Rozhovor Marek Vocel Život bez opony
Na jedné lodi
Socialbakers Rozhodování je věcí faktů
Hi-tech
Hledání jehly ve velké kupce sena
Technolibůstky Sleduj mě, jestli to dokážeš!
Jedinečný po všech stránkách
CLOUD COMPUTING
TEP DOBY
2/2014
MOBILITA
BIG DATA SOCIÁLNÍ SÍTĚ
1 original
Zažij to nejlepší ze Sony v kompaktním vodotěsném* smartphonu Výjimečný výkon ve velikosti přesně pro tebe
i d Etorial NÍ ODNIKÁ P O H É L NICE CE ĚNÍ ROV M A T A BIG D naší stěji se v
ča dů. Stále ata. ých tren v o n a d, Big D u e italizac sítě, clo í ig d ln a iá životě c b o o tí je d jako s denním v každo 21. stole jí pojmy u u v o je n b a ením o ív ž š ž s roz íř médiích r mou u se stal a u platfo mluvě a o m n ie ž lní d ě é b et ým m vá digitá je intern čně vlivn zanechá te ě u b Ačkoliv k o s s , tí o tole nás p ež č tvr ts , Každý z již více n umentů užívání. o h je koutí žek, dok ím lo n s e í š tv u s d tajná zá ž umával h o mn o a zjedno o é k k z s v ro ro p b rád luji růzodobě o alý jsem ní odha m y n o k k otisk v p Ja ta í. ě i vide . Stejn , z vuků dat. Jsem a galaxie obrázků ím světě hvězdy n é x v le o p n l m ti v ko inést a hleda možnos oh o u př vesmíru on e č n é ý vají, m k r e k n u a í ré to stv , kte ná tajem sám. Pro formace zastávám e data, in ž e , n í n e n ě č e v č d řesvěd přesve eba prá . Toto p ání. A tř d m á e b š v o d m á ací, kteě pustili užitek n u inform společn o n O n 2 e v c y i im om o c jsme se e. ůžeme p í objevím nikání m d o d p družstv u ro b o d vašem ný bez ra i našem yl úspěš ř b p e n ě n y č b le ladem vé zkuše rou spo my. O s n z a p ok i o li h ta ý p n e v prá e se z Žádný s A tak jsm ělil orníků. b d o y ámi pod d celé řa sítí se s n h íc ln kers pan iá oli soc Socialba p ti a s n o ti n s č no itel spole du gov ý řed stál u zro marketin ěk, kter ý v lo berga, č a Maco hwar zen c S la r a Roman K mpaně ntské ka prezide l. rek Voce pan Ma
JSME TU ÁS PRO V
111 777 *77 | 80 0 @o2.com korporace z .c w w w.o2
www.sonymobile.com/xperia-z1-compact
Girgle Michal v ýě ho do ob rkueting hromdalo o n m io m á n se ř i č tecntsí! Přeji v č tení neCjeRnMpProje íjemné ř ie p g r ji o e e r n ř p é e er p okladů em e n t m a na ž udr žiteln vc ů m p M a na g V šem lo
Věříme,
bavit. 2/14 epřestane ěli – číslo ás nikdy n ří štím čísle doz věd n l ií á g lo in o n p ig h a r c v n te O se m ta te á ě is n sv bys Č a so p avosti ze ? Napište sete. Rádi
o o dn e y a zajím prognóze m novink užitečnéh nomické Přinášet vá stránek v ždy něco ferenci nebo eko těchto u, kon že i v y si z peračním systém e. o ide Pragu m . vé e s Worldw va více o no inal.com. Děkujem a H vá á blic v yd o2orig zech Repu original@ lefónica C e T st o n č Pro spole
*Více informací na www.sonymobile.com/testresults Ikony a obrázky jsou simulované a jsou pouze pro ilustrativní účely. Sony je ochranná známka nebo registrovaná ochranná známka společnosti Sony Corporation. Android, Google Chrome a Google Play jsou ochranné známky společnosti Google Inc. FIFA, logo FIFA, emblémy a maskoti FIFA akcí, včetně emblému a maskota v roce 2014 FIFA World Cup™ Brazílie a dalších FIFA log, značek událostí FIFA a názvy produktů a služeb jsou ochranné známky a autorská práva a materiály FIFA (dále jen „FIFA Marks“). ©2014 Sony Mobile Communications AB.
Editorial 3
OB
PŘEKONÁ VAŠE
PŘEDSTAVY
SAH
Nový HTC Desire 310 s výkonným čtyřjádrovým procesorem, ideální do vaší kapsy.
12
Na jedné lodi Rozhodování je věcí faktů Socialbakers – Roman Maco
6
Inspirace
16
Téma
Lapeni v sítích
Hi-tech, Big Data
20
Téma
28
Rozhovor
34
Technolibůstky
Ošéfujte si sociální sítě
Marek Vocel: život bez opony
Sleduj mě, jestli to dokážeš
22 Recenze
Chytré telefony, aplikace, operační systémy
Živá hlavní obrazovka
Video Highlights
Quad-Core
Vaše příběhy oživnou
Výkonný procesor
Obsah 5
Lapeni
v sítích
6 Inspirace
Mám 482 přátel. 38 nových followerů.
loni. V Karibiku je zataženo a Twitter mi
12 kruhů plných lidí, kterých si vážím.
hlásí, že tokijská burza je lehce nervózní.
16 webek, které čekuji přes RSS. 3 plně
Mám být jako bankéř také? Hlavně klid.
nabité smartphony. 2 rozečtené online
Nejprve si projedu monitoring tisku přes
knihy. 9 přijatých zpráv. A už v 8 ráno
Google Alerts – skvělá věc. Kde se tu vzala
30 nových e-mailů. Ale stíhám. Komuni-
fotka mojí dcery? Aha, videopřipomínka.
kuji rychlostí světla. Na všech úrovních
Málem bych zapomněl, že ji za hodinu vy-
i kontinentech. V práci i soukromí. Vím
zvedávám ze školky. Tak to si ještě stihnu
o všem, co se děje. Eva si konečně koupila
zahrát Angry Birds. Nebo ne, S Health mi
novou angorskou kočku. Andy prodal
hlásí, že jsem zase moc snídal, tak zkusím
v New Yorku víc sekaček na trávu než
udělat pár dřepů.
Inspirace 7
Už dávno neplatí, že Facebook je sociální síť pro teenagery. Jako nástroj marketingových aktivit ho používá 70 % firem. Vznikl v roce 2004, o čtyři roky později otevřel přístup každému. Dnes patří v Česku k nejrozšířenějším sociálním sítím s 3,8 milionu uživatelů. Celosvětově „je na Facebooku“ více než 1 miliarda lidí.
TEP
DOBY BIG DATA
SÍTĚ SOCIÁLNÍ
1 MILIARDA
CLOUD COM PUTING
MOBILITA 8 Inspirace
Budoucnost jménem sociální média. Facebook, Linkedln, Twitter a Google+. Čtyři virtuální prostory, které určují náš život. Ve 21. století řídí náš život sociální média a my jejich prostřednictvím dále ovlivňujeme ostatní. Máme jen dvě možnosti. Buď tento trend přijmeme a zůstaneme na vlně – nebo nás tato vlna smete.
277 MILIONŮ
400 MILIONŮ
SOCIÁLNÍ MÉDIA Název zahrnuje online služby umožňující propojování lidí na internetu, jejich komunikaci a společné aktivity. Patří sem nejen sociální sítě, včetně seznamek nebo profesních sítí, ale i primárně komunikační služba Twitter, portály pro hromadné nakupování, sdílení společných zájmů i linkovací weby (např. Delicio.us). Boom sociálních médií nastartovala revoluce 2.0 na přelomu milénia, která zásadním způsobem proměnila internet – aktivně zapojila jeho uživatele do vytváření obsahu. Dnes zvládne každý psát blog, postovat fotky (přes Facebook, Instagram nebo Flickr), komentovat dění, vytvářet zprávy nebo cílit vlastní marketingovou kampaň. Stamiliony uživatelů sdílejí společný virtuální prostor, avšak pouze malá hrstka z nich toto hřiště vnímá jako prostor pro byznys a vydělává reálné peníze. Marketingoví specialisté dělí sociální média například dle použitelné marketingové taktiky na sociální sítě, blogy, diskusní fóra, záložkovací systémy, weby s obsahem vytvářeným uživateli, virtuální světy a sdílená multimédia. Každý typ vyžaduje vlastní způsob komunikace a obsah kampaně. STRÁŽCE OSTROVA A VLASTNÍ LÁHEV COCA-COLY Vzpomínáte si na inzerát hledající vhodného adepta na pozici správce malého korálového ostrova? Queenslandská turistická kancelář dostala do února 2009 na 34 000 životopisů z 200 zemí a její stránku navštívilo přes 7 milionů uživatelů. Náklady v řádech tisícikorun. Dlouhodobě úspěšné kampaně vytváří společnost Coca-Cola nebo Nespresso. Ostatně kdo znal senátora Baracka Obamu počátkem roku 2007? Za 18 měsíců okupoval YouTube a Facebook a většinu prostředků na volební kampaň získal od uživatelů sociálních sítí. Na podobném principu fungovala kampaň TOP 09 i Karla Schwarzenberga. Nezapomínejte ovšem, že tento silný nástroj mají v rukou nejen společnosti, ale každý z nás, a dokážeme toho patřičně využít. Důkazem jsou slavné songy, které se šíří Facebookem. O tom, jak United Airlines zničily kytaru Davidu Carrolovi, se dozvěděl celý svět. Podobně tomu bylo v Česku při zrušeném výběrovém řízení na reklamu pro Aquilu. Píseň Kazmy & Meldika obletěla během pár dní doslova celou republiku. A o letošních Vánocích rozhodně zabodovaly aerolinie WesJet, když se ptaly uživatelů na digitálních panelech rozmístěných na letišti, jaký vánoční dárek by si přáli, aby jim ho pak obratem nadělily na pásu pro výdej zavazadel.
200 MILIONŮ
Inspirace 9
Úspěšné kampaně uživatele pobaví tak, že je sami sdílejí dál a dlouho si je pamatují. Efekt sněhové koule je nejlevnějším nástrojem k oslovení obrovského množství relevantních uživatelů. Cílem marketingové komunikace není pouze informování o značce, potažmo produktech (to by mělo tvořit pouze 20 % sdělení), ale zejména získávání informací o (potenciálních) zákaznících – o jejich demografické struktuře, geografickém zařazení, míře zájmu o značku či produkty. Efektivní marketingová komunikace udržuje vztah se zákazníkem a zásobuje jej relevantními informacemi v překvapivém balení. SDÍLENÉ ZÁŽITKY Druhou nejrozšířenější sociální sítí v Evropě je ruská VK.ru. Rusové milují sociální sítě a tráví v nich nejvíce času ze všech národů, VK je druhou nejnavštěvovanější stránkou v Rusku (po vyhledávači Yandex) a podle žebříčku eBizMBA je osmou nejpopulárnější sítí na světě. Jamie Bartlett, ředitel Centra pro analýzu sociálních médií, zhodnotil v deníku The Telegraph vítězství VK nad Facebookem v Rusku jasně. Umožňuje prý vyhledávání pirátských kopií filmů a sex. Díky preciznímu vyhledávači najde kohokoliv a díky nastavení soukromí umožňuje dokonalé utajení. Množství vyhraných soudů, které opakovaně tvrdí, že za obsah ručí uživatelé, a nikoliv provozovatel, mu dává za pravdu.
