SZAKDOLGOZAT. Rakita Csaba

SZAKDOLGOZAT

Rakita Csaba 2011 1

BUDAPESTI GAZDASÁGI FŐISKOLA KÜLKERESKEDELMI KAR KERESKEDELEM ÉS MARKETING SZAK Levelező tagozat Nemzetközi Marketing

El-BOOKIK VAGY MEGHÓDÍTJA MAGYARORSZÁGOT IS AZ ELEKTRONIKUS KÖNYV.

Készítette: Rakita Csaba

Budapest 2011 2

Tartalomjegyzék: Bevezetés: ............................................................................................................................. 5 E-book internet marketing stratégiája. ............................................................................. 7 Egy új vállalkozás indítása marketing eszközökkel: ...................................................... 10 SWOT analízis e-könyveknél: .......................................................................................... 14 Online e-könyv webshopok:.............................................................................................. 15 Külföldi piac vizsgálata:.................................................................................................... 17 Ármegállapítás e-könyveknél: .......................................................................................... 19 Árképzési cél megfogalmazása: .................................................................................... 20 Kereslet meghatározása: ............................................................................................... 21 Költségbecslés: ............................................................................................................... 21 Költség típusok:.............................................................................................................. 21 Árképzés módjának kiválasztása: ................................................................................ 23 Végső ár kialakítása: ..................................................................................................... 24 Árengedmények, kedvezmények: ................................................................................. 26 Ösztönző árképzés: ........................................................................................................ 26 Elérhetősége: ...................................................................................................................... 28 Hagyományos könyvek költségei: .................................................................................... 28 Másolhatóság: .................................................................................................................... 29 Szerzői jogok védelme: ...................................................................................................... 29 Az elektronikus könyv jellegzetességei: ........................................................................... 32 E-papír és E-tinta: ............................................................................................................. 33 Amazon Kindle: ................................................................................................................. 38 Összbenyomás: ................................................................................................................... 40 3

Magyar helyzetkép e-könyv olvasók piacán: .................................................................. 42 Az Apple és Amazon kapcsolata: ..................................................................................... 44 Olyan eszközök, amelyeken e-könyveket lehet olvasni: ................................................. 45 Hipotézisek igazolása: ....................................................................................................... 47 Kiértékelés:......................................................................................................................... 51 Kérdőívek kiértékelése: ..................................................................................................... 52 Összefoglalás: ..................................................................................................................... 57 Mellékletek: ........................................................................................................................ 58 Kérdőív: .......................................................................................................................... 58 Bibliográfia: ....................................................................................................................... 66

4

Bevezetés: Egy olyan eszközt fognak megismerni, ami a magyar piacon még alig van jelen és elterjedése a közeljövőben nem várható. Ez az eszköz új dolognak számít, közben nyugaton sokan használják. A célom az, hogy bemutassam az e-könyvet, rávilágítsak használatára a mindennapi életben, a tudomány világában és a természet megóvásában. Általában mi le vagyunk maradva mindig egy-két évvel, de előbb vagy utóbb el fog minket is érni az Elektronikus könyv. A témaválasztás nehezen indult, mert én úgy érzem, kicsivel nyitottabb vagyok az új dolgokra. Nehezen tudtam eldönteni, hogy miről is szeretnék írni. Végül eljutottam ide, az e-könyvekig, ami néhány év múlva teljesen felforgatja és átalakítja majd az olvasásról kialakított képet. Leírom röviden, hogy mi is az az e-könyv, de az értékesítést is bemutatom, vagyis azt, hogyan vezetném be Magyarországra. A dolgozat részében az e-könyv bemutatásról és részben az értékesítésről szól. Nem tudom senkinek megváltoztatni a gondolkodását, nem is lehet, mivel még az én korosztályom sem annyira nyitott erre. Jelenleg, ami kézenfekvő az az, hogy ez a diploma dolgozat is polcra fog kerülni, csak reménykedem abban, hogy nem fog feledésbe merülni. A téma merész és bátor vállalkozás volt, mert újat mutatok be, nem sok magyar ekönyvvállalkozás van a piacon. Sokat foglalkoztam ezzel a témával, gyűjtöttem az információkat,

próbáltam

összeszedni,

minden

lényeges

dolgot

ahhoz,

hogy

megismerjenek valamit és a hipotéziseimet is erre építettem. A 21. században megjelent az e-book, ami teljesen felforgatta a társadalmat, az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Japánban. 1. Rohamos elterjedés várható-e az egész világon? 2. Kiszorítja-e a hagyományos könyveket, oktatási könyveket és tudományos könyveket?

5

3. Térhódítást nyer-e a mindennapi életben (utazás, szórakozás), a tudományos életben (NASA kutatás, sarkvidéki kutató bázisokon), és akár hadseregben is? 4. Magyarországon ez egy új dolog és még nem annyira ismert. Vajon milyen hatást gyakorol majd ránk? Életben maradhat-e Magyarországon az e-book vagy ez egy olyan vállalkozás, ami soha nem fog megvalósulni? Közben létrehozom saját e-könyv vállalkozásomat és kiépítem a saját marketing stratégiámat, kicsit átalakítva a hagyományos e-bookra épülő stratégiát. Nagyon széles körű bevezetést tudnék elképzelni, mivel az összes könyvet rá lehet tölteni. Például főiskolákon és egyetemeken nagyon sokat lehetne nyerni vele, mert csökkenti a papír feldolgozást és védené a környezetet.

6

E-book internet marketing stratégiája.1 Az első és legfontosabb lépés, hogy egy webshop létrehozása, hogy ezen keresztül tudjuk értékesíteni az e-könyveket. Lényeges, mert így információkat tudunk adni az ekönyvekről a vásárlónak. Egy honlapot fent kell tartani, ezért érdemes egy ismert és közepesen drága szervert keresni, ahová fel lehet tölteni a honlapunkat. Igaz, ezért havonta fizetni kell a szolgáltatónak, de ha beindul az üzlet, akkor ennek az ára meg fog térülni. Persze, mint minden vállalkozásnak először ennek is nagyon sok a kiadása, csak egy bizonyos idő elteltével tudunk profitálni a tevékenységünkből. Kezdetben szükségünk lesz arra, hogy a honlapunkat elhelyezzük reklámként más oldalakon is, mert ezzel nő az ismertségünk és a bevételünk is.2 Ez is hozzá segít részben abba, hogy fent tartsuk a honlapunkat. A saját weblapunkon is érdemes elhelyezni reklámokat, hogy interaktív legyen. Igaz, a legtöbben nem szeretik a felugró képeket, de az elején szükségünk van rá. A weboldalunknak jól felépítettnek kell lennie, melynek a design is fontos, nem kihagyható része. Mivel a lehetőségek tárháza igen nagy és rendelkezésre is áll, ezért bármilyen, - akár a legegyszerűbb- programmal is el lehet készíteni egy igényes honlapot A vásárlóknak fontos a jó megjelenés és az információszerzés, minél átláthatóbb egy oldal, annál könnyebben tudják használni. Ki kell alakítanunk a saját levelező listánkat. Ez részben a jelenlegi potenciális vásárlóinkból áll, s azokból, akiket érdekelnek az elektronikus könyvek. Az amazon.com nagyon hatékonyan csinálja ezt, mivel minden héten küld levelet az újdonságokról és az új

