Samenvatting Om een indruk te krijgen van de prestaties van Talpa is de respondenten gevraagd aan te geven naar welke zenders zij ‘wel eens’ kijken. Van alle zenders die men kijkt is vervolgens vastgesteld in hoeverre men deze zenders zou missen als deze van de televisie zouden verdwijnen. In onderstaande tabel vindt u voor alle voorgelegde televisiezenders welk aandeel van de respondenten hier ‘wel eens’ naar kijkt en dat deze zenders (zeer) zou missen. 1 | Televisiezenders die men ‘wel eens bekijkt’ en de mate waarin men deze zou missen Televisiezenders
‘Kijkt wel eens’ (Basis: n=319)
Top Bottom ‘Zeer missen’ + ‘missen’ (Basis: ‘kijkt wel eens’)
Nederland 2 (n=270)
85%
79%
Nederland 1 (n=273)
86%
76%
RTL4 (n=283)
89%
75%
SBS 6 (n=273)
86%
65%
Nederland 3 (n=252)
79%
64%
Net 5 (n=209)
66%
60%
RTL5 (n=221)
69%
46%
RTL7 (n=200)
63%
43%
Veronica (n=179)
56%
37%
Talpa (n=200)
63%
31% Bron: TNS NIPO, 2006
RTL4 is de meest bekeken televisiezender Naar RTL4 wordt het meest gekeken: bijna negen van de tien televisiekijkers (89%) kijken wel eens naar deze zender. SBS 6 en de publieke zenders volgen op een kleine afstand. Talpa deelt de op één na laagste plek met RTL7: 63% van de respondenten geeft aan ‘wel eens’ naar Talpa te kijken. Alleen Veronica scoort lager met 56%. Uit het onderzoek blijkt dat vijftigplussers significant minder vaak ‘wel eens’ naar de commerciële omroepen kijken in vergelijking tot de jongere kijkers; de oudste leeftijdsgroep kijkt vaker naar Nederland 1 en Nederland 2.
Eén jaar Talpa | E5131 | © TNS NIPO | 2 augustus 2006 | 1
Talpa zou het minst gemist worden als deze televisiezender zou verdwijnen De televisiezender die het meest gemist zou worden als deze zou verdwijnen is Nederland 2 (79%), gevolgd door Nederland 1 (76%) en RTL4 (75%). Op dit onderdeel is Talpa de hekkensluiter: drie van de tien respondenten (31%) geven aan Talpa te zullen missen als deze niet meer zou uitzenden op de televisie. De overige groep (69%) zou Talpa niet zo missen. Andere uitkomsten uit het onderzoek zijn onder andere dat meer vrouwen dan mannen RTL4 zouden missen (81% vs. 69%) en dat vijftigplussers Nederland 2 meer zouden missen in vergelijking tot de jongere kijkers. Talpa en RTL7 de minst favoriete televisiezenders In onderstaand overzicht staat weergegeven wat de favoriete zender is van televisiekijkend Nederland van 18 jaar en ouder. 2 | Top tien favoriete televisiezenders (basis: televisiekijkers van 18 jaar en ouder) Rangorde
Televisiezenders
%
1
RTL4
16
2
SBS 6
12
3
Nederland 2
11
4
Net 5
10
5
Nederland 1
9
6
Nederland 3
7
7
Veronica
3
8
RTL5
2
9
RTL7
1
10
Talpa
1
Andere televisiezender
5
Geen favoriete televisiezender
25 Bron: TNS NIPO, 2006
Ook hier is Talpa de hekkensluiter: slechts 1% van de Nede rlanders van 18 jaar en ouder heeft deze televisiezender als favoriet. Talpa deelt deze plek met RTL7. RTL4 heeft 16% van de stemmen gekregen en is daarmee op de eerste plaats uitgekomen. Een kwart geeft aan geen favoriet te hebben. 5% van de respondenten heeft een favoriet die niet in de bovenstaande lijst is opgenomen.
Eén jaar Talpa | E5131 | © TNS NIPO | 2 augustus 2006 | 2
Bijna driekwart kijkt maximaal één uur per dag naar Talpa Twee van de tien respondenten (19%) kijken gewoonlijk vijf of meer dagen per week naar Talpa, waarbij 5% iedere dag. Een kwart (26%) kijkt gewoonlijk minder dan één dag per week naar Talpa. Op de dagen dat men naar Talpa kijkt, kijkt 72% maximaal één uur. 12% van de Talpa kijkers kijkt gemiddeld twee uur of langer op de dagen dat men kijkt. Eénderde kijkt gemiddeld meer dan drie uur per week naar Talpa Op basis van het aantal dagen dat men naar Talpa kijkt en de gemiddelde tijd is een indeling gemaakt van de respondenten naar het kijkgedrag ten aanzien van Talpa. 3 | Kijkgedrag ten aanzien van Talpa (basis: Talpa kijkers)
31%
34% Minder dan één uur per week Eén tot en met drie uur per week Drie uur of meer
35%
Bron: TNS NIPO, 2006
Ongeveer éénderde zegt meer dan drie uur per week naar Talpa te kijken.
