Vogue’s tablet app De nieuwe manier van uitgeven?
Visie Naam: Babette Grunder Studentnummer: 1563253 Afstudeerrichting: Tijdschrift Docent: Bert Schlösser
Inhoudsopgave I N H O U D 1.TITELPAGINA ....................................................................................... 2.INLEIDING .............................................................................................. 3.STRUCTUUR…………………………… .................................................. 4.ARGUMENTATIE ................................................................................ 4.1 Gebruikers 4.2 De markt 4.3 Journalistieke inhoud 4.4 Beleving 4.5 Toekomst 4.6 Follow the money 5.CONLUSIE EN AANBEVELING ...................................................... 6.BRONNENDOSSIER………………………… .......................................
3 4 5 6
13 14
3
1 | Inleiding Consumenten wereldwijd kiezen massaal voor een tablet, sinds het eerste exemplaar van Apple in 2010 gelanceerd werd. Op dit moment zijn er 190,9 miljoen tablets verkocht, en naar verwachting stijgt dit getal naar 236 miljoen in 20141. Bedrijven als uitgeverijen spelen in op deze trend en richten zich op de nieuwe markt. Omdat ik online stagiaire ben bij Vogue Nederland en omdat ik geïnteresseerd ben in tijdschriften en hun stappen op online gebied, wil ik illustreren hoe Vogue inspeelt op de trend van tabletapplicaties en Vogue adviseren. Vogue stelt op het moment, net als een hoop andere tijdschriften, een één-‐op-‐ één kopie (bladerbare pdf) beschikbaar. Vogue doet dit voor een prijs van 5,99 euro via de AKO app. Ondanks dat er zo’n 120 Nederlandse bladen op deze manier beschikbaar zijn, is er op de bladerbare pdf kritiek. Zo zegt Floor van Riet, creatief directeur van onlinebedrijf Sabel: “Bied je doelgroep als communicatieprofessional géén bladerbare pdf aan. Een printmagazine ‘door een tooltje trekken’ zorgt voor een dramatische digitale leeservaring2.” En dat blijkt ook uit de cijfers. Een Vogue-‐nummer wordt op een tablet gemiddeld slechts zo’n 56 keer gedownload over een tijdsbestek van drie maanden, tegenover een maandelijkse oplage van 65.000 verspreide nummers. Vogue ziet in dat de bladerbare pdf geen succes is, maar wil een tabletapplicatie op de markt zetten omdat het merk gelooft dat het de toekomst is. Vogue kiest daarom voor unieke content in de vorm van een native applicatie: een app die iets toevoegt zoals films, animaties en een slideshow. Karin Swerink, hoofdredactrice van Vogue Nederland: “Het blad blijft bestaan maar de online kanalen worden belangrijker, daar ben ik van overtuigd. In de toekomst zorgen de website, social mediakanalen en een tabletapplicatie voor inkomsten en binding met de lezer. Het is een wereldwijde ontwikkeling.3” Vogue wil een applicatie maken die de lezers een kijkje achter de schermen geeft. Via de app ziet de lezer aan de hand van unieke content hoe een Vogue-‐editor de modeweken, een shoot of persreizen beleeft. De applicatie is geen tweede magazine in tabletversie die frequent in een nieuwe versie verschijnt, zoals bij een aantal andere tijdschriften wel het geval is. De gebruiker hoeft de applicatie maar één keer betaald te downloaden. De app wordt gezien als een nieuwe manier om met lezers te binden, om geld te verdienen en de concurrenten een stap voor te zijn. Het kanaal wordt niet interactief: Vogue is de enige zender via de tabletapplicatie. Klinkt als een goede aanvulling op de huidige middelen, zo’n tablet applicatie. Toch zitten er aan de applicatie haken en ogen. Het is niet zeker of er genoeg geïnteresseerde lezers zijn en genoeg werknemers in dienst zijn om de app succesvol te maken. Daarnaast is het de vraag of het verstandig is om gebruikers maar één keer voor de app te laten betalen en het interactieve van een applicatie achterwege te laten. Stelling: Een native tablet app is een geschikte toevoeging is aan het merk Vogue. 3 | Structuur
1 AD (26-‐03-‐2013). Verkoop tablets overstijgt dit jaar die van vaste pc’s http://www.ad.nl/ad/nl/5595/Digitaal/article/detail/3415773/2013/03/26/Verkoop-‐tablets-‐overstijgt-‐dit-‐jaar-‐die-‐van-‐ vaste-‐pc-‐s.dhtml Alen, Steven, Postbus 8984 3009 TD Rotterdam 2 Frankwatching (19 november 2013). Online magazines: 7 belangrijke do’s en don’ts. http://www.frankwatching.com/archive/2012/11/19/online-‐magazines-‐7-‐belangrijke-‐dos-‐en-‐donts/ Van Riet, Floor, De Deckerstraat 143521 TN Utrecht 3 Karin Swerink, Hoofdredacteur Vogue Nederland,
[email protected]
4
Dit betoog is ingedeeld in verschillende onderwerpen. Bij ieder onderdeel benoem ik de belangrijkste voor-‐ en nadelen. Tot slot volgt een conclusie en een aanbeveling waarin ik zal formuleren en beargumenteren of ik voor of tegen mijn stelling ben. Omdat er verschillende tablets op de markt zijn gebruik ik de algemene noemer ‘tablet’. Wel haal ik in mijn betoog het proces van Apple aan, omdat de iPad nog steeds het meest gebruikte tablet is. Tijdens een interview met de online editor van Vogue Nederland, Rinke Tjepkema, werd duidelijk dat Vogue zich wil richten op een native app die naast het tijdschrift kan bestaan en een aanvullende inhoud zoals video’s, muziek, slideshows en links heeft. De mogelijkheid om een bladerbare pdf, mobiele website of responsive HTML-‐design te ontwikkelen laat ik achterwege. Ook het gebruik van apps via de computer of smartphone onderzoek ik niet.