1

http://www.guidetoebookmarketing.com/articles.php?articleId=215

2

A pay per click (fizetés kattintásonként) egy hirdetési szolgáltatás, melynek lényege, hogy hirdető azokért a reklámmegjelenésekért fizet, amelyek után a felhasználók a hirdető weboldalára érkeznek. A hirdető számára a hagyományos bannerekkel szemben, ahol a megjelenítés alapján történik az elszámolás, anyagi szempontból sokkal előnyösebb. http://hu.wikipedia.org/wiki/Pay_per_click

7

siker könyvekről, de figyelembe veszi azt is, mi az érdekeltségi körünk. Ez a stratégia jó, ezt részben követnünk kell az új vállalkozásunknál. Csaba Rakita, we have recommendations for you E-mail or print for immediate delivery › Amazon.com Gift Cards Your Amazon.com

Today's Deals

See All Departments

Csaba Rakita, Are you looking for something in our Mystery & Thriller Books depart ment? If so, you might be interested in these items.

Assassin's Creed: Renaissance (Assassin's Creed (Unnumbered)) by Oliver Bowden

Price:

$9.99

Assassin's Creed: Brotherhood by Oliver Bowden

Price:

$9.99

Assassin's Creed: The Secret Crusade (Assassin's Creed (Unnumbered)) by Oliver Bowden

Price:

$9.99

3

Nem szabad elfelejteni, hogy kell egy bank is, ahol a számlánkat vezetjük, végül is a vásárlás és az utalás erre a bankszámlára fog érkezni. A vásárlási tranzakciónak gyorsan végbe kell menniük, ezért nem szabad kis bankot választani. Hatékony és erős bankot kell választani, így elkerülhető az esetleges fennakadás. A vásárló kiválasztja, melyik könyvet szeretné megvenni, megtörténik vásárlás, és az összeg levonásra kerül a vásárló számlájáról. Ez után a könyv letöltésre kerül az e-book olvasóra. A hagyományos reklámozást is ki kell használni. Az e-book olvasókat és a honlapot reklámozni kell az újságokban és a tévében is. Magyarországon nem annyira elterjedt az ekönyv, valahol már az újságok kivonását tervezik, mert az elektronikus újságok 3

http://www.amazon.com/s/ref=nb_sb_ss_i_2_6/188-3631059-6248156?url=search-alias%3Daps&fieldkeywords=assassins+creed+ebook&sprefix=assass

8

könnyebbek és gazdaságosabbak. Gyorsabban be lehet egy e-újságot szerezni, minthogy megvenni egy újságárusnál. Nálunk egyelőre marad a hagyományos reklám. Végül a vállalkozás, ami köré épül az egész. Hogyan alapítsunk vállalkozást, kik legyenek a tagjai? Milyen piacra lépjünk? Nálam a legfontosabb, hogy a magyar piacra ki tudjak lépni és be tudja hozni az ekönyveket és e-könyv olvasókat. A fentiek elég fontos döntések, mert az rendben van, hogy valaki egy céget akar alapítani, de szükség van befektetőkre, társtulajdonosokra, és olyanokra, akik látnak fantáziát az egész projektben. Az is fontos tényező, hogy ki hány százalékban birtokolja a céget. Érdemes olyannal összeállni, aki közeli ismerős, akiben meg lehet bízni. Magyarország elég jó a piac, mivel még mindig a sokat olvasó nemzetek közé tartozunk, így van lehetőség és be is kell törni erre a piacra. 2011-ben gazdasági szempontból nem igazán állunk jól. A növekedés csak 0,5% volt és 2012-ben is ezt várja el az EU.4 Igaz, hogy mi vagyunk, azaz ország, ahol tudjuk tartani a 3% alatti hiány célt, de ettől függetlenül nem vagyunk a topon. Manapság az euró árfolyama majdnem mindennap új csúcsokat dönt, ezért most céget alapítani elég kockázatos, eléggé benne van a csőd veszélye.5 A kamatok alacsonyak, az infláció magas és az emberek fizetése alacsony. Igen, most mondhatjuk azt, hogy induljunk el így, de most az embereknek van arra pénzük, hogy e-book olvasót vegyenek 35.000 - 40.000 Ft-ért. Ez egy egyszeri befektetés, az ilyen módon olvasott könyvek olcsóbbak, mint a hagyományos nyomtatottak, de lehet, hogy egyszerre nagy anyagi terhet jelent az embereknek. Ettől függetlenül leírom most, hogyan indítanám el a vállalkozásomat, két lehetséges módot javasolnék.

4

http://www.penzugykutato.hu/hu/node/36

5

http://index.hu/gazdasag/magyar/2011/11/14/soha_nem_volt_ilyen_draga_az_euro/

“Hétfő este az egész nap gyengélkedő forint új történelmi mélypontra süllyedt az euróval szemben: egy euróért 317,72 forintot kellett fizetni. Ez, ha csak néhány fillérrel is, de magasabb volt az eddigi történelmi rekordnál, a 2009 tavaszán elért 317,59 forintnál.”

9

Egy új vállalkozás indítása marketing eszközökkel:6 A hivatalos marketing stratégia jó és érdemes követni is, de változtatok rajta egy kicsit, mert most már sokkal több dolog létezik, amivel egy ilyen online vállalkozást el lehet kezdeni, ezért én a következők alapján építeném fel: A legfontosabb egy vállalkozás indításánál a tőke, mivel pénz nélkül nem lehet semmibe bele kezdeni. Azt mondjuk, hogy rendelkezésünkre áll bizonyos összeg kezdhetünk saját céget építeni. Azt is meg kell említeni, hogy nem lehet a magyar piacra csak úgy belépni és e-könyvet értékesíteni, mivel sokszor lehet hallani, hogy a cégnek nem vált be az adott termék és csődbe mentek. Én a következőképpen kezdeném az értékesítést és a dolgozatot mikor elkezdtem írni akkor is ugyanezt tettem. Felmértem a piacot, hogy van-e igény az e-könyvekre és olvasókra. Mindezt hol tettem meg? Nem máshol, mint a közösségi oldalakon. (Facebook és Iwiw). Itt kezdeném el elsőnek értékesíteni az eszközt, rendelésre tudnám szállítani azokat az e-könyv olvasókat, melyeket részletesen elemeztem és bemutattam itt, a dolgozatban. Hivatkozás alapján elvezetném a vásárlókat webshopomba, ezen keresztül leadhatják a rendeléseket. Ez még részben saját fejlesztés, de nem olyan tökéletes, mint az Amazon.com és segítség kell a rendeléshez. Ekkor még itthon tárolnám az e-könyv olvasókat és a családom segítségével értékesíteném. (A családom segíthet a rendelések felvételében és a szállításban postán keresztül). Részben emiatt kezdeném a közösségi oldalakon az eladást. Hirdetném és elmondanám milyen jó dolog. Szabadjára engedném, hogy mindenki terjessze egymás között. A közösségi oldalakon könnyebb a terjesztés, mivel a barátaimnak ajánlom a terméket és ők tovább adják másoknak. Úgy gondolom, ahhoz, hogy sikeres stratégiát építsek ki, a közösségi oldalakat kell megragadnom. Akiket nem érdekel, azok úgyis ki fognak esni, s csak azok fognak maradni, aki kicsit is rajongnak a digitális eszközökért. Ha bejön az üzlet és sikerül eladni az e-könyveket a Facebook-on, akkor lépnék tovább. A meglévő webshopomat kicsit átalakítom és fejlesztem, hogy a vásárlóknak 6

