TIME-SHIFTED VIEWING 2014. FEBRUÁR NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
Dömötör Sándor 2014. március 20.
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
AZ IDŐELTOLÁSOS TELEVÍZIÓNÉZÉS (TSV) MEGHATÁROZÁSA •
Időeltolásos tévénézés (TSV): a tévében sugárzott műsor valamilyen adattároló egységre (merevlemez, pendrive, DVD/Blu-ray lemez, videokazetta) történő rögzítése és visszanézése egy későbbi időpontban.
•
TSV-nek a rögzített televíziós tartalom sugárzás napján, illetve a sugárzás napját követő 7 napon belüli késleltetett visszanézése számít.
2
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
AZ IDŐELTOLÁSOS TELEVÍZIÓNÉZÉS (TSV) MÉRÉSÉRŐL •
A TSV mérésére először 1991-ben az Egyesült Királyságban került sor, ahol 10 évig kizárólag a videófelvevőkre alkalmazták. 2005 augusztusától SKY+ set-top-boxokra és további eszközökre is kiterjesztették.
•
Magyarország: 2009 óta teszteljük a TSV mérését és publikáljuk az eredményeket
•
A TSV adatok tervezett piaci bevezetése: 2014. július 1. (standard nézettségi adatbázis, Arianna szoftver)
3
TV ADÁS RÖGZÍTÉSÉRE ALKALMAS ESZKÖZÖK Felvételre alkalmas set-top-box Felvételre alkalmas TV (USB, HDD)
Digitális videó felvevő (DVR/PVR)
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
DVD-R
VHS
4
TSV MÓDSZERTAN
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
EGY TÉVÉNÉZŐ MINDENNAPJAI, AHOGY EDDIG ISMERTÜK… Total TV
X csatorna
80
1. nap
80 perc
perc 16:00
17:20
Y csatorna
110
2. nap
20:00
OTHER
Y csatorna 3. nap 02:00
110 perc
perc
95
06:00
07:35
X csatorna
220 perc
perc 14:00
21:50
185 perc 17:40
21:00
24:05
500 perc 25:59
6
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
DE HOL VAN A TSV? Total TV
X csatorna
80
1. nap
80 perc
perc 16:00
17:20
Y csatorna
110
2. nap
20:00
OTHER
Y csatorna 3. nap 02:00
110 perc
perc
95
06:00
07:35
X csatorna
220 perc
perc
185 perc 17:40
14:00
21:50
21:00
24:05
500 perc 25:59
OTHER Playback
100
Live nézés: perc Televízióadások megtekintése valós időben
120 perc
Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése= Nem valós idejű tévénézés
7
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
LIVE, PLAYBACK ÉS NAPI ÖSSZES TV-HASZNÁLAT Total TV
X csatorna
80
1. nap
80 perc
perc 16:00
17:20
Y csatorna
110
2. nap
110 perc
perc
20:00
Y csatorna
OTHER Playback
95
3. nap
100
perc 06:00
02:00
Total TV (perc)
perc
07:35
120 perc
17:40
14:00
Live
Playback
21:50
X csatorna
185 perc 21:00
24:05
500 perc 25:59
Napi TV-használat = Live + Playback
1. nap
80
0
80
2. nap
110
0
110
3. nap
95+100+185=380
120
380+120=500
Live
Playback
TV OFF 8
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NEM VALÓS IDEJŰ NÉZÉS: TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT Z csatorna 1. nap
Total TV
X csatorna
