...... ...... ..... ..... ..... .... .... .... .... ...... .... ....... ...... .... ..... ... ..... ... ... ..... .... .... .... .... .... ....... ............. .... ......... ... ....... ... . . . . . . . . . . . . . . .. . ...... ... . . . ............ ..... ........ ..... ........ ..... ..... .... ..... .... ...... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .... .... ......... .... ..... ............ . .... .... . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .... ........ .... ... .... ... .... ..... ........... ... ... .... . . .. . . . . . . . . . . . . ... ... .... ... .... .... . . .. . . . . . . . . .... ... ... .... ... ..... . ..
.. . . . ..
.
.. . . . ..
..
... ..
.. . . . ..
.
... ..
.. .. .. . . . . . . . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . . . . . . . . . . . . . . . . .. .. ............. . . . . . . . . . . . .. . . . ................. . . . . . . . . . . . ................. . . . . . . . . . ........ . . . . . . . . ..... . . . . . . ... ..... . . . . . . . ... . . . ................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...... .... . . . . . . ... . . . . . . . . .. . . . .. . . .. . . . .. . . .. . . . .. . . . . . . .. .. . . . .. . . . . . . . . . . . ....... . . . . .... . . . . . . .... . . . . . . . . . . . .... ......... . . . ... ....... . . . . . . .... . . ..
2 0 1 2 / '13
JUPILER LEAGUE FA N O N D E R Z O E K
D EVENTE R
AHEAD EAGLES GO
2
AHEAD EAGLES GO
D EVENTE R
3
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
INLEIDING Het Jupiler League Fan Onderzoek heeft als doel de beleving, meningen en ervaringen van fans van Jupiler League clubs in kaart te brengen. Duizenden fans van clubs uit de Jupiler League doen mee aan het onderzoek en geven hun club daarmee waardevolle informatie. Dit rapport beschrijft de resultaten voor het seizoen 2012/’13 en laat daarnaast de belangrijkste ontwikkelingen ten opzichte van de vorige seizoenen zien. 4JOETIFUTFJ[PFOWPFSU,/7#&YQFSUJTFJOTBNFOXFSLJOHNFUEF $PÚ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
*OIFUPOEFS[PFLXPSEFOBMMFPOEFSXFSQFOEJFWPPSGBOTWBOCFMBOH[JKOPOEFS EFMPFQHFOPNFO)PFFSWBSFO[FIFUCF[PFLBBOFFOUIVJTXFETUSJKE IPF CMJKWFO[FPQEFIPPHUFWBOOJFVXTSPOEPNIVODMVC XBUWJOEFO[FWBOEF LBBSUWFSLPPQFOWVMUEFDMVCIBBSNBBUTDIBQQFMJKLFSPMPQHPFEFXJK[FJO *OEJUSBQQPSUXPSEFOEFSFTVMUBUFOWBOFFOBBOUBMCFMBOHSJKLFPOEFSXFSQFO VJUIFUPOEFS[PFLCFTDISFWFO t8FETUSJKECF[PFL t4GFFSFOFOUFSUBJONFOU t7PFUCBMJOEFNBBUTDIBQQJK t#FMFWJOHWFJMJHIFJEFOTQPSUJWJUFJU t,BBSUWFSLPPQVJUHBWFO t/JFVXT UFMFWJTJFFOTPDJBMFNFEJB %F[FSBQQPSUBHFNFUSFTVMUBUFOVJUIFU+VQJMFS-FBHVF'BO0OEFS[PFLXPSEU HFEFFMENFUGBOT DMVCT NFEJBFOBOEFSFHFÕOUFSFTTFFSEFO&MLF+VQJMFS-FBHVF DMVCLSJKHUEBBSOBBTUJO[JDIUJOEFSFTVMUBUFOWBO[JKOFJHFOGBOT%JUIFMQUEF +VQJMFS-FBHVFDMVCTUPFLPNTUJHCFMFJEFOBDUJWJUFJUFOOPHCFUFSBBOUFMBUFO TMVJUFOPQEFXFOTFOWBOEFGBOT
Belangrijkste resultaten: tWBOEFTVQQPSUFSTNFULJOEFSFOOFNFOIVO[PPOPGEPDIUFSXFMFFOTNFF OBBSIFUTUBEJPO%F[FTVQQPSUFST[JKOWBLFSUFWSFEFOPWFSEFLJOEWSJFOEFMJKLIFJE EBOTVQQPSUFSTEJFIVOLJOEFSFOOJFUNFFOFNFOOBBSIFUTUBEJPO
Aantal respondenten per club Sparta Rotterdam
1.783
FC Emmen
241
SBV Excelsior
212
Helmond Sport
354
SC Cambuur
952
FC Volendam
305
De Graafschap
1.429
SC Veendam
368
MVV Maastricht
952
FC Dordrecht
263
Go Ahead Eagles
741
Telstar
200
Fortuna Sittard
726
AGOVV Apeldoorn
140
t3VJNWBOEFTVQQPSUFSTWJOEFOEBUIFUSFTQFDUFOEFTQPSUJWJUFJUJOEF+VQJMFS -FBHVFVJUTUFLFOEJT#JKOBBMMFTVQQPSUFSTWPFMFO[JDIXFMLPNJOIFUTUBEJPO
FC Den Bosch
471
Almere City FC
166
FC Eindhoven
287
FC Oss
263
t%F+VQJMFS-FBHVFXPSEUEPPSEFTVQQPSUFSTHF[JFOBMTFFOUPFHBOLFMJKLFFO WFSSBTTFOEFMFBHVF
Totaal
t7PMHFOTTVQQPSUFSTJTFSWSJKXFMHFFOTQSBLFWBOPOWFJMJHIFJEJOEFTUBEJPOTWBOEF +VQJMFS-FBHVF/FHBUJFWFTJUVBUJFT[PBMTTQSFFLLPSFOLPNFOXFJOJHWPPS t4VQQPSUFSTWJOEFOIFUCFMBOHSJKLEBUIVODMVC[JDICF[JHIPVEUNFUNBBUTDIBQQFMJKLFBDUJWJUFJUFO;F[JFOHSBBHEBUIVODMVCFFOQSPBDUJFWFCJKESBHFMFWFSUBBO EFPOUXJLLFMJOHWBOEFXJKL TUBEPGPNHFWJOHXBBSJOEFDMVC[JDICFWJOEU
9.853
4
5
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
INHOUD
INLEIDING
3
1 WEDSTRIJDBEZOEK
9
6JUHBWFO
#F[PFLUIVJTXFETUSJKEFO
6JUHBWFOBBOLBBSUFO
#F[PFLVJUXFETUSJKEFO
6JUHBWFOXFETUSJKEEBH
(SPFQTHSPPUUF
8BBSEFSJOHQSJK[FO
(F[FMTDIBQ
7 FANARTIKELEN
27
,JOEFSFO
'BOBSUJLFMFO
8BBSEFSJOHTUBEJPOCF[PFL
4UBEJPOFSWBSJOHFO
.FEJBFOJOGPSNBUJF
*OUFSOFUJOIFUTUBEJPO
*OGPSNBUJFWBOEFDMVC
$BUFSJOH
2 SFEER EN ENTERTAINMENT
6 UITGAVEN WEDSTRIJDDAG
8 NIEUWS ROND DE CLUB
9 JUPILER LEAGUE OP TELEVISIE
25
28
29
16
5FMFWJTJF
4GFFSFOFOUFSUBJONFOU
4BNFOWBUUJOHFO
4GFFSFMFNFOUFOFOWFSCFUFSQVOUFO
-JWFXFETUSJKEFO
20
10 SOCIAL MEDIA
31
3 BELEVING VEILIGHEID EN SPORTIVITEIT 4QPSUJWJUFJUFOSFTQFDU
+VQJMFS-FBHVFGBOTPQTPDJBMFNFEJB
8FETUSJKECFMFWJOH
* OGPSNBUJFWPPS[JFOJOHWJBTPDJBMFNFEJB
4 VOETBAL IN DE MAATSCHAPPIJ
21
BIJLAGE: FANPROFIELEN
32
.BBUTDIBQQFMJKLFCFUSPLLFOIFJE
BIJLAGE: ONDERZOEKSVERANTWOORDING
33
.BBUTDIBQQFMJKLFQSPKFDUFO
COLOFON
34
.BBUTDIBQQFMJKLFUIFNB
5 KAARTVERKOOP
24
,BBSUWFSLPPQ
7FSLPPQQVOUFO
* OGPSNBUJFWPPS[JFOJOHL BBSUWFSLPPQ
6
61%
Toegankelijkheid Jupiler League
De Jupiler League wordt door supporters vooral gezien als toegankelijk en verrassend. Ook heeft de Jupiler League volgens meer dan de helft van de supporters passie en is het een sympathieke competitie.
Supporters die hun club minder dan twee jaar bezoeken vinden de Jupiler league vaker een zeer toegankelijke competitie (30%).
De Jupiler League is toegankelijk
22%
De Jupiler League is verrassend
39%
25%
De Jupiler League heeft passie
19% 0%
Mee eens
9%
29%
31% 20%
Helemaal mee eens
8% 3% 4%
26%
38%
40%
60%
Mee oneens
4% 5%
7% 3% 6%
29%
Niet mee eens, niet mee oneens
Verrassende competitie
6% 3% 5%
25%
36%
18%
De Jupiler League is spectaculair
25%
34%
20%
De Jupiler League is sympathiek
(n=9853)
59%
Ruim zes op de tien supporters dragen de Jupiler League een warm hart toe (62%). Ze vinden vooral dat de strijd om periodetitels de competitie spannend maakt (72%) en dat de Jupiler League een verrassende competitie is (63%).
10%
5% 5%
80%
Helemaal mee oneens
100%
Weet niet
7
3,27
VOETBAL INTERNATIONAL: "Wie een kaartje koopt voor een Jupiler League-wedstrijd krijgt waar voor zijn geld. Althans als het om doelpunten gaat. De Nederlandse Jupiler League is op dit moment de meest productieve competitie van Europa. Gemiddeld worden er 3,27 doelpunten per wedstrijd gemaakt."
