezig, Blank Wear, Invictus, Flashy, God Inc, Rock Star, Tee Company, Evil, Black Jack, Badger, Order, Kuya Gaya, Volta Folks, Air Plane System, Rollink, Mountly, 3 Secon, Green Ligh, Frontline, Coffee Park, Cosmic, Proshop, Yoduim Freedom, Gummo dan Omonium. Distro-Distro yang sudah berdiri lebih dari empat tahun ini, jumlah permintaannya pasti sudah banyak sehingga perkembangan permintaan terhadap
3
produknya pun sudah dapat terlihat. Dan data penurunan permintaan pada produk Distro di Kota Bandung ini dapat dilihat pada tabel 1, tabel 2, tabel 3 dan tabel 4. Data-data tersebut merupakan jumlah permintaan dari tahun 2006 sampai 2009 per tri wulan. Tabel 1.1 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun 2006 (Unit) No
Nama Distro
I II 1 Provider 5784 5762 2 Diery 4527 4502 3 Black Id 8937 8882 4 Sketers 7683 7664 5 Wadezig 6298 6247 6 Blank Wear 8492 8496 7 Invictus 4821 4839 8 Flashy 7239 7156 9 God Inc 4376 4379 10 Rock Star 3953 3996 11 Tee Company 2547 2521 12 Evil 6089 5987 13 Black Jack 4218 4282 14 Badger 3253 3214 15 Unkle 347 9879 9867 16 D'loops 9728 9672 17 Order 6471 6446 18 Kuya Gaya 7956 7922 19 Volta Folks 3972 3994 20 Air Plane System 7821 7923 21 Rollink 2872 2856 22 Mountly 5675 5642 23 3 Secon 5763 5647 24 Green Light 6437 6534 25 Gummo 3987 3964 26 Omonium 4257 4187 27 Cosmic 6992 6947 28 Ouval Research 10243 10232 29 Proshop 5956 5932 30 Yoduim Freedom 6832 6752 31 Frontline 3579 3526 32 Coffee Park 5364 5237 Sumber: hasil observasi pra penelitia
Tahun 2006 III IV Rata-Rata Penurunan 5746 5757 6.75 4484 4473 13.5 8856 8867 17.5 7673 7637 11.5 6226 6213 21.25 8387 8408 21 4791 4724 24.25 7197 7059 45 4256 4139 59.25 3957 3916 9.25 2504 2496 12.75 5994 5972 29.25 4157 4034 46 3246 3196 14.25 9844 9859 5 9631 9657 17.75 6357 6383 22 7952 7914 10.5 3942 3901 17.75 7843 7802 4.75 2867 2812 15 5611 5539 34 5640 5617 36.5 6420 6456 -4.75 4106 3902 21.25 4092 4067 47.5 6956 6922 17.5 10192 10199 11 5974 5829 31.75 6731 6649 45.75 3504 3493 21.5 5216 5139 56.25
4
Pada tabel 1.1, menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung perlahan-lahan mengalami penurunan. Sekalipun semua Distro tidak mengalami penurunan permintaan yang cukup drastis. Tapi penurunan permintaan itu sudah mulai terlihat. Tabel 1.2 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun 2007 (Unit) No
Nama Distro
I II 1 Provider 5724 5682 2 Diery 4423 4403 3 Black Id 8779 8614 4 Sketers 7624 7617 5 Wadezig 6197 6123 6 Blank Wear 8321 8257 7 Invictus 4652 4623 8 Flashy 6832 6717 9 God Inc 4053 3921 10 Rock Star 3902 3832 11 Tee Company 2432 2306 12 Evil 5896 5824 13 Black Jack 4017 3952 14 Badger 3174 3057 15 Unkle 347 9821 9792 16 D'loops 9524 9521 17 Order 6212 6145 18 Kuya Gaya 7865 7731 19 Volta Folks 3874 3824 20 Air Plane System 7756 7622 21 Rollink 2792 2679 22 Mountly 5467 5423 23 3 Secon 5583 5517 24 Green Light 6434 6392 25 Gummo 3827 3804 26 Omonium 3982 3921 27 Cosmic 6847 6789 28 Ouval Research 10052 10012 29 Proshop 5786 5786 30 Yoduim Freedom 6632 6527 31 Frontline 3327 3382 32 Coffee Park 5122 5097 Sumber: hasil observasi pra penelitian
Tahun 2007 III IV Rata-Rata Penurunan 5347 5284 110 4372 4394 7.25 8656 8539 60 7587 7504 30 6096 5961 59 8059 7897 106 4597 4617 8.75 6658 6532 75 3864 3729 81 3769 3642 65 2314 2286 36.5 5843 5807 22.25 3826 3759 64.5 3013 2907 66.75 9754 9711 27.5 9495 9432 23 6097 6023 47.25 7659 7592 68.25 3854 3814 15 7614 7586 42.5 2654 2537 63.75 4936 4857 152.5 5496 5421 40.5 6381 6256 44.5 3754 3727 25 3842 3897 21.25 6821 6712 33.75 9982 9912 35 5756 5632 38.5 6482 6214 104.5 3269 3147 45 5056 5076 11.5
5
