2009)

Rad io p roje kt © VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/2008 + I/2009)

STEM/MARK a MEDIAN Prezentace výsledku RP - 7. května 2009

Obsah prezentace

Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Základní výsledky – odhady poslechovosti celkem (vývoj, meziroční srovnání)

Základní výsledky – odhady poslechovosti v krajích Odhady znalosti rozhlasových stanic Změna nejčastěji poslouchané stanice během posledního roku

Parametry výzkumu

CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN)

Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00 - 21:00)

n = 28.000 CATI ročně

od 1.10.2008 do 31.3.2009 / n = 14.702 (normováno na 15.000)

+ přibližně 1.500 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy minimálně 5 % rozhovorů (supervize)

Základní parametry výzkumu:

CATI - výběr respondentů

Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů

Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon)

40 % pevné linky + 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví mobilního telefonu x vybavenost pevnou linkou) s limitními vahami (0,3-3,0)

Pro připomenutí… je třeba mít na paměti, že… přibližné inte rva ly spo le hlivo sti pro pro je kční ho dno ty pro je kce v tisících o dchylka +/po če t re spo nde ntů 50 11 85 60 12 102 70 13 119 80 13 136 90 14 153 100 15 169 150 18 254 200 21 339 300 26 508 400 29 678 500 33 847 600 36 1017 700 38 1186 800 41 1356 900 43 1525 1000 45 1695 1500 53 2542 2000 59 3389

Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 4. čtvrtletí 2008 a 1. čtvrtletí 2009

Výsledky:

souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady)

Radio pro je kt, IV. č tvrtle tí 2008 + I. č tvrtle tí 2009 (vá že no - no rmo vá no ) w e e kly re a ch rá dia ce lke m

15.000 re spo nde ntů 86,1%

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic v po sle dních 7 dne ch (na re spo nde nta )

2,04

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic v po sle dních 7 dne ch (na po slucha če )

2,37

da ily re a ch rá dia ce lke m

64,6%

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic vče ra (na re spo nde nta )

1,02

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic vče ra (na po slucha če )

1,59

ATS to ta l rá dia ce lke m vče ra (hh:mm:ss)

3:12:02

ATS re la tive rá dia ce lke m vče ra (hh:mm:ss)

4:57:08

AQH (průmě rná čtvrtho dina ) rá dia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících

1 899

AQH (průmě rná čtvrtho dina ) rá dia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v pro ce nte ch

21,5%

Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) 1127 +43

RÁDIO IMPULS

+27

958

EVROPA 2 FREKVENCE 1

932

ČRO 1 RADIOŽURNÁL

819 +55 413

ČRO 2 PRAHA

ČRO 6

31

+4

Programová síť BBC

22

+1

0

-23

-10

82

ČRO 3 VLTAVA

-27

IV/08-I/09

200

400

600

800

1000

1200

Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj odhadů poslechovosti včera (v tis.) Evropa 2

Rádio Impuls

Frekvence 1

ČRo 1 Radiožurnál

1150

1109 1082

1143

1125

1127 1084

1058

1084

1050

996 962 950 940 932 903 850

959

951

934 911 897 940 930 904 904 880 879

912

743

754

931

882 838

865

804 738

686

682

694

I/07II/07

II/07III/07

958 932

889

850 820

829

782 750

930

819

813 797

764

750

700

722

709

650

IV/05I/06

I/06II/06

II/06III/06

III/06- IV/06IV/06 I/07

III/07IV/07

IV/07I/08

I/08II/08

II/08III/08

III/08- IV/08IV/08 I/09

Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) - meziroční srovnání 1127 1143

RÁDIO IMPULS 958

EVROPA 2

820 932

FREKVENCE 1

797 819

ČRO 1 RADIOŽURNÁL

709 413 393

ČRO 2 PRAHA 82 60

ČRO 3 VLTAVA

IV/08-I/09

31 22

ČRO 6

IV/07-I/08

22 13

Programová síť BBC 0

200

400

600

800

1000

1200

Rozhlasové sítě – odhady poslechovosti v ČR (v tis.) MMS

RRM

ARBOMEDIA

stanice nezastupované

3500

3000

2755

2500 2573

2681 2747 2694 2640 2717 2657 2657 2608 2626 2658

2810 2904 2803 2817 2751 2715 2697 2604 2625 2455 2593 2566 2482 2458

2000

1653

1687 1715 1691 1685

1693 1618 1563 1615 1648

1500

1747 1758 1694

1000

471

500

158

131

117

143

160

194

188

131

153

471

154 162

0

IV/05I/06

I/06II/06

II/06III/06

III/06IV/06

IV/06I/07

I/07II/07

II/07III/07

III/07IV/07

IV/07I/08

I/08II/08

II/08III/08

III/08IV/08

IV/08I/09

Rozhlasové stanice – odhady podílů na trhu

ČRo 3 Vltava 0,6% -0,1

Rádio Impuls 12,9% +0,2

ostatní 1,5%

ČRo 1 Radiožurnál 8,6% +0,7

Frekvence 1 10,9% -0,1 ČRo regionální 8,6% +0,1

+0,1

Evropa 2 8,9% soukromé lokální a regionální 43,2%

-0,5

ČRo 2 Praha -0,5 4,8% +0,1

Rozhlasové sítě – odhady podílů na trhu ARBOMEDIA 23,0% +0,3 stanice nezastupované 4,8% +0,1