38%
Supporters jonger dan 30 jaar vinden nog vaker dan oudere supporters dat de Jupiler League een verrassende (38%) en spectaculaire competitie is (25%).
8
LEEFTIJDSCATEGORIEËN jonger dan 30 jaar
30-44 jaar
45-59 jaar
60 jaar en ouder
4$$HFFO4$$ ûGBOBSUJLFMFO
4$$HFFO4$$ ûGBOBSUJLFMFO
4$$HFFO4$$ ûGBOBSUJLFMFO
4$$HFFO4$$ ûGBOBSUJLFMFO
)FFGULJOEFSFO
78%
/FFNULJOEFSFONFF OBBSIFUTUBEJPO
80%
8BBSEFSJOHTGFFS [FFS HPFE
79%
8BBSEFSJOHNV[JFL [FFS HPFE
56%
4QPSUJWJUFJUSFTQFDU VJUTUFLFOEHPFE
76%
.BBUTDIBQQFMJKLFCFUSPLLFOIFJE [FFS CFMBOHSJKL
89%
#FIPFGUFBBOJOGPSNBUJF WJBTPDJBMFNFEJB
70%
#FMBOHJOUFSOFUJOIFUTUBEJPO [FFS CFMBOHSJKL
45%
Twee op de vijf supporters die al langer dan 20 jaar thuiswedstrijden van hun favoriete club bezoeken zeggen hun seizoenkaart komend seizoen sowieso te gaan verlengen.
78%
Fans uit de Jupiler League zijn erg loyaal. Negen op de tien seizoenkaarthouders bezoeken bijna alle thuiswedstrijden en bijna vier op de vijf zegt hun seizoenkaart in het komende seizoen vrijwel zeker te gaan verlengen (78%).
9
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
1
WEDSTRIJDBEZOEK BEZOEK THUISWEDSTRIJDEN %FCFTUFFOMFVLTUFNBOJFSPNEFDMVCUFTUFVOFOJT OBUVVSMJKLEPPSFFOUIVJTXFETUSJKEJOIFUTUBEJPOUF CF[PFLFO.FFSEBOOFHFOPQEFUJFOTVQQPSUFST JOEF+VQJMFS-FBHVFWJOEFOEJUTFJ[PFOUFONJOTUFÏÏO LFFSEFXFHOBBSIFUTUBEJPO
Bijwonen thuiswedstrijden
0PLTVQQPSUFST[POEFSTFJ[PFOLBBSUTUFVOFOIVODMVC JOUIVJTXFETUSJKEFO;JKHBBONJOEFSWBBLOBBSIFU TUBEJPOEBOTFJ[PFOLBBSUIPVEFST NBBSTUFVOFOIVO GBWPSJFUFDMVCJOIFUTFJ[PFOUPDIHFNJEEFME SVJN[FTUIVJTXFETUSJKEFO3FEFOFOWPPSOJFU TFJ[PFOLBBSUIPVEFSTPNOJFUBMMFXFETUSJKEFOUF CF[PFLFO[JKOFFOHFCSFLBBOUJKE PGIFUUJKETUJQ WBOEFXFETUSJKE BEZOEK UITWEDSTRIJDEN 4VQQPSUFSTWBODMVCTJOEF+VQJMFS-FBHVFTUFVOFOIVO GBWPSJFUFDMVCOJFUBMMFFOJOUIVJTXFETUSJKEFONBBS WPMHFOEFDMVCPPLPQCF[PFLCJKBOEFSF+VQJMFS-FBHVF DMVCT;POWJFSPQEFUJFOTVQQPSUFSTJOEF+VQJMFS -FBHVFCF[PFLFOXFMFFOTFFOVJUXFETUSJKEWBOIVO DMVC4FJ[PFOLBBSUIPVEFSTCF[PFLFOWBLFSVJUEVFMT EBOOJFUTFJ[PFOLBBSUIPVEFST*OIFUTFJ[PFO CF[PFLUCJKOBEFIFMGUWBOEFTFJ[PFOLBBSUIPVEFST VJUXFETUSJKEFO OJFUTFJ[PFOLBBSUIPVEFST %FVJUXFETUSJKEFOWBODMVCTVJUEF+VQJMFS-FBHVF XPSEFOWPPSBMCF[PDIUEPPSTVQQPSUFSTKPOHFSEBO KBBS7BOEF[FHSPFQCF[PFLUCJKOB[FTPQEFUJFOXFM FFOTFFOVJUXFETUSJKE 5FSWFSHFMJKLJOHCF[PFLFO CJKOBESJFPQEFUJFOTVQQPSUFSTPVEFSEBOKBBSXFM FFOTFFOVJUXFETUSJKE
Supporters ouder dan 60 jaar vinden de prestaties van hun club belangrijker in de beslissing om hun seizoenkaart wel of niet te verlengen dan jongere fans.
27% 2%
5-9 Wedstrijden
4FJ[PFOLBBSUIPVEFSTWBO+VQJMFS-FBHVFDMVCTTUFVOFO IVODMVCJOCJKOBBMMFXFETUSJKEFO*OIFUTFJ[PFO CF[PFLFO[FEJUTFJ[PFOHFNJEEFMECJKOB [FTUJFOXFETUSJKEFOWBOIVODMVC 4FJ[PFOLBBSUIPVEFSTWBOBMMFDMVCTCF[PFLFONJOJNBBM XFETUSJKEFO #JKOBBDIUPQEFUJFOTVQQPSUFST[JKOWBOQMBOIVO TFJ[PFOLBBSUUFWFSMFOHFOWPPSIFUTFJ[PFO #JKEFCFTMJTTJOHPNEFTFJ[PFOLBBSUUFWFSMFOHFO TQFMFOWPPSBMEFQSFTUBUJFTWBOEFDMVC FOEFQSJKT WBOEFTFJ[PFOLBBSU FFOSPM
0%
1-4 Wedstrijden
27% 7%
10-13 Wedstrijden
14% 90%
14-17 Wedstrijden
15% 0%
Bezoekt geen thuiswedstrijden
17% 0
20
40
60
Seizoenkaarthouders (n=5371)
80
100
ClubCardhouders / anders (n=4482)
Seizoenkaart verlengen 77%
5%
7%
Zeker/waarschijnlijk wel Misschien Zeker/waarschijnlijk niet Weet echt nog niet
11%
(n=5371)
Aantal thuiswedstrijden per seizoen 16 12 8 4 0 2009/'10
Seizoenkaarthouders
2010/'11
2011/'12
2012/'13
ClubCarthouders
Fans zonder seizoenkaart van FC Dordrecht bezoeken het vaakst de thuiswedstrijden van hun club. Dit seizoen kopen zij voor ruim acht wedstrijden een toegangskaartje. Seizoenkaarthouders van FC Dordrecht reizen bovendien het vaakst met hun club mee. Zij gaan gemiddeld naar zes uitwedstrijden.
10
BEZETTINGSGRAAD JUPILER LEAGUE CLUBS TOT DE WINTERSTOP (23-12-2012). SEIZOEN 2012/'13 Aantal thuiswedstrijden
Gemiddeld aantal toeschouwers
Stadion capaciteit
Bezettingsgraad
)FMNPOE4QPSU
&YDFMTJPS
"(077"QFMEPPSO
.77.BBTUSJDIU
4QBSUB3PUUFSEBN
'$%PSESFDIU
'$&JOEIPWFO
%F(SBBGTDIBQ
4$$BNCVVS
Telstar
'PSUVOB4JUUBSE
4$7FFOEBN
'$%FO#PTDI
'$0TT
"MNFSF$JUZ'$
'$7PMFOEBN
'$&NNFO
(FNJEEFME
8,78
3.595
(P"IFBE&BHMFT
AHEAD EAGLES GO
D EVENTE R
55,31%
Bron: Infostrada Sports
79%
Hoe jonger supporters zijn, hoe vaker zij het stadion bezoeken met vrienden (79%). Supporters ouder dan 60 jaar gaan juist vaker alleen naar het stadion (26%).
“Meer inzetten op familiebezoek middels verkoop van kaarten in familieverband.”
11
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
GROEPSGROOTTE &FOCF[PFLBBOIFUTUBEJPOJTWPPSEFNFFTUFTVQQPSUFST FFOTPDJBMFBBOHFMFHFOIFJE4MFDIUTWBOEFGBOT CF[PFLUUIVJTXFETUSJKEFOBMMFFO(FNJEEFMEHBBO TVQQPSUFSTNFUESJFBOEFSFOOBBSUIVJTXFETUSJKEFOWBO IVOGBWPSJFUFDMVC4VQQPSUFSTWBO(P"IFBE&BHMFT HBBONFUEFHSPPUTUFHSPFQWSJFOEFOOBBSIFUTUBEJPO [JKOFNFOHFNJEEFMEWJFSBOEFSFONFF
Kinderen mee naar het stadion
'BOTKPOHFSEBOKBBSCF[PFLFOHFNJEEFMENFUWJFS BOEFSFOIFUTUBEJPO UFSXJKMTVQQPSUFSTPVEFSEBO KBBSEJUEPFONFUJFUTNFFSEBOUXFFBOEFSFO
(n=5421)
47% 23% 23%
Gezelschap stadionbezoek
GEZELSCHAP %FNFFTUFTVQQPSUFSTJOEF+VQJMFS-FBHVFHBBONFU WSJFOEFOOBBSIFUTUBEJPO 7PPSBMTVQQPSUFSTWBO '$%PSESFDIU FO'PSUVOB4JUUBSE CF[PFLFO JOIFUTFJ[PFOEFUIVJTXFETUSJKEFONFU WSJFOEFO KINDEREN ;FWFOPQEFUJFOTVQQPSUFSTNFULJOEFSFOOFNFO IVO[PPOPGEPDIUFSXFMFFOTNFFOBBSIFUTUBEJPO %FIFMGUHBBU[FMGTSFHFMNBUJHNFULJOEFSFOOBBSFFO UIVJTXFETUSJKE0QWBMMFOEJTEBUWSPVXFO IVO LJOEFSFOWFFMWBLFSNFFOFNFOEBONBOOFO %FLJOEWSJFOEFMJKLIFJEJOEFTUBEJPOTWBOEF+VQJMFS -FBHVFXPSEUHPFECFPPSEFFME3VJNEFIFMGU WBOBMMFTVQQPSUFSTWJOEUEFLJOEWSJFOEFMJKLIFJE [FFS HPFE4VQQPSUFSTEJFIVOLJOEFSFONFFOFNFOOBBSIFU TUBEJPO[JKOPPLNFFSUFWSFEFOPWFSEFLJOEWSJFOEFMJKLIFJEWBOEFDMVCT EBOTVQQPSUFSTEJFEJUOPPJU EPFO &ÏOPQEF[FWFO+VQJMFS-FBHVFTVQQPSUFSTNFULJOEFSFO IFFGU[JKOLJOEFSFOMJEHFNBBLUWBOEF,JETDMVCWBO[JKO GBWPSJFUFDMVC7PPSBMLJOEFSFOUVTTFOFOKBBS[JKO WBBLMJEWBOEF,JETDMVC%FPWFSHSPUFNFFSEFSIFJEWBO EFGBOTNFULJOEFSFOEJFMJE[JKOWBOFFO,JETDMVC JTPPLUFWSFEFOPWFSEF[F,JETDMVC
80%
Regelmatig Soms Nooit
Vrienden
58%
Andere familieleden
27%
Mijn kinderen
25%
Partner
13%
Gaat alleen
13%
Zakelijke relaties
5%
Georganiseerd bezoek met meerdere personen
3%
Andere kinderen
2%
Anders
2% 0%
(n=9052)
20%
40%
60%
Grootte gezelschap stadionbezoek
4,3
Seizoenkaarthouders
Niet-seizoenkaarthouders
3,5
Supporters tussen de 45 en 59 jaar bezoeken vaker dan anderen het stadion met kinderen (80%). Deze groep heeft ook het vaakst kinderen (78%).