Zatímco hudbu, trailery a vtipná videa si lidé přehrávají na YouTube, švédský web Spotify se zaměřil výhradně na muziku a spolupracuje s hudebními vydavatelstvími na distribuci jejich produktů. Používá jej zhruba 20 milionů lidí a z toho čtvrtina neváhá za obsah platit. Podmínkou je vlastní účet nebo přihlášení přes Facebook. Podobný princip zvolil i Netflix, největší celosvětový online archiv televizní zábavy. Obrázky a fotografie umožňuje sdílet Instagram (nové účty loni narostly o 23 %), blogy služby Tumblr. Zážitky z konkrétního místa můžete zveřejňovat na Foursquare. ZÁBAVNÍ BYZNYS Zdá se, že internet je přeplněn uživateli dychtícími po zábavě a informacích. Stačí jim dodat jen ty správné informace o značce a prodeje jen porostou. Způsobů je mnoho a každý produkt či komunikovaná myšlenka vyžaduje mírně odlišnou kampaň. Kontinuální osobní komunikace a budování vztahu se zákazníky jsou podmínkou úspěchu. I jeho míru lze změřit. Takzvaná konverze (měřitelné akce, např. vyplnění objednávky, přihlášení k newsletteru) a následné vyhodnocení optimalizace online marketingových aktivit řeší výkonnostní marketing. Sledování aktivit uživatelů na webu je možné přes Google Analytics, Google Analytics Social reports či Omniture. Vliv osobnosti či značky na webu měří služba Klout, Kred nebo PROskore. Komplexnější přehled o vašem vlivu na Facebooku, Twitteru, LinkedIn a síti Quora nabízí služba PeerIndex, která měří aktivitu, dosah a autoritu. Na české a slovenské sociální sítě se zaměřuje Social Insider. Budoucnost sociálních médií leží pravděpodobně v ještě vyšší míře konverze jednotlivých pilířů. Horkou novinkou v Americe je program NextGuide, který umožňuje komentovat aktuálně sledované televizní pořady (funguje v kooperaci s Netflix). A zadavatelé reklamy se tímto směrem už obracejí. Sociální média se jen tak neomrzí, byla by škoda nevyužít jejich marketingového potenciálu.
Služba Google+ umožňuje sdílení zážitků s lidmi pohodlně z jednoho účtu. Jednou adresou na Gmail.com si propojíte osobní profil s účtem na YouTube i alby na Picasa. Své známé řadíte do tematických kruhů a díky UJE VEŘEJŇ Google Buzz a GTalk jste s nimi stále v kontakPANÍ Z r.com. M e t A n K u.cz. ÍCH ndhu e JŠ r Ě .t tu a víte, co se děje. Na rozdíl od Facebooku (a N w Š diagur Ě w e P w S .m a w n JÚ NE om, ENĚJŠÍM s/. a ww stejně jako na Twitteru) můžete přátele do své SEZNAM OZŠÍŘ ection.c yinternety.cz n JR ner n E o N c rds/win NĚNÍ ww.t media a E .i w w C w a JÍ O / w sítě jednoduše přidávat i bez jejich potvrzení. U w .com ROK LOS studio U JE G AŽDÝ ebookLUJE K V Česku to okouzlilo 400 000 lidí. V ČESK c Ě a .f D w U w K OO SÍTI w FACEB V TÉTO ÍM N KAMPA
10 Inspirace
100 MILIONŮ 20 MILIONŮ PŘES 1 MILIARDU ZHLÉDNUTÍ MĚSÍČNĚ POUŽÍVÁNÍ MOBILNÍCH APLIKACÍ:
68% 69% 57% 59%
FACEBOOK
YOUTUBE
35% 37%
GOOGLE+
36% 37%
FACEBOOK MESSENGER
29% 36% 33% 34% 33% 32%
WHATSAPP
TWITTER
SKYPE
INSTAGRAM
18% 21%
Q2 2013 Q4 2013
FACEBOOK
YOUTUBE
GOOGLE+
TWITTER
LINKEDIN
INSTAGRAM
PRINTEREST
MYSPACE
OBLIBA SOCIÁLNÍCH SÍTÍ DLE MNOŽSTVÍ ÚČTŮ A AKTIVNÍCH UŽIVATELŮ
VLASTNÍ ÚČET AKTIVNÍ VYUŽÍVÁNÍ
Inspirace 11
Í N Á V O D O H ROZ Ů T K A F Í C Ě JE V JE TO RYCHLÉ, MĚŘITELNÉ, JE TO NOVÉ A HLAVNĚ JE TO ZÁBAVA
Co si myslí o komunikaci na sociálních sítích marketingový ředitel společnosti
Rom an M aco
Socialbakers pan Roman Maco a jakou strategii zvolil? Socialbakers působí na poli analýzy dat ze sociálních sítí, kde sledují a vyhodnocují aktivity firem z různých odvětví. Podle vlastních tvrzení jsou největší analytickou společností tohoto druhu na světě. Mají přibližně dva tisíce zákazníků, včetně velkých korporací jako Samsung, McDonald‘s, Danone, Henkel, Disney nebo Universal. Socialbakers jsou kromě hlavního produktu Analytics také producenty nástroje Ad Analytics, který umožňuje jednoduchou správu reklam na Facebooku a v blízké době také na Twitteru, a dále Builderu, určeného pro publikování zpráv na různé sociální sítě z jedné platformy. Mladá česká firma obdržela od zahraničních investorů půl miliardy korun. Původem plzeňští Socialbakers je hodlají využít k dalšímu růstu firmy a plánují mimo jiné přijmout přes 100 nových zaměstnanců. Celkový
socialbakers
počet lidí by se tak měl letos dostat na 400. Již dnes ale ve firmě pracuje
12 Na jedné lodi
30 národností v 11 kancelářích od Singapuru až po San Francisko. Strategické rozhodování je věcí faktů, a ne pouze pocitů, začíná Roman Maco náš rozhovor. Člověk, který dlouhá léta zasvětil tradičnímu marketingu, vzpomíná s úsměvem ve tváři na chvíle, kdy rozhodoval o milionových investicích na základě minima informací. Přípravu drahých TV spotů, o jejichž účinnosti se vedly sáhodlouhé meetingy, nahradila promyšlená analýza, na jejímž základě je schopen přesně a včas zamířit na cíl. Jeho novou doménou se stal digitální marketing a obzvlášť sociální sítě. „Je to rychlé, měřitelné, je to nové a je to zábava,“ dodává.
Na jedné lodi 13
Když před rokem vstoupil do firmy, věděl, že tento velmi rychle jedoucí vlak má jeden hlavní cíl: růst. Tomu přizpůsobil veškerou svou činnost. Akvizice nových zákazníků i rozšiřování
na světě jich více než polovina používá právě Socialbakers. Náš podíl bych stanovil nad 50 % trhu,
vás vůbec nezají-
alespoň co se významných a velkých firem týká,“ dodává Roman Maco.
mají. A jsme zpět u řízení marketin-
působnosti firmy celosvětově i uvnitř týmu vnímá jako úspěch. Svou roli popisuje velmi jednoduše: „Lídři světového marketingu a zejména největších firem po celém světě
Facebook (FB) bere, i po deseti letech jeho života, stále jako lídra, i když chápe rozčlenění různých
o nás musí vědět a vnímat důležitost kompetitivní analýzy a benchmarku napříč
platforem dle profilace (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Google+). Věří, že každý si najde, co
odvětvími. Na našem blogu a na našich konferencích pro ně neustále máme do-
bude jeho potřebám nejbližší. Připouští výjimky trhů, jako jsou Rusko či Čína, ale ve světovém mě-
statek zajímavých informací, které jim pomáhají kvalitně rozhodovat a posouva-
řítku mu s jistotou dává prvenství. Připouští, že FB stárne spolu se svými uživateli, ale právě tento
jí svět sociálních médií a sociálního marketingu dopředu.“
gu. Musíte sledovat trendy a přizpůsobovat vaši komunikaci.“ „Doba Twitteru v Čes-
věkový posun považuje za velmi důležitý a zajímavý pro byznys. „Vždyť dnes je primárním uživatelem produktivní člověk ve věku 25–45let,“ dodává. „Samozřejmě je důležité udržet si zajímavou
ku teprve přijde. Twitter
Socialbakers se zaměřili na oblast analýzy dat na sociálních sítích, zejména na
tvář i pro novou mladou generaci, která posouvá hranice své komunikace například na Snapchat
je závislost, sám jsem
hodnocení výkonu komunikace firem v těchto médiích. Měří celou řadu ukaza-
nebo komunikuje přes Watsup,“ a nákup právě této platformy Facebookem považuje Roman
telů a jednotlivá zjištění mezi sebou propojují. Vše je přístupné prostřednictvím
si to na sobě ověřil. Oceňuji zejména, že tweety se
za strategický krok.
placeného softwaru, kde si zákazník jednoduše přizpůsobí oblast sledování
zobrazují všem followerům,
dle vlastních potřeb. Mnoho firem se stejně jako Socialbakers zaměřilo na
FB považuje za skvělý marketingový nástroj, na kterém by však neměl pouze kopírovat mar-
oblast publikačních nástrojů, ale oni zvládli i analytickou část. „Stali jsme
ketingový a PR obsah, ale naopak je třeba najít vhodnou formu právě pro tento kanál, která
nástroj.“ Prostor Roman vidí
se lídrem světového trhu v sektoru anylýzy sociálních sítí. To považuji
fanoušky zaujme. Jeho výhodou je možnost okamžitě a jednoduše přizpůsobit komunika-
zejména ve využití reklamy. Tro-
za obrovský úspěch,“ s hrdostí dodává Roman Maco a dále vysvětluje,
ci dle zjištěných výsledků. Jeho potenciál vidí Roman Maco v ČR jako nevyužitý. Zejména
chu se podivuje nad nízkým pou-
v čem vidí hlavní úspěch Socialbakers. „Zakladatelé nastoupili v pravou
pokud porovná komunikaci firem u nás a v zahraničí. I když i zde existují světlé výjimky.
