BAB 1 PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Ilmu komunikasi merupakan hal yang sangat penting dan vital bagi
manusia, baik komunikasi verbal maupun komunikasi non verbal. Tanpa adanya komunikasi bisa dikatakan bahwa manusia “tersesat” dalam kehidupan dan aktivitas sehari-hari. Orang yang tidak pernah berkomunikasi dengan manusia bisa dipastikan akan “tersesat”, karena ia tidak sempat menata dirinya dalam suatu lingkungan sosial (Dedy Mulyana 2003:5). Kata
komunikasi
(communication)
berasal
dari
bahasa
latin,
“communicatio” yang berarti pemberitahuan atau pertukaran. Kata komunikasi menurut kamus besar bahasa Indonesia adalah upaya untuk mencapai suatu kebersamaan. Menurut Hoveland komunikasi didefinisikan sebagai proses di mana individu menyampaikan stimulus berupa kata-kata yang nantinya untuk mengubah perilaku dari individu atau seseorang tersebut. Sekarang ini televisi atau TV merupakan media massa atau media elektronik yang sangat penting dan vital bagi kehidupan sehari-hari. Hampir semua orang membutuhkan media elektronik ini untuk mendapatkan berbagai informasi dan hiburan sesuai dengan kebutuhannya. Pada era modern ini hampir semua program ada di televisi baik hard news dan soft news tersedia untuk berbagai tingkat usia. Program acara televisi sudah dikemas sebaik mungkin dengan memperhatikan jam tayang agar tepat sasaran terhadap audience. Setiap program televisi sangat membutuhkan partisipasi audience dalam meningkatkan rating dan share agar acara tersebut dapat tetap bertahan. Dalam 1
2
berbagai program televisi yang ada di Jakarta, setiap stasiun televisi memiliki program-program spesial atau unggulan. Ada program televisi yang sifatnya hanya memberikan hiburan semata, ada juga program televisi yang memberikan informasi semata, namun ada juga program televisi yang memberikan informasi sekaligus hiburan bagi audience yang menontonnya. Salah satu program yang ada di stasiun televisi swasta Trans TV yaitu New Ranking 1, merupakan program entertainment telekuis yang memperebutkan uang sebesar 100 juta rupiah. Acara telekuis ini dibawakan oleh Ruben Onsu dan Sogi Indra Dhuaja setiap paginya pada hari Senin-Jumat pukul 07.30 sampai dengan 08.30. Pengemasan acara telekuis ini selain memberikan ilmu pengetahuan kepada para peserta dan audience,acara New Ranking 1 juga memberikan hiburan berupa unsur komedi yang dilakukan oleh para host dan pesertanya. New Ranking 1 merupakan program telekuis yang sudah berjalan hampir 3 tahun lamanya. Acara ini memiliki tagline “Ranking 1, Pinter ga tuh” dimana tagline tersebut menunjukan bahwa acara New Ranking 1 mengajak para peserta untuk mengetahui sejauh mana kemampuan mereka. Program ini berbeda dengan program telekuis yang terdapat di stasiun televisi lain karena program acara New Ranking 1 memiliki pengemasan kuis pengetahuan sekaligus komedi yang menghibur. Hal tersebut masih terlihat dari antusias para peserta untuk mengikuti acara tersebut. Program acara ini tidak hanya memberikan soal mengenai pelajaran tetapi juga pengetahuan umum dan acara tersebut juga terdapat babak praktikum dimana babak tersebut dibawakan oleh Sogi Indra Dhuaja sebagai Professor. Acara ini diikuti oleh peserta dari berbagai kalangan dan tingkat usia serta selebriti sebagai bintang tamu dalam memeriahkan acara tersebut.
