BAB 1 PENDAHULUAN
1.1
Latar belakang Penelitian Komunikasi merupakan cara penyampaian pesan yang dilakukan untuk mencapai
persamaan makna melalui pesan dari komunikator ke komunikan, adapun penyampaian pesan tersebut disampaikan melalui sebuah media. Media yang digunakan dalam berkomunikasi tentunya memiliki banyak tipe, tergantung dari komunikasi yang dilakukan. Dalam konteks penelitian ini, komunikasi yang digunakan ialah komunikasi massa. Oleh karena itu, media massa menjadi fokus pada penelitian kali ini. Media massa berperan besar dalam menyebarluaskan suatu informasi serta menyajikan hiburan yang diinginkan oleh khalayak. Masyarakat dapat memperolehnya dari berbagai informasi dan hiburan baik benda, tempat maupun kejadian yang kita alami secara langsung. Penyebarluasan informasi dan hiburan dapat melalui televisi, surat kabar, radio, majalah dan media lainnya. Keberadaan media massa sangat berpengaruh terhadap berbagai aktifitas yang berhubungan antara masyarakat dengan opini yang ingin dibentuk. Public Relations membutuhkan media, dan media juga membutuhkan public relations, inilah realita dalam dunia kerja public relations, seorang public relations dapat menyampaikan pesan-pesannya kepada stakeholders yang jumlahnya sangat banyak serta tersebar di berbagai tempat, hanya menggunakan media massa. Sedangkan bagi media massa sendiri, praktisi Public relations merupakan sumber informasi untuk berita yang akan mereka buat.(Darmastuti,2012 : 1) Fungsi dari media masa itu sendiri adalah untuk menyampaikan suatu berita, penilaian, gambaran umum mengenai banyak hal. Fungsi-fungsi tersebut tidak lepas dari peran public relations dalam melakukan kegiatan media relations. kegiatan media relations salah satu tugas yang harus dikerjakan adalah menjalin hubungan baik dengan Publik Eksternal. Namun mengingat suatu media tidak bisa disederhanakan hanya menjadi soal wartawan belaka, menjalin hubungan baik dengan organisasi media, juga tidak kalah penting selain itu ada dua sisi yang hendak dijangkau oleh media relations, pertama menjalin hubungan baik dan berkomunikasi dengan media massa, kedua menjadikan media massa sebagai mitra organisasi sehingga dapat bisa berkomunikasi dengan
publiknya lebih jauh lagi, dalam berkomunikasi dan menjalin relasi itu, organisasi pun menggunakan media massa untuk menjaga reputasinya. (Iriantara, 2011:32). Menurut (Cutlip, 2006:11) dalam bukunya, Effective Public Relations salah satu fungsi dari public relations antara lain adalah media relations, definisi media relations, yaitu berhubungan dengan pers atau media dan menjalakan fungsi sebagai seorang publik. Oleh karena itu, public relations di suatu dunia televisi perlu membangun relasi dengan pihak media sebagai fasilitator media kerjasama untuk kepentingan proses publikasi tentang berbagai kegiatan program kerja atau demi kelancara aktivitas public relations untuk disampaikan kepada Publik. Saat ini banyak program acara televisi yang bertujuannya untuk mecari bakat-bakat anak Indonesia di bidang bernyanyi. Sehingga televisi-televisi yang lain berpacu-pacu untuk menaiki rating televisinya. Bagaimana usaha perusahaan Rajawali Televisi Indonesia harus memiliki strategi yang tepat untuk membangun Brand Awareness Rising Star Indonesia,oleh karena itu peneliti ini fokus pada bagaimana “Strategi media relations RCTI dalam membangun Brand Awareness Rising Star Indonesia”. Rising Star Indonesia adalah kompetisi mencari bakat di bidang menyanyi dan ajang pencarian bakat Indonesia yang mulai mengudara di stasiun TV RCTI pada tanggal 28 Agustus 2014.Acara ini diadaptasi dari kompetisi menyanyi Amerika Serikat berjudul Rising Star, yang ditayangkan oleh stasiun televisi ABC. Format program ini adalah dengan cara mengajak pemirsa untuk memilih kontestan melalui aplikasi telepon pintar. Rising Star Indonesia mulai ditayangkan pada tanggal 28 Agustus 2014, setelah sebelumnya menggelar audisi di 5 kota besar di Indonesia. Siaran ulang Rising Star Indonesia juga ditayangkan di kanal MNC Music sehari setelah penayangan di RCTI. “Indonesia menjadi negara pertama di Asia yang menghadirkan program Rising Star. Dengan konsep dan format baru talent search ini, kami siap menyuguhkan tayangan yang memadukan kecanggihan teknologi dan multimedia yang belum pernah ada, Program ini memiliki format dan rentan usia terluas dari deretan talent search yang pernah ada. Solo, duo, grup dan format band akan menjadi satu kesatuan di panggung Rising Star Indonesia. Selain itu, minimal usia 13 tahun dan tidak ada batasan usia maksimal, membuktikan talent search ini akan sangat berwarna. Layaknya tangga lagu, kompetisi ini menggambarkan realita dunia musik sesungguhnya.
