Acht Rotterdamse doel groepen voor kunst & cultuur Lees in deze publicatie alles over Doorzetters, Eenvoudige Pensioen genieters, Modale Medioren, Seniore Cultuurliefhebbers, Sportieve Gezinnen, Startende Stedelingen, Studentikozen en Welgestelden. Wie zijn het? Waar wonen ze? Wat hebben ze met cultuur? Wat doen ze in hun vrije tijd? Waar halen ze hun culturele informatie vandaan?
Wat kan ik met de Rotterdamse doelgroepen? “De Rotterdammer”of “het cultuurpubliek” bestaat niet. Mensen bevinden zich in verschillende levensfases en sociale milieus. Ze hebben verschillende achtergronden, opleidingen, smaakvoor keuren, culturele oriëntatie, mediagebruik etc. Daarom is het, ook wat betreft cultuurmarketing, noodzakelijk om de markt te segmenteren en doelgroepgericht te werken. Rotterdam Festivals heeft de Rotterdamse markt voor kunst en cultuur gesegmenteerd in acht doelgroepen. Hiermee kunt u als culturele instelling focus aanbrengen in uw marketingstrategie of uw culturele aanbod ontwikkelen voor of afstemmen op een specifieke doelgroep.
Waar zijn de Rotterdamse doelgroepen op gebaseerd? Analyse van bezoekersbestanden van Rotterdamse instellingen, onderzoek naar cultuurgedrag van Rotterdammers en inzicht in MOSAIC lifestyle profielen van de Nederlandse bevolking liggen ten grondslag aan het Rotterdamse doelgroepenmodel. Rotterdam Festivals heeft dit model laten ontwikkelen door Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken in 2007.
Wat is MOSAIC? De consumentendatabase MOSAIC verdeelt de Nederlandse bevolking in 44 lifestyle typen. De postcode van een huishouden bepaalt tot welk type lifestyle dit huishouden behoort. Elke Rotterdamse doelgroep bestaat uit een aantal MOSAIC typen.
Hoe zijn de Rotterdamse doelgroepen te onderscheiden van elkaar? De acht verschillende doelgroepen zijn ingedeeld naar levensfase en culturele oriëntatie. 18 - 25 jaar Cultuur is vanzelfsprekend Cultuur als optie
Studenti kozen
Cultuur bij toeval
25 - 35 jaar
35 - 60 jaar
60+ jaar
Startende Stedelingen
Welgestelden
Seniore Cultuur liefhebbers Eenvoudige Pensioen genieters
Sportieve Gezinnen Doorzetters
Modale Medioren
De doelgroepen die vallen binnen de oriëntatie Cultuur als vanzelfsprekend komen grotendeels overeen met het typische beeld van de cultuurbezoeker: oudere generatie, hoger opgeleid, hoger welstandsniveau en autochtoon. De doelgroepen die behoren tot de categorie Cultuur als optie zijn meer incidentele bezoekers van kunst & cultuur. Cultuur is voor hen wel een serieuze optie als vrijetijdsbesteding, maar veel gaat aan hen voorbij of ze maken toch andere keuzes. De doelgroepen die behoren tot de oriëntatie Cultuur bij toeval staan ver af van het culturele aanbod. Ze weten niet wat er speelt en denken dat het niks voor hen is. Alleen bij toeval, zoals tijdens een gratis festival, komen ze in aanraking met cultuur.
