BME MBA
REKLÁMJOG Alaptörvény IX. cikk: (1) Mindenkinek joga van a
véleménynyilvánítás szabadságához.
Alaptörvény XII. cikk: (1) Mindenkinek joga van a munka és a
foglalkozás szabad megválasztásához, valamint a vállalkozáshoz.
REKLÁMTÖRVÉNY A gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól szóló 2008. évi XLVIII. törvény (Grt.) TCR nem politikai reklám nem nem az egyetlen jogszabály
REKLÁMTÖRVÉNY Preambulum: Az Országgyűlés a polgárok, így különösen a fiatalkorúak egészségének védelme, a társadalom rendjére káros hatások visszaszorítása, valamint - a gazdasági hatékonyságot és a társadalmi jólétet szolgáló piaci verseny fenntartása érdekében - az üzleti tisztesség követelményeit betartó vállalkozások érdekeinek védelme céljából, a szakmai önszabályozás gyakorlatának jelentőségét elismerve és e célból az önszabályozás keretében létrehozott magatartási kódexek betartásának ellenőrzését megerősítve, a következő törvényt alkotja.
REKLÁMTÖRVÉNY Tárgyi hatály: gazdasági reklámtevékenység szponzorálás reklámközvetítés médiahirdetési felületek értékesítése magatartási kódexek
REKLÁMTÖRVÉNY Személyi hatály: reklámozó: akinek érdekében a reklámot
közzéteszik, illetve aki a reklámot megrendeli reklámszolgáltató: aki önálló gazdasági tevékenysége körében a reklámot megalkotja, létrehozza, illetve ezzel összefüggésben egyéb szolgáltatást nyújt reklám közzétevője: aki a reklám közzétételére alkalmas eszközökkel rendelkezik és ezek segítségével a reklámot megismerhetővé teszi
REKLÁMTÖRVÉNY gazdasági reklám: olyan közlés, tájékoztatás, illetve megjelenítési mód, amely valamely birtokba vehető forgalomképes ingó dolog - ideértve a pénzt, az értékpapírt és a pénzügyi eszközt, valamint a dolog módjára hasznosítható természeti erőket - (a továbbiakban együtt: termék), szolgáltatás, ingatlan, vagyoni értékű jog (a továbbiakban mindezek együtt: áru) értékesítésének vagy más módon történő igénybevételének előmozdítására, vagy e céllal összefüggésben a vállalkozás neve, megjelölése, tevékenysége népszerűsítésére vagy áru, árujelző ismertségének növelésére irányul
REKLÁMTÖRVÉNY szponzorálás: minden olyan hozzájárulás valamely rendezvényhez, tevékenységhez, továbbá – rendezvénnyel vagy tevékenységgel összefüggésben – valamely személy számára, amelynek célja, illetve közvetlen vagy közvetett hatása valamely áru vásárlásának vagy igénybevételének ösztönzése
REKLÁMTÖRVÉNY Kötelezetti kör belső viszonyainak szabályozása (áttételes közjogi jelentőség): adatszolgáltatási, -nyilvántartási kötelezettség médiaügynökségi díj meghatározása, jutalék
megtiltása
REKLÁMTÖRVÉNY Direkt marketing szabályozása: opt-out à opt-in Ha külön törvény eltérően nem rendelkezik, reklám természetes személynek mint reklám címzettjének közvetlen megkeresése módszerével, így különösen elektronikus levelezés vagy azzal egyenértékű más egyéni kommunikációs eszköz útján kizárólag akkor közölhető, ha ahhoz a reklám címzettje előzetesen egyértelműen és kifejezetten hozzájárult.