80%
12
13
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
Club
Kidsclub
Mascotte
Club
,JETUNDBKBBS
Kidsclub
Mascotte
,JETUNDBKBBS
Almere City FC Kids Club
Geen
Superboertjes
Guus
Fortuniors
Fortunior
GO Kids
Kootje
AHEAD EAGLES GO
D EVENTE R
De Woudies
Woutje Stein
Helmond Sport Fanaticats
Loewy the Cat
Junior Dragons
Bozzie
De Batteraove
Bèr de Batteraof
FC Dordrecht Juniorclub De Lammetjes
Sjaak Schaap
Kidsclub Cambuur
Camigo
Kidsclub Woutje
Woutje
Yellow Dogs
Blacky
Red White Tigers
Sibi
Witte Welpen
Geen
De Ozzies
Ozzy
De Spartaantjes
Sparta Piet
The Orange Foxes
Frook the Fox
AGOVV Kidsclub
Geen
14
“De vader/kind actie was super. Mijn dochter moest niks van voetbal, nu wil ze steeds mee.”
“De patatkar van vroeger moet weer terug. Een patatje hoort gewoon bij een dagje voetbal.”
15
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
WAARDERING STADIONBEZOEK 4VQQPSUFSTJOEF+VQJMFS-FBHVF[JKOOPHTUFFETUFWSFEFO PWFSIFUCF[PFLFOWBOUIVJTXFETUSJKEFOJOIFUTUBEJPO WBOIVODMVC;F[JKOXFMXBUNJOEFSFOUIPVTJBTUEBO WPSJHFKBSFO%JUTFJ[PFOWJOEUESJFLXBSUWBOEFGBOT IFUTUBEJPOCF[PFL [FFS HPFE UFSXJKMEBU WPSJHTFJ[PFOOPHXBT#JK4QBSUB3PUUFSEBNFO '$7PMFOEBN[JKOSVJNOFHFOPQEFUJFOTVQQPSUFST QPTJUJFGPWFSIFUCF[PFLBBOIFUTUBEJPO EBUJTNFFS EBOCJKBMMFBOEFSFDMVCT STADIONERVARINGEN #F[PFLFSTWBOUIVJTXFETUSJKEFO[JKOWPPSBMQPTJUJFGPWFS EFLMBOUWSJFOEFMJKLIFJEWBOTUFXBSET FOPWFSEF UPFHBOHTDPOUSPMF )PFPVEFSTVQQPSUFST IPF NFFSUFWSFEFO[F[JKOPWFSCFWFJMJHJOHFOUPFHBOHT DPOUSPMF.FFSEBOBDIUPQEFUJFOGBOTWBOKBBSPG PVEFSWJOEFOEFLMBOUWSJFOEFMJKLIFJEWBOCFWFJMJHFST FOUPFHBOHTDPOUSPMF [FFS HPFE#JK'$7PMFOEBNFO '$&NNFOJTCJKOBJFEFSFFOQPTJUJFGPWFSEFUPFHBOHTDPOUSPMF
Waardering stadionbezoek algemeen 2012/'13 (n=9052)
74%
2011/'12 (n=10036)
84%
2010/'11 (n=9440) 2009/'10 (n=11349)
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
Neutraal
60%
2%
80%
(Zeer) slecht
100%
Weet niet / n.v.t.
Waardering aspecten stadionbezoek 17%
76%
Klantvriendelijkheid stewards
19%
74%
Toegangscontrole 56%
Kindvriendelijkheid
25% 31%
39% 0%
20%
(Zeer) goed
(n=9052)
40%
Neutraal
60%
6% 7%
4% 15% 27%
3%
80%
(Zeer) slecht
100%
Weet niet / n.v.t.
Waardering catering Klantvriendelijkheid
21%
67%
Snelheid waarmee u geholpen wordt
51%
Kwaliteit eten en drinken
51%
32%
Betalingsmogelijkheden
51%
30%
Aantal verkooppunten
29%
48%
Assortiment
20%
(Zeer) goed
4% 8% 12%
40%
Neutraal
60%
(Zeer) slecht
9%
9% 9% 11% 15%
35%
45%
0%
(n=9052)
28%
9% 9%
11% 9% 80%
100%
Weet niet / n.v.t.
Internet in stadion Vraag: Maakt u in het stadion gebruik van mobiel internet of wifi?
12% 30%
3%
(n=9052)
De kwaliteit van het eten en drinken wordt vooral goed gewaardeerd bij FC Volendam. Hier zijn bijna acht op de tien supporters (zeer) positief over de kwaliteit van het eten en drinken (79%). In Volendam zijn de supporters ook het meest positief over de klantvriendelijkheid van de catering (83%).
2%
15%
40%
(Zeer) goed
1%
18%
83% 20%
0%
4% 15%
80%
Toiletfaciliteiten
0WFSEFUPJMFUUFO[JKOTVQQPSUFSTNJOEFSQPTJUJFG3VJN FFOLXBSUWJOEUEFTBOJUBJSFGBDJMJUFJUFOJOIFUTUBEJPO WBOIVODMVC [FFS TMFDIU
22%
“Bij de catering drank en eten splitsen. Het bereiden van etenswaar kost teveel tijd.” “In de rust een extra verkooppunt voor de broodjes en snacks.” “Zorg dat de koffie goed warm is en in een grote beker.”
55%
Ja Nee, internet werkt (meestal) niet in het stadion Nee, doet dit nooit of nooit geprobeerd Weet niet
Jonge fans (jonger dan 30 jaar) maken het meest gebruik van internet in het stadion (45%). Deze groep supporters vindt internet in het stadion ook (zeer) belangrijk (45%). Supporters ouder dan 60 jaar hechten hier veel minder waarde aan (17%).
16
2
SFEER EN ENTERTAINMENT SFEER EN ENTERTAINMENT #JKIFUCF[PFLFOWBOUIVJTXFETUSJKEFOJTEFTGFFSJOIFU TUBEJPOPOWFSNJOEFSECFMBOHSJKL.FFSEBOOFHFOPQ EFUJFOGBOTWJOEFOEFTUBEJPOTGFFS [FFS CFMBOHSJKL %JUKBBS[JKONJOEFSGBOTQPTJUJFGPWFSTGFFSJOIFU TUBEJPOEBOEFBGHFMPQFOKBSFO%SJFLXBSUWBOEFGBOT WJOEUEFTGFFS [FFS HPFE XBBSEBUWPSJHTFJ[PFOOPH XBT7PPSBMTFJ[PFOLBBSUIPVEFST[JKONJOEFS UFWSFEFOPWFSEFTGFFSEBOFFOKBBSHFMFEFO
Waardering sfeer
2012/'13 (n=9052)
15%
75%
10%
2011/'12 (n=10036)
86%
11% 3%
2010/'11 (n=9440)
84%
13% 3%
%FTGFFSXPSEUOJFUJOBMMFTUBEJPOTHFMJKLHFXBBSEFFSE FS[JKOHSPUFWFSTDIJMMFOQFSDMVC#JK4$$BNCVVSFO (P"IFBE&BHMFTWJOEUNFFSEBOWBOEFGBOTEF TGFFSJOIFUTUBEJPO [FFS HPFE
0%
20%
(Zeer) goed
40%
Neutraal
60%
80%
100%
(Zeer) slecht
Belang sfeer
2012/'13 (n=9052)
92%
7% 1%
2011/'12 (n=10036)
92%
6% 2%
2010/'11 (n=9440)
92%
6% 2%
0%
20%
(Zeer) belangrijk
64%
Supporters jonger dan 30 jaar hechten het meeste belang aan een goede sfeer tijdens de thuiswedstrijden. Meer dan zes op de tien vinden de sfeer zeer belangrijk (64%). Ook waarderen zij de muziek beter dan oudere fans (56%).
