27/10/2016
Google AdWords Modul Pelatihan dan Pendampingan Rumah Kreatif BUMN
BUAT AKUN GMAIL
2
1
27/10/2016
BUAT AKUM GMAIL (2)
3
BUAT AKUM GMAIL (3)
4
2
27/10/2016
GOOGLE.COM / ADWORDS
5
GOOGLE.COM / ADWORDS (2)
6
3
27/10/2016
GOOGLE ADWORDS INTERFACE
7
GOOGLE ADWORDS INTERFACE: HOME
8
4
27/10/2016
GOOGLE ADWORDS INTERFACE: CAMPAIGN
9
STRUKTUR AKUN Adwords Account Change Password, Billing, Credit Card, Account Access
• Campaign
• Campaign
Location, Language, Daily Budget
Search/Display Ad Extension, Schedule
Ad Group Ad Group Ad Group
Ad Group Ad Group Ad Group
Keyword Keyword Ads Ads
Keyword Keyword Ads Ads
Keyword
Interest
Audience
Placement 10
5
27/10/2016
STRUKTUR AKUN (2) Adwords Account
Campaign Ad Group Ad Group Ad Group
10.000 Campaign / Account 20.000 Ad Groups / Campaign 100.000 Ads / Ad Group
Ad Group Keyword Ads Contextual Keywords Placements Targets Topics Targets Audience Target
Display Network 11
JENIS CAMPAIGN
12
6
27/10/2016
CAMPAIGN ORGANIZATION
*penggunaan brand hanya untuk contoh ilustrasi & memudahkan pemahaman 13
STRUKTUR AKUN BERDASARKAN CONTOH Adwords Account Pantene Pro V
• Campaign
• Campaign
Hair Fall
Rambut Bercabang
Ad Group
Ad Group
Ad Group
Ad Group
Merawat Rambut Rontok Keyword Ads
Mencegah Rambut Rontok Keyword Ads
Shampo Rambut Bercabang Keyword Ads
Mencegah Rambut Bercabang Keyword Ads 14
7
27/10/2016
CAMPAIGN: HAIR FALL Ad Group : Merawat Rambut Rontok Merawat rambut rontok Cara merawat rambut rontok Cara alami merawat rambut rontok Tips merawat rambut rontok Merawat rambut rontok secara alami
Landing Page : Hair Fall Product/Content 15
CAMPAIGN: HAIR FALL Ad Group : Mencegah Rambut Rontok Mencegah rambut rontok Cara mencegah rambut rontok Tips mencegah rambut rontok Mencegah rambut rontok secara alami
Landing Page : Hair Fall Product/Content 16
8
27/10/2016
CAMPAIGN: RAMBUT BERCABANG Ad Group : Shampo rambut bercabang Shampo rambut bercabang Shampo untuk rambut bercabang Shampo untuk menghilangkan rambut bercabang Shampo atasi rambut bercabang
Landing Page : Produk rambut bercabang/Content 17
CAMPAIGN: RAMBUT BERCABANG Ad Group : Mencegah Rambut Bercabang Mencegah rambut bercabang Cara mencegah rambut bercabang Cara alami mencegah rambut bercabang Tips mencegah rambut bercabang Mencegah rambut bercabang secara alami
Landing Page : Produk rambut bercabang/Content 18
9
27/10/2016
Keyword Research & Match Options Researching Keyword and Using Keyword Matching Option More Effectively
MATCH TYPE Broad Match
Toko Bunga
Broad Match Modifier
+Toko +Bunga
Phrase Match
“Toko Bunga”
Exact Match
[Toko Bunga]
20
10
27/10/2016
BROAD MATCH Menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait dan variasi relevan lainnya
Keyword
Search Query
Kelebihan :
Toko bunga
Toko bunga
• Impresi tinggi • Tidak perlu banyak keyword • Bermanfaat untuk mencari query baru
Toko bunga jakarta Toko bunga online Jual bunga Alamat toko bunga
Kekurangan :
Rangkaian bunga
• Lebih banyak kompetitor • Iklan “kurang” sesuai dengan query • Biaya lebih besar
Florist jakarta
21
BROAD MATCH MODIFIER Menyertakan salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait dan variasi relevan lainnya Keyword
Query Iklan Tayang
Query Iklan Tidak Tayang
+toko +bunga
Toko bunga
Jual bunga
Toko bunga jakarta
Rangkaian bunga
Toko bunga online
Florist jakarta
Alamat toko bunga
Kelebihan :
Kekurangan :
• Impresi tinggi
• • •
• Tidak perlu banyak keyword
Lebih banyak kompetitor Iklan “kurang” sesuai dengan query Biaya lebih besar
• Bermanfaat untuk mencari query baru 22
11
27/10/2016
PHRASE MATCH Iklan Anda dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang sama persis atau kata kunci yang sama persis dengan kata tambahan sebelum atau sesudahnya Keyword
Query Iklan Tayang
Query Iklan Tidak Tayang
“toko bunga jakarta”
toko bunga jakarta
Toko bunga
toko bunga jakarta murah
Jual bunga
toko bunga jakarta barat
Toko bunga mawar
alamat toko bunga jakarta
Florist jakarta
Kelebihan :
Kekurangan :
• Lebih spesifik dari broad match
• • •
• Keyword akan tetap satu frasa
Impresi tidak sebesar broad match Perlu lebih banyak keyword Ada potensi keyword kurang relevan
• Bermanfaat untuk mencari query baru
23
EXACT MATCH Dengan exact match, iklan Anda hanya dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang tepat Keyword
Query Iklan Tayang
Query Iklan Tidak Tayang
[toko bunga jakarta]
toko bunga jakarta
Toko bunga Toko bunga tangerang Alamat toko bunga Cari toko bunga jakarta
Kelebihan :
Kekurangan :
• Paling spesifik
• • •
• Iklan sangat relevan dengan query • Umumnya CTR Ringgi
Impresi kecil Tidak bisa menggali query baru Perlu banyak keyword yang disiapkan
• Umumnya CPC Rendah 24
12
27/10/2016
MATCH TYPE BEST PRACTICE
REACH
LOW CONVERSION
Broad BMM
Phrase
RELLEVANCE
HIGH CONVERSION
Exact
25
NEGATIVE KEYWORD Iklan Anda tidak akan muncul saat seseorang menggunakan query yang sesuai dengan negative keyword Anda MENGAPA?