Hoe zijn de Rotterdamse doelgroepen verdeeld over Rotterdam? Stad Rotterdam
Startende Stedelingen 17% Welgestelden 4% Seniore Cultuurliefhebbers 19% Studentikozen 4% Sportieve Gezinnen 1% Eenvoudige Pensioengenieters 5% Doorzetters 43% Modale Medioren 8% Overig 2%
Hoe zijn de Rotterdamse doelgroepen verdeeld over stad en regio Rotterdam? Groot Rotterdam
Startende Stedelingen 16% Welgestelden 10% Seniore Cultuurliefhebbers 19% Studentikozen 3% Sportieve Gezinnen 3% Eenvoudige Pensioengenieters 8% Doorzetters 27% Modale Medioren 8% Overig 6%
Kaag Abbenes
Voorhout
Leimuiden
Warmond Rijpwetering RijnsaterwoudeNieuwveen Katwijk ZhRijnsburg Roelofarendsveen Oegstgeest Oud Ade Zevenhoven Ter Aar Woubrugge Valkenburg Zh Hoogmade Leiden Leiderdorp
Doelgebied Groot Rotterdam
Koudekerk aan den Rijn
Wassenaar
Aarlanderveen
Hazerswoude RijndijkAlphen aan den Rijn Voorschoten Zoeterwoude Leidschendam s-Gravenhage
Zwammerdam
Hazerswoude Dorp Gelderswoude
Bodegraven Boskoop
Voorburg
Benthuizen Zoetermeer
Rijswijk Zh
Wateringen Kwintsheul HonselersdijkDen Hoorn Zh
s-GravenzandeNaaldwijk De Lier
Delft
Moordrecht
Stolwijk
Nieuwerkerk ad IJssel
Berkenwoude Rotterdam
Schiedam Vlaardingen
Maassluis
Haastrecht
Gouderak
Bergschenhoek Schipluiden
Gouda
Zevenhuizen Zh
Berkel en Rodenrijs Delfgauw
Maasland
Europoort Rotterdam
Oostvoorne
Bleiswijk
Maasdijk
Maasvlakte Rotterdam
Reeuwijk
Pijnacker
MonsterPoeldijk
Hoek Van Holland
Moerkapelle Waddinxveen
Nootdorp
Ter Heijde
Ouderkerk aan den IJssel Capelle aan den IJssel Bergambacht
Krimpen aan den IJssel Lekkerkerk Krimpen aan de Lek Streefkerk Botlek Rotterdam Rotterdam Vondelingenplaat Rt Nieuw Lekkerland Kinderdijk Rockanje Vierpolders Pernis Rotterdam Zwartewaal Rotterdam Albrands Alblasserdam Ridderkerk Hoogvliet Rotterdam Heenvliet Oud Alblas Geervliet Poortugaal Hellevoetsluis Barendrecht Rhoon Wijngaarden Zh Abbenbroek Spijkenisse Hendrik Ido Ambacht Goedereede Papendrecht Heerjansdam Simonshaven Oudenhoorn Hekelingen Heinenoord Zwijndrecht Oud Beijerland Zuidland Stellendam Mijnsheerenland Puttershoek PiershilNieuw Beijerland Brielle
Rozenburg Zh
Tinte
Melissant
Westmaas
Goudswaard
Sommelsdijk
Dordrecht Zuid-Beijerland
Dirksland Zonnemaire Herkingen
Maasdam
Strijen
Middelharnis
Goudswaard Stad aan t Haringvliet Zuid-Beijerland
s-Gravendeel
Klaaswaal
Numansdorp
Nieuwe Tonge
Werkendam Strijensas
Den Bommel
Lage Zwaluwe
Oude-Tonge Dreischor Sirjansland Bruinisse Oosterland
Bruinisse
Willemstad Nb
Achthuizen Ooltgensplaat
Bruinisse
Oudemolen Nb Heijningen
Dinteloord
Hooge Zwaluwe
Moerdijk
Zevenbergschen Hoek Zevenbergschen Hoek DriWagenberg
Klundert
Zevenbergen
Ouwerkerk Sint Philipsland
Werkendam
Mookhoek
Fijnaart Standdaarbuiten
Langeweg
Terheijden
t
h ac
mn
eu us
M
25-35 jaar | aan het begin van carrière | eigentijdse kritische consument | cultureel actief Wie zijn de Startende Stedelingen? Startende Stedelingen zijn veelal tussen de 25 en 35 jaar oud. Zij staan aan het begin van hun carrière, ze zijn hoog of middelbaar opgeleid en hechten waarde aan een comfortabel leven, keuzevrijheid, opwinding en plezier. Het zijn kritische consumenten. Met 15% van de bevolking van Groot Rotterdam, behoren de Startende Stedelingen tot één van de grootste groepen (115.000 huishoudens).
Startende Stedelingen zijn culltureel actief in hun vrije tijd. De belangrijkste drempel voor cultuurbezoek is gebrek aan tijd. Ook weten ze soms niet wat er te doen is of wat ze kunnen verwachten van een culturele activiteit. Ze willen graag weten of het de moeite waard is. Meer dan andere groepen vinden de Startende Stedelingen theater-, museum- en concertbezoek duur.
Welke genres en instellingen zijn (minder) populair? Startende Stedelingen bezoeken vooral bioscopen, culturele festivals en concerten. Musicals en opera zijn minder populair. Bij de bioscopen is Pathé Schouwburgplein favoriet. Ook bezoeken de Startende Stedelingen meer dan gemiddeld het
sTARTENDE STEDELINGEN
Wat vinden Startende Stedelingen van cultuur(bezoek)?
nieuwe Luxor Theater. Van de festivals bezoeken zij de Parade en het Zomercarnaval meer dan andere groepen. Daarnaast behoren zij tot het typische publiek van de Museumnacht, net als de Studentikozen. Zij vinden dat de stad aantrekkelijker wordt door festivals en evenementen.