40%
Neutraal
60%
(Zeer) onbelangrijk
80%
100%
17
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
SFEERELEMENTEN EN VERBETERPUNTEN %FBGHFOPNFOUFWSFEFOIFJEPWFSEFTGFFSJOEF+VQJMFS -FBHVFTUBEJPOTJTUPFUFXJK[FOBBOWFSTDIJMMFOEF FMFNFOUFO;PXPSEFOIFUHF[BOHWBOTVQQPSUFST EF NV[JFLJOIFUTUBEJPO FOUFSUBJONFOU [PBMTPQUSFEFOT FOTGFFSBDUJFTNJOEFSHPFECFPPSEFFMEEBOWPPSIFFO 4VQQPSUFST[JKOOPHBMUJKEIFUNFFTUQPTJUJFGPWFSEF TGFFSBDUJFTEJFNFEFTVQQPSUFSTPSHBOJTFSFO FO IFUHF[BOHJOIFUTUBEJPO 'BOTWBO(P"IFBE &BHMFTFO4$$BNCVVS[JKOIFUNFFTUFOUIPVTJBTUPWFS EFCJKESBHFEJFTVQQPSUFSTWBOIVODMVCPQEF[FNBOJFS MFWFSFOBBOEFTGFFS 4VQQPSUFST[JFOPPLWFSCFUFSQVOUFOWPPSEFTGFFSCJK IVODMVC;FWJOEFOEBUWPPSBMEFLXBMJUFJUWBOIFU HFMVJEJOEFTUBEJPOT FOIFUNPHFMJKLNBLFOWBO TGFFSBDUJFTWBOTVQQPSUFST LVOOFOXPSEFO WFSCFUFSE7PPSBMKPOHFTVQQPSUFST POEFSKBBS IFDIUFOWFFMXBBSEFBBOIFUNPHFMJKLNBLFOWBO TGFFSBDUJFTEPPSTVQQPSUFST &OUFSUBJONFOUJOIFU TUBEJPO PQUSFEFOTPGWPFUCBMHFSFMBUFFSEWFSNBBL JT WPPSBMWPPSTVQQPSUFST[POEFSTFJ[PFOLBBSUFFO WFSCFUFSQVOU
Waardering entertainment (top5) Sfeeracties supporters
67%
8%
Vocale ondersteuning
10%
Muziek bij doelpunten
10%
65%
69%
60%
Voetbal-gerelateerd entertainment tijdens rust 11% -20%
72%
63%
Stadionspeaker 14%
(n=9052)
73%
62%
50% 0%
(Zeer) slecht
20%
40%
50% 60%
80%
(Zeer) goed
De pijlen achter bovenstaande grafiek geven de ontwikkeling aan ten opzichte het seizoen 2011/’12. De percentages naast de pijl zijn het resultaat uit 2011/’12.
Verbeterpunten sfeer
43%
Kwaliteit geluid Mogelijk maken sfeeracties supporters
42%
Muziekkeuze
30%
Optredens artiesten tijdens rust of voor wedstrijd Voetbal gerelateerd entertainment tijdens rust
25% 24%
Sfeerartikelen
23%
Versiering rondom het veld
21%
Muziek na doelpunt
21%
Stadionspeaker
21%
Staanplaatsen
18%
Anders
16% 0%
10%
20%
30%
40%
(n=9052) Vraag: Wat zijn volgens u de belangrijkste aandachtspunten voor de club om de sfeer in het stadion verder te verbeteren?
“Muziek afspelen na een gescoord doelpunt.” “Creëer meer sfeer en interactie met het publiek d.m.v. stadionspeaker, passende muziek (voorbeeld is Bundesliga).” “Je kunt elkaar voor en in de rust niet verstaan door te harde muziek.“ “Een dweilorkest zou ook leuk zijn tijdens de wedstrijd.”
50%
18
19
“Optredens artiesten zorgen voor uniek avondje uit.”
“De prijs van een seizoenkaart NIET verhogen. En voor 'nieuwe' toeschouwers na aankoop van een los toegangskaartje 25% korting geven voor de volgende thuiswedstrijd.”
20
3
BELEVING VEILIGHEID EN SPORTIVITEIT SPORTIVITEIT EN RESPECT 4JOETIFUTFJ[PFOXPSEUPPLJOEF+VQJMFS -FBHVFHFXFSLUNFUIFUWPFUCBMCSFEFQSPHSBNNB 4QPSUJWJUFJUFO3FTQFDUPNTQPSUJFGHFESBHUF CFWPSEFSFOFOPOXFOTFMJKLHFESBHPQFOSPOEEF /FEFSMBOETFWPFUCBMWFMEFO[PWFFMNPHFMJKLUF CFTUSJKEFO
Sportiviteit en respect
;FWFOPQEFUJFOTVQQPSUFSTWJOEFOEBUIFUNFU TQPSUJWJUFJUFOSFTQFDUJOEF+VQJMFS-FBHVFHPFEPG [FMGTVJUTUFLFOEJTHFTUFME
(n=9052)
68%
2%
0%
20%
Uitstekend
27%
40%
Goed
Matig
60%
Slecht
80%
3%
100%
Zeer slecht
Onderdelen Sportiviteit & Respect (goed/uitstekend)
3VJNWPFMU[JDIXFMLPNCJKFFOXFETUSJKEJOEF TUBEJPOTWBOEF+VQJMFS-FBHVF)FUPQFOTUBBOWPPS FMLBBSFOIFUUPOFOWBOSFTQFDUWPPSGBOTWBOEF CF[PFLFOEFQMPFHXPSEUEPPSWBOEFTVQQPSUFSTJO EF+VQJMFS-FBHVFHPFEPGVJUTUFLFOECFPPSEFFME*FUT NJOEFSQPTJUJFG[JKOTVQQPSUFSTPWFSIFUBDDFQUFSFOWBO CFTMJTTJOHFOEPPSEFTDIFJETSFDIUFSFOIFUBBOTQSFLFO WBOBOEFSFOPWFSPOHFXFOTUHFESBH.FFSEBOEFIFMGU CFPPSEFFMUEJUNBUJHUPUTMFDIUCJKIVODMVC WJFS PQEFUJFOWJOEFOIFUXFMHPFE 0WFSEFPNHBOHUVTTFOTQFMFST USBJOFSFOTDIFJET SFDIUFS[JKOEFNFFTUFTVQQPSUFSTUFWSFEFO4VQQPSUFST WBO5FMTUBS[JKOIFUNFFTUUFWSFEFOPWFSEFPNHBOH UVTTFOUSBJOFS.BSDFM,FJ[FSFOEFTQFMFSTHSPFQ +VQJMFS-FBHVFTVQQPSUFSTWJOEFOXFMEBUEFPNHBOH UVTTFOUPFTDIPVXFSTFOTDIFJETSFDIUFSWPPSWFSCFUFSJOH WBUCBBSJT3VJNWJFSPQEFUJFOWJOEFOEFNBOJFS XBBSPQUPFTDIPVXFSTNFUEFTDIFJETSFDIUFSPNHBBO NBUJHPG[FMGTTMFDIU WEDSTRIJDBELEVING &SJTWPMHFOTTVQQPSUFSTWSJKXFMHFFOTQSBLFWBO POWFJMJHIFJEJOEFTUBEJPOTWBOEF+VQJMFS-FBHVF 8BOOFFS[FFFOUIVJTXFETUSJKECF[PFLFOWPFMUWBO EFGBOT[JDIBMUJKEWFJMJH)FUHSPUFHFWPFMWBOWFJMJHIFJE JTNFEFUFEBOLFOBBOIFUGFJUEBUOFHBUJFWFTJUVBUJFT o[PBMTTQSFFLLPSFOoIFFMXFJOJHWPPSLPNFO0WFSMBTU EPPSTDIFMEFO TQSFFLLPSFOPGHFXFME LPNUCPWFOEJFO NJOEFSWPPSEBOEFBGHFMPQFOTFJ[PFOFO
Welkom voelen bij het bezoeken van een wedstrijd.
87%
Tonen van respect voor de supporters van de bezoekende ploeg.
64%
Voor elkaar open staan en naar elkaar luisteren.
64%
Anderen aanspreken op ongewenst gedrag.
45%
Accepteren van een beslissing van een scheidsrechter.
44% 0%
(n=9853)
20%
40%
60%
80%
Gevoel van veiligheid 77%
Altijd Meestal wel Soms wel, soms niet Meestal niet
1% 22% (n=9052)
Omgangsvormen tussen… (goed/uitstekend) Trainer en scheidsrechter
88%
Spelers en trainer
88%
Spelers en tegenstanders
87%
Spelers en scheidsrechter
83%
Toeschouwers en scheidsrechter (n=9853)
68%
Supporters van FC Volendam zijn het meest tevreden over sportiviteit en respect.
100%
37%
57% 0%
20%
40%
60%
80%
100%
Hoe ouder supporters zijn, hoe kritischer ze tegenover de sportiviteit en het respect binnen de Jupiler League staan. Onder 60-plussers beoordelen bijna vier op de tien de sportiviteit matig tot slecht (37%).
