BAB I PENDAHULUAN
1.1
Memuat Latar Belakang Pemilihan Studi
1.1.1 Judul Perancangan “ BRANDING TOKO FASHION CASUAL “
1.1.2 Latar Belakang
Perkembangan dunia fashion saat ini berkembang pesat seiring dengan perkembangan jaman. Dimana fashion
bukan saja digunakan
sebagai alat untuk menutupi tubuh namun juga menjadi sebuah gaya hidup dan kebutuhan yang menjadi faktor utama dalam penampilan. Semakin dibutuhkannya sebuah fashion saat ini, maka semakin pesat berkembangnya usaha – usaha fashion di dunia, baik dalam usaha besar, menengah ataupun kecil. Di Indonesia, industry fashion sangat berkembang pesat sehingga daya saing semakin meningkat, salah satu cara digunakan untuk bersaing dan tetap bertahan didalam industry yang terus berkembang ini dengan menciptakan suatu image atau pencitraan dan keunikan tersendiri yang mudah diingat konsumennya. Menciptakan suatu
image atau pencitraan adalah slah satunya
dengan menciptakan branding yaitu proses untuk membangun hubungan yang saling menguntungkan dalam jangka panjang antar pelaku bisnis dan konsumennya atas mutu dan pelayanan yang diberikan oleh pelaku bisnis. Membangun sebuah brand adalah dengan menciptakan persepsi orang lain melalui tindakan sehari – hari. Dan branding ini yang akan menciptakan sebuah pencitraan dari suatu usaha. Identitas suatu perusahaan salah satunya dapat dilihat dari sebuah logo, dimana logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk
Windi Selvia | 41909010087 | Branding Toko Fashion Casual | 1
http://digilib.mercubuana.ac.id/
menggambarkan citra dan karakter suatu perusahaan atau UKM. Selain membangun pencitraan, logo jug sering kali digunakan untuk membangun spirit secara internal diantara komponen yang ada dalam perusahaan atau UKM tersebut. Sebuah logo yang baik dan berhasil akan dapat menimbulkan sugesti yang kuat, membangun kepercayaan, rasa memiliki dan menjaga image perusahaan atau UKM pemilik logo itu. Ditengah industry fashion di Indonesia yang memiliki banyak sekali toko – toko fashion yang berkualiats namun ada beberapa yang tidak memiliki konsep logo yang bisa membentuk sebuah pencitraan dari toko fashion tersebut. Padahal logo tersebut sangat dibutuhkan juga untuk dapat dikenal oleh masyarakat umum. Tergegas sebuah ide yang berawal dari owner yang akan membuka toko fashion bernama ‘ FASHION CASUAL ‘ awal penjualan fashion ini melalui mulut ke mulut dari masyarakat. Dimana pemiliknya memiliki visi dan misi usaha fashion keci yang akan dijalani ini tidak kalah saing dengan toko – toko fashion yang hanya menjualkan produk atau industri orang lain yang menjual produk – produk wanita. Disinilah sebuah image
atau pencitraan dari sebuah logo diperlukan untuk dapat
membangun sebuah image dari toko fashion ini, dan bisa ikut bersaing dengan toko – toko membuat
fashion
visual branding
lainnya. Dan disinilah sebuah ide untuk
untuk toko
Fashion Casual dan dijadikan
sebuah karya untuk judul Tugas Akhir ini Branding Toko “
FASHION
CASUAL “.
1.1.3 Solusi Desain
Saya akan membranding Toko Fashion Casual karena toko tersebut belum mempunyai logo yang bisa diingat oleh konsumen. Maka dari itu saya sangat terdorong sekali ingin membuat toko tersebut karena toko tersebut merupakan toko owner dan saya akan mengvisualisasikan logo dengan pewarnaan yang disesuiakan dengan keinginan owner . Mengapa saya ingin sekali membuat logo ? karena owner saya ini belum
Windi Selvia | 41909010087 | Branding Toko Fashion Casual | 2
http://digilib.mercubuana.ac.id/
mempunyai identitas tokonya. Dan menunjukan logo fashionnya agar para konsumen
tetap
bisa
mengingat
logo
yang
saya
buat
dengan
penambahan logo gramnya. Dengan saya menambahkan logo gramnya di logo yang akan saya buat supaya para konsumen lebih cepat mengingatnya.