50
80
perc
80 perc
perc 16:00
17:20
X csatorna Y csatorna
70
2. nap
perc
110 20:00
Y csatorna 3. nap 02:00
95
perc 06:00
07:35
OTHER Playback
100 perc
14:00
120 perc
17:40
110 perc
perc
21:50
X csatorna
185 perc 21:00
24:05
500 perc 25:59
•
Time-shift nézés: egy adott tartalom nem valós időben történő visszanézése
•
Konszolidált nézettségi adat: egy adott tartalom valós és nem valós idejű nézése összesítve (Consolidated = Live + Time-shift)
9
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
LIVE, TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT Z csatorna
50
1. nap
Total TV
X csatorna
80
perc
80 perc
perc 16:00
17:20
X csatorna Y csatorna
110
70
2. nap
20:00
Y csatorna
100
perc 06:00
02:00
Total TV (perc)
perc
07:35
Live
120
185 perc
perc
17:40
14:00
21:50
X csatorna
OTHER Playback
95
3. nap
110 perc
perc
perc
21:00
24:05
500 perc 25:59
Consolidated
Time-shift
= Live + Time-shift
1. nap
80
50
80+50=130
2. nap
110
70
110+70=180
3. nap
380
0
380+0=380
Live
Playback
TV OFF
Time-shift 10
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
TARTALOM VISSZANÉZÉSE A SUGÁRZÁS NAPJÁN Total TV
Amikor nincs: Y csatorna
95
3. nap
perc 06:00
02:00
Amikor van: 3. nap 02:00
07:35
Y csatorna
40 55 06:00
07:35
OTHER Playback
100 perc
14:00
X csatorna
120
185 perc
perc
17:40
OTHER Playback
21:00
18:35
25:59
X csatorna
100 175 perc perc 14:00
24:05
500 perc
185 perc 21:00
24:05
500 perc 25:59
As live: egy adott tartalom visszanézése a sugárzás napján
11
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
LIVE, TIME-SHIFT ÉS CONSOLIDATED ADAT Z csatorna
50
1. nap
Total TV
X csatorna
80
perc
80 perc
perc 16:00
17:20
X csatorna Y csatorna
70
2. nap
perc
110
110 perc
perc
20:00
Y csatorna
06:00
02:00
Total TV (perc)
X csatorna
OTHER Playback
100 175 perc perc
40 55
3. nap
21:50
07:35
18:35
14:00
Live
Time-shift
185 perc 21:00
24:05
500 perc 25:59
Consolidated = Live + Time-shift
1. nap
80
50
80+50=130
2. nap
110
70
110+70=180
3. nap
40+100+185=325
55
325+55=380
Live
Playback
TV OFF
Time-shift 12
ADATOK AZ ARIANNÁBAN
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ARIANNA RIPORTMINTA
X csatorna Y műsorát valós időben néző közönség A műsort a sugárzás napján, nem valós időben néző közönség A műsort a sugárzás napján néző közönség összesen A műsort valós és nem valós időben néző közönség összesen A műsor adásideje alatt az X csatorna bármely műsorát visszajátszó közönség A műsor adásideje alatt az X csatorna bármely műsorát néző közönség összesen
Time-shift (Nd): a sugárzás napját követő N. nap történő visszanézés (1≤N ≤7)
Time-shift (+Nd Cum.): a sugárzás napját követő N. nap végéig bekövetkezett összes visszanézés
A műsort nem valós időben néző közönség összesen
14
TSV ADATOK 2014. FEBRUÁR 3-23.