Pada tabel 1.2, menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung mengalami fluktuasi dengan trend menurun. Hanya Distro-Distro tertentu saja yang masih berada pada permintaan yang bagus sekalipun semua Distro mulai mengalami penurunan permintaan. Tabel 1.3 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun 2008 (Unit) No
Nama Distro
I 1 Provider 5038 2 Diery 4252 3 Black Id 8501 4 Sketers 7489 5 Wadezig 5887 6 Blank Wear 7354 7 Invictus 4525 8 Flashy 6487 9 God Inc 3669 10 Rock Star 3587 11 Tee Company 2172 12 Evil 5743 13 Black Jack 3737 14 Badger 2842 15 Unkle 347 9682 16 D'loops 9374 17 Order 5973 18 Kuya Gaya 7428 19 Volta Folks 3752 20 Air Plane System 7439 21 Rollink 2443 22 Mountly 4723 23 3 Secon 5373 24 Green Light 6189 25 Gummo 3712 26 Omonium 3754 27 Cosmic 6772 28 Ouval Research 9854 29 Proshop 5556 30 Yoduim Freedom 6278 31 Frontline 3074 32 Coffee Park 5014 Sumber: hasil observasi pra penelitian
II 4869 4174 8467 7364 5831 7311 4459 6341 3548 3559 2035 5663 3678 2774 9670 9395 5827 7332 3714 7324 2376 4654 5269 6049 3654 3711 6647 9873 5473 5923 2911 4921
III 4721 4133 8355 7323 5766 7329 4327 6267 3379 3472 1964 5602 3543 2684 9652 9387 5779 7397 3647 7293 2387 4671 5128 5907 3532 3671 6539 9821 5387 5862 2834 4837
Tahun 2008 IV Rata-Rata Penurunan 4563 118.75 4097 38.75 8225 69 7047 110.5 5762 31.25 6935 104.75 4282 60.75 6249 59.5 3247 105.5 3264 80.75 1917 63.75 5547 49 3461 69 2547 73.75 9624 14.5 9233 35.25 5635 84.5 7161 66.75 3512 60 7137 75.5 2122 80.25 4922 -49.75 5083 72.5 5891 74.5 3447 66.25 3692 15.5 6483 72.25 9734 30 5374 45.5 5817 115.25 2736 84.5 4792 55.5
6
Pada tabel 1.3, menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung mulai mengalami penurunan yang cukup besar. Hal ini bisa dilihat dari Distro-Distro yang permintaannya memang tidak terlalu tinggi yang pada tahun ini semakin mengalami penurunan permintaan. Tabel 1.4 Permintaan Produk Distro Per Tri Wulan Pada Tahun 2009 (Unit) No
Nama Distro
I 1 Provider 4259 2 Diery 3923 3 Black Id 7839 4 Sketers 6514 5 Wadezig 5479 6 Blank Wear 6903 7 Invictus 4177 8 Flashy 6198 9 God Inc 3196 10 Rock Star 3111 11 Tee Company 1849 12 Evil 5496 13 Black Jack 3392 14 Badger 2457 15 Unkle 347 9575 16 D'loops 9134 17 Order 5681 18 Kuya Gaya 7024 19 Volta Folks 3514 20 Air Plane System 7049 21 Rollink 1964 22 Mountly 3631 23 3 Secon 4974 24 Green Light 5831 25 Gummo 3417 26 Omonium 3624 27 Cosmic 6464 28 Ouval Research 9721 29 Proshop 5256 30 Yoduim Freedom 5729 31 Frontline 2667 32 Coffee Park 4555 Sumber: hasil observasi pra penelitian
II 4011 3762 7548 6187 5072 6834 3742 5672 2898 2843 1702 5262 3007 2329 9417 9107 5163 6892 3616 6779 1741 3476 4759 5707 3254 3371 6132 9681 4753 5674 2374 4459
Tahun 2009 III IV Rata-Rata Penurunan 3694 3226 258.25 3496 3056 216.75 7564 7286 138.25 5494 5153 340.25 4287 3972 376.75 6752 6231 168 3421 2857 330 5267 4798 350 2489 1957 309.75 2591 2253 214.5 1558 1337 128 5082 4831 166.25 2676 2035 339.25 1996 1326 282.75 9352 9234 85.25 9057 8932 50.5 4656 4221 365 6475 5984 260 3282 3024 122.5 6256 5548 375.25 1584 1472 123 3329 3154 119.25 4467 4037 234.25 5684 5432 99.75 3181 2974 110.75 3182 2824 200 5781 5274 297.5 9632 9567 38.5 4351 3637 404.75 5124 4679 262.5 1727 1357 327.5 3957 3354 300.25
7
Pada tabel 1.4, menunjukkan bahwa permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung seluruhnya mengalami penurunan. Ouval Researsh, Unkle 347 dan D’loops saja yang penurunan permintaannya tidak begitu drastis, sedangkan yang lainnya mengalami penurunan permintaan yang cukup drastis. Dan jika penurunan permintaan pada produk Distro pada tahun 2006 sampai 2009 disajikan dalam bentuk grafik hasilnya adalah sebagai berikut.
