webvertising 2011
webvertising havovwo.nl
op verzoek van: ABN AMRO Bank N.V. 1 februari 2011
www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011
havovwo.nl VOF
Hazelaarlaan 33 5056 XN Berkel-Enschot
telefoon:
013 5333229
e-mail:
[email protected]
internet:
www.havovwo.nl www.vmbogltl.nl www.examen-cd.nl
www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011 Samenvatting De site havovwo.nl heeft in korte tijd een dominante marktpositie veroverd. Met recht mag uit de statistieken geconcludeerd worden dat havovwo.nl tot de grotere zo niet de grootste aanbieders van content voor havo- en vwo-leerlingen behoort. Niet erg verwonderlijk, want haar unieke inhoud, vooral bij de exacte vakken, maakt de website onmisbaar bij examenvoorbereidingen. Met een advertentie op havovwo.nl kan uw organisatie een zeer specifieke doelgroep doeltreffend bereiken. Namelijk de groep bestaande uit hoger opgeleide jongeren in de leeftijdscategorie van 16 tot en met 19 jaar. In deze rapportage vindt u een overzicht van de mogelijkheden voor adverteerders, van een simpele advertentie-button tot volledige
sponsoring
van
content.
U
bereikt
op
effectieve
wijze
maandelijks
tienduizenden examenleerlingen! Deze presentatie eindigt met een aantal grafieken, waarnaar in de tekst wordt verwezen. Mocht u na het lezen van dit rapport nog vragen hebben en/of meer informatie wensen, dan kunt u uiteraard te allen tijde contact met ons opnemen.
www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011 1
Organisatie en doelstelling
Het team achter content provider havovwo.nl wordt gevormd door ervaren eerstegraads docenten uit het voortgezet onderwijs, die zowel technisch als commercieel worden ondersteund door vakmensen. De website is ontstaan uit de gebleken behoefte van veel kandidaten aan oefenmateriaal voor hun eindexamen. Vanaf de start van havovwo.nl staan snelheid, overzichtelijkheid en kwaliteit centraal. Daarnaast wordt alle informatie gratis in het universele pdf-format aangeboden, dus geen pay-per-use. In de tien jaar dat havovwo.nl inmiddels bestaat, heeft de site een explosieve groei doorgemaakt. Deze groei heeft geleid tot de huidige dominante marktpositie. Gemiddeld heeft iedere examenkandidaat in het afgelopen kalenderjaar meer dan 120 pagina’s op www.havovwo.nl bezocht! De website ontwikkelt en actualiseert zich volgens een Customer Relationship Strategie (CRM): optimale efficiency en optimale behoeftebevrediging, waarbij de bezoeker steeds centraal wordt gesteld. De docenten binnen het team ervaren dagelijks de vraag van de doelgroep en stemmen daarop het aanbod af. Zo zijn bijvoorbeeld examenroosters en profielwerkstukken aan de site toegevoegd. En ook de lay-out van de website is daarom sober doch zeer overzichtelijk en herkenbaar.
www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011 2
Doelgroep
De doelgroep van havovwo.nl bestaat uit eindexamenleerlingen van de opleidingen havo *
en vwo. Het aantal havo/vwo kandidaten bedraagt jaarlijks ongeveer 94.000, allen leerlingen in de leeftijdscategorie van 16 tot en met 19 jaar. Deze leerlingen zullen doorstromen naar de hbo-instellingen en universiteiten, waarbij zij voor het eerst tamelijk zelfstandig in het leven komen te staan. De gebruikers van havovwo.nl bestaan derhalve uit hoger opgeleide jongeren, studenten in spe, trendy tieners en jonge volwassenen, de toekomstige beleidmakers en ‘captains of industry’ van ons land. Bovendien bereikt u met een advertentie op havovwo.nl ieder jaar een vrijwel geheel vernieuwde doelgroep!
*
(Ook voor het vmbo gl/tl is een aparte website ontwikkeld: www.vmbogltl.nl.)
www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011 3
Statistieken
3.1
Methode
De statistiekcijfers van havovwo.nl zijn gebaseerd op de gegevens van Google Analytics en op de logfile analyse methode van Analog/Unix; alle acties van de server worden daarbij in kaart gebracht. Nadeel van deze technieken is dat een enigszins onjuist beeld wordt verkregen door het niet meten van proxyserver activiteiten. In de praktijk levert een proxyserver immers 14 tot 20 procent van de opgevraagde pagina’s. Bij een populaire website, zoals havovwo.nl, kan dit cijfer nog hoger liggen, mede omdat nagenoeg alle scholen van een proxyserver gebruik maken. Ook de lokale cache van een pc kan eenzelfde uitwerking hebben. De werkelijke cijfers zullen daarom hoger zijn dan vermeld in deze rapportage, voornamelijk met betrekking tot het aantal pageviews.
3.2
Definities
- paginaweergave:
statistisch equivalent van een willekeurig paginabezoek;
- pdf-bestand:
een willekeurig informatief document.