http://www.sikertervezes.com/Vallalkozas-inditasa-nyolc-lepesben.html

10

könnyebb legyen a rendelés. Ekkor igényelnék és vennék vagy bérelnék egy irodát és egy raktárat személyzettel. Az irodára azért van szükség, hogy a rendeléseket fel tudjuk venni, és hogy a szállítást le tudjuk komolyabban bonyolítani. A raktárra azért van szükség, hogy tároljuk valahol az e-könyv olvasókat. Üzlethelyiséget nem bérelnék, mivel egyrészt drága, és ha mégsem lesz sikeres a tevékenység, akkor még többet veszíthetek. Ekkor venném igénybe az online és minden lehetséges marketing eszközt. Az online marketinget könnyű használni, mivel az interneten könnyebb terjeszteni és értékesíteni. Itt van például a keresőmarketing: ha a weboldalam az első, mikor a Google-on rákeresnek, akkor nagy valószínűséggel erre fognak kattintani elsőnek. Persze ehhez is pénz kell és fizetni kell érte, hogy megőrizze az elsőségét. Kidolgozhatom a banner-ket is, a felugró hirdetés más oldalakon igen hasznos, ez lehet interaktív és hagyományos kép megjelenés. Az interaktív drágább, de ez jobban tetszik a vásárlóknak. A webshopomban lehetőséget adnék a fórumokra. Ez azért fontos, mert akkor nyitottak lehetünk a fogyasztóra. Ezeken keresztül megismerhetjük a vásárlók igényeit és az ő elképzeléseik alapján tudjuk átalakítani és fejleszteni a webshopom. Sok cég nem foglalkozik a fórumokkal és blogokkal, pedig ezek rendkívül hasznos dolgok, érdemes figyelni rájuk. Említettem már a banner-eket, hogyan lehetne alkalmazni, volt szó a fórumokról és blogokról, illetve a kereső optimalizációról. Arról is volt szó, hogy kezdetekben a közösségi oldalakat céloznám meg. Ha sikeres az üzletem, akkor sem feledkeznék meg a korábbi értékesítési fórumról. Ennek érdekében használnám a vírusmarketinget, amit ebben és más környezetben is tökéletesen lehet alkalmazni. Kiadok egy hírt, hogy terjedjen az interneten, mindenki ismerje meg az e-könyveket. Rövid hírek, linkkel együtt, hogy könnyen odataláljanak a honlapunkra. A vírusmarketing mindig terjed, amit a vásárlók belinkelhetnek fórumokba, blogokba és commentekbe. További lehetőség az, hogy a meglévő vásárlóknak, akinek már tudjuk az e-mail címét, azoknak küldhetünk hírleveket, ha feliratkoznak rá, viszont ha nem kérnek, akkor is csak egyoldalas levelet kaphatnak, képpel, amin a honlapunk van, vagy esetleg az egyik ekönyv olvasónk található. Tájékoztathatjuk őket az akciókról és az újdonságokról, mert ezt mindenki elolvassa. Ha rövid e-mailt küldünk, akkor jobban tudnak figyelni rá a vásárlók 11

és biztos, hogy ellátogatnak a honlapunkra. Nálam is így működik, ha érkezik egy e-mail és a tárgyban szerepel, hogy akció, akkor biztos elolvasom a levelet. Ami még fontos, hogy mindenképp engedni kell, hogy az e-könyv olvasók ne csak a saját webshopunkat érjék el, hanem az internetet is. Erről is írtam korábban, hogy Amerikában működik az e-könyv olvasókon az internet nálunk sajnos még nem. Ezzel a lehetőséggel még könnyebben tudjuk hirdetni és a honlapunkat. Az online környezetben gyorsabb terjednek a hírek. Olyan lehetőség is létezik, hogy kilátogatunk/bérelünk egy standot a könyvheteken. Könyvárusítást szoktak szervezni a kiadók, bérelnek egy standot és árusítják a könyveket. Ilyenkor én is bérelnék egyet és látogatnék egy térre, ahol az érdeklődőket tájékoztatjuk az elektronikus könyv világáról. 30 e-könyv olvasóval, 2-3 laptoppal és mobil internettel bemutatjuk ezt az eszközt működés közben, hogyan lehet könyvet venni és letölteni rá. Ekkor lehet használni a hagyományos marketing eszközöket. Szórólapokat és hirdető újságokat nyomtatunk. Ezeken a szórólapokon és újságokon lehet egy e-könyv olvasó háttérként, valamint erdő és a felirat: „Védem a környezetet.”. A médiát sem szabad kihagyni, a televízióban is leadhatjuk valahogy így: Kezdő kép: Amazonas Dél-Amerikában, ahogy gépek a fákat vágják ki éppen. A szöveg alatta: „Naponta több hektárnyi területet vágnak ki az Amazonas mentén, de én e-könyvet használok, megvédem a környezetet. Keresse fel honlapunkat és vásároljon digitális ekönyv olvasót!” (Ekkor már ugyanaz a kép fogad bennünket, mint a szórólapon). Rádióban a hirdetés sokkal egyszerűbb, mint a televízióban, csak ugyanezt a szöveget kell bemondani a rádióban. A marketing cégek egy-egy tévés reklámkészítéshez rengeteg pénzt költenek. Én is akkor fordulnék a médiához, ha már működik a piac. Az elején biztos nem használnám az eszközöket, mert veszélyes és ezeket könnyen elfelejtik az emberek. Maradtak még a reklámfelületek, melyek az e-papír technológiát alkalmazzák. Az e-könyv olvasókat reklámozhatjuk digitális reklámfelületen is. Budapesten sok reklámfelület található és ott is lehet hirdetni a szórólapon megjelenő reklámot. Ha mindez sikeres és nyereséges, akkor léphetünk tovább, nagyobb irodát és nagyobb raktárakat bérelünk több személyzettel és ez így megy, ameddig csak mehet. Manapság mindenki így építi fel a saját vállalkozását. 12

