AZ INTERNETES LÁTHATÓSÁG

158 / - 1 -

Tartalomjegyzék 1

AZ INTERNETES LÁTHATÓSÁG ...................................................................................................... - 5 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6

2

M ÉRT FONTOS , HOGY LÁTHATÓ , ÉS MEGTALÁLHATÓ LEGYÉL AZ INTERNETEN ? .............................................. - 5 M IRE HASZNÁLJÁK A MAGYAROK AZ INTERNETET ? ................................................................................ - 5 H OL KERESNEK A MAGYAR FELHASZNÁLÓK ? ........................................................................................ - 7 M I A G OOGLE KERESŐ SIKERÉNEK TITKA ? .......................................................................................... - 8 K ERESÉS A G OOGLE - ÖN KÍVÜL .......................................................................................................- 11 M ITŐL FÜGG EGY WEBOLDAL MEGTALÁLHATÓSÁGA ? ............................................................................- 12 -

A KERESÉS ÉS A KERESŐ-OPTIMALIZÁLÁS ELMÉLETI ALAPJAI ....................................................... - 13 2.1 K ERESŐMARKETING VAGY KERESŐOPTIMALIZÁLÁS ? .............................................................................- 13 2.2 A G OOGLE KERESŐ MŰKÖDÉSI ELVE .................................................................................................- 15 2.3 A G OOGLE KERESÉSI ALGORITMUSA .................................................................................................- 17 2.4 A KERESÉS FOLYAMATA ................................................................................................................- 19 2.5 H OGYAN KERESNEK AZ EMBEREK ? ...................................................................................................- 20 2.5.1 Keresési szokások ............................................................................................................. - 20 2.5.2 A találati listák kezelése .................................................................................................... - 21 2.6 A G OOGLE S EARCH C ONSOLE ........................................................................................................- 23 2.6.1 Mit tudsz meg a Search Console használatával? ................................................................. - 23 2.6.2 A Search Console összekapcsolása a honlapoddal .............................................................. - 24 -

3

BELSŐ KERESŐOPTIMALIZÁLÁS (ON PAGE SEO)........................................................................... - 26 3.1 H OGYAN VÁLASZD KI HELYESEN KULCSSZAVAID ? .................................................................................- 27 3.1.1 A kulcsszavak kiválasztásának logikája ............................................................................... - 28 3.1.2 A „long tail” módszer ........................................................................................................ - 28 3.1.3 A kulcsszó maghatározása ................................................................................................. - 33 3.1.4 Kulcsszó hatékonysági mutató (KEI) ................................................................................... - 36 3.1.5 Kulcsszó választó szoftverek és alkalmazások .................................................................... - 38 3.2 A DOMAIN SZEREPE A KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN ...............................................................................- 39 3.2.1 Mire mész az ingyenes domainnel? ................................................................................... - 39 3.2.2 Milyen egy tökéletes domain név? .................................................................................... - 40 3.3 T ÁRHELY ÉS A SEO .....................................................................................................................- 46 3.4 A Z ÉRTÉKES ÉS RELEVÁNS TARTALOM JELENTŐSÉGE ..............................................................................- 47 3.4.1 Szöveges tartalom mennyisége és a kulcsszósűrűség jelentősége napjainkban .................... - 48 3.4.2 4 5 B P DF és egyéb dokumentumok ........................................................................................... - 49 3.4.3 4 6 B B log, fórum ...................................................................................................................... - 51 3.4.4 4 7 B I degen nyelvű oldalak fordítása ........................................................................................ - 52 3.4.5 4 8 B H ivatkozások más weboldalakra ........................................................................................ - 52 3.4.6 4 9 B K épek, és hangok optimalizálása ....................................................................................... - 53 3.4.7 Megosztási megoldások jelentősége a SEO-ban.................................................................. - 56 3.5 W EBERGONÓMIAI TÉNYEZŐK A SIKERES OPTIMALIZÁLÁSHOZ ..................................................................- 58 3.5.1 5 1 B M it lát a Google a weboldaladból? .................................................................................... - 59 3.5.2 5 2 B A főoldal jelentősége........................................................................................................ - 60 -

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

-2-

3.5.3 5 3 B M enü és navigáció az oldalon ........................................................................................... - 61 3.5.4 5 4 B K eresőbarát URL-ek .......................................................................................................... - 63 3.5.5 Mélylinkelés ..................................................................................................................... - 64 3.5.6 Oldaltérkép ...................................................................................................................... - 64 3.6 2 3 B A WEBOLDAL FORRÁSKÓDJA MINDENT ELÁRUL ...................................................................................- 65 3.6.1 5 7 B H ogyan tudod ellenőrizni a weboldalad forráskódját? ....................................................... - 66 3.6.2 5 8 B M ETA tagok ...................................................................................................................... - 67 3.6.3 5 9 B M i az, amit a forráskód ne tartalmazzon? .......................................................................... - 73 3.6.4 6 0 B A szemantikus web szerepe a keresőoptimalizálásban ....................................................... - 73 3.7 2 4 B C SUPA ZÖLD JELZÉS A KERESŐPÓKNAK : WEBES SZABVÁNYOK ..................................................................- 76 3.7.1 6 1 B M it jelentenek a webes szabványok? ................................................................................ - 76 3.7.2 6 2 B H ogyan ellenőrizd weboldalad szabványosságát? .............................................................. - 78 3.7.3 6 3 B K eretek, felugró ablakok és elavult jelölések kerülése ....................................................... - 79 3.8 2 5 B A WEBOLDAL MÉRETE SZÁMÍT ? ......................................................................................................- 81 3.8.1 6 4 B M i számít gyorsnak? ......................................................................................................... - 82 3.8.2 6 5 B H onnan tudod, hogy mekkora a te weboldalad mérete? .................................................... - 83 3.9 2 6 B A Z IDŐ SEGÍT , VAGY MINDENT MEGOLD ? ..........................................................................................- 84 3.10 H A MOBILRÓL KERESNÉNEK R ÁD … ..................................................................................................- 85 3.11 A MI TILOS A KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN : F EKETE KALAPOS MÓDSZEREK ....................................................- 87 3.12 M I SZÁMÍT DUPLIKÁLT TARTALOMNAK , ÉS HOGYAN VÉDEKEZZ ELLENE ? .....................................................- 90 3.13 2 8 B S PECIÁLIS SEO JAVASLATOK ÉRTÉKESÍTÉSI TÍPUSÚ WEBOLDALAKNAK .....................................................- 93 3.14 S PECIÁLIS SEO JAVASLATOK WEBÁRUHÁZAKNAK .................................................................................- 94 3.15 S PECIÁLIS SEO JAVASLATOK BLOGOKNAK ..........................................................................................- 95 3.16 S TRUKTURÁLT MIKROADATOK HASZNÁLATA A SEO- BAN ........................................................................- 99 3.16.1 A strukturált adatleíró séma ......................................................................................... - 99 3.16.2 Hogyan alkalmazd a strukturált mikroadatokat? .......................................................... - 104 3.16.3 Az Adatkiemelő eszköz használata ............................................................................... - 104 3.17 I NNOVATÍV , FRISS MEGOLDÁSOK A BELSŐ KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN ..................................................... - 107 4

5 B K ÜLSŐ KERESŐOPTIMALIZÁLÁS (OFF PAGE SEO) ....................................................................... - 110 4.1 3 2 B TUDATOS LINKÉPÍTÉS, LINKMARKETING .............................................................................................. - 111 4.1.1 Tervezz! ......................................................................................................................... - 111 4.1.2 6 7 B M iért ne kezd a linképítést azonnal a linkgyűjteményekkel? ............................................ - 112 4.1.3 6 8 B M ilyen formában mutassanak ránk a hivatkozások? ......................................................... - 115 4.1.4 6 9 B H ol helyezz el még linkeket? ........................................................................................... - 119 4.1.5 7 0 B L inknépszerűség ellenőrzése ........................................................................................... - 120 4.1.6 7 1 B M ennyiség vs. minőség ................................................................................................... - 122 4.1.7 7 2 B K övetendő linképítési kiskáté ......................................................................................... - 124 4.2 3 B M I NEM LINKMARKETING ? ........................................................................................................ - 130 4.2.1 7 3 B R ossz szomszédság… ...................................................................................................... - 130 4.2.2 LinkeLEépítés.................................................................................................................. - 130 4.3 K ÖZÖSSÉGI OLDALAK A KÜLSŐ KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN (G OOGLE +, F ACEBOOK , L INKED I N , T WITTER ) ......... - 131 4.3.1 Facebook szerepe a SEO-ban ........................................................................................... - 132 4.3.2 LinkedIn is segítheti a keresőoptimalizálást! .................................................................... - 134 4.3.3 Google+ .......................................................................................................................... - 135 4.3.4 A Twitter szerepe ........................................................................................................... - 139 -

5

AZ EREDMÉNYESSÉG MÉRÉSE A SEO-BAN ................................................................................. - 140 -

6

KERESŐOPTIMALIZÁLÁSI ELLENŐRZŐ LISTA 99 PONTBAN .......................................................... - 145 -

6 B ÚTRAVALÓUL .................................................................................................................................. - 157 -


-3-

Pár szó a szerzők jogairól Köszönjük, hogy megvásároltad az Online Marketing Akadémia keresőoptimalizálással foglalkozó tudásanyagát. Ebben a modulban évek tapasztalatait és tudását osztjuk meg Veled. Sokat dolgoztunk azért, hogy ez az anyag létrejöjjön. Kérjük, tiszteld erőfeszítéseinket és ne add át harmadik félnek ezt a könyvet. Gondolj arra, ha egyszer kikerül a kezedből, akár még a konkurenciádat is előnyösebb helyzetbe hozhatod, ha eljut hozzá. Az ebben a modulban közölt tudás legyen azoké, akik áldoztak rá. Minden vásárlónk elfogadta a megrendelés feltételeit és teljes felelősséget vállalt a szerzők jogainak tiszteletben tartására. (Jogi nyilatkozat) Köszönjük, hogy betartod a „fair play” játékszabályait! Ha tetszik az anyag és ajánlanád másoknak, kérjük, ezt a címet add tovább: www.oma.hu/megrendeles


-4-

1 Az internetes láthatóság 1.1 Mért fontos, hogy látható, és megtalálható legyél az interneten? Általánosságban az interneten való eredményes láthatóság azért kell, hogy meghatározó legyen céged marketingstratégiájában, mert azon érdeklődők, akik az internetes keresőkben saját érdeklődésüknek megfelelően keresnek, rendkívül motiváltak kielégíteni információéhségüket. Azért kutatnak, mert valamire nagyon kíváncsiak, valamire szeretnének választ, válaszokat kapni. Így ha ajánlatod ebben a döntési fázisban találkozik velük és amennyiben a weboldaladon talált tartalom megnyeri a tetszésüket, szívesen fognak ajánlatot kérni vagy vásárolni Tőled, azaz szívesen fogják teljesíteni honlapod üzleti céljait. Sok más marketingeszköz alapvető problémája, hogy hogyan keltse fel gyorsan és hatékonyan a célcsoport érdeklődését. Mivel a keresőmarketing során a meglévő érdeklődést használhatod fel, így nem kell hosszasan magyarázni a keresőmarketing fontosságát. Egyetlen olyan offline vagy online marketing eszköz sincs a keresőmarketingen kívül, ahol a 100%-os érdeklődést adottnak vehetjük.

1.2 Mire használják a magyarok az internetet? Ma már egyre több mindenre, a magyarok is felismerték az internetben rejlő lehetőségeket mind felhasználói, mind üzleti szempontból. Felmérések szerint, a hazai lakosságnak csak kevesebb, mint negyede vesz részt fogyasztóként az internetes


-5-

kereskedelemben, miközben ez az adat az EU-ban már majdnem 50%, de a fejlődés így is szemmel látható. Ma, aki halad a korral, és az internetben rejlő üzleti lehetőségeket képes időben kiaknázni, nagyon gyors növekedésre számíthat. Magyarországon nagyon sok olyan szegmens van, ahol még mindig nem kaptak észbe a cégek, és nagyon könnyű elsőnek lenni bizonyos online marketing eszközök alkalmazásában. Gondolj csak arra, hogy mennyi olyan tevékenységi kör van, hány olyan szolgáltatás van, amire még senki nem optimalizálta a weboldalát, mennyire kevés minőségi keresőhirdetés van, és milyen kevés cég aknázza ki tudatosan és helyesen a közösségi hálózatokban, az email marketingben és a megosztási lehetőségekben lévő hatalmas potenciált. Szóval, az internet tipikusan az a média, ahol érdemes gyorsnak lenni és vigyázni, hiszen itt kifejezetten igaz: megeheti a gyors hal a nagyobbat! De nézzük, melyek a leginkább használt internetes tevékenységek Magyarországon (frissebb adatot erre nem találtunk):

Forrás: http://goo.gl/h1K6K3 (42. oldal)

Az NMHH számára, az NRC Piackutató Intézet által készített felmérés alapján megállapítható, hogy a magyar felhasználók többsége még mindig keresésre használja az internetet, és nem valószínű, hogy ez a


-6-

következő években jelentősen változni fog. Aki netezik, az keres is a világhálón.

Érdekesség! Évekkel ezelőtt a fenti táblázat első helyén még a levelezés, e mailezés állt, de az általános nemzetközi tendencia a magyar adatokban is megjelent, és a KERESÉS átvette a vezető szerepet a hazai internetes tevékenységek között, és a közösségi média, illetve a chatelés is egyre nagyobb százalékot hasít ki ezekben a felmérésekben.

Jó hír, hogy ezek a felmérések maximálisan igazolják azt, amit épp csinálsz, azaz hogy most épp egy keresőoptimalizálással foglalkozó tudásanyagot kezdtél el olvasni! :)

1.3 Hol keresnek a magyar felhasználók? Ma világszinten és magyarországi viszonylatban is a leggyakrabban használt keresőprogram a Google.

Érdekesség! A legtöbb Magyarországon ismert és használt keresőprogram egyébként már a Google technológiáját és adatbázisát használja, például az Origo.hu keresője is a Google motorját használja , de ugyanilyen módon ad találatokat a Startlap és a Hírstart keresője. A két „nagy” globális rivális a Bing és a Yahoo! kereső magyarországi piaci részesedése 1% alatti.


-7-

A Gemius Ranking felmérése szerint a keresések több mint 90%-át a Google keresőrendszerén keresztül végzik a magyar internetezők. A maradék pár százalékon osztozik a Yahoo.com, a Microsoft keresője a Bing (a régi Live Search) és a többi ezernyi kisebb keresőprogram.

Azért sikerülhetett az 1996-ban debütált Google-nek töretlenül fejlődni és a keresők közül kiemelkedni, mert keresési technológiáját és algoritmusát folyamatosan tökéletesíti, ezáltal törekszik a találati listákban releváns találatokat adni és az értékes tartalommal bíró honlapokat előtérbe helyezni.

1.4 Mi a Google kereső sikerének titka? A Google jelenleg a legnépszerűbb keresőrendszer a világon, aminek részben az az oka, hogy a találatok nagyon gyakran vannak olyan sorrendben, ahogy azt a keresést végző személy elvárja. A web egyik legnépszerűbb ilyen jellegű szolgáltatásaként naponta több milliárd keresést hajtanak végre segítségével az interneten. A Google keresési sikerében a relevancia mellett az egyik legnagyobb erő, hogy hihetetlen gyors. A másodperc töredéke alatt képes a megjeleníteni a 10 legrelevánsabb találatot a felhasználó számára. A Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

-8-

weblapok tartalmában végzett kereséseken túl, a Google lehetőséget ad többek közt képek, hírek, fórumtémák és árucikkek keresésére is, és a klasszikus honlapokon kívül még tucatnyi további különböző fájltípus tartalmában is keres (egyszerű szöveges fájlok, PDF, Worddokumentumok, Excel-táblázatok, videók, közösségi oldalak, alkalmazás áruházak stb.). A Google keresési technológiáját és algoritmusát folyamatosan tökéletesíti, ezáltal törekszik a találati listákban a mindenkori legmegfelelőbb találatokat adni és az értékes tartalommal bíró honlapokat előtérbe helyezni. A folyamatos fejlesztések eredményeképpen az elmúlt 10 évben szinte havonta jöttek, jönnek a hírek a friss funkciókról.  2005-ben elindul a Google képkeresője, mobilos webkeresője és a blogkeresője.  2006-ban már működik a könyvkereső, és a Google speciális keresője (ez utóbbi 2011-ben meg is szűnt), valamint a YouTube felvásárlásával egy komoly videókereső is a Google kezébe került.  2007-ben vezették be az univerzális keresés funkciót, ami annyit tesz, hogy a Google nemcsak a weblapok, hanem a videók, képek, hírek, blogok, térképek és könyvek között is keres, és ezeket a találatokat relevancia alapján belekeveri a találati listába.  2008 óta a bejelentkezett felhasználók a SearchWiki koncepció jegyében a saját találati listájuk egyes tételeit lejjebb vagy feljebb rangsorolhatják, eltüntethetik, illetve mások számára is elérhető megjegyzéssel láthatják el, s az így kialakított listát meg is oszthatják egymással.  2009-es fejlesztésként jelent meg a szemantikus keresés egy próbaváltozata, ahol a Google megpróbálja értelmezni a keresőkifejezést, összefüggést találni a keresőmezőbe írt szavak között, és intelligensen válogatni a találatok között. Az így kapott eredmények azóta az oldal alján és tetején, egy sávban jelennek meg, sőt a keresőszó beírásakor megjelenő lenyíló ablak is ebből táplálkozik.  2010: Megjelenik a Google Instant. Az új eszköz egy keresésgyorsító funkció, amely már gépelés közben megjeleníti Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

-9-

a találatokat. A legalapvetőbb változás az, hogy a felhasználók a korábbinál sokkal gyorsabban találják meg a keresett tartalmat, mivel nem kell teljesen begépelniük keresőkifejezést, és a “keresés” gombot sem kell lenyomniuk. További előnye még a gépelés közben megjelenő találatoknak, hogy segítségükkel jobb keresőkifejezéseket fogalmazhat meg azáltal, hogy azonnali visszajelzést kap. Fontos tudni, hogy a felhasználó menet közben is módosíthatja keresését, amíg pontosan meg nem kapja a kívánt találatokat. Ezzel a későbbiekben még foglalkozunk, hiszen ez a tény jelentősen befolyásolhatja majd a kulcsszóválasztási folyamatod!  2011: Megjelenik a Google Plus, a cég közösségi oldala, és vele együtt a +1 gomb, amivel a közösségi oldal tagjai kifejezhetik ajánlásukat egyes tartalmakról: hirdetésekről, weboldalakról, stb. A későbbiekben ezzel is foglalkozunk még, hiszen a Google-nak ezek a lépései egyértelműen a közösségi keresés felé tolják el a hangsúlyt.  2012: A személyre szabott keresés a következő lépés a Google olyan keresőmotorrá való átalakulásában, amely nem csak a tartalmat veszi figyelembe, hanem az embereket és a kapcsolatokat is. Ezáltal minden egyes keresésnél a Google figyelembe veszi az adott keresőember felhasználói szokásait, keresési előzményeit, demográfiai és földrajzi adottságait.  2013: Fontos algoritmusváltozást jelentett be a Google. A változás főleg azon felhasználók számára jelentős, akik az egyre okosodó kütyükkel használják a keresőt. A kulcsszavak bepötyögése helyett, a komplett értelmes kérdésekre ígér minél megfelelőbb válaszokat a Google, és ezzel gyakorlatilag előkészíti a keresőt a hangalapú kérdezz-felelek típusú kommunikációra. Az új algoritmus az egyszerű kulcsszavak helyett sokkal inkább a szavak mögötti jelentésre összpontosít.  2014: A Google drasztikusan módosította a térképes találatok megjelenését befolyásoló algoritmusát. A Google szerint ezáltal a fő algoritmus és a helyi találatokat adó algoritmus közelebb került egymáshoz.  2015: Google teljesen ésszerűen azt a döntést hozta, hogy ha valaki mobilról indít keresést, akkor a felhasználónak csak mobilbarát oldalakat fog mutatni a mobil találati listában. A döntés logikusnak tűnik, mégis azért vártak ezzel a frissítéssel éveket (már 2013 óta folyamatosan jelzi a Google (is), hogy mobilra optimalizálás nem lehetőség, hanem feladat), mert Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 10 -

nagyon sok honlap nem volt felkészülve a változásra. Sajnos még ma sincs, azonban a “türelmi időszak” ezzel az update-tel valószínűleg lejárt. A frissítés másik fontos eleme, hogy a mobil találati listákban mostantól még relevánsabb alkalmazás tartalom fog megjelenni, azaz felértékelődik, az úgynevezett App indexing. Ma már millió számra érhetőek el az appok az egyes szolgáltatók alkalmazás áruházaiban, és ez a szám a következő hónapokban, és években is exponenciálisan fog növekedni. Ha dolgozol mobil alkalmazásokkal, akkor érdemes ismerkedni az ASO fogalmával. A kifejezés nem új, de a többség számára most értékelődik majd fel, jelentése: alkalmazás SEO (szó szerint: App Store Optimization). Azaz mi mindent kell tenni egy alkalmazással, hogy a Google szeresse, és meg is mutassa a felhasználóknak (a modulban még foglalkozunk vele!). Ezek után a fejlesztések egyre csak követték / követik egymást, így látható tehát, hogy a Google keresési lehetőségeinek mechanizmusai egyre szofisztikáltabbak, egyre inkább lehetőséget adnak a legmegfelelőbb tartalom kiválasztására. Ezért gyakran azonosítják a keresést a Google-lel, amiben ugyan van igazság, de nem árt tudni, hogy a Google-ön túl is van azért élet.

1.5 Keresés a Google-ön kívül Még ha a kiharcolt kvázi monopolhelyzet miatt automatikusan azt is gondoljuk, hogy a keresés a Google-lel egyenértékű, nem árt, ha tudjuk, hogy ez nem teljesen van így, sem hazánkban, sem külföldön. Mérések szerint például a Youtube-os keresések mindent meghaladó lendülettel megnövekedtek, így gyakorlatilag nem tévedünk, ha kijelentjük, hogy a Youtube a világ második legnagyobb keresője. Aztán volt időszak, amikor attól volt hangos a szaksajtó, hogy a Google bekebelezi a népszerű mikroblog-szolgáltatást a Twittert, és csak is azért mert nagyon jól működik a Twitter keresője... Ezek mellett itthon is van számos olyan webes szolgáltatás, ahol a keresés kulcsfontosságú funkció. Például az árukereső alkalmazások, blogkeresők, aukciós oldalak, de akár hazai videómegosztók is jelentős forgalmat bonyolítanak.


- 11 -

A kérdés jogosan merül fel Benned, ha azon gondolkodsz, hogy most akkor minden keresőre, hogyan fogod optimalizálni az oldalad!? A válasz egyszerű: nem kell minden keresőre optimalizálni, hiszen mint korábban láthattad a magyar piacon a Google-nek szinte monopol helyzete van. Egy kis túlzással az is kimondható, hogy Magyarországon nincs keresőpiac, hiszen az leginkább egyszereplős. Nem mindenhol van ez egyébként így, Oroszországban például nem a Google a leginkább használt kereső, hanem egy saját (orosz) fejlesztésű kereső a Yandex. Mindezek ellenére elmondható, hogy nem kell a weboldalad minden kereső alkalmazásra külön-külön optimalizálni, hiszen a jól bevált rangsorolási elveket más kisebb keresők is átveszik és hasonló szempontok alapján értékelik a weboldalakat. Ha mindenképpen választani szeretnél, hogy melyik legyen az a fő keresőgép, aminek az elveit követed, akkor javasoljuk, hogy válaszd a világ legnépszerűbb keresőjét a Google-t, hiszen jelen tudásanyag is erre épül.

1.6 Mitől függ egy weboldal megtalálhatósága? Egy weboldal megtalálhatósága nem szimplán attól függ milyen a keresőoptimalizálás folyamata és minősége. Természetesen ez lényeges elem, de maga a megtalálhatóság sokkal összetettebb és bonyolultabb folyamat, sőt gyakorlatilag a honlap kialakításának összes munkafolyamatában felbukkannak a megtalálhatóság főbb szempontjai. Jelen kiadvány a keresőoptimalizálást szedi ízekre. Vágjunk is bele!

Tipp! Ha weboldalt tervezel, már az alapjaitól tartsd szem előtt a megtalálhatóságot! A webfejlesztés összes fázisában lebegjen a szemed előtt a cél: „a célcsoport minél több tagjához kell eljutnom”. Ügyelj erre a tervezésnél, fejlesztésnél, piackutatásnál, webszövegírásnál, design tervezésekor, keresőoptimalizálás során, akadálymentesítésnél, használhatóság tesztelésénél, és a linképítésnél is!


- 12 -

2 A keresés és a kereső-

optimalizálás elméleti alapjai 2.1 Keresőmarketing vagy keresőoptimalizálás? Sokan keverik ezt a két fogalmat, és egymás szinonimájaként alkalmazzák. Tévesen. A különbség lényeges. A keresőmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ugyanis egy gyűjtőfogalom, mely azon technikai megoldásokat és módszereket tartalmazza, amelyek segítségével az internetes keresőkből származó forgalmat képes vagy maximalizálni. Ennek következtében weboldaladra igazi minőségi látogatókat tudsz szerezni, hiszen a felhasználó (a kereső ember) aktívan kutat a témában, és Rád találva, aktívan keresi a megoldást az éppen aktuális problémájára. A keresőkben való jelenlét két egymástól alapjaiban különböző megoldás-módszerrel javítható: 1. keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization; SEO): A természetes találatok közötti előkelőbb helyen való megjelenést lehet javítani. 2. kattintáson alapuló keresőhirdetés (Search Engine Advertising; SEA): A fizetett találatok közötti megjelenést lehet segítségével megvásárolni. Jelen kiadványunk részletesen a keresőoptimalizálással foglalkozik, a keresőhirdetésekkel, és azon belül is a Google AdWords hirdetési rendszerrel, az Online Marketing Akadémia Google AdWords mesterfogások című tudásanyaga foglalkozik részletesen.


- 13 -

A keresőmarketing egyik leghatékonyabb és legolcsóbb, szinte „ingyenes” válfaja a keresőoptimalizálás. Helyes alkalmazásának eredményeképpen a keresők felől rengeteg látogatóra tehetünk szert anélkül, hogy ezért fizetnünk kellene. Ráadásul, ha megérted az egész szemléletmódnak a lényegét, akkor Te saját magad, akár programozó segítsége nélkül is sokat tudsz tenni az eredmények javulása érdekében. Szerencsére, a keresőoptimalizálásnak vannak olyan mozzanatai, amit bárki művelhet, nem kell hozzá programozó tudás, bőven elég, ha megvan az érdeklődés és a kellő időráfordítás. A SEO (Search Engine Optimization, azaz keresőoptimalizálás – jegyezd meg, többször fogjuk így használni ezt a kifejezést a kiadványunkban) célja, hogy növelje a keresők felől a honlapodra érkező organikus látogatók számát. Egy olyan tudatos stratégiai


- 14 -

online marketing eszközről beszélünk, mellyel a weboldalad előre meghatározott és jól kitalált kulcsszavakra, a keresőmotorok számára könnyebben megtalálhatóvá válik, szemben azokkal a konkurenseiddel, akik ugyanazokat a kulcsszavakat választották, amit Te. Ennek érdekében kerül optimalizálásra a weboldal, a keresők (keresőmotorok) által preferált szempontok alapján

2.2 A Google kereső működési elve A legtöbb ismert internetes kereső célja, a lehető legrelevánsabb találat kilistázása a felhasználó által beírt kulcsszóra. A relevancia tekintetében a legjobb eredményt kétségtelenül a legnépszerűbb kereső, a Google produkálja. A cél elérése érdekében a Google nagyon bonyolult, rendkívül védett és titkolt szabályrendszert alkalmaz, melyet gyűjtőnéven algoritmusoknak nevezünk. A keresőknek két fő fajtája létezik, az emberi beavatkozással indexelő és a programok, úgynevezett keresőpókok (spider) által indexelő keresők. Az emberi beavatkozással működő keresőknél hús-vér emberek végzik az oldalak kategorizálását. Személyesen vizsgálják meg a keresőbe (az esetek többségében katalógusokról van szó) felvételt kérő oldalakat és sorolják be őket. A besorolás után minimális a lehetőség arra, hogy a honlap tartalmának a megváltozása után újabb besorolást kapjon az oldal. Ezeknél a keresőknél nem lehet manipulálni a helyezést. Ez a megoldás már elavultnak számít, így ezt nem is részleteznénk ennél jobban. A számunkra lényeges információt a keresőpókok (a Google robot látogatójának) tulajdonságai hordozzák. Egy Google keresés indításakor általában pár tizedmásodpercen belül megjelenik a találati lista. Még a Google sem képes arra, hogy ennyi idő alatt a Világ összes honlapját megnézze, letöltse és kielemezze, majd az eredményeket kilistázza a képernyőnkre. A találati lista elemeit adó honlapok a Google saját adatbázisában vannak lementve. Ezt a Google keresőpókja gyűjti össze, mely non-stop pásztázza a netet és időről időre visszatér honlapunkra, hogy lementse annak tartalmát. Ezt hívják beindexelési folyamatnak.


- 15 -

Tipp! Keress rá a Google-ben a saját weboldaladra, és nézd meg mi a Google szerverein éppen aktuálisan tárolt változat a Te honlapodról! Ne csak a nyitóoldaladra keress rá, hanem ellenőrizd a legfontosabb termékeidet, szolgáltatásaidat bemutató aloldal aid is, illetve a weblapod legsűrűbben frissülő részeit is!

A Google szerverei a töménytelen beindexelt információrengeteget meghatározott kritériumok alapján rangsorolják, majd minden egyes alkalommal, amikor változik az oldal tartalma, új besorolásra kerül sor, és a Google – a későbbiekben a keresőből „Tárolt változat” néven elérhető – adatbázisban rögzít. Emiatt fordul elő az, hogy a Google találati listájában megjelenő honlapok a néhány nappal/héttel korábbi állapotot tükrözik.

A Google algoritmusának részleteit, azaz hogy pontosan mi alapján indexel és rangsorol a kereső, USA szabadalmak védik, nem nyilvánosak. Egyes források szerint több mint 250 különböző változóból, attribútumból számolja ki egy adott kulcskifejezés esetén, hogy honlapunk hányadik helyen szerepeljen a találati listában. Figyelembe veszi azt is, hogy a honlap tartalma milyen viszonyban áll Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 16 -

a keresett kulcsszóval valamint a honlap milyen témájú és minőségű más honlapokkal áll kapcsolatban. Akkor válik Google-baráttá honlapod, ha a technikai és tartalmi fejlesztésnél tudatosan betartod a felhasználók számára is előnyös keresőoptimalizálás alapelveit. Köztudott, hogy a Google egyedülálló abban a tekintetben, hogy továbbra is a „tökéletes keresőmotor” kifejlesztésén dolgozik, amelyet a keresőóriás egyik társalapítója, az amerikai Larry Page úgy fogalmazott meg, hogy

„Pontosan megérti az igényeket, és pontosan a kívánt információt adja vissza” . Ebben a szellemben a Google még működésének hajnalán kiépítette saját szolgáltatói infrastruktúráját, és megalkotta azt a forradalmi technológiát, amely megváltoztatta a keresési módszereket.

2.3 A Google keresési algoritmusa A Google fejlesztői már kezdetekkor felismerték, hogy pontos eredmények gyors visszaadásához újfajta szerverfelépítésre van szükség. Míg a legtöbb keresőmotor több nagy teljesítményű szervert használt, amelyek a terheléstől gyakran lelassultak, a Google számítógépeket kapcsolt össze a lekérdezési eredmények gyors megkereséséhez. Az újítás rövidebb válaszidőt, nagyobb rugalmasságot és alacsonyabb költségeket eredményezett. Az ötletet azóta már sokan másolták, de a Google folytatta az eredeti technológia fejlesztését és hatékonyabbá tételét. A Google keresőtechnológiáját biztosító szupertitkos szoftver, számítások egész sorozatát végzi és ezek mindegyike a másodperc törtrészéig tart csupán. A korábban ismert és elterjedt keresőmotorok, mint például az Altavista, azt vették alapul, hogy egy szó milyen gyakran jelenik meg egy adott weboldalon. Ezzel szemben a Google megvizsgálja az egész világháló linkstruktúráját, úgy hogy a kis robotok (keresőpókok) linkről linkre feltérképezik a weboldalakat, és ezt lementi a saját adatbázisaikba. Amikor a látogató beírja a kívánt kulcsszót a keresőmezőbe a Google szerverei egy villámgyors egyeztetési elemzést hajtanak végre és meghatározzák, hogy az éppen folyamatban lévő keresés szempontjából mely oldalak megfelelőek. Ezek alapján a Google a Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 17 -

legrelevánsabb és legmegbízhatóbb eredményeket jeleníti meg először, az első tíz között. Az algoritmus ezen kívül a szavazatot adó oldalak fontosságát is figyelembe veszi, azaz bizonyos (relevánsabb) oldalak szavazatai (rád mutató linkjei) nagyobb jelentőséggel bírnak, ezáltal a linkelt oldal is fontosabb státuszt kap. A fontos oldalak magasabb helyezést kapnak, és a találati listán feljebb jelennek meg. A Google által kitalált és alkalmazott technológia tehát a teljes internet kollektív tudására támaszkodva állapítja meg egy-egy oldal fontosságát és relevanciáját. Az eredmények emberi beavatkozás nélkül jönnek létre, ezért is tartják a felhasználók a Google keresőt az objektív információ megbízható forrásának, ahol a találatok sorrendjében elfoglalt helyezés nem megvásárolható. Igaz ez nagyon sok fejlesztéssel, és apró finomítással sikerült elérni, hiszen a keresőrobotok „eszén” is sokan túljártak a kezdetekkor. Az ilyen szándékos és félrevezető manipulációt mára azonban nagyon okosan sikerült kiszűrni, sőt az ilyen nem megengedett eszközöket alkalmazókat manapság a Google már komoly büntetésekkel „jutalmazza”, lesz ezekről még bővebben is szó a későbbiekben.


- 18 -

2.4 A keresés folyamata

A keresés, vagyis az a folyamat, ami pl. a google.hu oldalon a „Google keresés” gomb lenyomása után a másodperc töredéke alatt végbemegy, vagyis maga a lekérdezés több kisebb részből tevődik össze. Ebbe beletartozik egyrészt a felhasználói felület, ahol a látogató elindítja a keresést, másrészt a keresőmotor, ami működteti az egész folyamatot. A szerverek egyeztetik a beírt kulcsszót az adatbázisban letárolt dokumentumokkal, majd az eredményeket megjelenítő szerver továbbítja a kész találati listát a felhasználói képernyőjére. A folyamatot, és annak bonyolultságát jól leírja a fenti ábra, és szinte nehéz elhinni, hogy gyakran mindez kevesebb, mint fél másodperc alatt végbemegy.


- 19 -

2.5 Hogyan keresnek az emberek? 2.5.1

Keresési szokások

Ahhoz, hogy profin tudd optimalizálni a weboldalad, mindenek előtt meg kell, hogy értsd, hogyan keresnek az emberek. Amerikai tanulmányok, hosszas tesztelés, és kb. 5 millió keresés adatait tartalmazó rendszerfájlok felhasználásával készítettek egy részletes elemzést a felhasználók internetes keresési szokásairól. A tanulmányban elvégzett elemzések kereséstípust különböztetünk meg:

alapján

3

különböző

Célirányos keresések   

a keresés egy cég-, vagy személy nevét tartalmazza a keresés egy domain végződést tartalmaz a felhasználó csak az első találati oldalt tekinti meg

Sokszor a célirányos keresésben a keresések néha a céldomain nevét is tartalmazzák. Jogos a felvetés: Miért? Azért, mert sok felhasználónál a Google a kezdőoldal is egyben, és még egy domain nevet is sokkal kényelmesebb a képernyő közepén lévő keresőmezőbe beírni, mintha a képernyő tetején lévő címsorba gépelné be a kívánt URL-t a látogató Egész egyszerűen, a kényelem, és a Google egyszerűsége, ergonómikus felépítése (centralizált elhelyezés) az oka, és persze a bizalom: a kereső ember bízik abban, hogy a domain beírására a kívánt weboldal a legelső találati helyen fog szerepelni, így néha olvasás nélkül, szinte vakon bízva a Google relevanciájában kattint, és legtöbbször nem is csalódik. Ha tehát a keresőbe a felhasználó domain nevet, annak egy töredékét vagy cégek, márkák, egyesületek nevét tartalmazó kulcsszavakat ír be, akkor egyértelműen levonható a következtetés: a keresés célja egy konkrét weboldal megtalálása. Tranzakciós keresés 

filmek, zenék, dalok, recept, humor témaköréhez kapcsolódó kifejezések használata a keresésben


- 20 -

      

keresés tartalmazza magát a keresés tárgyának típusát is (pl. film, zene) keresés tartalmazza a “letöltés” kifejezést kép, hang, video gyűjteményekhez kapcsolódó kifejezések használata a keresésben “kép”, “hang”, “video” szavakat tartalmazó keresések szórakozással, kikapcsolódással kapcsolatos kifejezések használata (pl. játék, képek) interaktív tevékenységeket jelölő kifejezések (pl. vásárlás, chat) fájltípus kiterjesztését tartalmazó keresések (pl. .jpg, .zip, .pdf)

A tranzakciós keresések elsősorban a keresésben használt kifejezések és találatokból kiválasztott tartalmak (webáruházak és szórakoztató jellegű tartalommal rendelkező weboldalak) összevetése alapján kerül azonosításra. Információ keresés      

kérdő szavakat használó keresések keresés természetes nyelvi kifejezésekkel informatív szavakat használó keresések (pl. list (lista), playlist (lejátszási lista)) keresések, amelyek egy korábbi keresésen túliak, annak folyományai kettőnél több kifejezés/szó használata a keresésben egyéb keresések

Látható, hogy ez a harmadik kategória az információ keresés már egy nem annyira karakteres keresési fajta, nehezen behatárolható tulajdonságokkal rendelkezik. Ez a legtágabb csoport.