Juri juga menjadi ciri khas program ini, pemirsa sendiri yang akan menjadi juri dan menentukan siapa kontestan yang akan bertahan dengan mendownload aplikasi Rising Star Indonesia dari smart phone. “Aplikasi ini dibuat khusus untuk melibatkan para pemirsa sebagai juri. Ini akan semakin membangun kedekatan antara pemirsa dan finalis favorit mereka. Para voters dapat langsung mendukung finalis favorit mereka melalui aplikasi tersebut saat finalis bernyanyi, Ditengah banyaknya jenis stasiun televisi yang ada di Indonesia menjadikan persaingan yang cukup ketat antara media penyiaran itu sendiri. Menjadikan media sangat selektif dalam menampilkan informasi berita yang dimuat. Menjalin hubungan melalui media relations merupakan suatu hal yang tidak mudah, karena para public relations harus menjalin hubungan yang baik dengan media yang optimal dalam rangka promosi dan publikasi mengenai perusahaan juga dalam Brand Awareness RCTI Pentingnya Brand Awareness dalam media relations adalah bagaimana kita dapat membangun suatu merek dan produk dibenak konsumen atau khalayak. Dengan Awareness kita bisa melihat bagaimana sebuah organisasi.
1.2
Fokus Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi media relations dalam
membangun Brand Awarness Rising Star Indonesia?
1.3
Pertanyaan Penelitian 1. Bagaimana strategi media relations dalam membangun Brand Awarness Rising Star Indonesia? 2. Apa saja bentuk-bentuk kegiatan media relations yang dijalankan dalam membangun Brand Awareness Rising Star Indonesia ?
1.4
Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan yang akan dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui strategi media relations dalam membangun Brand Awarness Rising Star Indonesia.
2. Untuk mengetahui kegiatan media relations yang dijalankan dalam membangun Brand Awareness Rising Star Indonesia.
Manfaat Penelitian : Manfaat Akademis : 1. Penelitian ini diharapkan mampu membantu untuk lebih memahami mengenai Brand Awarness 2. Penelitian ini diharapkan dapat membantu untuk memahami fungsi dari strategi Brand Awarness. Manfaat Praktis : 1. Penelitian ini dapat dimanfaatkan oleh PT RCTI dalam meningkatkan Brand Awarness Rising Star Indonesia. 2. Penelitian ini dapat dimanfaatkan sebagai bahan membuat Strategi pada Rising Star Indonesia PT RCTI Masyarakat Umum : 1. Penelitian ini bermanfaat untuk masyarakat dalam mengetahui Strategi Brand Awarness Rising Star Indonesia. 2. Penelitian ini bermanfaat untuk masyarakat dapat memahami seluruh strategi Media Relations Rising Star Indonesia
1.5
Sistematis Penulisan
BAB I PENDAHULUAN Pada bab ini penelitian membahas mengenai latar belakang, fokus penelitian, pertanyaan penelitian, tujuan dan manfaat penelitian serta sistematika penulisan yang berkaitan dengan penelitian ini.
BAB II KAJIAN PUSTAKA Pada bab ini peneliti menjelaskan mengenai penelitian yang dilakukan oleh orang lain sebelum penelitian ini dilakukan, berisi landasan konseptual dan kerangka berfikir dari peneliti mengenai penelitian ini.
BAB III METODE PENELITIAN Pada bab ini peneliti menjelaskan mengenai pendekatan penelitian, jenis penelitian, metode yang digunakan, teknik pengumpulan data, teknik analisis data serta teknik keabsahan yang dilakukan peneliti untuk penelitian ini.
BAB IV HASIL PENELITIAN Pada bab ini peneliti menjelaskan mengenai gambaran objek penelitian dan
hasil penelitian
serta pembahasan yang dilakukan peneliti setelah melakukan pengumpulan data.
BAB V PENUTUP Pada bab ini peneliti menuliskan mengenai simpulan dan saran yang didapat setelah melakukan penelitian, serta menjawab pertanyaan penelitian yang ada pada bagian tujuan penelitian
