ALKALMAZOTT MŰVÉSZETEK BEVETÉSEN

ALKALMAZOTT MŰVÉSZETEK BEVETÉSEN

Professzionális jelenlét világhálón belül és kívül www.artpistols.com

Miről lesz szó? • Változások a reklámiparban • Marketing a 21. században? • Esztétika és etika: a paradigmaváltás láthatatlan motorjai • Alkalmazott művészetek bevetésen

Változások a reklámiparban

A hagyományos reklám és reklámlogika haldoklik Miért? - mert a reklámok túlságosan tolakodók és mesterkéltek lettek - mert az ember lépten-nyomon egyoldalú, egyirányú, vásárlásra buzdító üzenetekkel találkozik Eredmény: bizalomvesztés, elfordulás, elutasítás

Még többet és még gyorsabban! Túl sok az információ és túl nagy a hangzavar

- mindenből egyre szélesebb a választék - az egyre több termék egyre több tulajdonsággal rendelkezik – sokszor fölöslegesen - több az üzenet, több a csatorna, a választási lehetőségek száma már-már nyomasztóan sok

Pszichológia

- egy adott időtartam alatt még több információt még gyorsabban kellene tudnunk feldolgozni - azonban az ember befogadóképességének pszichológiai korlátai nem sokat változtak: továbbra is csak bizonyos mennyiséget és gyorsaságot képes elviselni Az optimális határt már rég túlléptük.

Média – médiumok

- már kevésbé csodálkozunk rá a médiumokra, hiszen azok már teljesen elleptek bennünket - ennek a túlburjánzásnak köszönhetően a médiafogyasztás is végletesen fragmentálódott, széttöredezett Klasszikus médiastratégiákkal képtelenség költséghatékonyan megszerezni egy nagyobb célközönség aktív figyelmét.

Az üzleti siker számára a legfőbb akadályt - nem a költséghatékonyság - nem a tőkéhez vagy a szellemi tulajdonhoz való hozzáférés - hanem a fogyasztó kontrollja jelenti: az a mentális fal, amit maga köré húzott, hogy megszűrje, tompítsa és távol tartsa a médiából feléje áradó észveszejtő zajt

A fogyasztó színeváltozása

Hogyan lett hirtelen a fogyasztóból ember? Hogyan értelmezzük az így kialakult helyzetet? Milyen alternatívái vannak a kapcsolatteremtésnek?

Marketing a 21. században?

Marshall McLuhan A Guttenberg Galaxis (1962) A tömegmédiumok megértése. Az ember kiterjesztése (1964) A médium maga a masszázs. Az effektusok leltára (1967) Háború és béke a Globális Faluban (1968)

A médium maga az üzenet. The medium is the message.

a) Message is the message (a médium az üzenet: a nyelv, a szavak üzenetet hoznak létre) ÉRTELEM b) Message is the massage (a médium a masszázs: a médium testi állapotváltozást is eredményez) ÉRZELEM c) Message is the mass-age (a médium a tömegkor: a tömegkorban felértékelődik a médium szerepe) HÁLÓZAT

…azonban McLuhan kérdése:

hogyan működtetik-irányítják az emberek a médiát? az 1980-as évek közepén egy vele egyenrangú kérdéssel egészül ki:

hogyan irányítja a média az embereket? (Friedrich Kittler: Gramophone, Film, Typewriter) Ennek tapasztalata viszont nem 25 éve, hanem már több mint 100 éve kezdett el kísérteni bennünket.

Világfalu A

Világfalu B

Világfalu C

Hálózati valóság – a változás 4 alappillére:

Forrás: Mányai Csaba Reklám helyett. A marketing új logikája...

