TREND REPORT 2013/1. Negyedév UK 1. Általános piaci körkép – gazdasági, pénzügyi információk, utazási szokások Az Egyesult Kiralysag 2013-ra kb. 1% -os GDP novekedest var a gazdasagtol, amelyet az elso negyedevben meg csak szintentartassal, 0,1%-os novekedessel prognosztizal es az ev hatralevo reszeben megmutatkozo nagyobb lenduletet var. Az eves inflaciot egy mersekelt 2,4%-os szintre tervezik. A munkanelkuliek aranyat 7,7%-on mertek, amely honapok ota lassu csokkenets mutat. Mindezek az utazási hajlandóságra pozitív hatással vannak, a stabilabbá váló gazdasági mutatók a fogyasztók költéseit támogatják. 2. Magyarország a hírekben – sajtókép (megítélés, pozitív, negatív hírek Magyarországról) Turisztikai és fogyasztói megjelenések: Az összes utazással kapcsolatban Magyarországról megjelent cikk nagyon pozitiv és a desztinációról folyamatosan jelennek meg cikkek és híranyagok a jelentős országos médiákban is. Az alábbiakban található néhány jelentősebb publikációt a 2013. első -negyedévére vonatkozóan. Media / date
Journalist
Article
Media type
Positive / negative
The Sunday Times (10 Feb)
Steve Bleach
Budapest spas
National paper
Positive
The Sunday Times (March)
Travel desk
Heviz & spas
National paper
Positive
National Geographic
Adrian Philips
Budapest
Consumer magazine
Positive
Woman’s Own (11 March)
Travel desk
Budapest
Consumer magazine
Positive
Daily Mirror (23 March)
Nigel Thompson
Post Office survey Budapest best value
National paper & online
Positive
Travel bite (23 March)
Sarah Gibbons
As above
Internet
Positive
Daily Telegraph (23 March)
Oliver Smith
As above
National paper & online
Positive
Daily Mail (23 March)
Steve Nolan
As above
National paper & online
Positive
Ezenkivül márciusban a Brit Posta kiadta az éves Post Office Travel Money kiadványát és az ennek a részét képező City Cost Barometer-t, amelyben Budapest a főcímekben szerepelt, mint a legeslegkedvezőbb európai városnéző desztinació a brit utazók számára. Ebben az európai városok összehasonlításában az alacsonyabb árak és a brit font -magyar forint árfolyamának stabilitása is szerepet játszott. Budapest megelőzte a tavaly még előttünk álló Prágát és Rigát.
A kutatás eredményéről a brit Posta sajtóközleményt is kiadott és ennek eredményeként az alábbi megjelenésekről kaptunk tájékoztatást: Országos újságok: 7 cikk (Daily Mirror, Sunday Times, Sunday Express, Sunday Mirror, The People, Sunday Telegraph, Independent ) Regionális újságok: 8 cikk (például The Scotsman, Glasgow Herald and Yorkshire Post) Online: 26 cikk (például Mail Online, Telegraph Online, This is Money, AOL Travel and MSN Money) Radio: 1 híradás (LBC 97.3) Gazdasági és általános hírek – Viszonylag kevés megjelenés van Magyarország politikai és gazdasági életéről, leszámítva a legutóbbi alkotmány módosítást. Mivel a brit média plurális, a különböző érdekcsoportok és politikai nézetűek másként értékelik az eseményeket, illetve a nagyobb mértékű tolerancia miatt nem nagyon minősítik az eseményeket. Összehasonlítva a tavalyi évvel, kevesebb cikk iródott. Az alábbi linken elérhető cikk érdekes képet nyújt arról, hogy a külföldi média hogyan mutatja be Magyarországot Németországban, Franciaországban és a UK-ban, amelyekre időnként a „hisztérikus jelzőt’ is használni lehetne. http://www.guardian.co.uk/commentisfree/2013/apr/03/hungary-ignorant-nonsense Media / date
Journalist
Article
Media type
Positive / negative
Financial Times blog
Neutral
Financial Times Beyondbrics blog 5 March
Kester Eddy
Hungary shows determination on constitution
Bloomberg - 4 April
Zoltan Simon & Edith Balazs
Hungary to Tap Central Bank Currency Reserves in Growth Plan
National newspaper
Neutral
3.
