ANALISIS ISI MEDIA INTERNAL HUMAS PERGURUAN TINGGI DI MALANG (Studi pada Media Humas Universitas Muhammadiyah Malang, Universitas Brawijaya dan Universitas Negeri Malang Periode Tahun Terbitan 2007)
SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh : Ananto Widhi Primantyo 01220196
KONSENTRASI PUBLIC RELATIONS JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2008
KATA PENGANTAR
Syukur Alhamdulillah saya panjatkan kehadirat Allah SWT serta sholawat dan salam saya haturkan pada junjungan kita Nabi Muhammad SAW, atas terselesaikannya tugas akhir ini. Dengan perjuangan keras (akademis maupun non akademis) akhirnya saya dapat menuntaskan studi di Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang (UMM) ini. Dengan terselesaikannya Skripsi saya yang berjudul Analisis Isi Media Internal Humas Tiga Perguruan Tinggi di Malang (Studi pada Media Humas Universitas Muhammadiyah Malang, Universitas Brawijaya dan Universitas Negeri Malang Periode Tahun Terbitan 2007), maka paripurna sudah masa studi Strata 1 saya. Meski masih terdapat kelemahan pada studi kuantitatif (Analisis Isi) yang saya lakukan, Insyaallah skripsi ini menjadikan acuan saya guna mengembangkan terus keilmuan saya di bidang komunikasi, khususnya profesi Public Relations. Dunia mahasiswa sangatlah dekat dengan dunia (kerja) profesional. Sehingga seorang mahasiswa tidak hanya dituntut sekedar menuntut ilmu, juga menimba pengalaman kerja (aplikasi keilmuan) sebelum memasuki wilayah kerja yang nyata (profesional). Melalui skripsi ini, saya merasa mendapatkan ilmu dan (sedikit) pengalaman kerja di bidang humas. Karena proses mengerjakan skripsi, saya lalui dengan bekerja part time di UMM di bagian Humas dan Protokoler. Pengalaman mengelola sebuah media internal humas merupakan pengalaman yang tak ternilai harganya bagi saya. Awalnya saya mendapat masukan dari Kepala Humas dan Protokoler UMM, Nasrullah S.Sos, M.Si, untuk melakukan penelitian tentang media internal humas. Saya terima masukan
tersebut dikarenakan sesuai dengan konsentrasi yang saya ambil di Jurusan Ilmu Komunikasi. Proses selanjutnya saya lebih banyak berkonsultasi dengan Bapak Drs. Abdulah Masmuh M.Si (Pembimbing I) dan Dra. Tutik Sulistyowati M.Si (Pembimbing II) untuk pengerjaan dan penyelesaian skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat memberi gambaran tentang dunia humas Perguruan Tinggi, khususnya dalam bidang pengelolaan sebuah media internal. Tidak banyak yang dapat saya berikan namun (sementara) hanya ini ilmu yang mampu saya bagikan. Karena (ternyata) saya masih perlu belajar banyak untuk mengembangkan kemampuan saya sebagai Public Relation Officer (PRO). Namun harapan saya, skripsi ini dapat menjadi pemicu untuk penelitian sejenis selanjutnya. Saya, hanya bagian kecil dari para pejuang hidup, yang terus bertahan dan merubah diri jadi lebih baik. Malang, 31 Mei 2008
Penulis
DAFTAR ISI LEMBAR JUDUL LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR PENGESAHAN PERNYATAAN ORISINALITAS BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ABSTRAKSI KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR GAMBAR DAFTAR TABEL BAB I PENDAHULUAN / 1 A. Latar Belakang / 1 B. Rumusan Masalah / 7 C. Tujuan Penelitian / 7 D. Kegunaan Penelitian / 7 E. Kajian Pustaka / 8 E.1. Media Internal Sebagai Alat Komunikasi Humas / 8 E.2. Berita / 11 E.3. Isu Berita dalam Media Internal Humas Perguruan Tinggi / 13 E.4. Analisis Isi / 18 F. Definisi Konseptual dan Operasional / 21 F.1. Definisi Konseptual / 21 F.1.1. Isu Berita / 21 F.1.2. Media Internal Humas / 21 F.2. Definisi Operasional F.2.1. Struktur Kategori / 22 F.2.2. Unit Analisis / 24 F.2.3. Satuan Ukur / 24 G. Metode Penelitian / 25 G.1. Jenis Penelitian / 25 G.2. Ruang Lingkup / 25 G.3. Populasi dan Sampel / 25 G.4. Teknik Pengumpulan Data / 28 G.5. Analisis Data / 28 G.6. Uji Reliabilitas / 28
BAB II
DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN / 31 A. Profil Universitas Muhammadiyah Malang / 31 A.1. Sejarah Singkat / 31 A.2. Visi, Misi dan Tujuan / 34 A.3. Struktur Organisasi / 36 A.4. Humas UMM / 41 A.5. Media Internal Humas UMM / 42 B. Profil Universitas Brawijaya / 44 B.1. Sejarah Singkat / 44 B.2. Visi, Misi dan Tujuan / 45 B.3. Struktur Organisasi / 47 B.4. Humas Universitas Brawijaya / 49 B.5. Media Internal Humas Universitas Brawijaya / 50 C. Profil Universitas Negeri Malang / 52 C.1. Sejarah Singkat / 52 C.2. Visi, Misi dan Tujuan / 55 C.3. Struktur Organisasi / 60 C.4. Humas Universitas Negeri Malang / 62 C.5. Media Internal Humas Universitas Negeri Malang / 65