21
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
4
VOETBAL IN DE MAATSCHAPPIJ MAATSCHAPPELIJKE BETROKKENHEID %FQPQVMBSJUFJUWBOIFUCFUBBMEWPFUCBMCSFOHUPPL WPPSDMVCTJOEF+VQJMFS-FBHVFFFONBBUTDIBQQFMJKLF WFSBOUXPPSEFMJKLIFJENFF%FDMVCT[JKO[JDICFXVTU WBOEF[FWFSBOUXPPSEFMJKLIFJE)FUDPMMFDUJFWF NBBUTDIBQQFMJKLFQSPKFDUA1MBZJOHGPS4VDDFTTIFFGUEJU TFJ[PFOTUFVOHFLSFHFOWBOBMMF+VQJMFS-FBHVFDMVCT
Belang maatschappelijke betrokkenheid
4VQQPSUFSTJOEF+VQJMFS-FBHVFIFDIUFOWFFMCFMBOH BBOEFNBBUTDIBQQFMJKLFCFUSPLLFOIFJEWBOIVODMVC #JKOBOFHFOPQEFUJFOGBOTWJOEFOIFU [FFS CFMBOHSJKL EBUIVODMVCNBBUTDIBQQFMJKLCFUSPLLFOJT %FTPOEBOLTXFFUCJKOBEFIFMGU OJFU QSFDJFT XFMLFNBBUTDIBQQFMJKLFBDUJWJUFJUFOIVODMVC POEFSOFFNU%BBSOBBTUIFCCFOCJKOBWJFSPQEFWJKG GBOT OPHOPPJUWBOIFUQSPKFDUA1MBZJOHGPS4VDDFTT HFIPPSE4VQQPSUFSTWBO)FMNPOE4QPSU ÏÏOWBOEF FFSTUFDMVCTEJFIFUQSPKFDUPOEFSTUFVOEF [JKOIFU CFTUFPQEFIPPHUFWBOA1MBZJOHGPS4VDDFTT WBO EFGBOTJTPQEFIPPHUF
(n=9853)
1. Bijdrage aan wijk
)PFPVEFSTVQQPSUFST[JKO IPFCFMBOHSJKLFS[FIFU WJOEFOEBUIVODMVC[JDICF[JHIPVEUNFUNBBUTDIBQQFMJKLFBDUJWJUFJUFOFOIPFNFFSCFIPFGUF[FIFCCFO BBOJOGPSNBUJFIJFSPWFS
(n=9853)
85%
0%
MAATSCHAPPELIJKE PROJECTEN 4VQQPSUFSTWJOEFOIFUWPPSBMCFMBOHSJKLEBUIVODMVC FFOQSPBDUJFWFCJKESBHFMFWFSUBBOEFPOUXJLLFMJOHWBO EFXJKL TUBEPGPNHFWJOHXBBSJOEFDMVC[JDICFWJOEU %SJFLXBSUIFDIUIJFS [FFS WFFMCFMBOHBBO7BOBMMFGBOT WJOEUIFUCFMBOHSJKLEBUTQFMFSTFOUFDIOJTDIFTUBG XPSEFOWFSQMJDIUPN[JDIJOUF[FUUFOWPPSNBBUTDIBQQFMJKLFBDUJWJUFJUFO3VJN[JFUHSBBHEBUIFUTUBEJPO WBOEFDMVCCVJUFOXFETUSJKEEBHFOCFTDIJLCBBSJTWPPS NBBUTDIBQQFMJKLFBDUJWJUFJUFO
20%
(Zeer) belangrijk
40%
Neutraal
11% 3%1%
60%
(Zeer) onbelangrijk
80%
100%
Weet niet
Belang maatschappelijke activiteiten
76%
2. Inzet spelers
19%
70%
3. Gebruik stadion
23%
67% 0%
20%
(Zeer) belangrijk
40%
Neutraal
60%
(Zeer) onbelangrijk
4% 1%
6% 1%
25%
6% 2%
80%
100%
Weet niet
Vraag: 1. Hoe belangrijk vindt u het dat uw club een proactieve bijdrage levert aan de ontwikkeling van wijk, stad of directe omgeving waarin zij zich bevindt? 2. Hoe belangrijk vindt u het dat spelers en technische staf van uw club worden verplicht om zich in te zetten voor maatschappelijke activiteiten? 3. Hoe belangrijk vindt u het dat het stadion van uw club – buiten wedstrijddagen – beschikbaar is voor andere activiteiten, bijvoorbeeld maatschappelijke activiteiten?
Playing for Success biedt onderpresterende leerlingen (9 tot 14 jaar) in het voetbalstadion een naschools programma en heeft als doel het versterken van motivatie, zelfvertrouwen en zelfwaardering bij kinderen. De voetbalomgeving daagt jongeren uit, stimuleert en prikkelt en leidt tot betere leerprestaties.
MAATSCHAPPELIJKE THEMA )FUCFMBOHSJKLTUFNBBUTDIBQQFMJKLFUIFNBWPPS TVQQPSUFSTJTIFUCFWPSEFSFOWBOTQPSUJWJUFJUFO SFTQFDUPQFOSPOEEFWPFUCBMWFMEFO
48%
Bijna de helft van de supporters ouder dan 60 jaar vindt de maatschappelijke betrokkenheid van hun club zeer belangrijk (48%) (jonger dan 30 jaar: 28%). Deze supporters (60+) hechten ook meer belang aan de bijdrage de club levert aan de wijk (81%) en de inzet van eigen spelers (75%).
22
“Een duidelijk beleid, herkenbaarheid, spelers uit de buurt inzetten voor maatschappelijke doelen en met beide voeten op de grond blijven.”
“Maatschappelijke betrokkenheid biedt de mogelijkheid om de jeugd en ouders te stimuleren om wedstrijden te bezoeken.”
23
“Maatschappelijk en sportief op de goede weg!! Super.”
“Profileren als een maatschappelijk betrokken club, bijvoorbeeld door acties op scholen (workshops en trainingen) en in wijken.”
24
5
KAART VERKOOP KAARTVERKOOP 4VQQPSUFSTEJFOJFUJOIFUCF[JU[JKOWBOFFOTFJ[PFOLBBSU LPQFOMPTTFLBBSUFOWPPSXFETUSJKEFOEJF[FXJMMFO CF[PFLFO0PLTFJ[PFOLBBSUIPVEFSTNBLFOHFCSVJLWBO EFNPHFMJKLIFJEPNMPTTFLBBSUFOUFLPQFO3VJNEF IFMGUWBOIFO LPPQUXFMFFOTFFOFYUSBLBBSUKF WPPSFFOUIVJTXFETUSJKE VERKOOPPUNTEN 4VQQPSUFSTWBODMVCTVJUEF+VQJMFS-FBHVFLPQFO MPTTFLBBSUFOWPPSXFETUSJKEFOWBOIVOGBWPSJFUFUFBN NFFTUBMEJSFDUCJKEFDMVC 7PPSBMTVQQPSUFSTWBO '$%PSESFDIUHBBOWBBLOBBSEFTUBEJPOLBTTBPN UPFHBOHTLBBSUFOWPPSUIVJTXFETUSJKEFOUFLPQFO 7PPSEFNFFTUF+VQJMFS-FBHVFTVQQPSUFSTJTIFUOPH OJFUHFCSVJLFMJKLPNUPFHBOHTLBBSUFOWPPSXFETUSJKEFO UFLPQFOPQJOUFSOFU%JUTFJ[PFOLPPQUÏÏOPQEFUJFO TVQQPSUFSTLBBSUFOPOMJOF EBUJTJFUTNJOEFSEBOWPSJH KBBS 4VQQPSUFSTEJFXFMLBBSUFO CFTUFMMFOWJBJOUFSOFUEPFOEJUNFFTUBMWJBEFPóDJÑMF DMVCXFCTJUF 4VQQPSUFSTWBO4QBSUB3PUUFSEBN FO4#7&YDFMTJPS LJF[FOWFFMWBLFSEBO BOEFSFDMVCTWPPSEFNPHFMJKLIFJELBBSUFOPOMJOFBBO UFTDIBòFO
Aankoop losse kaarten 60%
54% 50%
56% 49% 48%
40%
30%
20%
17%
14% 15% 15%
12%
10%
8%
10%
4% 0%
Direct bij de club (telefonisch, kassa) 2009/'10 (n=11349)
Primera verkooppunt (TicketBox) 2010/'11 (n=9440)
2011/'12 (n=10036)
Internet 20012/'13 (n=9052)
INFORMATIEVOORZIENING KAARTVERKOOP %FNFFSEFSIFJEWBOEFGBOTWBODMVCTVJUEF+VQJMFS -FBHVFJTOFUBMTWPSJHKBBSUFWSFEFOPWFSEFJOGPSNBUJF EJF[JKLSJKHFOPWFSLBBSUWFSLPPQ;FWFOPQEFUJFOGBOT WJOEFOEFJOGPSNBUJF [FFS HPFE 'BOTWBO4QBSUB 3PUUFSEBNXBBSEFSFOEFJOGPSNBUJFWPPS[JFOJOHIFU CFTUF#JKOBOFHFOPQEFUJFOGBOTWBO4QBSUBWJOEFO EBU[F [FFS HPFEXPSEFOHFÕOGPSNFFSEEPPSIVO DMVC
“Arrangementen aanbieden voor de thuiswedstrijden (eten + kaartje).” “Via vakantieveilingen kaartjes aanbieden voor de thuiswedstrijden (zie nu wel andere wedstrijden).” “Meer acties tegen lege tribunes. Familiekorting of spelers gebruiken in de promotie voor kaartjes.” “Een paar keer gratis of zeer gereduceerd een kaartje aanbieden om de mensen de sfeer te laten proeven.”
25
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
6
UITGAVEN WEDSTRIJDDAG UITGAVEN 'BOTCFTUFEFOHFMEBBOUPFHBOHTCFXJK[FOWPPSEF UIVJTFOVJUXFETUSJKEFO BBOGBOBSUJLFMFOFOLPQFO FUFOFOESJOLFOPQEFXFETUSJKEEBH
Waardering prijzen Losse toegangskaarten thuiswedstrijden
UITGAVEN AAN KAARTEN 4VQQPSUFSTHFWFOIFUNFFTUFHFMEVJUBBOEFUPFHBOHTCFXJK[FOWPPSUIVJTXFETUSJKEFOWBOIVODMVC;PXFM EFVJUHBWFOWBOTFJ[PFOLBBSUIPVEFST BBOIVO TFJ[PFOLBBSU
BMTEFVJUHBWFOWBOTVQQPSUFST[POEFS TFJ[PFOLBBSUBBOMPTTFUPFHBOHTLBBSUFO[JKOUPF HFOPNFOUFOPQ[JDIUFWBOWPSJHKBBS UITGAVEN WEDSTRIJDDAG 0QEFXFETUSJKEEBHHFWFOTVQQPSUFSTPPLHFMEVJUJO DBUFSJOHHFMFHFOIFEFOJOFOSPOEPNIFUTUBEJPO#JKOB WJFSPQEFWJKGGBOTLPQFOPQXFETUSJKEEBHFOXFMFFOT JFUTUFFUFOPGESJOLFO (FNJEEFMECFTUFEFO TVQQPSUFSTEBOû4VQQPSUFSTWBO'$%PSESFDIU û FO'$&JOEIPWFO û CFTUFEFOIFUNFFTUBBOFUFOFO ESJOLFOWBOBMMFDMVCTVJUEF+VQJMFS-FBHVF
Seizoenkaart
Toegangskaarten voor bekerwedstrijden
65%
20%
(Veel) te hoog
40%
Precies goed
4% 11%
5%
49%
30% 0%
2% 13%
57%
28%
Lidmaatschap club 9%
(n=9057)
50%
35%
21%
2% 19% 60%
(Veel) te laag
80%
100%
Geen mening / n.v.t.