4. Argumentatie
4.1 | Gebruikers Tablet it is Om een goed beeld te schetsen van de vraag naar een tablet applicatie voor Vogue Nederland, kijk ik naar cijfers van het gebruik van een tablet. In het laatste kwartaal van 2012 bezat bijna 33% van alle Nederlandse huishoudens een tabletcomputer. En er zit groei in de markt: 17% van de ondervraagden zonder tablet gaf aan er in het komend half jaar er een aan te schaffen4. Daarnaast schafte 5% van de huishoudens in 2012 een tweede tablet aan. Dat stelt Deloitte in hun rapport5. Daan Witteveen van Deloitte vindt het opmerkelijk dat consumenten sinds de lancering in 2010 zo snel overgaan op een tweede tablet: “Dit is een niet eerder vertoonde ontwikkeling. Het duurde immers meerdere decennia voordat meer dan 5% van de huishoudens over meer dan één telefoon, radio of tv beschikten. Het duurde zelfs tien jaar voordat meer dan 5% van de huishoudens meerdere mobiele telefoons bezaten.6” Tablets en vrouwen? Ook vrouwen raken geïnteresseerd in een tablet. Interessant is dat in vergelijking met 2010 er twee keer zoveel vrouwen een tablet zijn gaan gebruiken: in 2011 was 20% van de gebruikers een vrouw7. Uit deze gegevens kan ik concluderen dat er een stijgende lijn zit in het aantal vrouwelijke tabletgebruikers. 4.2 | De markt Applicatie trend De bladenjournalistiek heeft het moeilijk. Tijdschriften proberen via apps nieuwe projecten te starten om de dalende oplages tegen te gaan8. Dat het gebruik van een app door uitgeverijen een populaire discussie is, blijkt uit de bijeenkomst van Bladen in de Balie ‘Alle ballen op de iPad
4 Jansen & Janssen (25 juni 2012) . Native app krijgt klappen http://www.villamedia.nl/nieuws/bericht/tabletcomputer-‐blijft-‐in-‐opmars/ Eaelens, Hans, Muinklaan 6, Gent 5 Deloitte, Technology (2012). Media & Telecommunications Predictions http://www.deloitte.com/assets/Dcom-‐ Australia/Local%20Assets/Documents/Industries/TMT/Deloitte_TMT_Predictions_2012.pdf 6 Emerce, (17 januari 2012). Steeds meer huishoudens hebben twee tablets. http://www.emerce.nl/nieuws/steeds-‐meer-‐huishoudens-‐hebben-‐twee-‐tablets Boogert, Erwin, Stationsplein 3 1211 EX Hilversum 7 Het Sanoma Media iPad onderzoek (16 september 2011). iPad thuis favoriet; gebruik onder vrouwen verdubbeld. http://www.sanoma.nl/pagina/artikel/ipad-‐onderzoek/ 8 Van der Meulen, Mark (09-‐11-‐2010). Tijdschriften storten zich op de iPad. De Volkskrant, p. 42.
