2013

PG group a.s. © 2013

2013

DOPRODEJ MODELŮ ADIDAS V PRODEJNÁCH A3 SPORT 09-11/2013


DOPORUČENÝ KOMUNIKAČNÍ MIX • Behaviorální bannerová reklama • • •

Bannerová reklama s kreativními prvky (většinou flash) Vybrané sportovní servery Konkrétní cílová skupina (např. muži, 18-35 let)

• PPC reklama na Facebooku • •

PPC reklama v síti Facebook Zaměření na konkrétní cílovou skupinu

• PPC bannerová reklama • •

Reklama v síti reklamních partnerů Google AdSense Podobné textové reklamě, ale atraktivnější

• Reklama v mobilních zařízeních • • • •

Textová reklama ve vyhledávačích Google pro mobilní zařízení Cílení na konkrétní prodejny A3 Sport Možnost zobrazení telefonního čísla a adresy prodejny Zaměření na uživatele v okruhu 2 km od prodejny

• Reklama na kanálu YouTube • •

Využití bannerů ve videích na portálu YouTube Možnost prezentace vlastního videobsahu


BEHAVIORÁLNÍ BANNEROVÁ KAMPAŇ PG group a.s. © 2013

BEHAVIORÁLNÍ BANNEROVÁ KAMPAŇ • Bannerová kampaň s cílem představit exkluzivní akci v prodejnách A3 Sport a přilákat zákazníky do prodejen, ev. umožnit jim nákup přímo v eshopu A3 Sport • Dynamické reklamy, netradiční formáty • Akcent na konkrétní produkt • Jednotný komunikační koncept/claim • Moment překvapení, call-to-action prvky • Akcent na exkluzivitu nabídky (pouze v A3 Sport) a dodatečný benefit (láhev Nalgene) • Rozdělení do 5 skupin podle typu boty: volnočasová obuv, běžecká obuv, indoor obuv, outdoor obuv, adidas Specials • Cílení na konkrétní cílovou skupinu (např. muži 16-35 let , z větších měst apod.) • Všechny bannerové reklamy budou prolinkovány na e-shop A3 Sport. Buď na kategorie zboží nebo na detailní popis produktu


BEHAVIORÁLNÍ BANNEROVÁ KAMPAŇ Vysvětlivky k používaným zkratkám: RU = Reálný uživatel neboli Real User představuje reálného člověka, který ve zkoumaném období navštívil daný server. Liší od tzv.„unikátního uživatele“, který může reprezentovat více PC stanic a tedy více „reálných uživatelů“. PV = Page Views neboli Počet Zobrazení. Reprezentuje počet zobrazených HTML stránek různým uživatelům na daném serveru. CTR= Click-Through Rate neboli Míra Prokliku. Reprezentuje procentuelní podíl lidí, kteří klikli na reklamní sdělení z těch, kteří reklamní sdělení shlédli.

CR = Conversion Rate neboli Konverzní Poměr. Udává statistickou pravděpodobnost, že se z návštěvníka stránky stane reálný zákazník a nakoupí nebo udělá jinou konkrétní akci. Udává se v procentech. Cookie = Malé množství dat, která WWW server pošle prohlížeči, který je uloží na počítači uživatele. Při každé další návštěvě téhož serveru pak prohlížeč tato data posílá zpět serveru. Cookies běžně slouží k rozlišování jednotlivých uživatelů, ukládají se do nich uživatelské předvolby apod. PG group a.s. © 2013

BEHAVIORÁLNÍ BANNEROVÁ KAMPAŇ Ukázky bannerových formátů:


BEHAVIORÁLNÍ BANNEROVÁ KAMPAŇ - MEDIAPLÁN

PVs (nakoupené)

Etapa 1: 2.-18.9.

Formáty

Etapa 2: Etapa 3: 7.- Etapa 4: Etapa 5: 11.- Předpokládaný 19.9.-6.10. 23.10. 24.10.-10.11. 30.11. zásah (RU)

Počet prokliků (odhad)

sport.cz

300x600 - Skyscraper floating

-

0

0

0

500 000

115 000

30 000

idnes.cz|Cestování

998x100 - Megaboard

500 000

500 000

0

0

0

230 000

10 000

novinky.cz

970x200 - Leaderboard

0

0

0

400 000

0

92 000

4000

centrum.cz|Sport

300x600 - Skyscraper

0

200 000

200 000

0

0

92 000

4 000

500 000

700 000

200 000

400 000

500 000

529 000

48 000

Celkem

Pozn 1: Odhad průměrného CTR se pohybuje od 1% (iDnes, Novinky, Centrum) do 6% (Sport.cz) Pozn 2: Bude se sledovat i výsledné CR. To se bude týkat zákazníků, kteří nakoupí přes e-shop A3 Sport ON AIR