3
Untuk mendapatkan uang senilai 100 juta rupiah peserta harus melewati lima babak yaitu babak seleksi, babak praktikum, babak cepat tepat, babak versus dan babak ujian akhir. Peserta harus bersaing dengan ratusan peserta lainnya untuk bertahan hingga menjadi satu-satunya peserta di babak terakhir. Telekuis ini juga memiliki peraturan dimana peserta tidak boleh melihat jawaban dari peserta lain dan jika waktu yang diberikan sudah habis perserta tidak boleh merubah jawaban yang mereka tulis di papan yang sudah disediakan karena hal tersebut akan berdampak didiskualifikasinya peserta yang melakukan tindakan tersebut. Acara yang ditayangkan pada pagi hari ini dapat dinikmati oleh masyarakat luas yang memiliki waktu luang di jam tersebut. Acara ini bermanfaat untuk menambah wawasan bagi audience yang menonton acara telekuis tersebut serta dapat juga dijadikan hiburan karena pengemasannya yang dibalut dengan komedi atau lawakan dari host atau pembawa acara telekuis tersebut. Program acara New Ranking 1 sangat berbeda dengan program telekuis yang biasa disiarkan oleh stasiun televisi lain. Program yang sudah mendapatkan penghargaan dari menteri pendidikan pada tahun 2012 ini memiliki keunikan dari program telekuis yang ada di televisi saat ini. Keunikan pada program New Ranking 1 terdapat pada segmen praktikum dimana pada segmen ini audience dan peserta akan di perlihatkan mengenai hal-hal yang bersifatnya pengetahuan atau ilmu sains yang dilakukan oleh profesor sogi sebagai pemandu acara. Program New Ranking 1 memiliki kompetitor serupa yaitu s acara telekuis yang disiarkan oleh stasiun televisi swasta Indosiar dengan nama program telekuis “Pagi Pagi Bagi Bagi” yang disiarkan pada hari Senin sampai dengan hari Jumat pada jam 08.00 WIB sampai dengan 09.00 WIB, walaupun program acara New Ranking 1 memiliki program saingan serupa yang ditayangkan pada pagi hari dengan hari yang sama, namun
4
acara ini memiliki kelebihan yaitu acara New Ranking 1 dikemas dengan unsur menghibur atau entertainment dan disisipkan oleh unsur komedi, jadi program tersebut tetap mengutamakan format awal yaitu program telekuis pengetahuan yang memberikan soal yang nantinya akan dijawab oleh para peserta dengan pembawaan yang ceria. Program saingan yang dihadapi oleh program New Ranking 1 pada jam dan hari yang sama yaitu program hiburan musik INBOX SCTV dan DAHSYAT RCTI. Walaupun kedua program ini bukan program serupa dengan program telekuis New Ranking 1 tetap saja kedua program tersebut merupakan ancaman bagi program New Ranking 1 karena pada kedua program tersebut saat ini sudah mulai memasukan treatment kuis walaupun tidak terlalu banyak. Hal ini membuat program New Ranking 1 harus memiliki strategi untuk menghadapi kedua kompetitor tersebut dalam meningkatkan rating dan share.
Berikut adalah tabel rating dan share dari program acara New Ranking 1:
Tabel 1.1 rating dan share program acara New Ranking 1 diolah dari arsip data New Ranking 1
NO.
NEW RANKING 1 RATING & SHARE 18 MARET 2013 – 22 MARET 2013 HARI / TANGGAL RATING / SHARE
1.
SENIN, 18 MARET 2013
1.1 / 11.6
2.
SELASA, 19 MARET 2013
0.8 / 9.6
3.
RABU, 20 MARET 2013
1.8 / 17.6
4.
KAMIS, 21 MARET 2013
1.2 / 13.8
5
5.
JUMAT, 22 MARET 2013
1.4 / 13.1
Peneliti akan menganalisa mengenai Strategi Produksi Program New Ranking 1 dalam meningkatkan rating dan share pada stasiun televisi swasta Trans TV Jakarta, yang diharapkan nantinya dapat diketahui bagaimana para crew dari program New Ranking 1 dalam meningkatkan rating dan share agar para audience tertarik untuk menonton program tersebut.
1.2
Perumusan Masalah Bahwa yang kita tahu, bahwa setiap program televisi selalu memiliki
strategi dalam meningkatkan rating dan share dan memenangkan persaingan antar program stasiun televisi. Begitupun program telekuis New Ranking 1 Trans TV yang pasti memiliki kiat atau strategi dalam memenangkan persaingan yang ada dan dalam meningkatkan rating dan share. Dengan begitu perumusan masalah dalam penelitian ini dapat dirumuskan, bagaimana strategi produksi program New Ranking 1 Trans Tv dalam meningkatkan Rating dan Share.
1.3
Ruang Lingkup Pada ruang linkup pembahasan penulisan ini, saya sebagai penulis memiliki
ruang lingkup atau batasan dalam penulisan skripsi ini. Ruang lingkup yang akan dilakukan meliputi analisis strategi produksi program New Ranking 1 di stasiun televisi swasta Trans Tv, berdasarkan latar belakang penelitian yang telah diuraikan diatas maka dapat dirumuskan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut : a.
Bagaimana strategi produksi program New Ranking 1 dalam meningkatkan rating dan share.
6
b.
Apa saja yang dilakukan pada saat pra produksi hingga pasca produksi pada program New Ranking 1.
c.
Menganalisa proses produksi program New Ranking 1 dengan metode analisa SWOT.
1.4
Tujuan Dan Manfaat Dalam sebuah penelitian karya ilmiah pastilah terdapat tujuan dan manfaat,
dimana yang nantinya peniliti dapat mengerjakan laporan skripsi ini dalam batasan tujuan dan manfaat yang sudah diberikan.
1.
Tujuan : a.
Mengetahui bagaimana strategi produksi dan keberhasilan produksi program New Ranking 1 dalam menciptakan dan mempertahankan program media kuis hiburan.
b.
