VYUŽÍVÁNÍ KOMUNITNÍ SÍTĚ FACEBOOK

VYUŽÍVÁNÍ KOMUNITNÍ SÍTĚ FACEBOOK V roce 2004 byla vyvinuta jednoduchá aplikace, sloužící studentům amerického Harvardu ke sdílení informací a komunikaci. Díky obrovské popularitě se již po pár týdnech začala rozšiřovat do jiných prestižních vysokých škol a postupně začala opouštět školní prostředí (od počátku roku 2006 se začaly do systému napojovat také první nadnárodní obchodní společnosti, od poloviny roku 2006 si může podle licence používání zřizovat profil kdokoliv starší 13 let) i území Spojených států. Facebook se stal během pár let celosvětovým fenoménem v oblasti internetové komunikace a mezilidských vztahů. Z původního jednoduchého konceptu, lokálně sloužícího omezenému počtu studentů, se postupně vyvinul v již pro leckoho nepřehledný systém s nespočtem funkcí a aplikací, stále se vyvíjející a expandující, sloužící momentálně přibližně půlmiliardě obyvatel naší planety. Pokud stále ještě netušíte, o čem je řeč, můžete si nastudovat podrobné informace například na stránkách Wikipedie. HU

UH

Jakožto dominantní celosvětová komunitní síť a významná informační technologie zasluhuje Facebook v rámci statistik Informační společnosti svůj prostor. Od počátku roku 2010 je podrobován každý měsíc statistickému sledování a vyhodnocování nashromážděných dat nejen za Českou republiku, ale též za země Evropské unie a země OECD. Českému statistickému úřadu slouží jako zdroj těchto dat internetové stránky www.socialbakers.com, provozované českou společností HU

UH

Candytech. HU

UH

Následující analýza předkládá nejdůležitější poznatky o stavu uživatelů (aktivních profilů) v České republice a zahrnuje také mezinárodní srovnání ČR se státy Evropské unie a OECD. Údaje jsou k dispozici také v třídění podle pohlaví a věku uživatelů. Podrobnější data jsou k dispozici níže ke stažení.

METODIKA ŠETŘENÍ 0B

1. Odkud získáváme data? Data o počtech uživatelů sítě Facebook jsou čerpány z internetových stránek www.socialbakers.com, HU

UH

stránky provozuje společnost Candytech. Společnost Candytech získává data ve formě odhadů každý HU

UH

den přímo z platformy Facebook. Data jsou poté veřejně dostupná přímo na výše zmíněných internetových stránkách jakémukoliv zájemci, ČSÚ uvádí u veškerých výstupů vztahujících se k těmto datům jako zdroj společnost Candytech. Z těchto dvou důvodů tedy Český statistický úřad nepřebírá za tato data žádnou odpovědnost.

2. Jakým způsobem získáváme data? K aktualizaci dat na stránkách Facebakers.com dochází každý den. Jelikož stránky fungují poměrně krátce a ČSÚ začal tohoto zdroje využívat až v lednu roku 2010, není bohužel k dispozici srovnání dat v delší časové řadě (data nelze bohužel získat zpětně, vždy jen ke konkrétnímu dni). Protože je oblast Facebooku velmi dynamická a uživatelů stále masově přibývá, ČSÚ čerpá data od ledna 2010 v měsíční periodě (vždy na přelomu stávajícího měsíce s následujícím, tj. zpravidla v období max. 3 dnů před skončením měsíce až max. 3 dnů v měsíci novém). Data není možné si k danému datu nějakým způsobem kompletně stáhnout, je tedy nutné rozkliknout každou zemi (ČR, státy EU a OECD) a dílčí data opisovat.

