Analisis Faktor yang Mempengaruhi Minat Konsumen Dalam Berbelanja Online Melalui Media Kaskus
Oleh : Monica 14209731 3ea09
BAB I PENDAHULUAN
–
Latar Belakang Masalah Transaksi online di Indonesia khususnya wilayah Jakarta sekarang ini menunjukkan peningkatan yang sangat pesat. Banyak pelaku bisnis yang menggunakan media online untuk memasarkan produk atau jasanya, selain tidak membutuhkan tempat khusus, berjualan online juga tidak menuntut modal usaha yang besar. Hal ini sangat sesuai dengan prinsip ekonomi, dengan pengorbanan sekecil-kecilnya dapat menghasilkan keuntungan sebesar-besarnya (smith, 2010). Selain itu, bisnis online meninggkat pesat juga dikarenakan jumlah potensial dari pengguna internet di seluruh dunia yang dari tahun ke tahun mengalami peningkatan. Tidak sedikit pula konsumen yang lebih memilih untuk berbelanja online dibandingkan non online. Hal tersebut dikarenakan, transaksi online tidak mengenal batasan waktu dan tempat, selain itu harganya pun dapat bersaing dengan harga pasaran di toko-toko. Kaskus adalah situs forum komunitas maya terbesar dan nomor 1 Indonesia dan penggunanya disebut dengan Kaskuser. Kaskus, yang merupakan singkatan dari Kasak Kusuk, bermula dari sekedar hobi dari komunitas kecil yang kemudian berkembang hingga saat ini. Kaskus memiliki lebih dari 4,2 juta pengguna terdaftar. Kaskus juga dikunjungi sedikitnya oleh 900 ribu orang, dengan jumlah page view melebihi 15.000.000 setiap harinya. Hingga bulan September 2011, Kaskus sudah mempunyai lebih dari 552 juta posting. Oleh karena itu, dalam penelitian ini, penulis ingin membahas mengenai, Analisis Faktor Waktu, Informasi, dan Keamanan Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Berbelanja Online Melalui Media Kaskus.
– Rumusan dan Batasan Maasalah Berdasarkan latar belakang yang penulis jabarkan, maka penulis merumuskan masalah yang akan dibahas menjadi : 1. Bagaimana faktor waktu mempengaruhi minat konsumen dalam berbelanja online melalui media Kaskus? 2. Bagaimana faktor informasi mempengaruhi minat konsumen dalam berbelanja online melalui media Kaskus? 3. Bagaimana faktor keamanan mempengaruhi minat konsumen dalam berbelanja online melalui media Kaskus? Agar penulisan ilmiah ini tidak menyimpang dari pembahasan, maka penulis hanya menganalisa transaksi jual beli online yang terjadi di wilayah Jakarta yang menggunakan media Kaskus.
– Tujuan Penelitian Tujuan penulis dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1. Untuk mengetahui bagaimana faktor waktu mempengaruhi minat konsumen dalam berbelanja online melalui media Kaskus. 2. Untuk mengetahui bagaimana faktor informasi mempengaruhi minat konsumen untuk berbelanja online melalui media Kaskus. 3. Untuk mengetahui bagaimana faktor keamanan mempengaruhi minat konsumen untuk berbelanja online melalui media Kaskus.
BAB IV PEMBAHASAN
Pembahasan Uji Validitas indikator (X11, X12, X13, X14, X15) dikatakan valid karena memiliki nilai korelasi di atas 0,5 dengan rincian sebagai berikut : – X11 sebesar 0,618 – X12 sebesar 0,639 – X13 sebesar 0,780 – X14 sebesar 0,736 – dan X15 sebesar 0,591
seluruh indikator (X21, X22, X23, X24, X25) dikatakan valid karena memiliki nilai korelasi di atas 0,5 dengan rincian sebagai berikut : – X21 sebesar 0,542 – X22 sebesar 0,700 – X23 sebesar 0,621 – X24 sebesar 0, 694 – X25 sebesar 0,697
seluruh indikator (X31, X32, X33, X34, X35) dikatakan valid karena memiliki nilai korelasi di atas 0,5. Dengan rincian sebagai berikut : – X31 sebesar 0,814 – X32 sebesar 0,670 – X33 sebesar 0,804 – X34 sebesar 0,763 – dan X35 sebesar 0,669.
seluruh indikator (Y1, Y2, Y3, Y4, Y5) dikatakan valid karena memiliki nilai korelasi di atas 0,5. Dengan rincian sebagai berikut: – Y1 sebesar 0,538 – Y2 sebesar 0,670 – Y3 sebesar 0,799 – Y4 sebesar 0,705 – dan Y5 sebesar 0,752.
