TV mindenhol Vantsa László
Magyarországért, Csehországért és Szlovákiáért felelős kereskedelmi és terjesztési igazgató Discovery Networks CEEMEA
A DISCOVERY NETWORKS
KÜLDETÉSÜNK A KÍVÁNCSISÁG KIELÉGÍTÉSE DISCOVERY INSIGHTS
MAGYARORSZÁG SZÁMOKBAN
3,7% közönségarány (18-49, ABC, 2013 Q3) Vezető ismeretterjesztő csatornák, átlagos nézett idő (ATS ): Discovery Channel: 43 perc
TLC: 32 perc ID Investigation Discovery: 75 perc
DISCOVERY INSIGHTS
A TÉNYEK TÖBB TELEVÍZIÓT NÉZÜNK
DISCOVERY INSIGHTS
A “TV MINDENHOL” JELENSÉG ELTERJEDÉSE KUTATÁS AZ ÚJ VILÁG MEGÉRTÉSÉHEZ A Future Foundation kutatása a Discovery megbízásából Bemutatja, hogyan alkalmazkodik és fejlődik a tévé, hogy illeszkedjen a teljesen új televíziónézési szokásokhoz egy mindinkább összekapcsolt, az időt nagyra értékelő és fragmentált világban.
5000 TV-néző szokásai 10 CEEMEA piacon (Bulgária, Csehország, Dél-Afrika, Egyesült Arab Emirátusok, Lengyelország, Magyarország, Oroszország, Románia, Törökország, Ukrajna Panel: 10 televíziós és hirdetési szakértő a CEEMEA térségből DISCOVERY INSIGHTS
A “TV MINDENHOL” JELENSÉG ELTERJEDÉSE KUTATÁS AZ ÚJ VILÁG MEGÉRTÉSÉHEZ
Több képernyős életmód Időgazdálkodás Befolyás és közösségi televíziózás
DISCOVERY INSIGHTS
Mindennapossá vált a technológiai platformok váltogatása.
DISCOVERY INSIGHTS
TÖBB KÉPERNYŐS ÉLETMÓD A TV MÉG MINDIG AZ OTTHONOK FONTOS RÉSZE A lineáris tévénézés továbbra is emelkedik.
A CEEMEA területén 52% néz élő tévéadást online csatornán keresztül (Magyarország: 27%) Az on demand tévézés a fiatalabb generációt érinti. A kutatásban részt vevők 46%-ának van okostelefonja, 21%-ának tabletje – Magyarország: 39%, 4% –, de a TV tartalmak nézése még kezdeti szakaszban jár. Internet activities by any means: watching live TV DISCOVERY INSIGHTS
TÖBB KÉPERNYŐS ÉLETMÓD A KÉPERNYŐK VISZONYA A JÖVŐBEN
A tévénézésre fordított idő tovább nő Az újabb képernyők a hagyományos tévét egészítik ki
“A televízió a legnagyobb, általában a lakószoba központi helyén található. A kiemelt hely és a méret miatt, valamint a képernyő minősége révén a hosszabb idejű televíziózás eszköze még sokáig nagyrészt a hagyományos TV-készülék lesz.”.
David Brennan, Media Native
DISCOVERY INSIGHTS
TÖBB KÉPERNYŐS ÉLETMÓD A MÁSODIK KÉPERNYŐ A TÉVÉZÉS ÉLMÉNYÉNEK FOKOZÁSÁT SZOLGÁLJA
TV second screen activities DISCOVERY INSIGHTS
TÖBB KÉPERNYŐS ÉLETMÓD TURISTÁK ÉS RAJONGÓK
A Turista még nagyobb műsorkínálatban kapcsolgat, mint valaha A Rajongó online megkeresi kedvenc műsorai extra tartalmait is A TV-s márkák mindkét viselkedéstípust kiaknázhatják
DISCOVERY INSIGHTS
A nézők 52%-a keresett az éppen nézett műsorhoz valamilyen extra tartalmat. Itthon 32% ez az arány.
A nézőknek igénye van arra, hogy bárhol és bármikor hozzájussanak televíziós tartalmakhoz
DISCOVERY INSIGHTS
IDŐGAZDÁLKODÁS VAN KERESLET A BÁRHOL ÉS BÁRMIKOR ELÉRHETŐ TÉVÉS TARTALOMRA
A nézők 72%-a maga döntené el, hol és mikor tévézik 10 országból 9-ben a megkérdezettek több mint fele nyilatkozott úgy, hogy nehezen választják ki, mit nézzenek.
Valódi a kereslet az on-demand szolgáltatások iránt, melyekkel a felhasználók bárhol és bármikor kereshető, összevethető, értékelhető és végül fogyasztható videós tartalmat kapnak. DISCOVERY INSIGHTS
“Nézőink számára különösen vonzó, hogy tartalmainkhoz több eszközön, az ő számukra megfelelő időben férhetnek hozzá.”
Caleb Weinstein, Discovery Networks
IDŐGAZDÁLKODÁS A NÉZŐK NYITOTTAK AZ ÚJ SZOLGÁLTATÁSOKRA
A magyar nézők 66%-át érdekelné olyan készülék vagy szolgáltatás, amely automatikusan rögzítené a számukra érdekesnek tűnő TVműsorokat.
DISCOVERY INSIGHTS
A közösségi média robbanásszerű növekedése mellett a szakértők is fontosak maradtak a nézői döntésekben.
DISCOVERY INSIGHTS
BEFOLYÁS ÉS KÖZÖSSÉGI TV A SZAKÉRTŐI ÉS SZEMÉLYES AJÁNLÁSOK EGYÜTT HAT A NÉZŐI SZOKÁSOKRA
“Egy mutatós programmagazin tableten vagy okostelefonon, amely hiteles szakértők véleménye, ismerősök által nézett és a felhasználó által korábban látott műsorok, illetve általános népszerűség alapján ajánl néznivalót – amit bármely eszközön megtekinthetünk.” Anthony Rose, Zeebox
DISCOVERY INSIGHTS
Factors that influence what to watch on TV
BEFOLYÁS ÉS KÖZÖSSÉGI TV A KÖZÖSSÉGI MÉDIA A TELEVÍZIÓS TARTALMAK ÉRTÉKES KIEGÉSZÍTŐJE
“Sokan a televíziós iparban az internetet az üzelet romboló fenyegetésnek látják. Pedig éppen a televízió erősségeiről szól – pont ezek az erősségek segítették a tévét abban, hogy minden új technológiát túléljen.” David Brennan, Media Native
DISCOVERY INSIGHTS
Talking about programmes via social networking sites while watching TV
A “TV MINDENHOL” JELENSÉG ELTERJEDÉSE KUTATÁS AZ ÚJ VILÁG MEGÉRTÉSÉHEZ
Több képernyős életmód Időgazdálkodás Befolyás és közösségi televíziózás
DISCOVERY INSIGHTS
INTRODUCING A NEW PRODUCT XXXX
DISCOVERY INSIGHTS