BAB III
PENYAJIAN DAN ANALISA DATA / 68 A. Penyajian Data / 68 A.1. Distribusi Frekuensi Kategori Bidang Permasalahan Isu / 69 A.2. Distribusi Frekuensi Kategori Arah Isu Berita / 72 B. Pembahasan / 76 C. Uji Reliabilitas / 80 C.1. Uji Reliabilitas Kategori Bidang Permasalahan Isu / 81 C.2. Uji Reliabilitas Kategori Arah Isu Berita / 89
BAB IV
KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan / 98 B. Saran / 99
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1
Logo Universitas Muhammadiyah Malang / 33
Gambar 2.2
Struktur Organisasi Universitas Muhammadiyah Malang / 39
Gambar 2.3
Logo Universitas Brawijaya / 45
Gambar 2.4
Struktur Organisasi Universitas Brawijaya / 48
Gambar 2.5
Logo Universitas Negeri Malang / 54
Gambar 2.6
Struktur Organisasi Universitas Negeri Malang / 61
DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Tabel 3.2 Tabel 3.3 Tabel 3.4 Tabel 3.5 Tabel 3.6 Tabel 3.7 Tabel 3.8 Tabel 3.9 Tabel 3.10 Tabel 3.11 Tabel 3.12
Frekuensi Kemunculan Berita di Warta Kampus Kronik Kategori Bidang Permasalahan Isu / 70 Frekuensi Kemunculan Berita di Buletin Prasetya Kategori Bidang Permasalahan Isu / 71 Frekuensi Kemunculan Berita di Warta UM Kategori Bidang Permasalahan Isu / 72 Frekuensi Kemunculan Berita di Warta Kampus Kronik Kategori Arah Isu Berita / 73 Frekuensi Kemunculan Berita di Buletin Prasetya Kategori Arah Isu Berita / 74 Frekuensi Kemunculan Berita di Warta UM Kategori Arah Isu Berita / 75 Expected Agreement Unit Analisis Kategori Bidang Permasalahan Isu Warta Kampus Kronik / 81 Expected Agreement Unit Analisis Kategori Bidang Permasalahan Isu Buletin Prasetya / 84 Expected Agreement Unit Analisis Kategori Bidang Permasalahan Isu Warta UM / 86 Expected Agreement Unit Analisis Kategori Arah Isu Berita Warta Kampus Kronik / 89 Expected Agreement Unit Analisis Kategori Arah Isu Berita Buletin Prasetya / 92 Expected Agreement Unit Analisis Kategori Arah Isu Berita Warta UM / 95
Daftar Pustaka Buku: Anggoro, M. Linggar. 2005. Teori & Profesi Kehumasan. Jakarta: PT Bumi Aksara. Berg, Bruce L. 2004. Qualitative Research Methods For The Social Science USA: Library of Congress Cataloging in Publications Data. Bungin, Burhan. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Dominick, Joseph R. 2003. Mass Media Reseacrh: An Introduction. USA: Wadsworth Thompson Learning. Gozali, Dodi M. 2005. Communication Measurement. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Heath, Robert L. & W. Timothy Coombs. 2006. Today’s Public Relations. USA: Sage Publications. Jefkins, Frank. 1992. Hubungan Masyarakat. Jakarta: PT Intermasa. Kasali, Rhenald. 2005. Manajemen Public Relations. Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti. Kusumaningrat, Hikmat & Purnama Kusumaningrat. 2005. Jurnalistik: Teori & Praktik. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Kusumastuti, Frida. 2004. Dasar-dasar Humas. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia. McQuail, Denis. 1987. Teori Media Massa. Jakarta: Penerbit Erlangga. Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikasi : Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosda Karya. Nasution, Zulkarnain. 2006. Manajemen Humas di Lembaga Perguruan Tinggi. Malang: UMM Press. Neundorf, Kimberly A. 2002. the Content Analysis Guidebook. USA: Sage Publication.
Ruslan, Rosady. 2003. Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. _____________. 2005. Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Soemirat, Soleh & Elvinaro Ardianto. 2007. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Universitas Muhammadiyah Malang. 2007. Panduan Akademik tahun 2007/2008. Malang. UMM Press. Winarto, Paulus. 2003. How To Handle the Journalist. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Skripsi: Isnaini, Dewi. 2005. Arah Isu Berita Sengketa Semen Gresik di Surat Kabar - Analisis Isi Terhadap Harian Bisnis Indonesia Tentang Konflik Pemerintah RI dengan Cemex. Malang: Skripsi Ilmu Komunikasi - FISIP - UMM. Internet: www.umm.ac.id/home/indeks, (diakses: Senin, 18 Pebruari 2008, 10.00 WIB) www.unibraw.co.id/indeks/sejarah, (diakses: Senin, 18 Pebruari 2008, 10.00 WIB) www.malang.ac.id/home/sejarah, (diakses: Senin, 18 Pebruari 2008, 10.00 WIB)