Welke media gebruiken Startende Stedelingen? Startende Stedelingen raadplegen dagelijks het internet voor informatie. Landelijke dagbladen (vooral Telegraaf en Volkskrant) worden regelmatig gelezen net als gratis bladen (Spits, Metro). Ook boulevardbladen en damesbladen zijn populair. Startende Stedelingen kijken vooral naar publieke omroepen en de commerciële zenders RTL 4, SBS 6 en Net 5. Ook de muziekzenders worden bovengemiddeld bekeken. Populaire radiozenders zijn Sky Radio, Radio 538, Q-Music en 3FM. Zij luisteren bovengemiddeld naar Kink FM, SLAM!FM en CAZ!.
Waar halen Startende Stedelingen hun culturele informatie vandaan? Startende Stedelingen laten zich vooral informeren over culturele activiteiten in Rotterdam via vrienden, familie, kennissen of collega’s en huis-aan-huisbladen. Meer dan andere groepen maken zij gebruik van o.a. NL10, Uitagenda Rotterdam en websites en promotiemateriaal van culturele organisaties. Televisie is voor hen in mindere mate een culturele informatiebron.
MOSAIC typen Bewuste Starters, Mini Macho’s en Jonge Flatbewoners.
nacht
sTARTENDE STEDELINGEN
Museum
e ch tis
k
zie
Mu
an
e nd
m Ro
a gv Da
35-60 jaar | kosmopolitisch | dynamisch | financieel geslaagd | hoger sociaal milieu Wie zijn de Welgestelden? Deze groep bestaat uit gezinnen, alleenstaanden en oudere echtparen die het financieel goed voor elkaar hebben en zich bewegen in de hogere sociale milieus. Welgestelden zijn succesvol in hun carrières (geweest) en hebben dynamische levens. Een deel heeft een internationale, kosmopolitische levensstijl. Gezinnen binnen deze groep zijn sterk gericht op de algemene ontwikkeling van hun kinderen. Zij lezen regelmatig boeken, maar zijn ondervertegenwoordigd onder de volwassen bibliotheekleden. Deze groep betreft 9% van de bevolking van Groot Rotterdam (71.000 huishoudens).
Wat vinden Welgestelden van cultuur(bezoek)? Welgestelden interesseren zich ten opzichte van andere doelgroepen meer dan gemiddeld voor alle soorten cultuurbezoek. Ze bezoeken relatief vaak buurtvoorzieningen. Welgestelden ervaren het minst van alle doelgroepen drempels voor cultuur
Welke genres en instellingen zijn (minder) populair? Welgestelden bezoeken vooral bioscopen, filmhuizen, toneel voorstellingen en musicals en meer dan andere groepen cabaret en kleinkunst, klassieke concerten, literaire bijeenkomsten en lezingen. De gezinnen onder hen behoren tot de typische bezoekers van het nieuwe en het oude Luxor Theater,
WELGESTELDEN
bezoek. De grootste drempel voor hen is gebrek aan tijd.
Theater Zuidplein en in iets mindere mate de Doelen. De overige typen Welgestelden op middelbare leeftijd zien we vooral onder het publiek van de Doelen, Rotterdamse Schouwburg, Theater Lantaren/Venster, Onafhankelijk Toneel en Ro Theater. De meest bezochte festivals zijn de Parade, de Wereldhavendagen en het Zomercarnaval.
Welke media gebruiken Welgestelden? Welgestelden raadplegen regelmatig de landelijke dagbladen en internet, maar kijken vrijwel nooit op stadstekst. (Dag)bladen als de Telegraaf, het NRC Handelsblad, de Volkskrant, VPRO gids en de Elsevier worden door Welgestelden veel meer gelezen dan de gemiddelde Nederlander. Vergeleken met de andere doelgroepen kijken Welgestelden het minst naar televisie. Er wordt zowel naar publieke omroepen als commerciële zenders gekeken, maar Nederland 3 wordt bovengemiddeld veel bekeken. BNR, Classic FM, Radio 1 en Radio 4 worden door Welgestelden meer beluisterd dan door de overige groepen.
Waar halen Welgestelden hun culturele informatie vandaan? Welgestelden informeren zich vooral over culturele activiteiten in Rotterdam via mond-tot-mond reclame, maar ook brochures, flyers en huis-aan-huisbladen worden veel geraadpleegd. De Welgestelden maken veel gebruik van vrijwel alle voorzieningen van het Rotterdams Uitburo, maar vooral de Uitmail en de Uitagenda. Slechts 5% van de Welgestelden geeft aan niet geïnteresseerd te zijn in informatie over culturele activiteiten.
MOSAIC typen Moderne Gezinnen, Familie Dynamiek, Rijke Elite, Gefortuneerde Kosmopolieten en Gedreven Doeners.
