TÝDENÍK KVĚTY JEHO HISTORIE A SOUČASNOST
Vít MIKYSKA
Bakalářská práce 2007
ABSTRAKT Současné podoby tiskového trhu v České republice, jeho typologie a specifika. Vznik časopisů a jejich současná podoba. Výzkumy mapující tiskový trh a čtenáře. Nejstarší český časopis Týdeník Květy a jeho proměny v historickém kontextu. Vývoj jeho obsahu, prodaného nákladu a inzerce. Týdeník Květy jako historický leader na časopisovém trhu v České republice.
Klíčová slova: Tiskový trh, média, časopis, Týdeník Květy
ABSTRACT Current forms of print market in the Czech Republic, its topology and specific features. Creation of magazines and their current forms. Developments describing print market and readers. The oldest Czech magazine Tydenik Kvety and his transformations in historical context. Content development, numbers of sold out copies and advertisement. Tydenik Kvety as a historical leader on the Czech print market.
Keywords: Print market, media, magazine, Tydenik Kvety
Děkuji Mgr. Svatavě Navrátilové, Ph.D. za pedagogické vedení bakalářské práce a také všem pedagogům Fakulty multimediálních komunikací UTB, kteří mi pootevřeli dveře do úžasného světa marketingových komunikací. Děkuji také šéfredaktorovi Týdeníku Květy Pavlu Traubovi, který mi umožnil strávit odpoledne v archivu Sanoma Magazines Praha a dal mi tak možnost listovat v originálních výtiscích z roku 1832.
Prohlášení
P r o h l a š u j i,
že jsem tuto bakalářskou práci vypracoval zcela samostatně a veškerou použitou literaturu a další podkladové materiály, které jsem použil, uvádím v Soupisu bibliografických citací a v Bibliografii.
V Praze 5. 5. 2007
OBSAH ÚVOD ......................................................................................................................................... 8 I
TEORETICKÁ ČÁST .................................................................................................... 9
FORMULACE CÍLŮ A HYPOTÉZ, METODOLOGIE ZPRACOVÁNÍ ........................ 10 1
2
TEORETICKÉ VYMEZENÍ POJMU ČASOPIS...................................................... 11 1.1
HISTORIE MASOVÝCH MÉDIÍ ...................................................................................... 11
1.2
PRODUKT ČASOPIS ..................................................................................................... 12
1.3
ŽÁNROVÉ ROZPĚTÍ ..................................................................................................... 12
TISKOVÝ TRH ............................................................................................................. 14 2.1
SOUČASNÁ SITUACE NA TISKOVÉM TRHU V ČR.......................................................... 14
2.2
VYDAVATELÉ ČASOPISŮ ............................................................................................ 15
2.3
UNIE VYDAVATELŮ UVDT ....................................................................................... 16
2.4
VÝZKUM ČTENOSTI MEDIAPROJEKT .......................................................................... 17
2.5
OVĚŘOVÁNÍ NÁKLADŮ PERIODICKÉHO TISKU ABC.................................................... 20
2.6
MONITORING INZERCE A-CONNECT........................................................................... 21
II
PRAKTICKÁ ČÁST ..................................................................................................... 22
3
ANALÝZA VÝVOJE TÝDENÍKU KVĚTY .............................................................. 23
3.1 HISTORIE TÝDENÍKU KVĚTY ..................................................................................... 23 3.1.1 Rok 1834-1850......................................................................................................... 23 3.1.2 Rok 1865-1872......................................................................................................... 24 3.1.3 Rok 1879-1916......................................................................................................... 25 3.1.4 Rok 1951-1989......................................................................................................... 26 3.1.5 Rok 1990-2007......................................................................................................... 28 3.2 SOUČASNOST TÝDENÍKU KVĚTY ............................................................................... 29 3.2.1 Obsahová analýza..................................................................................................... 30 3.2.2 Pozice na trhu, PN, čtenost....................................................................................... 32 3.2.3 Inzerce ...................................................................................................................... 36 4 ZHODNOCENÍ ANALÝZY A MOŽNÝ VÝVOJ...................................................... 38 4.1
