NABÍDKA TÉMAT DIPLOMOVÝCH PROJEKTů PRO AKADEMICKÝ ROK 2014/2015 pro studenty 4. ročníku prezenční a kombinované formy studia Téma
Jméno studenta
Vliv jednotlivých forem interních PR na firemní kulturu, 1. postoje a hodnoty zaměstnanců firmy 2. Role image v marketingovém řízení firem a organizací 1. 2. Význam PR v integraci marketingových komunikací a 1. jeho vliv na efektivitu dalších nástrojů MK 2. Společenská odpovědnost firmy a její vliv na firemní 1. image 2. Direct marketing jako nástroj one-to-one komunikace 1. 2. Marketingové komunikace vysoké školy 1. 2. Propagace vědy 1. 2. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu 1. (místa, památek, lázní apod.) 2. Marketingová strategie spolupráce akademického 1. prostředí s praxí 2. Komunikační strategie spolupráce akademického 1. prostředí s praxí 2. Marketingová (komunikační) strategie města, obce, 1. kraje 2. Marketingová (komunikační) strategie řešení 1. společenského (sociálního) problému 2. Marketingová (komunikační) strategie prevence 1. společenského (sociálního) problému 2. Marketingová (komunikační) strategie pro 1. poskytovatele služeb (hotel, salon, řemeslníci apod.) 2. Vztah řízení kvality a marketingu služeb ve firmě či 1. v oboru …… 2. Interní marketing ve službách 1. 2. Nové segmenty na trhu (teens, eko-, singles, ) – jejich 1. profilace a potenciál 2. Marketing ve službách a/vs. služby v marketingu 1. 2. Vliv ekonomické krize na marketingové komunikace 1. firem 2. Změny metod a technik marketingového výzkumu 1. v době customizace, globalizace a ekonomické krize 2. Vliv erotických motivů na vnímání značky Sexistické 1. prasátečko 2. Význam obalu jako prostředku marketingové 1. komunikace – analýza obalů firmy ARIES 2.
1
Vedoucí práce Jurášková, Ph.D. Jurášková, Ph.D. Jurášková, Ph.D. Jurášková, Ph.D. Jurášková, Ph.D. Jurášková, Ph.D. Jurášková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. Juříková, Ph.D. doc. Vysekalová
Image české marketingové společnosti na základě analýzy její činností Význam emocí v marketingové komunikaci Psychologické mechanismy rozhodovacího procesu při nákupu Význam barev v marketingové komunikaci Role značkových produktů na českém trhu-český spotřebitel a značka Psychologické aspekty komunikačního procesu a možnosti ověřování účinnosti zvolených komunikačních argumentů Efektivita televizní reklamy v rámci komunikačního mixu a specifika jejího vlivu na mladou generaci Metodické přístupy k analýze image UTB ve Zlíně a jejich využití v praxi Identifikace potenciálních producentů pro nově navržený produkt včetně návrhu na kreativní marketingovou prezentaci produktu Identifikace cílových skupin pro komunikaci firmy a návrh komunikační strategie Konkurenční prostředí a identifikace konkurenčních výhod pro efektivní komunikaci Vliv reklamních sdělení na spotřebitelské chování mládeže Efektivní marketingová komunikace s cílovými skupinami s využitím nových forem komunikace (pro libovolně zvolenou firmu) Využití sociálních médií pro propagací humanitární pomoci a organizací (možnosti a rizika) UNICEF
Možnosti využití nových forem komunikace vysokých škol s cílovými skupinami Návrh marketingová komunikace vysokých škol s cílovými skupinami (analýza současnosti a návrh) Identifikace konkurenčního prostředí a návrh marketingové strategie pro konkrétní nový produkt (pro libovolně zvolenou firmu) Typologie tržního segmentu věkové skupiny 50+ a jeho zvláštnosti Komunikační nástroje vybraných humanitárních organizací v ČR (jejich srovnání, případné srovnání se světem) Spotřebitelské chování vybrané cílové skupiny
Spotřebitelské chování segmentu singles Spotřebitelské chování segmentu seniorů Merchandising zvolené značky, zvolené obchodní jednotky 2
1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.
doc. Vysekalová doc. Vysekalová doc. Vysekalová doc. Vysekalová doc. Vysekalová doc. Vysekalová
doc. Vysekalová
1. 2. 1. 2.
doc. Vysekalová
1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.
