Arculati Kézikönyv
website | branding | print
22
23
2. A logó A logó egy cég, szervezet vagy szolgáltatás egyedi, jól felismerhető, azonosításra szolgáló vizuális jele. A logó elsődleges célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés, amely megkönnyítve a tájékozódást a piac szereplői között. A logó sok esetben egyenesen a márka szinonimájaként funkcionál.
A Virtual Call Center logó két jól értelmezhető tömbre bontható: 1 a grafikus jelre, vagy emblémára (VCC), 2 illetve az olvasható, szöveges azonosító elemre, a logotípiára (Virtual Call Center). A Virtual Call Center Kft. esetén a szolgáltatás márka megegyezik a vállalatmárka nevével. Ez a ritka azonosság nagyon jól fokuszált kommunikációt tesz lehetővé.
II. / 2. A logó
Az embléma elem két szabályos kör forma uniójából alakítható ki. A két kör a vállalat egy-egy színét viseli, metsződésük a partnerek egymás közti kommunikációját és érintkezését szimbolizálja. A két kör alakzat együttesében jelenik meg a szolgáltatás mozaikszava a „VCC” felirat. A „V” betű szárai és az utolsó „C” betű lendületesen kifut a körök területeiről, szimbolizálva a cég aktivitását és dinamizmustát.
1
2
embléma
logotípia
II. / 2. A logó
24
3. Védjegyoltalom
Teljes logó változat
A védjegyoltalom a márkanevek és logók levédésének alapvető eszköze. Védjegyoltalommal védhető minden grafikailag ábrázolható megjelölés, amely alkalmas arra, hogy valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztessen mások áruitól vagy szolgáltatásaitól.
A védjegyoltalom így tulajdonosának piaci helyzetét védi a konkurens gyártók ellen. „Védjegy” szóval a már az oltalmazott árujelzőt illetik, az oltalom elnyerése, azaz a lajstromozás (regisztráció) előtt „megjelölés” vagy „márkanév” elnevezéseket használják. A jogi védelem alá helyezett szimbólum állhat grafikus jelből (emblémából), egyszerű szövegből (logotípiából), vagy a kettő kombinációjából. Fontos kiemelni , hogy a védjegyoltalom bejegyzésénél célszerű az ös�szes logóváltozatot lajstromba vetetni ( 1 , 2 , 3 , 4 , 5 , 6 ). A bekarikázott R-betű ® a bejegyzett, lajstromozott védjegyet jelöli. A magyar jog nem követeli meg a használatát, de nem is tiltja, így inkább marketing szempontból van jelentősége. Megtévesztő módon, azaz védjegyoltalom nélkül nem szabad használni. A védjegyek nem „önmagukban”, hanem gazdasági tevékenység kapcsán, és általában bizonyos árukkal, illetve szolgáltatásokkal kapcsolatban fejtik ki oltalmazó hatásukat.
II. / 3. Védjegyoltalom
A védjegy hatóköre lényegesen nagyobb a puszta azonosságnál, és ez igaz mind a névre, mind az ahhoz kapcsolódó árukra, szolgáltatásokra. Ha valaki a védjegyhez összetéveszthetőségig hasonló nevet, ábrát stb. használ, úgy bitorlást követ el. Emellett a védjegyoltalom a hasonló termékek vagy szolgáltatások használata ellen is véd. A különböző termékek és szolgáltatások nemzetközi egyezmény alapján 45 osztályba vannak besorolva, amelyből 34 termékosztály, 11 szolgáltatási osztály. A védjegyet általában elég néhány osztályba bejelenteni. A védjegyoltalom 10 évig tart, és akárhányszor megújítható. A magyarországi oltalom csak Magyarországra terjed ki. Általában minden védjegy csak az adott ország területén érvényes. Kivétel ez alól az Európai Közösségi Védjegy, amely az Európai Unió területén érvényes. Az úgynevezett nemzetközi védjegy pedig az oltalom dokumentációjában megjelölt országokban érvényes. A Virtual Call Center logója védjegyoltalom alatt áll Magyarország és az Európai Unió területén egyaránt.
25
Embléma változat
1
2
3
4
5
6
II. / 3. Védjegyoltalom
27
4. A logó arányrendszere A logó belső arányrendszerének alapegysége az embléma elemet alkotó kör átmérőjéből származik (d). Az egységet alapul véve meghatározhatóak a logó jellegzetes szerkezeti méretei.
A logó minimális szélessége 25 mm-nél nem lehet kisebb. Amennyiben ennél kevesebb hely áll rendelkezésre, akkor a logó embléma változatát kell alkalmazni. Ennek minimális szélessége nem lehet kisebb 12 mm-nél.