3. Jaká získáváme data? Primárním zájmem je čerpat data ohledně počtu uživatelů Facebooku (počtu založených profilů). Jako data za počty uživatelů jsou brána data odpovídají počtu založených profilů; jeden založený profil je tedy pro zjednodušení brán jako jeden uživatel Facebooku (v praxi odpovídá podle společnosti Candytech jednomu uživateli v drtivé většině pouze jeden profil). Jako doplňující data jsou čerpány následující: a) podíly uživatelů–mužů a uživatelek–žen na všech uživatelích b) podíly uživatelů v daných věkových kategoriích na celkovém počtu uživatelů

4. Jak získaná data interpretujeme? Interpretace Facebook dat je dvojího charakteru. První skupinu tvoří data, která nejsou nijak přetvářená (aktuálně to jsou data viz kap. 3). Ostatní data spadají do druhé skupiny – jedná se o data získávaná vlastními přepočty či dopočty ČSÚ (na zdrojových stránkách dochází občas ke změnám v prezentovaných datech, proto jsou některá data (např. počty uživatelů–mužů a uživatelek žen) za některé období rovnou čerpána jako nepřetvářená, jindy jsou dopočítávána z procentuálních podílů uživatelů a uživatelek na celkovém počtu uživatelů Facebooku).

5. Jaká je validita dat? Nepřetvářená data lze pokládat za velmi přesné odhady, nejedná se ale v žádném případě o naprosto přesná čísla. Přetvářená data jsou naprosto spolehlivá, jelikož jsou získávána na základě jednoduchých matematických operací. Dopočtená data lze považovat pouze za orientační, jelikož např. podíly uživatelek-žen ČR vztahující se ke dni xy nelze vztáhnout na aktuální počet žen v ČR ke dni xy, který není samozřejmě zjistitelný, ale pouze na počet žen v ČR k aktuálně poslednímu známému datu (nicméně podíl takto získaný a teoretický podíl vycházející z celkového počtu žen v daném dni by se lišily jen velmi málo, řádově v desetinách procentního bodu). Stejně tak podíly uživatelů Facebooku na populaci celkem a na internetové populaci lze brát pouze jako odhady (za každý měsíc je počet uživatelů vztažen ke stejné hodnotě velikosti populace a internetové populace braných jako konstanty po celý rok).

1. UŽIVATELÉ FACEBOOKU V ČESKÉ REPUBLICE Graf 1.1 Uživatelé Facebooku v České republice; 2010 1B

celkem a podle pohlaví (v tis.) 9B

muži

celkem

ženy

3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

leden

0

Zdroj: www.candytech.cz a vlastní dopočty ČSÚ

Uživatelů Facebooku v České republice bylo k prosinci 2010 bezmála 3 miliony, nárůstem téměř milionu oproti stavu z ledna 2010. Mírně převažují ženy nad muži; svůj profil na Facebooku vlastnilo v prosinci cca 1,51 mil. žen (51 % z celkového počtu uživatelů) oproti cca 1,45 mil. mužů (49 %).

Graf 1.2 Uživatelé Facebooku v České republice; 2010 2B

% z celkového počtu jednotlivců v dané skupině z celkové populace ČR

z internetové populace ČR

38%

40%

41%

43%

44%

25%

26%

červen

46% 45%

44%

48%

49%

49%

26%

27%

28%

28%

září

říjen

listopad

prosinec

květen

27%

srpen

24%

červenec

23%

duben

21%

únor

leden

19%

25%

březen

34%


Svůj profil na Facebooku mělo k prosinci 2010 založeno přibližně 28 % obyvatel České republiky, v lednu šlo o 19 % obyvatel ČR. Pokud vztáhneme počet uživatelů Facebooku na internetovou populaci ČR (tj. na tu, která využívá internet), vychází nám podíl za prosinec téměř na 50 %, tj. přibližně každý druhý uživatel internetu měl současně také založený profil na Facebooku.