Wereld va n Witte de With
WELGESTELDEN
Festival de
al tiv es
G
F iev erg
60+ | veel tijd | veel geld | brede belangstelling | cultureel actief Wie zijn de Seniore Cultuurliefhebbers? Dit is een groep levensgenieters van 60 jaar en ouder, met een brede belangstelling waarin algemene ontwikkeling centraal staat. Hun vrije uren besteden ze o.a. aan creatieve en kunst zinnige activiteiten. Vaker dan andere groepen hebben zij een stacaravan, tweede huis of vakantiehuisje. Met 20% van de bevolking van Groot Rotterdam (158.000 huishoudens), is het
Wat vinden Seniore Cultuurliefhebbers van cultuur(bezoek)? Seniore Cultuurliefhebbers interesseren zich het meest voor concertbezoek. Hun belangrijkste drempel om voorstellingen en concerten te bezoeken is dat zij zich ’s avonds niet veilig voelen op straat. Opvallend is dat drempels als niet weten wat er te doen is of wat te kunnen verwachten, minder belangrijk zijn. Bijna driekwart van de Seniore Cultuurliefhebbers vinden concertbezoek en theaterbezoek duur en dat is een gemiddelde score in vergelijking met de andere doelgroepen.
Welke genres en instellingen zijn (minder) populair? Meer dan gemiddeld bezoeken de Seniore Cultuurliefhebbers musicals en filmhuizen. Zij gaan meer dan gemiddeld naar het
SENIORE CULTUURLIEFHEBBERS
de op één na grootste groep.
nieuwe Luxor Theater en relatief weinig naar beide Pathé bioscopen. Seniore Cultuurliefhebbers zijn oververtegenwoordigd onder de bezoekers van de meeste Rotterdamse podia. Van de festivals worden de Wereldhavendagen, Zomercarnaval, Dunya Festival en de Parade het meest bezocht.
Welke media gebruiken Seniore Cultuurliefhebbers? De Seniore Cultuurliefhebbers raadplegen vrijwel dagelijks de landelijke dagbladen. Veel gelezen bladen zijn de Kampioen, Allerhande, damesbladen, Plus Magazine, Telegraaf en VARA TV Magazine. Nederland 1 en 3 worden bovengemiddeld bekeken, maar ook wordt er naar commerciële zenders als RTL4 en SBS6 gekeken. BNR, Classic FM en Radio 1, 2 en 4 worden bovengemiddeld geluisterd, maar ook Sky Radio en Radio 538 zijn populair.
Waar halen Seniore Cultuurliefhebbers hun culturele informatie vandaan? Seniore Cultuurliefhebbers informeren zich vooral over culturele activiteiten in Rotterdam via huis-aan-huisbladen en televisie. Meer dan andere groepen maken zij gebruik van het AD/RD en bezoeken het Rotterdams Uitburo of de Rotterdam Store. Minder dan gemiddeld informeren zij zich via internet en vrienden, familie, kennissen of collega’s. Seniore Cultuurliefhebbers zijn relatief vaak abonnee van de Uitagenda, kopen hun kaartjes bij het Rotterdams Uitburo en zijn abonnee op de nieuwsbrief van
MOSAIC typen Cultuurgenieters, Weltevreden Stellen, Eigenzinnigen en Eenvoudige Vergrijsden.
Dag van de
Romantis che Muz
iek
SENIORE CULTUURLIEFHEBBERS
Opera Rotterdam.
e rad Pa ce n Da
18-25 jaar | weinig geld | hoog opgeleid | onafhankelijk | ambitieus Wie zijn de Studentikozen? Studentikozen zijn mensen tussen de 18 en 25 jaar, ambitieus en gehecht aan hun onafhankelijkheid. Het merendeel van hun tijd besteden ze aan studeren en werken. Hun vrije tijd brengen ze vooral door met vrienden en als ze wat ondernemen is dat winkelen, uitgaan/nachtleven of bioscoopbezoek. Studentikozen hebben niet veel te besteden en het merendeel geeft dan ook niet meer dan 25 euro per maand uit aan uitgaan. Met 3 % zijn de Studentikozen de kleinste doelgroep in Groot Rotterdam (25.000 huishoudens).