5
20109’ en het congres ‘Digital Media Europe’ in Londen dat in 2012 en 2013 plaatsvond10. Tijdens het uitgeverscongres was tablet publishing een van de belangrijkste onderwerpen. Ook de uitgeverij van Vogue, uitgeverij G+J, denkt na over de toekomst van de tablet en wil met Vogue het eerste Nederlandse modeblad zijn dat met een succesvolle native app komt. Rinke Tjepkema: “We moeten snel zijn met het creëren van de applicatie, anders zijn de concurrenten ons voor. Onze slogan Before it’s in fashion, its in Vogue is voor ons belangrijk. 11” De Nederlandse modebladen hebben op het moment geen native app. Een vergelijking met de concurrent in die vorm is daarom niet mogelijk. Nederlandse bladen als Veronica Magazine en Autoweek hebben wel een native app uitgeprobeerd, maar zijn gestopt omdat de kosten te hoog waren. Herkansing Vrouwenweekblad Viva lanceerde op 3 december 2010 ook een app. De aanleiding voor Sanoma was de grote online-‐community van Viva. Toch heeft Viva gekozen om met de tweewekelijkse applicatie van 2,39 euro te stoppen. De hoge kosten van het maken van een tablet magazine werden niet terugverdiend uit enkele duizenden downloads per week. Tijdelijk hoofdredacteur Jossine Modderman: “Het was zeer kostbaar. Men wil wel eens vergeten dat van print naar digitaal uitgeven een andere soort kennis en een heel nieuwe vormgeving vereist, om maar nog niet te spreken van de verrijkingen als video en 3D. Daarbij is het natuurlijk zo dat – terwijl uitgeven op iPad absoluut een sterke toekomst wacht – je je investering in de dag van vandaag moet kunnen ‘uitzitten’. Dat is voor een merk als Viva, waarbij alles ‘gewoon’ met en op dezelfde redactie moet plaatsvinden, best pittig. Nu hebben we een app met een maandelijkse frequentie die veel meer webbased is.12” Die webbased applicatie is eenmalig te downloaden en heeft het Viva-‐gevoel. Precies waar Vogue naartoe wil. Daarnaast bestaat de app uit gratis artikelen in combinatie met betaalde content13. 4.3 | Buitenlands succes Niet kannibaliseren De Britse zus van Vogue Nederland liet in 2011 een onderzoek doen onder lezeressen naar de interesse in digitale extensies. 77% bleek maandelijks de website www.vogue.co.uk te bezoeken, 22% gebruikten de app, 29% las het magazine via de bladerbare pdf en 94% van de lezer verkiest een leesmoment met het papieren magazine boven een digitale versie. 82% van de Britse Vogue lezers gelooft dat digitale extensies nooit de plek in nemen van het geprinte tijdschrift. Publishing Director van de Britse Vogue Stephen Quinn: “Magazines blijven een inspirerende rol spelen bij de consument. Ooit dachten we dat digitaal print om zeep zou helpen,
9 Bladen in de Balie (04 november 2010). Alle bladen op de iPad http://www.bladenindebalie.nl/pages/04nov10.html Eijspaart, Theo 10 Danhof, Wim, Uitgeverscongres (2012). Uitgevers versoberen wereldwijd hun tablet apps. http://www.uitgeverscongres.nl/wp-‐content/uploads/MF02_030-‐032.pdf 11 Rinke Tjepkema, online editor Vogue Nederland, 06 14 96 22 58 12 Mediafacts (25 april 2012). Viva vervangt verrijkt iPad magazine door webbased app http://www.mediafacts.nl/nieuws/viva-‐vervangt-‐verrijkt-‐ipad-‐magazine-‐door-‐webbased-‐app/ 13 NLware Publisher (30 april 2012). Nieuwe Viva webmagazine webbased http://www.nlware.com/nieuwe-‐viva-‐webmagazine-‐webbased/
6
maar inmiddels weten we dat online extensies de mate van verbinding tussen lezers en hun blad verhogen.14” De Britse Vogue-‐lezer heeft interesse in extra kanalen om in verbinding te staan in het magazine, ondanks dat ze de printuitgave het belangrijkste vindt. Door de interesse in de online kanalen wordt het contact met de lezer breder. Het ontwikkelen van een app blijkt op dit punt een toevoeging te zijn: de lezer staat vaker en op verschillende manieren in contact met het merk. Afzetmarkt De lezer wil dus contact met Vogue, maar in het geval van Vogue’s huidige idee over de app gaat dit niet gebeuren. De lezer staat met de nieuwe applicatie wel extra in verbinding met het blad – het heeft namelijk een extra moment met het merk -‐, maar Vogue kiest er voor om de applicatie niet interactief te maken: alleen Vogue zendt. De Viva applicatie deed het in dit geval anders. Dat blad bouwde een forum op de applicatie waardoor lezers het gevoel kregen in contact te staan met elkaar en met Viva. Een tweede kanttekening is dat de Britse lezer niet hetzelfde is als de Nederlandse. Dat blijkt uit het rapport van Nancy Detrixhe, research manager van Magazines.nl. Uit gegevens blijkt dat het lezen van Nederlandse tijdschriften via digitale platformen stijgt, maar nog steeds laag te noemen is. 10% van consumenten leest magazinecontent op computers en 3% op tablets15. Cijfers van het aantal downloads van de tabletapplicatie van de Britse Vogue heb ik niet. Wel weet ik dat de afzetmarkt van de Britse Vogue groter is dan die van Vogue Nederland: 207.000 Britse exemplaren per maand16 tegen 65.000 in Nederland17. Het gaat lastig worden voor Vogue Nederland om zo’n grote groep geïnteresseerden te vinden. 4.4 | De redactie Bezetting Vogue Zoals ik al eerder stelde in mijn betoog, wil Vogue een applicatie maken die de lezers een kijkje achter de schermen geeft. De content wordt aangeleverd door de redacteuren en stylisten zelf. Karin Swerink denkt dat ze dit van haar werknemers kan verwachten: “Ik zie dat stylisten, journalisten en fotografen vaak al de moeite doen om foto’s van hun ervaringen bij Vogue te delen. Nu wordt het de bedoeling dat dit niet via diverse social media kanalen zoals Twitter, Facebook en Instagram gaat gebeuren, maar via de tabletapplicatie.18” De content voor de Vogue applicatie wordt geproduceerd door Vogue’s medewerkers. Toch denkt Rinke Tjepkema dat dit niet genoeg is. Er moet een persoon beschikbaar zijn om teksten te redigeren te plaatsen19. Bij vrouwenblad Viva maakte de redactie de eerste versie van de tabletapplicatie zelf. Dat blijkt uit een interview van Mediafacts met Jossine Modderman. In het interview geeft Modderman aan dat het voor Viva lastig was om de investering te kunnen uitzitten omdat alles met dezelfde redactie moest20.
