BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian Program pada media televisi saat ini membutuhkan strategi dalam bersaing. Untuk menghadirkan program dengan memiliki strategi programming yang berbeda agar dapat menarik audience. Merancang program informasi dan hiburan dengan konsep yang berkualitas dan dibutuhkan oleh audience. Merancang jenis program bertujuan untuk memberikan ketertarikan audience dari suatu program. Menurut Vane-Gross (1994): the programmers must select the appeal through which the audience will be reached (programmer harus memilih daya Tarik yang merupakan cara untuk meraih audien). Di Indonesia terdapat stasiun televisi seperti TVRI, RCTI, MNCTV, SCTV, ANTV, INDOSIAR, METRO TV, TRANS7, TRANSTV, TVONE, GLOBAL TV, NET. Banyaknya stasiun televisi yang mengudara di Indonesia membuktikan setiap media memiliki persaingan ketat, dilihat dari banyaknya program yang dibuat oleh setiap stasiun televisi. Program hiburan televisi yang dibuat oleh seorang programmer terdiri dari kategori besar seperti program musik, drama, permainan dan pertunjukan. NET. singkatan dari News Entertainment Television merupakan salah satu alternatif tontonan hiburan layar kaca. NET. hadir dengan format dan konten program yang berbeda dengan stasiun TV lain. Sesuai perkembangan teknologi informasi, NET. didirikan dengan semangat bahwa konten hiburan dan informasi di masa mendatang akan semakin terhubung, lebih memasyarakat, lebih mendalam, lebih pribadi, dan lebih mudah diakses. Karena itulah, sejak awal, NET. muncul dengan konsep multiplatform, sehingga pemirsanya bisa mengakses tayangan NET. secara tidak terbatas, kapan pun, dan di mana pun. (Netmediatama. About NET. [Internet]. NET.-Televisi Masa Kini, 30 Maret 2015, 20:14 WIB [dikutip 1 April 2015]. Tersedia dari: http://www.netmedia.co.id/about)
1
2 Multiplatform yang merupakan variasi dari media massa dalam menyediakan informasi dan hiburan yang juga terus berkembang di era new media, menjadikan tantangan utama media televisi untuk merencanakan program (program planning) yang memiliki format baru dan bermutu. Menciptakan program yang fokus terhadapat konten acaranya tanpa menghilangkan identitas utama dari format program yang direncanakan. Program Berpacu Dalam Melodi merupakan salah satu program yang dihadirkan kembali dan disiarkan oleh stasiun televisi NET. Sebagai media televisi masa kini, NET. menghadirkan program-program dengan inovasi yang berbeda dengan sentuhan masa kini. Berpacu Dalam Melodi merupakan format program musik dipadukan dengan pertunjukan kuis. Pada awalnya Berpacu Dalam Melodi diciptakan oleh Ani Sumadi. Berpacu Dalam Melodi merupakan program adopsi dari “Name That Tune” yang kemudian setelah beberapa kali tayang di stasiun televisi program ini dapat bertahan dari musim-musim sebelumnya. Program Berpacu Dalam Melodi merupakan salah satu program hiburan yang konsisten tayangangnya hingga saat ini. Awal kemunculan Berpacu Dalam Melodi musim pertama pada tahun 19881998 di stasiun TVRI, musim kedua tahun 2000-2005 di stasiun Metro TV kembali hadir musim ketiga tahun 2013-2014 di stasiun TVRI, dan musim keempat tayang pada 4 Agustus 2014 hingga sekarang di stasiun NET. Dalam perencanaan program dibutuhkan berbagai strategi dan menentukan faktor didalamnya untuk mempersiapkan dan mendapatkan program yang sesuai dengan tujuan programnya dan memberikan mamfaat yang positif bagi stasiun televisi dan masyarakat. Perencanaan program Berpacu Dalam Melodi di NET. memiliki ciri khas dan menjadi daya tarik bagi audience dibandingkan dengan program acara musik mainstream yang dibuat oleh stasiun televisi lainnya. Disisi lain program Berpacu Dalam Melodi mendapatkan respon yang tinggi lewat social media twitter. Di episode perdananya Berpacu Dalam Melodi yang disiarkan NET. Menjadi Trending Topic Worldwide. (Kpl/niz. David Bayu Dipercaya Menjadi Pemandu Kuis Jadul Era 80an. [Internet]. Berita Musik Kapanlagi, 30 Maret 2015, 21:02 WIB [dikutip 1 April 2015]. Tersedia dari: http://bit.ly/DavidBayuPemanduKuisJadulEra80-an)