WAARDERING PRIJZEN /FUBMTWPSJHTFJ[PFOWJOEFOJFUTNFFSEBOESJFPQEF UJFOGBOTEFQSJK[FOWPPSMPTTFUPFHBOHTLBBSUKFTUFIPPH 4VQQPSUFSTWBO'$%PSESFDIU FO)FMNPOE 4QPSU WJOEFOEFQSJK[FOWBOUPFHBOHTLBBSUFOWPPS UIVJTXFETUSJKEFOWBOIVODMVCIFUWBBLTUQSFDJFTHPFE
45%
Jongere supporters (30 jaar en jonger) waarderen de prijzen van de toegangskaarten slechter dan fans ouder dan 60 jaar. Bijna de helft van deze supporters vindt de prijzen voor de kaartjes (veel) te hoog (45%) (60+: 23%).
“Prijs van de kaartjes verlagen. Beter een vol stadion dan een voor drie kwart gevuld stadion. Zal de sfeer ten goede komen.” “Korting op de seizoenkaart. Hoe langer je kaarthouder ben, des te meer korting je krijgt. Beloon trouwe supporters!”
26
“Kaartverkoop meer gericht op gezin, bijvoorbeeld een gezinsseizoenkaart met korting.”
“Verkoop ook trainingspakken in de fanshop. Je hoeft ze niet op voorraad te houden. Ik wil ze ook wel bestellen en even er op wachten.”
27
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
7
FANARTIKELEN FANARTIKELEN 'BOTWBO+VQJMFS-FBHVFDMVCTLPQFOEJUTFJ[PFONJOEFS WBBLGBOBSUJLFMFOWBOIVOGBWPSJFUFDMVCEBOJOIFU TFJ[PFOFOHFWFOPPLNJOEFSVJU.FFSEBO WJFSPQEFUJFOTVQQPSUFSTLPQFOXFMFFOTNFSDIBOEJTF WBOEFDMVC (FNJEEFME CFTUFEFO[FûBBODMVCNFSDIBOEJTF%BUJTûNJOEFS EBOJOIFUTFJ[PFO7SPVXFO LPQFOWBLFS NFSDIBOEJTFEBONBOOFO 'BOTWBODMVCTVJUEF+VQJMFS-FBHVFHFWFOEJUKBBS NJOEFSVJUBBOGBOBSUJLFMFOEBOJOIFUTFJ[PFO 'BOTNFUFFOTFJ[PFOLBBSULPQFOWFFMWBLFSGBOBSUJLFMFO EBOTVQQPSUFSTEJFOJFUJOIFUCF[JU[JKOWBOFFO TFJ[PFOLBBSU 0PLHFWFO[JKNFFSHFMEVJUEBO BOEFSFTVQQPSUFST(FNJEEFMECFTUFEFOIPVEFSTWBO FFOTFJ[PFOLBBSUûBBOGBOBSUJLFMFOFOGBOTEJFOJFU JOIFUCF[JU[JKOWBOFFOTFJ[PFOLBBSUû#JK4QBSUB 3PUUFSEBNXPSEUIFUNFFTUFHFMEVJUHFHFWFOBBO GBOBSUJLFMFO'BOTWBOEF3PUUFSEBNTFDMVCCFTUFEFO HFNJEEFMEûBBOBSUJLFMFOWBOEFDMVC
Locatie kopen fanartikelen 54%
18% 13%
1%
2%
5%
7%
(n=5072)
Gemiddelde uitgaven fanartikelen 2012/'13
2011/'12
2010/'11
Seizoenkaarthouders
€ 25
€ 31
€ 34
Niet-seizoenkaarthouders
€ 15
€ 17
€ 17
Waardering fanshop
Klantvriendelijkheid
'BOTLPQFOOFUBMTWPSJHTFJ[PFOIVONFSDIBOEJTFIFU WBBLTUCJKEFGBOTIPQ
WPPSBMPQEFEBHWBOEF XFETUSJKE *O%PSESFDIUHBBOTVQQPSUFSTIFU WBBLTUPQEFXFETUSJKEEBHOBBSEFGBOTIPQ 'BOBSUJLFMFOXPSEFOEPPSTVQQPSUFSTWBO+VQJMFS -FBHVFDMVCTOPHOJFUWBBLWJBJOUFSOFUHFLPDIU
2%
Assortiment
73%
10%
57%
Uitstraling 12% Openingstijden
(n=5072)
Jongere supporters kopen vaker merchandise van de club dan dat oudere supporters dit doen. Meer dan de helft van de fans jonger dan 30 jaar zegt wel eens merchandise te kopen (53%) (60+: 28%).
53%
9%
-20%
53%
Wedstrijddag bij fanshop Andere dag bij fanshop Andere winkel Via internet bij de club Via internet op andere website www.jupilerleaguefanshop.nl Anders
52% 0%
(Zeer) slecht
20%
40%
60%
80%
(Zeer) goed
“Laat ook andere sportzaken in de stad de fanartikelen verkopen, en niet alleen de supportersvereniging en de administratie.” “Promoten van kortingsacties fanartikelen in het stadion.” “Meer fanartikelen verkopen zou mooi zijn.” “Bij aanschaf van een seizoenskaart een sjaal/shirt met korting kunnen aanschaffen zodat men deze kan dragen bij bezoek aan de wedstrijd.”
28
8
NIEUWS ROND DE CLUB MEDIA EN INFORMATIE 4VQQPSUFSTCMJKWFOPQWFSTDIJMMFOEFNBOJFSFOPQEF IPPHUFWBOIFUOJFVXTPWFSIVOGBWPSJFUFDMVCVJUEF +VQJMFS-FBHVF*OUFSOFU UFMFWJTJF LSBOUFOFOSBEJP TQFMFOFFOHSPUFSPMJOEFJOGPSNBUJFWPPS[JFOJOH 7PPSBMPOMJOFWJOEFOWFFMTVQQPSUFSTWBO+VQJMFS-FBHVF DMVCTJOGPSNBUJFPWFSIVODMVC/FUBMTWPPSHBBOEF TFJ[PFOFOJTEFDMVCXFCTJUFIFUNFFTUQPQVMBJS )PVEFSTWBOFFOTFJ[PFOLBBSU LJKLFOOPHWBLFSPQ EFTJUFEBOGBOT[POEFSTFJ[PFOLBBSU 7PPSBM TVQQPSUFSTWBO'$%PSESFDIUFO(P"IFBE&BHMFT HFCSVJLFOEFXFCTJUFBMTCSPOWBOOJFVXTPWFSIVODMVC /BBTUEFPóDJÑMFXFCTJUF[JKOPPLGBOTJUFT QPQVMBJS FOCF[PFLFOTVQQPSUFSTOJFVXTTJUFT [PBMT7*OM FO/04OM
Belangrijkste nieuwsbronnen (top 10)
Officiële website club
78%
Regionale krant
58%
Televisie
57%
Regionale televisie
49%
jupilerleague.nl
44%
Teletekst op televisie
44%
teletekst.nos.nl (teletekst op internet) Nieuwsbrief vanuit de club (per email)
43% 39%
Fansites supporters
3FHJPOBMFNFEJB[JKOWPPSGBOTWBO+VQJMFS-FBHVFDMVCT FFOCFMBOHSJKLFCSPOWBOJOGPSNBUJF;PXFMSFHJPOBMF LSBOUFO
UFMFWJTJF[FOEFST FOSBEJP XPSEFOEPPSGBOTHFCSVJLUPNPQEFIPPHUFUFCMJKWFO PWFSEFGBWPSJFUFDMVC INFORMATIE VAN DE CLUB %FUFWSFEFOIFJEPWFSEFJOGPSNBUJFEJFGBOTLSJKHFOWBO EFDMVCWJBEFWFSTDIJMMFOEFNFEJBWFSTDIJMUFSHQFSDMVC 4VQQPSUFSTWBO'$7PMFOEBNXBBSEFSFOEFPóDJÑMF DMVCXFCTJUFIFUCFTUF"DIUPQEFUJFO7PMFOEBNTF TVQQPSUFSTWJOEFOXXXGDWPMFOEBNOM [FFS HPFE #JKWFFMDMVCTXPSEFOEFTVQQPSUFSTPPLHFÕOGPSNFFSE WJBFFOFNBJMOJFVXTCSJFG#JKOBEFIFMGUWBOEF TVQQPSUFSTWJOEUEFOJFVXTCSJFGWBOEFDMVC [FFS HPFE 4VQQPSUFSTWBO4$7FFOEBN[JKOIFUNFFTU QPTJUJFGPWFSEFJOGPSNBUJFEJF[JKLSJKHFOWJBEF OJFVXTCSJFG
Regionale radio
49%
34% 0%
(n=9853)
20%
40%
60%
80%
Waardering informatievoorziening club
Officiële website
7%
Programmaboekje
5%
Nieuwsbrief (per email)
5%
Informatie via social media -20%
(n=9853)
De e-mail nieuwsbrief van clubs lijkt vooral oudere supporters (60+) aan te spreken. Zij lezen de nieuwsbrief het vaakst (43%) en zijn ook het meest positief over de mail (49%).
36%
64%
49% 45%
3%
31% 0%
(Zeer) slecht
20%
40%
60%
80%
(Zeer) goed
“Complimenten! Het gebruik van sociale media is een voorbeeld voor ieder ander bedrijf.” “Ontwikkelen van een iPhone/Android app, veel Eredivisie en Jupiler League clubs hebben deze al!” “Zorgen dat duidelijk is op de website waar een wanneer een wedstrijd is en hoe kaarten te regelen.”
Voor supporters jonger dan 30 zijn ook de officiële Facebook (53%) en Twitter (36%) pagina van de club belangrijke nieuwsbronnen.