SPOLEČENSKÁ FUNKCE TÝDENÍKU KVĚTY................................................................. 38
4.2
NOVÉ TRENDY NA ČASOPISOVÉM TRHU ...................................................................... 38
4.3
PŘEDPOKLAD VÝVOJE TISKOVÉHO TRHU V ČR .......................................................... 41
ZÁVĚR ..................................................................................................................................... 43 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY ................................................................................... 44 SEZNAM OBRÁZKŮ............................................................................................................. 45 SEZNAM PŘÍLOH ................................................................................................................. 46
UTB ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací
8
ÚVOD Téma své bakalářské práce „Týdeník Květy – jeho historie a současnost“ jsem si nezvolil náhodně. Důvodů bylo hned několik. Týdeník Květy je náš nejstarší časopis, na který bychom měli být náležitě pyšní, a který by měl být naším národním pokladem. Vždyť u jeho zrodu stál Josef Kajetán Tyl. Muž, kterého právem můžeme pokládat za zakladatele našeho novodobého divadla, za zakladatele naší společenské žurnalistiky a jednu z největších postav naší novodobé žurnalistiky vůbec.1 Redakcí tohoto časopisu prošlo za ta léta nepřeberné množství významných osobností, další z nich pravidelně psaly příspěvky. Mezi nimi mj. Vítězslav Hálek, Jan Neruda, Karel Jaromír Erben, Karel Hynek Mácha, Karel Sabina, Karolína Světlá nebo Eliška Krásnohorská. Časopis při svém vzniku poskytoval podporu národním buditelům, v dobách normalizace sloužil jako výkladní skříň pro nové trendy a vymoženosti tehdejšího socialistického světa, a dodnes se mezi čtenáři těší značné oblibě. Během mého působení v pozici Head of sales v Sanoma Magazines Praha jsem měl možnost nahlédnout pod pokličku příprav tohoto časopisu. Sledoval jsem, jak vysoce konkurenční prostředí je mezi časopisy, jak dnešní vydavatelé bojují o přízeň čtenářů, a jak obtížně si časopisy drží pozici na trhu. Dnešní časopisy se potýkají s celou řadou problémů, některé si způsobují sami – například vydáváním nízkonákladových titulů (tzv. levňáků), ale za některé může současný překotný vývoj digitálních médií. I přes to všechno je Týdeník Květy stále v popředí ve všech ukazatelích úspěšnosti. Překonal mnoho problémů, rušení redakcí a jejich změny vlastnictví nebo komunistický režim, aby se transformoval do moderního časopisu současné doby. Vědom si své historické vůdčí role přichází s novými přístupy a drží vyrovnaný krok s moderními časopiseckými trendy.
1
PILÁT, J. Redaktorská činnost Josefa Kajetána Tyla, 1. vydání, Praha: Orbis, rok neuveden. 84 s
MŮJ DŮM
7 423 000 95,7
15 798 000
191,5
MUSCLE & FITNESS
2 968 708 38,3
8 425 680
108,0
MYSLIVOST
644 500
14,6
3 074 500
71,8
NAPSÁNO ŽIVOTEM
15 000
0,3
210 000
4,7
NÁŠ CHOV
1 450 750 41,9
3 495 000
97,3
NAŠ ÚTULNÝ BYT
948 335
12,1
1 909 003
23,7
NAŠE KOČKY
352 800
9,5
974 400
26,2
NAŠE KRÁSNÁ ZAHRADA
1 679 833 28,4
3 050 166
61,0
NAŠE RODINA
221 600
711 700
21,8
NATIONAL GEOGRAPHIC
3 577 333 16,8
6 093 666
27,7
NEDĚLNÍ BLESK
12 874 365 35,1
33 007 415
93,8
NEDĚLNÍ SPORT
1 386 240 10,7
3 741 765
28,8
1 023 820
17,1
1 313 000
15,8
19 514 398
103,4
403 000
5,5
6,0
NEDĚLNÍ SVĚT NEJLEPŠÍ RECEPTY
422 000
4,8
NOVA TINA
6 984 999 31,5
OBJEKT ODPADY
103 500
2,0
408 700
7,6
OFF ROAD
0
0,0
2 371 869
35,6
ONA DNES
6 615 967 26,5
18 368 267
78,0
OSOBNÍ FINANCE
1 064 000 8,3
1 064 000
8,3
OUTSIDE
385 000
3,3
PANEL PLUS
1 001 000
14,8
PANÍ DOMU
1 314 000 13,9
2 696 000
28,6
PAPARAZZI REVUE
0
0,0
1 163 000
10,0
PASTELKA
35 000
1,0
105 000
3,0
PÁTEK LIDOVÝCH NOVIN
5 799 868 37,7
10 040 235
64,8
PC MAGAZINE CE
1 584 220 14,4
2 879 510
25,7
PC WORLD
2 150 000 30,5
4 289 000
60,2
PĚKNÉ BYDLENÍ
2 488 000 37,2
5 706 000
85,6
PELOTON
982 500
28,1
2 455 000
70,9
PES PŘÍTEL ČLOVĚKA
1 049 509 33,0
2 615 985
71,8
PESTRÝ SVĚT
1 930 000 18,3
5 268 667
51,3
PLAYBOY
3 778 000 23,9
7 425 500
46,5
640 000
10,8
1 455 000
23,9
POČÍTAČ PRO KAŽDÉHO
4 204 000 51,7
8 987 000
91,2
POLYGRAFIE REVUE
1 202 000 19,1
1 897 000
38,2
POPCORN
528 000
4,8
1 594 000
14,1
POSTGRADUÁLNÍ MEDICINA
650 000
10,5
2 083 750
33,3
PRAKTICKÁ ŽENA
3 472 000 22,3
9 687 727
51,7
511 000
11,0
956 000
32,3
PLAYSTATION 2 OFICIÁLNÍ MAGAZÍN
PRAKTIK PRAVNÍ RÁDCE
583 000
14,6
Právo celkem
44 438 436 178,5
107 378 125 433,4
PŘEKVAPENÍ
3 379 008 28,8
9 601 048
97,6
PREMIERE
3 795 000 21,5
8 710 000
47,7
PRO FOOTBALL
191 667
4,3
379 467
8,3
PRO HOCKEY
50 000
1,0
238 200
4,5
PROC NE?!