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ NAPONTA 2014. február 3-23., egész nap
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CÉLCSOPORT
LIVE PERC
PLAYBACK PERC
PLAYBACK %
TELJES NÉPESSÉG
313
3.2
1.0%
4-17
202
2.8
1.4%
18-49
260
4.3
1.6%
50+
414
2.2
0.5%
A teljes népesség tévénézési idejének 1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 16
TOP 15 SZOCIO-DEMOGRÁFIAI CSOPORT 2014. február 3-23., egész nap, Playback % szerint
Felvett tévés tartalom nézésének aránya a teljes tévéhasználaton belül
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CÉLCSOPORT
PLAYBACK %
1
Legjobb vételi mód: digitális kábel/IPTV
3.5
2
Vásárlóerő A
3.3
3
Budapesten él
3.1
4
ESOMAR A
2.9
5
Beosztott értelmiségi, szellemi
2.9
6
Egyedülálló/fiatal pár gyermek nélkül
2.8
7
Digitális videó felvevő (DVR) van
2.6
8
Diplomás
2.3
9
Régió: Közép-Magyarország
2.3
10
30-39 éves
2.2
11
Lakóhely típusa: lakás
2.2
12
Kisgyerekes család, a legfiatalabb gyerek 13-17 éves
2.2
13
13-17 éves
1.9
14
Tanuló
1.8
15
Kisgyerekes család, a legfiatalabb gyerek 6 év alatti
1.6
A magasabb vásárlóerejű és társadalmi státuszú nézők átlag felett TSV-znek 17
TOP 15 ÉLETSTÍLUS SZERINTI CSOPORT 2014. február 3-23., egész nap, Playback % szerint
Felvett tévés tartalom nézésének aránya a teljes tévéhasználaton belül
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CÉLCSOPORT
PLAYBACK %
1
Költött komolyzenei hangversenyre
3.8
2
Volt külföldön az elmúlt két évben
3.1
3
Költött mozira
2.8
4
Magyar csatornák élő vagy archív adását nézi interneten keresztül
2.6
5
Költött pop-rock koncertre
2.5
6
Szokott internetről letöltött filmeket, külföldi sorozatokat nézni
2.2
7
Használ mobilt internetes keresésre/internetes videó tartalmak megtekintésére
2.1
8
Költött múzeumra
2.1
9
Otthon mobil eszközön is internetezik
2.1
10
Szabadidős klaszter: trendi
2.0
11
Klasszikus zene, opera, jazz hallgató
1.9
12
Költött műsoros CD-re
1.9
13
Szakmai, vagy tudományos könyvet, folyóiratot olvas
1.8
14
Költött könyvre
1.8
15
Költött színházra
1.8
Az aktív tartalomfogyasztók egyben aktív TSV-zők is 18
TSV MEGOSZLÁSA AZ IDŐELTOLÁS HOSSZA SZERINT 2014. február 3-23., egész nap., egész nap, a visszanézés %-ában 100% 90% 80%
2.7% 3.1% 2.8% 3.1%
2.9% 3.4% 3.0% 2.9%
5.0%
5.1%
8.6%
8.5%
Time-shift (6d)
70%
60%
26.1%
23.5%
Time-shift (3d)
40%
Time-shift (2d)
30% Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Time-shift (5d)
Time-shift (4d)
50%
20%
Time-shift (7d)
48.6%
50.6%
Teljes népesség
18-49
Time-shift (1d) As Live
10% 0%
A visszanézés fele az adás napján, háromnegyede a következő nap végéig történt. 19
MŰSORTÍPUSOK LIVE ÉS TSV FOGYASZTÁSA 2014. február 3-23., egész nap, teljes népesség 100% 90%
0.2% 12.5% 4.1%
80% 70% 60% 50%
11.0% 5.3% 4.1% 3.8%
16.3%
Vallás
2.1% 2.8% 1.1% 6.3% 2.6%
Mozifilm
16.1%
13.5%
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Információ Zene
28.3%
44.3%
Nem zenei szórak. Nem zenés fikció
20% 10%
Hírek akt.pol. gazd.
Sport
40% 30%
Műv. tud. kult.
Egyéb 17.2% 8.6%
0%
LIVE
TIME-SHIFT
A filmek, sorozatok részesedése nagyobb, a hírek és reklámok aránya kisebb a TSV-n belül. 20
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
REKLÁMOK TIME-SHIFT NÉZETTSÉGE
21
LIVE ÉS TIME-SHIFT SZPOT ELÉRÉS (REACH) 2014. február 3-23., egész nap
398 176
Time-shift
9.7%
18-49
3 735 957
91.1%
Live
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
695 528 7.7%
Teljes népesség
8 515 713
94.3%
Minden tizedik 18-49 éves nézett legalább egy szpotot időeltolással 22
LIVE ÉS TIME-SHIFT GRP 2014. február 3-23., egész nap
18-49
122 979 1 032
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Teljes népesség
(+0.84 %)
146 026 662 (+0.45 %)
Live
Time-shift
A GRP mennyiség a TSV teljes arányának mintegy felével gyarapodott. 23
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!
