TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ. Marketingstratégia. tanulmányokhoz

IV. évfolyam Gazdálkodási és menedzsment BA

TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Marketingstratégia tanulmányokhoz

TÁVOKTATÁS

Tanév (2016/2017) I. félév

A KURZUS ALAPADATAI Tárgy megnevezése: Marketingstratégia Tanszék: Vállalkozás és Emberi Erőforrások Intézeti Tanszék Tantárgyfelelős neve: Dr. Józsa László Oktató/Tutor neve: Németh Szilárd Tutor elérhetősége: [email protected] – fogadó óra: szerda 14.00-15.30 (A120) Tantárgy kódja: MARS1K0MKMP Tantárgy jellege/típusa: Alapszak közös modulja Kreditérték: 4 Előkövetelmény: Marketing alapjai Vizsga jellege: kollokvium Konzultációs lehetőség:



Személyesen: a megadott konzultációs időpontokban



Coospacen keresztül: nem



További lehetőség: e-mailben vagy e-mailben előre egyeztetett időpontban

Kontaktórák száma: 13 Önálló tanulásra fordítandó, javasolt idő: 36 (óra) HD készítésére fordítandó idő: 30 (óra) Vizsgafelkészülés: 41 (óra) (1 kredit = 30 tanulási óra)

A TANTÁRGY CÉLJA A tantárgy oktatásának célja, hogy a hallgatók ismerjék meg a marketingstratégiákra vonatkozó aktuális elméleti megközelítéseket és besorolási rendszereket, illetve a marketingstratégiák megalkotásához szükséges eljárások módszertanát. A tantárgy elősegíti a hallgatók stratégiai szemléletének továbbfejlesztését és elmélyítését, valamint rávilágít azokra az összefüggésekre, amelyek a többi menedzsment tantárgy keretében tanult stratégiai ismeretek és a marketingstratégiai ismeretanyag között megmutatkoznak.

A TÁRGY TEMATIKÁJA 1. hét      2. hét     3. hét 





Nagycsoportos konzultáció A marketing menedzsment fogalma, folyamatai A stratégiaalkotás, mint a marketing menedzsment része A marketing elemzés (helyzetelemzés, piaci prognózisok) A marketing koncepció (vállalati és marketing célok, marketing stratégiák, marketing programok) A helyzetelemzés módszerei: STEEP(LE)-elemzés, a Porter-féle versenytényezők modellje, SWOT-analízis, portfólió módszerek Nagycsoportos konzultáció A piaci igények struktúrájának feltárása, elemzése A prognózis készítés módszerei (tényeken alapuló előrejelzések, analóg eljárások, intuitív módszerek) Piacszegmentálás, célpiacok kijelölése, pozícionálás A stratégiaalkotás szintjei a marketingben (vállalati szintű marketing stratégiák, üzletági stratégiák és marketing részstratégiák) Nagycsoportos konzultáció Vállalati szintű marketing stratégiák - Piacfedési stratégiák - Piacválasztási stratégiák - Versenystratégiák - Piaci pozíció szerinti stratégiák - Nemzetközi stratégiák Marketing részstratégiák – Marketing mix elemei - Termékpolitika - Árpolitika - Értékesítéspolitika - Piacbefolyásolási politika A marketingstratégia megvalósítása és ellenőrzése, kontrolling

A FELKÉSZÜLÉST TÁMOGATÓ ELEKTRONIKUS ANYAGOK Órai anyag Órai segédanyag Házi dolgozat

coospacen elérhető coospacen elérhető coospacen keresztüli leadás

KÖTELEZŐ TANANYAG (NYOMTATOTT) JÓZSA, László: Marketingstratégia – A tervezés gyakorlata és elmélete Akadémiai Kiadó, Budapest 2014.

AJÁNLOTT IRODALOM JÓZSA, László: Marketingstratégia Akadémiai Kiadó, Budapest 2005. COHEN, William A.: Marketingtervezés Akadémiai Kiadó, Budapest 2010.

MÓDSZERTANI JAVASLATOK AZ EGYÉNI TANULÁSHOZ I.

konzultáció:    

II.

konzultáció:    

III.

Cím: Marketing menedzsment, marketing stratégia, helyzetelemzés Leírás: A konzultáció témája a marketing elemzésen alapuló stratégia alkotás. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján. Ajánlott tanulási idő: 12 óra A továbblépéshez szükséges: a tematikában az első konzultációnál jelzett fogalmak/módszerek és a közöttük lévő kapcsolatok ismerete

Cím: Piaci igények, STP, Stratégiaalkotás szintjei Leírás: A konzultáció témája a piaci igények struktúrája, feltérképezésük módja és a vállalkozás ezekre adott válaszai. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján. Ajánlott tanulási idő: 12 óra A továbblépéshez szükséges: a tematikában az első konzultációnál jelzett fogalmak/módszerek és a közöttük lévő kapcsolatok ismerete

konzultáció:  

 

Cím: Vállalati szintű marketing stratégiák, Marketing részstratégiák, Marketingstratégia ellenőrzése Leírás: A konzultáció témája a lehetséges vállalati szintű marketing stratégiák, a marketing részstratégiák – a marketing mix elemei, illetve a marketingstratégia ellenőrzése és a hozzá kapcsolódó kontrolling tevékenység. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján. Ajánlott tanulási idő: 12 óra A továbblépéshez szükséges: a tematikában az első konzultációnál jelzett fogalmak/módszerek és a közöttük lévő kapcsolatok ismerete

SZÁMONKÉRÉS, ÉRTÉKELÉS A félév során 2 házi dolgozat beadása kötelező! A házi dolgozatok megfelelő minősítése az aláírás megszerzésének a feltétele! Oktatóval egyeztetve, előre megadott témakörök és szituációk alapján válasszon magának egy vállalkozást és határozzon meg egy ehhez kapcsolódó, olyan piaci szituációt, amelyben vállalkozásának a felmerült piaci problémára stratégiai választ kell adnia! A szükséges marketingstratégia két lépcsőben történő kidolgozása lesz a két évközi dolgozat feladata. 1. évközi feladat 

Mutassa be, elemezze és vesse össze egy sikeres hazai és egy külföldi vállalkozás marketingkommunikációs stratégiáját! Az elemzés szakmai szempontok mentén történjen és tartalmazzon szakirodalmi hivatkozásokat!

Beadás: Beadási határidő: Pótleadási határidő: Terjedelem:

CooSpace-re határidőben feltöltve érvénytelenek) 2016. november 2. szerda, 8:00 2016. december 9. péntek, 8:00 8 oldal

(az

e-mailben

leadott

dolgozatok

2. évközi feladat  Mutassa be és elemezze egy szabadon választott hazai vállalkozás vagy egy szabadon választott hazai fesztivál vagy egy szabadon választott világörökségi terület/emlékhely komplex marketingstratégiáját! Beadás: CooSpace-re határidőben feltöltve (az e-mailben leadott dolgozatok érvénytelenek) Beadási határidő: 2016. november 30. szerda, 8:00 Pótleadási határidő: 2016. december 9. péntek, 8:00 Terjedelem: 8 oldal A pótleadási határidőt követően dolgozatok leadására nincs lehetőség! Értékelés leírása: A dolgozatok értékelése két fokozatú megfelelt/nem megfelelt. A dolgozatok eredménye a neptunban lesz elérhető. A félév értékelése:  a két házi dolgozat alapján megajánlott jegy szerezhető.  vizsgadolgozat megírásával: o 100-86 jeles (5) o 85-76 jó (4) o 75-66 közepes (3) o 65-51 elégséges (2) o 50-0 elégtelen (1)

FELJEGYZÉS