3 Kehadiran social media sebagai bentuk dari new media, berkembang secara cepat dan memberikan perubahan dalam cara menyampaikan pesan dan mendapatkan pesan. Internet sebagai media penghubung dari new media ini menciptakan perubahan terhadap televisi. Televisi menjadi perangkat baru bagi para audience dalam memanfaatkan social media dalam membaca respon dari audience lainnya ketika menonton program di televisi melalui website sebagai new media yang saling berhubung, seperti Facebook, Twitter, dan Youtube. Perbedaan era sebelum hadirnya era new media di stasiun televisi saat ini. Pada umumnya dari terhubungnya setiap stasiun televisi dan programnya ke social media untuk memberikan kemudahan bagi audience dalam mendapatkan informasi. Dan sebagai sarana penyebaran konten program di berbagai media. Social media merupakan media yang digunakan untuk memublikasikan konten seperti profil, aktivitas. Pendapat pengguna juga sebagai media yang memberikan ruang bagi komunikasi dan interaksi dalam jejaring sosial di cybermedia. (Nasrullah, 2014) Facebook, Twitter, Youtube merupakan website yang dilihat sebagai cara berkomunikasi baru. Social media yang memberikan fasilitas kepada penggunanya untuk dapat dan tetap terhubung dengan banyak teman dari seluruh dunia. Mendapatkan perkembangan informasi berupa tanggapan, moment, informasi tempat, photo dan video. New Media yang memberikan akses bagi audience secara real time memberikan tantangan bagi media televisi untuk berkembang. Strategi programming yang dilakukan oleh tim programmer tentunya dirancang dan diproduksi secara matang, sehingga Berpacu Dalam Melodi layak untuk ditonton. Perencanaan program jangka panjang membutuhkan strategi dasar utama programming yang merupakan faktor penting sebagai fondasi program Berpacu Dalam Melodi sebelum disiarkan melalui media televisi dan menentukan target audience. Berdasarkan dari uraian diatas, maka itu dilakukannya penelitian yang akan disusun
dalam
bentuk
laporan
penelitian
dengan
judul
“STRATEGI
4 PROGRAMMING DI ERA NEW MEDIA STUDI KASUS PROGRAM BERPACU DALAM MELODI DI NET. 1.2 Fokus Penelitian Berdasarkan uraian diatas, maka fokus penelitian memilih kepada produksi program hiburan Berpacu Dalam Melodi di NET. yang memiliki ciri khas dan menjadi daya tarik bagi audience dibandingkan dengan program acara musik mainstream yang dibuat oleh stasiun televisi lainnya. Bagaimana crew programmer dalam merancang strategi programming program Berpacu di era new media. Yang dimana new media dapat memberikan akses bagi audience secara real time. Berhubungan dengan program Berpacu Dalam Melodi yang mendapatkan respon yang tinggi lewat social media twitter dan youtube, sehingga di episode perdananya program Berpacu Dalam Melodi yang disiarkan NET. menjadi Trending Topic Worldwide.
1.3 Pertanyaan Penelitian Mengacu terhadap fokus penelitian diatas, maka pertayaan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Bagaimana program Berpacu Dalam Melodi di NET. dalam mengaplikasikan startegi programming di era New Media ?
