ZÖLDTURIZMUS ÉVE 2007.
Sztojanovits Kristóf Termék-csoportvezető Magyar Turizmus Zrt. Szolnok, 2007. április 19.
Vissza a természethez!
MARKETING CÉLOK: • • • •
Belföldi turizmus élénkítése Vendégéjszaka szám növelése Tartózkodási idő meghosszabbítása Alternatívák bemutatása a külföldi utazási lehetőségekkel szemben
Vissza a természethez!
A KAMPÁNY CÉLJA: A hazai lakosság érdeklődésének felkeltése, illetve erősítése a természeti értékek iránt, valamint a hazai gyalog-, kerékpáros- és vizitúrázási lehetőségek, nemzeti parkok és lovas turisztikai szolgáltatások népszerűsítése, a régiók természeti értékeinek bemutatása.
Vissza a természethez! A kampányév kiemelt termékei: • • • •
Természetjárás Nemzeti parkok Lovas turizmus Kerékpáros és vízi turizmus
A kampányév lebonyolítása: • Központi, országos akciók • Regionális akciók
A zöldturizmus hazai megítélése - kutatási eredmények* Nemzeti parkok • Magyarország természeti értékekben gazdag ország (4,35) • A magyar tájak világhírűek (4,24)
Természetjárás • A túrázás egészséges (4,60) • Magyarországon jókat lehet túrázni (4,23)
Lovas turizmus • Magyarország híres a lovassportjáról (4,28) • A lovaglás egészséges sport (4,12) *1000 fős, véletlenszerűen kiválasztott minta, személyes megkérdezés
Kevésbé pozitív személyes attitűdök Nemzeti parkok • Belföldi utazásaimat úgy tervezem, hogy nemzeti parkba is ellátogathassak (2,09) • Gyakran utazom belföldön nemzeti parkok meglátogatása céljából (1,73) Természetjárás • Érdekel a túrázás (3,30) • Természetjáró klub tagjának lenni jó (2,97) Lovas turizmus • Szívesen tanulnék meg lovagolni (2,36) • Szívesen vennék részt lovas túrán (2,33) • Szívesen utazom azért, hogy lovagoljak (1,60)
Eddig kimaradt, mert… Nemzeti Park
Természetjárás
Lovas turizmus
36,9
43,0
61,7
5,7
35,4
15,8
Anyagi okok
19,3
27,0
19,8
Időhiány
17,3
22,8
9,2
Életkora nem engedi
1,0
19,4
17,1
Családi okok
1,2
13,8
1,5
Nincs a közelben, bonyolult szervezés
1,3
7,0
13,6
Sok speciális felszerelést kíván
0,0
1,7
4,5
Információhiány
0,8
1,6
1,4
Egyéb
9,5
9,3
18,2
N=
213
391
680
Nem érdekli, eszébe sem jutott Egészségügyi okok
Az inaktivitás indokai (említések gyakorisága, %)
Vonzó lehet, ha… Nemzeti parkok • • • • • •
Vonzerő: természeti értékek, táj szépsége, jó levegő, csend Látnivalók: állatok, növények, kézműves hagyományok, kilátók Időtöltés: séta, turisztikai látnivalók, természetjárás, természet megfigyelése Megismerés módja: szakvezetéses túra, ismertető füzet segítségével önállóan Igényelt szolgáltatások: étkezés, túravezetés, egyszerű, olcsó vagy középkategóriás szálláshely, látogatóközpont Van igény programcsomagra (biztosan vagy valószínűleg: 39,5%)
Természetjárás • • •
Megismerés módja: szakvezetéses túra, térképek, táblák segítségével önállóan Igényelt szolgáltatások: étkezés, egyszerű, olcsó vagy középkategóriás szálláshely, túravezetés, látogatóközpont Van igény programcsomagra (biztosan vagy valószínűleg: 40,4%)
Lovas turizmus • • •
Igényelt szolgáltatás: felszerelés-kölcsönzés, oktató, étkezés, egyszerű, olcsó vagy középkategóriás szálláshely, túravezetés Van igény programcsomagra (biztosan vagy valószínűleg: 30,5%) Rendszeres lovaglásnál elfogadott távolság átlagosan 23 km.