žitím tohoto kanálu mezi českými
chvíli do rozjíždějícího se vlaku a obsadili prostor, který dosud obsazen
Hlavní důvody vidí Roman v nastavení cílů a očekávání a také v jeho plném využití. Ne
celebritami. „Charlie Sheen si po
nebyl – analytika. A hlavně veřejná data, s kterými pracují, využili k mar-
všechny firmy totiž správně pochopily jak Facebook zobrazuje příspěvky a jak mohou
skončení v seriálu Dva a půl chlapa
ketingu vlastní značky. Úspěch firmy je zároveň důkazem, že naše
využít jeho přesné cílení.
nástroje skvěle fungují. Na webu socialbakers.com je volně k dispozici celá řada zajímavých dat, zpráv a analýz, zaměřených na regiony geografické či členěné dle pole působení firmy. Kdokoliv, kdo je potřebuje, je zde má k dispozici a bohatě mu postačí k proniknutí do základní problematiky ve svém oboru. Díky tomu přitahuje-
využití placené verze.“
založil účet na Twitteru, za pár dnů měl milion fanoušků a měsíc nato ob-
„Některé firmy se snaží přistupovat ke každému postu, jako kdyby to byl billboard na dálnici. Post má mnohem kratší životnost, jeho cílem je zaujmout v daný moment. Zítra už to není pravda.“
jížděl Státy se svou stand-up comedy. Na Twitteru se dostanete nejrychleji k informacím, snad i proto ho v Česku využívají zejména novináři, IT specialisté a geeci.“
me na náš web milion návštěvníků měsíčně. Z toho získáváme velmi cenné leady (zájemce), které oslovíme a nabídneme jim
takže je to silný marketingový
Jako typický příklad uvádí přístup firem s korporátní identitou a strategií komunikace k postům. FB je rychlé médium. Jeho cílem je interakce: sdílení, lajkování či komento-
Hlavní produkty společnosti jsou Analytics – analýza so-
vání. Jedině tak se může vaše sdělení zobrazit více lidem. I tradiční značky
ciálních sítí, Ad Analytics – pro správu a analýzu social
by měly najít správný úhel pohledu. Na dobré cestě jsou podle Romana
reklamy, a Builder – k publikování a správě profilu. Nyní
například čeští operátoři. Tyto velké technologické společnosti si uvě-
se soustředí zejména na jejich rozvoj. A již v létě se mů-
domují příležitost a prostor. Komunikují aktivně a platformu dobře
žeme těšit na novou verzi jejich vlajkové lodi Analytics.
využívají i pro péči o klienty (Social Customer Care). Naopak bankovní sektor v Česku je oproti světovému trhu skutečně v plenkách.
O jejich produktech se můžete dozvědět nejen z je-
Ještě zde není přesně vymezeno, kdo by měl ve firmě za tento kanál
jich webových stránek, ale i z různých seminářů,
zodpovídat. Vyskytují se zde velmi citlivé informace, které musí být
webinářů či konferencí. Poslední webinář byl pro
pečlivě kontrolovány. Zde je skvělou cestou využití pokročilých
více než 500 přihlášených z celého světa. Za rok
publikačních nástrojů pro správu profilu, které umožní spoluprá-
uskuteční až 35 vlastních konferencí. Největší je
ci lidí v týmu, schvalování postů i rychlou analýzu, kolik dotazů a
vždy v New Yorku a na konci dubna také v Anglii, kde se uskuteční pod názvem Engage London 2014. Po celém světě také organizují tzv. Insight Tour, v letošním roce mají již za sebou Asii, Mexiko i Paříž. Socialbakers se konkurence nebojí. „Regionálně určitě nalezneme firmy, které nabízí podobný produkt, ale v omezeném měřítku, a zejména jim chybí možnost porovnání mezi trhy. Z žebříčku Fortune 500 největších firem
14 Na jedné lodi
jak rychle je zodpovězeno. I časté změny pravidel FB vidí Roman pozitivně a zejména logicky. „Při pohledu 5 let zpátky lidé ‚lajkovali‘ v průměru 5 firemních stránek. Dnes je evropský průměr 40. Firemní stránky dříve postovaly 5 postů do měsíce, dnes je to v průměru jeden denně. Pokud by FB mechanismy zobrazování neměnil, tak na svém news feed uvidíte věci, které
Na jedné lodi 15
HLEDÁNÍ JEHLY v pořádné kupce sena Říkávalo se tomu datamining – hledání dat. Přijímaná data se nejprve „očichala“ speciálním algoritmem a následně byla uložena ve strukturované podobě. Poté je bylo možné dle různých kritérií vyhledat. Pohybovali jsme se však řádově v oblasti terabajtů. Pak jsme to přestali zvládat. Velké technologické společnosti, jako je HP či IBM, přišly na to, že datamining je málo efektivní a nestačí nárůstu počtu dat, která zpracováváme. Vyrukovaly proto s technologií, které se říká Big Data – obrovská data. K nim je ale nutný jiný přístup.
Bezpečnostní kamery. Video v HD či UHD rozlišení. Fotografie o velikosti desítek megabajtů ukládané během několika vteřin na cloudová úložiště. Údaje o tom, co nakupujeme. To je pouhý zlomek toho, co lidstvo ukládá na různá datová úložiště. Zatímco dříve jsme dokázali data najít hned, dnes nám to trvá o poznání déle.
40 ZETABAJTŮ dat bude generováno v roce 2020, což je 300x víc než v roce 2005, teď existuje 2,7 zetabajtů v celém digitálním světě
DŮSLEDEK ŽIVOTNÍHO STYLU Zvykli jsme si ukládat kdeco. Takový nárůst cloudových úložišť lidstvo dosud nezažilo. Počítejte s námi. Začali jsme kilobajty (kB, 103) a postupně je rozšířili na megabajty (MB, 106/mebibajt, MiB, 220), gigabajty (GB, 109/ gigibajt, GiB, 230) a terabajty (TB, 1012/tebibajt, TiB, 240). To vše už známe a máme i ve svých počítačích. Dnes se však ukládají data o několik řádů výše a jejich celkové množství se označuje jednotkami, které jsme donedávna ještě neznali – petabajty (PB, 1015/pebibajt, PiB, 250), exabajty (EB, 1018/exbibajt, EiB, 260), zetabajty (ZB, 1021/zebibajt, ZiB, 270). Na dohled je už i yottabajt (YB, 1024/yobibajt, YiB, 280).
KATEGORIE
BIG DATA
ZA 1 DEN
5 EXABAJTŮ
své uživatelské základny.
vytvořeno více než 4,4 mil. pracovních míst
Hewlett Packard charakterizoval pro Big Data pojmy, s kterými se při zpracování mamutích objemů dat budeme setkávat. Nesou označení 4V – Volume, Velocity, Variety a někdy se operuje i s pojmem Veracity.
VOLUME = OBJEM
VARIETY = RŮZNORODOST
Objem dat roste exponenciálně.
Kromě obvyklých strukturovaných dat jde
Napište komentář...
se však netýká pouze větších nároků na zpracování extrémních objemů dat. Jde i o jejich další charakteristiky. Na předloňské konferenci Hewlett Packard, věnované tématu Big Data, charakterizovala tato společnost pojmy, s kterými se při zpracování mamutích objemů dat budeme setkávat.
16 Hi-tech
DAT
generováno každé dva dny
FACEBOOK zpracovává 50 MILIARD FOTOGRAFIÍ
se na YouTube promítne 2 miliardy videí
V ROCE 2015 BUDE PRO BIG DATA
o úlohy pro zpracování nestrukturova-
VELOCITY= RYCHLOST.
ných textů, ale i různých typů multimediálních dat, která nelze indexovat.
Vhodným příkladem je zpracování dat
VERACITY= VĚROHODNOST
produkovaných bezpečnostními kamera-
Věrohodnost dat je nejistá v důsledku
mi při vyhledávání jedinců podle obličeje
jejich nekonzistence, neúplnosti či nejas-
na různých místech světa.
nosti. Příkladem mohou být údaje čerpa-
Okamžité zpracování velkého objemu průběžně vznikajících dat je stále častější.
né z komunikace na sociálních sítích.
Hi-tech 17
PŘI PRVNÍM SEZNÁMENÍ S
BIG DATA
Přidat komentář • Sdílet • Před 12 minutami
PŘÍKLADY POUŽITÍ BIG DATA
se mnohým z nás vybaví Big Brother z románu George Orwella. Může to znít podivně, ale důvodem definování pojmu Big Data a akcelerace výzkumů kolem něj je skutečně především bezpečnost. Schraňování velkého množství materiálů o pohybu lidí (fotografie či videa z bezpečnostních kamer celého světa), zkoumání zpráv zanechávaných na sociálních sítích a jejich vzájemný průnik v souvislosti třeba s celosvětovým terorismem, to vše je hnacím motorem celého dění. Vyhledávání obličejů osob a zjišťování jejich pohybu je disciplínou, na které se podílejí tajné výzkumy špionážních i vládních institucí, které pak dokážou předvídat plánování teroristických akcí.
DNES BY BYL
Vše ostatní je sekundární. Bylo by ale krátkozraké dívat se na Big Data jen touto optikou. Díky nim totiž můžeme zachytit, znázornit, skladovat, analyzovat, sdílet a přenášet data a jejich vizualizace. Literatura tvrdí, že trend Big Data vznikl kvůli přidané hodnotě, která analýzou tak velkého objemu dat není zřejmá. Nacházíme korelace, pomáhající objevit obchodní trendy, determinovat kvalitu výzkumu, zabránit nemocem, zastavit zločin či určit a následně modelovat dopravní situaci v reálném čase. BIG DATA ZAČÍNAJÍ HRÁT DŮLEŽITOU ROLI Kromě bezpečnosti, na kterou se díváme vždy jako na prioritní, jsou Big Data nezastupitelná i v jiných oblastech. V meteorologii při modelování počasí a předpovídání katastrof, v komplexních fyzikálních simulacích, v biologických výzkumech při hledání kauzálních stop vedoucích k vývoji léků nebo ve výzkumech životního prostředí. Big Data pronikají i tam, kde lze nasadit modely v oblasti celosvětového sledování a získávání různých informací z různých zdrojů. Typickým příkladem je finančnictví. A samozřejmě jsou přítomny i v oblasti vyhledávání informací, uložených na různých místech, v různých formách a podobách.
průměrný smartphone nejvíce výkonným počítačem v roce 1985
KAŽDÝ MANAŽER
3.
nevěří informacím, které má k rozhodování
400
40 od 200 ZETA-
MILIONŮ TWEETŮ KAŽDÝ DEN
S pojmem Big Data souvisí využití obrovských databázových systémů, statistických a modelačních programů, vizualizací, které vyžadují masivní software paralelně fungující na desítkách, ale i tisících serverů, většinou pracujících s informacemi a s odezvou v reálném čase.
MILIONŮ AKTIVNÍCH UŽIVATELŮ
BAJTŮ
MILIARD LIDÍ Z POČTU OBYVATEL 7 MILIARD
tři největší světové linuxové databáze,
kých obchodů eBay.com používá
s kapacitou 7,8 TB, 18,5 TB a 24,7 TB.
dva datové sklady o velikostech
Walmart zpracovává každou hodinu
7,5 PB a 40 PB a k tomu 40 PB Hado-
přes milion transakcí zákazníků
op cluster (Hadoop je open source
s přístupy do jeho databází. Odha-
program, který umožňuje práci s Big
duje se, že obsahují přes 2,5 PB dat,
Data) pro vyhledávání, doporučení
což je jen pro představu ekvivalent
pro spotřebitele a merchandising.