Soukalová, Ph.D.
1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.
Soukalová, Ph.D.
1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.
Kotyzová, Ph.D.
Soukalová, Ph.D.
Soukalová, Ph.D. Soukalová, Ph.D. Soukalová, Ph.D.
Soukalová, Ph.D. Soukalová, Ph.D. Soukalová, Ph.D.
Kotyzová, Ph.D. Kotyzová, Ph.D. Kotyzová, Ph.D. Kotyzová, Ph.D. Kotyzová, Ph.D.
Firemní kultura organizace, analýza, koncepce její změny Spotřebitel v maloobchodě Specifika nákupního chování českých seniorů Nové segmenty na trhu Výpočet hodnoty značky pomoci metody Brandynamics Věrnostní program značky ETA Vliv reklamy na hodnotový systém současné mládeže. Vývoj a postavení na trhu vybraného celostátního média (Hospodářské noviny, Respekt, Reflex, TV Prima, Sedmá generace apod.) Marketingové komunikace vybraného média (tisk, rádio, TV, internetový portál, internetové noviny apod.) Výzkum efektivity reklamy s využitím eye trackingu. Výzkum organizace Nesehnutí Brno Hudba v marketingové komunikaci
1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.
1. 2. 1. 2. 1. 2. Sexuální menšiny jako cílová skupina marketingové 1. komunikace 2. Marketing a propagace na sociálních sítích 1. 2. Marketing a propagace v oblasti ekologie (ekologického 1. aktivismu) 2. Marketing a propagace na trzích s vážnou a populární 1. hudbou 2. Marketing a propagace v oblasti zdravotnictví 1. 2. Marketing a propagace v oblasti církví a náboženských 1. organizací 2. Marketing a propagace v oblasti specifických forem 1. divadla (činohra, opera, muzikál, balet) 2. Marketing a propagace v oblasti výtvarného umění 1. 2. Marketing a propagace v oblasti literatury a knižního 1. trhu 2. Marketing a propagace v oblasti muzejnictví a 1. památkové péče 2. Sociální reklama v tuzemsku a v zahraničí 1. 2. Komunikace nehmotného kulturního dědictví 1. 2. Gamifikace a její možnost funkčního využití v oblasti 1. marketingové komunikace 2. Product placement a jeho uplatnění v rámci ČR nebo SR 1. 2. 3
Kotyzová, Ph.D. Kotyzová, Ph.D. Kotyzová, Ph.D. Kotyzová, Ph.D. Mgr. Kocourek Mgr. Šula PaedDr. Göttlichová Navrátilová, Ph.D. Navrátilová, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Bačuvčík, Ph.D. Banyár, Ph.D. Banyár, Ph.D.
Guerilla marketing – analýza jeho forem a nástrojů Viral marketing – analýza možností funkčního vyžití kreativního potenciálu virálních kampaní Graffiti a street art jako nástroje marketingové komunikace Analýza možností využití ambientních medií v oblasti marketingových komunikací Augmented reality a jeho možnosti využití v oblasti marketingových komunikací Viral marketing, Buzz marketing a Word of Mouth Marketing – nové formy a prostředky marketingové komunikace Integrovaná marketingové komunikace-aplikace na vybrané firmě Integrovaný databázový marketing-aplikace na vybrané firmě Formy vstupu firmy na zahraniční trh Adaptace a standardizace ve vztahu k produktu Značka v mezinárodním marketingu Fúze a akvizice a jejich vliv na marketingové strategie Erotika a sex v reklamě Festivaly reklamní kreativity (zpracovat komplexně, resp. skupinu – reklamní festivaly v ČR – vybrat jeden festival po dohodě s pedagogem) Strach v reklamě Humor v reklamě Kreativita reklamy Pravdivost v reklamě Etika reklamy (po dohodě s pedagogem zacílení – např. etické aspekty reklamy na alkohol, tabák apod.) Základní principy reklamní etiky (slušnost, čestnost, pravdivost, zodpovědnost) Kreativní aspekty při tvorbě reklamního sloganu Osobnost reklamy (po dohodě s pedagogem výběr např. Toscani, Barnum, Ogilvy) Sociální reklama Československá reklama v období socializmu (1945 – 1948) Historická analýza zvolené značky (např. Levi´s, Coca 4
1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.