Alle opgaven, antwoorden, uitwerkingen, boekverslagen, werkstukken, et cetera, worden op havovwo.nl aangeboden in het universele pdf-format.
3.3
Algemene cijfers
In 2010 ontving havovwo.nl 1.814.909 unieke bezoekers. Het aantal downloads van 17,4 miljoen in 12 maanden levert voorts het gegeven dat per leerling (totaal 95.350 havo- en vwo-examenleerlingen in 2010) gemiddeld bijna 183 informatieve pdf-bestanden van de site werden gehaald. Het aantal downloads van het examenrooster geeft een beeld van de marktpenetratie van havovwo.nl. Het havo-examenrooster 2010 tijdvak I is 59.347 keer bekeken door de ongeveer 54.450 havisten; het vwo-examenrooster 2010 tijdvak I is maar liefst 84.837 keer gedownload door ongeveer 40.900 vwo’ers. Met recht mag uit deze cijfers geconcludeerd worden dat havovwo.nl tot de grotere, zo niet de grootste aanbieders van content voor havo- en vwo-leerlingen behoort.
www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011 4
Adverteren
Havovwo.nl behoort in zoverre tot de kleinere websites, dat niet eenzelfde bereik wordt gegenereerd als op de algemene, grotere websites. Maar juist de specifieke doelgroep die havovwo.nl bereikt, maakt adverteren zo enorm interessant. De site ontvangt immers alleen kwalitatieve bezoekers, waarmee zij optimaal bijdraagt aan het behalen van uw doelstellingen. Voor de advertenties op havovwo.nl wordt één prijsmodel gebruikt, namelijk fixed fee (een vast bedrag per maand). De mogelijkheden met betrekking tot positie en formaat van advertentie-uitingen worden hieronder weergegeven.
hoofdpagina
pixels
zwaarte
fixed fee
button 1
120 x 90
< 10 kB
€ 230,00
button 2
120 x 60
< 10 kB
€ 190,00
skyscraper
120 x 600
< 30 kB
€ 710,00
wide skyscraper
160 x 600
< 30 kB
€ 900,00
Een advertentie op een subpagina: subpagina
pixels
zwaarte
fixed fee
half banner
240 x 60
< 18 kB
€ 55,00
full banner
480 x 60
< 18 kB
€ 77,00
rectangle
180 x 150
< 30 kB
€ 88,00
Een advertentie op bestanden, per examen per jaargang: bestanden
pixels
zwaarte
fixed fee
half banner
240 x 60
< 12 kB
€ 17,00
full banner
480 x 60
< 16 kB
€ 22,00
Een advertentie op de hoofdpagina: Uw advertentie wordt geplaatst op een pdf-bestand, het format waarin alle content van havovwo.nl is opgemaakt; uw boodschap staat derhalve op alle af te drukken pagina’s vermeld. In 2010 zijn er meer dan 17 miljoen van deze pagina’s gedownload.
www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011 Een advertentie op alle pagina’s en/of op alle bestanden: formaat
pixels
zwaarte
fixed fee
pagina’s
full banner
480 x 60
< 15 kB
€ 4.600,00
bestanden
full banner
480 x 60
< 12 kB
€ 4.600,00
Een overeenkomst wordt aangegaan voor de periode van 1 jaar. Voor een periode van 2 jaar geldt een korting van 10%; voor een periode van 3 jaar geldt een korting van 20%. Het gebruik van rich media banners is toegestaan. Exclusiviteit is in overleg mogelijk.
Nota bene: Voor educatieve en niet-commerciële instellingen wordt een korting berekend, variërend van 25% (advertentie subpagina) tot 50% (advertentie hoofdpagina).
Alle genoemde prijzen zijn exclusief BTW. www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011 • figuur 1
• figuur 2
www.examen-cd.nl
www.havovwo.nl
webvertising 2011 www.havovwo.nl
1 jan. 2010 - 31 dec. 2010
Dashboard
Vergelijken met: Bezoeksegmenten Terugkerende bezoekers (segment)
Nieuwe bezoekers (segment)
Alle bezoeken (segment)
70.000
70.000
35.000
35.000
0
0
4 jan.
6 feb.
11 mrt.
13 apr.
16 mei
18 jun.
21 jul.
23 aug.
25 sep.
28 okt.
30 nov.
Sitegebruik
1.814.909 Bezoeken Nieuwe bezoekers 574.138 Terugkerende bezoekers 1.240.771 Alle bezoeken
11.572.574 Paginaweergaves Nieuwe bezoekers 3.523.499 Terugkerende bezoekers 8.049.075 Alle bezoeken
6,38 Pagina's/bezoek Nieuwe bezoekers 6,14 Terugkerende bezoekers 6,49 Alle bezoeken
Kaartoverlay
Overzicht van verkeersbronnen Direct verkeer 1.151.877,00 (63,47%)
Zoekmachines 620.856,00 (34,21%)
Verwijzende sites 42.176,00 (2,32%)
Bezoeken 1
www.examen-cd.nl
1.778.445
www.havovwo.nl