167násobku informací obsažených ve
Amazon.com zpracovává denně mi-
všech knihách v knihovně amerického
liony zakázek a odpovídá na dotazy
Kongresu.
od více než půl milionu prodejců. Jádro technologie, která udržuje
Facebook zpracovává
Amazon v chodu, je založeno na sys-
50 miliard fotografií jeho
tému Linux. V roce 2005 měl Amazon
uživatelské základny.
má mobilní telefon
dat bude generováno v roce 2020, což je 300x víc nez v roce 2005, teď existuje 2,7 zetabajtů v celém digitálním světě
30 MILIARD FOTEK, VIDEÍ ATD. JE
JE A STÁLE BUDE CO
MĚSÍČNĚ POSTNUTO UŽIVATELI FACEBOOKU
ZPRACOVÁVAT
Do roku 2015 počet zařízení připojených k internetu dosáhne 15 miliard. Předpokládá to výroční studie společnosti Cisco Visual Networking Index Forecast 2010–2015 z roku 2010. Podle ní bude množství dat přenesených na internetu čtyřikrát větší než v roce 2010 a dosáhne 966 exabajtů ročně. Jen nárůst mezi lety 2014 a 2015 by měl činit minimálně 200 EB. To je více, než jaký byl celkový provoz dat na internetu v roce 2010. Na konci roku 2013 bylo na světě aktivních přes 6,3 miliardy mobilních telefonů, což značí penetraci asi 97 telefonů na sto obyvatel. A toto číslo ustavičně stoupá, takže stále bude v rámci Big Data s čím pracovat…
6
Jeden z nejznámějších elektronic-
5 EXABAJTŮ DAT generován MODERNÍ AUTA každé dvaSENZORŮ, dny mají 100
92 %
PRŮMĚRNÝ DNEŠNÍ SMARTPHONEBY BYL V ROCE 1985 NEJVÝKONNĚJŠÍM POČÍTAČEM
VEŠKERÝCH bylo vytvořeno SVĚTOVÝCH v posledních dvou letech DAT
které monitorují hladinu paliva, tlak v pneumatikách apod.
18 Hi-tech
Hi-tech 19
E T J U F É Š O CIÁLNÍ O S SI ÍTĚ S
i, námým z i m ý sv . šéfem n před e j m e ý n v í s d žn znemo orší, také pře je h ale co HCETE
ou sou g o r d ou kou la valn aly leh h t s á s e a s z í sítě nich Sociáln závislost na ti a časnos lace. pu áci, pro část po r p v i ji an řeci nám p a poko n A . e j d e á oř uhám ě dějí p tu se však m t Nenec s o r p ci se erne tože vě utéct. Na int í a šarmem. t nic se lehkos s nesmí t člověk a a v k o o b r y k oh chybný síme p n e d e j otiž Stačí t
C EDY NE T E S D POKU OŽNIT ÍCH ZNEMCIÁLNÍCH SÍT t Jonesová T E ŘÍDI NA SO , jako Bridge USTE S ně , ZK podob i mužů t s o n LY č le RAVID tých zkušeností). P ve spo I M Í DUJÍC dě vlastních boha NÁSLE ákla na z epsána ( jsou s
ČTENÉ 2 ROZE KNIHY E ON-LIN
NECHLUBTE SE VŠÍM, A HLAVNĚ VŠEM Nastavení vašeho profilu je alfou a omegou úspěchu. Pusťte si k tělu jen toho, koho chcete. Spousta lidí by vás určitě ráda poznala blíže, ale důvody nemusí být vždy pouze přátelské.
1 2 3 4
NEJPRVE PŘEMÝŠLEJTE, PAK SDÍLEJTE Možná budete sami překvapeni, když se podíváte na to, co všechno jste doposud publikovali na svém facebookovém profilu. Vaše fotka v bikinách na pláži je vážně sexy. Ale mají na to stejný názor kolegyně z práce? Nebo ta vtipná poznámka o tom, že zdravá firma se pozná podle toho, jestli dává svým zaměstnancům stravenky. Kdo všechno si tohle asi mohl přečíst? Buďte obezřetní. Nejen stěny mají uši. VYGRUNTUJTE SI FAJLY Je to dřina, ale vyplatí se. Začněte tím, že si své přátele roztřídíte podle sociálních skupin. Snadno a rychle se pak budete na internetu orientovat. Každý příspěvek můžete sdílet se všemi skupinami, nebo třeba jen s jedním vyvoleným z jedné skupiny. Stejně tak přístup k informaci můžete zakázat jen jedinému člověku. Že by to byl váš šéf? ROZLIŠUJTE MEZI PŘÁTELI A ZNÁMÝMI Přestože máte se svými kolegy v práci dobré vztahy, nepřidávejte je hned všechny mezi své přátele. Udělejte si žebříček Top 10 (možná jen Top 5) – to bude pro začátek stačit. Snížíte tak pravděpodobnost, že se stanete nechtěným středem pozornosti. Ne každý má totiž pochopení pro váš vytříbený vkus, životní styl, názory a zájmy, které na sociálních sítích prezentujete. KOHO CHLEBA JÍŠ, TOHO PÍSEŇ ZPÍVEJ Vyjadřovat se negativně o firmách, které vás zaměstnaly nebo právě zaměstnávají, je jako řezat si pod sebou větev a ještě k tomu za sebou pálit mosty. Nikdy nevíte, kam vás vítr zavane. A mít předem zavřené dveře není příjemné. I když své nadřízené nemáte dvakrát v lásce, na sociálních sítích se tvařte, že tomu tak prostě není. Nebo se raději netvařte nijak a věnujte se jiným tématům. Nasazovat psí hlavu svému šéfovi nebo firmě by vás totiž mohlo stát krk a firmu třeba významného klienta.
RDA 1 MILIA
ILIONŮ 400 M
20 Téma
LIONŮ 277 MI
O 30 V 8 RÁNEMAILŮ H NOVÝC
ILIONŮ 200 M
Téma 21
G N U S M A S ALAXY G
S5
Odolný proti prachu i proti vodě
První, co můžete čekat, je telefon odolný proti prachu i proti vodě, odpovídající normě IP67, takže se s ním za zvuku hudby můžete klidně i sprchovat na pláži, kde vítr prohání jemný písek. Ve srovnání s předchozím modelem S4, který byl vybaven pětipalcovým displejem, novinka přichází jen s o 0,1 palce větší úhlopříčkou displeje. Ten tak dozrál do velikosti 5,1 palce (13 cm) a zdá se, že další modely už nemají kam růst. Dvířka k větším úhlopříčkám displejů si jihokorejský obr uzavřel kategorií phabletů Note, prezentovanou na rozhraní mezi smartphonem a tabletem. Jeho třetí verze Note 3 má totiž úhlopříčku 5,7 palce… S5 se zaměřila na jiné vymoženosti. Má snímač otisku prstu pro snazší identifikaci uživatele, jeho 16megapixelový fotoaparát přichází s autofokusem pro snadnější zaostřování rychlých dějů a s odezvou do 0,3 sekundy a proklatě rychlým startem fotoaparátu – to proto, aby jeho uživatel dokázal zachytit
g ˝ mm, 145 ixelů, 5,1 2,5 x 8,1 7 x 2 4 x 1920 p 1 : 0 8 st 0 o 1 tn v, o a hm ů bare Rozměry 16 milión MOLED, A r e p u S ,5 GHz 4.4 Displej: n 801 + 2 Android o : g m ra é d st p a sy í omm Sn Operačn vý Qualc čtyřjádro r: so 28 GB e c Pro t až do 1 Ah l 2800 m DXC kare o S P iro L ic : m e ora Bateri GB, podp ní) pix (před aměť: 16 í) Interní p n d +2M a (z ix p t: 16 M Fotoapará
každý okamžik. Přirozené barvy slibuje funkce HDR – High Dynamic Range
Ve čtyřech barevných provedeních s perforovaným zadním krytem a opět elegantním kovovým rámečkem
Tone, která dodá barvu tam, kde je málo světla. Záznam videa jde až do rozlišení UHD s 30 sn./s. Telefon bude nabízen ve čtyřech barevných provedeních s perforovaným zadním krytem a opět elegantním kovovým rámečkem. Pro uživatele pak mají velký význam novinky v nově koncipovaném systému šetření baterie s kapacitou 2 800 mAh. Samsung úsporný systém nazval Ultra Power Saving Mode. Pouhým stiskem tlačítka přepnete telefon do ultra spořícího režimu, kdy je rapidně snížen jas displeje, který přepne do monochromatického zobrazení. Ultra spořící režim
LAXY A G E N A EZI M ZŮST M E L Á KR I NADÁLE NY? HO SMARTP
znamená například při 35 % zbývající kapacity baterie prodloužení pohotovostní doby z 3,5 hodiny na cca 13 hodin. Abyste byli vždy u všech informací co nejdříve, S5 přichází s podporou LTE a WiFi poslední generace standardu 802.11ac s tím, že během stahování lze tyto dva systémy zkombinovat a využít společně pro rychlejší přenos dat – funkce se nazývá Download Booster.
CE AL ZÁJEM H C E ÉN G JEDINEČN O SAMSUN H É V S L ODE AT O DALŠÍ M U GALAXY S5 ČEK EL ON LIŽE MOD HO TELEF T S JE . O H ATLOU HODNĚ D LA PŘEVR Y B 2 S , Ý ASN ÍMU S BYL ÚŽ M K DALŠ E K O R K LA ULL NÁ, S3 BY TÍ, S4 S F S O N Ž O NÍ M OSTOUR Y ÍK ROZŠÍŘE D A EJEM BYL HU HD DISPL ATA TROC IJ Ř P I C N RE S5? UDRE D U CÍ KONKU B Y D O JAKÁ TE INEČNÉH D JE VLAŽNĚ. K E M E PŘÍDO I VLASTM Ý ŽÍ SI STÁL N Č E A U S JEDIN BYLA ŘAD M TELEFON Ý R E T KVŮLI K TAK NOSTMI, IVATELŮ Ž U U Y D VŽ GALAXY ? OBLÍBENÁ 16megapixelový fotoaparát přichází s autofokusem pro snadnější zaostřování rychlých dějů a s odezvou do 0,3 sekundy a proklatě rychlým startem fotoaparátu
22 Recenze
Už v obou předchozích verzích Samsung zaostřil na životní styl, a proto se nelze divit jeho vybavení S Health 3.0, mimo jiné s přímo v přístroji nově umístěným snímačem pro měření srdečního tepu (vlastně se využívá blesku jako v mnoha známých aplikacích pro Android). Vybavení se ještě rozšířilo, a tak se telefon stává fitness trenérem a stravovacím poradcem zároveň. Ke komplexnímu sledování vašich aktivit – například tlaku – jsou tu jako příslušenství sportovní hodinky Gear Fit s 1,84palcovým AMOLED dotykovým displejem i nové hodinky Gear 2.
Ultra Power Saving Mode
Tím se dostáváme k operačnímu systému. Jde samozřejmě o Android 4.4.2 Kitkat, který vládne i dětským režimem. RAM má 2 GB a přístroje budou s 16 GB paměti – a jak je u Samsungu zvykem, i s možností rozšíření kapacity paměťovou kartou microSD až o 128 GB. Procesor má čtyři jádra a maximální frekvenci 2,5 GHz. Kromě Bluetooth zde najdete i znovuobjevený infračervený port, který se využí-
Download Booster
vá především k ovládání domácích zařízení, ale třeba i vjezdových vrat.