Már csak egy kérdés maradt nyitott, mit csinálnék akkor, ha további webshopok jelennének meg az interneten, vagyis feltűnnének a versenytársak? Akkor elkezdeném a fejlesztéseket, újabb és újabb technológiákat kapcsolnék az e-könyv olvasókhoz, hogy az én webshopomat/honlapomat látogassák a fogyasztók. Van még egy eszköz, ami jó lehet az értékesítéshez: a mobiltelefon. Az e-könyv olvasók végén írtam, hogy az iPhone-ra lehet letölteni e-könyveket, ezt a funkciót alkalmaznám itthon, Magyarországon is. Tovább fejleszteném és engedném, hogy a többi okostelefonra is lehessen letölteni e-könyveket a webshopomra kapcsolódva. A lényeg, amikor ilyen vállalkozást indítunk, hogy az elején legyen pénzünk, mivel minden vállalkozás beindításához ez kell. A magyar embereket meg kell győzni, hogy az elektronikus könyvolvasás igen is jó, és érdemes erre a piacra lépni. Kellenek fejlesztők, akik magyar nyelvet telepítenek az e-könyv olvasókra és a legfontosabb, hogy engedjék a szerzők kiadni a műveiket és azokat is, melyeket lefordítottak magyarra. Ezek az eszközök kellenek egy új vállalkozás kezdetéhez. Van egy másik lehetőség is, erről is szeretnék beszélni, mert így is el lehet indítani egy vállalkozást. Összeállok szerződést kötök az Amazon.com-mal és az értékesítést ezen keresztül végzem. Létrehozom a saját Amazon.com magyar felületét, ahová fel lehet tölteni a magyar nyelvű könyveket és az Amazon Kindle e-book olvasó magyar változatát is innen rendelhetnétek, de persze angol és egyéb idegen nyelv is lenne rajta. (Csak megjegyzem, hogy majdnem minden nyelvet lehet rajta gyakorolni, mert bármilyen szótárt rá lehet majd tenni és bármilyen nyelven le lehet majd tölteni könyveket, de csak olyan nyelvű könyveket, amelyre van kereslet (angol, német, francia, spanyol, olasz). Ez persze nem jelenti azt, hogy később nem tennék fel más nyelvűeket, de elsőnek ezek lennének a cél nyelvek.) Ez lenne a könnyebb lehetőség és biztos működne a dolog. A szerzők elküldenék, a könyveket megegyeznénk a díjazásban és már mehet is az értékesítés.

13

SWOT analízis e-könyveknél: (S=Strength, W=Weakness, O=Opportunites, T=Threats) Erősségek: Az e-könyv erőssége az, hogy sokkal olcsóbb, mint a klasszikus könyv. Nem kell kinyomtatni a könyveket. Ezáltal hamarabb el lehet juttatni az emberekhez. Egyetlen e-könyv olvasóra több ezer könyvet is rá lehet tölteni. Ezen kívül könnyen szállítható és elfér a táskában is.7 Gyengeségek: A legnagyobb gyengesége az, hogy különböző cégek, különböző formátumú könyveket adnak ki. A formátumokról írtam korábban. Csak néhány példa: Amazon=AZW, Sony eReader=ePub. Emiatt a felhasználók/olvasók nem tudják majd eldönteni, hogy melyik formátumot használják és vegyék. A jó hír az, hogy a kiadók hajlanak a felhasználói igényekhez és ez alapján tudják alakítani és változtatni az ekönyveket. Lehetőségek: Az e-könyvekben sok lehetőség van, bárhol, bármilyen környezetben ugyanúgy elő lehet venni és olvasni rajta, mint a hagyományos könyveknél. Ülhetünk a parkban, utazhatunk a vonaton vagy metrón, ugyanazt az élményt kapjuk. Webshop könyvtárnál nem kell attól félnünk, ha később visszük vissza a könyveket, mert nem számláznak ki késedelmi díjat. Veszélyek: A legnagyobb veszély az olvasó, aki próbálja megszerezni az ekönyveket minél olcsóbban. A kiadók védik a szerzői jogokat, de ez az olvasókat nem nagyon érdekli. Az egész világban találhatók másolatok az e-könyvekből is. Ha olcsóbbak lennének a könyvek, akkor biztos nem lenne ennyi illegális másolat. Az biztos, hogy a digitális másolás védelmi rendszerek még velünk maradnak egy ideig.

7

http://www.ehow.com/about_6705343_e_book-swot-analysis.html

14

Online e-könyv webshopok: Manapság ezek az online webshopok a legelterjedtebbek a világhálón. Lényegében jó kiinduló pontot adtak, hogyan építsem az online vállalkozást. Ezek a honlapok adják az alapötletet: http://www.amazon.com

http://www.barnesandnoble.com/

15

Vannak viszont olyan webshopok, amelyek csak magát az e-book-ot értékesítik: http://ebook.com/

http://www.ebooks.com/

16

Külföldi piac vizsgálata: Jelenleg az Amerikai Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban nagyon pörög az e-könyv piac. Ez persze egyértelmű, mivel innen indult az egész. Az USA-ban a legnagyobb e-könyveket forgalmazó cég az Amazon, az általuk forgalmazott olvasó teszi ki a piac 67%. eBook Reader Marketshare – May 2011 8 electronic-reader business Amazon Kindle 67% market share, Barnes & Nobles 22% market share

8

http://www.bookpublishingsoftware.com/2011/05/ebook-reader-marketshare-0511/

17

eBook Business Amazon Kindle 58%, Barnes & Nobles 27%, iPad 9% market share

Az amerikai piacon versenytárs akad elég, de nem tudják felvenni a versenyt az Amazon Kindle-vel. 2011-ben egyre nagyobb utat törtek maguknak a tablet PC-k, de ennek ellenére sem tudják az e-book piacon nagyobb részesedést kihasítani. Ez annak köszönhető, hogy a tableteknek a kijelzője aktív és fárasztja a szemet, amíg színes passzív képernyő nem lesz, addig számottevő változás nem várható. De nem csak emiatt van az erős verseny, az Amazon nagyon okosan csinálja ezt, olcsón kínálja az e-book olvasóit a legolcsóbb most 109$ és ez még össze van kapcsolva a könyváruházukkal. Szóval azt kell, hogy mondjam, hogy a legprofibb módon van kialakítva. Ez ad okot arra, hogy kövessem a példájukat és Magyarországon is elterjesszem az e-könyveket. Jelenleg nálunk a piac nem olyan nagy, sőt szinte üres. Bár a T-mobile és néhány cég értékesít e-book olvasókat, de nem olyanok, mint az Kindle. A Kindle nagyon kifinomult és tökéletesre van tervezve. “Magyarországon eddig nem mutatkozott széles körű igény az e-bookra, de már rövidtávon a kereslet növekedése várható - állapították meg a XVI. Budapesti Nemzetközi Könyvfesztivál Könyvtáros Klubjának előadói pénteken.