2.5.2

A találati listák kezelése

A keresés típusai mellett fontos azzal is tisztában lenni, hogy a találati listát hogyan kezelik a felhasználók. A célirányos keresésnél viszonylag egyértelmű, hogy azonnal az első találatra kattintanak, és akkor még egyetlen másodpercet sem töltenek a találatok megismerésével. A másik két keresési típusnál azonban sokkal érdekesebb a helyzet.


- 21 -

Információ keresés

Tranzakciós keresés

A fenti két Google-hőtérképet a blogstorm.co.uk domain alatt elérhető brit blogban publikálták. Látszik, hogy információ-keresésnél a felhasználó sokkal tovább időz el kevesebb találaton (főképp a találati lista élén, az 1-2. helyen), a tranzakciós kereséseknél, több találatot is áttekint. Ezekből láthatod, hogy nagyjából melyek azok a helyezések, amik nagy valószínűséggel hozzák a forgalmat a weboldaladra, és melyek azok ahonnan már nem érdemes sikerről beszélni.

Érdekesség! Egy másik kutatás több ezer tesztalany segítségével lemérte, hogy a találati listákon az első 10 találat láthatósága milyen arányokat mutat. A láthatóság itt azt jelenti, hogy mekkora az esély arra, hogy a találattal egyáltalán találkozik a felhasználó. Az eredmény a százalékok tekintetében Így néz ki: 1-3 hely/100%; 4. hely/85%; 5 hely/60%; 6-7. hely/50%; 8-9. hely/30% é 10. hely/20%.

A megfelelő kulcsszóra az első 5 találat között lenni mindenképpen kifizetődő, a 6-10. találat között lenni bizonyos kulcsszavak esetében jó eredménynek számít, a 11-20. helyből még csurranhat pár látogató, de a 21. találattól, mintha sehol nem lennénk, az már nem eredmény. A 3. találati oldalra már az sem nagyon jut el, aki nem találta meg az első 20 találat között, amit keresett, ezért inkább új keresést indít, szinonim szavakkal vagy kifejezésekkel. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 22 -

2.6 A Google Search Console Mielőtt rátérnénk a belső keresőoptimalizálás egyes feladataira, szeretnénk bemutatni egy remek kis eszközt, amire a továbbiakban többször is fogunk hivatkozni majd. A Google Search Console egy ingyenes szolgáltatás, amelynek segítségével ellenőrizheted a honlapod hibáit, eredményeit a Google keresőben. Leginkább abban segít, hogy megérthesd, hogyan tekint honlapodra a Google, mit gondol róla, így ezáltal könnyebben tudod majd a keresőre optimalizálni.

2.6.1 Mit tudsz meg a Search Console használatával?  Látja-e a Google a honlapod?  Ha vannak esetleg olyan aloldalak, amelyeket szeretnél kitiltani a keresőből (pl. a megrendelés, vagy a hírlevél feliratkozás köszönő oldala), akkor azt itt megteheted.  Figyelmeztet, ha a honlapod valamilyen vírus, vagy spam támadta meg. Amennyiben a honlapod feltörték, vagy a Google problémába ütközött a honlapod indexelése során azonnal emailt küld a rendszer.  Részletes információt kaphatsz a keresési forgalmadról, úgy, mint keresési statisztikák, a honlapodra mutató linkek, belső linkek, mobilos használhatóság, illetve beállíthatod a honlapod hely- és nyelvi célzását.  Megnézheted honlapod indexelési állapotát a Google-ben.  Eltávolíthatsz egyes URL-eket a Google indexéből.  Megnézheted, hogy a Google milyen feltérképezési hibákat talál a honlapodon, és milyen biztonsági problémákat észlel.  Megnézheted, hogy a Google pontosan mit lát a honlapodból.  Amennyiben a Google azt érzékeli, hogy tiltott eszközöket használsz a honlapodon, azaz, valami a weboldaladon sérti a Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 23 -

Google keresésre vonatkozó minőségi irányelvét, a rendszer emailben figyelmeztet. Ígéretes nem? Ahhoz, hogy a Google Search Console-t használni tudd, össze kell kapcsolnod ezt az eszközt a honlapoddal. Mutatjuk, hogyan.

2.6.2 A Search Console összekapcsolása a honlapoddal Kattints erre a linkre1, majd keresd a képen látható gombot!

A megjelenő képernyőn keresd a „Tulajdonság hozzáadása” piros gombot a jobb felső sarokban, és ha rákattintottál, akkor add meg a webhelyed domain címét, majd klikk a „Folytatás” gombra.

1

https://www.google.com/webmasters/


- 24 -

Ezután a rendszer arra kér, hogy igazold, hogy a beírt domainen lévő honlap valóban a Tiéd. Erre több lehetőséged is van, de a következő a bevett gyakorlat, és az ajánlott is. Amennyiben van Google Analytics telepítve a honlapodhoz, és ott megvan a megfelelő jogosultságod, akkor egyszerűen csak klikkelj az „Ellenőrzés” gombra. Ha ezt az igazolást valamiért nem tudod végrehajtani, akkor a rendszer felkínál alternatív megoldásokat is. Az egyik legegyszerűbb, amikor be kell illesztened egy kódrészletet a honlapod forráskódjába. Ezt nyilván csak olyasvalaki tudja megcsinálni, akinek van hozzáférése a honlaphoz, tehát így tudod igazolni, hogy a Tiéd. A rendszer ezt érzékeli a beillesztett kódot, és kész is vagy. Az „Alternatív módszerek” közül ez a „HTML címke” megoldás. Ha sikerült az igazolás, a rendszer kiírja, hogy „Szép munka!” és innentől használatba is veheted az eszközt. A tudásanyag további részében többször is utalunk majd arra, hogy a Search Console egyes funkcióinak hol veheted hasznát, és hogyan érdemes használni!


- 25 -

3 Belső keresőoptimalizálás (On page SEO)

Mielőtt hozzákezdenénk a keresőoptimalizálás lépéseinek részletes bemutatásához, vegyük át, hogy miért és még inkább mikor van Neked erre szükséged? A legjobb, ha most abban helyzetben vagy, hogy létre szeretnél hozni egy új weboldalt és előtte képezed magad. Így ugyanis már előre rengeteg olyan hasznos információt kapsz a következő oldalakon, amivel komoly pénzeket és rengeteg időt tudsz megspórolni honlapod optimalizálása során. Akkor se keseredj el, ha már van létező weboldalad és tudod, hogy optimalizálás szempontjából a honlapod hagy kívánnivalót maga után. De az biztos, hogy lesznek olyan felismerések a részletek olvasása közben, amik fájni fognak, és amiknek a helyreállítása, javítása, áttervezése, programozása akár komoly költségekbe is kerülhetnek. Ne hátrálj meg, bele kell vágni, meg kell csinálni a változtatásokat, és hidd el a munka, a befektetés meg fog térülni. Ha tartósan sikerül odajuttatni a weboldalad a helyes kulcsszavakra a TOP 10, de még inkább a TOP 5 találat közé, akkor bizonyosan ugrásszerűen növekedni fog a keresőkből érkező látogatottsági forgalmad. Persze az, hogy a látogatottságod nő, nem jelenti egyben azt is, hogy az üzleti céljaidat egyre több látogató fogja teljesíteni, hiszen ahhoz kell, hogy a weboldalad kellően értékes tartalmat produkáljon, meggyőző legyen mind formailag mind tartalmilag. Fontos, hogy értékesítés ösztönző legyen, és mindezt olyan felhasználóbarát formában tegye, hogy öröm legyen használni a látogatónak a weboldalad. Az online marketing ezen nagyon fontos témájával, hogy hogyan értékesítsen helyesen a weboldalad, illetve hogy hogyan tedd felhasználóbaráttá honlapod, jelen kiadvány nem foglalkozik. Ezt az Online Marketing Akadémia Webergonómia és Webszövegírás moduljai egész aprólékos részletességgel taglalják.


- 26 -

Fontos: a keresőmarketingesek állandó vesszőparipája, hogy a megrendelőnek el kell hinnie, hogy érdemes mindig, a keresőoptimalizálás során is előre gondolkodni. Így mindenki munkája könnyebb, gyorsabb, hatékonyabb, és ezáltal olcsóbb is mintha egy weboldal elkészülte után fordulnánk SEO-s szakemberhez. A weboldal tervezése előtt / közben egy keresőmarketing specialista rengeteg hasznos tanáccsal tudja ellátni a weblap grafikusát, a programozót és a megrendelőt is. Jó hír Neked: ez a kiadvány minden olyan információt tartalmaz, amit egy profi keresőmarketinges elmondana Neked. Vágjunk is bele, kezdjük a legelején, a kulcsszavak kiválasztásával.

3.1 Hogyan válaszd ki helyesen kulcsszavaid? Valós probléma, hogy a weblaptulajdonosok elkezdik hatalmas idő-, energia- és anyagi ráfordítással optimalizálni weboldalukat, és mégse érzik hónapok után sem az eredményeket. Nem teljesülnek a célok, (nincsenek konverziók), hiába érkeznek meg a látogatók az oldalra. Ilyenkor a legtöbbször kiábrándulnak az egészből, és elkönyvelik, hogy ez az egész keresőoptimalizálás egy nagy átverés. Pedig nem. Ilyenkor a legtöbbször az a probléma, hogy a keresőoptimalizálás legelején hibáznak. Rosszul határozzák meg a kulcsszavakat, nem gondolják át a helyes kifejezéseket, amire később optimalizálják a weboldalukat. Jobbik esetben, ilyenkor lehet, hogy maga az optimalizálás sikeres, mert sikerül jó helyezéseket elérni az adott kulcsszóra, csak egy baj van: a potenciális ügyfelek nem azokra a kulcsszavakra keresnek, nem azokat a kifejezések használják keresésre, amire az optimalizálás megtörtént. Rosszabbik esetben maga az optimalizálás sem sikerül, mert annyira általános kulcsszavakat sikerül meghatározni, amire lehetetlen belátható időn belül sikerrel optimalizálni az oldalt, mert akkora a verseny a TOP 10es megjelenésért. Ezért kell, hogy belásd Te is: az optimalizálás folyamatában a kulcsszó-kiválasztás szerepének hatalmas jelentősége van. Az egész munka valós sikere múlhat ezen. A „De akkor hogyan?” megválaszolása előtt, szeretnénk, ha tisztáznánk egy fogalmat: „kulcsszó”. A tudásanyagunk további Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 27 -

részében elég sokszor fog előfordulni ez a szó, és tudnod kell, hogy ez alatt mit értünk pontosan. A kulcsszó nem feltétlenül egy szót jelent. A kulcsszó lehet akár egy teljes kifejezés is, ami adott esetben 2-3-4 vagy akár még több szóból áll. A kulcsszó alatt mindig azt a szövegrészt értjük, amit a felhasználó beír a keresőmezőbe. Mérések szerint egyébként ez a legtöbbször nem egy darab szó. Az emberek egyre inkább kifejezésekre keresnek, még hozzá azért, hogy minél relevánsabb találatokat kapjanak. Magyarul, ha egy debreceni lakos egy Renault Megane Grandtour típusú személyautót szeretne vásárolni használtan, akkor nem azt fogja beírni a keresőbe, hogy „autó”. Sokkal inkább finomítani fogja a keresést, hogy minél relevánsabb, minél inkább az ő igényeit kielégítő találati listát kapjon. Például: „Renault Megane használt autó Debrecen”

3.1.1

A kulcsszavak kiválasztásának logikája

Először is gondolkodj a felhasználó, a leendő vásárlód, megrendelőd fejével. Ez sokszor elsőre nehéz, de gondolj bele abba, hogy Te is egy felhasználó vagy Te is használod az internetet, Te is keresel, Te is valakiknek a célcsoportja vagy. Mit csinálsz, amikor keresel valamit az interneten? Beírsz egy szót vagy kifejezést a keresőbe, például: „last minute Spanyolország”. Azonban kell, hogy a dolgok mögé láss: nem minden kulcsszó egyformán értékes. Okosan ki lehet következtetni, hogy az, aki beír egy kulcsszót, milyen szándékkal keres. Vannak olyan kulcsszavak, amelyekből látni, hogy vásárlási szándék áll mögötte. A fenti példát követve, ugye Te is látod, hogy nem mindegy hogy valaki azt írja be a keresőbe, hogy „utazás Spanyolország” vagy azt hogy „last minute Spanyolország”? Sejthető, hogy az, aki az utóbbira keres, konkrét utakat szeretne látni, mert pár százezer forintja ott lapul a zsebében, hogy elköltse valahol. Most, vagy holnap. Mondjuk Nálad. Ha valaki csak utazást keres, az még nem biztos, hogy mostanában utazni akar. Viszont ha Te kifejezetten olyan kulcsszavakat (is) választasz, amiben ilyen vásárlási döntést sejtető kifejezés van, akkor nagy eséllyel sikerül vásárlókká konvertálnod a keresőből érkező látogatóid (persze ehhez egy olyan ajánlat is kell a weboldalon ami kedvező, sőt lebilincselő).

3.1.2

A „long tail” módszer

Amikor azon gondolkodsz, milyen kulcsszavakat választasz, mindig figyeld meg, hogy mekkora az esély belátható időn belül bekerülni a látható találatok közé.


- 28 -

Tudnod kell, hogy a gyakrabban keresett kulcsszavak általában sokkal értékesebbek, mint azok, amelyekre nem olyan hatalmas a verseny. Azt hogy mekkora a verseny, meg tudod ítélni abból, ha a találati lista jobb felső sarkában megnézed hány találat van az adott kulcsszóra.

Tipp! Döntsd el, hogy egyes aloldalaiddal milyen piacokat szeretnél megcélozni. Érdemes a weboldalon belül egyes aloldalakat réspiacok számára optimalizáni, azaz egyes almenüpontjaidnak olyan kulcsszavakat kitalálni, amire viszonylag kicsi a verseny, azaz kevesebb, mint 30.000 oldal található rá a Google -ban. Ez azért fontos mert ilyen „verseny” mellett viszonylag hamar tudsz látványos sikereket elérni, és aki ilyen szavakra keres, biztosan megtalál Téged. Persze valószínűleg ezekre a szavakra nem keresnek tömegek, de az aki rákeres épp Téged keres. Reng eteg ilyen kulcsszó van, együttesen sokkal-sokkal több, mint a nagyon keresett sláger kulcsszó.


- 29 -

Hogy könnyebb legyen megérteni miről is beszélünk, és hogy miért is hívják a SEO szakmában ezt a fajta eljárást Long Tail-nek (hosszú faroknak), nézd meg ezt az alábbi ábrát.

Látható, hogy vannak bizonyos sláger kulcsszavak (piros). Hatalmas témakört ölelnek fel, nagyon általános egy szavas kifejezések, melyek nagyon sok témát magukba foglalnak (hitel), de viszonylag kevés van belőlük. Ezekre a kulcsszavakra hatalmas a verseny, több százezer, több millió találat van rá, sok időbe, energiába így még több pénzbe kerül az előkelő helyezés egy-egy ilyen kulcsszóra (például: szex, utazás, marketing stb.) Ha egy kicsit is finomít a kereső felhasználó a keresési kifejezéseken, akkor az a célja, hogy szűkítse a találati listában megjelent eredmények számát, így olyan szavakat fog beírni a keresőbe melyek még inkább pontosítják a szándékait. Ezekre a 2-3 szóból álló kifejezésekre (narancssárga) már egyre kevesebb a verseny, könnyebb elérni a komoly forgalmat a nem fizetett találatokból, de tény és való, hogy ezekre a szavakra már valószínűleg valamivel kevesebb rákeresés van, mint az általános sláger kulcsszavak esetében. A zölddel jelzett részletesen leíró kulcsszavak része a legnagyobb, számuk gyakorlatilag végtelen. A példánkban szereplő „hitel” kulcsszóval kapcsolatosan több száz, több ezer fajta kombináció


- 30 -

létezhet, ahol 4-5 kulcsszóból álló kifejezést állít össze a látogató, hogy pontosan arra találjon választ, amire rákeresett. A fenti grafikonról általánosságban tehát elmondható, hogy görbe elején, vagyis a dinoszaurusz fejében vannak a nagy slágerek, a legnépszerűbb általános kulcsszavak óriási forgalommal. A fej azonban viszonylag rövid: a görbe meredek, majdnem függőleges lejtésbe kezd, majd kicsi torz test után jön a farok, a végtelen variációval. Amíg nem volt internet az emberek csak a slágerekről hallottak, csak arról, amit éppen a TV-ben, rádióban, újságokban olvastak, és csak abból tudtak válogatni, ami az orruk előtt volt a boltban. Azonban a boltban, az áruházakban, a raktárkészlet kapacitása véges. Éppen ezért az internet előtti időkben a „farok” általában rövid volt, pontosabban nem sokkal a fej után, ahol a görbe már a vízszintes tengelyhez közelít, el volt vágva. Mi vágta el? Hát a gazdaság törvényei, amelyek azt diktálták, hogy foglalkozni csakis a slágerekkel érdemes, azzal, amit a nagy tömegek nagy számban akarnak, a többi nem tud kifizetődő lenni, csak foglalják a drága helyet a polcokon. Sláger, sláger, sláger; tömeg, tömeg, tömeg - ez volt a jelszó, akár filmekről, akár tévéről, akár könyvekről, vagy zenéről volt szó. Az eredmény: magasan tartott fej, rövid, lenyisszantott farok. Slágerekre épülő tömegkultúra: néhány film, amit mindenki megnéz, néhány tévéműsor, amelyeket másnap minden munkahelyen kitárgyalnak, néhány zeneszám, amit mindenki kívülről fütyül. A világ azonban változik. A változás egyik legfontosabb jellemzője az, hogy a farok hosszabb lesz, néha kifejezetten hosszú, és ráadásul meg is vastagszik. Miért történik ez? Hát azért, mert ami eddig nem volt kifizetődő, az a technikai fejlődésnek köszönhetően az lett. Az internet segítségével bárki számára elérhetővé vált, hogy webáruházat nyisson, lehet mindenféle közösségi portálokat, és egyéb alkalmazásokat használni az értékesítésre, olcsó díjú piacterekhez lehet egy-két kattintással csatlakozni. Készlet nincs, drága polc nincs, raktár nincs, fuvar nincs.


- 31 -

Az eredmény: a farok benépesül, meghosszabbodik, megvastagszik. Az eddigi "slágeralapú" piacok fej utáni része sok kis réspiacra bomlik. Olyan termékekkel és szolgáltatásokkal is érdemes foglalkozni, amelyeknek csak pár vevője van. Megfordul a kocka. Nem egyes termékeknek lesz sok vevője, hanem sok-sok terméknek lesz egy-egy vevője. Ez a meghosszabbodott, megvastagodott, számtalan kis önálló látogatóból, sajátos ízlésű vevőkből és eladókból álló részpiacokat tömörítő valami a „long tail”.

Példa! Láthatod, hogy az, amiről fentebb írtunk tipikusan egy rengeteg terméket felvonultató webáruház példája is lehetne. Biztosan hallottál már az Amazon.com-ról, ez a világ legnagyobb könyves webáruháza. De nem kell ilyen messzire menni egy jó példáért, nézzük az itthoni legnagyobb könyves webáruházat, a Bookline-t. Rengeteg könyv, több ezres készlet, az interneten. És mennyivel több könyvet forgalmaz egy ilyen webáruház egy hagyományos könyvesboltnál? Nézd meg, hány film kering a hálón, nézd a rengeteg blogot, nézd a rengeteg alkotó amatőrt és félamatőrt, a számtalan honlapot, nézd az internetes keresőket, amelyek segítik a vevők és az eladók egymásra találását!

A long tail helyes alkalmazásában hatalmas potenciál van, csak fel kell ismerned a lehetőséget! Akkor sem baj, ha nem termékeid vannak, hanem esetleg szolgáltatsz. Vegyünk példának egy rendezvényszervező, vagy műsorközvetítő céget. Ezeregy műsorszámot vihet fel az online rendszerébe, a gyerekműsoroktól kezdve, az egyéni előadókon át egészen a száztagú cigányzenekarig. Csinálhat külön aloldalakat több ezer kategóriának, melyeket egyeként optimalizálhat a speciális, részletesen leíró kulcsszavakra, hogy az aki „stand up comedy sztárok”-at akar a rendezvényére sztárvendégnek karácsonyra, megtalálja, és azonnal meg is rendelhesse. Ezek mind fontos szempontok egy kulcsszó kiválasztásánál, ugye érzed, hogy mekkora jelentősége van ennek?


- 32 -

3.1.3

A kulcsszó maghatározása

OK, akkor nézzük, hogy válaszd ki a kulcsszavaidat. Van rá egy gyorsabb, ingyenes, de pontatlanabb megoldás. A Google AdWords-nek létezik egy bárki által használható (igaz AdWords fiók kell a használatához) ingyenes kulcsszó-tervező eszköze, az Adwords Kulcsszótervező.

Roppant egyszerű az elve és a működése. Hozz létre egy AdWords fiókot2, majd jelentkezz be ezen a linken3 AdWords szolgáltatásba. Nem kell, hogy fussanak hirdetések, csak be kell jelentkezni. Ezután kattints az első opcióra: „Új kulcsszó- és hirdetéscsoport-ötletek keresése”. Ezután írj be pár általad jónak gondolt kulcsszót. A terméked, a szolgáltatásod, vagy olyan szavakat, amelyek szerinted leírják azokat. Ha megadod a saját honlapod címét, illetve célzásként beállítod a földrajzi és a nyelvi tényezőket, akkor még jobban pontosíthatod a kulcsszóötleteket.

2

http://adwords.google.com

3

https://adwords.google.com/KeywordPlanner


- 33 -

Ezután kattints az „Ötletek szerzése” gombra és az eszköz máris megmutatja a lehetséges szinonimákat, illetve a kapcsolt kifejezéseket. Válaszd ki a „Kulcsszóötletek” fület, és máris látni fogod a teljes listát. Nagyon sok ötletet lehet meríteni belőle, és sokszor olyan kifejezésekre bukkanhatsz, amelyek magadtól eszedbe sem jutottak volna. A megjelenített értékek nagyságrendeket mutatnak, és jó ha tudod, hogy a rendszer az AdWords hirdetők beállításaiból nyeri a „Verseny” oszlopának adatait, viszont a többi adat a havi keresési forgalom alapján generálódik. Az eszköz használata erősen ajánlott akkor is, ha csak erre bízod a kulcsszavaid összeállítását.


- 34 -

Ha azonban közel tökéletes eredményeket szeretnél, akkor nem szabad itt megállnod. Rá kell áldoznod valamennyit egy kampányra, és össze kell szedned a lehető legtöbb olyan kulcsszót, ami szóba jöhet, mint keresési opció a potenciális ügyfeleidnél. Szánj rá pár ezer Forintot, és futass a Google AdWords rendszerben egy teszt kampányt mondjuk egy hónapig, úgy hogy az összes tesztelni kívánt kulcsszavad beleteszed a kampányba. Jelen esetben a cél az, hogy megtaláld azokat a mérhető keresési forgalommal rendelkező kulcsszavakat, amelyek fizető (megfelelő arányban konvertálódó) ügyfeleket hoznak. Tehát itt most igazából arra kell figyelned, hogy megtudd, azok közül a kulcsszavak közül, amit első körben kiválasztottál (lehet akár 50-100 db is), melyek azok, amelyek alapján érkező látogatók az általad elvárt módon teljesítik a weblapod üzleti céljait. Ha ezt megtudod, pontos felmérésed lesz arról, mely kulcsszavakra éri meg a leginkább optimalizálni, nem kell becslésekre hagyatkoznod, hiszen ott lesz a Te saját friss házi felmérésed a saját kulcsszavaidról.


- 35 -

3.1.4

Kulcsszó hatékonysági mutató (KEI)

Sőt, az előbbi kutatásod még jobban pontosíthatod. A kulcsszó maghatározásában, az egyik utolsó lépés, meghatározni a fontossági sorrendet. Az összes kulcsszó ugyanis, ami Neked fontos az internetezőknek nem biztos, hogy az. Vannak szavak, amire több rákeresés van (érdekesebbek a szavak, szezonális szavak stb.), másokra pedig kevesebb. Jó hír, hogy a legideálisabb elemzést, ami ezt a fontossági sorrendet meghatározza, Te is pillanatok alatt elkészítheted. Nyiss egy táblázatot Excel-be, és írd be az alábbi szavakat különböző oszlopokba, egymás mellé: • • • • •

kulcsszó rákeresési gyakoriság versenytárs weboldalak száma KEI érték keresési arány

A KEI érték egy olyan mutató, mely az adott szóra előforduló keresési forgalom négyzetének és a keresőtalálati listában szereplő találatok számának hányadosa. Értéke minél nagyobb, annál optimálisabb potenciális kulcsszóval van dolgunk. Hasznos még megvizsgálni kulcsszavanként a keresési arányt, mely egyenlő a konkurensek számának és a keresések számának hányadosával. Kezd el kitölteni a táblázatot. Az A2 cellától kezdve lefelé írd be a kulcsszavaidat, talán ez a legkönnyebb. A második oszlop (B) az egyes kulcsszavak rákeresési gyakoriságát tartalmazza. Ezt az előbb bemutatott ingyenes használható Adwords Kulcssztervező segítségével azonnal megtudhatod. Ha beírod az első kulcsszavad, azonnal kidobja a rendszer a „Helyi keresés mennyisége” oszlopban lévő adatokat. Nézd meg, hogy az általad beírt kulcsszóra milyen érték van ebben az oszlopban, és írd be az Exceled B2-es cellájába. Fontos hogy ne „Globális havi keresi Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 36 -

forgalom” adatait vedd alapul, mert ezek jelentősen torzítani fogják az eredményeket. A versenytárs weboldalak számát úgy tudod meg, ha egyszerűen a rákeresel a Google-ben az adott kulcsszóra, és a jobb felső sarokban megnézed, milyen értéket mutat a találatok száma. Ezt a számot írd be a C2-es cellába. A D2-es cellában már a KEI értéknek, azaz az általad elemzett kulcsszó hatékonyságának az arányszáma kerül, de ehhez egy képlet kell. Ezért a D2-es cellába másold be ezt a függvényt: =HA(C2<>0;B2^2/C2*1000;B2^2*1000) A pontos értelmezhetőség miatt, érdemes megszorozni a cellákban tárolt értékeket ezerrel, mert így szemléletesebben mutatja a különbségeket (a képlet ezt a szorzást tartalmazza!). A függvény egy Enter billentyű lenyomása után azonnal kiszámolja a C2 és B2 cellákba beírt számok alapján a kulcsszavad hatékonyságát. Az érték azt mutatja meg, melyek azok a kulcsszavak, amelyekre sokan keresnek, de kevés versenytárs weboldal található meg rájuk. Az érték minél magasabb, annál könnyebb lesz optimalizálni rá a weboldalad. Az E2-es cellába, a keresési arányhoz pedig másol be ezt a képletet: =C2/B2 Itt ugyanis azt kapod meg, mekkora a verseny az adott kulcsszóra. A kapott érték minél alacsonyabb, annál kisebb a relatív verseny az adott szóra. Kész vagy!

Tipp! Rendezd úgy a táblázatod, hogy a D oszlopban csökkenő sorrendben legyenek a számok, így meglátod melyik az TOP 10 kulcsszó, amire az általad meghatározott kulcsszavak közül leginkább érdemes optimalizálnod, mert van esély sikereket elérni.


- 37 -

Egy példa a kész KEI táblázatra:

3.1.5

Kulcsszó választó szoftverek és alkalmazások

Láthatod, hogy kulcsszavakat választani hasraütés-szerűen nagy butaság. Komoly stratégiai kutatásra van szükség, de szerencsére ehhez vannak szoftverek és alkalmazások is, amelyek a fenti számításon kívül még inkább a segítségedre lehetnek. Számos nagyon hasznos eszköz létezik, amelyekkel hatékonyan elvégezhető a kulcsszó-kutatás. Ha ingyen szeretnéd megúszni a kutatást, használd az előbb említett Adwords Kulcsszótervező nevű ingyenes programot, és a KEI számítást. Ha nem sajnálsz rá pár dollárt, akkor használd a KeywordDiscovery-t vagy a Wordtracker-t. Mindkettő előfizethető akár rövidtávú használatra is, sőt korlátozott funkciókkal az ingyenes 30 napos próbaverzió is elérhető. Ha profi megoldást szeretnél azonnal, és jól tudsz angolul, javasoljuk, hogy nézd meg ezt a szoftvert: Market Samurai. Meg fogsz lepődni mikre képes. Kifejezetten ajánljuk még az Übersuggest.io nevű oldalt is a kulcsszavak kiválasztásához, magyar nyelven kifejezetten szépen működik! Próbáld ki!


- 38 -

3.2 A domain szerepe a keresőoptimalizálásban A legtöbb weboldallal rendelkező cég számára a domain név választás kérdése, igazából nem is kérdés. Teljesen egyértelmű, hogy a weboldal elérése a „cegnev.hu” lesz, és kész. A legtöbb esetben, a domain név kiválasztásakor, még szóba sem kerül a keresőoptimalizálás, pedig igazából a folyamat már itt el kellene, hogy kezdődjön. Léteznek keresőbarát domainek, amelyek abban, hogy később az oldal milyen helyezést ér el a találati listán, kiemelt, erősen súlyozott szerepet képviselnek. Így is kell őket kezelni: gondossággal, nagy körültekintéssel kell őket befoglalni.

3.2.1

Mire mész az ingyenes domainnel?

A domainnel kapcsolatban rögtön az elején érdemes tisztázni valamit. Ma rengeteg cég vállalja, hogy ingyenesen ad domain nevet, tárhellyel együtt. (atw.hu, uw.hu, freeweb.hu, eoldal.hu, gportal.hu, hupont.hu stb.). Ezek tökéletesek, ha magán célra használod őket – a szombat esti buli képeit szeretnéd mutogatni a barátainak. Azonban ha üzleti szempontok vezérelnek (és mi most alapvetően erre koncentrálunk), akkor nem javasolt ezeket az ingyenes szolgáltatásokat igénybe venni. S hogy miért? Egyrészt azért, mert a domain nem a Te tulajdonod. Az ingyen domain név általában azt jelenti, hogy ingyen reklámozhatjuk valamely szolgáltatót, egy, az ő neve alatt megjelenő aldomainnel. Az ilyen és ehhez hasonló szolgáltatóknál használt domainevek felett nem Te rendelkezel, hanem a szolgáltató. Azaz, ha üzleti vállalkozásod weboldala, egy ilyen ingyenes domain név alatt fut, és ingyenes tárhelyen van, akkor függsz a szolgáltatótól. Ha ő úgy dönt, hogy egyszer csak bezárja kapuit és felszívódik, semmit sem tehetsz, kárba veszhet az a rengeteg idő és pénz, amit abba fektettél, hogy weboldalad látogatott, ismert legyen. Másrészt, egy ingyenes domain megítélése az üzleti életben egyértelműen negatív. Az internetes társadalom tisztában van azzal, hogy az ilyen végződésű (pl. valami.uw.hu) domain nevek ingyenesek, és ez bizalmatlanná teheti az oldaladra látogatókat. Könnyen és joggal feltételezheti ugyanis a látogató, hogy ha cégednek nem telik arra, hogy évi pár ezer forintot költsön egy domain beregisztrálására és fenntartására, akkor a vállalkozásod komolytalan. Ezek a költségek


- 39 -

(domain + alapszintű tárhely) ma már tényleg 5-10.000 forintos nagyságrendűek évente. Harmadrészt, és talán ebben a tudásanyagban ennek a pontnak van a legnagyobb hangsúlya: a keresők nem preferálják. A keresőalgoritmusok többre értékelik a saját domainen elhelyezett tartalmat, mint egy ingyenes szolgáltatónál regisztráltat. Gondoljunk csak bele: hány száz, hány ezer aloldala (aldomainje) lehet egy ingyenes tárhelynek? Megszámlálhatatlan. A keresőmotorok korlátozott számban járják be az aldomainek alatt lévő tartalmat, tehát ekkora nagyságrendeknél többszörösével csökken az esélye annak, hogy jó helyezést érj el a keresőkben. Kivételek természetesen mindig vannak, de általánosságban elmondható, hogy ha ingyenes domaint használunk kisebb az esélyünk, hogy ugyanazzal a tartalommal, ugyanott vagy esetleg előrébb legyünk a keresőkben, mintha saját domaint használunk. Kerüld tehát az ingyenes domaineket, és a hozzájuk kapcsolódó ingyenes tárhely-szolgáltatókat, ha az célod, hogy a keresőkben jó helyezést érj el.

3.2.2

Milyen egy tökéletes domain név?

Röviden összefoglalva, a domain név  legyen rövid vagy könnyen megjegyezhető;  lehetőleg ne tartalmazzon különleges karaktereket, mint például kötőjel, ékezet;  legyen beszédes, utaljon a fő tevékenységi körünkre, tartalmazza a legfontosabb kulcsszavunkat.

Az első kettőt talán nem nehéz egyszerre megvalósítani, viszont ha a harmadik javaslatot is szeretnénk megfogadni, akkor nem árt, ha egy kicsit elgondolkodunk azon, hogy miért is jó az, ha beszédes egy domain név. Minden cég életében – legyen az egyszemélyes vállalkozás, vagy multi –, alapvető, hogy a cégnevet beregisztrálják domain névként. Ez azonban nem minden esetben, sőt a legtöbbször nem áruja el mivel is foglalkozik a cég. Ezért kell olyan domaint is választani, ami a fő tevékenységi körünket, azaz valószínűleg a fő kulcsszavainkat tartalmazzák. Szánj rá pár percet és gondold végig mi lenne Neked a megfelelő domain, majd próbálkozz: vajon szabad-e még kiválasztott név? Próbálkozni, keresgélni Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 40 -

legegyszerűbben a domain.hu foglaltság-ellenőrző űrlapján lehet, itt: http://www.domain.hu/domain/szabad-e/ de ma már számos domain-regisztrátor cég weboldalán is alkalom nyílik a gyors és egyszerű keresésre. Másodpercek alatt akár több száz tartományban ellenőrizheted, hogy az általad kiválasztott domain vajon szabad-e. Miközben keresgéled a domain neveket, figyelj oda az alábbi apróságokra is, mert összességében ezeknek is nagy jelentőségük van. Ne legyen túl hosszú a domain! A választott domain név semmiképpen se legyen hosszú. SEO szempontból lehet, hogy hatékony lenne, ha 4 -5 kulcsszavad is belezsúfolod a domainbe, csak az a baj, hogy ezt senki nem fogja tudni megjegyezni. Általában 20-25 karakternél érdemes megállni, ennél hosszabb ne legyen a domain neved. Legyen megjegyezhető Az, hogy rövid, előrevetíti azt is, hogy könnyen megjegyezhető. Ha benne van a kulcsszó is, ami a potenciális látogató problémájára megoldást fejezi ki, akkor biztos lehetsz abban is, hogy az adott pillanatban eszébe fog jutni a domained, még akkor is, ha a cégnevedre nem emlékszik. Például: eskuvohajon.hu. Ügyelj az elgépelési lehetőségekre! A domain rövidsége nagyban hozzájárul ahhoz is, hogy az elgépelés valószínűsége csökken. Vigyázni kell az idegen kifejezésekkel, a külföldi szavakkal. Ha tudod, hogy cégneved, vagy főbb kulcsszavad, sokan elgépelik (esetleg Te is hajlamos vagy elgépelni), akkor foglald be a tévesztett, elírt domaint is, így nem fogod elveszteni azokat a látogatókat sem, akik tévesztenek gépelés közben. Tényleg az www.indx.hu oldalt nézted már?


- 41 -

ABC sorrend? Hallottunk már olyat, hogy valaki csak azért tett a domain neve elé egy 1-est, hogy a keresőben az első helyen jelenjen meg, megelőzve ezzel az „a” betűvel kezdődő weboldalakat. (1cegnev.hu) Ennek természetesen semmi jelentősége, a keresőkben nem ABC szerint jönnek fel a találatok, így ez nem jelent semmilyen előnyt. Azonban annyi igazság van benne, hogy léteznek olyan linkgyűjtemények, katalógusok, ahol a linkek a domain név szerinti ABC sorrendben jelennek meg, így ott jól jöhet, ha a lista elejére kerülünk. Persze az ilyen katalógus elég ritka.

Tipp! Tipp: ha konkurensed cégneve olyan, ami tipikusan elgépelhető (esetleg Te is el szoktad gépelni), előzd meg őket és foglald be Te a domaint! Ha megvan, akkor irányítsd a saját weboldaladra! 

