9.
A DIGITÁLIS FORRADALOM és hatásai
Információrobbanás
3 trillió bit/sec: (300millió mobilbeszélg./mp) adatforgalom egy fénykábelen 1,5 milliárd internet végpont és folyamatosan nő 2010-től az információ elérhetőség három naponta megduplázódik
Egy XVIII.századi polgár egész életében nem kapott annyi információt, mint ami ma egy New York Times hétvégi kiadásban van. A Britannica Encikopédia 24 kötete ráfér egy kiskapacitású pendrive-ra A Google húsz millió információs adatbázisból gyűjt és tárol
KOMMUNIKÁCIÓS KORSZAKOK
Marconi GALAXIS
ó di
Nyomtatott média
eo
rá
v y n ö k
vid ó i z í v e tel
Elektronikus média
tar
Digi
t tv
s á t sz
go e m
m o l ta
GPS
webcast bil
at
mo
óir
McLuhan GALAXIS
we b
fol y
pla
ká
t
Guttenberg GALAXIS
Digitális korszak
Rádió tv mySpace
USA hallgató,néző/ nap
70 56 42 28 14 0
évek
A rádiónak 40 évébe telt elérni az 50 millió hallgatót a televíziónak 15 évébe, a MySpace 4 év alatt megcsinálta
Rádió tv mySpace Youtube
hallgató,néző/ nap
100 80 60 40 20 0
évek
You-tube 3 év alatt: 100 millió naponta!
A digitális kor újraírja a marketing paradigmákat is.
DIGIT WORLD
be
l
fö DIGITÁLIS MŰSORSZÓRÁS ld fe lsz íni
ká
s
á zt
ta
műho
INTERNET
m
om
l
a rt
s o eg
webcast
ld
GPS
po
dc
as
t
NEW MEDIA bluetooth
MOBILFÓNIA
INTEGRÁCIÓ - BRAND CARE
DIGIT WORLD TRENDEK
• TURBÓ INTERAKTIVITÁS (HATALOMÁTVÉTEL) •
TÖBBIRÁNYÚ (MANY TO MANY) KOMMUNIKÁCIÓ
•
ON DEMAND MÉDIA-FOGYASZTÁS
•
A “PROSUMER” MEGJELENÉSE
•
MASS MEDIA – MY MEDIA
McLuhan: világfalu
DIGIT WORLD HATÁS A REKLÁMRA
1.
2.
A MÉDIA HEGEMÓNIÁJÁNAK VÉGE
A CONSUMER GENERATED MARKETING TÉRNYERÉSE
AZ INTERNET ÉS A REKLÁM 1989-1993
Az első online ügynökség
Az első online shop (GE)
1994-1996
1997-2000
Az első online hirdetés
Az első vírus kampány (Lynx)
Az első fogyasztói web-site (Zima)
Az első rich media hirdetés (Citibank)
2000-2005
Az első iTV (FMCG) termék hirdetés (Persil) Az első eDM Az első kampány video (GE) streaming hirdetés
2006-máig
Brandcare térhódí tása
12% részesedés felett
Trendek (Nagybritanniában) Media : 30 évvel ezelőtt
3 TV Csatorna /háztart.
Media: ma 58.4 TV csatorna /háztart.
3,500 Magazin 6 rádió állomás
130 Digital Audio rádióállomás
9,000 magazin
325 Rádióadó
8.0 milliárd pages indexed by Google
Digitális ellátottság itthon és külföldön DIGITAL TV TOTAL
terrestrial digital TV
cable digital TV
Hungary France Spain Germany Italy UK
satellite digital TV
INTERNET-TOTAL
Internet - at home
laptop/notebook 0 Forrás: IPSOS
17.5
35.0
52.5
70.0
A leggyorsabban fejlődő web-vállalkozások
Rank
Brand
UA % Growth Jan-July 2006
UA (000’s) July 2006
1
YouTube
478%
3,585
Video sharing
2
Flickr
131%
1,008
Photo management and sharing
3
MySpace
98%
3,502
Social networking
4
American Express
97%
1,178
Financial services
5
Photobucket
91%
838
Image / video hosting and sharing
6
Mozilla
91%
1,202
Web browsing software
7
Vodafone
86%
1,340
Telecommunications
8
Bebo
85%
2,784
Social networking
9
Odeon
82%
985
10
B&Q
72%
1,370
Nature of Business
Cinemas Home and garden retail
Source: Internet Statistics Compendium, e-Consultancy, 11/2006
Ennyit költ a világ 2005 Napilapok
2006
2007
2008
2009
$119,3
$123,4
$126,2
$130,2
$133,7
52,8
54,6
56,4
58,6
61,2
150.9
160,7
167,8
178,7
186,4
34,4
35,3
36,3
37,5
39,1
1,7
1,8
2,0
2,1
2,4
Outdoor
21,5
23,8
25,5
27,4
29,5
Internet
18,7
24,4
31, 3
42, 6
65, 9
$399,6
$424,0
$445,5
$472,4
$495,2
Magazinok Televízió Rádió Filmszínház
Összesen
milliárd USD
Online fejlődés
Hazai internet ellátottság
A becslések szerint Mo-n 2010-re a háztartások 44%-ában lesz internet hozzáférés. Forrás: Nilsen Market Research
Hazai internet ellátottság mobiltelefon digitális fényképezőgép internet bárhol
személyi számítógép digitális kamera internet otthon
(15+ ) videomagnó DVD lejátszó, házimozi
70.0%
(85%)
52.5%
(70%)
(62%)
35.0%
21.00% (58%) 17.5% 14.00%
16.00%