29
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
9
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
OVJTEBUOPHNJOEFS EBOESJFLXBSU
Jupiler League wedstrijden op tv
83% 32%
Kijken live wedstrijden
38% 16%
Kijkt nooit Jupiler League wedstrijden op tv
7% 0%
20%
40%
2012/'13 (n=9853)
80%
100%
2011/'12 (n=10804)
66%
RTL 7
76% 13% 13%
jupilerleague.nl
12%
Regionale omroepen
5% 6% 4%
Eredivisie Live
YouTube.com/jupilerleague
2% 1%
Weet niet
1% 0%
LIVE WEDSTRIJDEN 3VJNFFOEFSEFIFFGUXFMFFOBCPOOFNFOUPQ &SFEJWJTJF-JWF 7PPSBMTVQQPSUFSTWBO"MNFSF $JUZ'$ [JKOWBBLBCPOOFF
0%
20%
2012/'13 (n=7183)
22%
60%
Samenvattingen Jupiler League
4VQQPSUFSTLJKLFOEFTBNFOWBUUJOHFOEJUTFJ[PFOPPL NJOEFSWBBLPQ35- %FTBNFOWBUUJOHFOPQSFHJPOBMFPNSPFQFOXPSEFOXFMWBLFS CFLFLFO %FTBNFOWBUUJOHFOWBOEF+VQJMFS-FBHVFLVOOFOPPL WJBJOUFSOFUXPSEFOUFSVHHFLFLFOPQKVQJMFSMFBHVFOM &ÏOPQEFBDIUTVQQPSUFSTLJKLUEFTBNFOWBUUJOHFO POMJOF %JUJTHFMJKLBBOWPSJHTFJ[PFO7PPSBM TVQQPSUFSTWBO(P"IFBE&BHMFTNBLFOHFCSVJLWBOEF NPHFMJKLIFJEPNTBNFOWBUUJOHFOWJBJOUFSOFUUFLJKLFO
73%
Kijken samenvattingen
Vooral jonge fans maken van de mogelijkheid gebruik om wedstrijden live te bekijken via internet. Bijna een kwart van de de fans jonger dan 30 jaar zegt wedstrijden live te kijken op internet (22%) (60+: 8%).
35%
40%
60%
80%
2011/'12 (n=9061)
Steeds meer Jupiler League clubs bieden ook Club TV aan, een programma met specifiek nieuws over de club. Supporters van De Graafschap kijken het vaakst naar Club TV (35%) en doen dat vooral op een regionale tv-zender (26%).
30
“In de media zijn ze goed te volgen, en op de site waar ik elke dag op kijk, staat altijd goede informatie!“
“Website nog beter benutten. Meer rubrieken zoals voorbeschouwingen, en artikelen over echte clubmensen.”
“Een wekelijkse tv- of video-uitzending (van een kwartier of meer) op de clubwebsite met daarin een vaste rubriek voor (of interview van) de trainer en elke keer een interview met een speler.”
31
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
10
SOCIAL MEDIA JUPILER LEAGUE FANS OP SOCIALE MEDIA )FUHFCSVJLWBOTPDJBMNFEJBEPPSTVQQPSUFSTJTøJOL UPFHFOPNFOFOBBOWFSBOEFSJOHPOEFSIFWJH7PPSBMEF TUSVDUVSFMFHSPFJWBO'BDFCPPLWBMUPQ*OIFUTFJ[PFO IBEFFOLXBSUWBOEFGBOTFFO'BDFCPPL BDDPVOU EJUTFJ[PFOJTEBUBMNFFSEBOEFIFMGU 'BDFCPPLJTPOEFSGBOTWBODMVCTVJUEF+VQJMFS-FBHVF IFUNFFTUHFCSVJLUFPOMJOFOFUXFSL4VQQPSUFSTWBO '$%FO#PTDI FO"MNFSF$JUZ'$ [JKOIFU WBBLTUMJEWBO'BDFCPPL
Gebruik social media 60%
51%
50%
45%
45%
40% 30%
36% 26%
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
CFSJDIUFOWBOTQFMFSTUSBJOFSMF[FO FOBBO CJFEJOHFOWBOEFDMVC
0%
Hyves
2010/'11 (n=10313)
2011/'12 (n=10804)
30%
20%
27%
Heeft hier geen behoefte aan: 2011/'12 : 58% 20012/'13 : 57%
19% 12%
10%
14%
13% 13% 7%
27%
8% 1%
Facebook 2011/'12 (n=10804)
Twitter
Forums over club
Blogs over club
Hyves
20012/'13 (n=9853)
Type informatie gewenst via social media 89% 84%
Nieuws over club 64% 61%
Berichten van spelers/trainer 54% 48%
Aanbiedingen van club 42% 40%
Samenvattingen wedstrijden
46% 35% 38% 35% 36% 35%
Live wedstrijdverslagen
Steeds meer fans volgens nieuws over de club via Facebook. Ruim een kwart van de supporters volgt het nieuws via dit sociale netwerk (27%), vorig seizoen was dat nog maar 15%.
7%
0%
Interviews met spelers/trainer
Facebook: facebook.com/jupilerleague Twitter: @JupilerLeague
Twitter 20012/'13 (n=9853)
Informatiebehoefte via social media
Informatie over kaartverkoop
Wist je dat de Jupiler League te volgen is via Facebook en Twitter?
14%
10%
Facebook
3VJNWJFSPQEFUJFOQMBBUTFOXFMFFOTFFOCFSJDIUPWFS IVOGBWPSJFUFDMVCPQIVO'BDFCPPLQBHJOB
WPSJH TFJ[PFOEFFEOPHNBBSWBOEF'BDFCPPL HFCSVJLFSTEBU
26%
25% 19%
20%
13% 9%
Aanbiedingen partners club 0%
20%
2012/'13 (n=3351)
40%
60%
80%
100%
2011/'12 (n=3270)
Basis: fans die behoefte hebben aan informatie via sociale media.
Vrouwen zijn vaker lid van social media dan mannen. Zo is bijna twee derde van de vrouwelijke supporters lid van Facebook (67%) en de helft van de mannen (50%).
Hoe jonger supporters zijn, hoe vaker ze lid zijn van sociale netwerken en hoe meer behoefte ze hebben aan informatie over de club via deze netwerken (70%). Bijna zes op de tien supporters jonger dan 30 jaar volgen de club via Facebook (55%) (60+: 9%).
32
BIJLAGE: FANPROFIELEN *OPOEFSTUBBOEPWFS[JDIU[JKOEFQSPöFMFOXFFSHFHFWFOWBOEFGBOTEJFIFCCFO NFFHFEBBOBBOIFU'BO0OEFS[PFLJOEFTFJ[PFOFO FO Seizoen 2012/'13
Seizoen 2011/'12
Seizoen 2010/'11
Seizoen 2009/'10
Man
92%
92%
92%
92%
Vrouw
8%
8%
8%
8%
Hoog
36%
37%
35%
31%
Midden
51%
50%
51%
54%
Laag
14%
13%
14%
15%
Kinderen zijn lid van Kidsclub
8%
8%
Kinderen zijn geen lid van kidsclub
50%
48%
Heeft geen kinderen
42%
45%
Voetbalde vroeger competitief (KNVB competitie)
44%
43%
43%
40%
Voetbalde vroeger recreatief
28%
28%
27%
23%
Voetbalt momenteel op competitief niveau (KNVB competitie)
10%
11%
13%
18%
Voetbalt momenteel op recreatief niveau
8%
9%
9%
11%
Nooit zelf gevoetbald
19%
20%
19%
17%
Geslacht
Opleiding
Kinderen
Voetbalbeoefening
33
Jupiler League Fan Onder zoek 2012/’13