Ha nincs rá szükség, ne legyen szám a domainben! Ha már az előbb számot írtunk a domainbe, fontos megjegyezni, hogy igazából nem hasznos dolog. A számokat máshogy mondjuk ki, mint ahogy leírjuk, így memorizálás során a látogatónak fejtörést okozhat, hogy most számmal vagy betűve l szerepel a szám a domainben, ez pedig tévesztésre ad okot. Kíméld meg ezektől a fejtörésektől látogatóidat! Ékezetes domain kell, de ne az legyen az elsőszámú Ha cégnevedben, márkanevedben vagy fő kulcsszavadban egyébként lenne ékezet, akkor érdemes befoglalnod a domain neved ékezetes változatát is. Azonban csak ékezetes domainre építeni egy üzleti vállalkozást felelőtlenség. Méghozzá azért, mert habár az ékezetes domainek bevezetése hatalmas lehetőségekkel kecsegtetett 2004 tavaszán, mikor megnyílt a lehetőség a .hu tartomány alatt az ékezetes domainek


- 42 -

bejegyzésére, az idők során bebizonyosodott, hogy (egyelőre) még mindig nincs benne túl nagy fantázia. Az ékezetes domain neveket lehetővé tévő szabványok még újak. A technológia – röviden leírva – azon alapul, hogy az egyes internetes alkalmazások (pl. böngésző, levelező) a nekik megadott ékezetes domain nevet átkódolják olyan formára, amelyet már a domain rendszer is képes kezelni (az árvízveszély.hu domain név például a következő kódolt formában kerül be a rendszerbe: xn--rvzveszly-z1a9gwb.hu). Amelyik alkalmazásba ezt az új technológiát még nem építették be, az nem tudja az ékezetes domain nevet kezelni, tehát abba a böngészőbe hiába ütjük be a http://www.árvízveszély.hu weblap nevét, a böngészővel nem jutunk el a kívánt oldalra vagy annak a levelezőrendszernek hiába írjuk be például az info@árvízveszély.hu email címet, a levél nem fog célba találni. Tipikusan ilyen, az ékezetes domaineket nem támogató böngésző az Internet Explorer, és levelezőrendszer az Outlook, illetve Outlook Express. Továbbá nem igazán alkalmas az ékezetes domain név a nemzetközi használatra, mivel más országokban problémát okozhat az ékezetes magyar betűk bevitele a billentyűzetről. Éppen ezért az ékezetes neveket (ha egyáltalán), csak a hazai felhasználók körében való megjelenésre lenne célszerű használni. Ha külföldi kommunikációt is tervezel, akkor mindenképp ajánlott egy ékezet nélküli változatot fenntartani globális használatra.

Érdekesség! Mai napig vannak olyan böngészők, amelyek az új ékezetes technológiát hibásan nélkül kezeli. A Mozilla, Netscape és Opera böngészők újabb változatai képesek az új szabvány szerinti működésre, de több kisebb böngésző még ma sem.

Az ékezetes domainnel kapcsolatban tehát azt érdemes megjegyezned, hogy elsődleges domainnek semmiképp ne használd, de mindenképpen foglald le, nehogy lecsapjon rá a konkurencia. Az ékezetes domained, ha megvan, egyszerűen irányítsd át az ékezet nélküli verzióra, ennyi. Aztán ha évek múlva a technikai lehetőségek adják magukat és a szabvány Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 43 -

széleskörűen elfogadott lesz, akkor el lehet gondolkodni mit kezdesz vele. Kötőjelek a domainben: ésszerűen A cégek általában azért kényszerülnek kötőjelet tartalmazó domain nevet választani, mert a kötőjel nélküli változat már foglalt. Ilyen esetben mérlegelni kell, hogy a kötőjel nélküli változat konkurensed tulajdonában áll-e vagy egy semleges tartalom van rajta. Amennyiben konkurensedé számolnod kell azzal, hogy egy ügyfeleidtől tévesen – kötőjel nélküli – info@ kezdetű email címedre szánt levelek a versenytársad postafiókjában landolhatnak, ami később bonyodalmakat okozhat. Ha lehetőséged van rá – nem nagy kiadás – foglald le a domain neved kötőjeles változatát is, hogy nehogy annak más általi regisztrációja kényelmetlen perceket okozzon számodra a későbbiekben. A kötőjelek használata ellen egy másik érv is szól. Nehezen megjegyezhető. Volt kötőjel vagy nem? De például, ha egy idegen nyelvű kommunikáció során telefonálás közben kell bediktálod egy webcímet vagy egy domain nevet is tartalmazó email címet, akkor nehézséget okozhat, ha egyik vagy másik fél az adott nyelven nem ismeri a “kötőjel” idegen nyelvű jelentését. A kötőjelek alkalmazásának azonban előnyei is lehetnek: nyomtatott anyagokon jobban elkülöníthető a két szó, így olvashatóbbá tehető és ezért megjegyezhetőbbé válik egy domain. Pl. az újsághirdetésekben sikeresebb választás a fogyjon-le-azonnal.hu, mint a fogyjonleazonnal.hu, de egy rádióreklámban az utóbbit a célravezetőbb alkalmazni, hiszen nem lehet úgy felolvasni, hogy az könnyen megjegyezhető legyen. A kötőjeles domainek másik nagy előnye a keresőoptimalizálást érinti. SEO szempontból egy összetett szónál hatékonyabb egy kötőjeles verzió, hiszen a kereső könnyebben el tudja különíteni egymástól az egyes kulcsszavakat. Ha tehát kulcsszavakat kell szétválasztani a domain névben, akkor inkább érdemes a kötőjeles verziót választanod. .hu vagy .com? Sokak számára nagy dilemma, pedig a magyar piacon nem olyan fontos kérdés ez igazából. Ha külföldi piacon értékesítesz a


- 44 -

weboldaladdal, akkor nyilván csak nemzetközi domaint érdemes választanod. Lehet ez „.com”, „.net” vagy épp az adott célország domain végződése. Külföldi piacnak a “.hu” végződés nem túl bizalomgerjesztő, körülbelül olyan lehet, mint nekünk az „.am”, amiről senki nem tudja, hogy Örményországhoz kapcsolható. Keresőoptimalizálás szempontból a magyar piacon nem túl érdekes kérdés a domain végződés. Az tény, hogy a „.hu” -s domain neveket a keresőmotor relevánsabbnak tartja, ha a keresés Magyarországról indul, de ez nagyon apró jelentőségű a keresőoptimalizálás folyamatának egészében. Szoktuk mondani, hogy ha létezik két teljesen egyforma weboldal, és csak az az egyetlen különbség a kettő között, hogy az egyik domain nevének „.hu” a vége, a másiknak „.com”, akkor a kereső nagy valószínűséggel a „.hu”-t fogja elsőnek kidobni, és a „.com”-ost a másodiknak. De igazából teljesen egyforma weboldalak nyilván nincsenek, úgy hogy ez a nüánsznyi különbség szinte elhanyagolható. A kérdéskör végére még annyit, hogy ajánlott befoglalnod a „.com” és „.hu” verziót is, hiszen biztosan nem esne jól, ha az évek óta bevezetett „.hu”-s domain neved „.com”-os verzióját befoglalná a konkurensed, és ezzel tévesztené meg a Te vásárlóidat. Számos ilyen helyzet létezik, és merül fel nap mint nap, és a .com-os domainnél, nem tudsz senkihez fordulni, hogy panaszkodj, és óvást adj be. Pár ezer forintos kiadás, és megelőzheted a bajt még időben. És még egy dolog: ha nemzetközi piacon is mozogsz, előre foglald be azokat a domain végződéseket, amely országok irányába terjeszkedni akarsz, hogy lecsapd a későbbi domain brókerek pénzkereseti lehetőségeit. A legnagyobb cégek is esnek ebbe a hibába, pl. a google.hu is csak hosszú pereskedés után került csak a Google tulajdonába, de például a gmail.de megszerzésében a Google pert vesztett, és a facebook.hu sem a Facebook tulajdonában van. Ezek a domainek soha nem lesznek a Google és a Facebook tulajdonában, hacsak el nem adják neki, méregdrágán. Egyébként a gmail.hu-nál is „gondok” vannak, a mai napig nem a Google levelezőrendszerének magyar felületét hozza be. Láthatod, hogy a domain kérdése sem egyszerű, számos dologra kell odafigyelni. Ha most az jár a fejedben, hogy Te igazából csak 1 darab domain nevet szerettél volna befoglalni, de a fentiek alapján azt látod, hogy


- 45 -

   

a cégnév.hu mellett kell a kulcsszó.hu is, kell mindegyik ékezetes verziója is, kell a kötőjeles és a kötőjel nélküli változat is, valamint még figyelj arra is, hogy a .hu és a .com végződési és a Te tulajdonodban legyen,

akkor máris majdnem 10 darab domain bejegyzésnél jársz, akkor sajnos igazad van, Persze érdemes meghúzni a határt, és érdemes dönteni mi számodra a fontos és mi a kevésbé, de pár ezer forintos kiadással, nagyon kellemetlen hírektől, és üzleti veszteségektől mentheted meg magad.

3.3 Tárhely és a SEO A tárhely szerepe az online marketingben kiemelkedő fontosságú. Azt már a domainek vizsgálatakor elemeztük, hogy az ingyenes szolgáltatások miért nem állják meg a helyüket az üzleti világban. Az, amit ott leírtunk a domainnel kapcsolatban egy az egyben igaz a tárhelyre is. Egy tárhely legyen 0-24 órában elérhető, megbízható és gyors. Ha ez rendben van, megkímélhetjük magunkat az olyan kellemetlenségektől, hogy van egy jól optimalizált honlapunk, de amikor a keresési találatok között rákattintanak a mi honlapunkra különböző értelmetlen hibaüzenetek jelenjenek meg, és ezzel látogatókat, potenciális ügyfeleket veszítsünk. Nem is beszélve arról, hogy mi van akkor, ha esetleg AdWords hirdetéseink, vagy más típusú kampányaink futnak, melyekért kemény forintokat fizetünk, közben meg a weboldalunk nem elérhető. Vagy elérhető, de lassú, és a betöltődést nem várja ki a felhasználó. Ha lassú egy honlap elérhetősége, fontos tudnod, hogy az a keresőtalálati rangsorolásban hátrányosan érinti az adott honlapot. A tárhely választás elsőre egyébként viszonylag nehéz döntés, hiszen nem áll rendelkezésünkre statisztika arról, hogy a kiszemelt tárhelyszolgáltatónak milyen rendelkezésre állása volt az elmúlt időszakban. Ezért próbálj meg utánakérdezgetni ki mennyire volt elégedett a szolgáltatójával, olvass fórumokat, blogokat és ezek alapján, azaz főleg ajánlások alapján dönts. Akiről nincs negatív vélemény az interneten az nagy valószínűséggel minőségi szolgáltatást ad. Ha Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 46 -

lehet, minden reklám nélkül, mi a MédiaCenter, a legnagyobb magyar tárhelyszolgáltató szolgáltatásait ajánljuk.

3.4 Az értékes és releváns tartalom jelentősége Sokat hallott közhely, hogy a hagyományos marketing, ha tágabb értelemben is, de csupán a csomagolás a dobozon. Ha figyelemfelkeltő egy palack a boros üvegek között és hívogató a címke rajta, akkor közelebb lépek a polchoz és leemelem onnan a palackot. Ezután, ha a címke és palack közelebbről is meggyőz és sikeresen elhiteti velem, hogy a csomagolás tartalma kielégíti az igényemet, úgy döntök megvásárolom, kipróbálom. De, ha egy héttel később ugyanabban a sorban, az akkora már ismerős bor előtt állok, vajon másodszor mi szerint fogok dönteni? A címke, a forma vagy a megismert ízvilág befolyásol majd? A kérdés költői, természetesen a tartalom az, ami alapján másodszorra dönteni fogok. Sőt, ez alapján fogom másoknak kínálni, ajánlani a bort. Valójában ezt hívják „content marketing”-nek, azaz tartalom marketingnek: egy célzott közönségnek, olyan releváns és valódi értékkel bíró tartalmat nyújtani, amire éppen akkor szüksége van és ami hosszabb távon pozitív irányba befolyásolja a véleményét. Ha belegondolsz az OMA Blogja is éppen ezt nyújtja: folyamatosan értékes tartalmat szolgáltat az olvasóknak, csak azért, hogy a folyamatos érdeklődést fenntartsa. A keresőoptimalizálás szempontjából a rendszeres, friss releváns tartalom nagyon fontos elem. Ha témába vágó tartalmat produkálsz, az nyilván tartalmazza a fontos kulcsszavaidat, akár többször is. Ezek erősítik az oldalad és meghatározzák a keresőkben való helyezéseidet. .


- 47 -

3.4.1 Szöveges tartalom mennyisége és a kulcsszósűrűség jelentősége napjainkban A kulcsszósűrűség azt mutatja meg, hogy az egyes kulcsszavaid, az egész oldal szövegéhez képest mekkora, arányban fordulnak elő az adott oldalon. A Google gyors elemzése ilyenkor elsősorban a szövegtörzsben lévő tartalommal számol, de számításba veszi még a különböző meta tagokat, és egyéb a forráskódban lévő elemeket is (Ezekről a későbbiekben még bővebben lesz szó). Régebben, a kisebb tudású keresőknél nagyon nagy jelentősége volt a kucsszósűrűségnek. Éppen ezért fordulhatott elő, hogy sok weboldal fejléce vagy lábléce tele volt zsúfolva egymás után összefüggéstelenül apróbetűs kulcsszavakkal, rosszabb esetben ugyanazzal a színnel, ami a háttérszín volt. Ennek az volt az oka, hogy az ömlesztett kulcsszavak a látogatónak nem hordoztak plusz információt, ezért szerették volna a webfejlesztők elrejteni az oldalon, viszont a keresők számára meg akarták tartani, hiszen akkor ennek még viszonylag nagy súlya volt. A modern keresőknél, mint a mai Google bár fontos szempont, a kulcsszavak előfordulása, azok mennyisége már nem számít annyira, nincs akkora hatással az oldal helyezésére. A fenti példa alapján könnyen belátható, hogy attól még, hogy az oldalra sokszor tesszük ki a legfontosabb kifejezésünk, még nem feltétlenül lesz optimalizált, sőt. A kulcsszavak jelenléte tehát fontos, de azok sűrűsége (minden ellentétes híresztelések ellenére) nem számít. A Google saját útmutatása szerint a kulcsszavak előfordulásának számolása helyett azzal érdemes inkább foglalkozni, hogy érdekes, és értelmes, tartalmas szövegeket írj, járd körül a témát, használj szinonimákat is, és értelmezz, magyarázz! Ezzel szorosan összefügg a szöveges tartalom mennyisége. Több elemzés is készült azzal kapcsolatban, hogy vajon mennyi szöveget kell írni egy honlapra, ahhoz hogy a legnagyobb valószínűséggel sikerüljön előkelő helyezést szerezni a Googleben. Az alábbi kép azt mutatja, hogy amennyiben a szövege tartalom téma-specifikuságával, és relevanciájával nincsen semmi probléma, akkor általában milyen hosszúságúnak, azaz hány szavasnak kell lennie az adott aloldalnak.


- 48 -

Fontos megjegyezni, hogy a fenti grafikonban a szöveg hosszúságát szavak számában kell érteni, amibe nem tartozik bele a weboldal forráskódjában található meta, html, és javascript elemek közül egy sem, ugyanakkor beletartozik az oldal fejlécében és oldalsávjában található szavak, linkek, és egyéb szöveges tartalmak mennyisége is. Látható, hogy az első TOP 10-ben lévő oldalaknál a szavak száma átlagosan 2000-2500 között változik és az 1. és a 10. találat között kevesebb, mint 400 szó a különbség. Nem mindegy tehát, hogy mennyi a szöveg a honlapon, a túl sok, és a túl kevés is hátráltathatja a keresőből érkező forgalom mennyiségét. Tervezz tehát ezzel is!

3.4.2

4 5 B

PDF és egyéb dokumentumok

A fontos keresők képesek mind a .pdf, mind a .doc, .docx, .rtf vagy .ppt, és .xls formátumokban is keresni. Ha vannak olyan fájljaink, melyekről úgy gondoljuk, érdekesek lehetnek mások számára, ne habozzunk, tegyük fel oldalainkra! Lássuk el kulcsszavakkal, és idővel a Google robotjai rá fognak találni. Az igazi siker érdekében mindig írd bele a dokumentumba (fejlécbe, láblécbe), hogy milyen oldalról származik a szöveg, mert előfordulhat, hogy a Google találati


- 49 -

listájában közvetlenül a letölthető fájl hivatkozása jelenik meg és anélkül töltik majd le, hogy honlapoddal egyáltalán találkoztak volna. Az ilyen szöveges fájlok készítése során, ha az a célod, hogy a keresők is rátaláljanak, ugyanazokat az alap szempontokat tekintheted fontosnak, mint egy weboldal esetén: legyen elsődlegesen szöveges tartalmú, ne csak képek alkossák a tartalmát. A dokumentum tulajdonságai feltétlen legyenek definiálva, ez fog megjelenni a keresőben a találat címeként is. Amennyiben nincs definiálva, a kereső fog hozzá a dokumentum tartalmából párosítani valamilyen tetszőleges szöveget (ami nem biztos, hogy minden esetben a legjobb megoldás, sőt!). Ha kiadványszerkesztőben készül a PDF, akkor keresd meg a beállítások között azt az opciót, ahol a leendő PDF fájl tulajdonságait lehet szerkeszteni, és gondosan tölts ki leírással, kulcsszavakkal, és címsorral minden rendelkezésre álló mezőt. Amennyiben Microsoft Word dokumentumból generálsz PDF-et, úgy a Word beállításai között használd a „Fájl/Előkészítés/Tulajdonságok” (régebbi Word esetében: „Fájl/Adatlap”) útvonalat ezen adatok megadásához. Ehhez hasonló felületet fogsz látni:

Ha ezeket az adatokat szépen kitöltöd, akkor az eredmény ilyesmi lesz:


- 50 -

Az is fontos tényező lesz, hogy milyen fájlnevet adsz a letölthető anyagnak. Úgy nevezd el, hogy benne legyenek a fontos kulcsszavak, sokat fog lendíteni a megtalálhatóságon. Helyezz el weboldalra mutató linkeket a dokumentumban, és viszont, legyen elérhető a dokumentum a weboldaladról, egy pár beszédes, leíró link segítségével. Érdemes ügyelned arra, hogy a dokumentum ne legyen hatalmas méretű, több megabájtos. Ezek nehezebben kezelhetőek mind a kereső mind a felhasználó számára. Ha óriási az anyagod, inkább bontsd szét, és publikáld több kisebb darabban. Sokkal nagyobb lesz a dokumentumod láthatósága és megtalálhatósága.

3.4.3

4 6 B

Blog, fórum

Rengeteg témáról lehet írni egy blogon: például arról, hogy éppen min dolgozol, mikről hallasz, milyen témák foglalkoztatnak, de a más blogok követése is járható út, főként, ha külföldi blogok szemlézéséről, fordításáról van szó. Aztán lehetőség van a más blogokban megjelent hírekre témába vágó reakciókat írni, melyekhez saját olvasóink is hozzászólhatnak. A felhasználók által generált tartalom (User Generated Content – UGC) meghatározó egy blog vagy egy fórum életében, és keresőoptimalizálás szempontjából is hatalmas lehetőség. Ugyanis amíg a cikk vagy az adott téma él és aktív, jöhetnek hozzá a témába vágó hozzászólások, reakciók, melyek nyilván mind-mind tartalmazzák az adott téma kulcsszavait. Ilyen formán az olvasóink segítenek nekünk még relevánsabb tartalmat előállítani, hiszen tőlünk függetlenül, vitatkoznak, beszélgetnek egymással, a mi weboldalunkon gyártva ezzel az értékes kulcsszavakkal dúsított tartalmat. A műfaj fokozódó népszerűsége miatt azonban egyre nehezebb kitűnni a blogok tengeréből, ezért fontos hogy a blog a weboldal szerves része és tartalmazza az összes apró SEO-s technikát, amit e kiadvány még a továbbiakban is részéletezni fog.


- 51 -

3.4.4

4 7 B

Idegen nyelvű oldalak fordítása

Ha beszélsz idegen nyelvet, megismerkedhetsz szakterületed külföldi irodalmával, és az ott olvasottak alapján fordításokat közölhetsz oldaladon, de tudnod kell, hogy ehhez szinte mindig az eredeti tulajdonos írásos hozzájárulása kell. A jogdíjjal kapcsolatos problémák frappáns megoldása lehet, ha a Creative Commons keresőjét használjuk. Ilyen fordításokkal hatalmas mennyiségű értékes tartalmat tudsz generálni az oldaladra, amelyek azután rengeteg inspirációt adnak, hogy Te magad is leírd a témáról a véleményed, ezzel is bővítve a sok értékes és releváns tartalmat a weboldaladon.

3.4.5

4 8 B

Hivatkozások más weboldalakra

Kevéssé eredeti, de hasznos lehet mások egyedi tartalmának összefoglalása, oldalainak bemutatása például linkgyűjtemények, vagy katalógusok, vagy csak egyszerű ajánlások formájában. Üzletileg persze nem feltétlen kifizetődő, ha konkurenseid tartalmát kínálod, de lehetőség van arra is, hogy olyan tartalmakat ajánlj, amelyek a Te témád kiegészítéseként is felfoghatók. Például ha gyermek ruházattal foglalkozol, akkor a kismamák, kisgyermekes anyukák a célcsoportod. Összeállíthatsz nekik egy linkgyűjteményt gyermekjátékokról, kisgyermekes, „bababarát” nyaralási lehetőségekről, családbarát kikapcsolódási lehetőségekről, programokról, rendezvényekről. De ha például fodrászatod van, akkor ajánlhatsz kozmetikusokat, fitnesztermeket, vagy esetleg valamilyen szépségiparhoz kapcsolódó termékeket is. Ezzel kapásból két legyet is üthetsz le egy csapásra. Egyrészt értékes tartalmat szolgáltatsz olvasóidnak (és a Google keresőrobotjának is), valamint partnerséget köthetsz a linkgyűjteményben, vagy a cikkedben ajánlott honlap tulajdonosával: a Te ajánlásodért cserébe kérd, hogy viszonozza ő is, egy értékes, releváns linkkel, vagy ajánlással. Ez már a linképítés témaköre, ezzel részletesen foglalkozunk még ebben a tudásanyagban a következő nagy fejezetben.


- 52 -

3.4.6

4 9 B

Képek, és hangok optimalizálása

Ma az univerzális keresés jegyében a képtalálatok már beleolvadnak a normál találati listába, így a képekkel már nem csak azokat a látogatókat tudod megszerezni, akik kifejezetten képekre keresnek. Sőt! Ha belegondolsz, a normál felhasználói attitűd a tartalmak keresése közben a Google-ben valahogy úgy fest, hogy a találati lista bal felső sarkából jobbra és lefelé kezd nézelődni a látogató:

Azonban ha a találati listát megtöri egy vagy több kép, akkor a felhasználó tekintete azonnal odaugrik, és onnan felfelé, ritkábban (de a képek pozíciójának függvényében) lefelé kezd el nézelődni. Azonban a kiindulási alap nem a találati lista bal felső sarka. (Lásd a képernyőfelvételt a következő oldalon!)


- 53 -

Éppen ezért érdemes kiemelt figyelmet fordítani a képek optimalizálására, ami azért nem is annyira bonyolult, mint ahogy az ember elsőre gondolná. Manapság rengeteg embernek van digitális kamerája, vagy tökéletes fotók készítésére alkalmas okostelefonja, ami képes fényképet, videót és hangot is rögzíteni. De akár tucatnyi képbankból is lehet vásárolni megfelelő fotókat. A Google azonban ezeket a képeket nem érti, nem látja. Kb. ekkora a különbség az „érzékszervekben”:


- 54 -

El kell tehát mondani a Google-nek, hogy mi van a képen, miről szól. Például a képeket címmel, és címkékkel kell ellátni, minden képet úgy kell elnevezni, hogy a fájlnevekben is kulcsszavak legyenek, így jelentősen nő az esélye annak, hogy pl. a Google képkeresőjét használva rábukkannak az oldaladra. Azaz a kép fájl, amit feltöltesz, feltétlenül tartalmazza a legfontosabb keresőszavad, és nézzen ki mondjuk így: online-marketing.jpg Emellé érdemes a képhez mindenképpen alternatív szöveget rendelni (alt=kulcsszó), ami a Google számára leírja, hogy mihez kapcsolódik a kép, ugyanakkor a látogató számára is látható, ha az egeret a kép felé húzza. Ekkor jellemezően egy sárga hátterű téglalap jelenik meg, benne az alternatív szöveggel. Érdemes továbbá a képek méretét is optimalizálni, semmi esetre se legyen indokolatlanul nagy a fájlméret. Több eszköz is létezik már arra, hogy a felhasználó számára észrevehetetlen minőségromlás nélkül az egyes képek fizikai méretét akár a felére csökkentsük. Ismerkedj meg például ezekkel az eszközökkel: http://www.jpegmini.com vagy: http://www.punypng.com. Ha teheted tömöríts, és távolítsd el az EXIF adatokat is a képből! Ezek is növelik a kép méretét és egyáltalán nem biztos, hogy a látogatónak, vagy akár a Google-nek hordoz információt az, hogy a képet mikor, hol, milyen eszközzel, és milyen beállításokkal fotózták. (Bővebben az EXIF adatokról itt4.) A zene vagy bármilyen audio anyag szintén rendkívül keresett cikk az interneten. Ha történetesen van saját hanganyagunk, azt érdemes felrakni, lehetőleg nem csak minták, hanem teljes hosszúságú számok formájában. Oda kell figyelni mind a számok címének, mind a különböző leírási lehetőségek pontos megírására. Derüljön ki, hogy honnan származik a zenefájl, és szerepeljenek bennük a kulcsszavak, hiszen az mp3-makra is hasonlóan lehet keresni, mint a weboldalakra, vagy más támogatott fájlformátumokra.

4

http://hu.wikipedia.org/wiki/Exif


- 55 -

3.4.7 Megosztási megoldások jelentősége a SEOban A web már 1.0 verziójában is „demokratikusabb” volt a többi médiumnál, a jelenlegi korszak viszont olyan hangsúlyeltolódást jelent, ami a felhasználóknak több megnyilvánulási lehetőséget biztosít, szorosabbra fonja a szálakat, még inkább semmibe veszi „a nagyok” tekintélyelvű előnyét. Azaz, ha weboldalunkat, és értékes tartalmainkat felkészítjük arra a lehetőségre, hogy könnyen továbbíthatóak, könnyen megosztatóak legyenek, akkor a vihar sebességével hozhatják nekünk az új látogatókat. Ezek az úgynevezett közösségi megosztó weboldalak, ahova feltéve (és optimalizálva) érdekes és értékes tartalmainkat, nagyon gyorsan, akár órák napok alatt hatalmas tömeget tudunk elérni. Itt például a következő oldalakról beszélünk: A SlideShare.net oldalra feltölthetsz értékes prezentációkat, amelyek önmagukban, és a weboldaladba ágyazva is komoly értéket képviselnek a keresőrobotok számára. Így közzétenni egy Power Point prezentációt azért kifizetődőbb, mert a Slideshare segítségével a látogatók egyetlen gombnyomással megoszthatják a népszerű közösségi oldalakon, vagy linkgyűjteményekben a dokumentumot. Helyesen add meg az elnevezést, tedd bele a kulcsszavakat, és nem marad el az eredmény Tudásanyagaink betekintő úgynevezett Light verzióját pdf. formátumban közzétettük a Scribd.com nevű oldalon. Ez az oldal technikai paramétereiben kísértetiesen összecseng az előző oldallal, de ez kifejezetten a PDF állományok megosztására alkalmas. Képes úgy megjeleníteni a PDF állományokat, hogy azokat letöltés és megnyitás nélkül is, azonnal online lehessen olvasni. Az alkalmazás beszúrható a saját weboldaladba is, de akár bárki beillesztheti a saját honlapjába, így terjesztve a Te értékes tartalmad. Az előbbi oldalhoz hasonlóan, itt is egyetlen klikkeléssel közzétehető és terjeszthető a PDF állomány a legtöbb ismert és használt közösségi oldalon. Emellett egy újabb lehetőség hogy optimalizáld az értékes tartalmad, Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 56 -

beszédes címek, címkék, és leírások használatával. És még egy példa a kimagasló megosztó alkalmazások közül: A YouTube.com oldalt biztosak vagyunk benne, hogy Neked sem kell bemutatni. Sokszor hangoztatott statisztikai adat, hogy a magyarok imádják az amerikai videó megosztó portált, ami egyébként a Google után a második legnépszerűbb internetes kereső a Földön. De van hazai adat is: a Dot Communication Consulting felmérése szerint a YouTube benne van a TOP 3 leglátogatottabb weboldal között, Magyarországon is. Ez tudva, láthatod, hogy az online marketingben is kiemelt szerepet kell, hogy betöltsön a YouTube felületeinek kihasználása, mert sok magyar látogatót lehet ott elérni. De hogyan tudod optimalizálni a YouTube-ra feltett videóidat, hogy minél többen találjanak rá? Magyarul hogyan tudod tömegek számára láthatóvá tenni a YouTube-os videóidat? Egy kis furfanggal viszonylag egyszerűen. Ha van egy témád, és egy elkészített videód, nézd meg, hogy milyen nagy nézettséggel ellátott videók vannak a portálon ugyanebben a témában. Amikor feltöltöd a videód, itt is, mint az előbbi két weboldal esetében, kell, hogy megadj címet, illetve a videó tartalmára vonatkozó kulcsszavakat. Itt azonban ezeket az adatokat ne hasra ütés szerűen add meg, hanem használd ugyanazt a kifejezést a saját videód címében, mint amit azok a videók használnak, amiket több ezren néznek. Ez után nézd meg, hogy milyen címkéket rendeltek hozzá. Használd ugyanazokat a címkéket, plusz tegyél mellé még egyet-kettőt a saját videód tartalmának jellemzésére. Miért jó ez? Mert, innentől fogva, néhány más tényezőt is leszámítva, a Youtube szemében ezek a videók tartalmilag kapcsolódnak egymáshoz, így a nagyon nézett videó oldalán a kapcsolódó videók között megjelenik a Tiéd is. A nagy népszerűség, mint láttuk ragadós, ami abban jelentkezik, hogy sokan meg fogják nyitni a videódat. Pontosan azt érted el, amit szerettél volna, részesedni fogsz az eredeti videó sikeréből, megnő a nézettséged. Ettől kezdve csak egyetlen dolog van, amit nem hagyhatsz ki: legyen valóban értékes a tartalmad, legyen olyan hozzáadott értéke, amit érdeklődéssel végignéznek a látogatók, és úgy kommunikálj a videóban, hogy hatására a weboldaladra menjenek a nézők, ahol ügyféllé, vásárlóvá teheted őket. Fontos tehát hogy a videó alján végig kint legyen a domain neved, és a videó végén, hanggal vagy


- 57 -

képileg ösztönözd a nézőket arra, hogy írják be a domain nevedet a böngésző címsorába. Természetesen vannak további közösségi oldalak, ahol hatalmas hatékonysággal tudsz nagyon okos célzással és nagyon kicsi szórással a célcsoportodnak megfelelő tömeget elérni, de a jelen kiadvány témája nem ez, így ebbe (egy kis kivétellel, lásd alább) jobban nem is merülünk most bele. Olvasd az OMA Blogjának Facebook-kal, Twitterrel kapcsolatos bejegyzéseit, és kapsz még sok-sok használható tippet és ötletet ezek előnyeinek kihasználására és üzleti felhasználására. Az egyetlen kivételezett közösségi oldal, amivel még kötelező foglalkoznunk, ha keresőkre optimalizálunk, az nem más, mint a Google újszülöttje: a Google Plus. A kiadvány vége felé a Google saját közösségi oldalával és annak a keresőoptimalizáláshoz fűződő kapcsolatával részletesen foglalkozunk. A lényeg, amit ehhez a blokkhoz zárásképpen megjegyeznénk: Nem kell minden áron lenyomni valamit a vevő torkán. Az olyan típusú reklámokkal már tele van a padlás, egyre inkább immunisak rá az emberek. Helyette itt az ideje megérteni, hogy milyen információra, és tartalomra van szüksége a célcsoportodnak, és azt kell biztosítani neki, majd jól menedzselni, hogy minél több potenciális vevőhöz eljusson. Ők pedig fel fognak keresni Téged, mert az értékes, jó szándékkal adott, igényes és ingyenes tartalom bizalmat épít. Nehezebb meló? Az. Mert folyamatosan figyelni kell a vevőidre, az érdeklődők igényeire, az egyoldalú kommunikációt pedig fel kell váltsa a párbeszéd és az interaktivitás. Ez a jövő vagy már inkább a jelen.

3.5 Webergonómiai tényezők a sikeres optimalizáláshoz Ma szerencsére egyre több grafikus, és webdesigner konyít valamit a keresőoptimalizáláshoz, mert kiképezték magukat annyira, hogy a legtöbb foglalkoztatott grafikus alapvető szarvashibákat nem ejt a design megtervezése közben. De egyrészt nem volt ez mindig így, másrészt induljunk a kályhától, szeretnénk, ha Te is tudnád, hogy mi köze a designnak az elrendezésnek a keresőoptimalizáláshoz.


- 58 -

Sokszor egy SEO szempontból képzetlen grafikus, elbűvölő designterveket képes készíteni Photoshoppal (egy neves grafikai alkalmazás), mert egész egyszerűen ez a szakmája és ehhez ért. Csillogó menüpontokat tervez, szépen kiemelt navigálásra tervezett gombokat készít, a szöveg mögött árnyékkal fokozva a térérzet hatását. Minden fontos navigációs elemet képként álmod meg, és nem foglalkozik azzal, hogy az ügyfél a weboldalt üzleti célok teljesítésére szeretné használni. Pedig ez kellene, hogy legyen az elsődleges szempont, és ehhez az (is) kell, hogy a Google indexelhesse a honlapot.

3.5.1

5 1 B

Mit lát a Google a weboldaladból?

A honlap optimalizálás egyik nehézsége, hogy munkánk eredményét nem látjuk azonnal, türelmesnek kell lennünk. Ezen alapvetően nem lehet változtatni, de jó tudni, hogy a módosítások hogyan sikerültek, vajon tényleg azt fogják látni a keresők, amit mi elképzeltünk? Szinte minden nagyobb kereső esetén a találati listában lehetőség van megnézni az adott oldalnak azt az állapotát, ahogyan a keresőrobot utoljára látta (tudod, „Tárolt változat”). Azonban enélkül is, tudsz egy nagyon egyszerű tesztet csinálni, hogy vajon a Google körülbelül mit lát a Te honlapodból. Egész egyszerűen a képernyőd bal felső sarkából a jobb alsó sarokba tartva, próbáld meg kijelölni a weboldaladon lévő tartalmat. Nagyjából elmondható, hogy amit sikerül kijelölnöd, és egy jobb klikk + másolás kombinációval kimásolnod, majd beilleszteni mondjuk egy Word dokumentumba, annyit lát az oldaladból a Google. A kis teszt eredménye arra tökéletes, hogy lásd: a Google nem nézi a designt, nem nézi a mozgó, animálódó elemeket, a keresőóriás CSAK a tartalmat figyeli. A Google keresőrobotja, hiába egy gép, nagyon okosra tervezett kis jószág, és sok mindenben hasonlít a hús-vér felhasználókra. Azaz, több olyan tulajdonságot mutat a weboldal feltérképezése közben, ami egy átlag felhasználói tulajdonság is lehetne. Több webergonómia teszt is bizonyítja, hogy például egy igazi látogató, aki egy-egy linkről, egy kampányból, vagy a domain nevet begépelve megérkezik a weboldalra, leginkább bal fentről, jobb alsó irányban tekinti át a weboldal tartalmát. Hasonlóan működik a Google keresőpókja is, a weboldal tartalmának átfésülését, beindexelését bal oldalt fentről jobb oldalt lefelé hajtja végre. Azaz mind a látogató, Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 59 -

mind a keresőpók elsőként azzal az információval találkozik, amit a bal felső sarokban lát, ezért fontos, hogy úgy tervezzük meg az oldalt, hogy tudjuk ez az első információ, amibe belebotlik a „vizsgabiztos”.

3.5.2

5 2 B

A főoldal jelentősége

A főoldal az egyik legértékesebb, és legfigyelemreméltóbb része a weboldalnak. Ez az a tartalom, amivel a látogatóid többsége első alkalommal találkozik, valószínűleg ez lesz a legnépszerűbb oldal a weboldaladon, ide fog mutatni a legtöbb link különböző linkgyűjteményekből, katalógusokból. Ezért kérjük Te is kezeld ezt az oldalt kiemelten! Hidd el, megéri többet foglalkozni vele elrendezés szempontjából is.

SOHA ne álljon a nyitóoldalad abból, hogy „Üdvözöljük látogatóinkat”! A legtöbbször az ilyen címsorok után a cég bemutatkozása szokott kezdődni, ami semmi értéket nem hordoz a látogató számára. A látogató megoldásokat keres az interneten és nem cégeket. Próbálj meg a felhasználó fejével gondolkodni! Tedd ki a kulcsszavaidat, magát a szolgáltatásaid megnevezését a nyitóoldaladra! Foglald, össze milyen megoldásokat nyújtasz milyen problémákra! A lényeg hogy az értékes (esetleg folyamatosan frissülő tartalom már a nyitóoldalon is jelen legyen.)


- 60 -

Ezt soha NE csináld! SOHA ne álljon a nyitóoldalad abból, hogy „Kérjük, vála sszon nyelvet” vagy „Belépés”! Ezek semmilyen értékelhető tartalmat nem hordoznak sem a látogató, sem a Google keresőrobotja számára.