celkem v dané věkové kategorii (v tis.) 469 567 681

0–17 let

1 223

18–34 let

35–54 let

55 a více let

1 594

1865

285

459 355

leden

61 81 59

červenec prosinec


Nejvíce profilů si na Facebooku založili lidé, jejichž věk se pohybuje mezi 18–34 lety; takových profilů bylo na konci prosince téměř 1,9 mil. z přibližně 3 mil. všech založených. Lidé ve věku 0–17 let vykázali v tomto období kolem 700 tis. profilů (většina těchto lidí se pohybuje ve věkovém rozmezí 13-17 let), cca o polovinu méně profilů, necelých 360 tis., uvádí věk svého vlastníka 35-54 let. Absolutně nejméně profilů se objevuje nepřekvapivě v nejstarší věkové skupině 55 a více let – cca 60 tis. Zajímavé je, že ve věkových skupinách mladších počty profilů během roku 2010 narůstaly, naopak u starších věkových kategorií během roku počty profilů sice nejprve také rostly, ale cca od září začaly pozvolna klesat. V relativním srovnání (jaký podíl tvořili v prosinci uživatelé Facebooku daného věku ze všech obyvatel ČR daného věku) je situace stejná. Nejvyšší podíl tedy panuje u věkové skupiny 18–34 let, kdy 70 % všech obyvatel v tomto věku mělo založený Facebook profil. Lidí ve věku do 17 let bylo na Facebooku téměř 40 %. Ve starších věkových kategoriích jsou hodnoty opět nižší; 12 % činí podíl ve věkové skupině 35–54 let (v červenci 16 %) a u nejstarší věkové skupiny 55 a více let činí podíl pouhá 2 % (v červenci 3 %).


věková struktura 0–17 let

červenec

17%

18–34 let

35–54 let

3% 21%

55 a více let

59%

0–17 let

prosinec

18–34 let

12% 63%

35–54 let

2% 23%

55 a více let


Na celkovém počtu uživatelů Facebooku v ČR v prosinci 2010 (cca 3 mil.) tvořili nejvyšší podíl jedinci ve věku 18–34 let, a to lehce přes 60 %. Následují uživatelé ve věku do 17 let podílem 23 % a uživatelé ve věku 35–54 let podílem 12 %. Podíl pouhá 2 % zaujali uživatelé ve věku nad 55 let. Zatímco podíl za mladší věkové skupiny od července narostl, podíl za starší věkové skupiny naopak poklesl.

2. UŽIVATELÉ FACEBOOKU – MEZINÁRODNÍ SROVNÁNÍ Graf 2.1 Uživatelé Facebooku v České republice a Evropské unii; 2010 5B

% z celkového počtu jednotlivců v dané územní jednotce Česká republika EU15

EU27 EU12

30% 25% 20% 15% 10% prosinec

listopad

říjen

září

srpen

červenec

červen

květen

duben

březen

únor

leden

5%

EU12 – nejnověji přistoupivší státy z let 2004 a 2007


Česká republika ve srovnání s průměry za různé celky Evropské unie vykazuje v podstatě shodný podíl s průměry zemí EU27 (všechny státy EU) a EU15 („staré“ členské státy); všechny se za prosinec pohybovaly kolem 30 % (tedy cca každý třetí obyvatel ČR, ale také EU27 a EU15 měl v tomto měsíci založený svůj Facebook profil). Česká republika však výrazně převyšuje průměr za země EU12 („nové“ členské státy) a to podílem vyšším o cca 10 procentních bodů.

Graf 2.2 Uživatelé Facebooku v České republice a Evropské unii; prosinec 2010 6B

% z celkového počtu jednotlivců v dané skupině a územní jednotce

35%

44%

EU12

18%

28%

31%

28%

EU27 47%

EU15 49%

ČR

z celkové populace

z internetové populace

EU12 – nejnověji přistoupivší státy z let 2004 a 2007 Zdroj: www.candytech.cz a vlastní dopočty ČSÚ

Jak si stojí uživatelé Facebooku v ČR a EU ku celkové populaci v daných regionech, bylo popsáno výše. Zaměříme-li se však pouze na internetovou populaci daných území, uživatelé

Facebooku v ČR z ní v prosinci 2010 tvořili ve srovnání s EU nejvyšší podíl 49 %, tj. téměř každý druhý občan ČR, používající internet, měl současně také založen svůj Facebook profil. Ve „starých“ členských zemích EU15 je takových občanů 47 %, průměr za celou evropskou sedmadvacítku je ještě nižší – 44 %. Nejnižší podíl pak vychází u internetové populace vztažené na „nové“ členské země EU12 – 35 %; zde převyšujeme tento podíl o 14 procentních bodů.