PENURUNAN PERMINTAAN PRODUK DISTRO
TAHUN 2006-2009 12000
Provider Diery Black Id Sketers Wadezig Blank Wear Invictus Flashy God Inc Rock Star Tee Company Evil Black Jack Badger Unkle 347 D'loops Order Kuya Gaya Volta Folks Air Plane System Rollink Mountly 3 Secon Green Light Gummo Omonium Cosmic Ouval Research Proshop Yoduim Freedom Frontline Coffee Park
10000
Jumlah Permintaan
8000
6000
4000
2000
20 09 Ta hu n
20 08 Ta hu n
20 07 Ta hu n
Ta hu n
20 06
0
Tahun
Gambar 1.1 Penurunan Permintaan Per Tri Wulan Pada Tahun 2006-2009 Sumber: Hasil Observasi Pra Penelitian
8
Dari grafik diatas, dari tahun ke tahun permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung mengalami fluktuasi dengan trend menurun. Penurunan permintaan terhadap produk Distro Ouval Research, Unkle 347 dan D’loops tidak terlalu drastis. Tetapi penurunan permintaan pada produk Distro Provider, Diery, Black Id, Sketers, Wadezig, Blank Wear, Invictus, Flashy, God Inc, Rock Star, Tee Company, Evil, Black Jack, Badger, Order, Kuya Gaya, Volta Folks, Air Plane System, Rollink, Mountly, 3 Secon, Green Ligh, Frontline, Coffee Park, Cosmic, Proshop, Yoduim Freedom, Gummo dan Omonium sangat drastis. Penurunan permintaan terhadap produk Distro memang menjadi masalah karena jika penurunan permintaan ini tidak segera diatasi maka akan menimbulkan kerugian yang besar bagi produsen sehingga laba yang di dapat produsen juga akan menurun, akibatnya kontribusi yang diberikan kepada pemerintah juga akan menurun. Terlebih jika melihat Kota Bandung sendiri sebagai pusat industri kreatif di Indonesia terutama di bidang desain fasion, itu jelas akan sangat merugikan semua pihak. Penurunan permintaan terhadap produk Distro ini disebabkan oleh semakin sedikitnya fitur pada produk Distro, promosi yang dilakukan oleh Distro tidak terlalu besar serta menurunnya pangsa pasar. Ketika fitur pada produk Distro semakin sedikit, promosi yang dilakukan oleh Distro tidak terlalu besar serta pangsa pasar yang semakin menurun akan berakibat pada penurunan permintaan terhadap produk Distro tersebut. Dari ilustrasi tersebut, maka permintaan terhadap produk Distro di Kota Bandung ini dipengaruhi oleh tiga faktor diantaranya adalah:
9
1. Fitur 2. Promosi 3. Pangsa pasar Berdasarkan uraian diatas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan pada industri kreatif di kota Bandung dengan melakukan penelitian terhadap produk-produk Distro di Kota Bandung yang sekaligus menjadi alasan bagi penulis untuk mengambil judul penelitian sebagai berikut: “PENGARUH
FITUR,
PROMOSI
DAN
PANGSA
PASAR
TERHADAP PERMINTAAN KAOS, KEMEJA DAN CELANA PADA INDUSTRI KREATIF DI KOTA BANDUNG” (Studi Pada Distro-Distro di Kota Bandung).
1.2
Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas, maka lingkup permasalahan dalam
penelitian ini diidentifikasikan dalam bentuk pertanyaan sebagai berikut : 1. Bagaimana pengaruh fitur terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung? 2. Bagaimana pengaruh promosi terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung? 3. Bagaimana pengaruh pangsa pasar terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung?
10
4. Bagaimana pengaruh fitur, promosi dan pangsa pasar terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung?
1.3
Tujuan penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah untuk : 1. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh fitur terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung. 2. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung. 3. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh pangsa pasar terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung.. 4. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh fitur, promosi dan pangsa pasar terhadap permintaan kaos, kemeja dan celana pada Distro di Kota Bandung.
1.4
Manfaat Penelitian Manfaat dari penelitian ini terbagi menjadi dua, yaitu manfaat teoritis dan
manfaat praktis. Manfaat Teoritis Manfaat teoritis dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan konseptual bagi perkembangan ilmu ekonomi di bidang industri kreatif serta sebagai kajian untuk memperluas wawasan dan masukan atau bahan referensi bagi penelitian selanjutnya dalam mengembangkan
11
keilmuan yang berhubungan dengan industri-industri kreatif di Kota Bandung maupun di kota yang lainnya terutama pada produk-produk Distro di Kota Bandung.
Manfaat Praktis Manfaat praktis dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi pengusaha-pengusaha di bidang industri kreatif terutama di bidang desain fasion sebagai referensi dan informasi untuk dijadikan dasar pertimbangan dalam menentukan kebijakan penanggulangan yang terkait dengan industri-industri kreatif di Kota Bandung maupun di kota yang lainnya terutama pada produk-produk Distro di Kota Bandung.