3.5.3

5 3 B

Menü és navigáció az oldalon

A felhasználóknak és a Google-nek is van egy olyan „rossz” tulajdonsága, hogy a menüpontokon, linkeken keresztül térképezi fel a weboldal egészét. Ezek jelentik a táblákat, az útmutatást, merre milyen tartalomra lehet számítani az oldalon belül. Ezért a navigáció helyes beállítása és alkalmazása az egyik legfontosabb dolog SEO szempontból az oldalon, kiemelt súllyal kell tekinteni rá. Most nagyon fontos rész jön! Próbáld meg elképzelni azt, hogy minden egyes weboldaladon lévő link, és menüpont kvázi egy-egy ígéret a Google-nek:

„Megígérem, hogy az az aloldal, amire ez a menüpont mutat a ’Rendezvényszervezés’-ről szól!” Ekkor a Google bizalmat szavaz a linknek és megnézi, hogy igazat mondtunk-e. „Rákattint” a linkre, és megnézi, hogy az adott aloldal valóban a Rendezvényszervezésről szól-e. Azaz, szerepel-e rajta pontosan ez a szó, hogy „rendezvényszervezés”, hányszor fordul elő rajta, milyen szövegkörnyezetben, milyen sűrűséggel, milyen helyeken, és egyáltalán, az adott aloldal valóban ennek a kulcsszónak van-e alárendelve. Ha igen, akkor azt mondja, hurrá, és ad egy jó pontot nekünk. Azt mondja ez a link, és ez az aloldal releváns erre a kulcsszóra. Minél több ilyen belső link mutat az egyes aloldalaidra, annál inkább azt fogja érezni, hogy az adott aloldal egyre relevánsabb, hiszen olyan sok link ígéri neki, hogy az az oldal arról szól. És ha nem csalódik, akkor a végén elhiszi és ezt a keresőkben való jobb helyezéssel Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 61 -

jutalmazza. Nagyjából ezen az elven működik a linkmarketing is, de erre még a tudásanyagunk további részében ki fogunk térni. Logikus lehet a kérdés, hogy ha mondjuk (maradjunk az előző példánál) Neked rendezvényszervezés a fő szolgáltatásod, akkor a szolgáltatások részletezésén kívül több helyről is mutasson rá link. Az oldalsávodba is beteheted állandó elemnek a főbb kulcsszavad, de akár a lábléc állandó szereplője is lehet. Aztán használhatod az angol „breadcrumb” után itthon webmorzsáknak elnevezett navigációs kis térképet, ami azt mutatja a látogatónak, hogy az oldal hierarchiáján belül éppen hol jár. Ezzel plusz egy alkalom nyílik arra, hogy egy értelmes és logikus helyen megjelenítsd és belinkeld a kulcsszavad. Sokszor egyébként a grafikus ott rontja el, hogy ő is tudja, hogy a navigáció fontos, ezért különböző design megoldásokkal megpróbálja kiemelni a menüpontokat. Ezért általában más betűtípussal szeretné megjeleníteni. Ez még rendjén is lenne, csakhogy a grafikusok többsége pontosan tudja, hogy a böngészők 6-8 fajta betűtípust képesek megjeleníteni, és speciális betűtípusok alkalmatlanok az internetes megjelenítésre. Ezt a legtöbben azzal szeretnék áthidalni, hogy képként mentik el a menüpontok címkéit és akkor abba bármilyen betűtípus „belefér”. A helyzet az, hogy a kereső a szöveges tartalmakat részesíti előnyben és a képeken lévő szövegeket nem képes feldolgozni. Törekedj tehát mindig arra, hogy a webes navigáció szöveg alapú legyen a honlapodon!

Tipp! Próbáld meg úgy megjeleníteni a weboldalad menüszerkezetét, hogy ne a szokásos „Bemutatkozás | Szolgáltatások | Ref erenciák | Elérhetőség” sorrend legyen, mert ezek egyike sem kulcsszavad. Kövesd inkább az előbbi példát, és inkább magukat a szolgáltatásaid, terméked neveit linkeld be! Sokkal hatékonyabb lesz az oldalad!!


- 62 -

3.5.4

5 4 B

Keresőbarát URL-ek

Először tisztázzuk mi az az URL. Az URL egy rövidítés: Uniform Resource Locator, de magyarul gyakran csak webcímként emlegetik. A webcím az interneten megtalálható bizonyos tartalmak szabványosított címe. Egy tipikus webcím így néz ki: http://oma.hu . Amennyiben a cím további elérési utat tartalmaz, így néz ki: http://oma.hu/url, ez azonosítja a honlapon belüli tartalmat. Mitől lehet ez keresőbarát? A keresőbarát URL-eket sokféle elnevezéssel illetik, mint SEO URL, „clean url” vagy „smart URL”, de mi mégis inkább „beszédes URLeknek” nevezzük. A történet eredetileg arról szólt, hogy egy statikus oldalnál az URL-be a domaint követően a könyvtárnév, majd a fájlnév került a kiterjesztéssel. Például: a „www.tv2.hu/musorok/dr-house.html” URL esetén azt jelenti, hogy a dr-house.html fájl a „műsorok” mappában van elhelyezve a szerveren. Egy ilyen webcím sokkal több információt szolgáltat a lehetséges tartalomról, mintha az elérés „www.tv2.hu.hu/index.php?id=584” alakban szerepelne. A keresők technológiáját kitalálók éppen ezért annak idején úgy okoskodtak, hogy ha a könyvtár struktúra kialakítása során az adott fájl a példa szerint „műsorok” alkönyvtárba került, akkor az abban szereplő oldalak jó eséllyel tartalmaznak műsorokkal kapcsolatos információkat. Sőt maga a fájl név is hordoz információt, hiszen példánkban épp a népszerű TV sorozat címét írja le. A következtetés tehát az volt, hogy érdemes URL-ben szereplő kulcsszavakat figyelembe venni a weboldalak indexelése során, mert azok értékes információkat hordozhatnak a relevanciáról a keresőrobotok számára. Ha ilyen statikus oldalad van, ahol az URL-ben a valós könyvtár szerkezet látszik, akkor a megoldás viszonylag egyszerű: úgy kell kialakítani a könyvtár struktúrát és úgy kell elnevezni a fájlokat, hogy tartalmazzák azokat a kulcsszavakat, amit Te, mint az oldal tulajdonosa kiválasztottál.


- 63 -

A dinamikus oldalaknál már egy kicsit komolyabb programozást igényel a keresőbarát URL-ek (permalinkek) létrehozása, de ez sem vészes, egy jó programozó, hipp-hopp meg tudja oldani. A dinamikus weboldalaknál a tartalom adatbázisból érkezik, nem egyes fájlok tartalmazzák azokat. A technikai megvalósításba nem szeretnénk részletesen belemenni, mert ez a kiadvány alapvetően nem programozóknak készült, de azért annyit megosztunk Veletek, hogy a legelterjedtebb Apache alapú szervereken a mod_rewrite funkció teszi lehetővé az URL-ek olyan módon való átírását, hogy az átkódolás (és a dinamikus URL) a keresők és a felhasználók elől is rejtve marad.

Tipp! A webcímekkel kapcsolatosan még jó ha megjegyzed: a létrehozott keresőbarát URL-ek lehetőleg ne legyenek a végtelenségig hosszúak, 60-70 karakternél nem érdemes tovább nyújtani, kulcsszavakból nagyjából 2-3 az ideális egy webcímben.

3.5.5

Mélylinkelés

A navigációval szorosan összefüggő fogalom a mélylinkelés. Tudnod kell, hogy a keresők is törekednek az adott válaszok felleléséhez szükséges kattintások minimalizálására, ők is igyekeznek minél rövidebb elérési utat biztosítani a tartalmakhoz. Sok esetben ezért a keresők nem a keresett információt tartalmazó webhely nyitólapjára irányítják a látogatókat, hanem mélylinkeléssel közvetlenül az adott kérdésre válaszoló aloldalra vezetik a látogatókat, megspórolva ezzel a találatként kijelzett weboldalon belül a konkrét információ hozzáféréséhez szükséges kattintásokat. A kereséssel ugyanis nem arra vagyunk kíváncsiak, hogy melyik weboldalon található egy adott válasz, hanem arra, hogy pontosan hol, az oldalon belül melyik aloldalon, melyik cikkben kapunk választ kérdésünkre. Ezért fontos ergonómiai szempontból is a helyes navigáció kitalálása, és kivitelezése.

3.5.6

Oldaltérkép

Ha belegondolunk egy weboldalnak oldaltérképre nem is lenne szüksége. Ha egy látogatónak az oldaltérkép segít eligazodni a honlapon, akkor ott komoly ergonómiai gondok vannak. Ilyenkor nem oldaltérkép kell, hanem ki kell javítani az ergonómiai hibákat. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu

- 64 -

De akkor mégis hogy jön az oldaltérkép a keresőoptimalizáláshoz? Úgy, hogy az igazi oldaltérképet nem a látogatóknak készítjük, hanem a Google-nek. Létezik egy olyan oldaltérkép, ami a látogatóknak nem látszik, a Google viszont imádja. Olyan mintha, tálcán kínálnánk neki, azt hogy miről is szól a honlapunk. Ez az oldaltérkép pedig nem más, mint a sitemap.xml kiterjesztésű fájl, amit az oldalad gyökérkönyvtárába kell elhelyezned. Úgy tudod leellenőrizni, hogy Neked van-e ilyened a honlapod mögött, hogy bepötyögöd a domained, majd mögé teszed: /sitemap.xml. Ha az „oldal nem található” vagy valami error üzenetet kapsz akkor nincs ilyened, ha viszont bejön az xml fájl tartalma, akkor nincs dolgod.: Fontos tény, hogy az oldaltérképek nem helyettesítik a szöveges link alapú navigációt és a keresőbarát URL-eket, arra viszont alkalmasak, hogy Te, mint a weboldal tulajdonosa tudasd a keresőrobotokkal, mely URL-ek alkotják az oldalt, illetve melyeket tartod fontosnak. Az egyik legegyszerűbb lehetőség az oldaltérkép létrehozására egy automatikus generátor használata, ami 500 aloldalig teljesen ingyenesen elkészíti a saját sitemap.xml fájlod, amit letöltés után felmásolva szerverre, az oldaltérképed mutatja a Google keresőpókja számára. Ha egy picit tudsz angolul, ki fogsz igazodni az oldalon: http://www.xml-sitemaps.com/

3.6 A weboldal forráskódja mindent elárul 2 3 B

Jelen tudásanyag elsősorban a marketinges szemléletet tartja szem előtt ezért egész eddig tartózkodtunk holmi csúnya forráskódok mutogatásától, de most eljött a pillanat, amikor nem kerülhetjük el.


- 65 -

3.6.1 Hogyan tudod ellenőrizni a weboldalad forráskódját? 5 7 B

Szerencsére nem bonyolult a helyzet, hiszen ma már minden ismert böngésző támogatja a weboldal forrásának gyors megtekintési lehetőségét, így tényleg pár klikk az egész. Bármilyen böngészőt is használsz, ha a képernyő jobb szélére, „az üres területre” kattintasz az egér jobb gombjával, a lenti képhez hasonló kis ablak jelenik meg. Hogy mi a menüpont neve böngészőként változó: „Oldal forrása”, „Forrás megtekintése” vagy valami hasonló. A „forrás” szó biztos benne van, válaszd ki (vagy nyomj egy Ctrl+U-t), és megjelenik egy új ablakban egy csupa text formátumú fájl, mindenféle jelölésekkel.


- 66 -

Amit látsz a megjelent ablakban, az a weboldal forráskódja.

Nem akarunk sok felesleges programozás-technikai információval untatni, de vannak dolgok, amiket nem lehet kikerülni, és amit Te magad is egyszerűen ellenőrizhetsz a weboldalad forrásában. A fentiekben taglaltuk, hogy milyen, a felhasználók számára is látható helyekre lehet beilleszteni a kulcsszavakat, hogy lehetőleg minél többször előforduljon egy-egy oldalon. Azonban a keresők számára vannak olyan információk is, amit a látogató nem feltétlenül vesz észre, viszont a robotoknak fontos hozzáadott értéket jelent. Kezdjük a forráskód legelején.

3.6.2

5 8 B

META tagok

Az úgynevezett META tag-ok a HTML oldal legelején a fejléc () részében szerepelhetnek, az oldallal kapcsolatos háttér-információkat hivatottak megjeleníteni, melyek az ilyen jellegű információt feldolgozni képes rendszerek (böngészők, keresők) számára teszik könnyebbé az oldal besorolását, de még inkább azok megjelenítését.