Snímač pro měření srdečního tepu
Recenze 23
G N U S M A S Í S FUNKC U FITNES 4.0 POUSTO H T S E O S O E T L E TE P Ř ES B L U NÍ UŽIVA M IV E T N K A FO E O AČ TEL • PR MOLED Y, ČASOV HYTRÝM SUPER A VÁNÍ S C E, STOPK DISPLEJ • SPÁRO EKVENC Ý FR V É O V K Y O TEP UTÝ DOT MS , MĚŘIČ • P RO H N UJE NA S RO M E T R POZORŇ , AKCELE U R , Ě U M B O D K U H Á D • K RO LÁ , OV (IP 67) HOVORY A VODĚ • PŘIJÍMÁ P R AC H U I T O R P Ý • ODOLN
R A GE
S S E N T I F O R P Y N E KOREJSKÁ Ř A L D O E V V U S5 ST G GALAXY HYTRÝCH HODINEK N U S M A S O NU UC T EM TELEFO I INOVOVANOU ŘAD Ž OPRAVDU PASÉ. A D O H ÍC Ř P S JI NG ST SAMSU E POLOŽILI MOBIL, JE O N Č E L O P S JST DAT, KAM E L H . R A E G VNĚ. I V POSILO
PŘENÁŠEJÍ NĚKTERÉ FUNKCE Z MOBILU
PROHNUTÝ DISPLEJ SUPER AMOLED S MOŽNOSTÍ VÝMĚNY PÁSKŮ
PODPORA FITNESS JAKO U HODINEK
SNÍMAČ SRDEČNÍHO TEPU
PÁSEK JE VYMĚNITELNÝ
Samsung přišel u telefonu řady S4 s podporou zdravého životního sty-
dinek (platí pro Gear 2) a s možností přenosu všeho možného včetně
GEAR FIT
lu a u řady S5 v tom pokračuje. Sleduje trendy a ví, že nejžádanějšími
SMS, volání a dalších informací pomocí Bluetooth přímo do nich. Nově
Tento náramek je novinkou a i on se designově povedl. Také dokáže měřit rychlost srdečního tepu. Náramek na prohnutém 1,84palcovém do-
doplňky pro fitness jsou fitness náramky, jež dokážou jejich uživatele
tu uživatel najde i měřič srdečního tepu, takže může ve spolupráci s tré-
tykovém displeji Super AMOLED či zvukovým signálem a vibracemi dává povely: přidej, uber – dle tréninkového programu. U náramku můžete
povzbudit k vyšším výkonům. Hodinky sledují nejen tep, počet spá-
ninkovým programem ve smartphonu stanovit průběh sportovní aktivi-
vyměňovat pásky a tak měnit barvy, třeba podle vaší nálady.
lených kalorií, polohu a další údaje, ale vytvoří i podrobnou statistiku
ty a její plnění má neustále na očích, stačí se podívat na hodinky. Ty ho
Hodinky a náramek mají své místo na slunci a jdou cestou, kterou si Samsung stanovil, tedy pošťouchnout uživatele přístrojů k podpoře zdravého
sportovního výkonu. Víte, kudy jste běželi i jakou rychlostí.
instruují pomocí 1,63palcového dotykového displeje Super AMOLED,
životního stylu.
GEAR 2 A GEAR 2 NEO Nové hodinky Samsung Gear 2 a Gear 2 Neo přicházejí v elegantnějším provedení oproti první řadě, s čočkou fotoaparátu přímo v těle ho-
24 ICT 24 Recenze
zvukovým signálem či vibracemi. Hodinky jsou vodotěsné, prachotěsné a splňují certifikaci IP67. S telefonem komunikují přes Bluetooth. Na
Teď mají vše ve svých rukou – a na rukou.
jedno nabití vydrží dva až tři dny.
Recenze ICT 25
SONY XPERIA
Z1
COMPACT
VODOTĚSNÝ TELEFON SE ŠPIČKOVOU KAMEROU TO NEJLEPŠÍ ZE SONY V KOMPAKTNÍM VODOTĚSNÉM SMARTPHONU – SLOVA SPOLEČNOSTI SONY. NELŽOU. NOVÝ MOBILNÍ TELEFON PŘEKVAPÍ V KAŽDÉM SMĚRU. KROMĚ VODOTĚSNOSTI MÁ I SKVĚLOU KAMERU S ROZLIŠENÍM 20,7 MEGAPIXELU. TÍM TO ALE ZDALEKA NEKONČÍ!
Operační systém: Android 4.3
Procesor: čtyřjádrový Qualcomm Snapdragon 800 + 2,2 GHz Baterie: Li-Ion 2300 mAh Interní paměť: 16 GB, podpora microSD karet až do 64 GB Fotoaparát: 20,7 Mpix (zadní) + 2 Mpix (přední)
tlačítko k aktivaci a jeho zapínání na pravém boku. Pod ním pak kolébkový ovladač hlasitosti – bez nadhazování telefonu v ruce neomylně sáhnete tam, kde se vám tlačítka sama nabídnou. Pravou perlou tohoto zařízení je fotoaparát, jehož snímací prvek má 20,7 megapixelu! Psát o tom, že pořizuje videa ve Full HD, je asi nošením dříví do lesa, možná vás ale navnadí světelnost objektivu, neskutečných F2.3! S ním získáte barevně realistické podání snímků i videí i za nepříznivých světelných podmínek (barevné fotky zvládá už od 0,3 luxu!) a nutno říci, že kombinací rozlišení snímacího prvku Exmor RS for mobile s úžasnou světelností tenhle telefon konkurenci ujíždí o několik délek. Jak správně předpokládáte, fotky vytvářené tímto smartphonem jsou kvalitní a poskytují neskutečně reálný obraz, což jsme si ověřili na obrazovce na 40palco-
Displej s 342 PPI a 16 miliony odstíny barev je nepřekonatelný
Rozměry a hmotnost: 127 x 64,9 x 9,5 mm, 137 g Displej: IPS, 16 milionů barev, 720 x 1280 pixelů, 4,3˝
První, co vás na elegantním těle telefonu zaujme, je
Hlavní, a proto největší tlačítko pro aktivaci displeje, vypínání a zapínání je přesně tam, kde má být, podobně i regulace hlasitosti
vém televizoru.
Kamera sejme v rozlišení 20,7 megapixelu scénu už od osvětlení 0,3 luxu!
Špičkový 4,3palcový displej Triluminos má rozlišení 1 280 x 720 pixelů, tedy 342 obrazových bodů na palec (PPI). HD displej ještě vylepšuje použitá technologie X-Reality. Sledovat na něm video nebo prohlížet fotky je dokonalost sama. Je překvapující, že telefon, jehož předobrazem se stal model Xperia Z1, zůstal i po zmenšení na absolutní špičce. Telefonu nevadí déšť, můžete jej ponořit do hloubky až 1,5 metru a nechat ho koupat až půl hodiny. Rozum zůstává stát nad tím, jak tohle Sony dokázalo, protože
I SIM karta se jen zasunuje a pak se překrývá záslepkou proti vniknutí vody
výstup na sluchátka s mikrofonem ( jack nahoře) nemá žádnou ochranu (špunt) a oproti Z1 nám záslepky připadají o něco lacinější. Přesto po jejich důkladném zamáčknutí přístroj absolvoval ponor ve vaně na půl hodiny, aniž by se na nás za to nějak zlobil. Stačilo otřít displej a pokračoval dál v práci. O dodávku energie se stará akumulátor s kapacitou 2 300 mAh s technologií Sony Stamina, která prodlužuje výdrž smartphonu. Renomovaná společnost Strategy Analysis telefon podrobně testovala a vyhodnotila ho jako nejlepší v mnoha kategoriích (výkon, ostrost displeje, rychlost a výkon procesoru, nejlepší vodotěsný telefon, nejlepší fotoaparát a tak dále). Ve funkci přehrávače hudby vydrží hrát Sony Xperia Z1 Compact až 83 hodin a 53 minut! Tím překonává Apple iPhone 5S o 28 hodin! Video přehrává až 15 hodin a 15 minut (Apple iPhone 5C jen 14 hodin a 43 minut), výdrž na baterie při modelaci běžného používání v režimu Stamina je 41 hodin a 31 minut (druhý byl Apple iPhone
Ačkoli není tento konektor na sluchátka s mikrofonem zaslepován, přesto telefon můžete ponořit až do 1,5 metru a nechat ho v ní po dobu půl hodiny
26 Recenze
5C, 29 hodin a 22 minut). Na trh tak přichází telefon v kategorii 4,3palcových
Paměť 8 GB můžete rozšířit pomocí microSD karty
Při držení telefonu jako fotoaparátu máte spoušť přesně tam, kde ji čekáte
úhlopříček displeje, který snad pochází z jiné planety. Lehký (137 g), malý, vyspělý, elegantní, vodotěsný, s nepřekonatelným fotoaparátem a skvělým displejem.
Recenze 27
ŽIVOT BEZ OPONY
Vystudoval FAMU, obor produkce. Společně s Vítem Rozehnalem založili v roce 1996 MVP agency, kde je jednatelem a také má na starosti obchodní rozvoj firmy. Byl hlavním manažerem prezidentské volební kampaně Karla Schwarzenberga. Za tuto kampaň obdržel Českou cenu za public relations jako absolutní vítěz 8. ročníku.
Rozhovor s Markem Vocelem spolumajitelem společnosti MVP
Využívané služby: Mobilní data Pevné linky IP Centrex Fixní data Mobilní hlas
1996
Vznik MVP agency 1996 „Event na Měsíci Vám ještě nezařídíme, vznášet se však určitě budete. Ať už si vyberete firemní, nebo veřejnou akci, s MVP máte jistotu, že všechno proběhne podle Vašich představ, bez kompromisů a hlavně bez stresu. Abyste si i Vy mohli akci v klidu užít.“
2005
vystudoval FAMU, obor produkce
2007
OPONA byla založena na podzim roku 2007 za účelem připravit široké veřejnosti volně přístupné oslavy 20. výročí pádu železné opony – události, která zásadním způsobem ovlivnila životy lidí v zemích bývalého socialistického bloku a otevřela před nimi zcela nové možnosti a příležitosti.