18

Színes a kép a fájlformátumok tekintetében is: a számos általánosan használható formátum - például a pdf vagy a world - mellett számos speciális típus is létezik, így jellemzően a különböző mobileszközökhöz más-más standard használatos. Számos eszköz lehet alkalmas az elektronikus könyvek olvasására - tette hozzá Moldován István. A PC-k és laptopok mellett Magyarországon kevéssé elterjedtek a kézi számítógépek (palmtop, PDA), de kevés a speciális e-book-olvasó is. A mobiltelefonok ugyan nem

nyújtanak

vonzó alternatívát

a könyvolvasással szemben, de az

"okostelefonok", iPhone-ok terjedése változtathat ezen - vélekedett, hozzátéve: a fejlesztőknek mindenképpen jól olvasható képernyővel rendelkező, ugyanakkor kedvező áru készülékek előállítására érdemes törekedniük.”9 Sajnos nálunk még további törvények szabályozzák az e-könyvek értékesítését. A kormány az előző évben 25%-os Áfát vetett ki az e-könyvekre ezért itthon jóval drágábbak, mint Amerikában.10 De kezdeményezik már, hogy csökkentsék ennek a díját. Ármegállapítás e-könyveknél:11 Új vállalat vagyunk a piacon így megfelelő árat kell megállapítanunk. Mikor új terméket vezetünk be milyen értékesítési csatornát, hol kívánjuk bevezetni, kell a földrajzi terület és végül meg kell adni az alvállalkozói árat is, mivel az e-book olvasók nem maguktól érkeznek meg, ezért kell beszállítók is.

9

http://hirek.prim.hu/cikk/72660/

10

Mivel csak a papíralapú könyveket terheli 5 százalékos áfa, az e-könyvek után az általános, 25 százalékos forgalmi adót kell megfizetni. Emiatt az áfatörvény módosítását kezdeményezi a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülése. Az Európai Unió szintén foglalkozik a kérdéssel, hiszen számos tagállam szeretné elérni, hogy az e-könyvek is bekerülhessenek a kedvezményes adósávba. http://www.digibiz.hu/a-magyar-elektronikus-konyvpiac-booklinemultimediaplaza/20100320

11

Philip Kotler Kevin Lane Keller Marketingmenedzsment 572-588 oldal

19

Az árpolitika megválasztáskor számos tényezőt kell figyelembe venni. 1. Árképzési cél megfogalmazása. 2. Kereslet felmérése 3. Költségbecslés 4. Versenytársak költségeinek, árainak és termékeinek elemzése 5. Árképzési módszer kiválasztása. Árképzési cél megfogalmazása: A vállalat dönt: mit akar elérni az adott termékkel. Túlélés: a vállalat fő célja a túlélés, ha a kapacitáskihasználás átka ül rajta, vagy kemény piaci versennyel, illetőleg változó fogyasztói igényekkel kell szembenéznie. Folyó

nyereség

maximalizálása:

ismerem

a

saját

keresleti

és

kínálati

függvényeimet, mert áttanulmányoztam. Számításokat végeztem arra, hogy egyes árak mellett milyen lenne a kereslet és a költség, majd kiválasztottam azt az árat, amelyik a legnagyobb folyó nyereséget, a legnagyobb befektethető készpénzbevételt vagy beruházások legnagyobb hozamát biztosítja. Folyó bevétel maximalizálása: a bevétel maximalizálásához csak a keresleti függvényt kell ismernem. Sok vállalatvezető úgy véli, hogy a bevétel maximalizálása hosszú távon a nyereség és piacrészesedés maximalizálásához vezet. Árbevétel maximalizálása: a legnagyobb egységnyi árbevételt szeretném elérni. Piac lefölözése: sok vállalat a piac lefölözése érdekében drágán adja árut. Ez ebben az esetben nem lenne hatékony lépés. Vezető termékminőség: a kiváló minőség/drága ár tartósan az iparági átlag fölötti hozamot biztosíthatja. Újonnan induló cég vagyunk, ezért a túlélést nem kell választanunk. Egyébként az e-könyv és e-könyv olvasó piac folyamatosan változik. Ha bejön új fejlesztés, akkor fent lehet tartani egy bizonyos állapotot. Nem érzem úgy, hogy ha eljön az idő, nem lesz 20

Magyarországon kereslet az e-könyvekre. Folyó nyereségre és folyó bevételre törekszem. Veni Vidi Vici, Jöttem, láttam győztem. Lehengerlem a piacot, még mielőtt valaki megelőzne. Nagyot robbantok az elején, és ha belép a versenytárs, akkor fent tartok egy bizonyos szintet az árakban. A piac lefölözése nem működne, még nem annyira nagy kereslet. Ezt akkor érdemes választanom, ha még valaki be akar lépni e-könyvvel a magyar piacra. Elrettentésképpen alkalmaznám csak ezt, ha nem akarok mást beengedni a piacra. Nem tennék ilyet, a verseny, ösztönzésre hajtja az embert. Kereslet meghatározása: A vállalat által szabható árak különböző mértékű keresletet fognak kiváltani, ezáltal különböző hatással lesznek a vállalat piaci céljaira. Adott időszak ténylegesen elkérhető árait és a kereslet viszonyát a keresleti görbe tartalmazza. Kereslet és ár általában egymással ellentétesen változnak. A presztízs javak keresleti görbéje néha balról jobbra emelkedő jellegű.

Piac felmérés alapján meg tudom határozni, hogy mekkora is a kereslet Magyarországon. Ezt tettem meg a primer kutatáskor. Ez is hozzá segít, hogy milyen árat határozzak is meg. Költségbecslés: A kereslet felső korlátot szab a vállalatom által kérhető árnak. Az alsót viszont a vállalatom költségei jelentik. A vállalatom olyan árat akar e-bookjainak szabni, amely fedezi a termelés, az elosztás és az értékesítés költségeit, valamit elismeri erőfeszítéseit és kockázatvállalását. A költségbecslés meghatározza, hogy azt az összeget, amelyet erre a vállalkozásra akarok fordítani, hogyan és miként tudom elosztani. Ennek az összegnek fedezni-e kell az elosztást, értékesítés és logisztikát (e-book olvasókat ki kell szállítani a vásárlónak). Költség típusok: A vállalatom költségei két alakban jelentkezik: állandó és változó költség. Az állandó költségek közé tartoznak mindazok, amelyek nem változnak a termelés vagy az árbevétel függvényében. 21

Változó költségek közvetlenül a termelés szintjétől függően változnak. Ezek a költségek irányzatuk szerint a termelés egységére vetítve állandóak. Állandó költségek közé tartoznak, hogy rendszeresen érkeznek megrendelések ebook olvasók iránt. A változó költésegek pedig azok, amelyek a könyvek eladásából jön be. Ez időközként változó, hol többet vásárolnak a könyvből, hol kevesebbet. Cél szerinti árképzés: e módszer szerint a piackutatók megállapítják az új termék kívánatos rendeltetését. Ezek után a termék vonzerejének és versenytársak árainak figyelembevételével meghatározzák, hogy a termék milyen áron kelhet el. Ebből az árból levonják az árrést és ezzel előáll az elérendő, a megcélzott költség. Piackutató cég, amelyet felkérek, nagy feladatot kap, minél több embert kell megkérdezniük, hogy mit gondolnak az e-book bevezetéséről és mit gondolnak effajta új olvasási technikáról. Ez alapján tudom csak megtalálni a megfelelő árat. Alkalmazhatnak fókuszcsoportos megkérdezést is. Kutatásom során végeztem egy mini-fókuszcsoportos megkérdezést is. Két, egyenként 2-2 fős csoportban kérdeztem meg a kollégáimat és barátaimat. Nekik is meg volt a véleményük erről az olvasásról és a vélemények elég különbözőek voltak. Valaki elfogadja és vannak olyanok, aki elítélik. 1 csoportban 2 kollégát, majd 1 csoportban 2 közeli ismerőst kérdeztem meg, előre megírt fókuszcsoportos forgatókönyv alapján. A kollégák kiválasztása véletlenszerű volt, de a legfontosabb szempont az volt, hogy ki ért rá a megadott időpontban. (53 megkérdezettből választottam ki a 2-2 főt). Az összes megkérdezés 2010 augusztusában megtörtént. A megkérdezés mindkét esetben 1-1 órát vett igénybe. Tényleg érdekes volt elbeszélgetni az ismerőseimmel, majdnem mindig megkérdezem tőlük, hogy változott-e esetleg koncepciójuk, de a legtöbbnek megmaradt a korábban elmondott. Elfogadják és nem is e-könyveket. Versenytársak elemzése: a költségek és a piaci kereslet kijelöli a lehetséges árak tartományát. Abban, hogy a vállalatom e tartományon belül milyen árat állapítson meg, a versenytársak költségeinek, árainak és árreakcióinak elemzése segít. A vállalatomnak fel kell