2 431 000 13,8
3 835 750
21,1
PROFIT
7 292 417 44,8
13 341 221
92,5
PROJEKT
0
968 000
12,8
0,0
PROSPERITA
561 000
6,9
2 858 999
23,2
PSÍ SPORTY
772 000
10,4
772 000
10,4
PULS
3 854 000 27,2
5 767 000
41,8
RECEPTÁŘ
4 058 300 47,3
5 938 800
66,5
RECEPTY PRIMA NÁPADŮ
1 250 000 11,9
3 020 000
29,9
REDHOT
2 027 460 10,8
5 020 910
25,9
REFLEX
17 284 000 102,0
33 661 400
186,1
REFLEX - EX
809 250
22,6
2 034 500
56,0
REGAL
1 091 400 12,3
2 430 000
26,8
REGENA
476 200
10,4
1 230 600
26,1
REGENERACE
904 800
24,5
2 102 600
57,4
RELOAD
808 416
4,5
1 552 772
9,0
REPORT - MUSIC&STYLE
1 566 000 18,6
4 343 334
51,4
RESPEKT
1 073 493 11,7
3 507 146
40,5
3 139 600
40,8
2 485 000
22,0
REZIDENCE RING
760 000
6,8
ROCK&POP
1 131 000 15,5
2 750 000
35,7
RODIČE
1 160 334 16,1
3 435 001
51,0
RODINNÝ DŮM
1 283 000 18,2
2 350 333
33,2
RUN
1 160 000 18,0
2 155 000
27,5
RYBÁŘSTVÍ
1 896 215 34,4
3 895 196
69,8
RYTMUS ŽIVOTA
4 945 000 26,0
16 735 000
104,3
S TEBOU MĚ BAVÍ ŽIVOT
877 000
10,5
2 172 000
24,8
SCORE
0
0,0
1 885 000
21,2
SDĚLOVACÍ TECHNIKA
2 449 489 67,3
3 850 667
112,8
SESTRA
669 100
13,8
1 886 767
46,0
SIGN
1 062 200 32,7
1 062 200
32,7
ŠÍP celostátní deník
8 984 212 89,3
27 078 199
292,3
SLUNÍČKO
650 000
1 684 167
17,0
SNADNÉ VAŘENÍ
1 452 500 11,5
1 452 500
11,5
SPARK
0
460 000
6,3
SPEED
2 514 085 14,8
6 637 685
39,2
SPEKTRA
1 104 332 15,3
1 953 665
26,4
SPORT
24 472 154 85,1
66 867 135
244,6
SPORT MAGAZIN
4 713 334 38,7
9 827 334
79,2
SPY
9 894 408 41,8
20 524 908
85,3
ŠŤASTNÝ JIM
4 870 000 30,1
12 729 880
88,7
STAVBA
1 315 000 14,5
1 315 000
14,5
STAVEBNÍ LISTY
0
0,0
699 000
16,1
STAVEBNICTVÍ A INTERIER
731 800
12,4
1 899 900
38,9
STAVITEL
1 203 400 13,3
2 513 300
27,9
STEREO & VIDEO
2 724 340 22,9
7 709 427
68,5
STORY
5 685 000 26,8
17 187 460
97,3
STRATEGIE
2 993 050 41,7
7 008 950
94,1
STŘELECKÁ REVUE
0
0,0
262 200
8,8
STUFF
0
0,0
2 704 403
14,8
STYL Právo
571 600
5,6
1 852 000
18,3
STYLE
4 344 130 24,3
12 454 700
78,3
SUPERMOTO
1 307 333 23,4
2 607 333
46,5
SVĚT
1 468 000 13,1
3 149 000
27,6
6,6
0,0
SVĚT BALENÍ SVĚT DVD
532 000
6,3
SVĚT KOUPELEN
1 008 000 18,8
SVĚT KUCHYNÍ
616 100
14,8
882 000
10,3
1 008 000
18,8
1 442 000
28,5
SVĚT MOBILŮ
2 113 000 25,9
6 109 000
74,8
SVĚT MOTORŮ
7 648 333 61,5
15 063 999
118,0
SVĚT POČÍTAČŮ
787 377
15,7
2 684 377
34,6
SVĚT PSŮ
677 853