Banyár, Ph.D.
1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.
doc. Štarchoň
1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1.
prof. Horňák
Banyár, Ph.D. Banyár, Ph.D. Banyár, Ph.D. Banyár, Ph.D. Banyár, Ph.D.
doc. Štarchoň doc. Štarchoň doc. Štarchoň doc. Štarchoň doc. Štarchoň prof. Horňák prof. Horňák
prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák
Cola…) Kreativní aspekty tvorby reklamních titulků Televizní reklama – minulost, současnost, budoucnost Kreativní aspekty reklamního procesu Kreativita v rámci kreativního oddělení vybrané reklamní agentury Kreativní aspekty při tvorbě názvu firmy Apely v televizní reklamě Vliv dětí na spotřebitelské chování v rodině Marketingové komunikace vybrané neziskové organizace Styl spotřebitelského chování generace M Reklamní gramotnost u dětí Nové směry marketingové komunikace cílené na děti a mládež Mediální obraz handicapovaných lidí Sociálně-marketingové kampaně (analýza, návrhy) Spotřebitelské chování dětí předškolního věku Percepce ženské role v reklamě ve vybraném segmentu Antikonzumerismus – nové formy spotřebitelského chování Zelený konzumerismus – marketingová segmentace spotřebitelů Spotřebitelský etnocentrismus u vybraného segmentu Identita na sociálních sítích Vliv vybraných interkulturních faktorů na marketingové komunikace zvolené firmy Marketingové komunikace zvoleného bankovního produktu v mezinárodní bance Optimalizace marketingových komunikací zvoleného města Komunikace environmentálních faktorů zvolené společnosti a jejich vliv na image organizace Baťovský koncept korporátní identity viděný očima zaměstnanců firmy Baťa (hloubkové rozhovory s bývalými zaměstnanci firmy) Přísloví uplatňující se v sloganech české reklamní 5
2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1.
prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák prof. Horňák doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Šramová doc. Weberová doc. Weberová doc. Weberová doc. Weberová prof. Pavelka
prof. Pavelka
tvorby (lingvistická analýza) Marketingové komunikace a projektový management kulturních institucí (Městské divadlo Zlín; Městské divadlo Brno; institucionální analýza a sémiotickokomunikační analýza) Propojení produktové a sociální reklamy v reklamních billboardových kampaních firmy Bernard (narativní a sémioticko-komunikační analýza) Knižní obálka jako forma marketingové komunikace (na příkladech produktů nakladatelství Portál; sémiotickokomunikační analýza) Mediální obraz (fakulty) vysoké školy v celoplošných tištěných médiích Funkce renesančních výtvarných děl v produktové reklamě (sémioticko-komunikační analýza citací, aluzí, adaptací děl Leonarda da Vinciho, Michelangela Buonarottiho, Sandra Botticelliho) Funkce renesančních výtvarných děl v sociální reklamě (sémioticko-komunikační analýza citací, aluzí, adaptací děl Leonarda da Vinciho, Michelangela Buonarottiho, Sandra Botticelliho) Kulturní a interkulturní konflikty v reklamní komunikaci
2. 1. 2.
prof. Pavelka
1. 2.
prof. Pavelka
1. 2.
prof. Pavelka
1. 2. 1. 2.
prof. Pavelka
1. 2.
prof. Pavelka
1. 2.
prof. Pavelka
prof. Pavelka
Studenti prezenční i kombinované formy studia zvolí téma z nabídky Ústavu marketingových komunikací nejpozději do 24. listopadu 2014. Do 24. 11. 2014 je možné ve výjimečných případech zažádat o vlastní téma. Ředitelka ÚMK zpracuje a zveřejní finální seznam prací do 8. 12. 2014 Zpracovala: Olga Jurášková Ve Zlíně dne 01. 10. 2014
6