Graf 2.3 Uživatelé Facebooku v České republice a Evropské unii; prosinec 2010 7B

věková struktura v dané územní jednotce ČR

EU27

0–17 let

18–34 let

18–34 let 12% 63%

35–54 let

2% 23%

0–17 let

55 a více let

23%

4%

35–54 let 14%

55 a více let

59%

Zdroj: www.candytech.cz a vlastní dopočty ČSÚ 8B

Facebook oslovuje především osoby v mladším věku (mladší lidé mají nepochybně větší potřebu se sdružovat v sociálních sítích a také je mezi nimi poměrově mnohem více uživatelů internetu oproti generacím starším). V České republice (a také v „nových“ členských zemích EU12) zaujímají lidé do 34 let podíl kolem 85 % veškerých uživatelů Facebooku a převyšují tak průměr EU27 (i průměr EU15) o cca 13 procentních bodů. Zde je tím pádem o cca 13 p.b. vyšší podíl za starší věkové kategorie oproti ČR (27 % oproti 14 %), pravděpodobně díky vlivu vyspělejších zemí EU (obzvláště v případě EU15), kde starší generace využívají internet a služby s ním spojené (tedy i Facebook) větší měrou, nežli je tomu zatím u nás (bližší informace a data o využívání internetu obecně a k různým činnostem za ČR a země EU naleznete na našich stránkách Informační HU

technologie v domácnostech a mezi jednotlivci). UH

Graf 2.4 Uživatelé Facebooku v zemích Evropské unie; prosinec 2010 % z celkového počtu jednotlivců a % z celkového počtu uživatelů internetu v dané zemi % z celkové populace 48%

Dánsko

48%

Spojené kr.