mérnie,

hogy

költségei

szempontjából

előnyben

vagy

hátrányban

van-e

versenytársaihoz képest. A vállalatnak meg kell ismernie a versenytársai által ajánlott árakat és minőségeket. Ha a vállalat megismeri a versenytársak árait és árajánlatait, akkor 22

saját árképzésében tájékozódási pontként használhatja ezeket. Ha a cég ajánlata hasonlít valamelyik nagyobb versenytárs ajánlatához, akkor az árat a versenytárshoz közel kell megállapítania, hiszen egyébként piacot veszít. A T-mobile és az egyéb e-könyveket értékesítő cég alá mennék egy kicsit, mert itthon drágán adják az e-könyv olvasóikat, nem hiszem, hogy a cégemnek jót tenne, ha feléjük mennék. Arról nem is beszélve, hogy a Kindle beszállítással együtt csak 40.000 Ft-ba kerül és még tartott is rendeltem hozzá. Mindenképpen összevonnám a kettő költségbecslést és ez alapján hoznám meg a döntést. Árképzés módjának kiválasztása: Haszonkulcs elve: a legelemibb árképzési mód, amikor a termék költségeire standard árrést tesznek. Egységnyi változó ktg: Állandó ktg: Várható értékesítés:

10 USD/db 300000 USD 50000 db

A gyártó egységköltsége = változó költség + (állandó ktg / értékesítendő egység) Mint eladók könnyebben meg tudjuk határozni költségeiket, mint ahogy meg tudják becsülni keresletüket. Az árat a költséghez kötve, az eladó egyszerűsíti árképzési problémáját. Másodszor, ha egy ágazat minden vállalata ezt az árképzési elvet alkalmazza, ott számíthatnak arra, hogy áraik is hasonlóak, és az árverseny a lehető legkisebb lesz. Célhozam elve szerinti árképzés: a vállalat úgy határozza meg az árat, hogy beruházott tőkéje a célul kitűzött hozamot adja. Elismert érték elve szerinti árképzés: egyre több vállalat alapozza az ár megállapítását a termék elismert értékére. Az árképzés kulcsának nem az eladó költségét, hanem a vevő által elismert értéket tekintjük. Az elismert értéken alapuló árképzés jól illeszkedik a termék piaci helyzetének meghatározására törekvő gondolkodáshoz. Elgondoltam egy terméket a célpiacom számára a tervezett áron és minőségben. A vállalatom felméri, mennyit adhat el a termékből a tervezett áron. Értékelv szerinti árképzés: az elmúlt években néhány cég az értékelvű árképzés mellett kötelezte el magát. Ennek lényege, hogy a jó minőségű ajánlatot viszonylag olcsó 23

áron teszik meg. Az érték alapú árképzés szerint az árnak értékes ajánlatot kell a vevő előtt képviselnie. Igazodó árképzést: gyakorló vállalat nem annyira a saját költségeire vagy keresletére figyel, hanem árait jórészt a versenytársak áraira alapozva alakítja ki. A cég kérhet ugyanannyit, többet vagy kevesebbet, mint főbb versenytársait. Az oligopolisztikus ágazatokban a vállalatok szokás szerint egyazon árakkal élnek. Ajánlati ár jellegű árképzés: a verseny központú árképzés ott általános, ahol a vállalatok lezárt ajánlatot tesznek a teljesítendő munkára. A cég nem szigorúan a költségeihez és a kereslethez igazodva alakítja ki az árat, hanem aszerint, hogy milyen ajánlati árakra számít versenytársai részéről. A vállalat el akarja nyerni a megbízást, ezért a többi ajánlat ára alá kell mennie. Végső ár kialakítása: Az árképzési módszereknek az a célja, hogy szűkítsék azt az ársávot, amelyről azután a vállalat kiválasztja a végső árat. A végső ár kiválasztása során a vállalatnak pótlólagos tényezőket is figyelembe kell vennie, beleértve a lélektani árképzést, a vállalat árpolitikáját, a marketingmix többi elemének az árral, illetve az árnak a többi érdekeltre gyakorolt hatását. Lélektani árképzés: helyénvaló, ha az eladók az árképzésnek nemcsak a gazdaságossági, hanem a lélektani oldalát is figyelembe veszik. Sok vásárló az árat a minőség kifejezőjének tekinti. A vevő általában referenciaárral a fejében tekint az adott termékre. A referenciaár a folyó árakból, a múltbeli árakból vagy a vásárlás körülményeiből adódik.

Sok eladónak az az elve, hogy az árak nem lehetnek kerek

számok. Az újsághirdetésekben az árak többnyire nem kerek árak. Földrajzi árképzés: A legnagyobb dilemma, hogy milyen értékben alakítsuk az árakat a különböző régiókban. Hogyan terheljük rá a szállítási költségeket a vevőkre. Több stratégiai is számításba jöhet. Valóban ez a legnagyobb dilemmám, mivel elsősorban az ekönyv olvasókat külföldről szeretném behozni. 2010-ben változott kicsit a helyzet, mivel

24

már egyre több terméket szállít az Amazon Magyarországra.12 Íme, egy táblázat arról, hogy a különböző cégek milyen tarifával szállítanak itthonra. Külföldi webáruházak összehasonlítása:

13

2009.06.24 Szerda

Azt sem szabad elfelejteni, hogy már az e-bay is elérhető Magyarországon, ott is megadják, hogy melyik országba tudnak szállítani.14

12

http://webisztan.blog.hu/2010/04/02/milyen_termekeket_rendelhetunk_az_amazontol_magyarorszagra

13

http://dabence.blogspot.com/2009/06/kulfoldi-online-webaruhazak.html

14

http://www.hwsw.hu/hirek/45637/ebay-international-market-nemzetkozi-piacter-paypalmagyarorszag.html