Megközelíthetőség, közlekedési kapcsolatok, légitársaságok helyzete
Légitársaságok
Honnan
Hova
British Airways
London Heathrow
Budapest
H 3x
EasyJet
London Gatwick
Budapest
1x
EasyJet
London Luton
Budapest
1x
Wizzair
London Luton
Budapest
3x
Wizzair
London Luton
Debrecen
Jet2.com
Manchester
Budapest
Jet2.com
Edinburgh
Budapest
Ryanair
London Stansted
Budapest
Ryanair
Bristol
Budapest
1x
Ryanair
Manchester
Budapest
1x
K 3x
NAPOK SZ CS P 3x 3x 3x
SZ 3x
V 3x
1x
1x
1x
1x
1x
1x
1x
1x
3x
3x
1x
1x 3x
3x
3x
3x
1x
1x
1x
1x
1x
1x
1x
1x
1x
1x 3x
3x
1x 3x
3x
1x 3x
3x
2x
1x 1x
1x
A 2012 téli menetrendi időszakban a Jet2 légitársaság nem üzemelteti a Leeds –Budapesti járatát. Ettől eltekintve Londonból, Észak-Angliából és Skóciából továbbra is jól elérhető marad Budapest és Londonból Debrecen. 2013. április 1-től a heti háromról ötre nőtt a Wizzair londoni járatok száma Debrecenbe. A Ryanair 2013 nyári menetrendjében növelte járatai számát Manchesterből, így a hétfő és szombat mellett csütörtökön is indít közvetlen járatot Budapestre. A Jet2.com új járatot indít 2013 novemberétől Budapestre a Birmingham melletti East Midlands reptérről. Az előzetes menetrend szerint heti kétszer repülnek kedden és csütörtökön. Az EasyJet heti ötre növelte járatai számát London Lutonból. Az év elejétől szombatonként is inditja gépeit Budapestre. 4. Értékesítési csatornák - trendek a. MICE – Business travel 2013 március 19-20. Között megrendezésre került a Confex kiállítás Londonban, amelyet a március 19én megtartott M IT Gala Award rendezvény is kiegészített, amelyen ay MT Zrt. Londoni képviselte kávészünet- szponzorként részt vett . A szakma érdeklődését az is mutatja, hogy rekord számú, a rendezők adatai szerint valamivel több mint 1000 résztvevője volt a rendezvénynek tavalyi 750 vendéggel szemben. Az iparág jelentősebb résztvevői mind sokkal pozitívabb évkezdésről beszélnek, mint a tavalyi év volt és nagyobb forgalmat illetve bevételt várnak 2013-ra.
b. Leisure - Travel Trade A brit ABTA (Association of British Travel Agents) turisztikai szakmai szervezet által készített utazási előrejelzés szerint, 2013-ban a brit utazóközönség elsősorban a kedvező ár-érték arányt biztosító desztinációkat részesíti majd előnyben, ezt a kérdőívet kitöltők 70%-a jelölte be mint egyik legfontosabb szempontot. A középosztályt egyre inkább érintő pénzügyi nehézségek ellenére az autentikus, egyedi élményt nyújtó utazások, a luxus és az All-Inclusive üdülések, továbbra is népszerűek maradnak. Ehhez a listához idén szintén társul a közeli desztinációkra tervezett városlátogatások, valamint a folyami hajózás iránti növekvő kereslet. A UK szakmai partnereink év eleji foglalási statisztikai adatai közel 50%-os növekedést mutatnak a Magyarországra történő foglalásokat tekintve, az előző év hasonló időszakához képest. A nagy százalékú növekedés megerősíti a 2012-es év utolsó hónapjaiban megfigyelhető növekvő foglalási tendenciát hazánkba, valamint a Budapest Winter Invitation kampány rendkívül pozitív hatásait a brit területen. Kedvező hatások a Magyarországra történő utazási szokásokra 1. Kedvező ár-érték arány Az angol posta, azaz a Post Office City Cost Barometer elnevezésű felmérése szerint a kelet-európai országok - és kiemelten Budapest a legideálisabb úticél a briteknek. Az euró zónán kívül eső országokban a britek még mindig jól járnak, ráadásul Magyarországon most erősebb is az angol font, mint a tavalyi évben. A jelentés szerint amellett, hogy Budapesten olcsóbbak a szállodák, az éttermek és a kulturális programok, a magyar főváros szolgáltatásaival felveszi a versenyt a britek körében olyan közkedvelt úticélokkal, mint Párizs vagy Barcelona. A jelentést a legkedveltebb brit napilapok is közölték. 