44%

Malta

44%

Švédsko

42%

Irsko Belgie

38%

Lucem bursko

38% 36%

Finsko

33%

Francie

% z internetové populace 90%

Malta

73%

Kypr

68%

Portugalsko

67%

Bulharsko

64%

Spojené kr. Řecko

63%

Irsko

62%

Itálie

59%

Dánsko

58%

Itálie

31%

Belgie

53%

Slovinsko

31%

Švédsko

52%

31%

Francie

EU15

49%

Kypr

30%

Česko

49%

Slovensko

30%

Lucem bursko

48%

Česko

28%

Slovinsko

48%

Portugalsko

28%

EU15

47%

Řecko

28%

Slovensko

45%

Španělsko

28%

EU27

44%

EU27

28%

Finsko

43%

27%

Rakousko

25%

Bulharsko Estonsko

24%

Maďarsko

24% 22%

Litva

21%

Nizozem sko

18%

EU12

17%

Něm ecko

12%

Polsko

43%

Španělsko

41%

Maďarsko Rakousko

38%

Litva

37%

Estonsko

36%

EU12

35% 31%

Rum unsko Něm ecko

26%

Nizozem sko

25%

Lotyšsko

10%

Polsko

Rum unsko

10%

Lotyšsko

23% 16%


Podíly uživatelů Facebooku na celkové populaci jsou v unijním srovnání značně rozdílné, kdy rozdíl mezi maximální a minimální hodnotou činí cca 40 procentních bodů. Nejvyšší podíly k prosinci 2010 vykázaly následující státy EU: Dánsko, Spojené království (oba státy shodně 48 %) a Malta (44 %). Česká republika se podílem 28 % zařadila mezi státy EU na průměrnou 14. příčku. Celounijní podíl činil taktéž 24 %. Nejhůře mezi státy EU dopadlo Polsko (12 %) a Lotyšsko s Rumunskem (shodně 10 %). Rozdíl mezi nejvyšším a nejnižším podílem vztaženým k internetové populaci je dokonce přes 70 procentních bodů. Absolutní minimum připadlo opět Lotyšsku (pouhých 16 % zdejších uživatelů internetu využívá taktéž Facebook) společně s Polskem (23 %) a Nizozemskem (25 %), naopak na špici se dostala Malta (90 %), Kypr (73 %) a Portugalsko (68 %). V tomto třídění se Česká republika umístila s podílem 49 % na 13. příčce, o 5 procentních bodů nad celounijním průměrem (44 %).

Graf 2.5 Uživatelé Facebooku v zemích Evropské unie; prosinec 2010 % uživatelek - žen a % uživatelů ve věku 55 a více let na celkovém počtu uživatelů Facebooku v dané zemi % uživ. ve věku 55 a více let

Lotyšsko

% žen 57%

Estonsko

56%

Švédsko

Litva

55%

Nizozem sko

Polsko

55%

Spojené kr.

8%

Dánsko 7% 6% 6%

Irsko

54%

Belgie

Bulharsko

53%

Malta

Maďarsko

53%

EU27

4%

Slovensko

53%

Finsko

4%

5% 5%

Finsko

52%

Francie

4%

Spojené kr.

52%

Itálie

4%

Česko

51%

Lucem bursko

4%

Dánsko

51%

Maďarsko

4%

Francie

51%

Portugalsko

4%

Rum unsko

51%

Irsko

3%

Španělsko

51%

Kypr

3%

Švédsko

51%

Něm ecko

3% 3%

EU27

50%

Rakousko

Nizozem sko

50%

Španělsko

Slovinsko

50%

Bulharsko

2%

Belgie

49%

Česko

2%

Malta

49%

Estonsko

2%

Něm ecko

49%

Litva

2%

Portugalsko

49%

Lotyšsko

2%

Rakousko

49%

Polsko

2%

Lucem bursko

48%

Rum unsko

2%

Řecko

2%

Slovinsko

2%

Kypr Itálie Řecko

47% 46% 44%

3%

Slovensko 1%


V rámci celé Evropské unie tvoří uživatelé Facebooku muži i ženy z celkového počtu uživatelů vyrovnané poloviční podíly, při detailnějším pohledu na jednotlivé státy ale vidíme, že někde jsou podíly ve prospěch žen vyšší či nižší. V pobaltských republikách tvoří uživatelky ženy na celkovém počtu uživatelů podíly nejvyšší, a to konkrétně 57 % v Lotyšsku, 56 % v Estonsku a 55 % v Litvě. Naopak muži převažují oproti ženám nejvíce na Kypru, v Itálii a v Řecku. V České republice je z uživatelů Facebooku 49 % mužů a 51 % žen. Pro druhé srovnání byla pro zajímavost vybrána skupina uživatelů Facebooku ve věku 55 a více let. Nejvyšší podíl zaujali tito uživatelé v Dánsku (8 %), Švédsku (7 %) a Nizozemsku (6 %) - jedná se o vyspělejší země EU, kde je internet celkově více využíván i staršími generacemi, naopak nejnižší podíl, a to pouhé 1 %, vykázali uživatelé dané věkové kategorie na Slovensku. V České republice činí podíl 2 % (v červenci 2010 se jednalo o 3 %), o 2 procentní body pod celounijním průměrem.