- 67 -

A META elemek használata egyébként nem új keletű, de azok hatása, és a kitöltésének oka sokat változott az évek során. Korábban azért kellett kitölteni a META elemeket egy oldal forrásában, hogy minél jobb helyezést érjen el az adott honlap a keresőben, ma azonban már nem ez az elsődleges szerepe a META elemeknek. Ma inkább azt a célt szolgálják, hogy reklámozzák a honlapod a keresőben. Azaz, ha már ott van a találat, akkor közülük Téged válasszon a látogató. Azaz a forgalomterelés az elsőszámú feladat. Az alábbiakban csak a legfontosabb címkékről esik szó. Aki tudományos, részletes leírást akar róluk, az látogasson el a http://en.wikipedia.org/wiki/Meta_element oldalra. Title - Cím A tag mind a látogatóknak, mind a keresőmotorok számára értékes információt hordoz: megmutatja, hogy mi az adott oldal tárgya, miről szól, gyakorlatilag címet ad neki. A <title> tag minden esetben a fejlécben kell, hogy szerepeljen a <head> … </head> elemek között. Akkor jársz el helyesen, ha weboldalad minden egyes aloldalán különböző, mindig az adott aloldalra jellemző, leíró <title>-t alkalmazol. A fentiekben az OMA.hu oldalának címsorát látod. Értelmes kifejezések, nem csak kulcsszavak összefüggéstelenül. Ügyelj arra, hogy Te is összefüggő, értelmes, leíró, ám mégis kulcsszavakkal dúsított szöveget jeleníts meg. Ez azért fontos, mert a Google találati listájában ez a szöveg fog megjelenni az első sorban, a legnagyobb betűkkel. Sőt, ha kereső mezőbe beírt kulcsszavak egyeznek a weboldalad <title> mezőjébe írt kulcsszavakkal, akkor a Google a találati listában ezeket vastagon szedve, mintegy kiemelve, jelezve a kimagasló relevanciát jeleníti meg. A fenti példát folytatva, ha a látogató ezt írja be a Google keresőmezőjébe: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 68 - akkor ezt a találatot kapja: Láthatod, hogy valóban, a beírt keresőszavak tényleg vastagítva jelenek meg. Ha a látogató rákattint a találatra és megérkezik a weboldaladra, akkor ugyanezt a címsort látja a böngészője fejlécében is. Reméljük észrevetted az ebben rejlő lehetőséget! Gyakorlatilag az oldalad forráskódjában megadhatod az adott aloldalad címsorát, ami a Google találati listájában kéken fog megjelenni! Figyelj! Ez kvázi egy hirdetés szöveg, amiért NEM kell fizetned! A megírásnál gondolkodj hirdetői aggyal! Ha esetleg vannak AdWords hirdetéseid, akkor nézd meg melyik címsorok hozták a legtöbb konverziót a honlapodra, és használd itt azokat is! Hiszen ezek a találatok is ott a keresőben fognak megjelenni! Mire figyelj a <title> tag megírásánál?    Precízen írd le az adott oldal tartalmát. Tömören, de jól összefoglalva, úgy hogy a legfőbb kulcsszavak benne legyenek. Olyan szó ne legyen a címsorban, amit maga az oldal szövege nem tartalmaz. A különböző weblapszerkesztő programok alapbeállításként általában ezeket az oldal címeket adják meg: „Untitled” vagy „New Page 1”, mindenképp cseréld le ezeket, mert ezek semmitmondóak. Kattints a fenti két linkre és nézd meg mégis milyen sokan hagyják így! Döbbenet, hogy ilyen apróságokon Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 69 -   múlik sok cég megtalálhatósága! De így jártak, megérdemlik. Te pedig figyelj oda, hogy Nálad ne így legyen! Minden aloldaladnak külön egyedi, a saját tartalmára vonatkozó releváns címsora legyen! Így segíted a Google keresőrobotját a weboldaladon tájékozódni, és megkülönböztetni az egyes tartalmakat. Nehéz röviden, de informatívan fogalmazni, de itt mindenképpen így kell. A hosszú címsoroknak a Google csak egy részét jeleníti meg, és az nem jó, amikor az ember „mondanivalóját” félbeszakítják. Ezért törekedj arra, hogy címsorod maximum 60 karakter legyen, vesszővel, szóközökkel és mindennel együtt. Description - Leírás A <meta name="description"…> tag hasonlóképpen működik, mint a fentebb tárgyalt <title>. A Google és más keresők számára megadja, hogy mi az oldal tartalma. Pontosabban, leíróbban, bővebben, mint a <title>. Míg az oldal címsora legfeljebb pár szót tartalmazhat, addig a "description" akár több mondatot is. A "description" tag, ugyanúgy a <head> részben kell, hogy helyet kapjon, mint a <title>. A "description" tag azért nagyon fontos, mert a Google gyakorlatilag az adott menüpontod, az adott aloldalad kivonataként is kezeli. Ehhez is hasonlítja az oldalad tartalmát, ebből is segítséget szerez a megítéléshez, hogy az, ami az weboldaladon van, az valóban releváns-e. Amennyiben ez a sor nincs kitöltve, vagy véletlenül egy az egyben hiányzik, akkor a Google saját maga fogja kicsippenteni a szerinte legodaillőbb tartalmat a találati listára. Ez pedig nem minden esetben a legjobb választás, hiszen gyakran fél mondatokat választ ki, ami három ponttal kezdődik és ér véget. Ha itt a lehetőség, akkor használd ki és fogalmazd meg minden egyes aloldalad címsora mellett a leírás részt is. Fontos, hogy ezek is értelmes mondatok legyenek, mert ezek is megjelennek a találati listában, sőt ha a keresési mezőbe beírt kulcsszó egyezik a leírásban szereplő kulcsszóval, akkor azt a Google ismét csak vastagítással jutalmazza: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 70 - És reméljük itt is látod, miért érdemes hirdetői aggyal gondolkodnod! Ezek a sorok is megjelennek a „hirdetésedben”! Ha vannak hirdetéseid az AdWordsben, akkor itt használd az adott termékre, szolgáltatásra, aloldalra jellemző legjobban teljesítő szövegváltozatokat! Mire figyelj a <meta name="description"…> tag megírásánál?       Precízen foglalja össze az adott oldal tartalmát. Ez fogja meggyőzni a keresőt és a kereső embert is az oldal relevanciájáról. Kerüld az általános megfogalmazásokat, mint „Ez az oldal arról szól, hogy…” vagy „Ez az XY Kft weboldala…”. A leírásba minél több kulcsszót próbálj meg beleerőltetni, de úgy hogy értelmes kerek mondatok maradjanak. Gondolkodj, úgy mintha kvázi egy szöveges hirdetést fogalmaznál! Másold ki a kész „description” sorodat, és egy az egyben illeszd bele valahova a weboldalad szöveges tartalmának felső harmadában. Változtatás nélkül: „Másol”, majd „Beillesztés”. Soha ne használd szó szerint ugyanazt a „description”-t tömegesen minden aloldaladhoz! Ez a Google számára azt mutatná, hogy minden aloldalad ugyanarról szól, így nincs értelme számára az egész weboldalad beindexelni. Gyakorlatilag ezzel kizárod a mélylinkelés lehetőségét. Használj minden egyes fontos aloldaladhoz, ahol a szolgáltatásaidról termékidről írsz külön egyedi „description” sorokat. Keywords - Kulcsszavak A legelterjedtebb tévhitek egyike a keresőoptimalizálásban, hogy a fentiekhez hasonlóan az a legjobb, ha azok a kulcsszavak, amik a fejléc „meta-keywords” sorában vannak, a tartalomban is sűrűn ismétlődnek. Az igazság az, hogy már 2009(!) óta teljesen mindegy mi van a fejlécben „meta-keywords” sorban. Régebben persze számított, nyilván a tévhit ide vezethető vissza. Régebben a Google is nagy Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 71 - jelentőséget tulajdonított ennek a kulcsszavakkal megtűzdelt sornak, mára azonban már semmit nem érnek. Sőt! Az oka ennek a változásnak az, hogy mivel publikus volt, hogy a kulcsszavak megadásával lehet befolyásolni a keresőben lévő helyezéseket, rengeteg weboldal ezt kihasználta, és irreleváns kulcsszavakat írt be. Csak azért, hogy olyan szavakra is előkelő helyekre kerüljön melyek igaz, hogy számára nem relevánsak, de keresettek. A nagy számok törvénye alapján így sok látogatóra lehetett számítani olyan módszerekkel is, ha valaki annak ellenére beírt kiugróan magas rákereséssel kecsegtető szavakat a kulcsszavai közé, még akkor is, ha gyakran nem is arról szólt az adott oldal. Ilyen szavak voltak például a „sex”, „porno”, „britney spears” stb. Éppen ezért a Google megváltozott algoritmusa már nem veszi számításba évek óta a „meta-keywords” mezőt. Aztán évekig mi magunk is ezt hirdettük: „A „meta-keywords” sort a weboldal forráskódjában annak ellenére érdemes kitölteni, hogy a Google már nem értelmezi. Más, kisebb keresők ugyanis még számításba veszik ezeket a kulcsszavakat, tehát ártani nem ártanak, de a tudd, a Google már nem vesz róla tudomást.” Ma azonban már ez sem igaz. A tanácsunk ma már az, hogy egyáltalán ne használj a honlapod forráskódjában „meta-keywords” sort, mert a Google, és ma már egyéb más keresők (Bing, Yahoo! stb.) szerint is, ezt csak azok használják, akik szándékosan fekete eszközökkel szeretnék befolyásolni a találati listákat. És Te ugye nem tartozol ezek közé. A „meta-keywords” elem ma már a SEO spam technikáinak egyik szimbóluma lett, tehát irtsd ki teljesen a honlapod kódjából! Robots meta tag <meta name="robots" content="all"> A keresőrobotok működését szabályozó meta tag, mely meghatározza, hogy hogyan indexeljék (vagy hogyan ne indexeljék) be az adott aloldalt a robotok. Az alapértelmezett az „all”, ekkor minden beindexelhető. Az „all” helyett még ezek a módozatok írhatók be tetszés szerint: „none”, „index”, „noindex”, „follow”, „nofollow” Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 72 - Az „index” azt jelenti, hogy az adott oldal beindexelhető, a „follow” pedig azt, hogy az oldalon található linkek követhetőek. A „none”, „noindex”, „nofollow” értelemszerűen ezeknek az ellentétét jelenti. (Ha csak a „noindex” van megadva, akkor az oldal nem beindexelhető, a rajta levő linkek azonban követhetőek. ) Bővebben a http://www.robotstxt.org/wc/exclusion.html oldalon lehet olvasni a lehetőségekről. 3.6.3 5 9 B Mi az, amit a forráskód ne tartalmazzon? Korábban már elárultunk pár módszert, ami elavult webfejlesztési eszközök alkalmazását jelenti, és ezek nagyban gátolják azt, hogy a weboldalad teljes mértékben hozzáférhető legyen a keresőpókok számára. Ezért most itt különösebb magyarázat nélkül összefoglaljuk, melyek azok a jelölési módszerek, amelyeket ha nagy mennyiségben megtalálsz a weboldalad forráskódjában, akkor bizony, ott feladat van. Nyisd meg a korábban már bemutatott módon a weboldalad forrását, és egy Ctrl+F billentyű-kombinációval keress rá ezekre az elemekre: <table>, , , Ez csak néhány azok közül, amelyek már nem támogatott formázási elemek. Ha tömegesen ilyet találsz a weboldalad forrás kódjában, el kell gondolkodnod azon, hogy egy átalakítod a weboldalt. A hatékonyság, és a sikeres optimalizálás eléréséhez ez is egy nagyon fontos lépés. (Megjegyzés: néhány ilyen elem a forráskódban semmilyen problémát nem jelent. Azonban ha százával találsz ilyen kódrészleteket, akkor jogos a „gondolkodás”!) 3.6.4 A szemantikus web szerepe a keresőoptimalizálásban 6 0 B A szemantikus web elgondolás Tim Berners Lee-től származik. Az úrról nyugodtan kijelenthetjük, hogy ő az egész World Wide Web és a hozzá kapcsolódó technológiák atyja. Ő és társa, Robert Cailliau elgondolásai alapján olyan rendszer született, ami az elmúlt közel két évtizedben, határozottan forradalmasította a kommunikációt, ez az Internet. A szemantikus web elgondolása két alapötleten nyugszik: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 73 -   egyrészt a fentebb részletezett meta-adatok különböző erőforrásokhoz való kapcsolásán; másrészt azon az elgondoláson, hogy ezeknek a meta-soroknak a segítségével következtetni is lehessen az adott dokumentum tartalmára. A weben megtalálható információk jelentéssel való felruházásának egyik lehetséges módja a meta-információk részletesebb társítása. A weboldalaknak a kezdetektől fogva részét képezték a metainformációk: az előző oldalakon részletezett a META nevű HTMLelemek kifejezetten az ilyen információk megadására szolgálnak. Azonban a szemantikus világháló elmélet ettől sokkal bővebb. Azt célozza meg, hogy az átvitt, tárolt információ a felek számára teljesen egyértelmű és érthető legyen. Amennyiben ez megvalósul, akkor a keresőrobot is 100%-osan érteni fogja az interneten megjelenő publikációk (weboldalak, dokumentumok stb.) tartalmát. Ezzel együtt az információt a gépek és alkalmazások számára is feldolgozható és érthető, valamint maximálisan hozzáférhető (akadálymentesített) formában lehet tárolni. Hogy a különbséget érzékeltessük: míg a Web 1.0 az adatok megjelenítéséről és a többnyire statikus oldalakról szól(t), a Web 2.0 a közösségi cselekvésről, a közösen létrehozott és közzétett tartalmakról, addig a Web 3.0 elképzelés a neten fellelhető értékes tartalom feltárására törekszik és olyan módszereket dolgoz ki és ajánl, amelyek segítségével a keresők nemcsak szavakra, hanem jelentésekre is képesek lesznek keresni. Ehhez azonban fel kell készíteni a weboldalad, mert csak úgy magától nem fog menni. A weboldalad szövegeit és egyéb tartalmi elemeit el kell látnod jelentéstani jellemzőkkel. Vegyünk egy példát. Ha nyitsz egy Word dokumentumot, és szeretnéd megformázni benne a szöveget, akkor használod jó eséllyel a Word előre beépített sablonjait: Címsor1, Címsor2 vagy Képaláírás stb. Ezzel mintegy jellemzed is a teljes tartalmad, hiszen valószínűleg a Címsor1-gyel formázott szöveg egy fő témakört jelöl meg, a Cimsor2, egy szinttel beljebb, azaz a Cimsor1-en belüli első legfontosabb témakört jelöli meg. És így tovább. Ezzel a saját tartalmad hierarchia szintjét jelölöd meg, azaz jellemzed a fontossági sorrendet a tartalmad egyes részei között. Az interneten és a weboldaladon ugyanígy van lehetőség jellemezni a tartalmad, csak az egyes tartalmi részeket el kell látni a megfelelő Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 74 - jelölési (szemantikai) elemekkel. Ugyanis ha a keresőrobotok érzékelik, mi van egymáshoz tartalmilag közel, mi alkot egy egységet a weboldalon, akkor a grafikus megjelenítés nélkül is (amire nem képesek a keresők) felismerhetők például egy-egy bekezdés határai. A bekezdéseket címkével kell ellátni a weboldalad forrásában ahhoz, hogy ez a felismerés érvényesüljön a Google robotja számára. Ha van valami, amit szeretnél kivastagítani, mert fontosnak tartod, akkor a címkébe kell beágyazni a kiemelendő vastagított szöveget, vagy, hogy ha inkább dőlt betűvel kívánsz hangsúlyt fektetni a kiemelésre, akkor ezt szemantikaliag helyesen az tag segítségével teheted meg. A leghangsúlyosabb kiemelés, amivel élhetünk nem más, mint a cím, ami ugye a fenti példánk alapján egyenértékű a Wordben használt Címsor1, Címsor2 stb. jelölésekkel. Ezeket a weben a <h1>,<h2>,<h3>,<h4> jelölések jelentik. Igyekezz úgy tagolni a szöveget, hogy belső címeket használj 4-5 bekezdésenként. Fontos hogy a weboldalad egy-egy oldalain maximum egy <h1>-es címkével ellátott tartalom legyen, hiszen egy aloldalnak elméletileg csak egy címe lehet. Ha kettő vagy több van, akkor összezavarod a keresőpókot, és nem fogja tudni melyik a valós főcím, így leginkább egyiket sem tekinti majd annak. Korábban már használtuk egy rendezvényszervezéssel kapcsolatos példát, most visszatérnénk rá. Amikor Te, mint felhasználó egy linkből a weboldalon csak annyit látsz: Rendezvényszervezés, akkor az a weboldal forrásában jelöléstanilag helyesen így néz ki: <a href=http://www.okcast.hu/rendezvenyszervezes/ alt=”rendezvényszervezés” title=” rendezvényszervezés” rel="nofollow">Rendezvényszervezés</a> Azért ez a helyes állapot, mert látható hogy a fenti kódrészletben a linket leíró fő kulcsszó viszonylag sokszor előfordul, egy-egy címkével ellátva. Ezek a címkék, mint az alt=”…” vagy title=”…” mind értékes információk a keresőpók számára, ezért a forrásodban keress rá ezekre, hogy lásd, a Te linkjeid is fel vannak a címkézve ezekkel a jelölési elemekkel! Sőt ugyanezekkel az attribútumokkal tudod optimalizálni a képeket is a weboldaladon! Ezzel magyarázod el a Google-nek mit tartalmaz a kép, hiszen a keresőpók a képen lévő tartalmat nem képes feldolgozni. Ellenőrizd, és ha nincs ilyen a weboldalad forrásában, akkor jelezd a programozódnak, hogy ezt javítsa ki, mert ez pozitív irányba segíti elő a weboldalad megtalálhatóságát. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 75 - Az ilyen szemantikaliag helyes jelölések használatával, ha a kereső nem is érti a szavak jelentését, egy struktúrát kap, amiből könnyebben és nagyobb megbízhatósággal kibányászhatja, hogy miről is szól a weboldalad. Ez a biztonság egyrészt előnyös a keresőnek, mert nem vakon halászik egy szólevesben, hanem tippeket kap, mely kulcsszavak lesznek jellemzőek a szövegre. Másrészt Te is jobban becélozhatod az oldalt az illető kulcsszóra, ha nem engeded, hogy az indexelés során “elkeveredjen” a lap az érdektelen kulcsszavak felé. 3.7 Csupa zöld jelzés a keresőpóknak: webes szabványok 2 4 B 3.7.1 6 1 B Mit jelentenek a webes szabványok? Az interneten való megjelenésnek vannak szabályai. Ahhoz hogy a különböző fejlesztői csoportok által megalkotott böngészők, mint az Firefox, Opera, Safari, Chrome vagy akár a Microsoft új böngészője az Edge képesek legyenek megjeleníteni a weboldalad, úgy ahogy azt Te megálmodtad, szükség volt bizonyos közös leírónyelvek, és szabványrendszerek közös és egységes elfogadására. A legelterjedtebb HTML leírónyelvnek létezik specifikációja (kvázi szabványa), azonban a böngészők gyártói nem mindig tartják be a szabványokat. Egyfelől ez a „be nem tartás” pozitív lehet, hiszen a hibásan szerkesztett oldalakban felismerik a hibákat és a hiba lététől függetlenül, mégis helyesen jelenítik meg a honlapot. Ez egyfelől előnyös a webszerkesztőknek, mert nem kell pontosan, betéve tudniuk az összes szabályt, másfelől viszont káros, mert végül minden böngésző (sokszor verziónként eltérő módon) máshogy tér el a szabványtól, másfajta egyedi értelmezését nyújtja a HTML-nek. Egyes szabványos elemeket nem ismernek fel, más elemeket máshogy értelmeznek, saját kiterjesztéseket használnak, melyeket más böngészők nem tudnak értelmezni. Ettől függetlenül, mégis érdemes alkalmazni a webes szabványokat. A fő okokat, hogy a webes szabványok használatának milyen előnyei vannak, az alábbiakban foglaltuk Neked össze: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 76 - Hatékony forráskód Jelentős előnyt jelent a keresőoptimalizálás szempontjából, ha a weboldal forráskódja áttekinthető. Ha Te még nem láttál ilyen forráskódot, akkor valószínűleg minden kínainak fog tűnni, ha egyszer belenézel egy weboldal forráskódjába. Így valószínűleg nem fogod tudni megkülönböztetni az áttekinthető forráskódot az áttekinthetetlentől, de sebaj, a programozód érteni fogja a következő sorokat. A legjobb módszerek a webfejlesztésben sokszor a kód újra használhatóságára alapoznak, ezért (is) fontos, hogy a HTML tartalmat szétválaszd a stílustól (CSS) és a működéstől (JavaScript). Így a fájlok kisebbek maradnak (és SEO szempontból Neked az a fő előnyöd), a kódot csak egyszer kell megírni, és később bárhol felhasználhatod, ahol újra szükség van rá. Egyszerű karbantartás Ha a HTML részt csak egyszer írod meg, aztán a stílusokat és a működést csak akkor definiálod (osztályokkal és függvényekkel), amikor szükséged van rájuk, akkor egy későbbi időpontban elég lesz a változást egyetlen helyen elvégezned, és ez az egész weboldalon azonnal megváltozik, ahelyett, hogy mindenütt egyenként elvégezd a módosítást! Ez a programozó életét könnyíti meg akkor, ha Te például ennek a tudásanyagnak az alapján globális változtatásokat kérsz tőle. Hozzáférhetőség Az egyik legnagyobb probléma a weboldalakkal az, hogy hozzáférhetővé tegyük mindenki számára, függetlenül attól, hogy kiről és milyen körülményekről van szó. Ebbe beletartozik az olyan weboldalak készítése is, amelyeket fogyatékos emberek is használnak, mint például vakok vagy gyengén látók, mozgássérültek (akik nehezen, vagy egyáltalán nem tudják használni a kezeiket és ezáltal nem tudnak billentyűzetet és egeret használni). Ha webes szabványokat és a legjobb módszereket használod, akkor képes leszel olyan weboldalakat készíteni, amelyeket a fogyatékkal élők is használhatnak, ráadásul semmilyen extra munkára nem lesz szükséged ehhez. Kompatibilitás A weboldalad nem csak a különböző platformokon (mint például Windows, Macintosh vagy Linux) fognak megbízhatóan működni, hanem a különböző eszközökön is, amelyekbe manapság beletartoznak a mobiltelefonok, a PDA-k, a netbookok, lassan már a Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 77 - tévék és egyéb játékkonzolok is. Ezeknek az eszközöknek különböző korlátai vannak, mint például a képernyőméret, a memória, a kapacitás, az irányíthatóság vagy sok más egyéb, de a jó hír az, hogy a webes szabványok és a legjobb módszerek használatával szinte egészen biztosan garantálható, hogy a weboldalad a legtöbb ilyen eszközön is működni fog. Jelenleg több mobiltelefon van a világon, mint PC és ezek nagy része internetképes. Biztosan megengedheted magadnak, hogy egy ekkora piacot teljesen figyelmen kívül hagyj? A szabványosság és a megtalálhatóság egy tőről fakadnak Ez a két fogalom egymást kölcsönösen kisegítő elméletet jelent. A szabványos weboldalak egyben a megtalálhatóbbakká is válnak, azaz, ha a webes szabványokat használod, akkor a weboldalad a lehető legátláthatóbb lesz a keresőrobotok számára, amelyek pásztázzák a weboldalakat, így az oldalad jobb eredményt fog elérni a keresőkben. A webes szabványosság ajánlásainak követése többféleképpen segíti, hogy optimalizált, könnyen megtalálható legyen a honlapod:    Biztosítja, hogy a keresőpókok akadálymentesen tudják indexelni a honlapod teljes tartalmát. Javítja a tartalom/kód arányát a weboldalon, azaz az kulcsszavakkal dúsított értékes tartalom a weboldal forrás kódjában nagyobb részt képvisel majd, mint szabványosítás nélkül. Így a keresőpók még értékesebbnek, relevánsabbnak értékeli majd a weboldalad tartalmát. Jelentősen csökkenti a weboldal méretét, ezáltal gyorsabban töltődik be a felhasználónak, és a Google robotjai is gyorsabban, gördülékenyebben lesznek képesek átjárni a weboldalad. Láthatod, hogy megéri energiát fordítani arra, hogy szabványos legyen a weboldalad. Na de, most már biztosan felmerült Benned is a kérdés: 3.7.2 Hogyan ellenőrizd weboldalad szabványosságát? 6 2 B Erre léteznek úgynevezett kódellenőrző (validátor) eszközök, melyek szerencsére teljesen ingyenesen másodpercek alatt feltérképezik a honlapod, és kiírják milyen tennivalók vannak vele, ha azt szeretnéd elérni, hogy maximálisan szabványos legyen a weboldalad. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 78 - Például a webes szabványokat megalkotó W3 Consortium-nak is van ilyen szolgáltatása, ahol az interneten már elérhető oldalakat, vagy a gépünkről feltöltött fájlokat lehet ellenőrizni. Íme, itt tesztelheted weboldalad:   HTML és XHTML validator : http://validator.w3.org/ CSS validator : http://jigsaw.w3.org/css-validator/ És újabban már a weboldala mobilverzióinak szabványosságát is lehet ellenőrizni:  Mobil validator : http://validator.w3.org/mobile/ 3.7.3 Keretek, felugró ablakok és elavult jelölések kerülése 6 3 B Léteznek nagyon elavult ’90-es évekre jellemző webszerkesztési módszerek, mely alkalmazások a web hajnalán, még jól működtek, mára azonban használhatósági és keresőoptimalizálási szempontból is több káruk van, mint hasznuk. Először is tisztázzuk mikor keretes egy weboldal szerkezete, és hogy hogyan ismerhető fel, majd utána átvesszük, hogy miért is annyira ellenjavallt keresőoptimalizálás szempontból (is) az ilyen megoldások alkalmazása. Hogyan ismered weboldalakat? fel a keretes szerkezetű Ha szerencséd van azonnal fel fog tűnni, mert a böngésződ kiírja, hogy nem támogatja a kereteket. Ebben az esetben nem tudod használni a weboldalt, ez azonnal fel fog tűnni. Ha Nálad működik is, lehet, hogy másnál akkor sem, szóval már is itt van egy érv, hogy miért ne alkalmazz ilyen megoldást. Ha böngésződ megjeleníti a keretes weboldalakat, akkor onnan tudod felismerni, őket, hogy egyrészt látható keretekből álnak, másrészt a jobb és/vagy alsó részükön megjelenik egy görgő. Mivel azonban vannak megoldások arra vonatkozólag, hogy webszerkesztők ezeket a látható jeleket eltüntessék, így menj biztosra. Nézd meg a weboldal Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 79 - forrását, és ha találsz benne ilyen jelöléseket: <iframe>, akkor biztos lehetsz benne, hogy a weboldalad keretes jellegű. Miért elavult, és nem ajánlott a keretes szerkezetek használata? Amikor hivatalosan is elavultnak minősítették ezt a technikát, elsősorban az volt az indok, hogy semmilyen módon nem tud együttműködni a keresőpókokkal. Egész egyszerűen, a keretes weboldal láthatatlanná teszi a keresőpók számára az oldal nagy részét, így képtelen feldolgozni a megtalálható tartalmat. Mindig csak azt az adott keretet látja, amibe éppen bejutott. Ennek viszont az a veszélye, hogy ha valamilyen kulcsszóra ki is listázza a weboldalt a találati listáján a Google, csak az adott keretre fog hivatkozni, azaz valószínűleg úgy jelenik meg a weboldal, hogy csak a tartalmi rész látszik a fejléc és oldalsávok nélkül. Ez a jobbik eset, mert ilyenkor a látogató még el tudja olvasni a tartalmat, legfeljebb nem tud navigálni az oldalon, de vannak esetek, amikor a tartalmi rész helyet csak a fejléc, vagy csak az oldalsáv látszik. Ilyenkor a látogató csalódik, hiszen nem kap értékelhető és használható tartalmat és azonnal továbbáll. Persze a visszatérés esélye ilyen esetben erősen csökken. Jelölések formázások A fentebb taglalt jelenleg aktuális W3 webes szabványok szerint, vannak olyan régen használt jelölőelemek, amelyeket lehetőleg ki kell hagyni a weboldal kódjából. 15-20 évvel ezelőtt a weboldal formázását, mint betűtípus, színek, vastagítás, aláhúzás stb. olyan technikákkal oldották meg melyek ma már nem járulnak hozzá egy oldal használhatóságához, sőt igazából hátráltatják. Ezt sajnos csak úgy vagy képes megállapítani, ha a weboldal forrását megnézed, és találsz ehhez hasonló kódokat benne: , , stb. Fentebb már részletesebben taglaltuk, és azt is említettük, hogy a kód mérete, illetve a tartalom / kód aránya egy weboldalon fontos információ a keresők számára. De fontos hangsúlyozni itt is, hogy ha ilyen régi típusú jelölési megoldásokat használsz, akkor a tartalom / kód arány jelentősen rosszabb lesz, így az ilyen elavult jelölések használata önmagukban is rendkívül negatív hatással van az oldaladra SEO szempontból. Ezeknek a jelölési módszereknek meg van a saját Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 80 - új, szabványos (szemantikus) megfelelője, alkalmazd ezeket a weboldaladon. Felugró ablakok (pop-up) A felugró ablakok hasonló okokból okoznak gondot, mint a keretes elemek. Az egy dolog, hogy a felhasználó számára is nagy valószínűséggel láthatatlanok maradnak, mert a legtöbb böngésző már alapból blokkolja az ilyen jellegű tartalmak megjelenítését, de a kereső számára is láthatatlan marad a felugró ablakban tárolt tartalom. A pop-up-ok a legtöbbször nem tartalmazzák a weboldal címét, semmilyen navigációs elem sincs rajtuk, és semmilyen hivatkozás sem mutat rájuk, így egész egyszerűen nem tud rátalálni a keresőpók. A lényeg: ne alkalmazz felugró ablakokat, amit ilyen megjelenítéssel mutatnál be az oldaladon, inkább tedd ki új ablakba, vagy egy külön önálló aloldalra. Így mind a keresők, mind a felhasználók számára hozzáférhetővé válik a tartalom. (Ez természetesen nem vonatkozik a manapság oly népszerű ún. exitpop-up-okra, melyek akkor jelennek meg, amikor a látogató épp készül elhagyni a honlapot.) 3.8 A weboldal mérete számít? 2 5 B Amikor a weboldalad méretéről beszélünk, akkor két fajta méretről is beszélhetünk. Az egyik arra vonatkozik, hogy mennyi tartalom van az oldaladon, mekkora a mélysége a weboldalnak, mennyire strukturált az oldal. A Google szereti a tartalmas és nagy weboldalakat. Ez sok szempontból előnyös, például rengeteg kereszthivatkozás helyezhető el egyes tartalmainkra, melyek szinergikusan erősítik egymást, a kereső több aloldalunkat is képes beindexelni, és felhozni a találati listán. Így egyes tartalmainkat ügyesebben, témaspecifikusabban tudjuk optimalizálni. Ebben az értelemben tehát nem hátrány, ha nagy, azaz tartalmas a weboldalad. A másik a weboldal fizikai mérete, vagyis az egyes oldalaidnak a fizikai mérete. Gyakorlatilag ilyenkor a forráskód méretéről beszélünk, és azokról a grafikai elemekről, amelyek az oldal megnyitásakor automatikusan letöltődnek. Ugyanis az nem mindegy hogy ez a letöltődés mennyi idő alatt megy végbe. A weboldalad forráskódjának mérete meghatározza azt, hogy a Google robotja, és a látogató idejéből mennyit tölt el azzal, míg vár, hogy letöltődjön az oldalad. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 81 - Eláruljuk: mind a látogató, mind a Google ingerküszöbe elég alacsony, tehát alapkövetelmény, hogy a weboldalad gyors legyen. 3.8.1 6 4 B Mi számít gyorsnak? Az, ha a weboldalad 1-2 másodperc alatt letöltődik. Ez a szélessávú internet korában, azt jelenti, hogy az egyes aloldalaid forráskódjának mérete nem haladhatja meg a 100-150 kilobájtot. Persze ha a hosszabb szöveges tartalom ezt indokolttá teszi, nem jelent problémát egy-egy aloldal esetében, ha túlléped ezt a határt, de törekedni kell arra, hogy ne szárnyaljuk magasan túl ezt az értéket, mert a forráskód méretének minimalizálásával előnyt szerezhetsz a keresőkben. Felmérések mutatják, hogy a TOP 10-es oldalak betöltődési ideje átlagosan 1 mp alatt (!) van. Érdemes tehát ehhez viszonyítani! A forráskódon kívül egy-egy aloldalhoz szükségesen letöltődő egyéb objektumok (grafikai elemek, flash animációk, egyéb szerkezeti és működési elemek) mérete is fontos, ezeket is próbáld meg minél inkább leszorítani, maximum 200-300 kilobájt legyen az ilyen jellegű tartalom. Ne tegyél fel több megabájt-os képeket az oldalra, és ne használj automatikus letöltődő videókat, zenéket, flash elemeket. Állítsd be úgy, hogy aki akarja, letölthesse, megnézhesse, meghallgathassa, így nem lassítod vele feleslegesen a weboldalad. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 82 - 3.8.2 Honnan tudod, hogy mekkora a te weboldalad mérete? 6 5 B Sok egyszerű és ingyenes kis mérőeszköz létezik az interneten, de mi leginkább a Google eszközét szoktunk használni. http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Csak be kell írnod a domain neved vagy be is illesztheted a weboldalad forráskódját (talán az első megoldás egyszerűbb), és utána egy egyszeri ellenőrző kód beírása után egy egész részletes elemzést kapsz a weboldalad méretéről. Meg fogod tudni, hogy különböző internetkapcsolatokkal mennyi idő alatt lehet letölteni a weboldalad, hány kilobájt méretű a forráskód, mekkorák a képek és egyéb multimédiás tartalmak mérete, mekkora a stílusfájlod mérete, sőt a végén még egy ajánlást is kapsz, hogy mit érdemes módosítanod a weboldalon ahhoz, hogy minél gyorsabb legyen a működése. A pláne az egészben, hogy ugyanezt végigelemzi egy szempillantás alatt mobil verzióban. Tehát mint láthatod: Igen, a weboldal mérete igenis számít. Foglalkozz vele! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 83 - 3.9 Az idő segít, vagy mindent megold? 2 6 B Mindent nem old meg, de segít. Minél régebbi egy domain, annál jobb. Ha egy aktív domain regisztráció lejárati dátuma egy évnél rövidebb, akkor ez negatívan hathat a helyezésekre. A hatás azonban viszonylag egyszerűen kivédhető: Aktív domain esetében, ha két éves a regisztráció, 1 év múlva legalább további egy évre regisztrálni kell a domain nevet. A másik, talán fontosabb tudnivaló: a kereső rendszerek közül a Google az egyik legérzékenyebb a domain nevek korára. Az új domain nevek több hónapos várakozó listára is kerülhetnek, és az első fél évben ritkán kap jó helyezést a honlap, szóval egy 3-as PageRank elérése ennyi idő alatt elég jó eredménynek számít. Ebben az időszakban az oldalon belüli (on-page) SEO kiemelt szerepet kap, tehát az első időszakban nagyon fontos, hogy minden a Google keze alá játsszon, ha látványos eredményeket szeretnél. Jogosan merülhet fel a kérdés benned: miért ennyire fontos egy domain, és egy weboldal kora? Azért, mert a kereső szemében minél régebb óta elérhető a publikált tartalmunk az interneten, annál inkább gondolja a kereső úgy, hogy ez egy megbízható tartalom. Hiszen ha nem lenne az, akkor előbb-utóbb valószínűleg megszűnne. Gondolj bele, az üzleti életben is értéke van annak, ha egy cég már régóta jelen van, nem véletlenül verik nagydobra gyakran, hogy „10 évesek lettünk”. Bizony az üzleti világban is előny az, ha a partner hosszútávú kapcsolatokra törekszik az „egyéjszakás kalandok” helyett. Ehhez hasonlóan a keresőnél is számít az, hogy milyen régi az adott oldal és a hozzá kapcsolódó domain, ugyanis minél régebbi annál inkább bízik benne, és meri ajánlani látogatóinak. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 84 - Hozzá kell tenni, hogy ez is egy komoly tényező, de a jelentőségét a helyén kell kezelni, ugyanis ha ebben a kiadványban szereplő minden SEO-s technikát alkalmazol egy teljesen új domain alatt, akkor biztosak vagyunk benne, hogy csak a domain kora miatt nem lesz sikertelen az optimalizálásod. Példa! Erre van is egy példa: http://muszaki-vizsga-zoldkartya.hu Látszik, hogy már a domain regisztrációkor a tulajdonos komolyan gondolta a keresőoptimalizálást és olyan beszédes domaint foglalt be, ami leírja a tevékenységét, és tartalmazza a legfőbb kulcsszavait. A domain beregisztrálása után az eredmények már a 3-4. hónapban jelentkeztek, és azóta, tartósan mutatkoznak is a műszaki vizsga illetve a zöldkártya kulcsszavakra. 3.10 Ha mobilról keresnének Rád… A számok azt mutatják, hogy világszerte egyre jobban nő mobilról keresést indító emberek száma, sok helyen azt olvasni, hogy a keresések több mint fele ma már mobilon zajlik. Egyes kutatások szerint ez a szám hazánkban még csak 20-30% körüli, de hónapról hónapra drasztikusan nő, és már most is vannak olyan iparágak, területek, ahol a mobilról érkező látogatások aránya akár 50% is lehet. Ezért a Google teljesen ésszerűen azt a döntést hozta, hogy ha valaki mobilról indít keresést, akkor a felhasználónak csak mobilbarát oldalakat fog mutatni a mobil találati listában. A döntés logikusnak tűnik, mégis azért vártak ezzel a frissítéssel éveket (már 2013 óta folyamatosan jelzi a Google (is), hogy mobilra optimalizálás nem lehetőség, hanem feladat), mert nagyon sok honlap nem volt felkészülve a változásra. Ennek elősegítésére a Google már korábban kiadott egy tesztelő eszközt, amivel meg lehet vizsgálni, hogy a Google szemében vajon Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 85 - mennyire tűnik mobil barátnak a honlapunk. A mobilbarát teszteszköz ezen a linken elérhető5, használható. Fontos információ ezzel kapcsolatban, hogy a Google eszközfüggetlenségének szűrése aloldal szintű (és nem honlap szintű!), azaz a Google az egyes aloldalakra bontva vizsgálja a mobilbarát megjelenítést, és használhatóságot. Milyen feladataid vannak? Ha szeretnéd azt is tudni, hogy milyen feladataid vannak az egyes aloldalaidon, hogy minél inkább kiszolgáld a mobilon érkező látogatóid (és ezzel együtt a Google szemében is mobilbarátnak tűnj) akkor használd a Google Search Console mobilos használhatósági jelentését6. A rendszer olyan apró hibákra is figyelmeztet most és a jövőben is, hogy mobilnézetben például mely aloldalakon  használsz esetleg túl kicsi betűméretet, 5 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile -friendly/ 6 https://www.google.com/webmasters/tools/mobile -usability Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 86 -  használsz még esetleg FLASH elemeket (ezek iOS eszközökön nem jelennek meg),  vannak megérinthető elemek túl közel egymáshoz, de egyéb mobilos használhatósággal kapcsolatos hibákat is jelez, sőt ezek között még prioritási sorrendet is felállít. Látható tehát, hogy eszközökből Google fronton sincs hiány, amelyek a mobilos használhatóságot tesztelik, de van két másik (Google-től független) megoldás is, melyet jó szívvel ajánlunk az egyes mobileszközökön lévő megjelenítés tesztelésére, ezek azok: responsinator.com vagy van egy magyar fejlesztés is: reszponzivteszt.hu 3.11 Ami tilos a keresőoptimalizálásban: Fekete kalapos módszerek Emlékezz vissza a ’70-80-as évek nagy amerikai western filmjeire. Ha sokat megnéztél, akkor egy idő után, már a film első pár percében tudhattad ki a jó fiú, és ki áll a másik oldalon. A jó fiúk mindig fehér kalapot viseltek, a rosszak mindig feketét. A SEO világában is hasonló a helyzet. Fekete kalaposnak (Black Hat SEO) hívjuk azokat a keresőoptimalizálási technikákat, amelyek végső soron a keresőmotorok becsapásán alapulnak. Ilyenek lehetnek a következők (ezeket tehát kerüld!):  Tilos például a háttérszínnel megegyező szöveges tartalom elrejtése az oldalon.  Tilos a kulcsszavak ömlesztett, összefüggéstelen megjelenítése, csak ezért, hogy a keresőrobotokat manipuláld.  Tilos mást megjeleníteni a felhasználók számára és mást a keresőrobotok számára. Akkor szokott ez előfordulni, például amikor valakinek mondjuk egy teljesen Flash programozású weboldala van, és mivel tudja, hogy ez keresőoptimalizálás szempontjából nem előnyös, ezért a weboldal HTML forráskódját telepakolja kulcsszavakkal. Csak azért, hogy a keresőrobot tudjon Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 87 - valamit feltérképezni az oldalból, ha már a Flash fájlt nem képes értelmezni. Ez így a Google szemében nem tisztességes magatartás.  Tilos automatikusan generálni a tartalmat. Sok oldal azzal éri el a friss, értékes és rendszeres tartalom megjelenítését, hogy bizonyos aggregátorok segítségével, mások tartalmait jelenítik meg újra, a saját weboldalukon. Amellett, hogy ez jogi problémákat is felvethet, előidézheti a duplikált tartalmak létrejöttét is, ami semmiképp sem hasznos. (Erről részletesen még a következő fejezetben írunk!)  Tilos olyan kulcsszavakat hozzáadni az oldalhoz, amelyek nem relevánsak, nem kapcsolódnak a tartalomhoz. Itt leginkább arra gondolunk, amit egyszer már jeleztünk ebben a kiadványban, hogy régebben azzal próbáltak meg egyes webfejlesztők nagy mennyiségű forgalmat generálni a weboldalukra, hogy eldugtak az oldalon olyan keresett szavakat, mint sex, pornó, vagy esetleg britney spears. Ez az egyik legelső olyan technika volt, amiért a Google büntetett, és persze ez a hozzáállás ehhez a technikához a keresőóriás részéről a mai napig fennáll.  Tilos linkelni különböző spam oldalakra. Említettük korábban, hogy egy-egy link, amit elhelyezel a weboldaladon, mutasson az akár a Te saját tartalmadra, vagy kifelé egy másik weboldalra, a Google szemében kvázi egy ajánlás. Egy ígéret, arra vonatkozólag, hogy Te a nevedet (a weboldalad nevét) adod ahhoz a honlaphoz, amit ajánlasz, ahova linkelsz. Ha olyan oldalakhoz adod a neved, amelyek rendszeresen és tömegesen kéretlen reklámokat küldözgetnek, akkor az Téged is minősít. Ezért ha ilyen oldalakkal kötsz partnerséget, nagy valószínűséggel hátrább sorolás lesz a „jutalmad”.  Tilos két vagy több <title> tagot használni. Sok weboldal, felismerve a <title> meta sor fontosságát, megtöbbszörözte az ilyen jelöléssel ellátott tagokat weboldala forrásának fejlécében. Ezzel nyilván azt szerették volna elérni, hogy a Google kétszer, háromszor, többször akkora jelentést tulajdonítson a <title> sornak, mint általában. Egy ideig valóban működött ez a technika is, de aztán ez is elnyerte méltó sorsát, és ma már a „black hat” kategória sorait erősíti.  Tilos vírusokat terjeszteni! Sajnos ezt a legtöbbször önhibánkon kívül tesszük. Van, hogy bizonyos spam-robotok megtámadják weboldalunkat, és ilyenkor vírusos kódrészleteket helyeznek el a weboldalunk fájljaiba, úgy hogy onnantól kezdve mi is terjesztjük azokat. Sajnos a régebbi típusú böngészők (pl. Internet Explorer 6) Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 88 - használatakor semmilyen jelzést nem kaptunk arról, hogy ilyen történt, így tenni sem tudunk ellene, mert általában ezek a férgek alattomosak, láthatatlanok maradtak. A modern újabb böngészők használatával azonban szinte azonnal megkapjuk a „Bejelentett támadó webhely” státuszt, és így értesülünk is a fertőzésről. Ebben az esetben gyorsan cselekedni kell, és akkor nem lesz gond, de ha tartósan fertőzött marad a weboldalunk, akkor bizony ennek jelentős hátrasorolás lesz az eredménye. Itt egy megoldás arra vonatkozólag, hogy mit tegyél, ha bejelentett támadó webhellyé vált a weboldalad.  