Wat vinden Studentikozen van cultuur(bezoek)? Studentikozen vinden meer dan gemiddeld dat museum- of concertbezoek niets voor hen is, dat het ze niet interesseert. Studentikozen vinden dat ze weinig tijd hebben om cultuur
Welke genres en instellingen zijn (minder) populair? Bioscopen, culturele festivals, concerten en toneelvoorstellingen worden door Studentikozen het meest bezocht. Pathé Schouw burgplein is populair en vooral Cinerama bezoeken zij meer dan andere groepen. Muziekcafés zoals Rotown worden door veel Studentikozen bezocht, zo ook Museum Boijmans Van Beuningen, de Kunsthal, alle genres van Theater Lantaren/Venster en het NAi. Het Maritiem Museum Rotterdam, het nieuwe Luxor Theater en het Wereldmuseum worden minder bezocht. Feesten met
STUDENTIKOZEN
te bezoeken en ze weten niet goed wat er te doen is.
live muziek, DJ’s en VJ’s worden juist wel bezocht. Samen met de Doorzetters bezoeken de Studentikozen de meeste festivals in een jaar. Daarbij zijn de Dance Parade, Festival de Wereld van Witte de With, Pleinbioscoop en Museumnacht het populairst. De Studentikozen behoren tot het typische publiek van de Museumnacht.
Welke media gebruiken Studentikozen? Studentikozen lezen meer landelijke dagbladen dan regionale en huis-aan-huisbladen en het merendeel raadpleegt dagelijks internet. Ze lezen ook veel gratis bladen (Allerhande, Spits, Metro) en populaire betaalde dagbladen zijn de Volkskrant en het NRC Handelsblad. Ook Intermediair en de VPRO gids worden bovengemiddeld gelezen door deze groep. Studentikozen kijken zowel naar de publieke omroepen als commerciële zenders. Meer dan de helft kijkt naar RTL4 en er wordt bovengemiddeld gekeken naar MTV, TMF, Nederland 3 en Net 5. Op de radio zijn Sky Radio en Radio 538 favoriet. Ook SLAM!FM en CAZ! worden meer dan gemiddeld geluisterd.
Waar halen Studentikozen hun culturele informatie vandaan? Het merendeel van Studentikozen laat zich informeren over culturele activiteiten in Rotterdam via vrienden, familie, kennissen of collega’s. Daarnaast worden ook vaak brochures, flyers en affiches geraadpleegd. Ook de Metro en/of Spits en de televisie informeren hen over culturele activiteiten en vaak worden websites van culturele organisaties geraadpleegd. Van de voorzieningen van het Rotterdams Uitburo is de Studenten Uitmail het populairst. Slechts 3,3% geeft aan niet geïnteresseerd te zijn in informatie over culturele activiteiten. Dit percentage is het laagst van alle doelgroepen.
MOSAIC typen
Festival de
Wereld va n Witte de With
STUDENTIKOZEN
Degelijke Studenten en Levensgenieters.
kt!
oe
tH Ge
25-35 jaar | sportief | lid van vereniging | gaan erop uit | druk Wie zijn de Sportieve Gezinnen? In deze groep bevinden zich gezinnen met kinderen, maar ook stellen die nog geen kinderen hebben. Zij beoefenen meer dan gemiddeld een sport. Sportieve Gezinnen bezoeken graag feesten met live muziek en samen met Studentikozen bezoeken zij meer dan de andere groepen feestlocaties op straat, plein of park. Het meest van alle groepen bezoeken zij buurtvoorzieningen en recreatieterreinen en meer dan één keer per week bezoeken van Groot Rotterdam (27.000 huishoudens) is dit één van de kleinste groepen.
Wat vinden Sportieve Gezinnen van cultuur(bezoek)? Deze groep bezoekt het minst van alle groepen culturele activiteiten in Rotterdam. Zij vinden cultuurbezoeken duur en niets voor hen. Degenen die het wel interesseert, hebben vooral belangstelling voor concertbezoek en het minst voor museumbezoek. Voor Sportieve Gezinnen is de belangrijkste drempel om voorstellingen te bezoeken tijdgebrek.
SPORTIEVE GEZINNEN
zij een clubhuis en sportvereniging. Met 4% van de bevolking
Welke genres en instellingen zijn (minder) populair? Als Sportieve Gezinnen culturele activiteiten bezoeken, dan zijn dit vooral bioscopen, gevolgd door concerten en culturele festivals. Zij zijn het best van alle groepen op de hoogte van de festivals. Van de festivals bezoeken zij vooral de Wereldhavendagen, het Zomercarnaval en de Dance Parade. Daarnaast bezoeken Sportieve Gezinnen meer dan andere groepen attracties en zijn zij relatief vaak lid van een vereniging of organisatie.
Welke media gebruiken Sportieve Gezinnen? Sportieve Gezinnen raadplegen het AD/RD, internet en stadstekst regelmatig. Van de landelijke dagbladen wordt de Telegraaf het meest gelezen, ook de Kampioen wordt veel gelezen. Veronica Magazine, Intermediair en bladen gericht op ouderschap en opvoeding van kinderen worden bovengemiddeld veel gelezen door deze groep. Sportieve gezinnen kijken vooral naar commerciële zenders en Nederland 2. Zij kijken meer dan andere groepen naar Nickelodeon. Zij luisteren naar populaire radiozenders en meer dan gemiddeld naar Radio 538 en CAZ!.