REKLÁMTÖRVÉNY Direkt marketing szabályozása: előzetes hozzájárulás ○ bármely módon tehető ○ név, ha kell születési hely és idő, adatok köre,
önkéntesség (és megfelelő tájékoztatás) kifejezése ○ bármikor indoklás nélkül, ingyenesen visszavonható à reklám a továbbiakban nem küldhető elektronikus is postai úton is biztosítani kell a lemondás
lehetőségét, erről tájékoztatni kell a fogyasztót
kezelt adatokról nyilvántartást kell vezetni
REKLÁMTÖRVÉNY Direkt marketing szabályozása: Kivétel az előzetes hozzájárulás alól: „címzett reklámküldemény” ○ előzetes hozzájárulás hiányában is küldhető ○ lemondás biztosítására plusz feltétel: első
kiküldésnek tartalmaznia kell a lemondást lehetővé tevő, postai úton címzett, térítésmentesen feladható és könyvelt küldeményként, igazolható módon kézbesített válaszlevelet
REKLÁMTÖRVÉNY Direkt marketing szabályozása: Kivétel az előzetes hozzájárulás alól: „címzett reklámküldemény” ○ kizárólag hirdetést, üzletszerzési vagy reklámanyagot
tartalmazó - egyszerre legalább 500 címzett részére feladott, a címzett neve, címe, és az üzenet jellegét nem módosító adat kivételével azonos tartalmú - a postai szolgáltatásokról szóló törvény szerinti, ott önállóan nem nevesített postai küldemény. ○ előzetes hozzájárulás hiányában is küldhető ○ lemondás biztosítására plusz feltétel: első kiküldésnek tartalmaznia kell a lemondást lehetővé tevő, postai úton címzett, térítésmentesen feladható és könyvelt küldeményként, igazolható módon kézbesített válaszlevelet
REKLÁMTÖRVÉNY Általános tilalmak: Tilos az olyan reklám, amely erőszakos, illetve a
személyes vagy a közbiztonságot veszélyeztető magatartásra ösztönöz. Tilos az olyan reklám, amely a környezetet, illetve a természetet károsító magatartásra ösztönöz.
REKLÁMTÖRVÉNY Általános tilalmak – kiskorúvédelem Tilos az olyan reklám, amely a gyermek- és
fiatalkorúak fizikai, szellemi, érzelmi vagy erkölcsi fejlődését károsíthatja. Tilos az olyan gyermek-, illetve fiatalkorúaknak szóló reklám, amely alkalmas a gyermek-, illetve fiatalkorúak fizikai, szellemi, érzelmi vagy erkölcsi fejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, különösen azáltal, hogy erőszakra, szexualitásra utal vagy azt ábrázol, vagy témájának meghatározó eleme az erőszakos módon megoldott konfliktus. Tilos az olyan reklám, amely gyermek- vagy fiatalkorút veszélyes, erőszakos vagy a szexualitást hangsúlyozó helyzetben mutat be.
REKLÁMTÖRVÉNY Általános tilalmak – kiskorúvédelem – iskolai reklám Gyermekjóléti alapellátást és gyermekvédelmi
szakellátást nyújtó intézményben, óvodában, általános iskolában és általános iskolai tanulókat fogadó kollégiumban tilos a reklámtevékenység. E tilalom nem vonatkozik az egészséges életmódra és a környezet védelmére neveléssel összefüggő, továbbá a közéleti és kulturális tevékenység vagy esemény, valamint az oktatási tevékenység reklámjára, valamint az ilyen tevékenységet folytató, illetve ilyen eseményt szervező vagy annak megvalósulásához bármilyen formában hozzájárulást nyújtó vállalkozás nevének, védjegyének vagy egyéb megjelölésének az adott tevékenységgel, eseménnyel közvetlenül összefüggő megjelenítésére.
REKLÁMTÖRVÉNY Általános tilalmak Tilos az olyan reklám, amely a nemiséget
súlyosan szeméremsértő nyíltsággal ábrázolja, különösen amelyik nemi aktust vagy nemi szervet nyíltan ábrázol (pornográfreklám) Nem kell alkalmazni a tilalmat a szexuális terméken, továbbá a szexuális termékek üzletén belül elhelyezett reklámra.