Tilos az automatikus linkcsere. Vannak szoftverek, melyek azt ígérik, hogy a hatékony linképítés (lesz még erről szó nemsokára) fáradalmait leveszik a válladról. Egy-két paraméter megadásával automatikusan több ezer linkgyűjteménybe és katalógusba kérik a weboldalad felvételét. Sajnos ennek is megvannak a hátrányai, a keresők, és a linkgyűjtemények is emberek számára készülnek, és utálják a robotokat. Ne használj ilyen szoftvereket!  Tilos a fizetett linkkel való népszerűsítés. És mi számít fizetett linknek? Az, amit a Google annak gondol. Sajnos, ez így van. De mért üldözi a Google a link vásárlást? A Google gondja a linkvásárlással annyi, hogy az ellenszolgáltatás ellenében elhelyezett hivatkozások mesterségesen befolyásolják a találati listát, ami miatt nem a leginkább témába vágó oldal kerül előre, hanem az, amelyik többet költött linkvásárlásra. Kiszűrni viszont, hogy melyik oldal kér pénzt a linkek elhelyezéséért, szinte lehetetlen, de azért a Google megpróbálja. A fizetett linkek elleni harc jegyében a Google nem csak verbális kommunikációt alkalmaz, vannak kézzelfoghatóbb eszközei is: aki gyanúba keveredik büntetést kap. Ezért véletlenül se próbálkozz ilyen oldalakon hirdetni, mert a Google szempontjából nem csak a fizetett linkeket megjelenítő weboldalak a „bűnösök”, hanem a cinkosok is, vagyis azok is, akik az ilyen oldalakon hirdetnek. Az ilyen és ehhez hasonló megoldásokért a Google tehát büntet. Persze semmiképp se börtönbüntetés jár érte, de a Google dönthet úgy, hogy bizonyos időre vagy a csalás súlyától függően, akár örökre is kizárja a honlapot a találati listából. A világot bejárta a hír 2006-ban, még a BBC is beszámolt róla a weboldalán, hogy a Google kitiltotta a BMW autógyártó cég weboldalát a keresési találatok közül, ugyanis a programozók a honlap háttérszínével megegyező színnel rengetegszer beírták kulcsszavaikat és rövidtávon bizony sikerült is átverniük a Google-t. A tiltás persze nem örökre szólt, és a BMW oldalát azóta újra indexeli a Google, de a példa is mutatja: nincsenek kivételek. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 89 - Érdekesség! Amennyiben versenytársaid weboldalán ilyen tilos és tisztességtelen eszközök alkalmazását tapasztalod, nyugodtan használd a Googe feljelentő oldalát (https://goo.gl/XBNNQo), nagy eséllyel utánanéznek. Azonban ha kíváncsi vagy, hogy a saját házad táján minden rendben van-e, azaz biztosítani akarod, hogy a Te weboldalad semmilyen fekete kalapos módszert nem alkalmaz, le tudod ellenőrizni egy egyszerű kis alkalmazás segítségével. Próbáld ki: http://tool.motoricerca.info/spam-detector/ Ezeknek az ellentettje, amelyek tiszteletben tartják azt a szemléletmódot, amely alapján a keresőrobotok feltérképezik a weboldalakat, és amelyeket ez a tudásanyag is nagy részletességgel tárgyal, fehér kalapos technikáknak hívjuk. Igazából, ha egyetlen szabályt jegyzel meg, akkor már jó úton jársz: elsősorban az embereknek, a látogatóidnak készítsd a weboldalad, és csak másodsorban a Google robotjainak. 3.12 Mi számít duplikált tartalomnak, és hogyan védekezz ellene? Ha már az előbb a nem megengedett megoldásokról beszéltünk, akkor kötelességünk beszélni egy picit a duplikált tartalomról is. Ez az a probléma, amit a legtöbben jóhiszeműen követnek el, anélkül, hogy tudnának róla, és mégis jelentősen képes negatív irányba befolyásolni a láthatóságot és a megtalálhatóságot a keresőkben. Először is tisztázzuk: mit nevezünk duplikált tartalomnak? Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 90 - Duplikált tartalmon általánosságban olyan tartalmi blokkot értünk, amely egy ugyanazon vagy más domainen belül található másik tartalmi blokkal pontosan megegyezik, vagy arra észrevehetően hasonlít. Általában két eset lehetséges:  Valaki szándékosan ismétli a tartalmait egy másik domain alatt, azért hogy így manipulálja a termékeinek / szolgáltatásainak megtalálhatóságát a keresőben azért, hogy többletforgalmat generáljon.  Valakinek véletlenül, a tudta nélkül, helytelen beállítások miatt ismétlődnek a tartalmai, de alapvetően jóhiszeműen jár el. Az első eset nem szabályos, ez nem vitás. A megtévesztő eljárások negatívan befolyásolják a felhasználók tapasztalatait, hiszen a látogató több keresési eredményben ugyanazt az ismétlődő tartalmat látja. Eközben a Google pedig arra törekszik, hogy különböző adatokat tartalmazó weboldalakat indexeljen és jelenítsen meg. Ha a Google rájön erre a szándékos manipulálásra, akkor büntetés jár érte. A szankcióknak több szintje lehet, a találati rangsorban való visszasorolástól kezdve egészen a domain kitiltásáig. Nem érdemes tehát ezzel játszani. A másik eset gyakori: amikor valaki alapvetően jóhiszeműen jár el, mégis elkövet hibákat. Az alábbiakban mutatjuk a leggyakrabban elkövetett hibát, amit azonnal érdemes leellenőrizni a honlapodon. www-vel vagy www nélkül? Ellenőrizd le az oldalad! Ha beírod a honlapod domainjét www-vel és anélkül is, akkor mindkettő megjelenik? Nem az lényeg, hogy a honlap maga elérhető-e mindkét verzióban, hanem az, hogy a böngésző címsorában mit látsz! Ha a honlap elérhető úgy is, hogy a böngésző címsorában a www és www nélküli verzió is látszik, akkor ez azt jelenti, hogy a honlapod (és vele együtt az összes aloldalad is) két különböző URL-en érhető el. http://valami.hu és http://www.valami.hu Ez hiba. Szükséges megadni egy előnyben részesített domaint, mert ez így ebben az esetben teljes duplikáció a honlap egészére nézve, és ez mindenképpen káros, hiszen az egyezés 100%-os. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 91 - Kanonikus domain Az előnyben részesített domain az a domain, amelyet a honlapod egyes oldalainak indexeléséhez szeretnél használni. Ezt hívjuk kanonikus domainnek. A valóságban a honlapodra mutató linkek használhatják az URL-nek a www és www nélküli verzióját is, így a Google a hivatkozó linkeken keresztül indexelheti és tárolhatja mindkettőt. Ebben az esetben így keletkezik a Google szemében az ismétlődő tartalom. Az előnyben részesített domain az a verzió, amelyiket a keresési eredményekben a honlapoddal kapcsolatban szerepeltetni szeretnél. Ezt Te döntöd el. Semmi különbség nincs a www-s vagy az anélküli verzió között, a lényeg az, hogy csak az egyik legyen használatban. Hogyan állítsd be a kanonikus domaint?  Irány a Google Search Console és a kezdőlapon kattints a kívánt honlapra!  Kattints a fogaskerék ikonra, majd a „Webhelybeállítások” lehetőségre.  Az „Előnyben részesített domain” résznél válaszd ki a kívánt lehetőséget. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 92 - 301-es átirányítás Miután beállítottad az előnyben részesített domaint, célszerű 301-es átirányítással átirányítani a forgalmat a nem preferált domainről, hogy más keresőmotorok és a látogatók is tudják, hogy melyik verziót részesíted előnyben. A 301-es átirányításokról bővebben a Google oldalain7 olvashatsz, de a fejlesztődnek és/vagy a tárhelyszolgáltatódnak is tudni kell segíteni. 3.13 Speciális SEO javaslatok értékesítési típusú weboldalaknak 2 8 B Ha értékesíteni szeretnél az interneten egyszerűen üzleti öngyilkosság úgy elkészíteni a céges weboldalakat, ahogyan azoknak ma a több mint 90%-a kinéz. Bemutatkozás, Szolgáltatások, Referenciák, Kapcsolat stb. Sok weboldalon még mindig ott van egy belépő animáció, egy intró oldal, amit esetleg még átugrani sem lehet. Álljon itt most egy pár SEO-gyorstipp, kimondottan olyan céges weboldalak számára, ahol termékeket vagy szolgáltatásokat szeretnél értékesíteni.  Weboldalad ne a bemutatkozással, és ne is a látogatóid üdvözlésével kezdődjön. Azon túl, hogy ez első körben ez egyik látogatódat sem érdekli, a Google robotja is azt gondolja, hogy saját magad bemutatásáról szól az oldalad. Holott inkább a látogatóid problémájáról kellene szólnia, nem? Illetve még inkább a kínált megoldásokról! Már a nyitóoldalon próbálj meg olyan értékes tartalmat szolgáltatni, amivel nem csak a látogatód figyelmét ragadod meg, de koncentrálva a szemantikus jelölésekre, a kulcsszósűrűségre, és minden más egyéb SEO-s nyalánkságra, a keresőrobot figyelmét is megszerzed.  A szolgáltatásaid, ne csak a „szolgáltatások” menüpontból legyenek elérhetőek. Helyezd el a szolgáltatásaid megnevezését közvetlenül a navigációban, azaz a „Szolgáltatások” menüpont helyett, egyből sorold fel: (pl.) Gyökérkezelés, Fogeltávolítás, Fogfehérítés, stb. Ezek mind-mind kulcsszavaid is egyben! 7 https://support.google.com/webmasters/answer/93633 Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 93 -  Weboldalad oldal sávjában jeleníts meg elégedett vásárlóid ajánlásait! Ezekben az idézetekben csempészd bele a kulcsszavaidat!  Használj képeket a szolgáltatásaid szemléltetéséhez, és a képeket lásd el a szemantikus web igényeinek megfelelő attribútumokkal!  Használj multimédiás elemeket, és megosztási lehetőséget weboldaladon. Engedd, hogy látogatóid megosszák az interneten a tartalmad, és ezáltal számos új linket generáljanak feléd! 3.14 Speciális SEO javaslatok webáruházaknak Ha webáruházad van a keresőoptimalizálás feladata, külön terheket ró Rád, ezért a speciális fejlesztésekre, a különleges megoldásokra érdemes külön figyelmet szentelned. Vegyünk egy példát. Egy virágokat áruló webáruház esetében a laikus hozzáállás szerint teljesen logikus lenne a virág kulcsszó kiválasztása, de már van rá több kétmillió találat, és nem túl valószínű, hogy rövid időn belül a találatok top helyezései közé lehetne kerülni. Hozzátesszük, nem is biztos, hogy jó döntés lenne erre a szóra optimalizálni. Sajnos a manapság kapható, kész megoldást kínáló webshopmotorok között sok olyan akad, amelyek nem alkalmasak arra, hogy ennek megfelelően, helyesen tudj optimalizálni. Ezért, ha tervezed, hogy webáruházat készítesz, vagy esetleg befektetsz egy új webshop motorba, ügyelj arra, hogy a leendő a webáruházad minden egyes oldala keresőoptimalizált lehessen, méghozzá mindegyik arra a terméknévre vagy kategórianévre, amiről éppen szól. Ha jelenleg már van egy webáruházad és nem akarsz / tudsz egy újba befektetni, akkor sajnos ez a minimum, amit le kell programoztatnod a web fejlesztőddel. A cél gyakorlatilag az, hogy ha van pl. egy Rózsa kategória a webáruházadban akkor az a rózsa szóra legyen keresőoptimalizált, egy japán rózsa (Rosa rugosa), ami ezen a kategórián belül az egyik terméked, pedig konkrétan erre a kulcsszóra legyen optimalizált. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 94 - A mai modern webáruház motorok, erre már automatikusan képesek, azaz csak fel kell vinni a kategóriákat és termékeket, megadni a nevüket, és utána a rendszer magától úgy alakítja ki az adott termék / kategória oldalát, hogy az keresés szempontjából optimális legyen az adott kulcsszóra. Hogyan tudod ellenőrizni, hogy vajon a Te webáruházad kellően optimalizált-e a keresőkre? Íme, a sikeres munkád „árulkodó” jelei:       A termék neve szerepel az URL-ben, ilyen sorrendben: www.webshopnev.hu/kategoria/termeknev/ A termék neve szerepel az oldal címsorában (tudod: <title>) A termék neve szerepel az oldal meta „description” tagjában A termék neve szerepel <h1> tagban (tudod, nézd meg a forráskódot!) Tölts fel képeket a termékekről, és lásd el a már sokat emlegetett attribútumokkal: alt=”…” és title=”…” Alkalmazd e kiadvány elején taglalt „Long Tail” módszert! Ez kifejezetten a webáruházak optimalizálására megoldás! A legtöbb webáruház még ezeket sem használja ki, szóval hajrá, hajtsd végre a módosításokat, optimalizáld minden egyes termék aloldaladat, alkalmazd a linkmarketing és a mélylinkelése eszközrendszerét (erről lesz szó még bőven!) és használd ki a keresőoptimalizálás legnagyobb előnyét: a láthatóságot és az ingyenes forgalmat! 3.15 Speciális SEO javaslatok blogoknak A blog használata, az egyik leghatékonyabb módszer ahhoz, hogy rendszeres friss tartalmat produkáljunk a weboldalon. Keresőoptimalizálás szempontjából azonban egy blognak is megvannak a maga lehetőségei, amit nem mindenki használ ki. Nézzük mitől lesz olyan csemege a blogod a keresőpók számára, hogy szinte percenként jönne és indexelné a friss tartalmakat az oldaladon. (Feltételezzük, hogy a tudásanyagunkban eddig leírtakat már használod és alkalmazod, így csak az ezektől eltérő, további, blogban rejlő lehetőségeket írjuk most le.) Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 95 -  Írj rendszeresen és mindig maradj a kiválasztott témánál, hogy minél inkább nőjön a releváns, témába vágó blogbejegyzések száma!  Használj permalinkeket! Permalink: egy bejegyzés egyedi URL-je, mely beszédes, leíró, és tartalmazza a kulcsszavakat (beszédes URL).  Hivatkozz más blogokra a bejegyzéseidben, és küldj erről számunkra értesítést! Használd a trackback lehetőségét! A trackback (visszajelzés) arra való, hogy valakivel tudassuk, hogy a saját bejegyzésünkben rá hivatkozunk. Abban a pillanatban, ahogy publikáltad azt a tartalmat, amiben hivatkoztál egy másik blog bejegyzésére, megjelenik egy automatikus komment a hivatkozott bejegyzés alatt. Ehhez persze kell az, hogy a hivatkozott blog szerzője engedélyezze a visszajelzések fogadását és megjelenítését, de általában a blogger-társadalom van annyira innovatív és nyitott, hogy ezeket az alapbeállításokat nem módosítják. Engedélyezd Te is a visszajelzések fogadását!  Tegyél kulcsszavakat a bejegyzések címébe! A blogmotoroknak van egy nagyon jó tulajdonságuk: a publikált bejegyzéseket azonnal számtalan helyen megjelenítik a saját weboldaladon, és akár azonnal mások weboldalain is. Ha benne vannak a kulcsszavak a bejegyzések címében, akkor ez mind növelik a relevanciát, hiszen tudod: minden egyes oldaladra mutató link egy ígéret…  Használj archívumot! Egy blogban többféle módon is lehetőség van archiválni a tartalmad: téma, kategória, kulcsszavak vagy dátum szerint. Gyakorlatilag tetszőleges hogy melyiket alkalmazod, de ne hagyd ki ezt a lehetőséget sem!  A bejegyzéseid első 4-5 sorában foglald össze, hogy miről fogsz a következőkben írni. Ez nagyjából olyan, mint a nyomtatott újságokban a címsor alatti összefoglaló (lead). Ennek azért van jelentősége, mert egy blog nyitóoldala általában csak a kivonatokat tartalmazza, és utána van átkattintási lehetőség magára a bejegyzésekre. És mivel most már tudod, hogy egy főoldal mindig kiemelt szerepet játszik a keresők életében, már érted is miért fontos a nyitóoldalra kitett kivonatokba belesűríteni a bejegyzésed rövid tartalmi összefoglalóját. Igaz?  Minden valamire való blogmotor kínál „legnépszerűbb” vagy „kapcsolódó bejegyzések” szakaszt. Ezzel eléred, hogy a korábban írt bejegyzéseid, megjelenjenek olyan újabb cikkeid alatt, Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 96 - ahova szorosan kapcsolódnak. Ez ismét egy lehetőség arra, plusz egy releváns link mutasson az adott bejegyzésre.  Jelenítsd meg a legfrissebb blogbejegyzéseid valamelyik oldalsávban! Legyen ez a weboldalad állandó eleme és határozd meg, hogy mutassa mindig a legfrissebb 5-10 cikked.  A blogod valamelyik részén, optimális esetben valahol felül, érdemes egy állandó elemként bemutatkoznod. Írd le – kulcsszavakkal persze –, hogy miről szól a blogod!  Használd ki a Web 2.0 megosztási lehetőségeit, hogy a blogod tartalma magától terjedjen, helyezz el megosztási gombokat a bejegyzések alatt, és engedd, hogy terjedjen a közösségi és megosztó oldalakon írásod!  Használj RSS csatornát! (Mi az RSS?)  És a végére még egy bónusz: használd ki a pingelésben rejlő hatalmas lehetőségeket! Sokan nem tudják mi az a pingelés, de Neked ez egy nagy versenyelőnyöd lehet. A pingelés azt jelenti, hogy minden egyes blogbejegyzés publikálásakor automatikus értesítést küldesz különböző blogkeresők számára. Így azok azonnal tudni fognak arról, hogy friss tartalom jelent meg a weboldaladon, és perceken belül (!) jönnek is feltérképezni az új tartalmad. Ezáltal nem kell várnod napokat, heteket, míg például a Google észreveszi, hogy frissült az oldalad, indexeli, és megjelenik a találatok között a bejegyzésed, hanem akár 4-5 perc múlva is sikerül a beindexelés! Ilyen eredményhez persze szükséges tudnod, hogy milyen blogkeresőket értesíts a friss tartalmadról, ezért összeállítottunk Neked egy listát, szívből ajánljuk, hogy alkalmazd, mi is ezt használjuk (lásd következő oldal!) A ma használatos blogmotorok legnagyobb része (például Wordpress) rendelkezik olyan adminisztrációs felülettel, ahova ezeket a címeket bemásolhatod. Egyetlen Másol / Beillesztés és onnantól az összes lenti blogmotor keresőrobotja azonnal tolongani fog a weboldaladon Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 97 - egy-egy új bejegyzés közzététele után, hogy minél hamarabb feltérképezhesse a friss tartalmad. Például így lehetséges az, hogy az OMA Blogjánál sem kell napokatheteket várnunk arra, hogy egy-egy blogbejegyzésünk megjelenjen a keresőben, hanem elegendő erre, akár pár perc is! Hihetetlen nem? Pedig igaz: Blogok pinglistája http://rpc.pingomatic.com/ http://ping.miner.hu/ http://blogsearch.google.com/ping/RP http://1470.net/api/ping http://api.feedster.com/ping http://api.moreover.com/RPC2 http://api.moreover.com/ping http://api.my.yahoo.com/RPC2 http://api.my.yahoo.com/rss/ping http://bblog.com/ping.php http://bitacoras.net/ping http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC http://blogdb.jp/xmlrpc http://blogmatcher.com/u.php http://bulkfeeds.net/rpc http://coreblog.org/ping/ http://modpubsub.org/kn_apps/blogchatt http://www.lasermemory.com/lsrpc/ http://ping.amagle.com/ http://ping.bitacoras.com http://ping.blo.gs/ http://ping.bloggers.jp/rpc/ http://ping.cocolog-nifty.com/xmlrpc http://ping.blogmura.jp/rpc/ http://ping.exblog.jp/xmlrpc http://ping.feedburner.com http://ping.myblog.jp http://ping.rootblog.com/rpc.php http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php http://ping.weblogalot.com/rpc.php http://ping.weblogs.se/ http://pingoat.com/goat/RPC2 http://rcs.datashed.net/RPC2/ http://rpc.blogbuzzmachine.com/RP http://rpc.blogrolling.com/pinger/ http://rpc.icerocket.com:10080/ http://rpc.newsgator.com/ http://rpc.pingomatic.com http://rpc.technorati.com/rpc/ping http://rpc.weblogs.com/RPC2 http://topicexchange.com/RPC2 http://trackback.bakeinu.jp/bakeping.php http://www.a2b.cc/setloc/bp.a2b http://www.bitacoles.net/ping.php http://www.blogdigger.com/RPC2 http://www.blogoole.com/ping/ http://www.blogoon.net/ping/ http://www.blogpeople.net/servlet/weblogUpdates http://www.blogroots.com/tb_populi.blog?id=1 http://www.blogshares.com/rpc.php http://www.blogsnow.com/ping http://www.blogstreet.com/xrbin/xmlrpc.cgi http://www.modpubsub.org/kn_apps/blogchatter/ping.php http://www.newsisfree.com/RPCCloud http://www.newsisfree.com/xmlrpctest.php http://www.popdex.com/addsite.php http://www.snipsnap.org/RPC2 http://www.weblogues.com/RPC/ http://xmlrpc.blogg.de http://xping.pubsub.com/ping/ Ha ezeket a SEO eszközöket alkalmazod blogod láthatóbbá tételéhez biztos lehetsz benne, hogy mindent megtettél azért, hogy blogod könnyedén átjárható legyen a keresőrobotok számára! Ez pedig sokszor az üzleti céljaid sikeres elérésének legnagyobb záloga! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 98 - 3.16 Strukturált mikroadatok használata a SEO-ban Az eddigiek alapján bizonyára Te is érzed, hogy azért nem egyszerű a Google-nek sem. Kitalálni azt, hogy a kereső ember mire is gondol, és hogy arra adott esetben a Te honlapodon van a legrelevánsabb válasz. Mindezt a másodperc törtrésze alatt, és minőségi találatokkal. Nem kell sajnálni a Google-t, de tudni kell, hogy a Google-nek nehéz megérteni minden nyelven, hogy a szavak (amik önmagukban igazából a Google szemében csak karakterhalmazok) mögött milyen konkrét jelentéstartalom van. Ezt a Google is tudja, ezért is jár élen abban, hogy mi, honlap tulajdonosok további lehetőségeket kapjunk arra, hogy jelentéstartalommal lássuk el tartalmainkat. 3.16.1 A strukturált adatleíró séma A Google, a Microsoft és a Yahoo! együttműködése révén az internet fejlesztésére egy olyan strukturált adatleíró séma (schema.org) jött létre, amit a nagyobb keresőprogramok (így a Google is) értelmeznek, támogatnak. A strukturált adatok a keresők számára könnyítik meg az oldalunk tartalmának értelmezését, besorolását, megértését. Tehát mivel a Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet arra, hogy ne csak indexelje, hanem megértse az oldalak tartalmát, ezért szükségessé vált a tartalmak egyes elemeit strukturált adatokkal megadni, ellátni. Nézzünk erre pár példát. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 99 - A fenti képen azt látod, hogy Madonna egyes koncertjeinek dátumai, helyszínei felsorolás szerűen jelennek meg már a találati listában. Vajon ezt hogyan tudja produkálni? Aztán lentebb a „budapest hotel” kifejezésre, az alábbi box is megjelenik a találatok között: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 100 - Hotelajánlatok árakkal, időpontokkal, szállodanevekkel, értékelésekkel, és konkrét fotókkal. Vajon honnan tudja ezt a Google? Honnan tudja, hogy az az ár, ami a honlapon van, konkrétan melyik szobára vonatkozik? És hogy az ár pontosan melyik időszakra vonatkozik? És itt fentebb a Google honnan tudja, hogy ezt a receptet 1 óra 10 perc alatt lehet elkészíteni? Hát onnan, hogy ezeket az adatokat a fenti honlapok készítői strukturált mikroadatok formájában átadják a Google-nek. Ez utóbbi esetében, azaz nem csak annyi történik, hogy valaki ír egy cikket arról, hogy hogyan kell elkészíteni a Bolognai spagettit, és publikálja az írást. Hanem a cikk írója a tartalom egyes szövegrészeit felcímkézi a mikroadatokkal, valamint az egész cikket, sőt az egész aloldalt besorolja egy strukturált mikroadat kategóriába. Azaz a Google pontosan tudja, hogy ez az írás egy recept. Innentől befogadja az alábbi adatokat is: mennyi idő alatt lehet elkészíteni, mik a hozzávalók, mi az étel fotója, milyenek az értékelései, hány főre (hány adagra) szól a recept, és még sorolhatnánk. A kérdés csak az, hogy amennyiben Te nem receptekről publikálsz, akkor milyen lehetőségeid vannak a mikroadatok kapcsán? Milyen adatokat lehet megadni? Ezek hogyan kategorizálhatóak? Azaz, mi a séma a Te céged, terméked, szolgáltatásod esetében? Nos, a séma adott, csak választani kell belőle. A schema.org épp ezért jött létre, segítségével, a közös szókincs és struktúra használatával megjelölhetőek az adatok az interneten bárhol (honlapon, alkalmazásban vagy akár egy emailben is.). Ha schema.org jelölést adsz a HTML-oldalaidhoz, akkor a Google keresője képes az ott szereplő adatok teljesebb megértésére. Ugyanígy, ha schema.org jelölést adsz HTML formátumú emailjeidhez, akkor a Gmail és más levelezőprogramok is meg fogják érteni az abban szereplő adatokat. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 101 - A mikroadatok tehát valójában HTML-címkék és - attribútumok segítségével határoznak meg adatokat. Épp úgy, mint például a korábban említett H1-es címkék. Nézzünk egy példát, ami most jelen esetben egy eseményt ír le! Így néz ki az esemény szövege alapesetben a honlap forráskódjában: <div> Vegyen részt Caramel élő koncertjén 2015. december 8-án a Papp László Sportarénában!</div> Íme, ugyanez a HTML-kód mikroadatokkal megjelölve: <div itemscope itemtype="http://schema.org/Event"> Vegyen részt Caramel, élő koncertjét 2015. december 8-án a Papp László Sportarénában !</div> Látod? Az esemény szinte minden lényeges adata fel van címkézve, így a Google pontosan érti az ott lévő információt! Milyen jelölések, milyen kategóriák vannak? A weboldalakon előforduló adatok konzisztens leírását a schema.org az adatok típusonként való kategorizálásával éri el, és az egyes adattípusokhoz egy-egy sémát biztosít. Minden sémát tulajdonságok gyűjteményeként rendez. Például a schema.org a Film sémát nyújtja a filmekkel kapcsolatos adatokat tartalmazó oldalak jelöléséhez. A Film séma tulajdonságokat határoz meg a filmek címéhez, színészeihez, rendezőjéhez és egyebekhez. A sémák hierarchikus rendben épülnek fel. A hierarchia tetején elhelyezkedő sémák általánosak, míg a lejjebb lévő sémák specifikusabbak. Például a Film a Kreatív Munka egy típusa, és a Kreatív Munka a Dolog egy típusa. Nézd meg ezt az ábrát, ez jobban szemlélteti: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 102 - A teljes lista természetesen nem ez, hanem sokkal több, közel 700 részből áll, és ez folyamatosan bővül. Csak ízelítőül egy pár, amiben Te is láthatsz lehetőséget:  Thing (dolog),  Place (hely),  Kreatív tartalmak: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries ...  Beágyazott nem szöveges típus: AudioObject, ImageObject, VideoObject  Események: Event  Szervezetek: Organization  Személyek: Person  Hely jellegű típusok: Place, LocalBusiness, Restaurant ...  Termékek, árak, stb: Product, Offer, AggregateOffer  Felsorolási típusok: Review, AggregateRating Javasoljuk, hogy böngészd át a teljes listát, igaz ez angolul van, magyar nyelven nincs meg, és nem is kevés, több mint 600 féle adattípus van. A teljes lista itt található!8 8 http://schema.org/docs/full.html Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 103 - 3.16.2 Hogyan alkalmazd a strukturált mikroadatokat? A mikroformátumok megfelelő használata az egyik legjobb dolog, amivel kiemelheted weboldalad a keresési találatok között. De ugyanakkor valószínűleg az is igaz, hogy a jövőben azok a weboldalak, amelyek nem használnak mikroadatokat lemaradnak majd az élbolytól. Ha eldöntötted, hogy melyik mikroformátumot építed be az egyes aloldalaidba, akkor a következőt kell tenned. 1. Elemezd ki az adott aloldalad tartalmát és jelöld meg a megfelelő adatokat a shema.org által biztosított mikroformátumokkal. Ehhez valószínűleg szükség lesz a fejlesztődre. Kérd meg, hogy kövesse a shema.org által által leírt javaslatokat 9! 2. Másold be és illeszd be az adott aloldalad url-jét a Google Rich Snippet Tool10 tesztfelületén! Ez az eszköz segít ellenőrizni, hogy mindent jól csináltál-e (vagy a fejlesztőd nem hibázott-e)! 3. Elemezd a „rich snippet” (bővített kivonat) adatokat, hogy minden a helyén van-e. 4. Google Search Console Strukturált adatok11 menüjében ellenőrizd, hogy milyen adatokat érzékel a Google miután az oldalunkon a mikroadatok élesítésre kerültek. Ezután kövesd nyomon a keresési találatok között az eredményeidet, de ügyelj arra, hogy néha napokig, vagy akár hetekig is eltarthat, mire látszanak a friss változások a Google találati listájában. 3.16.3 Az Adatkiemelő eszköz használata Fentebb pár sorban leírtuk, de tudjuk, hogy az egyes mikroformátumok hozzáadása nem mindenki számára egyszerű 9 http://www.schema.org/docs/gs.html 10 https://developers.google.com/structured -data/testing-tool/ 11 https://www.google.com/webmasters/tools/structured -data?hl=hu Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 104 - feladat, és valószínűleg fejlesztő kellene hozzá. Azonban a Google a barátunk, és erre is van egy ügyes eszköz, aminek a használatával gyakorlatilag a forráskódunk megváltoztatása nélkül(!) lehetőségünk van a mikroadatok beépítésére. Ez az eszköz a Google Search Console beépített Adatkiemelő12 eszköze. Kattints a „Kiemelés megkezdése” gombra, és írd be az adott aloldalad URL címét, amin ki szeretnéd jelölni a strukturált adatokat. (Az eszköz csak akkor működik, ha előtte a honlapod már igazoltan hozzáadtad a Search Console-hoz!) Ezután válaszd ki a strukturált adat fő típusát: 12 https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter?hl=hu Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 105 - Ezután azt kell beállítanod, hogy majd a következő lépésben meghatározott szabály, csak a beírt adott aloldalra vonatkozzon, vagy az összes többi hasonló felépítésű oldalra. Ha ugyanis azt választod ki, hogy „Az oldal és az ehhez hasonlók megcímkézése”, akkor az eszköz egy minta illesztés segítségével a többi hasonló felépítésű oldalon is feltérképezi a megjelölt adatokat. Mivel a hasonló felépítésű oldalakon mindig ugyanott vannak az ismétlődő tartalmi elemek: ár, termék név, dátum, név stb. ezt az eszköz viszonylag pontosan meg tudja találni, de ebben az esetben oldalcsoportokat is létrehozhatsz, a még pontosabb meghatározáshoz. Ezután a beírt URL címen elérhető oldal betöltődik egy szerkesztő felületen, és Neked csak annyi dolgod van, hogy a megcímkézni kívánt elemeket kijelöld, és egy jobb klikk után megtaláld neki a pontos címkecsoportot, majd a pontos címke nevet. A séma tehát adott, Neked csak ki kell választani, hogy melyik adat lesz a név, a dátum, az ár stb. és a rendszer ezt azonnal raktározza. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 106 - Ahogy a fenti képeken is látható az információ típusaként az Eseményt jelöltem meg, majd kijelöltem az esemény nevét, és jobb klikkel kiválasztottam, hogy ahhoz a „Név” címke társuljon. Ugyanezzel a megoldással hozzá tudom adni a dátum címkét, egy képet is felcímkézhetek, egy helyet is adhatok az eseménynek, az előadót is megnevezhetem, de akár a belépőjegy árát is megadhatom. Ha végeztél, akkor kattints a „Közzététel” gombra. Ezen adatok segítségével a Google sokkal inkább fogja tudni, hogy mi is van ezen az oldalon, mert nem csak szavakat, és számokat talál, hanem konkrét jelentéstartalommal felruházott az ő nyelve szerint strukturált tartalmat. Ennek segítségével a fent megadott adatok (vagy azok egy része) már a találati listában megjelennek majd, így sokkal inkább vonzzák majd az emberek tekintetét, mint egy hagyományos találat. Jogosan merül fel Benned, hogy ezek az adatok nem kerültek bele a forráskódba, akkor honnan tudja a Google? Onnan, hogy az egész közzétételt a Search Console-ban adtad meg, és a Google elvileg onnan kicsippenti, és az oldalad letárolt indexével együtt elmenti magának. Azonban az „elvileg” nem véletlen. Az eszköz remek, de tapasztalataink szerint még nem működik tökéletesen. Azaz nem minden esetben adja át az adatok 100%-át. Tehát ha ezt a megoldást használod, akkor bár valószínűleg nem kell fejlesztő a megvalósításhoz, de tudd, hogy nem végeztél teljes munkát. A tökéletes megoldás az, ha az adatok egyből a forráskódba kerülnek bele. 3.17 Innovatív, friss megoldások a belső keresőoptimalizálásban A Google WebSpam elleni csapatának vezetője (korábban Matt Cutts) most John Mueller, aki egyben azon is dolgozik, hogy mi alapján értékeljen a Google algoritmusa relevánsnak egy honlapot az alábbi innovatív és friss tanácsokat adta az elmúlt időszakban a keresőoptimalizálás szakmának. A következőkben pár sorban összefoglaljuk ezeket: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 107 -  Korábban írtunk már a H1-es elemről, mely a fő címsort jeleníti meg a honlap forráskódjában. A javaslat az, hogy ebben a H1-es elemben az első szó mindig a legfontosabb kulcsszavad legyen. Azaz a H1-es címke a kulcsszóval kezdődjön.  Legyen minél több friss tartalom a honlapodon, és ennek a működtető motorja blogmotor legyen!  Főleg angol nyelvterületen számít már SEO szempontból is, hogy írj helyesen! Ügyelj az elütésekre! Egyéb szempontok miatt ez Magyarországon is fontos lehet, de előbb utóbb itthon is bele fog ez számítani az optimalizálásba.  A Google szerint az a minőségi tartalom, ami a szöveges elemek mellett képeket és a multimédiás elemeket is tartalmaz. Tehát ne csak és kizárólag text alapú tartalmat tégy közzé, hanem variáld! És ha már használsz képeket, videókat, esetleg audioanyagokat, akkor mindenképp optimalizáld azokat is, úgy ahogy korábban ezt már leírtuk!  Ügyelj arra, hogy ne legyenek törött (nem működő) linkek a honlapon! Ha van, néhány ilyen az még nem számít, de mondjuk egy webshop esetében, ahol adott esetben több ezer termék lehet, igenis számít. Figyelj arra, hogy a megszűnő hivatkozások vagy tűnjenek ez a honlapodról, vagy legyenek átirányítva.  Ne használj túl láthatóságod! hosszú URL-eket, mert az rontja a  Legyen felsorolás (számozás vagy bulett) a honlapon. Ezek segítik az olvasónak az átláthatóságot, a Google pedig díjazza azokat a honlapokat, amelyek segítik az olvasót.  Legyen minél frissebb a tartalmad, és minél öregebb a honlapod!  Legyen az oldalad mobilra is optimalizálva! Manapság ez már fontos rangsorolási tényező, hiszen a Google-t egyre többen használják okostelefonokról, tabletekről is. Ha a Te tartalmad nem megjeleníthető ezeken a felületeken, akkor a Google nem fogja kilistázni. De nem csak mobilion, hanem az asztali gépeken sem. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 108 -  Gondold át, hogy mit jelenítetsz meg a Google keresőjében? A gyengébb minőségű aloldalakat érdemes kizárni a keresőből, hogy a Te honlapodnak csak minőségi tartalmait indexelje a Google. A Google szerint a kevesebb minőségi oldal, több és jobb minőségű forgalmat generálhat, mintha ez vegyítve van nem túl értékes tartalmakkal is. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 109 - 4 Külső keresőoptimalizálás 5 B (off page SEO) Eddig folyamatosan arról beszéltünk mit kell rendbe tenned a weboldaladon, ahhoz, hogy sikereket érj el a keresőkben. Gondolhatnád, hogy ha az eddig leírtakat lelkiismeretesen mind egy szálig végrehajtottad, akkor most már kész vagy. Igen, így lenne, ha 10 évvel ezelőtt olvasnád ezt a tudásanyagot. Akkoriban az is ritka volt, ha az eddig leírtaknak valaki az 5%-át elvégezte és ez mégis azonnali eredményt hozott a weboldalának mindenféle keresőben. Akkor persze a keresők algoritmusai sokkal „butábbak” voltak, egész más eszmerendszer szerint rangsorolták a weboldalakat. Azóta azonban több millió weboldal készült el, hatalmas anyagmennyiség került fel az internetre, ezek között pedig valahogy különbséget kell tenni, mert az első 10 találatba ugye csak 10 weboldal fér bele. A rengeteg honlap közül, csak kevesen használják ki annyira a belső keresőoptimalizálás lehetőségeit, mint amennyire remélhetőleg Te, de biztos lehetsz abban, hogy akad, aki hasonló alapossággal fog optimalizálni, mint Te a saját tevékenységi körödben. Ezért ezek között is sorrendet kell kialakítani, és valami más alapján is mérni kell a relevanciáját egy weboldalnak, nem elég csak az, hogy ő maga mit mond magáról. Tehát vannak olyan lépések is, amelyek csak a weboldal belső keresőoptimalizálása után kezdődnek, és összességében talán nagyobb is a jelentőségük, mint azoknak, amit a weboldaladon Te magad, vagy a programozó, grafikusod, fejlesztőd bütyköl. Ezek a lépések pedig nem mást jelentenek, mint a linkmarketing, azaz a linképítés és újabban már a közösségi média tudatos, átgondolt és tervezett lépéseit. Jól látod! Ma már a közösségi média is összeért a keresőoptimalizálással, és erről a következő oldalakon részletesen is szólunk, de menjünk sorba, nézzük milyen teendőid vannak, akkor, ha Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 110 - kész a weboldalad és szeretnéd, hogy a Google minél hamarabb beindexelje. 4.1 Tudatos linképítés, linkmarketing 3 2 B A linképítés az elmúlt évek alatt soha nem látott jelentőséget kapott és ennek megfelelően kellő mértékben változott is, Egy teljes iparág épült is ki rá, és nem véletlenül. A tudatos linkmarketing továbbra is az egyik fontos alappillére a keresőoptimalizálásnak, bár már nem úgy mint régen. Míg korábban bőven elegendő volt mennyiséget produkálni a linkekből, kicsit később már a minőségre helyeződött át a hangsúly, ma azonban már sokkal szabályozottabb keretek között kell a linkmarketinget megoldani. Az alaptétel még mindig igaz: minél több releváns (de kellően változatos, minőségi és még sorolhatnánk milyen) link mutat az oldaladra, annál előkelőbb helyen fog szerepelni a keresőkben, és annál több látogatód lesz. Igaz, az hogy ezek a linkek milyen módszerekkel, milyen gyorsasággal épülnek ki, és leginkább az, hogy milyen környezetben jönnek létre sokat számít. A hatékony linképítéssel (a keresőoptimalizálásban végzett jótékony hatása mellett) nagyon sok látogatót szerezhetsz direktben is - tehát, el kell érned, hogy maguktól is hivatkozzanak Rád más weboldal tulajdonosok. Ráadásul, már tudod, hogy pár éve a Google elkezdett komolyan fellépni a linkvásárlások, fizetett hivatkozások, és a tudatos megtévesztés, és manipuláció ellen, így ezek a taktikák – mi több –, stratégiák még értékesebb tudássá válnak. OK, de hogyan kezdj neki? 4.1.1 Tervezz! Mint mindent (nem csak online marketingben), kezdj gondos tervezéssel! Sajnos azzal nem tudunk kecsegtetni, hogy ez kreatív és érdekes munka. Elég aprólékos, szöszölős, mechanikus feladat, lassan lehet vele haladni és általában nem hoz azonnali eredményeket, pár hetet, Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 111 - hónapot lehetséges, hogy várni kell vele. Ezért sokan halogatják, majd elhagyják, nem foglalkoznak vele, mert elfogy a türelmük. Ha azonban előre megtervezel mindent, akkor sokkal jobban fogod látni a kerek egész folyamatot, szóval azt ajánljuk, gondolkozz előre! Döntsd el mi a célod a linképítéssel: inkább a keresőoptimalizálás, vagy inkább a látogatók közvetlen megszerzése. Nem mindegy: egész máshogyan kell megfogalmaznod a linkek elnevezését! Ha a keresőoptimalizálást részesíted előnyben (és mi most elsősorban érthetően erre koncentrálunk), döntsd el melyek lesznek azok a kitüntetett figyelemmel kezelt kulcsszavak, amikre optimalizálni szeretnéd az oldalt. Jó esetben már elvégezted a kulcsszó-analízist, készítettél konkurencia-elemzést, megmérted a kiválasztott kulcsszavak hatékonyságát (KEI számítás, ugye emlékszel?), úgyhogy képben is vagy, hogy melyik az a pár TOP kulcsszó, amire érdemes, és megéri koncentrálni! Készíts tehát linképítési tervet és azt valósítsd meg lépésről lépésre! Határozd meg magadnak, hogy hetente elhelyezel 5-6 linket és a hónap végére máris lesz 20-30 linked! Ettől nagyobb tempót ne akarj diktálni, mert a linképítéssel igazából egy természetes (manipulációktól mentes) folyamatot próbálsz meg modellezni. Az pedig nem életszerű, hogy egy honlapra, egyik napról a másikra több száz link épül ki, okos és tudatos linkszövegekkel. Ezért ne légy türelmetlen, helyezd előtérbe a természetességet, és cselekedj tudatosan lassan! Fogalmazd meg előre a linkgyűjtemények általában kért adatait! Előre írd meg a link neveit, magát az URL-t, és a link leírásait is. Ha van, kedved fogalmazd meg előre a szerkesztőnek szánt személyes üzeneted is, azzal sem kell bajlódni a jövőben. Az egész egyszerűen csak másolás / beillesztés lesz az egész linkajánlás, és gyorsabban fogsz haladni. De légy türelmes ne ugorj fejest azonnal a linkgyűjtemények tengerébe. 4.1.2 Miért ne kezd a linképítést azonnal a linkgyűjteményekkel? 6 7 B Talán nem árulunk el nagy titkot, hogy mi is szerkesztünk egy pár lap.hu-t, volt már szó erről az OMA Blogjában is. Lapszerkesztőként rendszeresen tapasztaljuk, hogy olyan weboldalak linkjeit is beküldik, amelyek rosszabb esetben még fejlesztés alatt állnak jobb esetben szinte tegnap lettek kész. Általában a linkgyűjtemények szerkesztői Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 112 - nem szoktak elfogadni olyan honlap-ajánlást, ahol olyan szövegek szerepelnek, hogy „fejlesztés alatt”, „hamarosan” stb. Ne légy türelmetlen, és akkor ajánld a weboldalad, amikor már kitűnő, friss, mutogatni való állapotban van és duzzad az értékes tartalomtól. Ha megelőzöd saját magad, és félkészen beajánlod a honlapod, szinte biztos, hogy elutasításra kerül, sőt az sem kizárt, hogy a szerkesztő feketelistára teszi, ami annyit jelent, hogy a jövőben sem enged regisztrálni a linkjei közé. De mi a baj akkor, ha már teljesen elkészült az oldalad, azonban még nagyon friss és úgy ajánlod? Tudnod kell, hogy az ilyen linkgyűjtemények, katalógusok nagyon népszerűek. Egy-egy népszerű témánál naponta akár 20-30 linkajánlás is érkezhet. A szerkesztő keze a legtöbbször meg van kötve, mert nincs lehetősége korlátlan számban közzétenni a linkeket, még akkor sem, ha azok valóban relevánsak. A Lap.hu-s szerződésekben például a szerkesztő vállalja, hogy az általa menedzselt lapon maximum 600 link fog szerepelni. Ez a 600 link nagyon gyorsan összejön, és onnantól fogva szelektálni kell az ajánlások között. Meg kell húzni a minőségi vonalat, mi az a szint, ami alatt nem jelenhet meg link az oldalon. A minőségi szint a legtöbb oldal esetében ott kezdődik, hogy ingyenes tárhelyet, és ingyenes domaint használó weboldalakat kérdés nélkül helyből elutasítják. Kivételt szoktak képezni az alapítványi illetve privát weboldalak vagy olyanok, amelyek gyermekekkel foglalkoznak, de általánosságban elmondható, hogy nem indulsz túl pozitív kilátásokkal a linkmarketingnek (sem), ha ingyenes domainnel és tárhellyel próbálod megváltani a világot. Aztán a következő szintű minőségi szűrő egyes linkgyűjteményekben, hogy mennyire értékes az ajánlott oldalnak. Sok linkgyűjtemény nem akarja saját maga megítélését azzal rontani, hogy a Google (és a látogatók) szempontjából értéktelen lapokra hivatkozik, ezért minden egyes jóváhagyás előtt leellenőrzik a beküldött oldal relevanciáját. Ha az oldal értéke egy bizonyos szint alatt van, akkor általában nem szokták elfogadni az ajánlást. Ilyenkor általában a befektetett munkád teljesen a kárba vész, hiszen a Te felkerested a linkgyűjteményt, kitöltötted a linkajánlás mezőit, de a munkád mégsem járt sikerrel. A megoldás: érdemes tehát addig várni, amíg az oldaladat fel nem töltöd minőségi tartalommal, és egy kis népszerűséget nem kovácsolsz köré. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 113 - OK, de ezt hogyan lehet elérni? Úgy, hogy máshol kezded a linképítést.       Ha van már másik weboldalad, elsőként tedd ki a linkedet, ami az új honlapodra mutat. Ha vannak ismerőseid, barátaid, akik rendelkeznek weboldalakkal és hajlandóak Neked önzetlenül is segíteni, kérd meg őket, hogy tegyék ki a linkjeid! Ne bízd rájuk, pontosan fogalmazd meg Te, hogy mi legyen a szöveg, és hova mutasson a link! A későbbiekben lesz ennek a fontosságáról szó! Olvasgass témába vágó fórumokat! Rengeteg témában vannak magyar nyelvű fórumok az interneten, amiket azok olvasnak, akiknek ugyanaz a témája, mint Neked! Légy aktív fórumozó, és ha nem is erőltetve, de néha ajánld be a fórumozóknak a saját weboldalad! Olvass blogokat! Írj kommenteket! Neved, e-mail címed mellett add meg a honlapod címét is! Sőt magában a hozzászólás szövegébe is próbáld belefogalmazni honlapod címét! Használd a közösségi médiát! Szerezz megosztásokat, ajánlásokat, like-okat! Ezek után célozd meg a kisebb linkgyűjteményeket, kezd el ott a linkajánlásokat küldözgetni, olyan helyekre ahonnan látható, hogy nagyon várják a linkeket. Leginkább új linkadatbázisok, illetve olyanok, amelyekben még nem szerepel elegendő link. Ők alig várják, hogy valaki ajánljon linkeket. Ezen az úton indulj el, aztán pár héten, hónapon belül észre fogod venni, hogy az oldalad népszerűsége növekszik. A linkgyűjteményekkel kapcsolatban azonban valamire fel kell még hívni a figyelmed. Méghozzá, arra, hogy ezeknek az ideje leáldozóban van. 1-1 ilyen linkgyűjteményből érkező link értéke egyre csökken. Nem káros, de nem szabad csak az ilyen linkektől csodát várni. A Google algoritmusa sokat változott az évek alatt, és manapság már belekalkulálja az algoritmus azt, hogy ezekbe a gyűjteményekbe általában csak az oldaltulajdonosok ajánlják be a linkeket, azaz az egész folyamat mesterkélt. A Google éppen a maguktól, természetes módon létrejött linkeket akarja figyelembe venni, és hát legyünk őszinték, például a lap.hu-kon létrejövő hivatkozások legkisebb százaléka ilyen csak. Szóval kell még az ilyesfajta linkgyűjtemény, de önmagukban csak ilyen oldalakról érkező linkek ma már nem elegendőek. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 114 - 4.1.3 Milyen formában mutassanak ránk a hivatkozások? 6 8 B Az előző fejezetekben részletesen elemeztük milyennek kell lenni a linkeknek akkor, ha a weboldalad menüszerkezetében helyezed el őket. Ilyenkor, amikor a saját weboldalad szerkeszted, korlátlan lehetőségeid vannak, úgy címkézed fel a linkjeidet, ahogy szeretnéd. Követheted a szemantikus web minden szabványát, és ezzel természetesen jelentős lépéseket teszel afelé, hogy a weboldaladon lévő tartalom a Google szemében minél relevánsabbnak tűnjön. Amikor egy másik, Tőled független weboldalra szeretnél a honlapodra mutató linket elhelyezni, akkor sajnos nem ilyen egyszerű a helyzet. Nem vagy abban a pozícióban, hogy diktálj, hiszen szívességet kérsz. Kénytelen vagy hagyatkozni a katalógusok, linkgyűjtemények szerkesztőire, illetve azokra a honlap-tulajdonosokra, akiktől a linked megjelenítését kérted. Az előbbi esetben szerencsésebb a helyzet, hiszen egy linkgyűjteménybe általában valamilyen előre jól kitalált űrlapon keresztül kell jelentkezni, így itt megvannak megfelelő mezők, amelyek elegendő lehetőséget adnak, arra hogy profi, igazi leíró linkeket szerkessz magadnak. Az utóbbi esetben, amikor különálló, egyéni weboldalakra szeretnél felkerülni, csak bízhatsz abban, hogy a másik fél is ért valamennyire a linképítés fortélyaihoz, és úgy helyezi el a linked, hogy az számodra megfelelő legyen. Ha nem, akkor esetleg lehet egy kicsit okítani, segíteni, kérni, de az hogy meg is fogadja a tanácsaidat, sajnos nem garantált. No de nézzük, milyen is legyen egy tökéletesen megszerkesztett link, ami hivatkozik a te honlapodra. Ez alapvetően attól függ, mi a célod a linkekkel:   Ha nem csak a keresőoptimalizálás miatt helyezel el egy linket egy weboldalon, hanem azért is, mert látogatókat is szeretnél rajta keresztül kapni, akkor találj ki egy figyelemfelkeltő, beszédes címsort és leírást hozzá és következetesen mindig azt add meg. Ha SEO szempontból fontos egy link, akkor tartalmazza mindenképp a főbb kulcsszavaidat! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 115 - Ha linkgyűjteménybe vagy katalógusba regisztrálod az oldalad, akkor jársz el helyesen, ha minden felkínált fontos mezőt kitöltesz. Vegyük példának Magyarország legnépszerűbb és leglátogatottabb linkgyűjtő portálját, a Startlapot. A Lap.hu oldalak felépítése teljesen egyforma, csak a színekben és persze a tartalomban van eltérés. A Lap.hu oldalak jobb felső sarkában van lehetőséged elindítani a linkajánlást. Ügyelj arra, hogy, ne üzenetet, javaslatot küldj a szerkesztőnek, e-mailben vagy valamilyen más űrlapon, mert ha ilyen formában kéred a linked felvételét, nagy valószínűséggel választ sem kapsz rá. Ha linkajánlón keresztül küldöd be a linked, akkor a szerkesztőnek egyetlen gombnyomás jóváhagyni vagy elutasítani azt. Bármilyen más formában küldöd neki az ajánlott linked, csak macera van vele, és azt kockáztatod, hogy nem fog foglalkozni vele. Szóval, ha a linkajánlást választottad, első lépésként köteles vagy elfogadni a Lap.hu linkajánlási szabályzatát, másodikként az adott oldalon lévő linkek szerkesztőjének szabályzatát, és a harmadik oldalon tudod elkezdeni magát a linkajánlást. Ilyenkor egy ilyen felület fogad: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 116 - 1) Első lépésként ki kell választanod, hogy az adott Lap.hu oldalon belül milyen dobozba szeretnéd kérni a linked felvételét. Próbáld meg a témádhoz leginkább illeszkedő dobozt kiválasztani, mert így van a legnagyobb esélye annak, hogy a szerkesztő pozitívan reagál majd vissza a linkajánlásodra. Ha azonban a téma miatt, egy oldalon több dobozba is beleférne a Te weboldalad, akkor próbáld meg olyanba kérni a linked felvételét, ami leginkább közel van az oldal bal felső részéhez. Tudod: a Google robotja és a látogató is bal fentről indítja az oldal átvizsgálását, így a kereső robot is hamarabb találkozik vele, és a látogatónak is hamarabb szembe tűnik. Sajnos a linkajánlásod felett az adott Lap.hu oldal szerkesztőjének teljhatalma van, így fennáll a joga, hogy önkényesen olyan dobozba helyezzen, amilyenbe ő gondol. Ezért fontos, hogy inkább releváns dobozt adj meg, mert mégiscsak Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 117 - jobb, ha Te döntesz. Ha jól döntesz, nem fogja felülírni az eredeti elképzeléseid. 2) Második elemként meg kell adnod az ajánlott link címét, URL-jét. Ha sikerült a korábban emlegetett beszédes, leíró URL-eket megvalósítanod a weboldaladon, akkor ez itt egy nagy fegyvertény lesz a többi linkkel szemben. Írd be az URL-t, bár jobban teszed, ha inkább bemásolod, hogy biztosan ne tévessz! Figyelj arra, hogy ne mindig a nyitóoldaladra mutasson a link, hanem a weboldalad leginkább odaillő tartalmát, a legrelevánsabb aloldalad linkjét add meg (mélylinkelés!). 3) Az egyik legfontosabb munkát a linképítés során akkor végzed, amikor link elnevezését fogalmazod. Korábban már volt szó róla, és itt is hangsúlyozni kell, mert annyira fontos: linkek szövegezései a Google szemében mindig egy ígéretet, egy szavazatot jelentenek. Azt ígérik, hogy azon a honlapon, aminek fentebb megadtad az URL-jét azzal kapcsolatos tartalom lesz, amit ide beírsz. Fontos tehát hogy ezek a linkek tartalmazzák a kulcsszavaid, mert SEO szempontból ez meghatározó. Ha sok oldal ígéri hasonló (de nem egyforma) szavakkal ugyanazt a Te weboldaladról, és igazuk is van, mert tényleg arról szól, akkor hosszú távon nagyon szép sikereket fogsz elérni. 4) A rövid leírás rész linkgyűjteményekben általában nem látszik (elsőre). Azonban mégis nagyon fontos kitölteni, mert ezek a szövegek a keresőmotorok számára láthatóak lesznek. Igazából a látogató is találkozik velük akkor, ha a link fölé viszi az egerét, megjelenik egy kis sárga dobozban az alternatív magyarázó szöveg („buborékszöveg”), és ez is megerősítheti abban, hogy végül is kattintson a linkre. Elsősorban azonban ezt a részt mégis a keresőmotorok számára érdemes kitölteni. Röviden 60-100 karakterben kell összefoglalni a Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 118 - weboldal üzenetét, lényegi mondanivalóját, úgy hogy tartalmazza a legfontosabb kulcsszavainkat. Érdemes figyelmet fordítani erre a kitöltendő mezőre, mert az nem sokat ér, ha például ennek a tartalma megegyezik a link elnevezésével. Szánj rá időt, fogalmazd meg, idővel megtérül a befektetett munka. 5) A legvégén nem kell mást tenned, mint a „járulékos” mezőket kitölteni. Név, e-mail cím esetében adj meg valós adatot, ezen keresztül fognak értesítést küldeni, hogy link felvételéről, vagy éppen elutasításáról. Az „Üzenet a szerkesztőnek” mezőt sajnos kötelező kitölteni, sok értelme igazából nincs, de legyen egy kedves szavad hozzá, hátha segíti a pozitív döntést. A biztonsági kód beírása egyértelmű, majd jöhet az „Elküldés” gomb. Ha követed a fentebb leírtakat, akkor mindent megtettél azért, hogy a link, amit ajánlasz, egy jó ajánlólevél legyen a Google szemében. Soha ne nagyzold el a linkbeküldést, mindig legyél profi és precíz. Meg lesz a haszna. 4.1.4 6 9 B Hol helyezz el még linkeket? Ahogy korábban említettük, a linkgyűjteményekben való szereplés ma már nem elégséges a külső keresőoptimalizálás terén, mert a lényeg a természetesség (és annak látszata…)! És az ugye végképp nem természetes, hogy egy oldalra csak katalógusokból és gyűjteményoldalakról vannak hivatkozások igaz? Tehát szükség van más megoldásokra is. Olyanokra, melyek nem csak olyan oldalról jönnek, ahol csak linkek vannak, hanem olyan oldalakról is, ahol a link mellett van kellően sok releváns szöveg is. Ez ma már pótolhatatlan rangsorolási faktor, jó lesz ezzel kalkulálni. A lentebb található Linképítési kiskátéban is részletesen mutatunk ötleteket arra, hogyan hozz létre ilyen hivatkozásokat (+ az anyag további részeiben is lesz még erről szó), most csak legyen elegendő pár kulcsszó ezzel kapcsolatban: online PR, vendég cikkek írása, tudatos SEO-barát közösségi média használat… Egy pár gondolat még erről: Fórum A fórumokba elhelyezett linkek nagyon hasznosak tudnak lenni, hiszen az ilyen oldalakon lévő linkek témába vágóak, relevánsak, és nagy valószínűséggel örökre erősíteni fogják a weboldalad! Használd Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 119 - ki a bennük rejlő lehetőséget, mert nem csak SEO szempontból előnyős egy-egy témába illeszkedő fórumban meghatározó „hangnak” lenni, hanem viszonylag sok látogatót is tudsz onnan szerezni. Hiszen az ilyen fórumokat azok olvassák, akik érdeklődnek a Te témád iránt! Így viszonylag jól célzott üzenetek tudsz megfogalmazni. Arra azonban vigyázz, hogy itt is mindig értékes tartalmat adj a fórumozó társaidnak, és ne közvetlenül értékesíts! Blog Blogból is több ezer van már hazánkban, így biztosan találsz olyan témájú blogot ami a Te témádba vág! Ha nem, akkor irány kezdj el blogot írni, mert abban még nagyobb lehetőség van, mint a kommentelésben! Sok blog ugyan nem engedélyezi a Google robotjának a kommentekben lévő linkek követését, de ettől függetlenül nem ártasz vele magadnak, ha próbálkozol, lehet, hogy egy pár blognál szerencséd lesz. Vigyázz azért nehogy átess a ló túloldalára, mert ha egy blogon tömegesen értéktelen hozzászólásokkal „szpemelsz”, nagyon gyorsan letilthatnak! Linkgyűjtemény és linkkatalógus Ezt a két fogalmat nagyon sokan keverik, és egymás szinonimájaként kezelik. Pedig nem ugyanazt jelentik. A linkgyűjtemény egy olyan linkadatbázis, ahol a linkeknek kizárólag a nevei jelennek meg. A linkre kattintva eljuthatsz a kívánt oldalra. Ilyen például a mindenki által jól ismert Startlap-család, és annak klónjai, van már belőlük jó sok. Ezzel szemben egy linkkatalógus bővebb információt enged meg közzé tenni egy weboldalról. A link nevén és a hivatkozáson kívül, lehetőség van közzétennie egy pár soros leírást is a katalógusban, ahol bővebben bemutathatjuk weboldalunkat. Használhatunk kulcsszavakat, saját magunk fogalmazhatjuk meg bemutatkozásunkat. Az ilyen katalógusok jobb minőségű linkeket jelentenek. Magyarországon ilyen például az ORIGO által gondozott OK linktár. 4.1.5 7 0 B Linknépszerűség ellenőrzése Ha kíváncsi vagy (és miért ne lennél?), hogy saját vagy mások oldalának mekkora a linknépszerűsége, egyszerűen leellenőrizheted egy pár ingyenes alkalmazással. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 120 - A linknépszerűség ellenőrzésével, egy tájékoztató adatot kapsz arról, hogy megközelítőleg mennyi a weboldaladra mutató főbb keresők nyilvános visszalinkjeinek száma. Ezt az adatot például ezzel a két eszközzel tudod ingyenesen ellenőrizni:  http://www.backlinkwatch.com/  https://ahrefs.com/ Egyszerűen beírod a domain neved, és máris megjelenik a lista, amire kíváncsi vagy. Van egy másik eszköz is, ami szintén hasznos, és sok más jelentés mellett a linknépszerűség ellenőrzésére is kiváló. Ez pedig nem más, mint a Majestic SEO13 Az eszköz egy bizonyos szintig ingyenes, de regisztrációhoz kötött. Ha viszont regisztrálsz a következő adatokat gyorsan meg tudod állapítani a saját vagy mások weboldaláról:        13 Mennyi külső link mutat az oldalra? Hány különböző domainről vannak bejövő linkek? Ezek az adatok hogyan változtak az elmúlt 5 évben? Mennyi oldalról tűnt el a linked az elmúlt időszakban? Milyen szöveggel hivatkoznak az oldaladra ezek a linkek? Melyen alternatív szöveget tartalmaznak ezek a linkek? A világ mely országaiból hivatkoznak a honlapodra? (térkép) http://www.majesticseo.com/ Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 121 - Javasoljuk, hogy próbáld tehát ki ezeket az eszközöket, és ha tetszik, fizess elő rájuk, ezen ne múljon! 4.1.6 7 1 B Mennyiség vs. minőség A linkmarketing két fő célja (látogatók számának növelése és kereső pozíció javítása) csak akkor valósulhat meg, ha minőségileg megfelelő, nagy értékű oldalakról (is) sikerül beszereznünk linkeket. Nem minden link azonos, valójában óriási különbség van a bejövő linkek között, attól függően, hogy milyen honlapról mutat ránk. Alapelv a linképítési stratégiában: nem az a lényeg, hogy szerezz annyi linket, amennyit csak lehet! Nyilván fontos hogy minél nagyobb számban mutassanak rád hivatkozások, de tipikusan kijelentető, hogy nem a mennyiség számít! Helyette hosszútávon olyan linkekre fordítsd az energiád, amely potenciális érdeklődő látogatókat is hozhatnak! Próbáld meg linkpartnereidet minőségileg szűrni! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 122 - Mi számít kiemelten minőségi linknek?      Például az, ha annak a weboldalnak PageRank értéke közepes (PR4+) ahonnan a link a Te oldaladra mutat, feltéve, hogy ez nem egy linkgyűjtő oldal, azaz nincs temérdek link az adott oldalon (kevesebb, mint 40-50) Természetesen, ha a PageRank érték még nagyobb (PR6+), akkor még jelentősebb linket sikerül kapnod. Releváns környezetből érkező link, ismét csak kiemelten minőségi hivatkozásnak számít, azaz ha egy témába vágó cikkben, leírásban, fórumban szerepel linked, és az, a legmegfelelőbb aloldaladra mutat, akkor ismét egy minőségi linket sikerült szerezned. Önállóan létrejövő link: a legmagasabb minőségi fokozat. Ebben az esetben nem Te kérsz meg valakit, hogy tegye ki a linkedet az oldalára, hanem ő saját maga dönt úgy, csak azért mert egész egyszerűen értékesnek tartja a weboldalad. Legtöbbször az ilyen linkekről csak utólag a weboldalad mögött lévő webanalitikából értesülsz. Becsüld meg őket nagyon, sokat érnek Neked! Kiemelten minőségi linknek számít, a nagyon erős TOP katalógusokban való megjelenés. Ilyen például a www.dmoz.org Mi számít közepesen minőségi linknek?    Nagyobb értékű és/vagy specializálódott katalógus linkje. Ilyennek számít például az Ezermester magazin szakember és mesterember kereső katalógusa. Egy jól körülhatárolt téma köré rendezett szakmai adatbázisból érkező link is minőséginek számít. Ide tartoznak például a Lap.hu linkek is. Nem annyira linkerősség, inkább a látogatók számának növelése miatt fontos és hasznos. Aztán ide soroljuk az olyan Web 2.0-es megosztó oldalakat, ahol lehetőség van címkével ellátni a megosztott tartalmat. Technorati, Del.icio.us, Digg, Diigo és hogy egy ismertebb magyar közösségi könyvjelző oldalt is mondjunk: Turulmeme. Az ilyen oldalakon való szereplés mind SEO, mind direkt látogatók szerzése szempontjából hasznos. Mi számít alacsony minőségű, szinte értéktelen linknek?    Az apróhirdetésekbe csempészett linkek. A friss, kis értékű (PR1-2) katalógusok sokadik aloldalairól érkező hivatkozások Az olyan fórumokból és hozzászólásokból érkező linkek, melyek nem engedik a keresőrobotnak azt, hogy kövessék őket (nofollow linkek) Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 123 -   Linkfarmok linkjei: egy-egy oldalon több száz vagy több ezer link van, Az ilyen oldalról érkező linkek, gyakorlatilag nem adnak át értéket, nem növelik a PageRanked Amatőr, privát oldalak banner-erdője. Összefoglalásul tehát annyit jegyezz meg mindenképp, ne mindáron akarj rengeteg linket szerezni, hanem próbálj hosszútávon a linkek minőségére is hangsúlyt fektetni. 4.1.7 7 2 B Követendő linképítési kiskáté Az alábbiakban sok-sok apró ám annál hasznosabb, tapasztalati úton összegyűjtött linképítési tippet osztunk meg veled, arra vonatkozólag, hogy hogyan érd el, hogy az emberek maguktól linkeljenek rád. Mint fentebb írtuk az ilyen linkek képviselik a legmagasabb értéket, de ehhez Neked is elég sokat kell tenned: értékes tartalmat kell kínálnod. TOP listák Az emberek szeretik a listákat. A saját témakörödben foglald össze a TOP ötleteket. Mint például: 99 házépítési trükk, a 100 legjobb webdesign, a TOP 10 bevált adótipp, a 23 legviccesebb reklám, ruha, fénykép, az 50 legpikánsabb erotikus torta stb. Ezek a listák elsőre viszonylag nagy munkát igényelnek Tőled, lehet, hogy akár heteket is, de utána, ha közzéteszed, vírusszerűen terjed majd. Főleg most, hogy a közösségi oldalak fénykorukat élik, villámgyorsan terjedni fog, és valószínűleg, még hónapok múlva is generálódnak maguktól az értékes linkek. Ha nincs annyi időd, hogy ekkora listát szedj össze, akkor megelégedhetsz ezeknek a TOP 10-es verziójával. Olvasmányosabb, könnyebben átfutható tartalom, de törekedj arra, hogy mások számára informatív, hasznos vagy legalábbis vicces legyen. És persze szorítkozzon a Te témádhoz. TOP könyvek, ha könyves boltod van, TOP kreatív torták, ha cukrász vagy, TOP adótipp, ha adótanácsadó vagy stb. Szeretnek a blogok is ilyenekről írni. Aztán negatív dolgokról is írhatsz, TOP 10 hiba, TOP 10 tévedés stb… Az ilyen listák mindig nagy visszhangot kapnak, gondolj bele, minden évben hallunk a Magyarország 100 leggazdagabb emberéről… Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 124 - Érdekesség! A Facebook készített nemrég egy kutatást, amiben azt mérték, hogy az emberek milyen címsorral ellátott linkekre kattintanak a leginkább, illetve hogy a címsoroknak milyen hatásuk van a tartalmak virális terjedésére. A felmérés globális volt és azt az eredményt hozta, hogy amennyiben van szám a megosztott tartalom címében sokkal nagyobb a valószínűsége a felhasználók bevonódásának. Sőt megállapítottak, hogy a legnagyobb átkattintási arány akkor keletkezett, ha a címben a 10-es szám szerepelt. Ez talán annyira nem meglepő, viszont a második helyezett ebben a rangsorban, már nem annyira nyilvánvaló: ez a 23-as szám. Próbáld ki! „23 ötlet, hogy….” Értékes tartalom Erről sokat írtunk már ebben a tudásanyagban, hiszen nem győzzük hangsúlyozni, valóban a weben az értékes tartalommal lehet megfogni a keresőket: a kereső embereket és a keresőrobotokat egyaránt. Írj értékes, hasznos tartalmat és erről az emberek önzetlenül elkezdenek hírt adni. Működik, próbáltuk, gyakoroljuk, hidd el. Semmilyen eszköz sem olyan hatékony az interneten, mint a tartalom marketing. Minden erre épül. A tartalomhoz forma is társul, ezért ügyelj arra, hogyan jeleníted meg a szöveget. Legyen olvasható stílusban, legyenek címek alcímek, legyenek benne képek, amelyek vezetik a tekintetet. Ha ott van 500 sor egymás alatt apró betűvel ömlesztve egy tömbben, hiába értékes a tartalom, nem fogják elolvasni, megosztani és közzétenni az emberek. Ügyelj a helyesírásra. Nincs annál rosszabb, amikor egyébként egy anyag értékes lenne, de olyan égbekiáltó „ hejesírási” hibák és „eglépelések” vannak benne tömegesen, amitől a szöveg nehézzé, olvashatatlanná válik. Persze aki ír téveszt, de olvasd át Te vagy végső esetben nézesd át valakivel megjelenés előtt! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 125 - Hírérték Készíts felmérést! Adj ki sajtóközleményt! Ehhez persze kell egy olyan hír, aminek nem csak számodra van hírértéke, hanem érdekelheti a sajtót is. Az ilyen hírekben próbálj meg hivatkozásokat vagy további forrásnak használható webcímet (a Tiédet) megadni. Ha szerencséd van, benne maradhat a cikkben és ezzel is rengeteg értékes linket kaphatsz. Hiszen releváns tartalomból, abból, amit Te magad írtál, egy link mutat a Te weboldaladra, csak máshonnan. És itt egy csapásra sok legyet leüthetsz, hiszen egy egyszer jól megírt sajtóanyagot, akár 5-10 különböző hírportál, is megjelentethet! Jó, ha tudod, hogy a hírportáloknak naponta hatalmas mennyiségű hírt kell megjelentetniük, akkor is, ha igazából semmi nem történik. Erről szól a bulvár. Hidd el szívesen fogadják majd a sajtóanyagod, ki vannak éhezve a hírekre, és külön örülnek neki, ha ezzel leveszed a vállukról a munkát! Neked mindenképp megéri! Szponzorálj! Ha támogatsz, mondjuk egy rendezvényt, egy konferenciát vagy egy mozgalmat annak egyébként is van egy üzenete. Ráadásul, ha cserébe kérsz egy linket, ami a honlapodra mutat, teljesíteni fogják, ez a minimum. Hopp, és megint csak egy link, de tudjuk, hogy Neked még nem elég, ezért mondunk még pár ötletet. Jótékonykodj! Ennek aztán igazán hírértéke van! Ajánlj fel valamit egy alapítványnak, és utána építs rá egy jó kis sajtókampányt! Egyrészt kapsz linkeket az alapítvány honlapjáról, másrészt mindenki meg fogja említeni, hogy melyik az a nagyvonalú cég, aki segített az adott alapítványnak. Ja, és persze vállald magad, lehetőleg egy linkkel! Vendégeskedj! Ha van ismerősöd vagy kapcsolatod (akár a korábban küldött sajtóanyagokon keresztül) olyan weboldalaknál, akik ilyen fentebb említett hírportáloknál, vagy magazinoknál dolgoznak, beszélj velük. Győzd meg őket arról, hogy rendszeresen írhass cikkeket, bejegyzéseket az ő oldalukra. A meggyőzés általában akkor sikeres, ha az az érved, hogy kizárólagosságot kapnak. Azaz, amit eddig Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 126 - sajtóanyagként küldtél ki, azt most egy ideig csak nekik adod oda. Ezzel lehet, hogy összességében egy-egy alkalommal kevesebb megjelenési lehetőséget kapsz, de rendszereset. Nem kell izgulni, hogy feleslegesen dolgozol-e a cikkírással (megjelenik-e vagy nem). Ez a megoldás egyébként az offline világban is remekül működik! Helyezz a szövegekben linkeket, és hivatkozzanak mind a Te oldaladra! Tartalomcsere Cserélj cikkeket más weboldalakkal! Ezt tovább talán nem is érdemes ragozni. PR cikk Ha semmiképp nem sikerül a tartalmad más weboldalakon megjeleníteni, akkor fizess érte! Írj egy cikket és keress olyan portálokat ahol lehetőség van pénzért megjeleníteni. Az ilyen cikkekben elhelyezett linkeket a Google biztosan nem értékeli fizetett linkeknek! Saját katalógus Csinálj saját katalógust! Persze ne arra gondolj, hogy felveszed a Lap.hu-val a versenyt, csak egy kicsi tematikus katalógust készíts. Olyat, mint a fent említett Ezermester katalógus. A szakemberek örülnek, hogy szerepelhetnek az oldalon, és adják a nevüket és kulcsszavaikat hozzá. De ez minden a Te weboldaladon van! Sőt egy saját gyűjtemény hatalmas előnye, hogy magadat nagyon szépen ki tudod emelni a többi közül. A saját katalógusnak egy másik verziója, ha például létrehozol egy saját Lap.hu oldalt. Igaz, ez nem megy automatikusan, olyan témát kell kitalálni ami, különbözik az eddigi sok ezer különböző lap.hu oldaltól! Nem könnyű, de ha van ilyen témád, akkor itt jelentkezhetsz: http://uj.lap.hu/ (Az új lap.hu-k létrehozását néha időlegesen szüneteltetik, ezért a lap létrehozás nem állandóan elérhető funkció!) Ha nem lap.hu akkor más linkgyűjtemények szerkesztőjének is jelentkezhetsz! Nagyon sok van belőle, Magyarországon kiváltképp! Linkcsere Az üzleti partnereidet, beszállítóidat, ügyfeleidet kérd meg arra, hogy, linkeljék be a weboldalad. Te persze csak ezért létrehozol egy Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 127 - partnerek és egy referenciák fület, ahol viszonzod ezt a szívességet. Ha nem értik miért jó ez, tanácsold nekik, hogy forduljanak az Online Marketing Akadémiához.  Köszönjük! Linkpartnerség Keress olyan, akár eddig ismeretlen partnereket, akik ugyanazzal a célcsoporttal rendelkeznek, mint Te, de mégsem konkurensek. Egy fodrászatnak ilyen lehet egy kozmetikus cég honlapja, egy kozmetikusnak a plasztikai sebészé, neki a masszázsszalon. Egy könyvelőnek az adótanácsadó, a programozónak a webdesigner, egy autószerelőnek a téli gumikat áruló webáruház stb. Segíts másokon önzetlenül! Ha kifejezetten jártas vagy egy témában, csatlakozz csoportokhoz, ahol segítesz a tagoknak ingyen és bérmentve. Használd a Google Groups oldalait, vagy válaszolj az elesetteknek a Yahoo Answers oldalán! Amellett, hogy építed saját magad szakértői imázsát, a jutalmad egy bejövő link. Használd ki a Wikipédia nyújtotta lehetőségeket! Hozz létre egy szócikket, írj hozzá minél értékesebb tartalmat, és persze a végén írd oda magad forrásnak! Ismét egy értékes bejövő link. Legyen RSS csatornád! Ha a rendszeresen frissülő értékes tartalmaidat publikálod RSS segítségével is, lehetőség van arra, hogy a cikked címét, egy link kíséretével teljesen automatikusan megjelenítsd mások oldalain. Lehet, hogy erről Te nem is fogsz tudni, csak utólag a webanalitikai szoftvered segítségével. De természetesen nem fogsz felháborodni, ugye? Legyen RSS tartalmad, különben nagy lehetőségből zárod ki magad. Adj referenciát! Ha egy termékkel vagy szolgáltatással elégedett vagy, és úgy döntesz hozzáadod a neved, akkor vedd fel a forgalmazó vagy a szolgáltató céggel a kapcsolatot. Adj nekik szöveges referenciát, egy ajánlást. Cserébe csak annyit kérj, hogy az ajánlás alatt ott lehessen a linked! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 128 - Készíts infografikát! Egy jól megtervezett infografika trendi megoldás a linképítésre is. Egyrészt könnyen terjed, a forrásmegjelöléssel együtt, másrészt minden egyes infografikát hozzá lehet adni az infografika gyűjtő oldalak valamelyikéhez. Készíts videót! Egy videót a felhasználónak sokkal kényelmesebb megnézni, mint ugyanazt elolvasni. Ez persze nem feltétlenül kedvez a belső keresőoptimalizálásnak, de a külsőnek igen. A videók könnyen terjednek a közösségi médiában, ezért használd ezt a kommunikációs formát is, és a leírásba, vagy akár a magába a videóba is helyezz el a honlapodra mutató linkeket, hogy a tartalom lehetőleg azokkal együtt terjedjen! Ja és persze ne várd, hogy terjedjen, hanem tudatosan terjeszd, akár hirdesd is! Készíts tanulmányt, segédletet, útmutatót! Írj a saját szakterületeden létező problémákról és azok megoldásairól 8-10 oldalas dolgozatokat, és ezeket töltsd fel a netre! Engedd, hogy terjedjen ingyen! Mindenhol ott lesz a hivatkozásod! Go offline! Ha láttál már bennünket, tréningeken, konferenciákon biztos feltűnt a ruházatunk. Öltönyben, ingben, nyakkendőben, tollon, papíron stb. számtalan helyen lehetőség van megjeleníteni a webcímed. Nekünk például olyan ingjeink, zakóink vannak, amibe bele van hímezve az OMA.hu felirat. Offline linképítés, de hidd el működik. Látjuk, ahogy az emberek megnézik, megjegyzik, és összesusmognak, aztán valaki konkrétan megkérdezi hol csináltattuk. Most eláruljuk itt: http://energy.hu/ Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 129 - 4.2 Mi NEM linkmarketing? 3 3 B 4.2.1 7 3 B Rossz szomszédság… Említettük már, hogy a linkek ígéretekkel, ha tetszik szavazatokkal érnek fel a Google szemében. Ezért kiváltképp ügyelned kell arra, Te kire szavazol, és kiknek engeded, hogy Rád voksoljanak. Azokat a honlapokat, amelyek nem megengedett módon próbálják előnyős helyzetbe juttatni magukat, azaz fekete kalapos keresőoptimalizálást folytatnak, a Google leminősíti. Ha ilyen weboldalakról vannak hivatkozások Hozzád, vagy ha Te ilyen weboldalakra linkelsz, az Téged is minősít. A Google az ilyen kapcsolatokat rossz szomszédságnak tekinti (angolul: Bad Neighborhood), ezért érdemes számon tartanod a rád mutató, illetve az általad hivatkozott oldalak keresőoptimalizálási módszereit. Persze ez manuálisan hatalmas erőforrásokat igényelne tőled, lehet, hogy napokat, heteket elvenne az értékes szabadidődből, így nem meglepő, ezt is lehet automatizálni. A http://www.bad-neighborhood.com/text-link-tool.htm oldalon találsz egy rettentő egyszerű link ellenőrző alkalmazást, amivel pillanatok alatt kiderítheted, hogy azok az oldalak, akikre Te hivatkozol, vagy akik Te honlapodra hivatkoznak, vajon rossz szomszédok-e. Ügyelj erre, mert hosszútávon ennek a logikának több jelentősége van, mint amennyit sokan tulajdonítanak neki! 4.2.2 LinkeLEépítés A jól felépített linkstratégiád, viszonylag rövid idő alatt le lehet építeni akkor, ha olyan dolgokat cselekedsz, ami károsan befolyásolja a weboldalad Google általi minősítését. Szóval, nincs értelme…    Linket vásárolni. Fórumban szpemelni. Azaz értékes tartalom nélkül, csak linkelni, és értékesíteni. A moderátor ki fog tiltani. A Google Groupsban, vagy a Yahoo Answerben értelmetlen tartalmat generálni magadnak úgy, hogy kettő külön hozzáférésed van, az egyikkel felteszed magadnak a kérdést, a másikkal készségesen megválaszolod, csak azért, hogy minél több linked Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 130 -      legyen ott. Ha mindezt egy számítógépről, egy IP címről teszed, biztosan ki fognak tiltani. A blogokban úgy hozzászólni egy-egy bejegyzéshez, hogy a „név” helyett a cégneved vagy a kulcsszavaidat pakolod bele. Ezt sem a blogger, sem más olvasók nem nézik jó szemmel, negatív fényt vet Rád. Könyörögni a linkcseréért e-mailben. Ez egy partnerség, ha a másik fél nem nyitott rá, keress más weblapokat a partnerséghez. Szoftvert használni a linkajánlásokhoz. Sokan pár dollárért árulnak ilyen szoftvereket, de ezeknél a cél nem a Te sikered, hanem a sajátjuk elérése. A manuális minőséget semmilyen szoftverrel nem tudsz elérni, csak mennyiségben tudnak legyűrni. De most már tudod, hogy hosszútávon nem ez a lényeg. E-mailben szpemelni a linkjeidet. Sokkal nagyobb a negatív hatása, sőt az NMHH-tól egész komoly bírságokat is kaphatsz érte. Megtiltani másoknak, hogy linkeljenek Rád. Komolyan létezik ilyen. Nézd meg ezt a képet, az MTI honlapjának lábléce egészen 2010 végéig (amikor megújult az egész oldal) ezt a szöveget tartalmazta. Mókás, nem? 4.3 Közösségi oldalak a külső keresőoptimalizálásban (Google+, Facebook, LinkedIn, Twitter) A hatékony keresőoptimalizáláshoz napjainkig tökéletesen elegendő volt eddig az oldalig elolvasni és követni a tudásanyagban leírtakat. Azonban ebben az iparágban egy dolog állandó csak, a változás, így most már a közösségi oldalakon való jelenlétet is figyelembe kell venni a keresőkre való optimalizálás során. Több közösségi oldal tartalmát is figyeli a Google, tehát több irányból lehetséges értékes linkeket és megosztásokat szerezni, melyek a felhasználókat és a Google robotjait is a weboldalunkra tereli. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 131 - Nézzük sorba, azokat a keresőoptimalizálási megoldásokat, amelyeket érdemes kihasználni a közösségi média tevékenységünk során. 4.3.1 Facebook szerepe a SEO-ban A világ és azon belül Magyarország legkedveltebb közösségi oldalát talán nem kell bemutatni. Ráadásul amióta lehetséges üzleti oldalakat létrehozni a Facebookon, izgalmas téma lett annak megvitatása, hogy melyek azok a tartalmak, amelyeket a Google beindexel ezekből. Köztudott, hogy a két nagy óriás nem jó barát, így egymásnak a szükségesnél több tartalmat nem szívesen adnak át. Ezért például a Facebook privát felhasználói által lefolytatott nem publikus beszélgetésekbe, bejegyzésekbe a Google robotjai nem látnak bele, de egy publikus üzleti oldallal (vagy akár egy magán ember nyilvános profiljával) be lehet kerülni a Google találati oldalára. A fenti példán is jól látszik, hogy a Google találati listáján meg tud jelenni egy céges üzleti oldal. Tehát: ha ügyesen optimalizálod a Facebook oldaladat a korábban már kitalált megfelelő kulcsszavakra, akkor, lehetőséged van a weboldalad mellett, +1 találattal megjelenni a keresőkben. Nézzük, mire figyelj oda a céges Facebook oldalad optimalizálása során: 1) Kulcsszavakban gazdag név Először is olyan nevet válassz a Facebook oldaladnak, amiben nem feltétlenül a céged neve szerepel. A cégnév csak abban az esetben lehet jó választás, ha benne van a kulcsszavad. Ha viszont fantázia nevet találtál ki, akkor ne ez legyen az ismertetőjeled a Facebookon. Az üzleti oldal neve legyen a legfőbb terméked, vagy szolgáltatásod elnevezése, vagy hagyatkozz a Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 132 - korábban már kitalált és következetesen használt legfontosabb kulcsszavadra. Ügyelj arra is, hogy ezt a jövőben nem tudod akármikor módosítani! Az oldal teljes történelme során kizárólag egyszer van módod változtatni, és így is csak akkor, ha az oldalad követőinek száma 100 fő alatt van. Szóval érdemes jól megfontolni, mert később már nem lesz lehetőséged ezt módosítani, ezt mindenképp az elején kell jól kitalálni. 2) Okos Facebook URL Facebookon lehetőséged van egyedi elérhetőséget, URL-t választani: facebook.com/valami formában. Fontos hogy az a „valami” kulcsszó legyen. Ha több szóból áll a kulcskifejezés, akkor a szavakat válaszd el kötőjellel (facebook.com/valami). Ügyelj arra, hogy ezt sem tudod módosítgatni, egyszer kitalálod, és utána ezt hordozod majd magaddal az üzleti oldalad teljes Facebookos történelme során! Tehát kulcsszavakat ide is! Tipp! Ha esetleg a Te üzleti oldaladnak nincs még ilyen szép URL lefoglalva a Facebookon, akkor ezen a linken máris megteheted: http://facebook.com/username 3) Névjegy blokk A Facebook oldaladnak automatikusan létrejött egy „Névjegy” menüpontja. Ezt a részt kell a Facebook oldalad beállításainál a leginformatívabban kitöltened. Írd le részletesen a termékeidet, a szolgáltatásaidat, és akár a célcsoportod, a lényeg hogy a főbb kulcsszavaid mind itt legyenek! 4) Facebook bejegyzések Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 133 - Amennyiben nem korlátozod a bejegyzéseid láthatóságát, akkor a Facebook oldaladon közzétett publikus tartalmak is megjelenhetnek a Google keresőjében. Ezért, kiváltképp akkor, ha a honlapodra esetleg blogodra irányítasz forgalmat egy posztban, mindenképp ügyelj arra, hogy milyen szöveget írsz a posztba. Próbáld meg úgy fogalmazni a bejegyzés szövegének elejét, hogy az fontos kulcsszavakat tartalmazzon, hiszen a bejegyzésed első 18 karaktere szolgál META elemként, tehát ez meg fog jelenni a Google keresőjében. Fogalmazz tehát tudatosan jól! 4.3.2 LinkedIn is segítheti a keresőoptimalizálást! A LinkedIn egy professzionális üzlet központú közösségi oldal, amely kifejezetten az üzleti kapcsolatok ápolására illetve megtalálására hoztak létre, 2002-ben az USÁ-ban. Mára százmilliós felhasználói számmal rendelkezik világszerte, bár Magyarországon még közel sem annyira ismert, mint a Facebook. Ennek oka jellemzően ez, hogy sokkal szűkebb réteget céloz meg, hiszen elsősorban azoknak tökéletes eszköz, akik munkaerő toborzással, vagy álláskereséssel foglalkoznak, de persze vezetői szinten az üzleti kapcsolatépítésre is remekül használható. De most nézzük, hogyan keresőoptimalizálásban! segíthet Neked a LinkedIn a Ha LinkedIn regisztrált tagja vagy, és beírod a Google keresőjébe a neved, nagy valószínűséggel ott lesz az első 10-ben a LinkedIn-es profilod. Ez mutatja, hogy mennyire keresőbarát módon is van felépítve a LinkedIn rendszere, ezért érdemes ezt üzleti szempontból is kihasználni. A LinkedIn alapesetben a profilbeállításoknál lehetőséget kínál arra, hogy megadd a weboldalad, blogod vagy egyéb onlin e, saját URL-lel rendelkező felületed elérhetőségét. Azonban alapbeállításként nem jeleníti azt meg, csak a „Company Website” vagy a „Blog” linkre kattintva lehet eljutni a céloldalakra. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 134 - Tehát a hivatkozások szövegei minden felhasználónál egyforma, így ez keresőoptimalizálás szempontjából semmit nem ér. Néhány további kattintással azonban elérheted, hogy Neked mégiscsak saját beszédes link elnevezésed, legyen, valahogy így: Ehhez az eredményhez nem kell mást tenned, mint hogy kattints az „Edit” linkre és a lenyíló ablakban válaszd az „Other” opciót. Ekkor látni fogod, hogy megjelenik, egy újabb mező ahova beleírhatod a kulcsszavakkal ellátott beszédes linkszöveged kihasználva ezzel máris azt a rejtett funkciót, amit a LinkedIn felhasználók nagy része nem ismer, vagy nem foglalkozik vele. Ezzel a lépéssel szereztél a weboldaladnak egy nagyon értékes linket a LinkedIn hálózatából, és jóformán pár percedbe került. 