Projekt 20 let bez opony – Máme co slavit
2012 – 2013 Prezidentská kampaň Karla Schwarzenberga
Již v roce 1996 jste založil vlastní agen-
v politickém marketingu. Potkal jsem díky
i vytváření komunit tam, kde lidé sdílejí
turu MVP agency, co vidíte jako její/váš
tomu spoustu inspirativních a úctyhod-
společný zájem, myšlenku nebo zábavu.
největší úspěch?
ných lidí. A smozřejmě i naopak. Ale mít
Každá komunikace, každé médium je
Stabilní a zatím trvalý růst naší eventové
možnost být 6 měsíců po boku takové
vždy jen odrazem lidí samotných. Myslím,
agentury. Kvalitní tým, který je ochotný
osobnosti je nabídka, které si budu vážit
že sociální sítě nabízejí spíš sblížení. Od-
stále objevovat nové cesty, učit se spolu
do konce života.
cizují se lidé sami, pokud nejsou otevření
s vedením agentury, a to, že chodím rád
Za hodnoty, které zastává Karel Schwar-
jiným názorům.
do práce a snad nejsem u nás v MVP sám.
zenberg a které se snažila reprezentovat
V loňském roce jste vedl prezidentskou
i jeho prezidentská kampaň, stojí za to
U jakých typů firem podle vás má smysl
bojovat vždy.
komunikace na sociálních sítích? Pro každou firmu má smysl komunikovat
kampaň Karla Schwarzenberga. Vaše
28 Rozhovor
2009
jméno se i díky úspěchu zejména na soci-
Jaký je váš názor na sociální sítě, odcizu-
prostřednictvím sociálních sítí, pokud do-
álních médiích začalo skloňovat ve všech
jí podle vás lidi, nebo je naopak sbližují
káže nabídnout adekvátní a atraktivní ob-
pádech. Změnila tato událost nějak váš
a umožňují jim častější kontakt?
sah sdělení. Doporučil bych také snažit se
život? Šel byste do toho znovu?
Sociální sítě mají obrovskou výhodu
o jistý nadhled a neopomíjet vtip. Není nic
Byla to obrovská životní i pracovní zku-
rychlé a hlavně interaktivní komunikace.
horšího, než když se berete moc vážně.
šenost. Mnoho jsem se naučil, a to nejen
Dávají možnost poznání různých názorů
Rozhovor 29
Zajímavým krokem v prezidentské kam-
odlišovat takto komunikaci vedoucí ke
ný pro jinou formu sdělení a ne všechny
pani bylo podstatné odlišení části, která
společnému cíli?
směřují ke stejné cílové skupině. Je tedy
běžela pro širokou veřejnost na billboar-
Jednotlivé části komunikace nebyly v pre-
nutné toto důsledně rozlišovat. Co skvěle
dech a v běžných médiích, a té, která
zidentské kampani odlišeny jen mezi tzv.
zafunguje na billboardu, může v prostředí
běžela výhradně na Facebooku. Jak ten-
běžnými mediálními nosiči a sociálními
internetu působit jako velká nuda.
to krok zpětně vnímáte? Myslíte, že je
sítěmi. Snažili jsme se vytvořit pro každou
to cesta správným směrem i pro nějaké
platformu odpovídající obsah i vizuální
firmy či prosazování veřejných zájmů,
styl. Každý komunikační kanál je vhod-
Je potřeba vytvářet si svůj vlastní názor a k tomu jsou nutné informace.
Kam podle vás dospějí sociální média?
důvodů nejde. Ať se jedná o práci, občan-
Přijde vlna velkého útlumu a chránění si
ské aktivity, nebo koníčky či osobní život.
soukromí, nebo se budou dále rozvíjet
Ale ono to spíš jde a já jsem za to nesmír-
do nejrůznějších forem a ovlivňovat další
ně vděčný a někdy to bývá obrovská zá-
aspekty života?
bava. Chovám k tomu velikou pokoru, ale
Současný trend a mladší generace ukazují
nehodlám se smířit s jednoduchými řeše-
spíše na rozmach sociálních médií a jejich
ními, konvencemi a cestou s proudem.
Myslíte si, že média a informační zdroje
ovlivňování dalších aspektů našich životů.
zkreslují, mají zásadní vliv na výsledek
Jejich útlum nelze předpokládat, ale spíše
Co vy osobně a technologie?
voleb, nejen těch prezidentských, ale
rozvoj do dalších forem, které si zřejmě
Osobně nejsem zrovna technofanda. Vyu-
např. posledních parlamentních?
ještě ani neumíme představit. Jistá obava
žívám veškeré technologie, a to hojně, ale
Média mají bezpochyby zcela zásadní vliv
o soukromí se objevuje, ale mám pocit, že
zejména k práci a k tomu, aby ušetřily můj
na výsledky voleb. Ta internetová u nás
převáží přirozený lidský pud sdílení, setká-
čas. Ten volný věnuji raději koníčkům, kte-
stále teprve získávají vliv, ale v západních
vání, spojování.
rými jsou motorové i bezmotorové létání, snowboard carving, muzika. V poslední
demokraciích jsou již základním pilířem žurnalistiky i komunikace vůbec. I když
Máte nějaký vzor v oblasti sociálních médií?
době se ale snažím trávit každou volnou
pomineme úmyslné zkreslování informací
Hodně se učím například od Davida Gay-
chvíli se svou rodinou.
v médiích, je pro občany v podstatě nezbyt-
dečky, který měl sociální média v prezi-
né získávat informace z více zdrojů. Tedy
dentské kampani na starosti a který má
Jaký máte telefon?
například číst alespoň dvoje noviny, nejlépe
velký cit pro to, co ve kterou chvíli může
Už mnoho let používám výrobky Apple
různých proudů. Zkreslení informací může
uživatele zaujmout. Inspirací jsou pro mne
(konkrétně iMac, MacBook, iPad, iPhone).
být dané mediální zkratkou, přirozenou
nekomerční projekty s důležitými tématy,
Nejsem jejich nekritickým fanouškem, ale
autocenzurou novinářů, a dokonce právě
jako je například naše historie. Tu pro mne
intuitivnost prostředí a způsob ovládání
i upřímnou snahou o nestrannost či vytvo-
bezkonkurenčně reprezentuje FB projekt
mne oslovily hned od začátku. Je ale do-
ření dojmu nezávislosti. Je potřeba vytvářet
Opráski sčeskí historje.
cela dobře možné, že budoucnost ovládne někdo jiný, s novou vizí. Na to bych se
si svůj vlastní názor a k tomu jsou nutné in-
30 Rozhovor
formace. Díky internetu a sociálním médiím
Máte nějaké krédo vy osobně?
jich máme téměř neomezené množství. Co
V podstatě celý život se mi hodně lidí sna-
nám chybí, je umět je třídit a vyhodnocovat.
ží tvrdit, že to, o co se snažím, z různých
docela těšil.
Rozhovor 31
HUAWEI 10
MediaPad
Čínská společnost Huawei před několika lety vstoupila i na trh s mobilními telefony a její přístroje ihned snesly přímé srovnání se špičkou. Brzy na to přišly na trh i tablety a jeden z nich se dlouho pyšnil přídomkem nejtenčího tabletu světa. Podívejme se na MediaPad 10 Link LTE. Rozlišení displeje 1280 x 800 obrazových bodů je možná to jediné, co mu lze vytknout. Ale jen do doby, než ho zapnete. Pak se budete muset pevněji zavrtat do židle, protože vás překvapí. Displej typu IPS s pohledovými úhly skoro 180° ze všech stran, úžasné podání 16 milionů odstínů barev, vynikající kontrast
32 ICT
Rozměry a hmotnost: 257 x 176 x 9,9 mm, 620 g
Baterie: 6600 mAh
Displej: TFT IPS, HD, 1280 x 800 pixelů, 10,1´´
Interní paměť: 8 GB, podpora microSDHC karet až do 32 GB
Operační systém: Android 4.2
Fotoaparát: 3 Mpix (zadní)
Procesor: čtyřjádrový Hisilicon Kirin910 Cortex-A9, 1,5 GHz
LINK LTE
a přesně fungující automatická regulace jasu, o jaké se vám možná ani nesnilo. Displej čitelný i při intenzivním okolním osvětlení. Logo společnosti Huawei umístěné pod citlivým dotykovým displejem usnadňuje orientaci už při uchopení přístroje a minimalizuje tak čas pro aktivaci obrazovky. Tablet je zabalený do elegantního pouzdra, jehož zadní část je vyvedena z hliníku v matové úpravě, zakrývajícího skoro celé zadní čelo. V horní části elegantně rozbíjí monotónní dojem vetknutý umělohmotný pás, který na hliník navazuje bez ostrých hran. Díky tomu v něm mohou být
ČERNÝ KŮŇ ČERNÝM KONĚM JE TEN, KTERÝ ZAZÁŘÍ, ANIŽ BY SI JEJ PŘED DERBY VŠIMLI BOOKMAKEŘI. VYFOUKNE OSTATNÍM FAVORITŮM VAVŘÍNOVÝ VĚNEC. TO SE PODAŘILO I O2 S TABLETEM HUAWEI MEDIAPAD 10 LINK LTE. JE TO KVALITNÍ A NADUPANÝ TABLET.
umístěny dva reproduktory. Jsou opravdu dva a přístroj s podporou Dolby Digital Plus předává zvuk ve výtečné kvalitě. Komu by to nestačilo, může také využít na levé straně umístěný konektor typu Jack pro připojení sluchátek. Na protilehlé straně, přesně tam, kde to čekáte, je vypínač spojený s funkcí aktivace displeje (Home) a pod ním umístěný kolébkový regulátor hlasitosti. To vše v pevném a do rukou příjemně padnoucím pouzdře s výškou 9,9 mm a celkovou hmotností sympatických 620 gramů. Nad displejem najdete VGA kameru pro videohovory s rozlišením VGA a vzadu třímegapixelovou hlavní kameru s autofokusem a digitálním zoomem. Možná budete – díky absolutně přesně padnoucím dílům – chvíli hledat na horním okraji přístroje krytku prostoru, do kterého můžete zacvaknout přídavnou paměť microSD a SIM kartu normální velikosti (micro SIM musíte vkládat zasazenou v redukci). Ano, tento tablet s 8 GB paměti, 1 GB operační paměti a čtyřjádrovým procesorem, taktovaným na 1,5 GHz, umožní příjem dat nejen přes WiFi, ale i přes sítě mobilních
operátorů (GPRS, EDGE, UMTS/3G, HSDPA, HSUPA do 5,76 Mb/s, HSPA+ do 21 Mb/s a nově i LTE). Stejně tak umožňuje i telefonování, odesílání SMS i MMS – k těmto činnostem výrobce dodává a dovozce do češtiny lokalizoval potřebné aplikace. Bluetooth je samozřejmostí. Vestavěná baterie Li-Pol má kapacitu 6 600 mAh a nabíjí se příjemné dvě hodiny. Doba provozu na baterie při hraní náročných her byla kolem šesti hodin a videa vydržel tablet přehrávat i osm hodin. V přístroji je operační systém Android 4.2, GPS i akcelerometr. Jeho výkon při hraní i 3D her a sledování mnoha formátů videa je až neskutečný a přístroj se při tom nezadýchává. Zkoušeli jsme přístroj zapojit i do domácí sítě DLNA a sdílet data mezi přístroji – opět vše bylo bez problémů. Tento tablet vás bude reprezentovat, neurazí vzhledem, nezklame žádným vrzáním díky pevnému provedení, překvapí výkonem, uspokojí vynikajícím dílenským zpracováním. Uhrane vás kvalitou podání barev i kontrastem a uklidní vás dobou provozu kolísající – dle nastavení jasu a používaných aplikací – od zhruba šesti až do necelých devíti hodin.