NEGATIVE KEYWORD MATCH TYPE :
• Mengurangi impresi yang kurang relevan • Cenderung membuat lebih hemat
• Exact match negative
• Menaikkan Quality Score • Menaikkan overall ROI
• Phrase match negative • Broad match negative
Broad
Phrase
Exact
Bunga rawabelong
“bunga rawabelong”
[bunga rawabelong] Pengaturan Negative Keyword: • •
Di level Campaign Di level Ad Group 26
13
27/10/2016
NEGATIVE KEYWORD BUILDING • Menggunakan Keyword Planner • Data mining dari Search Term Report Kata-kata yang wajib di negatifkan: Facebook Sexy Sex Youtube You tube Kaskus Gratis Sample Free
Free sample Game Liric Peta Contoh Resep Model Download dll
Karakter Produk • Sifat Harga : Murah/mahal • Brand atau non brand • Grosir atau eceran
Lokasi toko/layanan • Nama kota • Nama area • Nama provinsi 27
PPC KEYWORD GROUPING Berdasarkan topik keyword*
28
14
27/10/2016
PPC KEYWORD GROUPING Berdasarkan keyword buying cycle* High Search Volume Low Value Medium to High Search Volume Moderate Value Medium to Low Search Volume High Value Low Search Volume Very High Value
Initial Stage Keyword umum – tidak spesifik
Browsing Stage Nama kategori – sedikit spesifik
Honeymoon Villa Digital Camera Bali Honeymoon Villa Canon Digital Camera
Comparison Stage Nama sub kategori Cukup spesifik Buying stage Nama produk detail Sangat spesifik
Ubud Bali Honeymoon Villa Canon Digital Camera Review Book Ubud Bali Honeymoon Villa Canon ixus 960 Discount
29
KEYWORD RESEARCH TOOL Google Tool : • Keyword Planner • Google Trend • Google Suggestion/related result • Search Term Report Tool lain yang berguna : • Uber suggest
30
15
27/10/2016
Ad Format Write Succesfull & Converting Adwords Ads
TEXT AD FORMAT Advertise with Google adwords.google.com Want jaw-dropping result? Creating your ad campaign today
Headline (25 Character) Display URL (35 Character) Description 1 (35 Character) Description 2 (35 Character)
32
16
27/10/2016
PENGGUNAAN AD EXTENSION Ad Extension : Ads : Extra Information • Meningkatkan visibility • Meningkatkan CTR • Lebih meyakinkan Jenis : 1. Manual Extension Apps, Calls, Location, Reviews, Sitelinks Callouts Extension 2. Automatic Extension Consumer Ratings, Previous visits, Selller rating, Dynamic Sitelink, Social Extensions 33
AD RANK FORMULA Top Position
Lower Bid
Ad Rank = Max CPC x QS Bid
1-10 CTR RELEVANCY LANDING PAGE
34
17
27/10/2016
QUALITY SCORE Penilaian yang diberikan pada level keyword berdasarkan :
Click Through Rate
Relevancy
Landing Page Quality
Others Factors
Hystory Keyword CTR, Display URL, CTR, dan rata rata CTR akun Anda Relevansi keyword -> ad -> landing page
Relevan, Original, Transparent, Performance, Navigable (and fast)
Ad extensions, geographic performance, display ad performance, device performance, account performance
QS : 1-10 ( 1 Jelek Sekali, 10 Bagus Sekali) 35
SIMULASI AD RANK Jika ketiganya menawar keyword yang sama, bagaimana posisi iklannya?
A B C
Max CPC
Quality Score
Ad Rank
$ 0.7
4
2,8
3
$ 0.35
10
3.5
1
$ 0.45
7
3.15
2
36
18
27/10/2016
TERIMA KASIH
19