2. Növekvő igény a folyami hajózásra (river cruise) A brit utazási szokásokat elemző ABTA szakmai szervezet szerint, az idei évben közel 20%-os növekedés várható a folyami hajózás iránti keresletben. Budapestnek jelentős szerep jut ebben a szegmensben, mivel a legtöbb útvonal fővárosunkat is érinti. A “river cruise” utazásokat értékesítő irodák arról a növekvő tendenciáról számolnak be, hogy az utasok egy pár nappal korábban szeretnek megérkezni az induló városba, ezzel emelik a vendégéjszakák számát, valamint többet költenek a helyi szolgáltatásokra is, melynek pozitív hatása legfőkeppen a nyári szezonban lesz érezhető. 3. Kiutazási szokások és előrejelzés a UK területéről Az ITB World Travel Trends Report (Travel Industry Digest) előrejelzése szerint a UK kiutazás 2013-ban 5%-al növekszik annak ellenére, hogy a felmérésben részvevők 35% szerint nem engedhet meg magának külföldi nyaralást. A elmúlt két évben tapasztalt esős és hideg nyár miatt a brit utazók többsége a Mediterrán országokba történő tengerparti üdüléseket részesíti előnyben idén is, valamint hasonlóan népszerűek lesznek a családi nyaralások és a városlátogatások. Az év eleji foglalási statisztikai adatok azt mutatják, hogy az utazások jelentős százaléka a tradicionálisan népszerű desztinációkra történik idén is, mint pl. Franciaország, Görögország, Olaszország, Spanyolország és az USA. Valamint várhatóan szintén népszerű desztináció lesz a kedvező ár-érték arányt biztosító, Euro zónán kívül eső közeli országok, mint pl. Törökország, Bulgária, Horvátország és a közép-kelet europai országok közül Magyarország, Csehország és Szlovákia. 4. Légi közlekedést súlytó adó A 2012 áprilisában megemelt légiközlekedést súlytó adó, az Air Passanger Duty, közel 368GBP-vel emelte meg egy négy tagú család repülési költségeit távoli desztinációkra. Az áremelkedés következtében megnött a kereslet a közelebbi desztinációkra, aminek kedvező hatása a tavalyi év vége felé kezdett érződni a statisztikai kimutatások szerint.
5. A képviselet által szervezett kiemelkedő események az elmúlt negyedévben
Tripadvisor – BWI promóció A Budapest Winter Invitation kampányt támogató online megjelenés a Tripadvisor oldalon
A környező országok nagyvárosainak (pl.: Prága, Pozsony, Bukarest, Zágráb, Belgrád...) oldalán 300x250-es és 728x90-es bannerek 2013. január 14 - március 4. között, amelyek átvezetnek a BWI kampányoldalra
Nyereményjáték a Stylist.co.uk honlapon, a Daily Express Online-on és ay OK! Magazin Online-on „Az idők végezetéig” című film - melynek egy részét Budapesten forgatták - Blue-ray-n és DVD-n való megjelenése kapcsán, indult a Budapesthez kötődő nyereményjáték. A Buddha Bar Hotel és a Continental Hotel Zara együttműkődésével kétszer két fős budapesti hetvége került kisorsolásra, melyet a londoni külképviselet városnézéssel, Budapest Kártyákkal, fürdő belépőkkel és Legenda hajózással egészített ki. A weboldalokon Budapest és a nyereményeket felajánló szállodák is bemutatásra kerültek. M&IT Magazin Award Az M&IT Magazine (MICE) Díjátadó Gála-ünnepséget szervezett Londonban 2013. március 19-én. A londoni külképviselet