Běh

Outdoor

Indoor

Volný čas

adidas Originals

KONCEPT 1 -360˚


KONCEPT 1 - 360° • Popis banneru: Jedná se o dynamický interaktivní banner obdélníkového typu. Typické rozměry budou 998x100 pixelů, 728x90 pixelů apod. Tento banner bude interaktivní, tzn. uživatel bude moci přímo reagovat na elementy v něm obsažené. • Popis kreativy: Banner bude mít tmavé pozadí. Na něm bude dominovat vizuál boty adidas. Vizuál bude možné otáčet o 360˚ pomocí navigačních šipek tak, aby si uživatel botu celou prohlédl. Když uživatel klikne na šipku doprava, bota se otočí doprava, když doleva, tak se bota otočí doleva. Banner bude obsahovat logo A3 Sport i logo adidas. Banner bude komunikovat konkrétní model adidas. Navrhovaný headline: Přezujte na adidas. Exkluzivně v A3 Sport Navrhovaný sub-headline: Dokonalé z každé strany + název produktu, cena produktu, sticker s dárkem (láhev Nalgene)


KONCEPT 1 – 360°


KONCEPT 2 – VYSTUPTE Z ŘADY PG group a.s. © 2013

KONCEPT 2 – VYSTUPTE Z ŘADY • Popis banneru: Jedná se o dynamický neinteraktivní banner obdélníkového typu. Typické rozměry budou 998x100 pixelů, 728x90 pixelů apod. • Popis kreativy: Banner bude mít světlé pozadí. Na tomto světlém pozadí se budou posouvat pomalu zprava doleva vizuály lidí představující frontu (např. frontu na úřadu). Pro zdůraznění šedi a nudy této situace budou postavy černobílé. Ve frontě se bude vyjímat jedna barvená postava s botami adidas. Na postavu bude postupně zaměřen zoom s detailem na botu adidas. Banner bude obsahovat logo A3 Sport i logo adidas. Banner bude komunikovat konkrétní model adidas. Navrhovaný headline: Vystupte z řady! Navrhovaný sub-headline: Přezujte na adidas. Exkluzivně v A3 Sport. + název produktu, cena produktu, sticker s dárkem (láhev Nalgene)


KONCEPT 2 – VYSTUPTE Z ŘADY






KONCEPT 3 – GODZILLA


KONCEPT 3 – GODZILLA • Popis banneru: Jedná se o dynamický neinteraktivní banner obdélníkového typu. Typické rozměry budou 998x100 pixelů, 728x90 pixelů apod. • Popis kreativy: Banner bude mít světlé pozadí. Na světlém pozadí se bude pomalu zobrazovat stín boty resp. podrážky, který se bude zároveň pomalu přibližovat a zvětšovat. Uživatel bude očekávat něco obrovského, monstrózního. Jako poslední fáze přibližování boty dojde k rozhodujícímu momentu překvapení. Podrážka dopadne skrz celou obrazovku mimo rámec banneru. Poté se tato vrstva stáhne opět do banneru a objeví se bota adidas. Banner bude obsahovat logo A3 Sport i logo adidas. Banner bude komunikovat konkrétní model adidas. Navrhovaný headline: Přezujte na adidas. Exkluzivně v A3 Sport Navrhovaný sub-headline: Legenda je stále živá. (reminiscence na Godzillu) + název produktu, cena produktu, sticker s dárkem (láhev Nalgene)












KONCEPT 4 - STOPY


KONCEPT 4 – STOPY • Popis banneru: Jedná se o dynamický neinteraktivní banner obdélníkového typu s postavením na výšku. Typické rozměry budou 300x600 pixelů, 120x600 pixelů apod. • Popis kreativy: Pozadí banneru si bude využívat různé povrchy podle kategorie boty – tráva (outdoor obuv), dlažba (volnočasová obuv) apod. Banner bude mít dvě varianty – nepřekračující a překračující (preferovaná) rámec banneru. Var.A: U první varianty se na okraji banneru objeví stopy boty adidas, které půjdou přes celý banner a na druhém konci se obrátí a uvidíme pochodující boty ze shora. Následuje zoom na model boty. Var. B: Stopy začnou pochodovat z levé části obrazovky, opíší na ní rychle určitou trajektorii až skončí v banneru. Banner bude obsahovat logo A3 Sport i logo adidasu. Banner bude komunikovat konkrétní model adidas. Navrhovaný headline: Přezujte na adidas. Exkluzivně v A3 Sport Navrhovaný sub-headline: Legenda je stále živá. (reminiscence na Godzillu) + název produktu, cena produktu, sticker s dárkem (láhev Nalgene)


KONCEPT 4 – STOPY


KONCEPT 4 – STOPY


KONCEPT 4 – STOPY


KONCEPT 4 – STOPY


KONCEPT 4 – STOPY


KONCEPT 4 – STOPY


KONCEPT 4 – STOPY


PPC BANNEROVÁ KAMPAŇ PG group a.s. © 2013

PPC BANNEROVÁ KAMPAŇ • V rámci systému PPC lze využít také bannery • Reklama se zobrazuje v síti partnerů společnosti Google (AdSense) • PPC bannery fungují podobně jako klasické textové PPC – jejich výhodou je větší atraktivita a podpora dané značky • Zobrazují se na serverech s relevantním obsahem • Lze využití i tzv. remarketing – pokud uživatel projeví zájem o společnost (např. návštěvou webových stránek), zobrazuje se mu reklama i jinde na internetu • Cena za proklik banneru může být v rozmezí 10 – 30 Kč • Všechny PPC reklamy budou prolinkovány na e-shop A3 Sport. Buď na kategorie zboží nebo na detailní popis produktu