1
2
embléma
logotípia
1,73 d
2,7 d
min. 25 mm
0,74 d
A logó jellegzetes szerkezeti méreteinek meghatározására a pontos és hibamentes reprodukálás miatt lehet szükség. Amennyiben nem áll rendelkezésre megfelelő grafikus állomány, a szerkesztési elv felhasználásával a logó arányosan és hibátlanul megalkotható.
d
26
min. 12 mm
0,19 d
II. / 4. A logó arányrendszere
II. / 4. A logó arányrendszere
29
5. A logó védett területe A logó kiemelésére és elkülönítésére védett területet használunk. Ennek lényege, hogy biztosítsa a logó zavartalan megjelenését, értelmezhetőségét, kihangsúlyozza a márka kommunikációjában betöltött szerepét.
A védett terület meghatározása a logó embléma egységéből indul ki. A védett terület minimális mérete a logótól körben, minden oldalon kimért embléma elem szélességet jelenti (e). Ezen a területen semmilyen grafikus vagy szöveges elem nem jelenhet meg. Nem használható alnyomat, nem írható ide szlogen, webcím, vagy el-
érhetőség. Nem kapcsolódhat hozzá másik logó, vagy kampányfigura.
e
e
Amenyiben az embléma logó változatot használjuk, úgy a védett terület mérete az embléma szélességének felével kimért felületet jelenti.
e
e
e/2
e e/2
e/2
e/2
28
II. / 5. A logó védett területe
II. / 5. A logó védett területe
31
6. A logó és kapcsolódó szöveges elemek védett területe A márkakommunikáció során gyakran előfordulhat, hogy kiegészítő szöveges elemeket kell kapcsolni a logóhoz. A kiegészítők lehetnek szlogenek és webcímek. A szöveges kapcsolódások esetén a védett terület szerkesztésénél egy kivételt megenged a márkakommunikáció szabályrendszere.
Kapcsolódó szöveges elemek esetén a logó végétől mért embléma szélesség felénél egy léniát kell elhelyezni, amely a logó és szöveges üzenet tartalmi tagolását és optikai összekapcsolódását segíti. A lénia magassága az embléma magasságával megegyezző méretű.
l
A léniától kimért fél embléma szélességnél kezdődhet a kapcsolódó szöveges rész. Ennek hossza minden esetben legyen nagyobb a logó teljes hosszának (l) minimum 1,2-szeresénél.
min. 1,2 l
e
e
30
Lorem ipsum dolor sit amet consectetur. e
e e
Lorem ipsum dolor sit amet consectetur.
II. / 6. A logó és kapcsolódó szöveges elemekvédett területe
II. / 6. A logó és kapcsolódó szöveges elemekvédett területe
32
Teljes logó változat emblémával és logotípiával
7. Logó változatok és színeik Nyomdai kivitelezésnél a használt színek számától függően több változat is lehetséges. Ezek mellett meghatározzuk a képernyőfelületeken megjelenő színárnyalatokat is. Alapszabályként a logót elsősorban fehér alapon kell használni az előírt területszabályok figyelembevételével.
A logó négyszínes kivitelezés esetén a CMYK színtérben elhelyezett, megadott százalékos összetételben nyomtatható.
van a logó inverz változatának alkalmazására is, ezt kizárólag homogén sötét háttér előtt használhatjuk.
Kétszínű kivitelezés esetén Pantone skálákból a megadott színkódok alapján is elkészíthető.
A lógó elektronikus kivetítőkön az RGB színtér megadott komponens kódjai alapján jeleníthető meg.
A lógó elektronikus kivetítőkön az RGB színtér megadott komponens kódjai alapján jeleníthető meg.
A lógó elektronikus kivetítőkön hexadecimális kódokal is színezhető, ez a típus főként a webes felhasználású változatoknál ajánlott.
1
2
3
Egyszínű kivitelezés esetén a logó feketével nyomtatható. Akkor is ezt a változatot alkalmazzuk, ha nem fehér a hordozó felület. Lehetőség 4
II. / 7. Logó változatok és színeik
5
1 Négyszín változat (CMYK)
2 Egyszín változat
Logó változat embléma alkalmazásával
Alkalmazott színek
C:00 M:00 Y:00 K:100 C:10 M:85 Y:100 K:00
C:00 M:00 Y:00 K:100
3 Direktszín változat
Pantone Black C Pantone 173 C
4 Inverz változat
C:00 M:00 Y:00 K:100 C:00 M:00 Y:00 K: 00
5 Elektronikus (RGB) változat
R:26 G:23 B:27 R:215 G:67 B:25
6 Hexadecimális változat
1a171b d74319
6
II. / 7. Logó változatok és színeik
33
34
35
8. A logó tipográfiája A logó tipográfiája fejezetben a logtípia és az embléma részeiben szereplő fontokat határozzuk meg. A logóban szereplő betűcsaládok nem cserélhetőek fel, helyettük másik betűkészlet nem használható.
