VÁSÁROLNAK-E A FÉRFIAK

VÁSÁROLNAK-E A FÉRFIAK… …vagy kiszolgálják őket? Bacher János GfK Hungária, ügyfélkapcsolati igazgató

© GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

1

A férfi és nő közötti különbség


2

Feladat: „Menj el a H&M-be és vásárolj egy nadrágot!“ A férfi útvonala

A nő útvonala

H&M

Kávészünet

A férfi kiadásai: 50,00 € Idő: 12 perc © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

A nő kiadásai: 650,00 € Idő: 199 perc 3

Végül ki költ többet? Hogyan számol egy naiv férfi: •  A férfi kiadásai:

50 € J •  A nő kiadásai:

650 € L

És egy nő? •  A férfi fajlagos kiadásai percenként: 4,16 € L •  A nő fajlagos kiadásai percenként:

3,26 € J

Következtetés: Ha a nő ugyanolyan pazarló módon bánna a pénzzel, mint a férfi, akkor ő 828 €-t költött volna el. IIyen módon tehát a nő valójában MEGTAKARÍTOTT egy csomó pénzt, és vehet magának még egy pár cipőt is. © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

4

Napi fogyasztási cikk vásárlás


5

Napi fogyasztási cikk vásárlás

FÉRFIAK

NŐK A HÁZTARTÁSFŐ JELEN VAN A BEVÁSÁRLÁSNÁL:

A HÁZIASSZONY JELEN VAN A BEVÁSÁRLÁSNÁL

24,3% 2280 Ft -ot KÖLT ÁTLAGOSAN

81,3% 2446 Ft-ot KÖLT ÁTLAGOSAN

Forrás: GfK ConsumerPanel 2012 © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

6

Napi fogyasztási cikk vásárlás - főbevásárlók

FÉRFIAK – az összes főbevásárló 5%-a BEVÁSÁRLÁSOK SZÁMA ÉVENTE:

ÁTLAGOS KOSÁRMÉRET:

223 2327 Ft

NŐK – az összes főbevásárló 95%-a BEVÁSÁRLÁSOK SZÁMA ÉVENTE:

ÁTLAGOS KOSÁRMÉRET:

198 2503 Ft


7

Férfi/női termékek

FÉRFI TERMÉKEK ÁTLAGÁRA FÉRFI TUSFÜRDŐ ÁTLAGÁRA (FT/L)

FÉRFI SAMPON ÁTLAGÁRA (FT/L)

1637 2032

NŐI TERMÉKEK ÁTLAGÁRA NŐI TUSFÜRDŐ ÁTLAGÁRA (FT/L)

NŐI SAMPON ÁTLAGÁRA (FT/L)

1387 1992


8

Akkor hol vásárolnak a férfiak?


9

Vásárlási attitűdök

FÉRFIAK

NŐK Fontos, hogy márkás terméket vásároljak +8%

Általában bevásárlólistával járok vásárolni +22% Szeretek olyan márkákat vásárolni, amit nem mindenki engedhet meg magának +4%

Minden újdonságot szeretek kipróbálni +8%

Számomra a vásárlás egyben szórakozás is +16%

Általában odafigyelek, hogy mi akciós és úgy intézem a vásárlásokat +14%

Az értékek az adott állítással egyetértők arányában mért különbséget mutatják a két nem között.

Szerintem a diszkontokban ugyanolyan jó minőségű termékeket lehet venni, mint a drágább boltokban +14%

Forrás: Digital Connected Consumer 2013., Bázis: 15-59 éves, legalább hetente internetezők © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

10

Online vásárlás

FÉRFIAK – 31% vásárol legalább havonta

7%

hetente többször

14%

10%

hetente, havonta többször

havonta

NŐK – 24% vásárol legalább havonta

6%

hetente többször

8%

8%

hetente, havonta többször

havonta

Forrás: Digital Connected Consumer 2013., Bázis: 15-59 éves, legalább hetente internetezők © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

11

Online vásárlás

FÉRFIAK – inkább neten vásárolják*

15

Szórakoztató elektronika

NŐK – inkább neten vásárolják*

Játékok

6

Számítástechnika

11

Melegétel

6

CD, DVD, szoftver

11

Fotókidolgozás

6

Telekommunikációs eszköz

11

Utazás

9

Távközlési szolgáltatás Sporteszköz

5

5

Könyv

4

Kozmetikum

4

*Különbség azon férfiak és nők arányában, akik az adott termékcsoportot már inkább az interneten keresztül vásárolják (százalékpontban). Azaz a férfiak körében 15 százalékponttal magasabb azoknak az aránya, akik a szórakoztató elektronikai termékeket már inkább interneten vásárolják és nem hagyományos csatornákon, mint ugyanez az arány a nők körében. Forrás: Digital Connected Consumer 2013., Bázis: 15-59 éves, legalább hetente internetezők © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