Waar halen Sportieve Gezinnen hun culturele informatie vandaan? Sportieve Gezinnen informeren zich vooral over culturele activiteiten in Rotterdam via huis-aan-huisbladen, vrienden, familie, kennissen, collega’s en televisie. Meer dan gemiddeld informeren zij zich via www.rotterdam.info en de Uitmail, maar minder door (gratis) dagbladen. We zien de Sportieve Gezinnen nauwelijks terug als gebruikers van de collectieve cultuurvoorzieningen.
MOSAIC typen
Het Groen
e Vroese
nfeest
SPORTIEVE GEZINNEN
Succesvolle Starters en Familie Doorsnee.
al av
rn rca me
Zo
60+ | teruggetrokken maar tevreden leven | weinig geld | museaal georiënteerd Wie zijn de Eenvoudige Pensioengenieters? Deze groep bestaat uit oudere echtparen en alleenstaanden die een teruggetrokken maar tevreden leven leiden. Zij hechten aan geborgenheid en zijn plichtsgetrouw. Ze houden erg van wandelen en de stad bekijken en bezoeken regelmatig een grote amusement. 10 % van de bevolking van Groot Rotterdam (75.000 huishoudens) is een Eenvoudige Pensioengenieter.
Wat vinden Eenvoudige Pensioengenieters van cultuur(bezoek)? Eenvoudige Pensioengenieters vinden theater- en concertbezoek duur. Daarnaast geven zij meer dan andere groepen aan dat cultuurbezoek niets voor hen is. Drempels om voorstellingen te bezoeken zijn dat zij zich ’s avonds niet veilig voelen op straat en niemand hebben om mee te gaan.
Welke genres en instellingen zijn (minder) populair? Eenvoudige Pensioengenieters bezoeken vooral bioscopen en filmhuizen, musicals en uitvoeringen van koren. Toneelvoorstel lingen, cabaret en culturele festivals zijn minder populair. Als Eenvoudige Pensioengenieters culturele activiteiten bezoeken,
EENVOUDIGE PENSIOENGENIETERS
bibliotheek. Ze worden via de televisie verleid tot bezoek aan het
dan gaan ze vooral naar het nieuwe Luxor Theater of de Doelen, maar er worden ook veel feesten in buurthuis of wijkgebouw bezocht. De festivals die zij vooral bezoeken zijn de Wereldhaven dagen en het Zomercarnaval. Als Eenvoudige Pensioengenieters cultuurbezoekers zijn, valt op dat ze dat ook frequent doen.
Welke media gebruiken Eenvoudige Pensioengenieters? Eenvoudige Pensioengenieters raadplegen zelden of nooit landelijke dagbladen, maar juist wel regelmatig het AD/RD en de huis-aan-huisbladen. Er wordt door hen veel naar RTV Rijnmond gekeken. Opvallend is dat deze groep veel omroepbladen leest. Er wordt veel televisie gekeken naar de publieke omroepen maar ook naar RTL4 en SBS6. Meer dan andere Nederlanders luisteren zij naar Radio 1, 2, 4 en 5, Classic FM en regionale/lokale zenders.
Waar halen Eenvoudige Pensioengenieters hun culturele informatie vandaan? Eenvoudige Pensioengenieters informeren zich vooral over culturele activiteiten in Rotterdam via huis-aan-huisbladen en de televisie en het minst via internet. Zij maken nauwelijks gebruik van de voorzieningen van het Rotterdams Uitburo. Met 18,2% geven zij het meest van alle groepen aan überhaupt niet geïnteresseerd te zijn in informatie over culturele activiteiten.
MOSAIC typen en Huisouderen. Koningin
nedag
EENVOUDIGE PENSIOENGENIETERS
Honkvaste Senioren, Tevreden Arbeidsmarktverlaters
al tiv es
F ya un
D
25-35 jaar | weinig geld | multicultureel | focus op overleven | wijkgericht Wie zijn de Doorzetters? Doorzetters zijn mensen tussen de 25 en 35 jaar, die zich in de eerste plaats bezig houden met het hoofd boven water houden. De Doorzetters kenmerken zich als de groep waarin de meeste mensen met een niet-Nederlandse achtergrond zitten, namelijk 30%. Doorzetters zijn wijkgericht en daarom bezoeken zij vooral buurtvoorzieningen. Met 23% zijn de Doorzetters de grootste doelgroep in Groot Rotterdam (183.000 huishoudens). Onder de Rotterdampashouders en bibliotheekleden zijn de Doorzetters oververtegenwoordigd.