ICT 33
, ě m j u d e l š S e ž á k o od t ž y kd
ROUZDÁ B S Á N Z KAŽDÝ
U T E N R E T N I O P
zaa sebou z s á n z rem dý ý se éte k. A kaž n a i j t , n u e j n á ě l m, rce rost lon v po tříte k tě občas p s a , p ě o k n á l a n j e ž č e up . Mo Občas ú Někdo d ího léta . b y a p b o t k s e o. učin nechává i všechn ostí pav n i k h c h i e š l v s í je „Chci, č . ěd : K v y A h b l P c i o O v n pohybu AVÝ ávo že o l?“ é mít pr JSTE PR nevadí, ormova t i f Á ž n m i N e ý l r Ž ů m e O d t e k M je vš m. případě oval a o d m e l é s d t osti fire ž e a n n v r o e V k k t i n š i a e aby mn a vás a n n t ý b nechci, o l mě nutí by Rozhod
? Y P O T S T S É M ZA
EBOU S A Z K A J
tě romí, jis k u o s é tov a plugii interne j y ě t i d l i a t r u e át vné še Pokud m yto šiko t d o jí se o va h a v r a u t o s d o j i ale p vám př mocné, e š v u ou. o e doved ny. Nejs p é l j e n to, jak inkogni
SILENT CIRCLE
Šifruje hovory, texty a e-maily, pro mobily. https://silentcircle.com/
PERSONAL.COM Služba na ukládání citlivých dat.
DISCONNECT
Plug-in k prohlížeči, který zobrazuje vedle vyhledávací lišty, kolik pokusů o stažení vašich osobních dat proběhlo na dané stránce, a zablokuje je, což citelně zrychlí surfování na síti.
IPREDATOR SNAPCHAT
Dočasné sdílení fotek, které se po čase vymaže.
34 Inspirace
Nástroj na utajování identity, IPREDator je VPN služba provozovaná zakladateli Pirate Bay od dubna 2009. Vznikla jako reakce na švédský zákon IPRED, který umožňuje úřadům požadovat od poskytovatelů konektivity informace o svých uživatelích.
ABLOCK TOP 10 SECURITY TOOLS
http://www.toolswatch.org/ 2013/12/2013-top-security-tools-asvoted-by-toolswatch-org-readers/
Nejoblíbenější rozšíření pro Chrome s více než 15 miliony uživatelů. Blokuje reklamy na celém webu. Facebook, YouTube, blokuje reklamy u streamů atd.
Inspirace 35
OD NAŠICH UČME SE „
KAŽDÝ JSME SE NAROD TA DOBA NEBUDE JINÁ, IL DO NĚJAKÉ DOBY. TA DOBA JE TO, CO MÁME. NEŽ JAKOU JI MÁME. ČILI ANO, TOTO JE NAŠE DOBA , MY MUSÍME ŘÍCT: , DO TÉ JS M E SE NAROD NEJENOM FUNGOVAT, AL E I ZVÍTĚZIT A USPĚT. ILI A V NÍ MUSÍME
„
Z VYSTOUPENÍ PROF. MIL ANA ZELENÉHO, RETAIL SUMMIT, 2014.
Globalizace, konvergence a informace Žijeme v éře informačních technologií. Změny ve společnosti, k nimž dochází v posledních desetiletích, vedou ke stále většímu vzájemnému propojení politických, sociokulturních a ekonomických činností, událostí a aktivit na celosvětové úrovni. Nejrůznější části světa se v důsledku globalizace bez ohledu na jejich geografickou vzdálenost socioekonomicky přibližují. Motorem současné globalizace a základním nástrojem spolupráce mezi jednotlivci, skupinami, organizacemi, podniky, politiky, vládami, mocenskými uskupeními a bohužel i mezi nepřáteli společnosti, zločinci, kriminálníky a tero-
BIG DATA MĚNÍ ROVNICE CELÉHO PODNIKÁNÍ (BOX) V ČESKU MÁ INTERNET 6,5 MILIONU LIDÍ
risty jsou informační a komunikační technologie. Podobně jako re-
ČEŠI V E-SHOPECH UTRATÍ ZA ROK NEUVĚŘITELNÝCH 58 MILIARD Kč PRŮMĚRNÁ HODNOTA OBJEDNÁVKY ČINÍ VÍCE NEŽ 1 600 Kč
ALESPOŇ JEDNOU ZA ROK NAKOUPÍ NA INTERNETU BEZMÁLA ČTYŘI PĚTINY ČECHŮ SROVNÁVAČE, VYHLEDÁVAČE, SLEVOVÉ SERVERY - INFORMACE, KTERÉ POMÁHAJÍ UČINIT ROZHODNUTÍ
„generaci Z“, mladým lidem, kteří do světa vstoupili obklopeni technologiemi, pro něž je souběžné vykonávání několika činností a rychlý rytmus života normálem, kteří si nedovedou představit, že by nebyli online, že by nemohli okamžitě sdílet svoje myšlenky s ostatními nebo že by neměli informace, které potřebují, ihned po ruce. Plných 10 % obyvatel české republiky se narodilo před rokem 1945. Zažili světovou válku a příchod rokenrolu. Dopisy psali na papír a posílali poštou. 21 % lidí, z nichž většina dosud produktivně pracuje, přišlo na svět mezi léty 1945 až 1960. Milovali hippies, bigbít, prožili uvolnění konce 60. let. Jako malí se dívali na televizi a svoje vztahy řešili po telefonu. První osobní počítače mnohé z nich zastihly spíše už v pokročilém věku, přesto se s nimi dokázali sžít a naučili se je používat tak, aby jim přinášely užitek. Zbývající necelá polovina národa se s moderními technologiemi setkala ve věku, kdy je byla schopna nejenom akceptovat, ale také se jim přizpůsobit a podle svých schopností je i bez problémů využívat a držet do jisté míry krok s jejich vývojem. Lidé různého věku nejsou různí, jen potřebují dostávat informace tak, aby je mohli a dokázali použít.
Jak se rozhoduje generace Z? Jednoduše. Když něco potřebují, vyhledají o tom informace. Na základě zkušeností ostatních vyhodnotí možnosti a zvolí řešení, které jim vyhovuje. A nakonec se s ostatními podělí o svých zkušenostech. Aby se těm ostatním rozhodovalo líp. Nebojí se, jsou úspěšní a většina z nich bude úspěšná i v budoucnu. A co k tomu potřebují? Jen dvě věci: chytrý mobil a připojení k internetu. Kdekoli a kdykoli. O2 poskytuje obojí.
globalizace, poskytují dnešní technologie prostředky k rychlému, efektivnímu a vysokoobjemovému přenosu informací prakticky mezi libovolnými místy na zeměkouli a i v jejím blízkém okolí. A informace klem a zbožím. Zatímco svět se globalizuje, technologie konvergují. Není tomu ani
CHYTRÁ SÍŤ: SÍŤ PRO KAŽDÉ ROZHODNUTÍ NA CHYTROU SÍŤ O2 KAŽDÝ DEN SPOLÉHÁ 3,6 MILIONU UŽIVATELŮ
padesát let, co telefon bylo něco úplně jiného než fotoaparát, hodinky tikaly, pro příjem televize bylo potřeba mít rozměrnou kovovou konstrukci zvanou anténa. Počítače zabíraly celé budovy a k jejich napájení byla potřeba menší elektrárna. Dnes se rozdíly mezi zařízeními, nástroji, prostředky, službami i celými technologiemi postupně stírají. Stále rychleji dochází k funkcionální konvergenci, globalizaci
PRŮMĚRNÁ ROČNÍ ÚTRATA NA OSOBU V E-SHOPECH JE BEZ DVACETI KORUN 5 000 Kč
Ač se každý z nás narodil v jiné době, jedno máme společné. Každý den činíme rozhodnutí. Životní, důležitá, nepodstatná, banální. Každé rozhodnutí ale vyžaduje informace.
Ne každý z nás se narodil na přelomu milénia a patří k tzv.
voluce v dopravě, která byla v 20. letech minulého století iniciátorem
se čím dál tím více stávají i žádaným a chráněným obchodním arti3,6 MILIONU PŘISTUPUJE K INTERNETU Z MOBILU
DĚTÍ
Generation Z
nástrojů, přístrojů, služeb i k unifikaci jejich obsluhy a ovládání. Je to, co nosíme v kapsičce u košile nebo v kabelce, telefon, fotoaparát, či počítač? Nebo snad i rádio a televize? Nejenom. Připojena ke gigantické celosvětové síti, která mimochodem vznikla jen před nějakými čtyřiceti lety a komerčně se využívá ani ne čtvrt století, jsou chytrá zařízení, která většina z nás nosí skoro pořád s sebou, především
DENNĚ PRO NĚ V PRŮMĚRU PŘENESE PŘES 1 MILION GIGABYTŮ DAT JAKO PRVNÍ SVÝM UŽIVATELŮM PŘINESLA TECHNOLOGIE 3G, VDSL I LTE O2 PROVOZUJE V ČR PŘES MILION KILOMETRŮ OPTICKÝCH DATOVÝCH TRAS, 21 000 PEVNÝCH A 3 200 MOBILNÍCH ZÁKAZNICKÝCH SÍTÍ A 850 000 PŘIPOJENÍ K INTERNETU CHYTRÁ SÍŤ O2 POKRÝVÁ 98 % OBYVATEL ČR
zdrojem informací. Informací, které potřebujeme pro život i pro rozhodování.
36 O nás pro vás
O nás pro vás 37
Využívané služby: Mobilní hlasové služby Mobilní internet Mobile Device Management
TICK TACK využívá nejmodernější komunikační a elektronické prvky a systémy, které umožňují klientům poskytnout nadstandardní služby přímo ve voze, komfort a přesnou kontrolu.
OD 2 1422
PROSTĚ JINÁ PRAŽSKÁ TAXI DOPRAVA
TICK TACK Společnost STUDENT AGENCY byla vždy synonymem něčeho nového, kde hlavní důraz byl kladen na kvalitu poskytovaných služeb a servis za výhodné ceny. Pražská taxislužba se dlouhodobě vyznačovala nepříliš pozitivní pověstí, a proto se firma rozhodla pro změnu.
25 Kč za 1 km
MULTIMEDIA PASSENGER SYSTEM unikátní elektronický a komunikační způsob zábavy a kontroly cesty, který klient najde přímo v tabletu umístěném na opěrkách sedadel. Umožňuje PROFESIONÁLNÍ zákazníkovi sledovat svou trasu online na mapě, PERSONÁL stejně jako aktuální novinky zpravodajských řidiči jsou zaměstnanci portálů, filmy, hudbu, TV kanály, interspolečnosti a znají net, a především kontrolovat ZRCÁTKOVÝ cizí jazyky aktuální výši ceny. TAXAMETR neumožňuje manipulaci s cenou a zabraňuje tak MOŽNOSTI předražování PLATBY hotově (CZK/EUR), bankovní kartou či klientskou TICK TACK magnetickou kartou READY, možnost odpočtu DPH SYSTÉM TRIP ID kontrolní a informační systém, který využívá unikátní kód. Zákazník kód nalezne na TICK TACK využívá nejnovější technologie, účtence, zadá ho na webových Voda, vlhčené ubrousky či WiFi stránkách společnosti a zjistí které zabezpečují nejpřísnější evidenci, a zásuvka 230 V s možností veškeré informace dobíjení mobilního zařízení přehlednou kontrolu nad realizovanou o dané cestě. přes USB ZDARMA cestou a vyúčtování. Kvalitní péče SNADNÉ OBJEDNÁNÍ
o zákazníky, bezpečnost a jejich spokojenost je naším nejdůležitějším cílem. S tím nám MODERNÍ početná flotila Audi A6 v bílé barvě (120 sedanů, 30 combi a 3 multivany)
pomáhají i služby firmy Telefónica.