25

Árengedmények, kedvezmények: A vállalatok legtöbbje az alapár módosításával ismeri el a vevőinek bizonyos cselekedeteit, mint például az idő előtt fizetést vagy a nagy tételű vagy csúcsidőszakon kívüli beszerzést. Így a terméke két vagy több áron értékesítik és ezek a különbségek nem arányosak a költség különbségekkel. Rendszeresen nyomon követem az Amazon.com-ot és majdnem mindig van árengedmény, kedvezmény és leértékelés. Bevétel növelés érdekében ez tényleg jó ötlet és a leendő cégemnél ugyanúgy alkalmaznám. Ösztönző árképzés: Több árképzési technikát is lehet használni a vásárlások ösztönzése érdekében. -

reklámár: az áruházak gyakran leszállítják egy-egy jól ismert márkájú termék árát, hogy ezzel is növeljék a forgalmukat; a gyártók azonban nem szeretik, ha cikkeiket reklámáron adják, mert ez rombolhatja a márkáról kialakított képet; Működhet, első megjelenéskor használható, hogy minél nagyobb piacot hódítsunk meg. Reklámoznám TV-ben, rádióban és óriásplakáton, fő műsoridőben és jó forgalmas helyen, mindenki láthassa.

-

alkalmi ár: e formát az esztendő bizonyos szakaszaiban alkalmazzák az eladók, hogy több vásárlót vonzanak; Egy évben több ünnep is van, ekkor lehet csökkenteni az árat. Születésnapra, karácsonyra, húsvétra vagy bármilyen alkalomra kiváló ajándék lehet bárki számára.

-

alacsony kamatú részletfizetés: a termék árának csökkentése helyett vállalat ajánlhat alacsony kamatozású részletfizetést a vásárlóknak; Azt az e-könyv olvasót, amit értékesíteni szeretnék, ára alapján nem túl drága (30.000-40.000 Ft), így nem érdemes részletfizetésre adnom, mert egy összegben sem drága. (Ennyit egyszerre ki lehet adni).

-

Jótállási és javítási szerződés: a vállalatom azzal ösztönzi az értékesítést, hogy ingyenes jótállási vagy javítási szerződést kínál.

26

Az ösztönző átképzési taktikának az a hátulütője, hogy ha eredményes, akkor a versenytársak hamar utánozni kezdik, és a kezdeményező cég szempontjából hatását veszti. Sok elgondolkodtató árképzési stratégia, tényleg majdnem mindegyiket lehet alkalmazni, ahhoz, hogy sikeres vállalkozást indítsak el. Ami a lényeg, hogy az e-könyv olvasó egy praktikus eszköz, aki szeret olvasni, beruházhat rá. Olcsó és megbízható céget hoznék létre, hogy a leendő ügyfeleim merjenek tőlem vásárolni és terjesszék másoknak is. Valószínűleg olyan árat alkalmaznék, ami követi az Amazon.com árajánlatát, azaz olyan 30.000-40.000 Ft-ban határoznám meg egy Kindle árát. A könyvek árát ugyanúgy szabnám meg, mint az előbb említett cég. A siker könyveket kezdő árként kicsit drágábban, de olcsóbban adnám, mint a nagyon könyváruházak, majd pár hónap elteltével engednék az árból. Egy példát szeretnék ide írni. Steve Jobs önéletrajzi könyve az amazonon 13,7915 dollár az mostani árfolyamon körülbelül 3.000 Ft.16 Sajnos a mai árfolyam nem a legkedvezőbb, mert ha 180 Ft lenne egy dollár, akkor bizony 2.500 Ft lenne az e-book. Nálunk most a Libriben 3920 Ft.17 Bizonyosan alacsonyabb az ára egy elektronikus könyvnek, mint egy nyomtatott könyvé, mivel annak elkészítése és terjesztése sokkal könnyebb. Természetesen minden elektronikus könyvnek van valamilyen ára, (hiszen elkészítéséhez rengeteg munkára van szükség,) amelyet fizethet: az olvasó, amikor megveszi a könyvet, egy cég, aki megveszi a könyvet, néha a könyvtárak is vesznek könyvet.

15

http://www.amazon.com/Steve-Jobs-ebook/dp/B004W2UBYW/ref=sr_1_2?s=digitaltext&ie=UTF8&qid=1321909689&sr=1-2 16

http://www.mnb.hu/arfolyamok

17

http://www.libri.hu/konyv/steve-jobs-eletrajza.html

27

A társadalom számára igazán olcsó könyv: A könyv legyen elektronikus formátumú (nyomdai költségek, példányszám és terjedelem megkötés nélküli); A könyv egy ingyenes tartalomszolgáltató

állandóan elérhető

tárhelyén

helyezkedjen el (terjesztési, raktározási és kereskedelmi költségek nélkül); Az olvasó a könyvet otthon vagy számítógépes háttér hiányában egy könyvtárban olvashatja (nincs forgalmi adó, utazási, szállítási költség) Elérhetősége: Az e-könyvek elérhetősége sokkal jobb, mint a nyomtatott könyveké. A cél az, hogy az olvasóközönség (akiknek a könyv készült) minél könnyebben megtalálja, megszerezze

és

használja

a

könyveket.

A következő tényezők javítják az elektronikus könyvek elérhetőségét. Alacsony ár (elektronikus könyvek ára sokkal olcsóbb, mint a hagyományos könyvekké.) Ingyenes hozzáférés (vannak olyan elektronikus könyvek, amik ingyen letölthetők.) Népszerű és elérhető formátumok (doc, pdf) Állandó hozzáférés az online webshopok és könyvtárak a nap 24 órájában elérhetők. Hagyományos könyvek költségei: Előállítási költség Tiszteletdíj Logisztikai díj Kinyomtatási költség Üzemeltetés Ezek olyan költségek, amik a klasszikus könyveknél előfordul, az elektronikus könyveknél ezért, kevesebb költséggel kell számolni. Valóban a fenti költségek elmaradnak. Feltehetjük a kérdést, nem az jobb, ha gyorsan és egyszerűen elérhetővé válnak a könyvek és ehhez ki sem kell mozdulnunk a házunkból. Persze ki kell mozdulni a 28

természetbe, de nagyon kényelmes dolog, ha például éjfélkor szeretnék egy könyvet venni és ehhez nem kell mást tennünk, csak be kell lépnünk a Kindle webshopjára. Úgy gondolom, hogy ez az élmény felülmúlhatatlan, hogy 0-24 óráig bármikor vásárolhatok könyvet. Másolhatóság: Az elektronikus könyvek egyik fő jellemzője a gyors másolhatóság. Emiatt nehéz a kiadóknak az illetéktelen másolatot figyelniük. Vannak olyan kiadók, aki jelszavas védelemmel látják el a könyveiket, így hiába másolják le, vagy töltik le a könyveket, a jelszó nélkül nem fogják tudni használni. Folynak még próbálkozások a csupán egy adott időtartamig lehessen megtekinthető dokumentumok, amelyek egy bizonyos idő múlva automatikusan törlődnek az olvasó eszközökről. A másolhatóságot a kiadók nem fogják tudni megakadályozni. Bizonyos időre csökkenteni lehet a másolhatóságot, de teljesen megszüntetni nem lehet.