Wat vinden Doorzetters van cultuur(bezoek)? Doorzetters vinden cultuurbezoek duur en hebben ook niet veel tijd om een voorstelling te bezoeken. Zij weten niet goed wat er te doen is en weten niet wat ze kunnen verwachten. Daarom kunnen zij niet goed bepalen of iets de moeite waard is en weten ze niet concert- en museumbezoek niets voor hen en het interesseert ze ook niet zo veel.
Welke genres en instellingen zijn (minder) populair? Bioscopen zoals Pathé worden veel door Doorzetters bezocht (2 tot 5 keer per jaar), net als culturele festivals. De moeilijkere
DOORZETTERS
met wie ze moeten gaan. Eigenlijk vinden Doorzetters theater-,
genres zoals opera worden minder bezocht. Meer toegankelijke genres zoals cabaret, popconcerten en dansvoorstellingen worden slechts één keer per jaar bezocht. Onder de podia zijn het jongerenaanbod in Theater Zuidplein en verschillende genres in Theater Lantaren/Venster populair. Onder de festivals worden het Dunya Festival en het Zomercarnaval goed bezocht.
Welke media gebruiken Doorzetters? Doorzetters lezen vooral gratis bladen (Metro, Spits, Allerhande en Kampioen) en maken gebruik van de stadstekst. Bij betaalde dagbladen is de Telegraaf populair. Op tv wordt vooral gekeken naar de Nederlandse commerciële zenders. Zij luisteren vooral naar populaire radiozenders als Sky Radio, Radio 538 en 3FM.
Waar halen Doorzetters hun culturele informatie vandaan? Doorzetters laten zich informeren over culturele activiteiten in Rotterdam via televisie, via vrienden en familie, en de Metro/ Spits. Een deel van de Doorzetters geeft aan niet geïnteresseerd te zijn in informatie over culturele activiteiten (13%). Onder de klanten van het Rotterdams Uitburo zijn de Doorzetters ondervertegenwoordigd.
MOSAIC typen Multiculturele Doorzetters, Krappe Kassen, Jonge Genieters en Jonge Stellen.
Zomerca
DOORZETTERS
rnaval
nd
u Ro ea hS
wn To
rt
No
35-60 jaar | weinig ambities | wijkgericht Wie zijn de Modale Medioren? Modale Medioren zijn doorgaans tevreden mensen met weinig ambities, ‘het leven komt zoals het komt’. Zij zijn grotendeels tussen de 40 en 60 jaar oud en vinden het fijn dat hen verteld wordt wat te doen. Zij kijken veel televisie en luisteren veel naar de radio. Deze groep betreft 8% van de bevolking van Groot Rotterdam (66.000 huishoudens). Onder de bibliotheekleden en Rotterdampashouders zijn de Modale Medioren goed vertegenwoordigd.
Wat vinden Modale Medioren van cultuur(bezoek)? Modale Medioren zijn geen cultuurfreaks, vooral musea vinden zij voorstellingen is dat zij zich ’s avonds niet veilig voelen op straat. Ook vinden ze cultuurbezoek vaak te duur.
Welke genres en instellingen zijn (minder) populair? Bioscopen, musicals en culturele festivals worden het vaakst bezocht. Pathé de Kuip is het populairst en de Modale Medioren zijn de gemiddelde bezoekers van het nieuwe Luxor Theater. Vooral onder het publiek van het meer toegankelijke aanbod in het nieuwe Luxor Theater en Theater Zuidplein zijn zij sterk
MODALE MEDIOREN
niets voor hen. Een belangrijke drempel voor het bezoeken van
vertegenwoordigd. Ook het wijkgebouw in de eigen buurt wordt meer bezocht dan normaal. Modale Medioren hebben een voorkeur voor live muziek in buurthuis, café of feestzaal. Zij bezoeken vooral de Wereldhavendagen en het Zomercarnaval.
Welke media gebruiken Modale Medioren? Modale Medioren raadplegen meer dan gemiddeld huis-aanhuisbladen en stadstekst. Vaker dan andere groepen kijken zij naar TV Rijnmond. Zij lezen boven gemiddeld veel boulevard bladen en naast de Kampioen worden vooral damesbladen (o.a. Libelle) en de Panorama gelezen, net zoals de Telegraaf. Op televisie kijken zij het meest naar de commerciële zenders en naar Nederland 1 en 2. Wat betreft de radiozenders waar zij naar luisteren, vallen vooral Radio 10 Gold, RTL FM en Radio 2 op.
Waar halen Modale Medioren hun culturele informatie vandaan? Modale Medioren informeren zich vooral over culturele activiteiten in Rotterdam via huis-aan-huisbladen. Ook informeren zij zich vaak via televisie en vrienden, familie, kennissen of collega’s. Teletekst, kabelkrant en het AD/RD worden ook meer dan gemiddeld gebruikt. De Modale Medioren maken nauwelijks gebruik van de collectieve voorzieningen van het Rotterdams Uitburo.
