Automatizovaná práce s Sklik daty Letní PPC Camp 2016 Petr Bureš ulab.rocks
Co mě trápilo?
● Velký podíl manuální a opakované práce ● Lepší přehled a kontrola nad účty ● Reporting PPC kampaní
I loni na PPC Campu jsme řešili...
Jak jsem na to šel?
● Doplněk do Google Spreadsheet ● Scripty
Příklady, kdy jsem automatizaci využil: 1. Reporting (vývoj KPI) 2. Notifikace při nízkém stavu kreditu 3. Import nákladů do Google Analytics 4. Práce s našeptávačem klíčových slov
1. Automatizovaný reporting do GS
1. Automatizovaný reporting (měsíční)
1. Automatizovaný reporting (měsíční)
Šablona ke stažení: http://bit.ly/CPAMonthlyReport
1. Automatizovaný reporting - Nastavení Zdrojová data
Výběr metrik
Plánování
1. Automatizovaný reporting - Hod. plánovač
1. Automatizovaný reporting - Výstup ●
Report, který se denně v 6 hodin ráno aktualizuje
Šablona ke stažení: http://bit.ly/CPAMonthlyReport
2. Notifikace při nízkém stavu kreditu
2. Notifikace při nízkém kreditu
● Denní automatická kontrola pěneženky ● Pravidlo: Aktuální hodnota < Suma posledních 7 dnů = Emailová notifikace
2. Notifikace při nízkém kreditu SUM nákladů za posl. 7 dní Sklik Účty
Aktuální kredit
Pokud Yes, tak alert (email) Notifikační emaily
2. Notifikace při nízkém kreditu - Postup ●
Získání dat k “Account” a “Wallet Credit” Zdrojová data
Plánování
2. Notifikace při nízkém kreditu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Postup ●
Získání sumy nákladů za “Last 7 Days” Zdrojová data
Metriky a plánování
2. Notifikace při nízkém kreditu
2. Notifikace při nízkém kreditu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Script Nastavení denního spouštění scriptu
Vložit URL Spreadsheetu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Script Nastavení denního spouštění scriptu
Vložit URL Spreadsheetu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Email ●
Každé ráno proběhne script -> Nízky kredit -> Včasná notifikace
Název účtu
Název účtu
2. Notifikace při nízkém kreditu - Šablona
Odkaz ke stažení: http://bit.ly/CreditPublicSheet
3. Import Sklik nákladů do Google Analytics
3. Import nákladů do GA - Kdy a proč použít? ● Pohled na data přímo v GA ● Trendy Sklik x Adwords ● Napojení GA na další nástroje Pozn. pouze na úroveň kampaně!
3. Import nákladů do GA Jaké existují řešení? ● Import dat pomocí CSV souboru ● API
3. Import nákladů do GA Jak import řeším? ● Import dat pomocí CSV souboru Co je potřeba? ● Vstupní soubor v příslušném schéma ● Nastavit Data import v GA
3. Import nákladů do GA - Postup Zdrojová data
Datum a metriky
Výstup pro GA
3. Import dat do GA - Schéma ●
Soubor je automaticky generován při Kampaň reportu
Hlavička
Data
TIP: Pozor na formát vstupních dat! Např. datum musí být ve tvaru yyyymmdd
3. Import nákladů do GA - Data import Import údajů o nákladech Název importu
Výběr GA pohledu pro import
3. Import nákladů do GA - Nastavení schéma
Párovací klíče (např. Sklik / CPC)
Importovaná data ke kampaním (povinná) Importovaná data ke kampaním (nepovinná) Přepsání dat
3. Import nákladů do GA - Průběh importu ● Vložení souboru s náklady
Vložení souboru
3. Pohled na data v GA ● Akvizice -> Kampaně -> Analýza nákladů
3. Kde data zobrazit/reportovat/vizualizovat? ● Google Analytics ○ Přehledy/Dashboardy ● Google Spreadsheet ○ Spolu s doplňky Google Analytics/Supermetrics ● PowerBI ○ Konektor pro Google Analytics (zdarma)
4. Práce s daty z našeptávače klíčových slov
4. Práce s klíčovými slovy Kdy a proč použít? ● Základní analýza klíčových slov ● Rychlé rozšíření frází ● Zjištění Negative KWs Na co dát pozor? ● Rozdíly proti datům přímo z našeptávače!!! ● Neobsahuje data o konkurenci a trendy
4. Získání nových klíčových slov
4. Získání dat k seznamu klíčových slov
Zdroje dat:
Šablony:
Report na úrovni účtu
Doplněk:
https://api.sklik.cz/cipisek/client.stats.html
Reporty na úrovni kampaně https://api.sklik.cz/cipisek/campaigns.stats.html
Report stavu peněženky https://api.sklik.cz/cipisek/client.get.html
Našeptávač klíčových slov https://api.sklik.cz/cipisek/keywords.suggest.html
Data o hledanosti a CPC https://api.sklik.cz/cipisek/keywords.suggest.stats.html
http://bit.ly/DataHub-PPC
Šablona - Měsíční report (Veřejná) http://bit.ly/CPAMonthlyReport Šablona - Pěženka (Veřejná) http://bit.ly/CreditPublicSheet Script - Emailová notifikace (Věřejná) http://bit.ly/ScriptCreditEmail
Díky a hurá na oběd! :)