Eén jaar Talpa | E5131 | © TNS NIPO | 2 augustus 2006 | 3
Talpa is op éénderde van de televisies te vinden onder nummer 10 Bij 32% van de respondenten is de televisiezender Talpa onder nummer 10 van de afstandsbediening te vinden. Slechts 4% van de respondenten weet niet onder welk nummer Talpa te vinden is. Een opvallend significant verschil is dat slechts 24% van de respondenten van 50 jaar en ouder Talpa op nummer 10 heeft staan. Dit aandeel ligt in de andere leeftijdsgroepen significant hoger. Sterkste punt van Talpa is het voetbal Volgens televisiekijkend Nederland van 18 jaar en ouder zijn de sterke punten van Talpa het voetbal (9%), gevolgd door speelfilms (6%) en series (6%). Respondenten die bovengemiddeld naar Talpa kijken noemen vaker ‘sport’ als sterk punt (18% vs. 8%). Ook mannen noemen vaker het voetbal (13% vs. 5% van de vrouwen), maar minder vaak de series (2% vs. 9%). Jongeren noemen significant vaker series en speelfilms als sterke punten in vergelijking tot de oudere kijkers. De hoeveelheid reclame op Talpa wordt als grootste zwakke punt beschouwd 26% van de respondenten vindt dat er teveel reclame op Talpa wordt uitgezonden. Vooral mannen zijn dit van mening. 17% vindt dat Talpa geen leuke, aantrekkelijke programma’s heeft en 8% vindt Talpa weinig vernieuwend, saai en is van mening dat er te veel herhaling is. ‘De Wedstrijden’ wordt door iets minder dan de helft bekeken Iets meer dan de helft van de Talpa kijkers (55%) kijkt nooit naar het programma ‘De Wedstrijden’ op Talpa. De overige respondenten geven aan het programma een enkele keer (20%) of vaak (24%) te kijken. Niet verwonderlijk kijken mannen significant vaker naar ‘De Wedstrijden’ dan vrouwen. Alhoewel vijftigplussers minder vaak naar de commerciële omroepen kijken, kijkt deze groep wel significant vaker naar het voetbal op Talpa in vergelijking tot de jongere kijkers. De kijkers van het programma ‘De Wedstrijden’ is gevraagd dit programma te beoordelen met een rapportcijfer. Het programma heeft een 5,6 als gemiddeld rapportcijfer gekregen. Deze score kan als “net aan voldoende” worden geïnterpreteerd. Het merendeel van de kijkers van ‘De Wedstrijden’ (73%) is van mening dat de eredivisievoetbalwedstrijden beter af waren bij de NOS dan bij Talpa. Slechts 17% vindt het Eredivisievoetbal beter af bij Talpa. Het grootste punt van ergernis bij ‘De Wedstrijden’ is de recla meblokken: acht van de tien kijkers (81%) ergeren zich hieraan. Andere ergernissen zijn de voor- en nabeschouwingen (32%), het commentaar (26%), de volgorde van de voetbalwedstrijden (24%) en de presentatie (16%). Slechts 2% van de kijkers geeft aan zich niet te ergeren aan bovenstaande punten.
