Sas István
t t o
t a kl
a ” “Z
www.sasistvan.hu
GENERÁCIÓ 1995-2012
” Z “
s ö űr
MÉDIA
” “Z
milleniumi -
Nárcisztikus-generáció Selfie- generáció Balfasz- generáció
“ÉN”-TELT generáció
” “Z
milleniumi -
Nárcisztikus-generáció Selfie- generáció Balfasz- generáció
pszicho
Wuss
” “Z
milleniumi -
Nárcisztikus-generáció Selfie- generáció Balfasz- generáció
★ túl önimádók ★ túl önteltek ★ túl lusták ★ túl buták
Balfasz nemzedék:
Nárcisztikusak, jobbnak, szebbnek, okosabbnak képzelik magukat
Balfasz nemzedék:
Érzelmileg kiégettek, visszahúzódóak, bemenekülnek a számítógép látszólagos biztonságába.
Balfasz nemzedék:
Végletekig vágynak az elismerésre, de valós teljesítmény nélkül.
Balfasz nemzedék:
Óriási a szeretet-hiányuk. Megszállottan a “like”-okra hajtanak.
Balfasz nemzedék:
A szociális Én-jük (“social self”) nagyon fejlett, de önkontrolljuk alig van,
Balfasz nemzedék:
Felületesek a külső fontosságát erőszakosan hangsúlyozó környezet miatt.
Balfasz nemzedék:
Képtelenek szembenézni a kemény realitásokkal. egyáltalán nem viselik el a kritikát.
AKKOR HOGYAN LEHET BEFOLYÁSOLNI ŐKET?
SEHOGY! 323,913 Total Page Likes 3,004 Talking About (Főleg nem úgy, ahogy az “X” vagy az “Y” generáció próbálja!)
ELLENÁLLÁSOK:
1. “ÉN JOBBAN TUDOM” (fordított szocializáció)
2. “HAGYJÁL BÉKÉN!” (maradj kívül a közösségemen)
Beszólás, visszabeszélés, cikizés (reklám-eltérítés, mémkultúra)
VAGY MÉGSEM REMÉNYTELEN?
A “Z” generáció elérésének ABC-je
Az új fogyasztó prototípusa:
P RO DUCER PROSUMER CONSUMER Nemcsak felhasználója, hanem kialakítója az információnak. “Aktív fogyasztó, aki részt vállal az értékesítési folyamatban a termék kialakításától a reklámozásig.”
“Z” generációs prosumerek
Nemcsak felhasználója, hanem kialakítója az információnak. ...aktív fogyasztó, aki részt vállal az értékesítési folyamatban a termék kialakításától a reklámozásig
“Z” generációs prosumerek
New media Interactive media Rich media Adaptive media Nemcsak felhasználója, hanem kialakítója az információnak. ...aktív fogyasztó, aki részt vállal az értékesítési folyamatban a termék kialakításától a reklámozásig
“Z” generációs médiumok
New media Interactive media Rich media Adaptive media
Milyen fogyasztó a PROSUMER? DE Ellenséges! kerüli a manipulációt
Bizalmatlan! fél a becsapástól
Finnyás! okoskodó, elkényeztetett
Egoista! elvárja a nyereséget
Rapszodikus! változtatja az értékrendjét
Rajongó! fan, márk-evangelista
Hűséges! kötődő,
Mérlegelő! geek, nerd
Közösségi! szívesen megosztja a tapasztalatát
Következetes! nyitott az érzelmekre
HOGYAN KELL MEGSZÓLÍTANI A PROSUMERT?
Az egyre fiatalabb fogyasztói korosztály felfedezése 195
Boomers 1946-64
1964 legfiatalabb célcsoport
legfiatalabb célcsoport
már huszonnégy évestől
már tizenhét évestől
Az egyre fiatalabb fogyasztói korosztály felfedezése X generáció 1965-80
Calvin Clein
1973
legfiatalabb célcsoport
már tizenhat évestől legfiatalabb célcsoport
már tizenöt évestől
Az egyre fiatalabb fogyasztói korosztály felfedezése Y generáció 1981-95
1988 legfiatalabb célcsoport
már tizennégy évestől legfiatalabb célcsoport
már tizenhárom évestől
Az új fogyasztói korosztáy felfedezése Z generáció 1995-12
legfiatalabb célcsoport
már tíz évestől legfiatalabb célcsoport
még előbb
Prosumers Don't Want Ads, They Want A Conversation BRANDON EVANS
2013
Marketing is rapidly transforming into a dialogue between buyers and sellers or collaborative marketing.
Prosumerek Párbeszéd a fogyasztóval
"Dear Shane, As a token of our appreciation for the positive media you helped us attain earlier this spring, we'd like to thank you with this very cool one-ofa-kind Samsung Galaxy S III. This is the only customized S III in Canada, and we hope you enjoy it as much as we enjoyed watching the story of the Dragon and the Kangaroo go viral.
Az ilyen hirdetések túllépnek az egyszerű képes-, szöveges tartalmakon, olyan kép-, videó- és hanganyagokat használnak fel, melyekkel a hirdetésbe bevonódó látogató további (márka)élményhez jut.
Az új reklám-
A
mint
ABC
prosumerekhez
ADNI! ADNI! ADNI!
advertisement, élménymarketing, content marketing
B mint
BEVONNI! BEVONNI! BEVONNI!
rich media, interaktív és bevonó marketing, storytelling, crowdsourcing
C mint CÉLOZNI, CÉLOZNI, CÉLOZNI! pull marketing, vírusmarketing, SEO, inbound reklámok
+ D mint DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI, DÍCSÉRNI!
Balfasz nemzedék:
A valóság helyett a közösségi hálón élnek, igazgatják Facebook-oldalaikat, magányosak, azon iparkodnak, hogy szeressék, szeressék és szeressék őket.
Cyber valóság
Bizonytalan jövő
Big Data
Kiterjesztett valóság Másodlagos valóság
“Always online “ üzemmód Multitasking
Személyiséghasadás
Gazdasági bizonytalanság
z s a f l a B “ ” ? ó i c á r e n ge
Közösségi magány
Szeretethiány
NEM ŐK TEHETNEK ERRŐL! A balfasz nemzedék a hazug nevelésre szentimentalizmussal válaszol, és áldozatnak akarja feltűntetni magát, ahelyett, hogy szembenézne a realitásokkal, és felkészülne arra, hogy a világ lehet ellenséges és közömbös.
A D I L O SZ a
T I R
! T S Á
“Z” balfa
sz
generációval!
BALFASZ Köszönöm a figyelmet!