V listopadu 2013 rozjela na území hlavního města taxislužbu s názvem TICK TACK, která chce dokázat svým zákazníkům, že lze zajišťovat taxi přepravu bezpečně, kvalitně, luxusně a cenově přijatelně. Tomáš Novák ředitel společnosti
38 Referenční příběh
Referenční příběh 39
LTE
PŘEKROČILI JSME POVOLENOU RYCHLOST
Vhodný telefon LTE pracuje na kmitočtech 1 800 MHz a 800 MHz a koncové zařízení musí být schopno se k LTE síti připojit. O2 v současné době nabízí 22 chytrých telefonů, 3 modemy a 2 tablety, které LTE podporují, a nabídku stále rozšiřujeme. Nejlevnější LTE smartphony koupíte včetně DPH již od 6 000 Kč.
LTE v ČR
LTE již není technologickou vymožeností, je to běžná součást vašeho reálného života!
Vážíme si vašeho hodnocení „nejlepší mobilní síť“. Inovace jsou pro nás velmi důležité. LTE nyní můžete využít v Praze a v Brně. A na rozšíření pokrytí neustále pracujeme.
17. 2. jsme spustili technologii LTE v telefonech i na všech předplacených službách, která vám umožní superrychlé stahování dat, načítání stránek nebo videí. LTE je součástí všech tarifů mobilního internetu v mobilu včetně PayGo, M2M apod. Tarify se liší velikostí FUP a omezením maximální přenosové rychlosti. LTE není nijak speciálně zpoplatněno, v místech s pokrytím přejde telefon při datových přenosech do režimu LTE automaticky.
10krát rychlejší mobilní internet Zatímco běžný mobilní internet v síti třetí generace až dosud poskytoval rychlost stahování do 7,2 Mb/s, díky technologii LTE teď zvládá až 75 Mb/s. Tohle zrychlení opravdu pocítíte. Díky LTE budete mít k dispozici rychlejší odezvy na své požadavky. Pro vysokorychlostní LTE internet nejsou ani velká HD videa žádný problém.
Co je potřeba Technologie LTE je součástí všech tarifů mobilního internetu, pro notebooky a tablety a nyní také pro mobilní telefony. K jeho využití je nutné být v pokrytí LTE, mít speciální SIM kartu LTE USIM a zařízení podporující technologii LTE. Pokud vlastníte přístroj s podporou LTE, výměnu SIM karty za novou provedeme bezplatně a nebudete muset měnit ani svá telefonní čísla.
40 Novinky
Novinky 41
PUPP
GRANDHOTEL
Využívané služby: Mobilní hlas Pevné linky Mobilní internet xDSL internet
SLAVNÍ HOSTÉ Alfou a omegou dějin Puppu jsou jeho četní slavní hosté. Od sklonku 19. století jich bylo nesčetné množství.
turecký paša Khedive Abba Hilmi
Antonio Banderas
Tradice Grandhotelu Pupp se začíná psát v roce 1701. Přes tři staletí slavné historie, výjimečných hostů a prvotřídních služeb dělá Grandhotel Pupp jedinečným v celosvětovém měřítku.
Robert de Niro královna Maria Pia Portugalská
egyptský král Fuad Judi Dench Jude Law císař František Josef I.
sultán z Johore
Susan Sarandon
V prostorném balneocentru jsou k dispozici lázeňské procedury, tradiční, založené na využití přírodního bohatství Karlových Varů, a moderní dle nejnovějších trendů. Komfortní ubytování, gastronomické zážitky v několika restaurantech a barech, nové wellness centrum s bazénem a saunami, butiková zóna a Pupp Casino Club přímo v hotelu. To vše a hlavně velmi nároční hosté tvoří hotel Pupp. Aby i po stránce zajištění kvalitního servisu v oblasti telekomunikací dosáhl hotel špičkové úrovně, rozhodl se zvolit silného partnera, O2. Andrea Pfeffer-Ferklová
Renée Zellweger
španělský král Alfons XIII. Oliver Stone princové turecké vládnoucí dynastie
John Travolta
srbští králové Milan a Alexandr
2013 1948 1933 1883 Postaven Parkhotel Pupp
1701 Postavena první z budov Grandhotelu Pupp Salle de l´Assemblée (Saský sál)
42 ICT
1893 Přestavba hotelového komplexu do dnešní vnější podoby
anglický král Edward VII.
Postaveno golfové hřiště Golfový areál je jedním z nejstarších ve střední Evropě. 18jamkové mistrovské hřiště zde bylo postaveno v roce 1933 pařížským architektem C. Noskowskim. Společně s golfovou hrou je nabízen servis s komplexní řadou služeb. V prostorách luxusní klubovny se nachází Golf Restaurant s barem a letní terasou, odpočinkový klub, kosmetický salón a relaxační centrum.
MFF Karlovy Vary, první soutěžní přehlídka filmů Poprvé se konala soutěžní přehlídka a vítěznému filmu byla poprvé udělena Velká cena „Křišťálový glóbus“, která se stala trvalou součástí karlovarského festivalu, i když se její podoba v průběhu let měnila. Centrem festivalu se stává karlovarský Grandhotel Pupp (dříve Moskva).
2010 Otevření provozu Pupp Royal Spa
Vybudování nového wellness centra s bazénem a saunami Danny DeVito
Jedinečné a osobité Pupp Royal Spa nenajdete jinde na světě. Pupp Royal Spa se rozprostírá na ploše 1300 m2. Ve spodní části se ukrývá sauna, páry, ledová kašna, zážitkové sprchy a relaxační místnost. O poschodí výše se na celé ploše rozprostírá relaxační bazén s rohovými tematickými bazénky a odpočinkové molo. Vedle je i fitness centrum a solná jeskyně. Součástí je exkluzivní Royal Spa Suite s vlastní saunou, whirlpoolem, suchou masážní vanou a dalším masážním lůžkem.
ICT 43
Y T I L I B M I Š A V Í D O H C KUDY
Big Data
Mobility umožňují analyzovat
Jedna z nejskloňovanějších slov dneška. Velké objemy dat umožní lépe poznat chování zákazníků a jejich pohyb v čase i v prostoru. (Viz rubrika Hi-tech.) Vývoj návštěvnosti v čase – v průběhu dne / týdne / měsíce
Státní správa může tyto informace využít například při tvorbě územních plánů
Sociodemografická analýza (věk / pohlaví)
Frekvence návštěvnosti
Rozdělení podle doby, strávené v definované lokalitě
nebo při plánování dopravy. A vy pro svůj byznys.
? I C Í N Z ZÁKA
Lokalizace zákazníků podle místa bydliště – makro / mikro pohled
Modelace zákazníků podle místa pracoviště – makro / mikro pohled
Profilace podle útraty za telco služby
Typologie podle používaných mobilních zařízení
Ad hoc analýzy na základě individuálních požadavků
Dík y podobným gra fům je možné určit místa s ne jvyšší hustotou vašich zákazn íků
Mobility jsou nejnovějším produktem O2, aktuálně ve fázi finálního spouštění. Jaký přinesou užitek běžným lidem? Bankám, pojišťovnám nebo retailovým řetězcům dodají informace o nejvhodnější poloze nové provozovny. Nikdo nechodí rád do bankomatu nebo na nákup dva kilometry zkratkou přes les. Stejně tak je možné lépe plánovat například vybudování autobusové zastávky nebo přechodu přes silnici.
Nespornou výhodou je unikátnost informací, které Mobility nabízí, a jejich obrovský záběr. O2 totiž stejně jako další operátoři pracuje s obrovským množstvím osobních a provozních dat. Ta se důkladně anonymizují, aby ne-
Data pouze anonymně
bylo možné určit konkrétní osoby, a dají se využít dále. Například pro analý-
V České republice i ve světě je běžné, že operátoři s anonymizovanými
zu, která ukáže, v jakém čase je v určitém místě jaká hustota lidí nebo provoz
balíky dat operují a poskytují je ke komerčnímu nebo vědeckému využi-
automobilů. Takové informace pomohou například reklamním agenturám
tí. Vždy se však jedná o data, ze kterých není možné rozpoznat chování
efektivněji plánovat své aktivity nebo při realizacích sociologických výzkumů.
konkrétního zákazníka. V případě Mobilit půjde vždy o poskytnutí informací, které si zákazník nebo úřad poptá. Nikdy neobdrží taková data, aby z nich bylo možné zjistit chování jednotlivých osob nebo dokonce určit jejich telefonní číslo. Právě bezpečnost a ochrana osobních údajů jsou vždy na prvním místě. Proto jsou veškerá data výhradně v agregované podobě, anonymní a šifrovaná.
44 ICT original
ICT 45
DOBŘE VÍME, ŽE V PODNÍKÁNÍ JSOU
S NÁMI UŠETŘÍ I VAŠE
PENÍZE AŽ NA PRVNÍM MÍSTĚ. EXTRA VÝHODY JSOU TU PROTO, ABY VÁM PODNIKATELSKÝ ŽIVOT V TOMTO SMĚRU USNADNILY. VE SPOLUPRÁ-
FIREMNÍ
CI S NAŠIMI PARTNERY JSME VÁM PŘIPRAVILI SPECIÁLNÍ ZVÝHODNĚNOU NABÍDKU. PODNIKETELÉ PŘECE MUSÍ DRŽET PŘI SOBĚ.
FINANCE POTŘEBY PRO KANCELÁŘ KANCELÁŘSKÉ POTŘEBY NAKUPUJTE S 12% SLEVOU, SLEVA PLATÍ NA CELÝ SORTIMENT.
S NÁMI CESTUJETE BUSINESS CLASS LINKOU EUROLINES O 25 % LEVNĚJI.
VEDENÍ PODNIKATELSKÉHO EKONTA ŽIVNOST NA PŮL ROKU ZDARMA PRO NOVĚ ZALOŽENÝ ÚČET.
VAŠI ZPRÁVU ROZEŠLEME S 50% SLEVOU NA PRVNÍ SMS/MMS KAMPAŇ.
VAŠE ZÁSILKY S NÁMI PŘEPRAVÍ
AŽ 20% SLEVA NA PERSONÁLNÍ SLUŽBY. HLEDÁTE TY PRAVÉ ZAMĚSTNANCE? SPOJTE SE S PROFESIONÁLY.
SE SLEVOU 50–65 %.
Autodesk Sketchbook
Remote PC
Reflex
LinkedIn
Deník Sport
Ekonom
Dropbox
Business week
Více na www.o2extravyhody.cz/profirmy
47
ÚŽASNÝ FOTOAPARÁT PRO NEZAPOMENUTELNÉ OKAMŽIKY
8MP fotoaparát
Video Highlights
LE SMARTPHONE OFFICIEL
Copyright © 2013 HTC Corporation. Všechna práva vyhrazena.