14 Bladendokter (23 mei 2013). Langzame overstap van blad naar tablet. http://www.bladendokter.nl/langzame-‐overstap-‐van-‐blad-‐naar-‐tablet/ Vader, Carolien, Nieuwpoortkade 2A, 1055 RX Amsterdam, te: +31 629556030 15 Detrixhe, Nancy, Research manager magazines.nl (2013). Print and tablets, a healthy future together. http://www.magazines.nl/uploads/documents/2013/04/PDF_Print_en_tablets_a_healthy_future_.pdf 16 Vogue Media information http://www.vogue.co.uk/voguemediapack/swfa/ 17 De Man Nicky, Junior marketeer Vogue Nederland, 06 14 70 81 75 18 Karin Swerink, Hoofdredacteur Vogue Nederland,
[email protected] 19 Rinke Tjepkema, online editor Vogue Nederland, 06 14 96 22 58 20 Mediafacts (25 april 2012). Viva vervangt verrijkt iPad magazine door webbased app http://www.mediafacts.nl/nieuws/viva-‐vervangt-‐verrijkt-‐ipad-‐magazine-‐door-‐webbased-‐app/
7
4.6 | Beleving en journalistieke inhoud Het kleine wonder Via een app op een tabletscherm van 24.12 bij 18.57 heb je beschikking tot toegang tot unieke content als (foto)reportages, interviews, blogs en filmpjes gemaakt door de editors van Vogue bieden. De journalistieke inhoud krijgt een andere dimensie en de gebruiker ervaart een nieuwe beleving. En die beleving sluit naadloos aan op de manier waarop Vogue door haar lezers wordt ervaren: mode is beleving21. Ook het gebruikersprofiel van de tabletgebruiker sluit aan bij de vrouwelijke doelgroep van Vogue. Het tabletprofiel wordt namelijk onder andere getypeerd als hoogopgeleid, werkend met een inkomen boven of twee keer modaal. De grootste groep gebruikers is tussen de 35 en 45 jaar22. Exact de groep mensen waar Vogue zich op richt. De grote draak De tablets zijn vanaf het begin een populair product. Toch blijken de apparaten niet louter lof te ontvangen. Zo zegt Frank Kloppert, directeur van Pelican Magazines Hearst dat er nog weinig te zeggen is over de toekomst van tablets: “Het heeft nu een hoog gadgetgehalte. De vraag is of het aantrekkelijk blijft. Je kunt de iPad niet in de tuin of in bad gebruiken. Bovendien is het een zwaar ding, dus lang kun je hem niet vasthouden. 23” Daarnaast is er een groot journalistiek nadeel aan publiceren op de tablet. Apple staat bekend om zijn rigide beleid ten aanzien van apps die 'aanstootgevende' content bevatten, en kan die apps weigeren24. Een voorbeeld is naakt. Vogue zou hiermee in de problemen kunnen komen omdat er modeshoots zijn waarin modellen met ontbloot bovenlijf gefotografeerd zijn. Ook oud-‐ hoofdredacteur van Viva Corinne van Duin heeft rekening gehouden met het beleid en heeft de bekende Viva-‐rubriek ‘Anybody’ niet meegenomen naar de applicatie. "Apple hanteert een strikt naaktbeleid. Wij waren bang dat ze de app zouden afkeuren. 25" 4.5 | Toekomst Pioniers “Apple’s iPad nieuwe kans voor uitgeverijen?” “Redden tablets de uitgever?” en “iPad redding voor bladen?“ Een Nederlands tijdschriftenmerk succesvol lanceren op een app is een populaire discussie. Zoals ik eerder in deze visie aanhaalde zijn uitgeverijen op zoek naar nieuwe inkomstenbronnen. Op dit moment is er nog geen perfecte Nederlandse modeblad app en lijkt proberen de enige sleutel tot succes. Zo vindt directeur digitale media bij Sanoma, Michiel Buitelaar: “Op korte termijn word je er niet rijk van, maar wij willen innoveren. Je moet met hele goede content komen, wil het geld waard zijn. Daarom geloven wij in ‘learning by doing’; gewoon beginnen en zien hoe het gaat.26 “
21 Frankwatching (14 februari 2013). App, mobiele of responsive site: de voor-‐ en nadelen op een rij. http://www.frankwatching.com/archive/2013/02/14/app-‐mobiele-‐of-‐responsive-‐site-‐de-‐voor-‐en-‐nadelen-‐op-‐een-‐rij/ Kloet, Stephanie, De Deckerstraat 143521 TN Utrecht 22 Het Sanoma Media iPad onderzoek (16 september 2011). iPad thuis favoriet; gebruik onder vrouwen verdubbeld. http://www.sanoma.nl/pagina/artikel/ipad-‐onderzoek/ 23 Van der Meulen, Mark (09-‐11-‐2010). Tijdschriften storten zich op de iPad. De Volkskrant, p. 42. 24 Bright (09-‐09-‐2010). Apple maakt richtlijnen app store openbaar Maarten, http://www.bright.nl/apple-‐maakt-‐richtlijnen-‐app-‐store-‐openbaar 25 Nrc (03 december 2010). Viva Durft op de iPad niet naakt te zijn. http://www.nrc.nl/nieuws/2010/12/03/viva-‐durft-‐op-‐ de-‐ipad-‐niet-‐naakt-‐te-‐zijn/ Zantingh, Peter, Spui 1-‐I 2501 CX Den Haag (070) 3118300 26 Kuiken, Alwin, (23-‐07-‐2010). Media omarmen Apple’s iPad alvast; bezuinigen op bezorg-‐ en drukkosten,