A hálózati (marketing-)valóság 10 alapelve:

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Engedjük lazábbra a gyeplőt! Koncentráljunk az üzleti értékre! Minden más csak körítés. Tartsuk szem előtt a fogyasztói értéket és az igazságot! A változás állandó. Alkalmazkodjunk! Változtassuk az adatokat aktív információkká! Attól, hogy digitális, nem feltétlenül jobb. De készüljünk fel a digitális világra! Értsük meg és tiszteljük a MOST hatalmát! Vonjuk be a fogyasztókat, ne a figyelmüket raboljuk! Éljünk a hálózatok erejével! Hatás alapján integráljunk!


Gondolkodjunk fordítva!


Fogyasztói döntéshozatali folyamat:


A Marketing Interakció Tervezés alappillérei és építőkövei:

Stratégiai szinten alkalmazva

Taktikai szinten alkalmazva


A Marketing Interakció Tervezés működési logikája:


A Marketing Interakció Tervezés folyamata:


Ügyfél Érintkezési Pont Menedzsment: Márkaélmény


Médium = Márka

Mi mindent tud a márka? „működésének javát a fejünkben végzi”.

Forrás: Cheverton, Peter A márkaimázs felépítése (2005)

A márka = végeredmény

A márkázás = folyamat

Forrás: Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapest Üzleti Főiskola tanára

BRANDING – márkaépítés/márkázás JPÉ

Radikális megkülönböztetés

Zsigeri érzés

Értelem vs. érzelem

„Tudom” helyett „Szeretem”

A márkázás nem csak a nagyok kiváltsága! A kis- és középvállalkozások is lehetnek márkák, ha jól fókuszálnak (egy bizonyos piacot fednek le) és mindehhez van egy jó márkanevük és ajánlatuk. Akkor van márkánk, ha az alábbi három kérdést meg tudjuk válaszolni: 1. Kik vagyunk? (Mi a termék/szolgáltatás)? 2. Mit csinálunk? Mire jó ez? 3. Miért fontos, amit csinálunk? Miért számít mindez? Miért csak ránk jellemző? Azonban „egy új brand megteremtéséhez és annak menedzseléséhez nem elég a stratégiai gondolkodás. Kreativitás is kell hozzá.” Dr. Papp-Váry Árpád, a Budapest Üzleti Főiskola tanára

Esztétika és etika – a paradigmaváltás láthatatlan motorjai

Etikai cselekedet Emberi jogok, esélyegyenlőség, fogyasztóvédelem Környezetvédelem Világháló – egy nagy globális falu vagyunk Lokális vs. globális Regionalizmus – érdekközösségek Változó gazdaság-filozófia

Esztétikai szemlélet Száraz csont mindaz, amihez nem társul esztétikai tartalom. A tények, adatok önmagukban hatástalanok, mert nem megtapasztalhatók.

Szemet-fület szúr minden olyan forma, ami híján van az esztétikai szemléletnek. Erre akkor is szüksége van, ha célja az, hogy észrevétlen maradjon.

Az esztétika tudomány. Nem zsákbamacska, hanem precíz műszer a cselekvéshez. Megtanít arra, hogy kortárs szellemben hozzunk létre dolgokat, és azok általános érvényű hatásmechanizmusokkal rendelkezzenek.

Alkalmazott művészetek bevetésen

Egy műalkotás legfőbb tulajdonsága az, hogy az ember nem térhet ki előle. Nem tolakodik, hanem odavonzza és rabul ejti a figyelmet. Kreatív munkáink létrehozásánál is arra törekszünk, hogy ezt az elvet érvényesítsük. Minden termék, szolgáltatás, ember, esemény más. Mi minden alkalommal az egészet tartjuk szem előtt. Akkor is, amikor csupán a részletekkel van dolgunk. ÍZLÉS STÍLUS DIVAT DIZÁJN MÁRKA ÉLMÉNY… hol a legkisebb – hol a legnagyobb közös többszörös Ami mindig jelen van. Ami mindenkit érint.

sikerben és profitban mérhető

kreatív tartalmakat készítünk

állandó értéket a változó világban

szembeszökünk és fülbemászunk az

artPISTOLS csapata

ALKALMAZOTT MŰVÉSZETEK BEVETÉSEN

Recommend Documents