1.1.4 Perwujudan Karya Desain
Pertama tama dan paling diutamakan terlebih dahulu saya akan membuat logo dengan GSM ( Graphic Standard Manual ) dengan bentuk atau elemen – elemen grafis, media pendukung dalam Graphic Standar Manual antara lain kartu nama, flyer, invoice, stamp dan souvenir. Dan media promosi lainnya antara lain website ( online shop ) dengan layout atau tampilan yang menunjukan desain grafis atau multimedianya, plastik untuk yang berbelanja di toko, tas ( goodie bag ) untuk online shopnya, catalog dan papan nama untuk di tokonya.
1.1.5 Muatan Produk
Di sini saya akan membuat sebuah media promosi lainnya yaitu packing goddie bag setiap pembelian online shop agar konsumen atau pembeli dapat memakai kembali goddie bagnya untuk di gunakan keperluan konsumen atau pembeli. Goddie bag juga bisa digunakan untuk keperluan apa saja dan tetap mempromosikan toko Fashion Casualnya karena para konsumen menggunakan goddie bag itu dapat dilihat oleh siapa saja yang melihat goddie bagnya. Maka orang yang melihatnya akan mencari atau membeli pakaian di Toko Fashion Casual karena mereka melihat di goodie bag dan tertarik membeli pakaian di Toko Fashion Casual.
Windi Selvia | 41909010087 | Branding Toko Fashion Casual | 3
http://digilib.mercubuana.ac.id/
1.2
Originalitas riginalitas ( State of The Art )
Gambar 1.1
Sumber Referensi : www.petitecupcakes.com Pada logo referensi ini menjelaskan sebuah butik online shop dengan logo yang sangat sederhana dan simple, karena logo hanya menunjukan gambar hanger dengn tulisan sambung dengan hangernya tetapi gambar ini seperti bukan menjual pakaian melainkan laundry karena logo – logo laundry menggunakan hanger. Dan pada penulisan namanya juga menerangkan kata cupcakes seakan – akan online shop ini sebuah toko kue atau cupcake.
Gambar 1.2
Sumber Referensi : www.zalora.com Pada logo referensi ini menjelaskan sebuah butik online shop dengan logo yang sangat sederhana dan simple, karena logo hanya menuliskan sebuah nama saja.
Gambar 1.3
Sumber Referensi : www.zara.com
Windi Selvia | 41909010087 | Branding Toko Fashion Casual | 4
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Pada logo referensi ini menjelaskan sebuah butik online shop dengan logo yang sangat sederhana dan simple, karena logo hanya menuliskan sebuah nama saja.
1.2.1 Menggambarkan Peluang dan Tantangan Studi
Dengan melakukan suatu perancangan branding pada Toko ‘Fashion Casual’ diharapkan dapat menjadi sebuah pencitraan dari perusahaan atau UKM ini. Dan dapat dijadikan suatu media publikasi ke masyarakat umum. Diharapkan juga dapat membantu memperkuat kepercayaan ( loyalitas ) pelanggan, memberikan citra positif dan professional dari perushaan kepada custumer, tanda jaminan kualitas untuk memberikan rasa aman dan nyaman bagi mereka atas produk – produk yang dijual dengan layanan yang memuaskan. Tantangan studi yang akan datang adalah terletak pada penelitian yang lebih lanjut, untuk dapat membangun sebuah image yang optimal agar masyarakat semakin mengenal akan keberadaan Fashion Casual ini. Dimana juga salah satu tantangan kedepan adalah
brand
dan logo
Fashion Casual
yang
semakin berkembang dan menjamur, maka tingkat saing pun semakin besar, disinilah dibutuhkan
image atau pencitraan yang kuat untuk
menarik dan menjadikan masyarakat ingat akan fashion in sehingga tetap dapat bertahan di persaingan dunia usaha.
Windi Selvia | 41909010087 | Branding Toko Fashion Casual | 5
http://digilib.mercubuana.ac.id/