8
De mening van Buitelaar lijken meer mediamensen te delen, Jan Dheedene, zaakvoerder van DHE Media: “Het voorbije jaar heeft geleerd dat we nog veel moeten leren over het gebruik en de mogelijkheden van de tablet. Wie aan de kant blijft staan, zal nooit leren zwemmen, maar met een paar zwemvliezen gaat het des te vlotter.27” 4.6 | Follow the money Advertentie mogelijkheden Hoewel smartphones momenteel belangrijke pijlers zijn, blijkt uit studie van Deloitte dat de markt voor adverteren op mobiele websites en binnen applicaties op de telefoon nog erg klein is. Opvallend is dat er relatief veel omzet gedraaid wordt met advertenties binnen apps voor tablets. En dat terwijl het aantal tabletgebruikers velen malen kleiner is dan die van de smartphone. Roel van Rijsewijk, director Online Business Innovation van Deloitte: “Dit heeft grotendeels te maken met de fysieke kenmerken die tablets beter geschikt maken voor advertenties dan smartphones. De groeipotentie van mobiel adverteren zit met name in advertenties voor tablets. 28” De verklaring voor de interesse in het adverteren via apps lijkt de op maat gemaakte advertenties. Zo kan een adverteerder kiezen voor een advertentie met film, muziek, links en animaties. Een andere bijkomstigheid van adverteren op een tablet zijn de privacy voorwaarden van Apple. Het merk en haar partners gebruiken cookies om te controleren hoe vaak een gebruiker een advertentie te zien krijgt. Daarnaast gaat Apple op zoek naar advertenties die bij de interesse van de gebruiker passen en meet het programma hoe efficiënt de advertentiecampagne is. Bereidheid lezers Waar het verdienen aan content op internet in de meeste gevallen mislukt, lijkt men wel te willen betalen voor applicaties. Dit voorbeeld bevestigt Frank Kloppert, directeur van Pelican Magazines Hearst: “Bij aanschaf is een iPad nog helemaal leeg. Deze moet gevuld worden. De lezer is bereid daarvoor te betalen.29” Belangrijk om te melden is het verschil tussen een tijdschrift applicatie dat wekelijks of maandelijks gedownload wordt, of een algemenere applicatie die eenmalig betaald gedownload wordt. Vogue gaat, in tegenstelling tot de oude tijdschriften apps van Autoweek, Bright en Veronica Magazine, alleen bij aanschaf gedownload worden. Het zal daarom geen enorme inkomstenbron zijn. Vogue kan er wel over nadenken om geld te vragen binnen de applicatie. Zo moet een gebruiker betalen om toegang te krijgen tot bepaald auteurs of modeshows. Een voorbeeld van deze werkwijze is internationaal modevakblad Women's Wear Daily. Het bedrijf geeft de lezer die niet betaalt beschikking tot kleine nieuwtjes, maar in gevallen van unieke content moeten ze lid zijn. Dit geldt zowel voor de tablet applicatie als de site. Zo betaal je voor de tabletapplicatie, de website en print als set 169 dollar per jaar en voor alleen de online content of alleen de print content 139 dollar. Kosten Een tijdschrift kan voor twintigduizend euro een applicatie maken, zegt Mark van der Meulen in
27 Publishr (20 april 2010). Tablet publishing: te weinig? Te vroeg? Hoe innoveren in een embryonale markt? Dheedene, Jan http://www.publishr.nl/2011/04/tablet-‐publishing-‐te-‐weinig-‐te-‐vroeg-‐hoe-‐innoveren-‐in-‐een-‐embryonale-‐markt/ 28 http://www.publishr.nl/2011/04/tablet-‐publishing-‐te-‐weinig-‐te-‐vroeg-‐hoe-‐innoveren-‐in-‐een-‐embryonale-‐markt/ 28 Emerce (21 maart 2012). DML 2012: Online advertentiemarkt passeert print 29 Van der Meulen, Mark (09-‐11-‐2010). Tijdschriften storten zich op de iPad. De Volkskrant, p. 42.