Eén jaar Talpa | E5131 | © TNS NIPO | 2 augustus 2006 | 4
De kijkers kunnen meer zwakke dan sterke punten noemen. Eenderde (34%) beschouwt het tijdstip waarop het uitgezonden wordt als een sterk punt, 15% van de kijkers beschouwt de presentatie en de volgorde van de voetbalwedstrijden als sterke punten en één op tien kijkers (11%) vindt het commentaar en de voor- en nabeschouwingen sterke punten. ‘Joling en Gordon over de vloer’ en ‘Koppensnellers’ de beste televisieprogramma’s De kijkers van Talpa beoordelen ‘Joling en Gordon over de vloer’ en ‘Koppensnellers’ als de beste televisieprogramma’s (20%). Ook Gooische vrouwen scoort goed met 16% van de stemmen. Linda & Beau, Entertainment Live en NSE worden door minder dan 1% van de kijkers genoemd. 18% van de respondenten blijft een antwoord schuldig als hen wordt gevraagd naar het beste televisieprogramma van Talpa. Informatieve programma’s en documentaires worden het meest gemist op Talpa Het soort programma’s dat het meest wordt gemist op Talpa zijn informatieve programma’s (30%), documentaires (24%), een journaal (18%) en natuurprogramma’s (12%). Bijna éénderde van de Talpa kijkers (31%) zegt geen bepaalde televisieprogramma’s te missen op Talpa. Hoopopgeleide televisiekijkers missen informatieve programma’s en documentaires op Talpa meer dan andere kijkers. Vijftigplussers missen met name programma’s voor ouderen en natuurprogramma’s. Driekwart van Talpa kijkers ziet niet uit naar één van de nieuwe programma’s Maar liefst driekwart van de Talpa kijkers (74%) geeft aan niet uit te kijken naar één van de voorgelegde nieuwe programma’s van Talpa. Naar de dramaserie ‘Voetbalvrouwen’ wordt nog het meest uitgekeken, namelijk door 8% van de Talpa kijkers. 5% van de Talpa kijkers is nieuwsgierig naar de nieuwe late-night-talkshow van Bridget Maasland en Cees Geel. In vergelijking tot kijkers die minder dan gemiddeld naar Talpa kijken, zien de kijkers die meer dan gemiddeld naar Talpa kijken significant vaker uit naar de dramaserie ‘Voetbalvrouwen’ (19% vs. 1%) en de show ‘M/V’ met Linda de Mol en Beau van Erven Dorens (12% vs. 1%).
Eén jaar Talpa | E5131 | © TNS NIPO | 2 augustus 2006 | 5
Linda de Mol verkozen tot de beste presentator van Talpa De beste presentatoren van Talpa zijn volgens de kijkers: 1. 2. 3. 4. 5.
Linda de Mol Jack Spijkerman Humberto Tan Ivo Niehe Wilfred Genee
16% 14% 10% 6% 6%
Onder de kijkers die bovengemiddeld naar Talpa kijken, is Wilfred Genee significant populairder. De meest irritante presentatoren zijn volgens Talpa kijkers: 1. 2. 3. 4. 5.
Gordon Beau van Erven Dorens Frits Barend Jack Spijkerman Caroline Tensen
22% 13% 10% 6% 5%
Iets meer dan de helft van de Talpa kijkers (52%) geeft aan dat ze de presentatoren sinds de overname van Talpa even sympathiek of onsympathiek vinden. 23% echter zegt dat het beeld dat men van de presentatoren heeft over het algemeen verslechterd is, tegenover 2% wiens beeld van de presentatoren verbeterd is. Een kwart van de Talpa kijkers (24%) geeft aan hierover geen mening te hebben. Een kwart vindt dat Talpa ‘Blik op de Weg’ of ‘Hart in Aktie’ had moeten kopen Volgens 26% van televisiekijkend Nederland van 18 jaar en ouder had Talpa ‘Blik op de weg’ moeten kopen om succesvoller te zijn, gevolgd door ‘Hart in aktie’ (25%), ‘Spoorloos’ (24%), ‘Baantjer’ (24%), ‘Idols’ (23%) en ‘Boer zoekt vrouw’ (20%). De top twee van vrouwen ziet er anders uit: vrouwen zijn in vergelijking tot mannen vaker van mening dat Talpa ‘Spoorloos’ (35% vs. 13%) en ‘Boer zoekt vrouw’ (30% vs. 10%) had moeten kopen. De jongste leeftijdsgroep tippen ‘Idols’ vaker in vergelijking tot de oudere leeftijdsgroep (37% vs. 9%), maar noemen daarentegen minder vaak ‘Spoorloos’ (14% vs. 32%).