1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian Manfaat dari penelitian ini terbagi menjadi tiga yaitu: bagi peneliti, pembaca, dan NET. selaku stasiun televisi yang menyiarkan program kuis Berpacu Dalam Melodi. 1.4.1 Tujuan Penelitian Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana program Berpacu Dalam Melodi di NET. dalam mengaplikasikan startegi programming di era New Media
5 1.4.2 Manfaat Penelitian Manfaat laporan penelitian dijabarkan berdasarkan mamfaatnya secara akademis, praktis, dan masyarakat / umum sebagai berikut : 1.4.2.1 Manfaat Akademis Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembang ilmu komunikasi khususnya di bidang Broadcasting terkait dengan fungsi programming. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi acuan bagi mahasiswa Jurusan Marketing Communication Binus University 1.4.2.2 Manfaat Praktis Penelitian ini dibuat sebagai bahan masukan bagi media penyiaran televisi NET. dalam menjalankan fungsinya untuk mengembangkan strategi programming. Peneliti ini juga diharapkan mampu meningkatkan
kualitas
program dengan strategi programming yang dapat diaplikasikan di era new media. 1.4.2.3 Manfaat Umum Penelitian ini dapat memberikan informasi kepada masyarakat secara umum mengenai pelaksaan strategi programming dalam sebuah program acara. Penelitian ini dapat memberikan pengaruh terhadap masyarakat melalui program Berpacu Dalam Melodi dalam menghidupkan kembali minat dalam menonton kembali program televisi. Penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi masyarakat secara umum untuk menambah wawasan dalam ilmu komunikasi khususnya terkait dengan fungsi strategi programming dalam media penyiaran.
1.5
Sistematika Penulisan
Secara garis besar sistematika penulisan skripsi ini akan disusun dengan format sebagai berikut: BAB 1: PENDAHULUAN Pendahuluan diawal bab ini berisi uraian yang menjelaskan mengenai latar belakang penelitian dalam meneliti strategi programming program Berpacu
6 Dalam Melodi di NET., dalam bab ini juga dibahas terdapat fokus penelitian, pertanyaan penelitian, tujuan dan manfaat penelitian bagi akademi dan sosial, dan sistematika penulisan dari karya ilmiah ini yang akan diuraikan pada bab analisis dan bahasan. BAB 2: KAJIAN PUSTAKA Bab kajian pustakan ini berisikan penelitian sebelumnya yang akan menggunakan perbandingan antara penelitian sebelumnya dengan penelitian yang akan dilakukan peneliti atau disebut state of the art. Kemudian landasan konseptual dan teori khusus yang berisi pemaparan beberapa teori yang terkait dengan skripsi yang dibuat. Bagian terakhir pada bab ini adalah kerangka pemikiran yang akan menjelaskan alur pemikiran yang digunakan dalam penelitian BAB 3: METODOLOGI PENELITIAN Pada bab ketiga ini akan diuraikan mengenai metode penelitian yang diapplikasikan pada penelitian ini, teknik pengumpulan data dengan wawancara secara mendalam dan observasi partisipan, teknik analisis data menggunakan coding, dan teknik keabsahan data yang akan digunakan oleh penelitian yang dianalisa dengan triangulasi sumber. BAB 4: HASIL PENELITIAN Bab ini akan diuraikan secara garis besar kerangka skripsi yang merupakan jawaban atau solusi dari informan yang dikaitkan dengan latar belakang penelitian dan penjabaran mengenai objek penelitian, dan korelasinya dengan landasan teori yang digunakan. Serta analisa mengenai objek penelitian. Terdiri atas penyajian data penelitian, pengolahan terhadap data yang terkumpul dan pembahasan hasil penelitian. BAB 5: PENUTUP Pada bab kelima ini akan diuraikan simpulan dari hasil pengolahan data dan hasil pembahasan yang juga sekaligus jawaban pertanyaan penelitian serta tujuan penelitian dibuat dalam bentuk poin-poin, sesuai jumlah pertanyaan penelitian dan saran untuk pengembangnya.