Uji Reliabilitas Cronbach’s Alpha
N of Items
.889
4
Tabel di atas menggambarkan bahwa data reliabel karena memiliki Cronbach’s Alpha > 0,6
Uji Normalitas
sumber : Hasil kuesioner, 2012 ( data diolah )
Berdasarkan dari grafik di atas, data kuesioner terdistribusi normal, karena data mendekati garis normal
Uji Determinasi R2 Hasil Uji determinasi R2 Model
R
R Square
Adjusted R Std. Error Square of the Estimate
1
.888a
.788
.782
1.42663
a. Predictors: (Constant), x3, x1, x2 b. Dependent Variable: y
Tabel di atas menjelaskan besarnya presentase pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Pengaruh variabel bebas (independen) terhadap perubahan variabel terikat (dependen) 78,7% sedangkan 21,3% (100%-78,7%) dipengaruhi oleh variabel lainnya.
Uji F Hasil Uji F ANOVAb Model
Sum of Squares
Df
Mean Square
F
Sig.
1 Regression
727.525
3
242.508
119.153
.000a
Residual
195.385
96
2.035
Total
922.910
99
a. Predictors: (Constant), x3, x1, x2 b. Dependent Variable: y
Uji Anova digunakan untuk mengetahui apakah semua variabel babas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat dan mengetahui persamaan regresi yang akan dibuat dapat dipakai atau tidak untuk memprediksi variabel dependennya. Dari Tabel 4.16 di dapat F hitung sebesar 119,153 dengan tingkat signifikan 0,000. Berdasarkan perhitungan angka signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima
Analisis Regresi Linier Berganda Hasil Analisis Linier Berganda Model
Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B
Std. Error
Beta
Correlations t
Sig.
.456
.649
Zeroorder
Partial
Part
(Constant)
.499 1.094
Waktu
.198
.056
.205
3.526
.001 .646
.339
.166
Informasi
.345
.067
.346
5.144
.000 .781
.465
.242
keamanan
.452
.064
.471
7.051
.000 .818
.584
.331
Pada tabel 4.17 dapat dijelaskan pada konstan adalah 0,499, sedangkan waktu = 0,198; informasi = 0,345; harga = 0,452.
Uji T Uji T digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen (X) berpengaruh secara nyata atau tidak terhadap variabel dependen (Y). Untuk mengetahui pengaruh setiap variabel independen (X) memengaruh secara parsial atau tidak terhadap variabel dependen (Y). Hipotesis : H0 = Variabel waktu, informasi, dan keamanan secara parsial tidak memengaruhi keputusan konsumen. H1 = = Variabel waktu, informasi, dan keamanan secara parsial memengaruhi keputusan konsumen. > 0,05 = terima Ho tolak H1 < 0,05 = tolak Ho terima H1 Dapat dilihat pada Tabel 4.17, dari tabel tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut: – Menurut hasil perhitungan, variabel waktu (X1) memiliki nilai signifikan 0,001 yang berati < 0,05. Maka hipotesis yang didapat adalah tolak Ho terima H1, jadi variabel waktu secara parsial mempengaruhi keputusan konsumen – Menurut hasil perhitungan, variabel informasi (X2) memiliki nilai signifikan 0,000 yang berati < 0,05. Maka hipotesis yang didapat adalah tolak Ho terima H1, jadi variabel waktu secara parsial mempengaruhi keputusan konsumen – Menurut hasil perhitungan, variabel keamanan (X3) memiliki nilai signifikan 0,000 yang berati < 0,05. Maka hipotesis yang didapat adalah tolak Ho terima H1, jadi variabel waktu secara parsial mempengaruhi keputusan konsumen.
BAB V PENUTUP Kesimpulan Dari penelitian yang telah penulis teliti, dan dari datta yang telah di analisis menggunakan analisis uji validitas, uji reliabilitas, uji mormalitas dan uji regresi berganda, dapat ditarik beberapa kesimpulan mengenai Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Berbelanja Online Melalui Media Kaskus, yaitu sebagai berikut : 1. Waktu (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen (Y). Dengan demikian, semakin tinggi variabel X1 maka keputusan konsumen akan meningkat. Hal tersebut menunjukkan bahwa waktu dipeertimbangkan oleh konsumen dalam pengambilan keputusan. 2. Informasi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen (Y). Dengan demikian, semakin tinggi variabel X2 maka keputusan konsumen akan meningkat. Hal tersebut menunjukkan bahwa informasi mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan. 3. Keamanan (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen (Y). Dengan demikian, semakin tinggi variabel X3 maka keputusan konsumen akan meningkat. Hal tersebut menunjukkan bahwa keamanan dipertimbangkan oleh konsumen dalam pengambilan keputusan.