RRM 33,4% -0,4

ostatní 1,0% -0,1

MMS 37,7%

0

Regionální rozhlasové stanice - odhady poslechovosti (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA KISS HÁDY KISS MORAVA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY RÁDIO PETROV FAJN RADIO RÁDIO HELAX ČRO OSTRAVA KISS JIŽNÍ ČECHY HITRÁDIO MAGIC RÁDIO PROGLAS FAJN NORTH MUSIC

246 +21 211 +5 192 190 +17 151 -8 119 108 +1 103 +12 +9 92 +9 89 88 -4 87 -3 -1 87 81 +4 79 -4 76 -2 70 -9 68 +5 66 +20 65 -4 63 0 -2 61 0

100

200

497

+112

+15

-6

IV/08-I/09

300

400

500

600

Regionální rozhlasové stanice – odhady poslechovosti (v tis.) – meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK

497

407

RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K.

144

COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT

146 151 122 119 110 108 97 103 90 92 73 89 79 88 85 87 73 87 109 81 83 79 72 76 63 70 77

HITRÁDIO ORION ČRO PLZEŇ HITRÁDIO VYSOČINA KISS HÁDY KISS MORAVA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY RÁDIO PETROV FAJN RADIO RÁDIO HELAX 0

100

246 215 211 211 192 190

IV/08-I/09 IV/07- I/08

200

300

400

500

600

největší růst

Odhad poslechovosti rozhlasu – Praha

134

Evropa 2

125

ČRo 1 - Radiožurnál

89 +9

Country Rádio

81

Rádio Impuls

76

Rádio Blaník

podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO

71

Frekvence 1

61

ČRo 2 - Praha

55

Rádio City

46

Rádio Beat

31

Fajn Radio

27

Kiss 98 FM Radio 1

23

Rádio Bonton

23

Oldies Rádio

22

RockZone 105.9 FM

22 0

20

53,6

45,5

celoplošné stanice lokální a reg. stanice

40

60

80

100

120

140

Odhad poslechovosti rozhlasu – Středočeský kraj 110

Rádio Blaník

106

Evropa 2 94

Rádio Impuls 85

ČRo 1 - Radiožurnál 79

Frekvence 1 60

ČRo 2 - Praha Country Rádio


52 46

Rádio Beat

42 40

Rádio Relax Fajn Radio 33

Rádio Jizera Rádio O.K.

25 +9

Kiss Delta

25

55,3

24 21

ČRo Region (Střední Čechy) Rádio City


20

Kiss Jižní Čechy

0

20

44,0

40

60

80

100

120

Odhad poslechovosti rozhlasu – Jihočeský kraj 95

Rádio Impuls 82

Hitrádio Faktor 68

ČRo České Budějovice

podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO

67

Evropa 2 59

Frekvence 1

52 +21

Rádio Blaník 40


51,2

48,1

36 +10

Kiss Jižní Čechy

celoplošné stanice

21

ČRo 2 - Praha 0

20

lokální a reg. stanice

40

60

80

100

Odhad poslechovosti rozhlasu – Plzeňský kraj 75 +55

Rádio Blaník 67

Hitrádio FM Plus 63

ČRo Plzeň

60

Evropa 2 56

Frekvence 1 ČRo 1 - Radiožurnál

47

Rádio Impuls

47


38,9 61,1

31 +6

Rock Radio Šumava


30

Kiss Proton 0

20


40

60

80

Odhad poslechovosti rozhlasu – Karlovarský kraj 44

Evropa 2

40

Radio Egrensis

38

Hitrádio Dragon

29

Frekvence 1

26

ČRo Plzeň

+4 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO

32

Rádio Impuls

+4

49,4

49,2


0

10

20

30

40

50

Odhad poslechovosti rozhlasu – Ústecký kraj 114

Rádio Blaník

+32

81 +9

Frekvence 1

79

Rádio Impuls Evropa 2

61

Fajn North Music

60


50


Fajn Radio Agara

53,5

27

Hitrádio FM (Most/Labe) ČRo 2 - Praha

24

ČRo Sever

23 0

20

46,0


40

60

80

100

120

Odhad poslechovosti rozhlasu – Liberecký kraj 61

Evropa 2

46

Frekvence 1


41


40

Rádio Contact Liberec

+12

38,1

35

Rádio Impuls

60,2


20

ČRo 2 - Praha


0

10

20

30

40

50

60

70

Odhad poslechovosti rozhlasu – Královéhradecký kraj 79

Rádio Impuls

62

Evropa 2

+14

62

Rádio O.K.