18,6
1 917 393
52,4
SVĚT ŽENY
10 639 000 55,7
23 514 000
118,7
SYSTEMY LOGISTIKY
986 000
12,9
1 754 000
25,8
T3
2 249 000 15,9
4 359 000
30,3
TECHNICKÝ TÝDENÍK
1 990 442 27,2
3 861 400
53,7
TECHNIK
282 700
447 500
9,3
TECHNIKA A TRH
1 361 000 23,0
2 326 000
39,8
TENIS
613 667
16,3
1 743 335
49,8
TEXTIL ŽURNÁL
692 966
19,5
2 995 031
71,1
THE PRAGUE POST
1 265 800 7,2
1 980 042
11,0
THE PRAGUE POST NIGHT & DAY
708 067
1 827 635
36,2
THE PRAGUE POST REAL ESTATE
172 000
2,8
TIME IN PRAHA
3 052 000
18,4
5,8
14,6
TOP CLASS
2 715 500 31,7
5 030 000
56,6
TOP DÍVKY
1 064 000 7,6
2 470 000
17,3
TOP GEAR
1 536 000 18,0
3 704 000
42,8
2 234 999
15,1
1 218 500
17,3
TRAVEL DIGEST TRAVEL IN THE CZECH REPUBLIC
0
0,0
TREND MARKETING
1 028 100 18,4
1 430 400
23,5
TRUCKER
0
0,0
1 376 500
18,3
TV DUEL&FILM
820 000
4,2
2 399 000
16,5
TV MAGAZÍN
19 079 000 51,3
50 868 000
135,7
TV MAX
2 100 000 22,4
5 315 000
46,9
TV MINI
1 642 000 19,8
4 245 000
48,6
TV PLUS
1 418 000 14,4
2 598 000
27,8
TV POHODA
2 300 000 17,9
6 647 500
50,1
TV REVUE
2 414 000 19,5
8 118 000
63,0
TV STAR
4 330 000 27,8
10 290 000
64,4
TÝDEN
24 142 757 136,3
44 531 295
256,0
TÝDENÍK KVĚTY
10 808 289 48,0
22 561 156
103,2
TÝDENÍK OSTRAVA
517 785
9,3
925 187
17,8
TÝDENÍK ROZHLAS
175 200
3,5
349 600
7,0
TÝDENÍK TELEVIZE
5 552 000 35,3
16 310 000
102,4
TYDENIK ZNOJEMSKA
962 865
47,1
2 846 220
147,2
ÚČETNICTVÍ V PRAXI
376 000
7,8
995 000
20,6
UDĚLEJ SI SÁM
571 000
11,5
1 300 000
28,6
ÚRODA
1 612 500 43,3
3 833 050
103,8
VAŘÍME - TINA
625 000
625 000
7,5
VETERINÁŘSTVÍ
1 012 750 28,3
1 767 316
48,1
VÍKEND HOSPODÁŘSKÝCH NOVIN 4 153 700 25,3
7 336 100
50,5
VÍTEJTE DOMA
691 000
1 316 000
17,7
VLASTA
8 073 220 29,7
21 827 880
104,0
VTM SCIENCE
2 786 667 28,0
5 856 669
59,4
7,5
9,3
W.I.T.C.H.
54 400
8,0
XANTYPA
3 548 000 25,9
8 863 000
64,3
X-MAG
0
0,0
2 307 600
22,3
YACHT
964 000
12,3
1 818 000
23,2
YELLOW
10 337 000 56,2
20 511 000
111,2
ZAHRÁDKÁŘ
1 325 000 15,2
2 896 750
39,8
ZAHRADNICTVÍ
1 177 500 45,3
2 051 500
72,9
ZBOŽÍ A PRODEJ
4 088 833 35,2
7 597 499
64,5
ZBRANĚ A NÁBOJE
1 000 200 13,0
2 395 000
30,0
ZDRAVÍ
1 600 800 21,2
3 954 400
51,8
ZDRAVOTNICKÉ NOVINY
2 516 503 36,0
6 809 176
97,9
ZEMĚDĚLEC
4 168 210 92,6
8 520 754
179,3
ŽENA A KUCHYNĚ
679 000
964 000
9,0
ŽENA A ŽIVOT
21 388 505 100,1
49 303 706
211,6
6,3