10.00% 6.00% 3.00%
7.00%
3.00%
0%
1999
2000
2001
2002
2003
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária : Nemzeti Médiaanalízis
2004
2005
2006
43
%
Az internet elterjedtsége (2007)
Az
RSS fájlformátum hatása a netre Really Simply Syndication
s é k
la a k d o l g ro i blo H eb W
Internetes interaktivitás
ALKALMAZKODÓ INTERAKTIVITÁS
NAVIGÁCIÓS INTERAKTIVITÁS
Személyre szabhatóvá tesz, emlékszik
Kereshet, rendezhet
MŰKÖDÉSI INTERAKTIVITÁS Részt vehet az oldal létrehozásában
User az online világában tartalomfogyaszt
tartalmat generál
közösségben él
megoszt
vásárol, intéz FELHASZNÁLÓ
kommunikál játszik
letölt
keres
t z as
t a m
y g fo
a T 1.
l a rt
Google
Origo
Yahoo
Index
Digg.com
Startlap Figyelőnet HVG Story online Idokep.hu
l á r e n
e g t a m l a t r a T 2.
70 millió web-blog 120.000 új web blog naponta
Egyéni website -ok Wikipedia Blogok
Freeblog.hu Blogter.hu
s e r e
K . 3
200 milliárd keresés/ hó Google Yahoo Windows Live Search AOL Search Trip-advisor.com Dicfor.com szótárak
Google.hu Tango.hu Mavstart.hu Vezess.hu
t a lm
4.
t z s o g e m
a t r Ta
YouTube Flickr Wikipedia Megaupload Rapidshare
Videa Videobomb iKep.hu Tar.hu Fotozz.hu Funpic Vicclap
l é n e b
g sé
5
ö K .
s ö z
MySpace Facebook Iwiw
Windows Live Spaces
Myvip
Bebo
In3touch
myYearbook
HotDog
hi5
Barátikör
Tagged
Jóbarát
l o ár
s á .V
6
eBay.com Warehouse.com Amazon.com Buy.com
Fotexnet.hu Bookline.hu Vatera.hu Pixmania.hu Repjegy.hu edigital.hu
7. Letölt
Download.com Tucows.com iTunes Limewire
Letoltes.com Szoftverbazis.hu Honositomuhely.hu Terminal.hu Downloads.hu
8. Játszik
Second life World of warcraft EverQuest
Travian.hu Honfoglalo.hu Attack.hu
Net-felhasználói piramis
Forrás: GfK Hungária Piackutató Intézet, Internet Insight Report, 2007
Kikből lehetnek aktív tartalomfogyasztók? újítók korai adaptálók korai többség késői többség lemaradók
Innovatívak
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis
1,3M fő
Niche (szűk célcsoport) UK total HU total HU netező
5.00% 1.00%
Blogging
4.00%
7.00% 1.00%
Podcasting
3.00%
0%
2.5%
5.0%
7.5%
10.0%
Source: IPSOS MORI BaseEngage Offline Omnibus Aug-Sep 2006/ Szonda-GfK: IAR
Az online marketing terepei - 1 1. Támogatók keresők
2. Social Media
3. My Media
tanácsadók Blogok
Tartalom website
Vlogok
Webcasting
térképek Online hírforrások Gyűjtő-siteok webkamerák WIKI-k
video blogok
Internet tv
Üzenőfalak
Fájl megosztók
Közösségi oldalak
Közösségi műsorok
Virtuális világok
Letöltő oldalak
2. Online vásárlás
Vásárlás előtt tájékozódik a neten
Vásárolt már a neten
Forrás: NRC 2007 december
Vásárolt már online akción
Fizetett már online módon
Online reklám - előnyök Pozícionálhatóság Nyomon követhetőség Biztos elérés Rugalmasság Interaktivitás Mérhetőség (akár közben is) 18-49 ABC célcsop egyedi formátumok adatbázis építés lehetősége magánszféra megérintése modern image sok info lehetősége
Onl
ine
esz k
özö
k-1 Banner (szalaghirdetés) (466x60, 120x60, 300x250, 120x600 pixel)
Flash,Video banner (mozgó hirdetés) (szuperbanner Billboard banner (animált, vagy interaktív) Billboard (a szövegtörzset megszakító reklám, video is) Skyscraper (jobb oldali hasábokon, ill over site 160x600 pixel)
Onl
ine
esz
köz ö
k-2
Pop up window (kipattanó kis ablak, külön be kell zárni) Pop up under (háttérben megnyíló társ honlapok Layer (1 nap egyszer váratlanul megjelenő banner, cooki-val) Rollover (aktivizálás után az eredeti banner háromszorosára bővül) Takeover (a böngésző teljes felületét lefoglalja, flash, lehet áttetsző)
Onl
ine
esz k
özö
k–
Sticky Ad (görgetéskor nem tűnik el) Floating ad (a képernyő bal és jobb széle közt úszik) Interstitial (kikerülhetetlen önálló navigáció az oldal letöltődése előtt) Superstitial (a háttérben töltődik le, utána külön ablakban nyílik meg) Pointer ad (kurzor után megy, linkként szolgál)
3.