4.3.3 Google+ A Google+ a Google saját közösségi oldala, mely 2011-ben nyitotta meg a kaput a felhasználók előtt. Az innovatív felhasználók körében rohamosan terjedt regisztráltak száma, de messze elmarad a rendszer mind funkcionalitásban, mind az aktív felhasználók számában a konkurensnek nyilvánított Facebooktól. Az azóta eltelt időszak azt bizonyította be, hogy a Facebook felhasználói táborának nagyobbik része nem kíván egyelőre elvándorolni az oldalról, így világszinten, és ennek megfelelően hazánkban is az a tendencia, hogy csak egy „szűkebb” kör használja rendszeresen közösségépítésre a Google+-t. Azonban van egy nagyon fontos tapasztalat azóta, amit a Google több bejelentéssel Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 135 - meg is pecsételt az elmúlt időszakban, és ez elegendő ok arra, hogy keresőoptimalizálás szempontból foglalkozzunk vele. A bejelentés szerint a Google módosította keresőjét is: a Google Plus szolgáltatást erősebben integrálták a keresési eredményekbe és egy a korábbinál személyre szabottabb szolgáltatás jött létre. A módosítás alapvetően három részből tevődik össze. Az első rész (Personal Results) a személyes keresési eredményeket érinti, amelyek lehetővé teszik az egyes felhasználóknak szánt információk megtalálását. Ilyen információk lehetnek a Google Plus bejegyzések és a fotók, amiket mondjuk az egyik ismerősünk osztott meg magáról. A második rész (Profiles in Search) képezik a profilokat és azok könnyebb megtalálását. Így sokkal egyszerűbben meg lehet találni azokat a személyeket, akikkel esetleg kapcsolatban vagyunk, vagy akikkel kapcsolatba akarunk kerülni. A harmadik rész (People and Pages) az egyes személyek és a Google Plus oldalak korábbiaknál könnyebb felkutatását segíti elő. A személyes eredményeknek köszönhetően ma már megtudhatjuk, hogy például ki nyaralt egy általunk kiválasztott helyen. Kapcsolatba léphetünk az illetővel és megtudhatjuk, hogy valóban érdemes-e ellátogatnunk az adott régióba vagy üdülőhelyre, vagy sem. Ez Google újítás gyakorlatilag összemossa az eddig megszokott találati listát az emberek saját preferenciái alapján értékelt más, személyes tartalmakkal. Mi következik ebből? Az hogy, amennyiben a kereső felhasználó használja a személyes keresési funkciót, az általa látott TOP 10-es találat egy adott kulcskifejezésre teljesen más lesz, mint egy másik felhasználónak, aki ugyanezt a kulcskifejezést használta a kereséséhez. Hiszen mindkettőnek vegyül a találati lista személyes tartalmakkal, amit gyakorlatilag lehetetlen reprodukálni. Mi lehet a megoldás? Mivel a fentiek alapján a Google keresője kvázi összenőtt a Google Plus-szal, az a feladat, hogy elérjük, hogy minél több embernek Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 136 - legyen „személyes kapcsolata” a szolgáltatásainkkal, termékeinkkel, azaz a cégünkkel. Vagy legalábbis a Google által látható tartományban legyen ennek lenyomata. Ez az úgynevezett Google által látható tartomány pedig nem más, mint a Google integráció: fel kell vinni a céget a Google Plusra, kell, hogy legyen ott egy céges oldalad, és kell, hogy aktívan kommunikálj, és elérj minél több embert. És nem elsősorban a közösségépítés miatt, hanem a keresőoptimalizálás miatt. Látható tehát, hogy a Google+ révén a keresőoptimalizálás és a közösségi média összeér, hosszútávon csak a két terület lehetőségeinek együttes kihasználásával lehet valaki sikeres. Mit kell tenned a Google Pluson annak érdekében, hogy a keresőkben jobb helyezést érj el? 1) Minél több Google+ felhasználót kell, hogy elérj! Méghozzá azért mert a követőid a keresőkben nyomokat hagynak az ismerőseik számára, és így minél több személyes „fal”-ra ki tudsz jutni. Tehát a Google+ követőidnél kiemelkedően fontos azok számossága, hiszen a mennyiség itt sokat számít. Minél több követőt kell szerezned, mert a követők személyes kötődésével, még több találati listára el tudsz jutni. Hogyan tudsz követőket szerezni?  Ha már más közösségi oldalakon van kialakult közösséged, bármennyire is eretnekségnek tűnik, tedd közzé azt, hogy Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 137 -    Te illetve a céged már fent van a Google Pluson! Oszd meg tehát a profilod és a Google+ oldalad linkjét is! Tedd fel a Google Plus oldalad és akár a személyes profilod linkjét a weboldaladra! Terjeszd mindenhol a Google+ oldalad és profilod elérhetőségeit: hozzászólásokban, fórumokban, blogokban, hírlevelekben, mindenhol! Tedd ki a Google+ jelvényt a weboldaladra. 2) Kapcsold össze a weboldalad a Google Plus oldaladdal! Erre azért van szükség, hogy a Google pontosan tudja, hogy melyik weboldal tartozik az adott Google Plus oldalhoz. Így könnyebben képes megállapítani a relevanciát. Az összekapcsolás a Google Search Console segítségével lehetséges, melynek lépésről-lépésre leírását megtalálod magyar nyelven a Google oldalain, itt: http://goo.gl/Ph5151 3) Hozz létre Google+ jelvényt a honlapodra! Tedd ki a Google Plus jelvényt a weboldaladra! Erre megvan a Googlenek a megfelelő jelvény, vagy más néven badge generáló űrlapja, itt tudod elérni. 4) Használj a weboldaladon +1 gombot! A +1 gomb gyakorlatilag a Google Plus „Like” gombja, épp úgy működik, mint Facebook „Tetszik” gombja, azzal a különbséggel, hogy ezekkel a gombokkal (amennyiben az oldal látogatói bőszen Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 138 - nyomkodják) javítani lehet a Google keresőjében lévő találati helyünkön. +1 gombokat a saját weboldaladra ezen a linken14 tudsz generálni: 5) Informáld a Google Plust! Tölts ki releváns adattal minden rendelkezésre álló lehetséges felületet a Google Plusban! Úgy a privát profilodban, mint a céges oldaladon! Ne maradjon egyetlen üres luk se, mindenhova írj releváns, kulcsszavakban bővelkedő szöveget! 4.3.4 A Twitter szerepe Az, hogy hány tweetben (Twitter bejegyzésben) hivatkoztak az oldaladra, komoly befolyással van a Google eredményedre. Ez is egy közösségi média eszköz, ami újabb hatással van a keresőoptimalizálásodra! Most azt gondolnád, hogy, OK, ezen ne múljon, akkor regisztrálsz a Twitterre, és minden egyes alkalommal, amikor valami új tartalom jelenik meg az oldaladon, kiküldöd Twitteren is. Ez jó megoldás… lenne. De nem az. Fontos ugyanis, hogy mennyire aktívak azok a Twitter felhasználók, akik megosztják a Te tartalmad a Twitteren. Ezzel a csak erre a célra létrehozott kamuprofilok el is vesztették vonzerejüket, muszáj aktív embereket elérni valahogy, hogy osszák meg a tartalmunkat. És mi kell ehhez? Olyan érdekes tartalom, amit hajlandóak megosztani. Így leírni egyszerű, megcsinálni nem annyira, de ez nem szabad, hogy gát legyen. Hajrá! … Láthatod, hogy a szálak kezdenek összeérni, ma már a keresőoptimalizálás sem csak annyi, mint néhány évvel ezelőtt, hanem jóval aktívabb, folyamatos, az embereket, a közösséget érdeklő tartalomszolgáltatást igényel. 14 http://goo.gl/zSG2B Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 139 - 5 Az eredményesség mérése a SEO-ban Mi a siker a SEO-ban? Egyszerűnek tűnő, de mégis összetett kérdés. Sokáig sikernek könyvelhettük el azt, hogy egyes kulcsszavakra egy honlap hányadik pozícióban található meg a Google keresőjének találati oldalán. Az volt (?) a siker, hogy a weboldal ott van az 1-5. vagy a 6-10. találat környékén. Tudom, sokan mai napig ezt tekintik sikernek, éppen ezért írom ezt a bejegyzést: ez ma már nem lehet a siker mérőszáma, mert hibás következtetéseket fogsz levonni belőle. Természetesen fontos, hogy a potenciális ügyfeleid által beírt keresésekre jó pozícióban jelenjen meg a honlapod, hiszen ez az alapja annak, hogy megfelelő mennyiségű és minőségű látogatói forgalmat tudj terelni a honlapodra, de a siker nem az, hogy hányadik pozícióban vagy. Miért nem lehet a keresőoptimalizálás végső sikerének mérőszáma a honlap helyezése a keresőkben? Ez csak egy részcél lehet, amit ma már nem lehet egzakt módon mérni. Talán Neked is feltűnt, jó ideje a Google alapértelmezettként nem egy steril találati listát mutat Neked. Helyette a korábbi keresési előzményeidnek, böngészéseidnek és egyéb (akár közösségi) webes tevékenységeidnek megfelelően személyre szabott tartalmat mutat. Az lesz a találati listában, amivel a legnagyobb valószínűséggel leszel elégedett. A Google ismer, vagy ismerni vél Téged, és ez alapján mutat Neked egyes kulcsszavakra Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 140 - egy találati listát. Ez a lista pedig a benne lévő találati pozíciókkal együtt véletlenül sem konstans. Ami tehát Nálad a 3. helyen van, nem biztos, hogy nálam is a 3. helyen van. Sőt egyre biztosabb hogy nem ugyanazt látjuk. Így értelmetlen azon vitatkozni (illetve azzal kérkedni) hogy egyes honlapok hányadik pozícióban vannak a keresőben. (Sok ügynökség is ezt hozza fel még sikerként, szerintem már hibásan.) Ez a vonat már elment, régen ez még működött ma már más szelek fújnak. Mi alapján lehet akkor mérni a keresőoptimalizálás eredményeit? Az igazi siker tehát nem a helyezés, hanem az, hogy ezek a helyezések mekkora forgalmat tereltek a honlapra. Ha nagyon sarkosan fogalmaznánk, akkor azt mondanám, hogy nem érdekel, hogy hol jelenek meg a keresőkben, csak terelje a forgalmat nagy mennyiségben, és jó minőségben a honlapomra. Ez a forgalom szerinti mérés azért is pontosabb, mert ebből akár üzleti eredmények is mérhetőek, míg pusztán a helyezésből nem. Attól hogy ott vagyok a honlapommal a 2-3. helyen, nem következik, hogy a látogató átkattint a weblapomra. Ha viszont a Google Analytics jelentéseire hagyatkozva követem, hogy mekkora az organikus forgalom a keresőkből, akkor arról kapok pontos képet, hogy hányan kattintottak át. És ez a lényeg. Sokkal nagyobb siker egy a honlapra megérkezett látogató, mint egy elfoglalt helyezés a keresőkben. Pláne hogy az előbbit hajszálpontosan lehet mérni, az utóbbit pedig (a fentiek miatt) egyre kevésbé. Az Analytics jelentéseinek segítségével akár azt is kimutathatom, hogy a nem fizetett találatokból érkezett látogatók, hogyan viselkednek a honlapon, adott esetben milyen arányban hajtanak végre konverziókat (vásárlásokat, feliratkozásokat stb.) Így tudod előhívni a jelentést az Analyticsben: Nézd meg az Analyticsben az organikus (nem fizetett) keresőforgalmad, az oldal teljes forgalmához képest, csak pár kattintás, és Te is láthatod a jelentésed: Közönség> Áttekintés, és klikk a „+Szegmens hozzáadása” felületre. Az alábbi képen mutatjuk: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 141 - Az ekkor megjelenő ablakban válaszd ki a „Organikus forgalom” szegmenst, és klikk az „Alkalmaz” gombra. Ezután állítsd be azt az időtávot, amire kíváncsi vagy, és máris látod, mekkora szeletet vág ki a nem fizetett keresőforgalom, az oldalad teljes forgalmából, valahogy így: Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 142 - Jelen esetben a kék szín az összes felhasználó számát mutatja a grafikonon, míg a narancssárga ehhez képest azok számát, akik az organikus módon (nem fizetetten) érkeztek a keresőből. A másik hasznos jelentés azt mutatja meg, hogy az előző év hasonló időszakához képest hogyan alakult a keresőkből érkező forgalmad. Ügyfélszerzés > Kampányok > Organikus kulcsszavak. Majd az időtávnál állítsd be a jelenlegi időszakot, amit vizsgálni szeretnél, és pipáld ki az “Összehasonlítás a következővel” opciót és válaszd mondjuk az előző évet. (Persze egyéni időszakot is választhatsz.) Így máris kapsz két grafikont, jelen esetben a kék mutatja az aktuális időszakot, a narancssárga pedig a tavalyit. Látszik, hogy mekkora a növekedés. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 143 - Ezek után ki fizetne bárkinek is azért, hogy X helyezésen van a keresőkben? Paradigma váltás ez, ami már megtörtént, csak sokan nem tudnak róla, és sok ügynökség is (talán éppen ezért) nem reagálta túl a dolgot, továbbra is a régi “sikerdíjas” módszerben gondolkodik. Ha az ügyfél oldaláról lesz igény a forgalom szerinti sikerdíjas elszámolásra, akkor lesz várható ebben előrelépés. És persze nem győzzük hangsúlyozni, hogy mennyire fontos ezen a területen (is) a folyamatos önképzés. Te ebben már élen jársz, pláne, ha ebben a tudásanyagban már ezeket a majdnem utolsó sorokat olvasod. A keresőoptimalizáláshoz mindenkinek kell értenie, aki a honlappal bármilyen módon is kapcsolatba kerül.  A fejlesztőnek, hiszen neki van ráhatása leginkább arra, hogy mit is lát a Google a honlapodból.  Annak a munkatársnak, aki a termékeket tölti fel.  Annak is, aki a szolgáltatásokat nevezi el, az új menüpontokat hozza létre.  Annak is, aki a folyamatosan friss blogbejegyzésekért, cikkekért, hírekért felel. tartalmakért,  Annak is, aki közösségi média marketinget viszi, hiszen ez a két ágazat (keresőoptimalizálás és közösségi média) egyre inkább összeforr. Ha ezek között az emberek között (legyenek ezek cégen belül vagy kívül) nincs meg a megfelelő összhang, nem állnak nagyjából egy szinten tudásban akkor nem lesz meg a szinergia. Ilyenkor úgy fog tűnni, hogy ugyanazt a hajót mindenki (egy időben) másfelé kormányozza. Szóval folyamatosan bővítsd a tudásod sikerekért! Mi tudjuk, ez kemény meló, de hidd el, nem sokan fogják venni a fáradságot hogy, ennyi időt rááldozzanak, legalábbis addig, míg a fentebb leírtak nem lesznek széleskörűen ismertek. De addigra, Te már tapasztalatokkal fogsz rendelkezni, és ami még jobb, komoly ingyenes forgalmat fogsz tudni a Google-ből generálni! :) Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 144 - 6 Keresőoptimalizálási ellenőrző lista 99 pontban A tudásanyag végére egy ellenőrző listát állítottunk össze, amely alapján gyorsan át tudod tekinteni a honlapodon az esetleges javítani valókat. Használd! Összefoglaló, de vannak benne új gondolatok is! Domain tényezők 1. Minél régebbi egy domain annál jobb, ez igaz, de ez a tényező nem befolyásolja jelentősen a pozíciókat. 2. Használj kulcsszavakat a domainedben! Azonban csak akkor, ha a domain mögé értékes tartalmakat is teszel. Ha a honlapon nincs minőségi tartalom, de kulcsszavas a domained, akkor bizonyosan hátrébbsorolás jár érte. (Erről a Google még évekkel ezelőtt nyilatkozott, el is híresült belőle a Google EMD mozaik szó, ami a Exact-Match Domain-ből jött létre.) 3. Ha több szóból áll a kulcsszavas domained, akkor a legfontosabb, az oldal szempontjából legrelevánsabb legyen a domainben az első szó! 4. Ügyelj arra, hogy mikor jár le a domained! Hosszabbítsd meg előre akár több évre a domain regisztrációd. Ez egyfajta legitimációt ad a domainnek, és a Google ezt is látja, figyeli! 5. Használj aldomaineket is, és tegyél bele kulcsszavakat! (kulcsszo.cegnev.hu) 6. Ügyelj a domain történetének folytonosságára. Az egyes domainek tulajdonviszonyai teljesen nyilvánosak, így mindig, amikor egy-egy domain tulajdonost vált egy komoly Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 145 - bizonytalansági tényezőként jelenik meg a Google „szemei” előtt. 7. Van lehetőség arra, hogy a domain úgynevezett „WhoIs” információit elrejtse valaki. Ezek azok az adatok, amelyek elárulják pontosan ki is a domain tulajdonosa. Ha ezeket az adatokat priváttá teszed a domain regisztrációjakor, akkor a Google azt érzi, hogy valamit rejtegetni akarsz. Ez pedig nincs jó hatással a helyezésekre. 8. Használj első szintű domaineket (Top Level Domain - TLD)! Azaz inkább valami.hu, valami.sk mint mondjuk valami.info.hu. Ez utóbbi már nem TLD. A Google szemében az első számú domainek nagyobb értékkel bírnak! Oldal tényezők 9. Használj kulcsszavakat a honlap META <title> címsorában! Ez mai napig az egyik legfontosabb tényező a SEO-ban! 10. A címsor (<title>) kezdődjön a kulcsszóval! 11. Használj címsor a META Descripton, leírás részben! 12. Használj kulcsszavakat a H1-es címsorban az oldalon! 13. Bár a kulcsszó-sűrűség a Google szerint már nem annyira fontos, azért használj az oldalakon kulcsszavakat. Ha egy szó többször fordul elő az adott oldalon, akkor ez nyilvánvalóan egyfajta relevanciát jelent. 14. Ne légy tömör! Felmérések15 mutatják, hogy a tartalom hossza, és a helyezések között van korreláció. Próbáld meg úgy összeállítani a tartalmad, hogy aloldalanként 2000-2500 szóból álljanak. 15. Használj szinonimákat a szövegben és a META elemekben is! Fogalmazz széleskörűen, magyarázz, értelmezz! Így akkor is 15 http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-drivenseo-trumps-guru-opinions/ Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 146 - rád találnak, ha ugyanazt a problémát más emberek más szavakkal írják le! 16. Az egyes oldalaid HTML letöltődési ideje rangsorolási faktor. Ügyelj arra, hogy ez a letöltődési idő minél rövidebb legyen. A Search Console-ban tudos ezt ellenőtizni! Próbáld meg a betöltődési időt 1 másodperc alá szorítani! 17. Ügyelj arra, hogy az oldaladon ne legyenek duplikált tartalmak. Se szándékosan, se véletlenül. Ezzel a témával is külön foglalkoztunk ebben a tudásanyagban. 18. Használd a kanonikus domain adta lehetőséget! Állítsd be az előnyben részesített domained a Google Search Console-ban! 19. Optimalizáld a képeket is a honlapodon! Fontos a kép fájl neve, a kép mérete, az „alt” szöveg, és a címsor (title) is. A képhez használj hosszú leírást, és képaláírást is! 20. Legyenek friss tartalmak a honlapodon! Biztosan Te is észre vetted, hogy egyes tartalmak esetében a Google már a találati listában mutatja az adott cikk keletkezésének dátumát. Ez nem véletlen! 21. Az egyes frissítések nagysága is fontos. Azaz, ha a nyitóoldaladon módosítasz egy sort, vagy felviszel a webáruházadba egy új terméket 1 képpel, és 3 sorral, az még nem számít jelentős frissítésnek. Egy 2000 szavas blogbejegyzés, aminek bevezetője megjelenik a nyitóoldaladon, és az oldalsávodban, valamint a rá érkező friss kommentekbe, részletei a láblécedben, már érzékelhető frissítésnek számít. 22. A frissítések gyakorisága. Milyen sűrűn változik a honlapodon lévő tartalom? Minden nap van új cikk? Vagy minden héten? Esetleg évente csak egyszer? Ez sem mindegy! 23. Használj kulcsszavakat az oldalak elején. Mérések mutatják, hogy ha az adott aloldal legfontosabb kulcsszava az oldal első 100 szava között is ott van, akkor a Google relevánsabbnak érzi majd a tartalmat. 24. Illesz be kulcsszavakat a H2-H3 elemekbe is! 25. Kifejezetten a fontos az egyes szavak sorrendje a kulcskifejezésen belül. Például nagyon nem mindegy, hogy a Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 147 - honlapod a „szalmabála építkezés” kifejezésre optimalizálod, vagy arra, hogy „építkezés szalmabálával”. Talán látszik ez alapján, hogy miért is nagyon fontos a kulcsszó kutatás, az egyes kifejezések jó kiválasztása. Erről sokat írtunk ebben a tudásanyagban is. 26. A honlapodról csak megbízható külső oldalakra hivatkozz. Az, hogy 1-1 linkkel kiket támogatsz, ajánlasz, sokat elmond rólad is. 27. Legyen tudatos, hogy melyik oldalról hova hivatkozol! Az adott aloldalad témáját erősen befolyásolja az is, hogy milyen linkek vezetnek róla kifelé. Ezért csak szorosan kapcsolódó tartalmakra hivatkozz! 28. Írj helyesen! Bár magyarul ez még valószínűleg nem fontos rangsorolási tényező, de angol nyelven már igen. Ettől függetlenül is elmondható, hogy egy minőségi tartalomban nincs helyesírási hiba, vagy elütés. 29. Ne másolj tartalmakat! A Google az eredeti tartalmakat részesíti előnyben. 30. Készíts hasznos kiegészítő tartalmakat a honlapodra! A Google hivatalosan is megerősítette, hogy ha az oldaladon vannak kiegészítő tartalmak, akkor ezek pozitívan befolyásolják a láthatóságod. Milyen kiegészítő tartalmak lehetnek? Videók, kalkulátorok, letölthető tartalmak, árfolyamváltók, interaktív alkalmazások stb. 31. Ne hivatkozz sok küldő oldalra! „Elviszik” az oldal értékét! 32. Használj multimédiás tartalmakat! Ha teheted, publikáld ugyanazt a tartalmat akár több formában: írásban, hanganyagban, letölthető pdf-ben, videóban. 33. Használj oldalon belüli hivatkozásokat. Az, hogy 1-1 aloldaladra hány helyről lehet eljutni, hatással van annak megítélésére. Minél több belső link mutat rá, annál fontosabbnak érzi azt az adott tartalmat a Google. 34. Ügyelj arra, hogy ne legyenek a honlapodon úgynevezett törött linkek! Ez elhanyagoltságot mutat, ami semmiképpen sem használ a helyezéseidnek. Ezt tudod ellenőrizni a Google Search Console-ban is! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 148 - 35. Ügyelj arra, hogy ne használj túl sok partnerlinket (affiliate linkek) a honlapodon. Alapvetően nem probléma ez, de ha az egész oldal azért jön létre, hogy tele tedd őket ilyen linkekkel (amelyekre ha a látogatók kattintanak Te pénzt kapsz), akkor ez hátrányosan befolyásolja majd a megtalálhatóságod. 36. Ellenőrizd a honlapod szabványosságát! Felelj meg az aktuális HTML szabványoknak, használd az ellenőrzésre a W3C ellenőrző szolgáltatásait! Ezeket ebben az anyagban is bemutattuk! 37. Az URL hosszúsága is rangsorolási tényező. Az extrém hosszú URL-ek rontják a használhatóságot, ezért ne használd őket 3-5 kulcsszónál ne írj többet az URL-be! 38. URL mélysége is számít. Törekedj arra, hogy minél kevesebb „/” jel legyen az URL-ben, és legfontosabb kulcsszavak a domainhez minél közelebb álljanak! 39. Ha teheted, tagold a honlapodon megjelenő szöveget felsorolásokkal, vagy számozásokkal! A jobban tagolt tartalmat könnyebben fogyasztják az olvasók, így a Google is szívesebben ajánlja! 40. Használj sitemap.xml típusú oldaltérképet! 41. Legyen minél régebbi a honlapod, de minél frissebb a rajta lévő tartalom! 42. Az ergonómia kéz a kézben jár a keresőoptimalizálással. Ügyelj arra, hogy a honlapod felületet felhasználóbarát legyen! A honlap egészére vonatkozó tényezők 43. A Google már hivatalosan is utalt rá, hogy kifejezetten olyan weboldalak után kutatnak, ami olyan tartalmat állít elő, amilyet még senki más. Az egyik legjobb megoldás ezért, ha olyan mikroszegmentált honlapot hozol létre, amilyen abban az adott témában még nincs. Ez az egyik leggyorsabb módja annak, hogy a kereső megszeresse a honlapod. 44. Bevallottan rangsorolási tényező, hogy milyen részletes kapcsolat-felvételi adatokat adsz meg a honlapodon. Ha rejted ezeket, vagy egyáltalán meg sem mutatod, akkor ennek biztosan negatív hatása lesz. Arra is ügyelj, hogy ezek az Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 149 - adatok egyezzenek azzal, amik a domain regisztrációs adatbázisban vannak. Így lesz a legnagyobb a bizalom (ebben a tekintetben) az oldal iránt. 45. Bizalmi index: milyen honlapokról hivatkoznak a Te honlapodra? Ha magas minőségű, tartalmas weboldalakról érkeznek hozzád linkek, akkor ezek magukkal húznak. 46. Honlap struktúra: alkalmas arra a honlapod, hogy a látogatók és a Google is tematikusan átlássa? Megfelelő az egyes témák kategorizálása? 47. Mekkora az egész honlap mérete? A Google imádja a tartalmilag nagy honlapokat, melyeknek sok aloldala van, megfelelően strukturálva. Legyen minél „szélesebb” és ne „mély” a honlapod! 48. Folyamatosan elérhető a honlapod? Kérd ki a tárhelyszolgáltatód log fájljait, és győződj meg róla, hogy a honlapod a nap minden percében, és az év minden napján folyamatosan elérhető! Ha rendszeresen vannak leállások, akkor ez negatívan hat a keresőoptimalizálásodra (is)! 49. Hol tárolod a honlapod? A szerver földrajzi helye is hordoz információt, és ez különösen fontos lehet a geospecifikus témák optimalizálásakor! Ügyelj arra, hogy a honlap kiszolgálója mindig abban az országban legyen, ahol a célcsoportodat el szeretnéd érni. 50. A Google már megerősítette azt a híresztelést, miszerint van befolyása a találati rangsorra annak, hogy a szervered rendelkezik-e SSL tanúsítvánnyal. Használj tehát https://-t, mert ez jó hatással lesz a megtalálhatóságodra! 51. Ha a honlapod rendelkezik adatvédelmi és jogi nyilatkozattal, és általános szerződési feltételekkel, akkor ezzel segítesz a Google szemében pozitívan feltüntetni magad. A Google sokkal inkább mutatja a honlapokat a kereső embereknek, akiket megbízhatónak tart. 52. Ne használd ugyanazokat a META elemeket az egyes oldalaidon! Ha vannak teljes mértékben megegyező META elemek, ezek bizonyosan visszavetik a SEO sikereket. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 150 - 53. Webmorzsa: ez egyrészt egy felhasználóbarát megoldás, másrészt a Google is szereti, hiszen segít átlátni a honlap látogatóinak a weboldal egészének hierarchikus felépítését. Egy egyre fontosabb rangsorolási tényező, hiszen a mobil keresésekben már meg is jelennek a webmorzsák (ha vannak). 54. A Google hivatalosan is kijelentette, hogy azok a honlapok, melyek teljes egészében mobilbarátak, azaz támogatják az eszköz-független megjelenítést nagyobb bizalmi indexszel rendelkeznek, tehát előrébb rangsorolják a keresőben. Mindenképpen legyen mobilbarát a honlapod! 55. Használj YouTube videókat! A YouTube forgalma folyamatosan növekszik, ennek nagymértékben az az oka, hogy a Google keresője előre rangsorolja a YouTube videókat. Nem véletlen, a YouTube Google tulajdon, így tereli a forgalmat oda. Használd ki az ebben lévő lehetőséged, és a videókat töltsd fel a YouTube-ra és onnan ágyazd be a honlapodba! 56. Bár nem megerősített információ, hogy közvetlen hatással van a rangsorra, azért használj Google Analyticset, és Google Search Console-t. Mindegyikben fontos adatok vannak, és ezt a fajta integrációt meghálálhatja a Google. Minél mélyebb adatai vannak az online tevékenységeidről, annál valószínűbb a mélyebb bizalom a honlapod iránt. Külső linkek, linképítés tényezői 57. Minél idősebb, és stabilabb honlapokról hivatkozzanak a weboldaladra. 58. Érd el, hogy minél több különböző domainről mutassanak a honlapodra hivatkozások! Ennek nagyon nagy befolyása van a végső értékelésre! 59. Ha képpel hivatkoznak rád, minden esetben kérd, hogy a képhez használjanak alternatív szöveget (ALT címke). 60. A Google megerősítette már korábban is azt a gyanút, hogy befolyásolja a találati rangsort, ha hivatkozik a honlapodra olyan domain, aminek a kiterjesztése .edu vagy .gov. Mindkét domain tartomány ugyanis kiemelt bizalmat élvez a Google-nél. Az innen érkező hivatkozások, nagyon jó hatással vannak a rangsorolásodra. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 151 - 61. Közösségi oldalakról érkező hivatkozásoknál elsősorban a mennyiség számit. Nagy valószínűséggel ez is komoly befolyással bír. 62. Írj vendég cikkeket más honlapokra, és kérj cserébe linket a saját honlapodra! 63. Használj „nofollow” címkével ellátott hivatkozásokat is, akkor, amikor linkeket hozol létre! A TOP10-es honlapokra mutató hivatkozások átlagosan 6%-a ilyen. A Google elvileg nem követi ezeket a linkeket, de azok számát bevallottan figyeli. Az ilyen címkével ellátott linkek, segítenek a linképítés természetességének látszatát fenntartani. 64. Ügyelj arra, hogy sokféle helyről mutassanak Rád linkek. Ha a linkek nagy százaléka mind csak blogokról, vagy csak fórumokról, vagy csak linkgyűjteményekből akkor ennek negatív üzenete van a Google előtt. Diverzifikálj! 65. Ne engedd, hogy ilyen elemek környékéről hivatkozzanak Rád: szponzorált linkek, link partnerek, támogatók. Ezek azt az érzetet keltik, hogy fizetsz a linkekért, ez pedig nem javasolt. 66. Értékesebbek azok a linkek, amelyek a tartalmai blokkokból mutatnak Rád, mintha a láblécben, oldalsávban lenne ugyanaz a hivatkozás! 67. Használj oldalon belüli hivatkozásokat! Az úgynevezett horgony linkek mindenképpen legyenek beszédesek! (Emlékeztetőül erre gondolunk például: cegnev.hu/termeknev#technikaiinformaciok amely link egyenesen egy termékoldalon annak technikai információihoz visz.) 68. Nem túl erős befolyásolási tényező, de ennek ellenére érdemes ellátni a linkeket is „title” attribútummal, azaz címeket adni neki. 69. Lehetőleg csak olyan domaintartományokból fogadj linkeket, amilyen tartományban a honlapod is van. Azaz ha például a németországi németek a célcsoportod, akkor .de (német) tartományból fogadj linkeket, és ne .ch (svájci) vagy .at (osztrák) domainekről. 70. Próbáld meg elérni, hogy a honlapok felső 1/3-ban szerepeljen a linked, és ne a tartalom végén! A link helye a hivatkozó honlapon számít! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 152 - 71. Készíts szócikket a Wikipédián olyan tartalmakról, amelyek leírják a tevékenységed, és forrásként jelöld meg a honlapod! A Wikipédia egy rendkívül bőséges tartalommal rendelkező honlap, és nagyon jó látható a keresőkben! 72. Számít a linkek kora is, így egy hivatkozás minél régebb óta mutat a honlapodra, annál értékesebb. Az állandóság megbízhatóságot sugall. 73. Sose legyen látszata annak, hogy esetlegesen csalsz a linkekkel. A linkekkel elkövethető csalásokról itt16 a Google oldalain olvashatsz bővebben. 74. Használd a Schema.org alapján meghatározott strukturált mikroformátumokat. Erről részletesen írtunk ebben az anyagban. 75. Sokan gondolják, hogy azok a honlapok, amelyekre mutat link a világ legnagyobb linkkatalógusából a DMOZ.org17-ról nagyobb bizalmi indexet élveznek a Google szemében. Ezt a Google nyilvánosan sose erősítette meg, de évek óta mégis ez az általánosan elfogadott állapot. Regisztráld be a honlapod ide! 76. Milyen hosszú oldalakról hivatkoznak a honlapodra? Egy 1000 szavas oldalról bejövő linkek értékesebbek, mintha ugyanez a link egy 25 szavas szövegkörnyezetben lenne. A felhasználói interakciók 77. Ha egyes kulcsszavak esetében többször kattintanak a Te honlapodra a találati listán (magasabb a CTR), akkor ez egy fontos információ a Google-nek a rangsorolás kapcsán. 78. Ha összességében a Te honlapodra nagyobb az átkattintási arány a keresőkből, akkor Google felé ez egy nagyon jó mutatószám. 16 https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=hu 17 https://www.dmoz.org/ Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 153 - 79. Nem mindenki ért egyet abban, hogy a visszafordulási arány része-e a Google algoritmusnak, de sokan azt tapasztalják, hogy igen. Ha a látogató megérkezik a honlapodra a Googleből, de ott nem kattint sehova, hanem a „Vissza” gombbal visszatér a találati listára, akkor ez negatívan befolyásolja a Google véleményét Rólad. Azaz ha magas a visszafordulási arány a honlapodon (ezt az Analyticsben tudod ellenőrizni) akkor ez ellen SEO szempontok miatt is érdemes tenni. 80. Megerősített értesülés, hogy a Google Chrome-ból indított közvetlen forgalmat (amikor valaki bepötyögi a domainneved) a Google figyeli. A direkt forgalom tehát egy fontos adat a Google felé, ahol nagy az effajta forgalom az magasabb minőséget jelent. 81. Gyakori a honlapodon a visszatérő látogatók aránya? Ha igen, ez is egyfajta pozitív adat a Google felé. A tartalmas, népszerű oldalakra gyakran visszatérnek a felhasználók. 82. Ha sok hozzászólás van a honlapodon (ehhez előbb ugye kell egy blogmotor), akkor ez is mindenképpen pozitív visszajelzés a Google-nek a honlapod népszerűségéről. Speciális szabályok 83. A Google magasabb pozicióban mutatja azokat a honlapokat, amelyek össze vannak kapcsolva a Google Plus-szal, és benne vannak az egyes felhasználók köreiben. 84. A Google felül rangsorolja a helyi keresésekre a legrelevánsabb helyi találatokat. Ehhez érdemes csatlakozni a Google Business18 rendszeréhez. 85. A Google a nagy márkákat előrébb rangsorolja. Erről tudj, ezért nem fogsz tudni soha megelőzni egy nagy márkát, ha épp ő a konkurensed. Nem tudsz tenni ellene. Közösségi tényezők 86. Hány posztban szerepel a honlapod linkje a Twitteren? Ez igenis számít! 18 https://www.google.com/business/ Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 154 - 87. De nem csak a Tweetek száma fontos, hanem az is, hogy kik teszik ezeket a posztokat közzé! Ha népszerű, sokat posztoló, és sokak által követett Twitter felhasználók linkelik a honlapod, akkor ez egy nagyon fontos érték a Google-nek! Törekedj erre! 88. A Facebook kedvelések száma is befolyásoló tényező. Annak ellenére, hogy a Google sok Facebook fiók tevékenységére nem lát rá, mégis számít, hiszen sok Facebook oldal publikusan posztol, és az oda érkező like-ok száma már látható a Google számára is. 89. Facebook megosztások száma. Ebbe határozottan csak a publikus megosztások tudnak beleszámítani, ez pedig kifejezetten fontos visszajelzés a Google-nek. Ami terjed a Facebookon, arra az emberek keresni is fognak, ő pedig azt akarja megmutatni, amire az emberek rákerestek. Világos a következtetés. 90. Ha népszerű, sokak által követett publikus Facebook felhasználók és oldalak teszik közzé a tartalmad, akkor ezek is komoly súllyal beleszámítanak a rangsorolásodba. 91. Pinterest Pinek: Ha minél többen kedvelik a képeid a Pinteresten (képes közösségi odlal) akkor ez is egy fontos visszajelzés a Google-nek. 92. Közösségi megosztó, könyvjelző oldalakról érkező visszajelzések, mint a Reddit, Digg vagy Del.icio.us. Ha ide sokan elmentik a honlapod (mint kedvenc) akkor ez is hat a pozícióidra. 93. A Google +1-ek száma, nyilván befolyásolja a honlapod értékét a Google-ben. 94. Azon Google Plus felhasználók minősége is beleszámít a Google által rólad megalkotott véleménybe, akik megosztják a Te tartalmad a Google közösségi oldalán. 95. A publikus LinkedIn megosztások is jó hatással vannak a bizalmi indexedre, azon túl, hogy ezek is hasznos bejövő linkek. 96. Bármilyen a céghez kapcsolt közösségi oldal követői, és azok publikus aktivitása befolyásolja a céged / honlapod Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 155 - megítélését. Ide tartozik a céges Facebook oldalad, Twitterfiókod, LinkedIn oldalad, és így tovább az összes. Egyéb tényezők 97. Tényező az is, hogy hányan követik a honlapod / blogod frissítéseit RSS-ben. 98. Pop-upok, és zavaró hirdetések az oldalon, negatív pontot érnek. Ezek egy alacsony minőségű oldal jellemzői. 99. Ügyelj arra, hogy ne ess a ló másik oldalára, nehogy túloptimalizáld a honlapod! A kulcsszóhalmozás, a nem megengedett eszközök használata, vagy túl gyors linképítés is túloptimalizálássá válhat, ami épp ellenkező hatást vált ki, mint ami az eredeti cél lett volna. Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 156 - 6 B Útravalóul Sokan hiszik, hogy a keresőoptimalizálás egyszeri projekt. Sokan hiszik, hogy a keresőoptimalizálás egyszeri projekt. Sajnos nem. Egyre több weboldal van, egyre több képzett honlap tulajdonos létezik (köztük most már Te is), akiknek már igényük van arra, hogy weblapjuk látható legyen a keresőrobotok számára. Egyre népszerűbb lesz a keresőoptimalizálás, az adott kulcsszavakra egyre nagyobb lesz a verseny. Lehet, hogy ma még jó helyezésünk van, de a konkurencia tör felfelé, ha nem most akkor jövőre, ha nem akkor, akkor pár év múlva. Ma még sok olyan iparág van ahol senki nem ismerte fel a keresőoptimalizálás jelentőségét, és akik elől szerepelnek kulcsszavaikra a keresőkben, nem is tudnak róla, azaz nem tudatos munka eredménye a jó helyezés. Azonban sok olyan szegmens van, ahol kiélezett harc folyik az első 5-10 találatért, és a jövő egyre inkább errefelé mutat. Szóval, aki azt hiszi, hogy elég egyszer optimalizálni egy weboldalt a keresőkre, ő az eredményeivel, csak rövidtávon lesz elégedett. Szerencsére Te őt is meg fogod előzni, mert Te már jól tudod, hogy a keresőoptimalizálás egy folyamat, és ne feledd: rajtad van egy láthatósági mellény, ami kiemel a többiek közül!  Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 157 - Eredményes, keresőkből érkező minőségi látogatókban gazdag online marketinget kívánunk! Gombos Zsolt Fehér Márton Online Marketing Akadémia alapítói Ui.: Szeretnénk hallani Rólad, cégedről és arról, hogy milyen sikereket értél el az OMA Keresőoptimalizálás modulja segítségével. Oszd meg velünk véleményed, elért eredményeid! Az ugyfelszolgalat@oma.hu email címre várjuk leveledet még ma! Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu - 158 - </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="modal fade" id="report" tabindex="-1" role="dialog" aria-hidden="true"> <div class="modal-dialog"> <div class="modal-content"> <form role="form" method="post" action="https://adoc.pub/report/az-internetes-lathatosag" style="border: none;"> <div class="modal-header"> <button type="button" class="close" data-dismiss="modal" aria-hidden="true">×</button> <h4 class="modal-title">Report "AZ INTERNETES LÁTHATÓSÁG"</h4> </div> <div class="modal-body"> <div class="form-group"> <label>Your name</label> <input type="text" name="name" required="required" class="form-control" /> </div> <div class="form-group"> <label>Email</label> <input type="email" name="email" required="required" class="form-control" /> </div> <div class="form-group"> <label>Reason</label> <select name="reason" required="required" class="form-control"> <option value="">-Select Reason-</option> <option value="pornographic" selected="selected">Pornographic</option> <option value="defamatory">Defamatory</option> <option value="illegal">Illegal/Unlawful</option> <option value="spam">Spam</option> <option value="others">Other Terms Of Service Violation</option> <option value="copyright">File a copyright complaint</option> </select> </div> <div class="form-group"> <label>Description</label> <textarea name="description" required="required" rows="3" class="form-control" style="border: 1px solid #cccccc;"></textarea> </div> <div class="form-group"> <div style="display: inline-block;"> <div class="g-recaptcha" data-sitekey="6LcEnMcZAAAAAFHzKKgaE-Qh57XzUTzpfRElD4dP"></div> </div> </div> <script src='https://www.google.com/recaptcha/api.js'></script> </div> <div class="modal-footer"> <button type="button" class="btn btn-default" data-dismiss="modal">Close</button> <button type="submit" class="btn btn-primary">Send</button> </div> </form> </div> </div> </div> <script> $(document).ready(function () { var inner_height = $(window).innerHeight() - 250; $('#pdfviewer').css({"height": inner_height + "px"}); }); </script> <footer class="footer" style="margin-top: 60px;"> <div class="container-fluid"> Copyright © 2024 ADOC.PUB. All rights reserved. <div class="pull-right"> <a href="https://adoc.pub/about">About Us</a> | <a href="https://adoc.pub/privacy">Privacy Policy</a> | <a href="https://adoc.pub/term">Terms of Service</a> | <a href="https://adoc.pub/copyright">Copyright</a> | <a href="https://adoc.pub/contact">Contact Us</a> | <a href="https://adoc.pub/cookie_policy">Cookie Policy</a> </div> </div> </footer>  <div class="modal fade" id="login" tabindex="-1" role="dialog" aria-labelledby="myModalLabel"> <div class="modal-dialog" role="document"> <div class="modal-content"> <div class="modal-header"> <button type="button" class="close" data-dismiss="modal" aria-label="Close" on="tap:login.close">×</button> <h4 class="modal-title" id="add-note-label">Sign In</h4> </div> <div class="modal-body"> <form action="https://adoc.pub/login" method="post"> <div class="form-group"> <label class="sr-only" for="email">Email</label> <input class="form-input form-control" type="text" name="email" id="email" value="" placeholder="Email" /> </div> <div class="form-group"> <label class="sr-only" for="password">Password</label> <input class="form-input form-control" type="password" name="password" id="password" value="" placeholder="Password" /> </div> <div class="form-group"> <div class="checkbox"> <label class="form-checkbox"> <input type="checkbox" name="remember" value="1" /> Remember me </label> <label class="pull-right"><a href="https://adoc.pub/forgot">Forgot password?</a></label> </div> </div> <button class="btn btn-primary btn-block" type="submit">Sign In</button> </form> </div> </div> </div> </div>  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-177279549-1"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'UA-177279549-1'); </script> <script src="https://adoc.pub/assets/js/jquery-ui.min.js"></script> <link rel="stylesheet" href="https://adoc.pub/assets/css/jquery-ui.css"> <script> $(function () { $("#document_search").autocomplete({ source: function (request, response) { $.ajax({ url: "https://adoc.pub/suggest", dataType: "json", data: { term: request.term }, success: function (data) { response(data); } }); }, autoFill: true, select: function( event, ui ) { $(this).val(ui.item.value); $(this).parents("form").submit(); } }); }); </script>  <div id="ADOCPUB_cookie_box" style="z-index:99999; border-top: 1px solid #fefefe; background: #FFC107; width: 100%; position: fixed; padding: 5px 15px; text-align: center; left:0; bottom: 0;"> Our partners will collect data and use cookies for ad personalization and measurement. <a href="https://adoc.pub/cookie_policy" target="_blank">Learn how we and our ad partner Google, collect and use data</a>. <a href="#" class="btn btn-success" onclick="accept_ADOCPUB_cookie_box();return false;">Agree & close</a> </div> <script> function accept_ADOCPUB_cookie_box() { document.cookie = "ADOCPUB_cookie_box_viewed=1;max-age=15768000;path=/"; hide_ADOCPUB_cookie_box(); } function hide_ADOCPUB_cookie_box() { var cb = document.getElementById('ADOCPUB_cookie_box'); if (cb) { cb.parentElement.removeChild(cb); } } (function () { var ADOCPUB_cookie_box_viewed = (function (name) { var matches = document.cookie.match(new RegExp("(?:^|; )" + name.replace(/([\.$?*|{}\[\]\\\/\+^])/g, '\\$1') + "=([^;]*)")); return matches ? decodeURIComponent(matches[1]) : undefined; })('ADOCPUB_cookie_box_viewed'); if (ADOCPUB_cookie_box_viewed) { hide_ADOCPUB_cookie_box(); } })(); </script>  </body> </html>

AZ INTERNETES LÁTHATÓSÁG

Recommend Documents