Graf 2.6 Uživatelé Facebooku ve vybraných státech světa *; prosinec 2010 10B

% z celkového počtu jednotlivců a % z celkového počtu uživatelů internetu v dané zemi % z internetové populace 95%

% z celkové populace 70%

Island 55%

Norsko

52%

Kanada

Turecko

48%

Mexiko

Austrálie

47%

Spojené státy

43%

59%

Norsko

Turecko

33%

Nový Zéland

Japonsko

18%

Švýcarsko

5,2%

Jižní Korea

1,6%

64% 59%

33%

Jižní Korea

68%

Austrálie

Švýcarsko

Mexiko

71%

Kanada

Spojené státy

Nový Zéland

75%

Island

Japonsko

55% 44% 6,8% 1,9%

* jedná se o státy OECD, které nejsou zároveň členskými státy EU Zdroj: www.candytech.cz a vlastní dopočty ČSÚ

Island a Norsko se se svými podíly (70 %, resp. 55 %) uživatelů Facebooku na celkové populaci dostaly na absolutní špici mezi všemi státy EU a OECD. Na opačném konci je Jižní Korea a Japonsko a to s výrazným odstupem od ostatních zemí (podíly 5,2 %, resp. 1,6%). Důvodem jsou místní komunitní sítě (Cyworld v J. Koreji a Mixi v Japonsku) spuštěné již kolem roku 2000 a stále zaujímající dominantní postavení na trhu. V rámci internetové populace dominují uživatelé Facebooku v Turecku (95 %) a to opět mezi všemi státy EU a OECD. Na opačném konci se nacházejí opět Jižní Korea s Japonskem.

3. VYBRANÉ POZNATKY

v České republice mělo k prosinci 2010 založeno svůj Facebook profil 2,96 mil. lidí • nárůstem 920 tis. uživatelů od ledna 2010 • podílem 28 % z celkové populace ČR • podílem 49 % z uživatelů internetu v ČR • z toho 1,510 mil. žen (51 %) a 1,450 mil. mužů (49 %), tj. 28 % všech mužů i žen v ČR • z toho 1,87 mil. lidí (63 %) ve věku 18-34 let, tj. 70 % všech obyvatel ČR daného věku • z toho 59 tis. lidí (2 %) ve věku 55 a více let, tj. 2 % všech obyvatel ČR daného věku

v Evropské unii mělo k prosinci 2010 založeno svůj Facebook profil 137 mil. lidí • nárůstem 43 mil. uživatelů od ledna 2010 • podílem 28 % z celkové populace EU • podílem 44 % z uživatelů internetu v EU • z toho 69 mil. žen (50 %) a 69 mil. mužů (50 %) • z toho 81 mil. lidí (59 %) ve věku 18-34 let • z toho 5,5 mil. lidí (4 %) ve věku 55 a více let

vybraná nej (v rámci zemí EU a OECD) za prosinec 2010: • nejvíce uživatelů – USA (145,750 mil.), Spojené království (28,935 mil.) • nejméně uživatelů – Lucembursko (182 tis.), Malta (176 tis.) • nejvíce uživatelů z celkové populace – Island (70 %), Norsko (55 %), Kanada (52 %) • nejméně uživatelů z celkové populace – Japonsko (2 %), Jižní Korea (5 %) • nejvíce uživatelů z uživatelů internetu – Turecko (95 %), Malta (90 %), Island (75 %) • nejméně uživatelů z uživatelů internetu – Japonsko (2 %), Jižní Korea (7 %) • nejvíce mužů ze všech uživatelů (tj. nejméně žen) – Řecko (56 %), Itálie (54 %) • nejméně mužů ze všech uživatelů (tj. nejvíce žen) – Lotyšsko (43 %), Estonsko (44 %) • nejvíce uživatelů 18–34 let ze všech uživatelů – Rumunsko (77 %) a Kanada (76 %) • nejméně uživatelů 18–34 let ze všech uživatelů – Dánsko (44 %)a Island (46 %) • nejvíce uživatelů 55 a více let ze všech uživatelů – USA (10 %), Island (9 %), Dánsko (8 %) • nejméně uživ. 55 a více let ze všech uživ. – Slovensko (1 %), Bulharsko, ČR, Estonsko, Kanada, Litva, Lotyšsko, Mexiko, Polsko, Rumunsko, Řecko, Slovinsko, Turecko (2 %)

VYUŽÍVÁNÍ KOMUNITNÍ SÍTĚ FACEBOOK

Recommend Documents