PPC KAMPAŇ NA FACEBOOKU PG group a.s. © 2013

PPC KAMPAŇ NA FACEBOOKU • Část dedikovaného rozpočtu chceme věnovat i reklamně na sociálních sítích • Facebook reklamy je možno zúžit na vybrané cílové skupiny podle různých kritérií (věk, pohlaví, bydliště apod.) • Facebook oslovuje především mladší cílové skupiny • Všechny Facebook reklamy budou prolinkovány na e-shop A3 Sport. Buď na kategorie zboží nebo na detailní popis produktu


REKLAMA V MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH PG group a.s. © 2013

REKLAMA V MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH • Reklamy budou probíhat ve vyhledávání Google v mobilních zařízeních (smartphones, tablety apod.) • Reklama bude zaměřená na konkrétní klíčová slova související s nákupem bot • Zaměřena bude také geograficky, na uživatele v okruhu např. 2 km od konkrétní prodejny A3 Sport • Textová reklama v mobilním vyhledávání může zobrazit telefonní číslo a adresu prodejny • Cílová skupina uživatelů mobilních zařízení je velice vhodná pro přivedení zákazníků do kamenných prodejen • Kampaň může být zpravována z konkrétního účtu AdWords http://www.google.com/think/case-studies/adidas-and-iprospect-explore-instore-conversions.html PG group a.s. © 2013

REKLAMA NA KANÁLU YOUTUBE PG group a.s. © 2013

REKLAMA NA KANÁLU YOUTUBE • Reklama se zobrazuje přímo ve videích na kanálu YouTube – tzv. InVideo • V případě vlastního video obsahu je možné využít tzv.InStream (maximálně 30-ti minutové video, které lze umístit před, dovnitř nebo za video YouTube) • Dalšími možnostmi je banner zobrazený vedle videa nebo sponzorované video ve výsledcích vyhledávání • Reklama se dá spravovat přímo z jednotného účtu AdWords • Existují široké možnosti cílení reklam pro větší efektivitu kampaně • Reklama na YouTube funguje na bázi PPC (platba za proklik) • Všechny YouTube reklamy budou prolinkovány na e-shop A3 Sport. Buď na kategorie zboží nebo na detailní popis produktu


MĚŘENÍ KAMPANĚ


MĚŘENÍ KAMPANĚ vs. Použité metriky: počet zobrazení, počet prokliků, frekvence prokliků, unikátní uživatelé, reální uživatelé, socio-demografické statistiky, konverze na e-shopu atd. Klasifikace měření: každý web a každý banner zvlášť Cena: do 5M zobrazení: 5.500 Kč bez DPH do 10M zobrazení: 8.250 Kč bez DPH Výhody: statistiky v reálném čase, možnost optimalizace kampaní v reálném čase (rotace bannerů), speciální metodika na měření reálných uživatelů (nezávisle na cookies), měření uživatelů, kteří pouze shlédli reklamu (post-view group)

Použité metriky: počet zobrazení, počet prokliků, frekvence prokliků, unikátní uživatelé, sociodemografické statistiky, konverze na e-shopu atd. Klasifikace měření: každý web a každý banner zvlášť Cena: zdarma Výhody: cena, možnost efektivnějšího propojení statistiky kampaní a webové statistiky

Vzhledem k poměrně rovnoměrnému rozložení výhod obou nástrojů doporučujeme použít nástroj Gemius na behaviorální bannerovou kampaň a AdWords na další komunikační kanály kampaně.


ROZPOČTY


KREATIVA

položka Návrh kreativního konceptu – bannery pro sport.servery a AdSense

15 000 Kč

Návrh znění textových reklam pro Facebook

7 500Kč

Návrh znění textových reklam pro mobilní zařízení

7 500 Kč

Návrh obsahu pro videoreklamu

Celkem

Ceny jsou uvedené bez DPH


10 000 Kč

40 000 Kč

PRODUKCE

položka Tvorba základního setu bannerů

10 000 Kč

Každý další banner

1 000 Kč

Tvorba obsahu pro videoreklamu

10 000 Kč

Celkem



20-30 000 Kč

MÉDIA A STATISTIKY

položka Reklama na vybraných sportovních serverech

430 000 Kč

PPC reklama na Facebooku

100 000 Kč

Reklama v mobilních zařízeních

80 000 Kč

PPC reklama v síti AdSense

30 000 Kč

Videoreklama na kanálu Youtube

80 000 Kč

Měření v nástroji Gemius

8 250 Kč

KčCelkem



720 000 Kč

Děkujeme za pozornost!

2013

Recommend Documents