9
de Volkskrant30. Maar de applicatie is een blijvende kostenpost. Volgens hoofdredacteur en algemeen directeur van Veronica Publishing Peter Constant neemt een uitgever de tablet niet serieus als ze niet aan ontwikkeling blijven doen. “Je moet blijven investeren zodat je om de paar maanden een nieuwe versie van je app in de winkel hebt liggen. 31” Een andere kostenpost voor uitgevers zijn de verschillende besturingssystemen. Voor ieder type tablet wordt er een bijbehorend systeem gemaakt. Zo draait de iPad op IOS en de tablets van Windows op Windows 8. Een ontwikkelaar moet meerdere apps ontwikkelen, ook als die allemaal hetzelfde zijn32. Daarnaast ligt er nog een extra probleem bij Apple. Het bedrijf houdt 30% van de digitale verkoopinkomsten33. 5. | Conclusie en aanbeveling Na mijn researchonderzoek ben ik ervan overtuigd dat een native tablet app een geschikte toevoeging is aan het merk Vogue. Een applicatie voegt iets toe omdat het naadloos aansluit op de manier waarop Vogue wordt ervaren. Mode is een beleving. Ik adviseer Vogue wel om de app interactief te maken, door bijvoorbeeld de lezer te laten reageren op artikelen. Op die manier versterk je de band met de lezer, zo blijkt onder meer uit onderzoek onder lezeressen van de Britse Vogue. Het aantal verkochte tablets stijgt, evenals het aantal vrouwelijke tabletgebruikers. Bovendien stijgt het aantal adverteerders op tablets en ook de lezer lijkt bereid om te betalen voor content, iets dat het populaire internet nooit gelukt is. Ondanks deze bereidwilligheid kiest Vogue ervoor de lezer maar één keer de applicatie te laten betalen, bij het downloaden. Om eventueel geld te verdienen aan de app zou Vogue een prijskaartje kunnen hangen aan bepaalde unieke content (die wordt gemaakt met Apple’s rigide beleid wat betreft ‘aanstootgevende’ content in het achterhoofd). Denk hierbij aan extra journalistieke producties als een exclusief interview. Een modebedrijf dat hier succes mee heeft is (online) vakblad Women's Wear Daily. Het bedrijf geeft de lezer die niet betaalt beschikking tot kleine nieuwtjes, maar in gevallen van unieke content moeten ze lid zijn. Dit geldt zowel voor de tablet applicatie en de site als het blad. Tot slot vind ik, na de gesprekken op de redactie, dat er een werknemer bij moet komen om de applicatie succesvol te maken. De app is een relatief nieuwe ontwikkeling, met een deels nog onbekende afzetmarkt. Als Vogue hierin de rol van pionier op zich wil nemen, moet er veel en goed aandacht aan besteed worden. 6. | Bronnendossier
Van der Meulen, Mark (09-‐11-‐2010). Tijdschriften storten zich op de iPad. De Volkskrant, p. 42. 30
31 De Nieuwe Reporter (09 november 2010). Uitgeven op de iPad. http://www.denieuwereporter.nl/2010/11/uitgeven-‐op-‐de-‐ipad/ Nieuwenhuizen, Mark, 32 Accent Interactive web & Media (25 01 2013). Webapps of Native Apps? http://www.accentinteractive.nl/blog/detail/131/webapps-‐of-‐native-‐apps Tekelenburg, Vanessa, Noordsenweg 23E, 2421 XW Nieuwkoop 33 De Volkskrant (10 juni 2013). WWDC: Flinke restyling iOS en een muziekdienst, maar geen grote verassingen http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2680/Economie/article/detail/3456245/2013/06/10/WWDC-‐Flinke-‐restyling-‐iOS-‐en-‐een-‐ muziekdienst-‐-‐-‐maar-‐geen-‐grote-‐verrassingen.dhtml Van Lier, Heleen
10
