Tervezés-Kutatás
5.
A MÉDIA FORRADALMAI
Média: olyan kommunikációs csatorna, amely a konkrét üzenettől függetlenül létezik, amelyet igénybe vehetünk az üzenetek közlésére kommunikációs eszköz BTL
reklámeszközök Below The Line
TÖMEGKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ATL
reklámeszközök Above The Line
1984 1984
Or
MÉDIA KORSZAKOK
óir
at
McLuhan GALAXIS
vid
Lif e
dió
Elektronikus média XX.sz. eleje
Modern média XX.sz. vége
soci
al m
edia
int
digit t
v
webcast bil
CNN
t
e n r e
mo
rá
Nyomtatott média
ió z í v e tel
we b
eo
v y n kö
XV.sz
Digitáis GALAXIS
T
fol y
Marconi GALAXIS
NY
pla
ká
t
Gutenberg GALAXIS
A Hálózat korszaka
A média hatalma
A tudás ereje
A hír ereje
Az üzenet ereje
A hálózat ereje
“A tudás hatalom!”
“Az információ hatalom!”
“A negyedik hatalmi ág”
“A felhasználói hatalom”
Média változások
lesz -e könyv 2020-ban? lesz -e újság 2030-ban? lesz -e tv 2040-ban?
lesz -e tv reklám 2030ban? multimedia multiscreening augmented reality?
Buggles: Video killed the radio star
A modern média hatalma
A média manipulatív fegyver Média-torzítások: szerkesztés sorrend, hiány, időtartam, hangsúly, tonalitás, tematizálás
csatorna presztízs, torzítás, (nagyítás), tonalitás, környezet, mágia
• A társadalmi valóság egyenlő azzal, amit a médiavalóság teremt? • Az egyén valóságos értéke azonos avval, ami a médiában megjelenik? • A média által súlykolt nyílt vagy rejtett manipuláció igazsággá válik?
Fékek és ellensúlyok: MÉDIASZABÁLYOZÁS
Jogi szabályozás Nemzeti Média és Hírközlési Hatóság
Gazdasági szabályozás Nemzeti Adó- és Vámhivatal
Etikai normatívák Magyar Reklámszövetség Etikai Bizottsága
Önszabályozás, Önszabályozó Reklámtestület
Belső rendelkezések Szerkesztőségek, kuratóriumok
A MÉDIA JÖVŐJE
The Media Revolution
Lásd: YouTube (Készült 2006-ban!)
“The Media Revolution”
Lásd: YouTube (Készült 2006-ban!)
Az új média térhódítása
A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi
Az új média térhódítása BIFURKÁCIÓ: (Y szétágazás: mindkét ág egymás vonzásában megy tovább..egyik sem marad a régi!).
“new media”
“old media” A reklám is az “új média” lehetőségeit keresi
NO!
a hagyományos média új fegyverei:
✓
Tematikus médiumok elterjedése (új csatornák)
✓
On demand médiafogyasztás! (timeshifting technika)
✓
Smart tv, Internet alapú HDTV, Interaktív eszközök
✓
Párhuzamos médiahasználat (multiscreen, multitasking)
✓
3D, 4D, 7D megoldások www.digitalhungary.hu
Az OLD MEDIA
informál!
A “NEW MEDIA”
összeköt!
“hátradőlő média”
befolyásol!
passzivizál!
“előredőlő média”
aktivizál!
bevon!
Sas István: “Média előre- és hátrdőlve. Médiakutató 2003/3
A “NEW” MEDIA:
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA A “New media” más értelmezései: Innovatív, Kreatív média, Digitális média, Alternatív média, Mobil média, stb.
A média átalakulása 2006
Médiakorszak:
“A média maga az üzenet”
(McLuhan)
egy médiumspecifikusan torz valóságreprezentáció
Internetkorszak:
“Te vagy az üzenet”
(web2)
egy felhasználóktól függő torz valóságreprezentáció
...olyan médiaeszköz, ahol az üzenetet közösségi interakciókon keresztül szórják szét. olyan kommunikációs forma, amely az egyirányú média monológokat (egy a sokhoz) átalakítja kétirányú dialógusokká (sok a sokhoz).
olyan közösségi tér, amely elősegíti a tudás-demokráciát, azáltal, hogy tartalom befogadókból tartalom szerkesztővé alakítja az embereket.
One
to Many
egy központi médiaforrásból sokaknak
Many to Many
sokak által bevitt tartalom sokaknak
One to
One
sok kétirányú kapcsolat közös térben
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA
A régi médiamodell szerint egy forrása volt az igazságnak. Most több létezik és nekünk kell választani. Joe Kraus)
A KÖZÖSSÉGI MÉDIA
ÖSSZEKAPCSOLTSÁG KÖLCSÖNÖS FÜGGŐSÉG INTENZITÁS, SEBESSÉG INTERAKTIVITÁS MEGVÁLTOZTATJA A REKLÁMOT IS!
NETWORK MODELL HUB-ok (e-fluentials) interetes véleményirányítók
Egy főre jutó ismerősök száma Magyarországon a Facebookon:
Normál csomópont 50-200 ember Mega csomópont 2-3000 ember pl. politikus szociális szakértői, blog
271 fő
HUB (csomópont)
MIKROMARKET
BUNCH (fürt)
Visualization of Social Media
Barabási-Albert László
Data collected with Gephi Graph Streaming. This is a preliminary result of the network of retweets with the hashtag #jan25 at February 11 2011, at the time of the announcement of Mubarak's resignation.
Az új média - új kommunikációs hatalom
Az új média - új kommunikációs hatalom
Az új média - új kommunikációs hatalom
2014.szept.
10 nap alatt 2.5 millió látogató átlag: 45 perc
A közösségi média tudománya
YouTube: Eric Qualman, Social media
A MOBIL MÉDIA
A hagyományos média és az új média kombinációja, amelyhez bárhonnan, bármikor, azonnal lehet kapcsolódni.
A MOBIL MÉDIA
A hagyományos média és az új média - amelyhez bárhonnan, bármikor, azonnal lehet kapcsolódni.
tv - webcast - desktop - laptop - tablet - mobil - bluetooth
Multitasking párhuzamos médiahasználat