BIJLAGE: ONDERZOEKSVERANT WOORDING In deze bijlage beschrijven we hoe het Jupiler League Fan Onderzoek is uitgevoerd. Deze onderzoeksverantwoording maakt duidelijk hoe en welke fans zijn uitgenodigd, op welke manier het onderzoek is uitgevoerd en hoe de resultaten van het Fan Onderzoek zijn geanalyseerd en gerapporteerd. 7PPSIFU+VQJMFS-FBHVF'BO0OEFS[PFL[JKOBMMFFOHFSFHJTUSFFSEFGBOT CFOBEFSE%FDPOUBDUHFHFWFOTWBOEFHFSFHJTUSFFSEFGBOT[JKOBBOHFMFWFSE EPPSEF+VQJMFS-FBHVFDMVCT"MMFQFSTPOFOJOEFBBOHFMFWFSEFDMVCCFTUBOEFO [JKOVJUHFOPEJHE )FUPOEFS[PFLJTWPMMFEJHPOMJOFVJUHFWPFSE'BOTPOUWJOHFOFFOVOJFLFMJOL NFUFFODPEFFOXBDIUXPPSEPNEFFMUFOFNFOBBOIFUPOEFS[PFL&FOXFFL OBEFVJUOPEJHJOHJTFFONBMJHFFOIFSJOOFSJOHWFS[POEFOBBOGBOTEJFIFU POEFS[PFLOPHOJFUIBEEFOJOHFWVME*OIFUSBQQPSU[JKOBMMFFOWPMMFEJH JOHFWVMEFJOUFSWJFXTWFSXFSLU )FUWFMEXFSLWPPSIFU'BO0OEFS[PFLIFFGUQMBBUTHFWPOEFOWBO OPWFNCFSUNEFDFNCFS7BOEFCJKOBVJUHFOPEJHEFGBOTWBO DMVCTVJUEF+VQJMFS-FBHVFIFCCFOJOUPUBBMTVQQPSUFST BBOIFU POEFS[PFLNFFHFXFSLU)FUBBOUBMEFFMOFNFSTQFSDMVCWBSJFFSEFWBOGBOT UPUGBOT%FHFNJEEFMEFJOWVMUJKEWBOEFWSBHFOMJKTUXBTNJOVUFO /BBøPPQWBOIFUWFMEXFSLJTEFEBUBöMFHFDPOUSPMFFSE XBBSOBFFOXFHJOH WBOEFSFTVMUBUFOJTUPFHFQBTU%F[FXFHJOHIFFGUBMTEPFMPNEFPOEFS[PFLTQPQVMBUJF EFGBOTEJFNFFIFCCFOHFEBBOBBOIFUPOEFS[PFL RVBTBNFO TUFMMJOHHFMJKLUFNBLFOBBOEFXFSLFMJKLFQPQVMBUJF XFSLFMJKLFGBOCBTFCJOOFO FOCVJUFOIFUTUBEJPO %FDPSSFDUJFWBOEFTBNFOTUFMMJOHWBOEFPOEFS[PFL QPQVMBUJFESBBHUFSUPFCJKEBUEFSFTVMUBUFOFFOSFBMJTUJTDIFSFOCFUSPVXCBBSEFS CFFMETDIFUTFOWBOEF/FEFSMBOETFGBOTWBO+VQJMFS-FBHVFDMVCT
2. Samenstelling supporters in het stadion tijdens een gemiddelde thuiswedstrijd )JFSCJKJTHFDPSSJHFFSEWPPSEFPOEFSMJOHFWFSIPVEJOHUVTTFOEFDMVCTFOEF WFSIPVEJOHTFJ[PFOLBBSUIPVEFSTOJFUTFJ[PFOLBBSUIPVEFSTJOIFUTUBEJPO %FCBTJTWPPSEF[FXFHJOH[JKOTVQQPSUFSTEJFBBOHFWFONJOTUFOTÏÏO UIVJTXFETUSJKEUFCF[PFLFO%FWFSIPVEJOHTFJ[PFOLBBSUIPVEFST OJFUTFJ[PFOLBBSUIPVEFSTJOIFUTUBEJPOJTUPUTUBOEHFLPNFOEPPSEF WPMHFOEFSFLFOTPNHFNJEEFMEBBOUBMUPFTDIPVXFSToBBOUBMTFJ[PFOLBBSUIPVEFSTBBOUBMOJFUTFJ[PFOLBBSUIPVEFST8FHJOHJTUPFHFQBTUPQBMMF SFTVMUBUFOEJFCFUSFLLJOHIFCCFOPQIFUTUBEJPOCF[PFL %FSFTVMUBUFOJOIFUSBQQPSU[JKOHFQSFTFOUFFSEJOQFSDFOUBHFTPGHFNJEEFMEFO )JFSCJKJTPOEFSTDIFJEHFNBBLUOBBSLFONFSLFOBMTXFMHFFOCF[JUTFJ[PFOLBBSU FOFFOBBOUBMQSPöFMLFONFSLFOWBOGBOT[PBMTHFTMBDIUFOMFFGUJKE%F HFQVCMJDFFSEFQFSDFOUBHFT[JKOBGHFSPOEPQHFIFMFHFUBMMFO%PPSEF[F BGSPOEJOHFOLBOIFU[JKOEBUFYDMVTJFWFBOUXPPSEDBUFHPSJFÑOPQHFUFMEOJFU MJKLFO%FFYBDUFDJKGFSTUFMMFOVJUFSBBSEXFMPQUPU %BBSXBBSJOIFUSBQQPSUTQFDJöFLFDMVCTXPSEFOHFOPFNE HBBUIFUPN DMVCSFTVMUBUFOEJFUFOPQ[JDIUFWBOBOEFSFDMVCTIFUIPPHTUPGKVJTUMBBHTU[JKO %JUXJMOJFU[FHHFOEBUBMMFBOEFSFDMVCTOJFUQPTJUJFGPGOFHBUJFGBGXJKLFOWBO IFUHFNJEEFMEF)FUJTFOLFMFFOTFMFDUJFWBOEFNFFTUPQWBMMFOEFTDPSFT
0NFSWPPSUF[PSHFOEBUEFPOEFS[PFLTSFTVMUBUFOFFO[PSFBMJTUJTDINPHFMJKLF BGTQJFHFMJOHWBOEFXFSLFMJKLIFJEWPSNFO [JKOEFSFTVMUBUFOPQUXFFNBOJFSFO HFXPHFO
#JKFMLFHSBöFLPGUBCFMJTEFTUFFLQSPFGHSPPUUFWFSNFME&FOBBOUBMSFTVMUBUFO MBBUFFOBOEFSFTUFFLQSPFGHSPPUUF[JFO%JUJTUFWFSLMBSFOEPPSEBUBMMFFOFFO TFMFDUJFWBOEFGBOTEJFWSBBHWPPSHFMFHEIFFGUHFLSFHFO*ONBSLUPOEFS[PFLJT IFUHFCSVJLFMJKLUFTQSFLFOPWFSTJHOJöDBOUFWFSTDIJMMFO*OEF[FSBQQPSUBHF XPSEUEBBSOJFUFYQMJDJFUNFMEJOHWBOHFNBBLU BBOHF[JFOCJKEF[FTUFFLQSPFGHSPPUUFTWFSTDIJMMFOCJKOBBMUJKETJHOJöDBOU[JKO
1. Samenstelling totale fanbase (geregistreerde fans) )JFSCJKJTHFDPSSJHFFSEWPPSEFPOEFSMJOHFWFSIPVEJOHUVTTFOEFDMVCT CJKWPPSCFFME(P"IFBE&BHMFTJTHSPUFSEBO"MNFSF$JUZ'$ FOEF WFSIPVEJOHWBOTFJ[PFOLBBSUIPVEFSTOJFUTFJ[PFOLBBSUIPVEFSTCJOOFOEF DMVC CJKWPPSCFFME(P"IFBE&BHMFTIFFGUNFFSHFSFHJTUSFFSEFTVQQPSUFST NFUEBO[POEFSTFJ[PFOLBBSU 8FHJOHJTUPFHFQBTUPQBMMFSFTVMUBUFOEJF HFFOCFUSFLLJOHIFCCFOPQIFUTUBEJPOCF[PFL
#MBVX3FTFBSDIJTFFOPOBGIBOLFMJKLVJUWPFSFOENBSLUPOEFS[PFLTCVSFBVFO XFSLUWBOVJUEF.BSLU0OEFS[PFL"TTPDJBUJF .0" WPPSXBBSEFOXBBSJOJT WBTUHFMFHEEBUCVSFBVTBMMFFOPQHFBHHSFHFFSEOJWFBVSFTVMUBUFOBOBMZTFSFO %JUCFUFLFOUEBUEFBOUXPPSEFOWBOWFSTDIJMMFOEFGBOTCJKFMLBBSXPSEFO HFOPNFOFOPQUPUBBMOJWFBVXPSEFOHFSBQQPSUFFSE3FTVMUBUFOWBOIFU POEFS[PFLXPSEFOOJFUPQQFSTPPOTOJWFBVHFSBQQPSUFFSEFO[JKOOJFUUF IFSMFJEFOOBBSJOEJWJEVFMFGBOT
34
COLOFON KNVB EXPERTISE IS EEN INITIATIEF VAN: $PÚQFSBUJF&FSTUF%JWJTJF $&%
&SFEJWJTJF$7 &$7
'FEFSBUJFWBO#FUBBME7PFUCBM0SHBOJTBUJFT '#0
,POJOLMJKLF/FEFSMBOETF7PFUCBM#POE ,/7#
PROJECTCOÖRDINATIE .BBSUFO7SFVMT
PROJECTTEAM .BBSUFO7SFVMT +FMMF#FVLFS ,SJTUJBO(PUTDI +VSSJF(SPFOFOEJKL .BBSUFOWBO3PPJKFO #FSEJOF8BTTJOL
UITVOERING ONDERZOEK #MBVX3FTFBSDI &WB(FSSJUTF
FOTOGRAFIE 1SPTIPUT
VORMGEVING $BSPMBWBOEF7FO $SFBEB $BQFMMFBE*+TTFM
DRUKWERK 4DISJKFO-JQQFSU[ 7PFSFOEBBM
,/7#&YQFSUJTF +VQJMFS-FBHVF'BO0OEFS[PFL KBBSHBOH 0QHFWSBBHEWJBIUUQTXXXLOWCFYQFSUJTFOM
XXXLOWCFYQFSUJTFOM %JUJTFFOVJUHBWFWBO,/7#&YQFSUJTF/JFUTVJUEF[FVJUHBWFNBH[POEFSTDISJGUFMJKLFUPFTUFNNJOHWBO,/7#&YQFSUJTFXPSEFOHFLPQJFFSE HFEPXOMPBE WFSWFFMWPVEJHE PQHFTMBHFOJOFFOHFBVUPNBUJTFFSEHFHFWFOTCFTUBOEPGPQFOCBBSHFNBBLU JOFOJHFWPSNPGPQFOJHFXJK[F )PFXFMEF[FVJUHBWFNFUHSPUF[PSHWVMEJHIFJEJTTBNFOHFTUFME [JKOXJKOJFUBBOTQSBLFMJKLWPPSEFHFWPMHFOWBOFWFOUVFMFPNJTTJFTPGPOKVJTUIFEFO EBOXFMBOEFSFHFWPMHFOEPPSIFUHFCSVJLWBOJOEF[FVJUHBWFWPPSLPNFOEFHFHFWFOTPGNFOJOHFO
........
............
...........
.............................
..............................
........ . . . . . . . . . ....
....... . . . . . . . . . .....
....
.....
.. . . . . . ....
... . . . . . ...
..
.. . . . ..
.
.. . . . . ...
...
.. . . . . ...
..
.
.. . . . ..
.. . . . ..
..
..
.. . . . ..
.. . . . ..
.
..
.. . . . ..
.. . . .
.
... ..
..
..
.
...
...
..
.. . . . ..
..
.. . . . ..
.
.
... ..
.
...
.
..
.. . . . .. ..
..
.. . . . . ...
.. ...
... . . . . . ... ..
...
.. . . . ..
.. . . . ..
..
..
..
.. . . . ..
. ...
.. ...
... ..
.. . . . ..
....
.. . . . . ...
.. . . . ...
..
..
.. . . . . . . . .....
... . . . . . . ...
.
.
...
......
.
.. . . . ..
.... ..
.. . . . ..
.
. . .. . . .
.
..
..
.. .. . . .
.
.. .. . . . . . .... .. . . . . ....
..
...
.... . . . . ..
...
.... . . . . . ...
... . . . . ..
..
...
.. .. . . . .
.. .. . . .
..
..
... ....
... ... . . . . ....
.. .. . . .
.. .. . . .
... ...
.
.. . . . ..
..
. ...
.
.. . . . ..
...
..
.. .. . .
... ..
.. .. . . .
..
.. . . . . ... .
..
.
.
.... . . . . . ... ..
.
.. . . . ..
.. . . ..
.. .. . .
.............................. .. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .....
.........
...
... . . . . ...
.. . . . ..
KNVB Expertise is een gezamenlijk initiatief van:
...