12

Rendszerint ki szokott az Önök háztartásában a személygépkocsijukba tankolni? FÉRFIAK

NŐK 7% 32%

26%

54% 62%

3%

10% 3% Gyakran jár autóval vásárolni

38% Saját maga tankol

24% Más tankol

Változó

Nem szokott tankolni

Forrás: PMX 2010 © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

13

Legalább havonta szokott a benzinkutak shop-jában vásárolni FÉRFIAK – 8 százaléka

NŐK – 4 százaléka 72%

50%

50% 28%

Csak tankoláskor

Nem csak tankoláskor

Forrás: PMX 2010 © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

14

És miből fizetik?


15

Pénzügyi ismeretek FÉRFIAK – bruttó 255.000 Ft*

79,0%

Bankol

21,0%

Jól informált a pénzügyekben

Szeret bankfiókba járni

NŐK – bruttó 210.500 Ft*

Jól informált a pénzügyekben

9,0%

Szeret bankfiókba járni

86,0%

Elégedett bankjával M e g s z ü n t e t e t t bankkapcsolatot 2012-ben

Forrás: GfK – Retail Banking Monitor 2012.

21,0% 9,0% 86,0%

Elégedett a bankjával M e g s z ü n t e t e t t bankkapcsolatot 2012-ben

7,2%

83,0%

Bankol

5,3%

*Workania 2013


16

A hasán keresztül…


17

Férfias szokások Dohányzás* Rendszeresen Alkalmanként

47%

Soha

38,0

Házimunka

53,0

Rendszeresen

9,0

Sport Alkalmanként Soha

Takarítani

17,0

Rendszeresen

51,0

32,0

49% Alkohol*

14,0

32

Soha

25 49

Barkácsolni

55

Mosogatni

53

44 36

15

36 27

9 21

9,0

Rendszeresen

Ház körüli munkát végezni

Alkalmanként Soha

Főzni-sütni

Havonta vagy ritkábban

77,0

68

14

18

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%

86% Forrás: GfK – Étkezési szokások 2012. © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

18

A férfiak étkezési szokásai Szempontok az ételválasztásnál

47

A férfiak által különösen kedvelt kategóriák (%-os eltérés szerint)

Ízletes legyen 86% Hamar kész legyen 49% Egészséges legyen 53%

34 27

26

23 18

A férfiak számára a legfontosabb tényező egy ételnél az, hogy az ízletes legyen. A férfiak 49%-a a második legfontosabb szempontnak szavazta meg a gyors elkészülési időt, míg 53%-uk egyértelműen utolsónak sorolta az egészséges összetevőket.

Sör

Égetett szeszes italok

Bor

Vadhús

Marhahús

Borjúhús

18

Bárányhús

17

Szódavíz

15

13

Fehér kenyér Energiaitalok

A két nem közötti legnagyobb kedveltségi és fogyasztásbeli eltérések

Forrás: GfK – Étkezési szokások 2012. © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

19

Kedvencek kedvence


20

Sztárok Indexe Az adott sztár kedveltségére vonatkozó osztályzatok 100-as skálára történő extrapolálásával képzett mutatószám (234 sztár vizsgálata alapján).

FÉRFIAK 1 2 3 4 5 6 .. 229 230 231 232 233 234

Hadházi László Kovács András Péter Rudolf Péter Bruce Willis Bodrogi Gyula Will Smith .. Molnár (Nagy Ő) Anikó Rubint Réka Hajdú Péter Schobert Norbi Zámbó Krisztián Gáspár Győzike

NŐK 80,05 78,13 77,65 77,43 76,62 76,58 …

27,21 25,49 22,63 21,78 18,28 16,02

1 2 3 4 5 6 .. 229 230 231 232 233 234

Gundel Takács Gábor Sandra Bullock Adam Sandler Will Smith Bodrogi Gyula Kovács András Péter .. ……………….. Schobert Norbi Hajdú Péter Molnár (Nagy Ő) Anikó Zámbó Krisztián Gáspár Győzike

79,29 78,25 76,36 75,87 74,98 74,61 …

29,67 28,87 26,10 21,80 21,27 15,58

Forrás: GfK – Sztár Monitor 2013. © GfK 2013 | Vásárolnak-e a férfiak? | 2013. november 6. – Kreatív konferencia

21

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!


22

VÁSÁROLNAK-E A FÉRFIAK

Recommend Documents