Eén jaar Talpa | E5131 | © TNS NIPO | 2 augustus 2006 | 6
Tweederde ziet eigen kijkgedrag in toekomst onveranderd Tweederde van de Talpa kijkers (68%) denkt de komende twaalf maanden evenveel Talpa te gaan kijken als ze in de afgelopen twaalf maanden hebben gedaan. 7% denkt meer te gaan kijken tegenover 17% die denkt minder te gaan kijken. Respondenten die nu reeds drie uur of meer per week naar Talpa kijken, verwachten significant vaker dat ze in de toekomst nog meer naar deze zender zullen gaan kijken (14% vs. 7%), terwijl de respondenten die het afgelopen jaar minder dan één uur per week naar Talpa keken, significant vaker verwachten dat ze juist nog minder gaan kijken (30% vs. 16%). Televisiekijkers weinig hoopvol gestemd over de toekomst van Talpa Televisiekijkend Nederland van 18 jaar en ouder is weinig positief gestemd over de toekomst van Talpa. Slechts 14% verwacht dat het over een jaar beter zal gaan met Talpa ten opzichte van 70% die denkt dat het onveranderd (38%) of zelfs minder goed dan nu (32%) zal gaan met Talpa over een jaar. De Talpa kijkers zijn iets minder pessimistisch: van hen denkt 19% dat het over een jaar beter zal gaan. Overgrote meerderheid ziet niets in een tweede Talpa zender Het plan van John de Mol om een tweede Talpa zender te beginnen wordt door slechts 8% van de televisiekijkers als aantrekkelijk ervaren. De overgrote meerderheid (85%) loopt niet warm voor een nieuwe Talpa-zender en 60% vindt het idee zelfs (zeer) onaantrekkelijk. Van de Talpa kijkers staat 13% positief tegenover een tweede Talpa-zender. Voor de helft van hen (51%) is het plan echter onaantrekkelijk. Hoe meer men naar Talpa kijkt, hoe positiever men tegenover een tweede zender staat. Een nieuwe sportzender van John de Mol kan op meer steun rekenen: één van de vijf televisiekijkende Nederlanders van 18 jaar en ouder (19%) staat hier positief tegenover ten opzichte van 39% die hier negatief tegenover staat. De Talpa kijkers zijn in vergelijking tot de rest van televisiekijkend Nederland positiever: 25% is positief en 35% is negatief. Van de kijkers die meer dan gemiddeld naar Talpa kijken staat zelfs 47% positief tegenover de komst van een sportzender. Daarnaast zijn mannen significant vaker positief dan vrouwen (26% vs. 11%). Vijftigplussers en hoogopgeleiden zijn daarentegen significant vaker negatief in vergelijking tot de overige respondenten.
Eén jaar Talpa | E5131 | © TNS NIPO | 2 augustus 2006 | 7
Talpa is volgens de helft van de televisiekijkers meer van hetzelfde De respondenten is een aantal stellingen voorgelegd. In onderstaande twee grafieken staat weergegeven in welke mate men het eens is met deze stellingen. 4 | Stellingen
Talpa is meer van hetzelfde
Talpa is plat
Net als Reaal Madrid heeft Talpa teveel sterren Talpa betekent met talloze dramaseries veel voor het Nederlandse dramagenre
4
Talpa is moeilijk te vinden 3 5
Talpa is het kijken waard 2 11 Talpa onderscheidt zich op een positieve wijze van andere 2 7 televisiezenders
Helemaal mee eens
Mee eens
19
26
18
Talpa is een aanwinst voor de Nederlandse televisie 2 8
0
29
24
20
10
20
30
15
22
19
19
15
31
12
5
7
13
32
17
9
10
34
20
16
11
8 3
25
28
25
25
14
30
12
24
35
14
20
37
13
40
Noch mee eens, noch mee oneens
50
60
70
Niet mee eens
80
90
100%
Helemaal niet mee eens
Weet niet
Bron: TNS NIPO, 2006
Uit bovenstaande figuur blijkt dat televisiekijkers het vaker eens zijn met negatieve stellingen dan met positieve stellingen. Meer dan de helft van de televisiekijkers (53%) is het (helemaal) eens met de stelling dat Talpa meer van hetzelfde is en meer dan eenderde (36%) vindt Talpa plat. Een kwart (26%) is het (helemaal) eens met de stelling dat Talpa, net als Real Madrid, teveel sterren heeft. Mannen zijn het hier significant vaker mee eens dan vrouwen (32% vs. 21%). Slechts 16% is van mening dat Talpa met talloze Nederla ndse dramaseries veel betekent voor het Nederlandse dramagenre. Slechts één op de tien televisiekijkers van 18 jaar en ouder vindt Talpa een aanwinst voor de Nederlandse televisie en volgens 9% onderscheidt Talpa zich op een positieve wijze. De respondenten die gemiddeld vaker dan drie uur in de week naar Talpa kijken, zijn het vaker eens met de stellingen dat Talpa onderscheidend, het kijken waard en een aanwinst voor de Nederlandse televisie is. Kijkers die meer dan gemiddeld naar Talpa kijken, zijn het daarentegen minder vaak eens met de stelling dat Talpa meer van hetzelfde is en dat de zender plat is dan kijkers die minder dan gemiddeld naar Talpa kijken. Respondenten met een hoger opleidingsniveau en een hogere sociale klasse zijn het significant vaker eens met de stelling dat Talpa meer van hetzelfde en plat is.
Eén jaar Talpa | E5131 | © TNS NIPO | 2 augustus 2006 | 8