Untuk mengetahui bagaimana tahapan proses produksi program New Ranking 1 mulai dari tahapan pra produksi sampai pasca produksi
2.
Manfaat : Penelitian yang dilakukan ini diharapkan bermanfaat baik secara teoritis
maupun praktis. Berikut adalah manfaat secara teoritis dan praktis : 1. Secara teoritis a. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan serta menambah ilmu pengetahuan strategi produksi program acara New Ranking 1.
7
b. Dapat melihat secara langsung strategi produksi dalam program New Ranking 1. c. Memberikan masukan bagi produser New Ranking 1 dalam mengembangkan dan meningkatkan rating dan share program tersebut. 2. Secara praktis a. Audience Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan masyarakat dan memberikan informasi b. Produser Penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan kepada produser dalam meningkatkan rating dan share.
1.5
Sistematika Penulisan Dalam lingkup pembahasan skripsi ini, sistematika penulisan yang akan
disajikan dalam penulisan ini terdiri dari 5 bab dan secara garis besar dapat diuraikan sebagai berikut :
BAB 1 PENDAHULUAN Pada bab ini diuraikan latar belakang penelitian yang dilakukan, memberikan uraian mengenai program acara New Ranking 1, memberikan gambaran mengenai rating dan share dari program tersebut, membatasi masalah melalui ruang lingkup penelitian, memberikan tujuan dan manfaat dari penelitian yang dilakukan, serta sistematika dari pembahasan.
8
BAB 2 LANDASAN TEORI Pada bab ini berisi mengenai kerangka teori ilmiah yang berhubungan dengan topik yang akan dibahas dengan harapan dapat mendukung proses penulisan. Adapun yang nantinya akan dijelaskan pada bab ini yaitu menguraikan definisi dari ilmu komunikasi, komunikasi massa, media massa serta teori khusus yang berhubungan dengan judul di atas (strategi, rating dan share, analisis SWOT)
BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN Pada bab ini berisi mengenai bagaimana cara pengambilan hasil dari penelitian pada program New Ranking 1 melalui metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara, observasi dan studi dokumentasi yang kemudian menjadi hasil untuk pembahasan dalam mengerjakan penelitian ini.
BAB 4 HASIL DAN BAHASAN PENELITIAN Pada bab ini diuraikan gambaran dari situasi perusahaan, strategi dalam meningkatkan rating dan share program New Ranking 1, proses produksi program New Ranking 1 mulai dari pra produksi,produksi, dan pasca produksi.
BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Pada bab terakhir ini akan berisi mengenai simpulan secara keseluruhan bab sebelumnya serta saran perbaikan agar produser program New Ranking 1 dapat mengembangkan serta memperbaiki kemasan program New Ranking 1 menjadi lebih baik.
9
1.6 Kajian Pustaka Penulis menggunakan kajian pustaka dari skripsi mahasiswa Bina Nusantara Jurusan Marketing Communication yang bernama Windra Pratama. Penulis menggunakan kajian pustaka skripsi tersebut, karena apa yang dibahas dalam penelitian tersebut sesuai dengan penelitian yang sedang penulis kerjakan. Kajian pustaka
tersebut
berjudul
“STRATEGI
TEAM
KREATIF
DALAM
MEMPERTAHANKAN KUALITAS PROGRAM ACARA SKETSA DI TRANS TV”. Adapun abstrak pada skripsi yang penulis jadikan kajian pustaka sebagai berikut: Dalam membuat suatu program yang bagus untuk penonton dibutuhkan kinerja kerja kreatif yang maksimal dalam membuat suatu Sketsa yang baik pada program acara Sketsa di Trans TV. Tujuan Penelitian. penulis ingin mengetahui strategi team kreatif dalam mempertahankan kualitas program acara Sketsa di Trans TV. Metode Penelitian. Metode penelitian yang digunakan ialah dengan pendekatan kualitatif. Dengan metode pengumpulan data berupa wawancara kemudian dengan melakukan observasi yang mendalam dan dilengkapi dengan studi dokumentasi. Hasil yang dicapai dalam penelitian dari skripsi yang penulis jadikan sebagai kajian pustaka bahwa program sketsa adalah suatu program yang dibuat dengan kreativitas dan ketelitian tingkat tinggi, proses pembuatannya berawal dari tahap pra produksi, dan berakhir di tahap pasca produksi, disamping itu, program Sketsa juga merupakan program yang sangat disukai masyarakat. Dengan begitu kesimpulan yang di dapat pada skripsi yang penulis jadikan sebagi kajian pustaka bahwa program sketsa memiliki keungulan yang terletak pada
10
alur yang tidak mudah ditebak, dan selalu menggunakan property yang unik, strategi team kreatif dalam mempertahanka kualitas program. Maka dengan begitu peneliti menggunakan skripsi tersebut sebagai kajian pustaka penulis agar penulis dapat mengetahui struktur dari penulisan dalam penelitian ini.