MOSAIC typen Ruimdenkers, Arbeidsgrijzen en Brave Borsten.
Round To wn
MODALE MEDIOREN
North Sea
Rotterdamse doelgroepen per deelgemeente Delfshaven Delfshaven
Noord
Startende Stedelingen 19% Welgestelden 1 % Seniore Cultuurliefhebbers 4% Studentikozen 6% Doorzetters 66% Overig 4%
Noord Noord
Stadscentrum
Schiebroek-Hillegersberg
Kralingen-Crooswijk
Startende Stedelingen 42% Seniore Cultuurliefhebbers 9% Studentikozen 6% Eenvoudige Pensioengenieters 1% Doorzetters 41% Overig 1%
Stadscentrum Stadscentrum
Overschie
Delfshaven
Startende Stedelingen 30% Welgestelden 2% Seniore Cultuurliefhebbers 16% Studentikozen 21% Doorzetters 28% Overig 3%
Noord
Overschie Overschie
Feyenoord
Prins Alexander
Schiebroek-Hillegersberg Schiebroek-Hillegersberg
Startende Stedelingen 12% Welgestelden 3% Seniore Cultuurliefhebbers 24% Studentikozen 1% Eenvoudige Pensioengenieters 6% Doorzetters 35% Modale Medioren 12% Overig 7%
Kralingen-Crooswijk
Feyenoord
Hoek van Holland
Startende Stedelingen 25% Welgestelden 17% Seniore Cultuurliefhebbers 27% Studentikozen 3% Sportieve Gezinnen 1% Eenvoudige Pensioengenieters 11% Doorzetters 11% Feyenoord Modale Medioren 3% Overig 2%
Stadscentrum
Overschie
Kralingen-Crooswijk Kralingen-Crooswijk
Prins Alexander
Startende Stedelingen 15% Welgestelden 6% Seniore Cultuurliefhebbers 14% Studentikozen 15% Eenvoudige Pensioengenieters 1% Doorzetters 47% Modale Medioren 1% Overig 1%
Overschie
PrinsAlexander Alexander Prins
Pernis
Feyenoord
Startende Stedelingen 6% Welgestelden 8% Seniore Cultuurliefhebbers 32% Hoek van Studentikozen 1%Holland Sportieve Gezinnen 2% Eenvoudige Pensioengenieters 15% Doorzetters 20% Modale Medioren 14% Overig 2%
Startende Stedelingen 4% Welgestelden 1% Seniore Cultuurliefhebbers 10% Feyenoord Studentikozen 4% Sportieve Gezinnen 0,3% Eenvoudige Pensioengenieters 1% Doorzetters 66% Modale Medioren 13% Overig 1%
Feyenoord Feijenoord
Hoek van Holland
Hoogvliet
Stadscentrum
Overschie
Kralingen-Crooswijk
Prins Alexander
IJsselmonde IJsselmonde
Prins Alexander
Pernis
Pernis Pernis
Charlois
Hoek van Holland
vanHolland Holland HoekHoek van
Hoogvliet
Startende Stedelingen 11% Welgestelden 2% Seniore Cultuurliefhebbers 18% Studentikozen 1% Sportieve Gezinnen 0,5% Eenvoudige Pensioengenieters 8% Doorzetters 46% Modale Medioren 12% Feyenoord Overig 2%
Startende Stedelingen 1% Welgestelden 1% Hoogvliet Seniore Cultuurliefhebbers 13% Studentikozen 1% Sportieve Gezinnen 1% Eenvoudige Pensioengenieters 5% Doorzetters 35% Modale Medioren 33% Overig 10%
Feyenoord
Startende Stedelingen 12% Welgestelden 12% Seniore Cultuurliefhebbers 17% Studentikozen 1% Sportieve Gezinnen 4% Eenvoudige Pensioengenieters 33% Doorzetters 3% Modale Medioren 11% Overig 7%
Pernis
Hoek van Holland
Charlois Charlois
Hoogvliet
Startende Stedelingen 28% Welgestelden 0,3% Seniore Cultuurliefhebbers 12% Studentikozen 1% Eenvoudige Pensioengenieters 3% Doorzetters 48% Modale Medioren 5% Overig 3%
Startende Stedelingen 3% Welgestelden 4% Seniore Cultuurliefhebbers 14% Studentikozen 1% Sportieve Gezinnen 2% Eenvoudige Pensioengenieters 12% Doorzetters 39% Modale Medioren 22% Overig 3%
Hoogvliet Hoogvliet