Onl
ine
esz
köz
ök -
Button (nyomógombok bárhol) Textlink (észre sem vehető, hogy nem a honlap része 310x60 pixel) Ajánlóbox (a hirdető oldalára vezet) Szponzoráció (átszínezés, branding, hosszú távú jelenlét) Advertorial (PR cikk, (x) )
4
Pixel-fal
Onl
ine
esz
köz
ök -
5
O N L I N E K UTAT Á S
Kut at
áso
TNS - NRC
k itt
hon
VISITOR MEDIA RESEARCH (VMR)
Demográfia, internet használat, internetvásárlás, e-kereskedelem GfK - Szonda
INTERNET AUDIENCE RESEARCH (IAR) webaudit
TNS
MEDIA INTELLIGENCE (MÉDIAGNÓZIS)
GFK
ONLINE MONITOR
Havi médiaköltési adatok kampányelemzés
Vásárlási formák
1.AV (AdView) – megjelenés alapú vásárlás 2.Period
Idő alapú vásárlás
3.CT (Click Trough) alapú vásárlás
Carnation
Adverticum / monitoring
Média terv
ERŐ
ELÉRÉS FELISMERHETŐSÉG
k o m
á z s
M
ő r é
PI (Page Impression) oldalletöltés UU (Unique User) VISIT (Látogatás, 30 perc után újnak számít) CT (Click Through) CTR (Click Through Rate) VT (View Trough) RR (Response rate) OTS (Opportunity to see) Adserver CPM Click Per Minute) Rotáció Cookie
g n ki
n a R
Reach in %: A százalékos érték megmutatja, hogy célcsoportunk hány százaléka érhető el az adott médium használatával.
Affinitási index: Az affinitási érték kimutatja, hogy célcsoportunk milyen arányban van képviselve az oldal olvasótáborában, a teljes lakosságban betöltött penetrációs nagyságához viszonyítva. Neo-Interactive
g á ts
t o s
a v l o t
z s re
e K
Pl. A HVG.hu olvasói 70,2%-ban olvasnak Figyelonet.hu-t is
a r o
k t le
é k ő z
r e t In
e t ne
a r o
k t le
é k ő z
e t ne
r e t In
Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis
Brand Care
(integrált márkakommunikáció a digitalizáció útján)
Spot
Kiadvány Product placem.
Műsorszponzoráció
Merchandising
Eseményszponzoráció Promóció Teletext Internet
Web-cast
Mobil-i-ad
A mobil összekapcsol online és offline felületeket
Multimédiás integrált promók Borsodi: „A hónap férfija” 2006 Kódbeküldés SMS-ben Digitania szerver feldolgozza IVR információs szolgálat
Kódok WEB-en 120,000,000 Termék
+ Kérdőívet kitöltők között 10 tálca sört sorsoltak ki
Creative made by Wunderman
Multimédiás integrált promók
Küldj be egy képet magadról és a termékről valamilyen nem mindennapi, érdekes vagy vicces élethelyzetben és nyerd meg a főnyereményt!
Stephan Grossmann: IMA Konferencia
…a média élményeket, és ne üzeneteket közvetítsen, találja meg az online közösségek véleményvezéreit, legyen mindig „online”, és működjön együtt a fogyasztói közösségekkel, erősítve a lojalitást és márkahűséget.