A. Kranten-‐ en tijdschriftartikelen Van der Meulen, Mark (09-‐11-‐2010). Tijdschriften storten zich op de iPad. De Volkskrant, p. 42. Kuiken, Alwin, (23-‐07-‐2010). Media omarmen Apple’s iPad alvast; bezuinigen op bezorg-‐ en drukkosten, B. (digitale) Documenten Detrixhe, Nancy, Research manager magazines.nl (2013). Print and tablets, a healthy future together. http://www.magazines.nl/uploads/documents/2013/04/PDF_Print_en_tablets_a_healthy _future_.pdf Geraadpleegd op: 26-‐05-‐2013 Deloitte, Technology (2012). Media & Telecommunications Predictions http://www.deloitte.com/assets/Dcom-‐ Australia/Local%20Assets/Documents/Industries/TMT/Deloitte_TMT_Predictions_2012.pdf Geraadpleegd op: 09-‐06-‐2013 Abonnementenland bladenonderzoek (2012). Nederlanders nog niet massaal aan het digitale tijdschrift. http://www.bondis.nl/awm/downloads/Bladenbox%20Onderzoek%202012.pdf Geraadpleegd op: 27-‐05-‐2013 Het Sanoma Media iPad onderzoek (16 september 2011). iPad thuis favoriet; gebruik onder vrouwen verdubbeld. http://www.sanoma.nl/pagina/artikel/ipad-‐onderzoek/ Geraadpleegd op: 28-‐05-‐2013 Amazon (27 december 2010). Third-‐Generation Kindle Now the Bestselling Product of All Time on Amazon Worldwide. http://phx.corporate-‐ir.net/phoenix.zhtml?c=176060&p=irol-‐ newsArticle&ID=1510745&highlight= Geraadpleegd op 27-‐05-‐2013 Danhof, Wim, Uitgeverscongres (2012). Uitgevers versoberen wereldwijd hun tablet apps. http://www.uitgeverscongres.nl/wp-‐content/uploads/MF02_030-‐032.pdf Geraadpleegd op 06-‐06-‐2013 Vogue Media information http://www.vogue.co.uk/voguemediapack/swfa/ Geraadpleegd op 16-‐06-‐2013 C. Webpagina’s
11
Yougo (04-‐07-‐2012). YouGov/Vogue Business Report 201. http://yougov.co.uk/news/2011/07/04/yougovvogue-‐business-‐report-‐2011/ Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 Bladendokter (23 mei 2013). Langzame overstap van blad naar tablet. http://www.bladendokter.nl/langzame-‐overstap-‐van-‐blad-‐naar-‐tablet/ Vader, Carolien, Nieuwpoortkade 2A, 1055 RX Amsterdam, te: +31 629556030 Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 Bladendokter (23 augustus 2012). Hebben magazines op iPad een toekomst? http://www.bladendokter.nl/hebben-‐magazines-‐op-‐ipad-‐een-‐toekomst/ Vader, Carolien, Nieuwpoortkade 2A, 1055 RX Amsterdam, te: +31 629556030 Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 Ipadclub (16 mei 2012). Consumenten willen geen interactieve tijdschriften. http://www.ipadclub.nl/38600/consumenten-‐willen-‐geen-‐interactieve-‐tijdschriften/ Van der Zwaag, Gonny, Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 Sync (06 januari 2011). Waarom de verkoop van iPad tijdschriften dealt http://sync.nl/waarom-de-verkoop-van-ipad-tijdschriften-daalt/ Kerkhof, Peter, Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 Adformatie Groep (03 december 2010). Tien vragen aan Viva hoofdredacteur Corinne van Duin over de Viva app. http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/tien-‐vragen-‐aan-‐viva-‐hoofdredacteur-‐corinne-‐ van-‐duin-‐over-‐de-‐viva-‐app Van Vugt, Theo, Poeldijkstraat 4, 1059 VM Amsterdam Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 De Nieuwe Reporter (09 november 2010). Uitgeven op de iPad. http://www.denieuwereporter.nl/2010/11/uitgeven-‐op-‐de-‐ipad/ Nieuwenhuizen, Mark, Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 Rtl (17 januari 2012). Twee tablets per gezin http://www.rtl.nl/components/actueel/rtlnieuws/2012/01_januari/17/e-‐ news/twee_tablets_per_gezin.xml Geraadpleegd op 28-‐05-‐2013 Villamedia (29 maart 2012). Bladen stoppen met verrijkt magazine op iPad. http://www.villamedia.nl/nieuws/bericht/bladen-‐stoppen-‐met-‐verrijkt-‐magazine-‐op-‐ipad/ Nab, Linda, Johannes Vermeerstraat 22, 1071 DR Amsterdam 020 -‐ 67 66 771 Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 Frankwatching (26-‐07-‐2012). Native apps: Een unieke gebruikerservaring per platform. http://www.frankwatching.com/archive/2012/07/26/native-‐apps-‐een-‐unieke-‐ gebruikservaring-‐per-‐platform/ Jacobson, Do, J. De Deckerstraat 143521 TN Utrecht Geraadpleegd op 26-‐05-‐2013 Ako (zd). Ako tijdschriften app. http://www.ako.nl/ako-‐tijdschriften-‐app-‐voor-‐ipad-‐nu-‐online/176
12