47

Hitrádio Magic

46

Frekvence 1

40


50,7

48,5

36

ČRo Hradec Králové


30

ČRo 2 - Praha 0

20


40

60

80

Odhad poslechovosti rozhlasu – Pardubický kraj 70

Rádio O.K.

64

Rádio Impuls

56

Evropa 2


47

Frekvence 1

33


48,1

29

ČRo 2 - Praha

22

Fajn Radio Life

51,0


+5


0

10

20

30

40

50

60

70

Odhad poslechovosti rozhlasu – Kraj Vysočina 88

Hitrádio Vysočina 56

Rádio Impuls 48

Frekvence 1


43

Evropa 2

39


Rádio Blaník ČRo 2 - Praha

28

ČRo Region (Jihlava)

28

52,3

47,0

+11 celoplošné stanice

25

Rádio O.K. 0

20


40

60

80

100

Odhad poslechovosti rozhlasu – Jihomoravský kraj 130

Rádio Impuls

124 +18

ČRo Brno 101

Frekvence 1

96

Evropa 2

podíl na trhu 1. ARBO 2. RRM 3. MMS

92


Kiss Hády

75

Rádio Petrov 37

ČRo 2 - Praha Rádio Blaník

23

Rádio Proglas

22

Hey! (Brno)

21

57,1

41,3


0

20


40

60

80

100

120

140

Odhad poslechovosti rozhlasu – Olomoucký kraj 121

Rádio Impuls 75

Frekvence 1

70 +16

Evropa 2


56


Rádio Haná ČRo Olomouc

29

Rádio Rubi

28

34,9 64,9

21

ČRo 2 - Praha


20

Radio Čas 0

20


40

60

80

100

120

140

Odhad poslechovosti rozhlasu – Zlínský kraj 78

Rádio Impuls 65


Frekvence 1 48 +4

ČRo Brno

42 +4

Radio Čas

podíl na trhu 1. RRM 2. ARBO 3. MMS

39

Kiss Publikum

48,1

Evropa 2

25

ČRo 2 - Praha

20 +4 0

20

51,4


40

60

80

Odhad poslechovosti rozhlasu – Moravskoslezský kraj 176

Radio Čas 137

Rádio Impuls

133

Frekvence 1 96

Hitrádio Orion ČRo 1 - Radiožurnál

90

Kiss Morava

77 +9


73

Evropa 2

66

Rádio Helax

54,4

62

ČRo Ostrava

43,9

37

Hey! (Ostrava)


34

ČRo 2 - Praha 0

50


100

150

200

Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) 51 49

Frekvence 1 Rádio Impuls

43 42

Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál

26

Rádio Blaník

25

ČRo 2 - Praha

16

ČRo 3 - Vltava

11 10 9

Country Rádio Radio Čas Hitrádio Orion

9 8 8 7 7

Rádio Beat Kiss Hády Rádio O.K. ČRo Brno Kiss 98 FM 0

10

20

30

40

50

60

Změna nejčastěji poslouchané stanice (v posledním roce)

68% 32%

změnil(a) stanici

nezměnil(a) stanici

Stanice* s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody Evropa 2 337 Rádio Impuls 328 Frekvence 1 280 Rádio Blaník 192 ČRo 1 - Radiožurnál 133

* nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů

odchody 354 320 254 152 127

největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody Kiss Morava 42,9% Kiss Hády 36,2% Hitrádio Faktor 42,4% Hitrádio Orion 48,1% Hitrádio FM Plus 25,5% * NEJ>100 respondentů

odchody 72,8% 62,4% 51,0% 43,4% 60,2%

Stanice* s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody Radio Čas 94 Rádio Blaník 192 Rádio Beat 66 Frekvence 1 280 Rádio O.K. 59

* nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů

odchody 47 152 34 254 38

největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody Radio Čas 42,2% ČRo České Budějovice 22,9% Rádio Beat 38,5% Rádio O.K. 38,1% ČRo Plzeň 20,0% * NEJ>100 respondentů

odchody 20,8% 2,4% 19,9% 24,6% 7,7%

Stanice* s největší loajalitou (minimální fluktuace) * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů

největší loajalita ČRo České Budějovice ČRo Plzeň ČRo 1 - Radiožurnál ČRo 2 - Praha ČRo Brno ČRo Hradec Králové ČRo 3 - Vltava Rádio Jizera Rádio Proglas ČRo Olomouc * NEJ>50 respondentů

příchody 22,9% 20,0% 17,4% 14,4% 22,4% 18,6% 18,7% 21,1% 24,1% 32,0%

odchody 2,4% 7,7% 16,6% 19,8% 11,9% 20,6% 22,1% 20,5% 23,3% 16,0%

Děkujeme za pozornost

Jaroslav Hadrava

Pavel Šimoník

[email protected]

[email protected]

2009)

Recommend Documents