REKLÁMTÖRVÉNY Általános tilalmak Tilos a tudatosan nem észlelhető reklám ○ 1 képkocka ○ 1 mp: tudatosan észlelhető
REKLÁMTÖRVÉNY Összehasonlító reklám szabályozása Versenytörvényben van áru értékesítésének vagy más módon történő
igénybevételének előmozdítására, vagy e céllal összefüggésben a vállalkozás nevének, megjelölésének, tevékenységének népszerűsítésére vagy áru, árujelző ismertségének növelésére irányuló olyan közlés, tájékoztatás, amely közvetve vagy közvetlenül felismerhetővé teszi a vállalkozás versenytársát, vagy a versenytárs által előállított, forgalmazott vagy bemutatott, a bemutatott áruval azonos vagy ahhoz hasonló rendeltetésű árut
REKLÁMTÖRVÉNY Összehasonlító reklám szabályozása nem vezethet versenytárs vagy annak neve, áruja,
árujelzője vagy egyéb megjelölése jó hírnevéből adódó tisztességtelen előnyszerzésre nem sértheti versenytárs vagy annak neve, áruja, árujelzője vagy egyéb megjelölése jó hírnevét nem mutathatja be az árut valamely védjeggyel vagy egyéb védett megjelöléssel ellátott más áru utánzataként vagy másolataként nem vezethet arra, hogy a piaci szereplők a vállalkozást versenytársával, illetve a vállalkozás nevét, áruját, árujelzőjét vagy egyéb megjelölését a versenytárséval összetéveszthessék
REKLÁMTÖRVÉNY Összehasonlító reklám szabályozása kizárólag azonos rendeltetésű vagy azonos
szükségleteket kielégítő áruk hasonlíthatók össze az összehasonlításnak az áruk lényeges, meghatározó, jellemző és ellenőrizhető tulajdonságára kell vonatkoznia, és - ha az ár is az összehasonlítás tárgyát képezi, akkor e vonatkozásban is - tárgyilagosnak kell lennie eredetmegjelöléssel rendelkező termékek összehasonlítása kizárólag azonos eredetmegjelölésű termékekre vonatkozhat
JOGESET Unilever, 2005 Vj-145/2005/20
REKLÁMTÖRVÉNY Megtévesztő reklám tilalma Fttv-ben (B2C) ○ Megtévesztő az a kereskedelmi gyakorlat, amely valótlan információt tartalmaz, vagy valós tényt – figyelemmel megjelenésének valamennyi körülményére – olyan módon jelenít meg, hogy megtéveszti vagy alkalmas arra, hogy megtévessze a fogyasztót az alábbiak közül egy vagy több tényező tekintetében, és ezáltal a fogyasztót olyan ügyleti döntés meghozatalára készteti, amelyet egyébként nem hozott volna meg, vagy erre alkalmas
REKLÁMTÖRVÉNY Megtévesztő reklám tilalma Fttv-ben (B2C) – megtévesztő mulasztás ○ figyelembe véve valamennyi tényszerű körülményt, továbbá a kommunikáció eszközének korlátait - az adott helyzetben a fogyasztó tájékozott ügyleti döntéséhez szükséges és ezért jelentős információt elhallgat, elrejt, vagy azt homályos, érthetetlen, félreérthető vagy időszerűtlen módon bocsátja rendelkezésre, vagy nem nevezi meg az adott kereskedelmi gyakorlat kereskedelmi célját, amennyiben az a körülményekből nem derül ki, és ○ ezáltal a fogyasztót olyan ügyleti döntés meghozatalára készteti, amelyet egyébként nem hozott volna meg, vagy erre alkalmas
REKLÁMTÖRVÉNY Megtévesztő reklám tilalma Versenytörvényben (B2B) ○ Tilos a gazdasági versenyben az üzletfeleket megtéveszteni. ○ Megtévesztő különösen az az üzleti gyakorlat, amely jelentős információ tekintetében valótlan tényt tartalmaz, vagy valós
tényt - figyelemmel megjelenésének valamennyi körülményére olyan módon jelenít meg, hogy megtéveszti vagy alkalmas arra, hogy megtévessze azokat az üzletfeleket, akik felé irányul, vagy akik tudomására juthat, vagy b) - figyelembe véve valamennyi tényszerű körülményt, továbbá a kommunikáció eszközének korlátait - az adott helyzetben az üzletfél üzleti döntéséhez szükséges és ezért jelentős információt elhallgat, elrejt, vagy azt homályos, érthetetlen, félreérthető vagy időszerűtlen módon bocsátja rendelkezésre,
és ezáltal befolyásolja az üzletfelek vagy lehetséges üzletfelek gazdasági magatartását, vagy erre alkalmas.
JOGESET Vj-148/2005/29 "Colgate Total. A fogorvosok választása.” "Colgate Total. A fogorvosom választása." "A magyar fogorvosok által leggyakrabban használt és ajánlott fogkrém.” "Szinte hihetetlen, de pár hónap múlva nem csak fehérebbek de egészségesebbek is lettek a fogaim”