a rendezvény kávé-szünet szponzora volt, amelyen 700 fő MICE szakmai partner vett részt. A kávészünet szponzoraként megjelenési lehetőség a rendezvény ideje alatt, kivetítőkön, díjazottakról szóló sajtóanyagban és a rendezvény magazinjának programfüzetében, riportjában. Magyar Turizmus Nap Londonban Időpont: 2013. március 21. Helyszín: Strand Hotel Palace, London Program: MT Zrt. és magyar szolgáltatói prezentációk, magyar szolgáltatóknak tartott szemináriumok a Tripadvisor és Mail Travel által, workshop valamint üzleti vacsora brit tour operatorok és travel agentek részvételével. Az első Turizmus Naphoz képest a résztvevők száma jelentősen megnőtt, öszesen 65 fő vett részt a workshopon. Magyar résztvevők: Danubius Hotels Group, Aktiv Tours, Budatours, Contact Travel Service, Cosmos DMC, Debrecen és Hortobágy Turizmusáért Egyesület és a Debreceni Nyári Egyetem, Észak-Alföldi RMI, Fox Transfers, Lighthouse Travel, Zsolnay Kulturális Negyed, Szépművészeti Múzeum, Agape Aparthotel, Chefparade Főzőiskola Brit résztvevők: Classic Travel, Co-operative Personal Travel Advisors, Darrell James Travel, Edwin Doran Travel, Gadabouts Travel, Global Travel a la Carte, Go Travel, Hackney Travel, Highgate Travel Ltd, Ottery Travel, Peacock Travel and Tours, Scotts Travel Worldchoice, Statesman Travel, Sunidol Travel, Thomas Cook, Travel PA, World of transport Travel, Hermes Travel, Arts Abroad, Cresta Holidays, Flight Centre, Kings Angling & Activity Holidays, Kuoni Group Travel Experts/Gullivers Travel Associates, Martin Randall Travel Ltd, Operas Abroad Rough Guide újságírói tanulmányút Időpont: 2013. március 7-25. Útvonal: Budapest – Siófok – Badacsony – Keszthely – Pécs – Szeged – Kecskemét – Debrecen – Eger – Budapest A Rough Guide Europe újságírója 2 hétre érkezett Magyarországra, hogy frissítse és kiegészítse a guide Magyarorszag fejezetét.
6. A képviselet által tervezett fontosabb aktivitások az elkövetkező negyedévre MICE FAM Trip – A Magyar Kongresszusi Iroda szervezésében induló MICE study touron a külképviselet által akkvirált 7 brit résztvevőt az UK külképviselet-vezető kíséri. (április 9-12.)
Food & Travel Magazin újságírói tanulmányútja Debrecenbe –a magazin főszerkesztő helyettese látogat el Debrecenbe, hogy a tervezett két oldalas desztinációs oldalhoz infomációkat gyűjtsön, megismerje a várost. Együttműködés az Észak-alföldi RMI-vel. (április 12-14.) A brit Marlow - budapesti Budavár testvérvárosi szervezet rendezvényen a londoni képviselet Magyarországról és Budapestről, mint turisztikai desztinációról prezentációt tart, és a quize játékhoz három kisebb ajándékot (útikönyveket) és brossurákat biztosít (április 20.) A londoni Magyar Nagykövetség konzultációs napja a UK Tiszteletbeli Konzulok részére - az MT Zrt. UK képviselet-vezetője 30 perces prezentációt tart Magyarországról mint turisztikai, MICE és egészségturisztikai desztinációról, bemutatja a két ország légi összeköttetéseit és a fontosabb iparági statisztikákat, trendeket. (április 24.) Nyereményjáték az Eagle Radioban – budapesti hetvege kisorsolása a hallgatók között a Danubius Hilton Hotel, az EasyJet közreműködésével. A londoni külképviselet Budapest Kártyákkal, fürdő belépőkkel és Legenda hajózással járul hozzá a nyereményhez. (május) TravelZoo desztinációs oldal elkészítése az Észak-Alföldi RMI-vel és Debrecen és Hortobágy TDM-mel közösen (június) Medical turizmus workshop – (június közepe)