Internet és papíralapú információ %
Nemzeti parkok
Természetjárás
Lovaglás
Belföldi utazások
Barátok, ismerősök
48,9
53,2
28,1
63,7
TV műsor
21,2
20,0
9,4
22,1
Sajtó
11,7
11,8
8,4
21,0
Internetes honlapok
44,7
24,1
7,8
57,1
Internetes fórumok
16,1
7,0
1,1
14,2
Helyi lakosok
16,8
15,5
7,8
21,3
Prospektusok
29,3
27,3
7,3
49,2
Nemzeti park prospektusa
44,5
-
-
-
Útikönyvek
53,2
22,1
1,5
32,7
Rádióműsor
10,7
5,8
1,1
10,8
Utazási iroda
6,9
5,6
0,7
14,8
Térkép
43,6
28,3
0,6
35,6
Utazási kiállítás
8,3
4,1
0,5
7,8
Tourinform iroda
2,7
3,8
0,3
13,0
-
3,8
-
-
63,4
5,9
45,4
50,0
Természetjáró klub Nem tájékozódik
Az elkövetkező egy évben… % Nemzeti parkok
Természet járás Lovasturizmus
Nem
Valószínűleg nem
Valószínűleg igen
39,6
11,8
28,2
51,4 49,9
19,3
56,8
9,3
11,2 11,2
18,8 38,1
5,5 89,1
Nem tudja
37,5 6,9
83,6
Igen
6,4
5,1 2,7
9,1
5,1
1,8 1,8
Kommunikációs cél: aktív pihenésre ösztönzés Fogyasztói vélekedés: - „már egy kiadósabb séta után is jobban érzem magam” - „a természetjárás nagyszerű családi program, a gyerekek imádják a lovakat és az erdei állatokat” A feladat: a természet újrafelfedezése
Üzenet: • A természet csak egy karnyújtásnyira van! + • Kapcsolódj ki úgy, ahogy eddig nem szoktál! = • Kerülj közvetlen kapcsolatba Magyarország természeti értékeivel!
ARCULATI ELEMEK:
Új élmények nyomában! Nyomot hagy benned!
Központi marketingakciók - kiemelt rendezvényekGeocaching - kincskereső nap (március 24.) • •
11 bázis helyszínről kiindulva, GPS alapú és hagyományos kincskereső játék, garantált nyeremények rossz időjárási viszonyok ellenére országosan közel 1000 résztvevő
Központi marketingakciók - kiemelt rendezvényekUTAZÁS KIÁLLÍTÁS • •
Csendes, természetközeli attrakciók Interaktív, természettel kapcsolatos játékok: - kincskereső játék a 9 régió standjánál - 1135 db. kitöltött versenylap/ kérdőív - 645 db. dm-kampányokhoz felhasználható postai és elektronikus cím
Központi marketingakciók - kiemelt rendezvényekBalaton kampány • A Balatont és a tó körüli természeti értékeket népszerűsítő promóció híres emberek bevonásával, intenzív média megjelenéssel • Balaton tízszer több, mint „csak” fürdési lehetőség
Központi marketingakciók - kiemelt rendezvények Család Lovardája (április 14. – 22.) • a Magyar Lovas Turisztikai Szövetséggel együttműködésben • az érdeklődők egy héten át 50%-os kedvezménnyel vehetik igénybe az akcióhoz csatlakozó lovas létesítmények szolgáltatásait
Központi marketingakciók - kiemelt rendezvények Magyar Nemzeti Parkok Hete (június 18-24.) • Egy héten keresztül ingyenes, szakvezetéses garantált programok, rendezvények a nemzeti parkokban • 50%-os kedvezmény a szálláshelyeken • Budapesten (június 16-17.), a Pálvölgyibarlangnál az összes nemzeti park turisztikai kínálatának bemutatkozása
Központi marketingakciók - további rendezvények • Európai Autómentes Hét (szeptember 22.) • Nemzetközi Madármegfigyelő Napok (október 6-7.) • Gyermek Lovas Kedvezmény Kártya • A Ló Iskolába Megy (egész éves) • Nagyközönségi játékok
Regionális marketingakciók • Tisza-tavi 8 próba • Észak-Magyarország: Lépj, hogy nyerj! • Dél-Dunántúl és Nyugat-Dunántúl: egész éves garantált túrák • Budapest és környéke: tematikus megjelenés kereskedelmi televíziókban • Regionális tematikus kiadványok
Központi marketingakciók
KIADVÁNYOK • • • • •
52 hétvége - 52 túraajánlat Nemzeti parkok Lóháton Térképek (vízi, kerékpáros, kemping) Pesti Est különszám
MICROSITE
BANNER - lépésről lépésre -
KOMMUNIKÁCIÓ Nyomtatott média: • Pesti Est • Pesti Est Junior • Itthon otthon van (Magyar Nemzet, Népszava, Vasárnapi Hírek, Magyar Hírlap, Napi Gazdaság) • Vasárnap Reggel • Metró • Népszava • Világjáró Magazin
Csíkhirdetés
Roll-up
KOMMUNIKÁCIÓ Rádió műsorok: • • • • •
Magyar Rádió Klub Rádió Danubius Rádió Info Rádió Barangoló Iskolarádiók Internet:
TV-műsorok: • • • •
• Vendégváró honlap • Café.hu • Origo.hu • Index.hu
MTV1 Napkelte RTL Klub TV Paprika Duna TV
KOMMUNIKÁCIÓ
További csatornák: • Tourinform hálózat • Regionális média • Partnereink kommunikációs lehetőségei
Együttműködő Partnereink • • • • • • • • •
Környezetvédelmi és Vízügyi Minisztérium Magyar Természetbarát Szövetség Magyar Lovas Turisztikai Szövetség Magyar Kerékpáros Klub Magyar Madártani és Természetvédelmi Egyesület Magyar Geocaching Közhasznú Egyesület Magyar Állatkertek Szövetsége Magyar Natúrparkok Szövetsége Magyar Arborétumok és Botanikus Kertek Szövetsége
Köszönöm a figyelmet!
www.itthon.hu