Az emblémában szereplő „VCC” mozaikszó betűkészlete a Serif Black betűcsalád. Az emblémában látható két kör alakzat együttesében jelenik meg a szolgáltatás mozaikszava. A mozaikszót alkotó betűket verzál alakban használjuk. A „V” betű szárai és az utolsó „C” betű lendületesen kifut a körök területeiről, szimbolizálva a cég aktivítását és dinamizmusát. 1
Ezzel a hozzáadott vizuális tartalommal a mozaikszó kilép a tipográfiai alapfunkcióból és a két háttérkörrel összeolvadva emblémává nemesül. A logotípia egységben a Telegrafico betűkészletet használjuk, verzál változatban. Ebben az esetben a kisbetűs szedésmód nem támogatott. 2
1
2 Telegrafico betűcsalád
Serif Black betűcsalád
A B C D E
F
G
A
B
C
D
E
F
G
H I
M N
H
I
J
K
L
M
N
T
O
P
Q
R
S
T
U
V
W X
Y
Z
J
K L
O P Q R
S
V W X Y Z
II. / 8. A logó tipográfiája
U
II. / 8. A logó tipográfiája
36
37
9. A logó alkalmazásának tiltott változatai A logó egyértelműsége ellenére számos kérdést vett fel alkalmazása során. A védett területen és a minimum méret meghatározásán túl, azt is definiálni kell, hogy vizuális környezetében milyen viszonylatok alkalmazása tiltott, melyek azok az eljárások, amelyek zavarják értelmezhetőségét, torzítják tudatos jellegrajzát.
1
Átméretezés, aránytorzítás
Tilos a logót aránytartás nélkül átméretezni, torzítani. Tilos belső arányrendszerét megváltoztatni, elemeit egymáshoz viszonyítva közelebb, vagy távolabb helyezni.
3
Tilos a logót elemeire bontani. Tilos a logotípia részt az emblémától elválasztani és önmagában felhasználni.
5
Keretbe foglalás
Tilos a logót bármilyen keretbe helyezni. Nem elfogadott a lekerekített, vagy szögletes, effektezett keretek használata sem.
7
Átszínezés
A logót csak a 7. fejezetben bemutatott színekkel lehet elkészíteni. Tilos ezen színek átalakítása két, vagy több elemű gradiensekké.
Kibővítés
6
Ismétlés
8
II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai
Tilos a logót szöveges elemekkel tetszőlegesen kiegészíteni. Amennyiben erre szükség van, a 6. fejezetben megadott szabályok szerint kell elvégezni a kiegészítést.
Sajtófalakon kizárólag a logó egyszínes embléma része ismételhető. Kivétel a stand EGO rendszer totemoszlopa, ahol a színes emblémát kell frízként használni.
Fotóra helyezés
Tilos a logót fotóra helyezni, vagy fotóra helyezve vízjelként alkalmazni. Textúrára helyezés, texturázás
Árnyékolás, vagy más effekt használata
Elforgatás, döntés
Tilos a logót bármely tengelye mentén, geometriai középpontja körül, vagy egy tetszőleges pont körül elforgatni, vagy dönteni.
9
10 4
2
Elemekre bontás
A logó látványa semmilyen effekttel nem egészíthető ki. Tilos az árnyékolás és domborítás, illetve ezen csoportokba tartozó effektek használata.
Tilos a lógót textúrázott, mintázattal rendelkező felületeken elhelyezni. Ez alól kivétel, ha a textúra mintázata alig érzékelhető szürkeárnyalatos monokróm zajként jelentkezik. Ilyen esetekben a logó egyszínes változatai
alkalmazhatóak. Tilos a logót bármilyen textúrával borítani, átszínezni. 11
Kontrasztarányok kezelése
Az egyszínű vagy inverz logóváltozat használatánál, törekedni kell a logó értelmezhetőségét elősegítő, karakteres kontrasztarány megválasztására is.
II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai
38
1
Átméretezés, aránytorzítás
2
Elforgatás, döntés
4
Kibővítés
6
Ismétlés
9
Fotóra helyezés
BERLIN
8
Árnyékolás, vagy más effekt használata
Phone: +99 / 99-99-999
Lorem ipsum dolor sit amet consectetur.
5
3
II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai
Keretbe foglalás
7
Átszínezés
Elemekre bontás
II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai
39
40
10
Textúrára helyezés, textúrázás
II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai
11
Kontrasztarányok kezelése
41
II. / 9. A logó alkalmazásának tiltott változatai