Joan Muyskenweg 6-‐6a 1096 CJ Amsterdam 0205721550 Geraadpleegd op 25-‐05-‐2013 Inspire (06 mei 2012). Technieken voor het ontwikkelen van mobiele apss http://www.inspire.nl/blog/technieken-‐voor-‐het-‐ontwikkelen-‐van-‐mobiele-‐apps/ Inspire Innovation BV, Rembrandtkade 36, 3583 TN UTRECHT Geraadpleegd op 28-‐05-‐2013 Nrc (03 december 2010). Viva Durft op de iPad niet naakt te zijn. http://www.nrc.nl/nieuws/2010/12/03/viva-‐durft-‐op-‐de-‐ipad-‐niet-‐naakt-‐te-‐zijn/ Zantingh, Peter, Spui 1-‐I 2501 CX Den Haag (070) 3118300 Geraadpleegd op 28-‐05-‐2013 Frankwatching (26 juli 2012). Native apps: een unieke gebruikservaring per platform. http://www.frankwatching.com/archive/2012/07/26/native-‐apps-‐een-‐unieke-‐ gebruikservaring-‐per-‐platform/ Jacobson, Do, J. De Deckerstraat 143521 TN Utrecht Geraadpleegd op 01-‐06-‐2013 Frankwatching (14 februari 2013). App, mobiele of responsive site: de voor-‐ en nadelen op een rij. http://www.frankwatching.com/archive/2013/02/14/app-‐mobiele-‐of-‐responsive-‐site-‐de-‐ voor-‐en-‐nadelen-‐op-‐een-‐rij/ Kloet, Stephanie, De Deckerstraat 143521 TN Utrecht Geraadpleegd op 01-‐06-‐2013 Emerce (21 maart 2012). DML 2012: Online advertentiemarkt passeert print http://www.emerce.nl/nieuws/dml-‐2012-‐online-‐advertentiemarkt-‐passeert-‐print Redactie Emerce, Stationsplein 3 1211 EX Hilversum Geraadpleegd op 01-‐06-‐2013 Frankwatching (19 november 2013). Online magazines: 7 belangrijke do’s en don’ts. http://www.frankwatching.com/archive/2012/11/19/online-‐magazines-‐7-‐belangrijke-‐dos-‐en-‐ donts/ Van Riet, Floor, De Deckerstraat 143521 TN Utrecht Geraadpleegd op 01-‐06-‐2013 Egoblog, (18 februari 2011). Native vs web apps. http://www.egoweblog.nl/2011/02/18/native-‐vs-‐web-‐apps/ Snoeren, Roland Geraadpleegd op 01-‐06-‐2013 Emerce, (17 januari 2012). Steeds meer huishoudens hebben twee tablets. http://www.emerce.nl/nieuws/steeds-‐meer-‐huishoudens-‐hebben-‐twee-‐tablets Boogert, Erwin, Stationsplein 3 1211 EX Hilversum Geraadpleegd op 04-‐06-‐2013 Bladen in de Balie (04 november 2010). Alle bladen op de iPad http://www.bladenindebalie.nl/pages/04nov10.html Eijspaart, Theo Geraadpleegd op 06-‐06-‐2013 Mediafacts (25 april 2012). Viva vervangt verrijkt iPad magazine door webbased app
13
http://www.mediafacts.nl/nieuws/viva-‐vervangt-‐verrijkt-‐ipad-‐magazine-‐door-‐webbased-‐ app/ Geraadpleegd op 25-‐06-‐2013 Publishr (20 april 2010). Tablet publishing: te weinig? Te vroeg? Hoe innoveren in een embryonale markt? Dheedene, Jan http://www.publishr.nl/2011/04/tablet-‐publishing-‐te-‐weinig-‐te-‐vroeg-‐hoe-‐innoveren-‐in-‐ een-‐embryonale-‐markt/ Geraadpleegd op 06-‐06-‐2013 Bright (09-‐ september-‐2010). Apple maakt richtlijnen app store openbaar Maarten, http://www.bright.nl/apple-‐maakt-‐richtlijnen-‐app-‐store-‐openbaar Geraadpleegd op 09-‐06-‐2013 Accent Interactive web & Media (25 januari 2013). Webapps of Native Apps? http://www.accentinteractive.nl/blog/detail/131/webapps-‐of-‐native-‐apps Tekelenburg, Vanessa, Noordsenweg 23E, 2421 XW Nieuwkoop Geraadpleegd 09-‐06-‐2013 AD (26-‐03-‐2013). Verkoop tablets overstijgt dit jaar die van vaste pc’s http://www.ad.nl/ad/nl/5595/Digitaal/article/detail/3415773/2013/03/26/Verkoop-‐tablets-‐ overstijgt-‐dit-‐jaar-‐die-‐van-‐vaste-‐pc-‐s.dhtml Geraadpleegd op 17-‐06-‐2013 NLware Publisher (30 april 2012). Nieuwe Viva webmagazine webbased http://www.nlware.com/nieuwe-‐viva-‐webmagazine-‐webbased/ Geraadpleegd op 17-‐06-‐2013 De Volkskrant (10 juni 2013). WWDC: Flinke restyling iOS en een muziekdienst, maar geen grote verassingen http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2680/Economie/article/detail/3456245/2013/06/10/WWD C-‐Flinke-‐restyling-‐iOS-‐en-‐een-‐muziekdienst-‐-‐-‐maar-‐geen-‐grote-‐verrassingen.dhtml Van Lier, Heleen Geraadpleegd op 17-‐06-‐2013 D. Mondelinge bronnen Rinke Tjepkema, online editor Vogue Nederland, 06 14 96 22 58 Karin Swerink, Hoofdredacteur Vogue Nederland,
[email protected] De Man Nicky, Junior marketeer Vogue Nederland, 06 14 70 81 75
14