Szerzői jogok védelme: Az íróknak és a kiadóknak ez nagyon fontos, de egyáltalán nem érdekli az olvasókat, illetve felhasználókat akik, ha tehetnék, minden művet egyszerűen csak lemásolnának, hiszen így csak töredékébe kerül megszerezni a kívánt információt. Az egyik oldalon ott vannak az írók és a kiadók, de ezzel szemben ott vannak a fiatal nemzet, akik a jövő írói lesznek. Az elektronikus formában tárolt és terjesztett adatok hatásos jogvédelme szinte megoldhatatlan feladat. Az offline anyagok másolás elleni védelem nem valósítható meg. Az online anyagok hozzáférése korlátozható ugyan, de hogy az anyag megtekinthető legyen letöltés nélkül az már nehéz feladat. Az eljárás mindig ugyanaz, a tartalomjegyzék és egy mintafejezet korlátlanul megtekinthető, de a teljes könyvért már fizetni kell. Lehet máshogy is védeni a könyveket, például úgy, hogy a szerző családtagjai nem adják ki a könyveket. Ők azok, akik igazán meg tudják fosztani az olvasni vágyókat a 29

művektől. Ezek között vannak olyan művek is, amelyek soha nem kerültek ki, még nyomtatott formában sem. Nálunk azért még ennél rosszabb a helyzet. A szerzők nem engedik, hogy a műveiket digitalizálják, mert akkor kevesebb hasznuk lesz. Ha olcsóbbak lennének a könyvek, akkor biztos nem lennének ennyi illegális másolatok. Nagyon jó kezdeményezés, hogy állami költségvetési források felhasználásával szabadon elérhető elektronikus könyvek sora készülhet el a közeljövőben. Ezzel az olvasók és a szerzők is elégedettek lehetnek és a társadalmi elvárások is megvalósulhatnak.

30

Az elektronikus könyvek, E-book-ok felépítése és működése: Az elektronikus könyv az internet segítségével jött létre, amint lehetőség nyílt arra, hogy a megírt word vagy pdf fájlokat feltöltsék az internetre és már meg is jelent a kezdetleges e-könyv. Az e-könyv fejlődéssel rájöttek a cégek, hogy ezt ki lehet használni és elkezdték az értékesítést. Lásd amazon.com. Már csak egy valami maradt, hol értékesítik mindezt. Az interneten való értékesítéshez az online marketing eszközökre nagy szükség van, mert ezzel könnyebben és egyszerűbben tudunk létrehozni online üzletet. Az elektronikus könyvek, azóta léteznek, amióta le lehet tölteni őket az internetről. Persze elsőnek nem elektronikus könyvnek hívták, hanem csak egy sima szöveges fájl volt. Még mielőtt tovább mennék, nézzük meg az e-könyv fogalmát. Megtekintése csak elektronikus eszközzel lehetséges. Papíralapú könyvek digitálisan történő rögzítése és annak megőrzése. Amíg nem jelentek meg a szövegszerkesztők, addig a szerzők papírra írták le a műveiket, majd elvitték a kiadóhoz, akik eljuttatták a nyomdához. Most ez a 21. században már nem így történik. A szerző Wordben vagy egyéb szövegszerkesztővel írja meg a könyvét, és csak a fájlt küldi el a kiadónak. Arra szeretnék rámutatni, hogy a digitális korszakban a könyvek is digitálisan születnek meg. Az elektronikus könyvek sem alakíthatók át még teljes egészében ezt majd később látni fogjuk. A word fájl tartalmazhat ábrákat, grafikonokat, táblázatokat, képeket, animációkat és filmeket. Majd egyszer talán eljutunk odáig is. Jelenleg ez még kísérleti stádiumban van. Itt van például az iPad, amin igaz lehet olvasni és filmet nézni, de nem passzív a képernyője így fárasztja a szemet. Majd ha kijön a passzív színes képernyő az lesz az igaz áttörés. A könyvek tartalmazhatnak képeket, újságfotókat, de mégsem tudják azt az élményt visszaadni, mint egy elektronikus könyv. Manapság azt lehet észrevenni, hogy az újságokat és magazinokat külföldön kevesebben veszik meg, még itt Magyarországon is. Az eltűnés jelei már mutatkoznak. Ide lehetne sorolni egy másik példát is a Sudokut.18 Lehet kapni újságban, könyvben és most már digitális formában is. 18

http://hu.wikipedia.org/wiki/Sz%C3%BAdoku

31

Elektronikus Sudoku érintőpaneles kivitelben. Nincs szükség többé papírra és ceruzára az elektronikus Sudoku tökéletes ajándék a rejtvénykedvelőknek. Mi az, ami ebből is látszik? Az, hogy mindent lehet digitalizálni. Az elektronikus könyv jellegzetességei: A legfontosabb jellegzetessége a már említett nyomtatási költség csökkentése, de emellett ott van a szállítási költség és egyéb más költségek csökkentése is. Erről is lesz még szó. Ez mit is jelent, azt, hogy ezt a tartalmat olcsóbban is el lehet juttatni az olvasókhoz. Másik jellegzetessége, hogy előállítása a megírásig tart. Még néhány alakítás a szerzőtől és néhány alakítás a kiadótól és már fel is tölthető a webshopba. Ezzel egy időben az előállítási költség is csökken így vannak már olyan könyvek is, amelyek digitális formában csak elektronikus könyvként kaphatók. Persze ahogy mondani szokták már semmi sincs ingyen, de ha kicsit figyelmesek vagyunk, akkor találhatunk olyan e-könyveket melyek ingyen letölthetők. Azért a jellemző még mindig a fizetős letöltés. Az elektronikus könyv egy fájlban létezik ezért nem szabad amellett elmenni, hogy ez ki is nyomtatható. Ennek nem sok jelentősége van, mert ha kinyomtatjuk, akkor ugyanott vagyunk, mint a hagyományos könyvnél akár meg is vehetnénk őket. Emiatt a szerzők és a kiadók levédhetik a könyveket egy kóddal vagy biztonsági rendszerrel, hogy ne lehessen kinyomtatni és terjeszteni őket.

Ezzel tudják megakadályozni, hogy az

internetet ellepje az illegális másolat. Van még egy jellegzetesség az nem más, mint a környezetvédelem. Az elektronikus könyvekhez nincs szükség papírra és tollra. Ezek olyan dolgok, amik pusztítják a környezetet. Ezek csak néhány jellegzetesség, ami alapján felépül az elektronikus könyv. A Következőkben egy kis technikai ismertető, az E-papírról és az E-tintáról. Mivel ezen a technológián alapulnak az e-könyv olvasók. 32

E-papír és E-tinta:19 Az E-papír az 1970-es években már felvetődött. Ez a technológia a gyricon névre hallgatott. A hagyományos papírhoz hasonlóan kellően vékony és hajlékony. Ugyanakkor természetes fénynél, sőt napsugárzás mellett is ugyanolyan jól olvasható. A vékony átlátszó réteg között helyezkednek el a mikroszkopikus gömbök halmaza. Ezeknek a gömböknek az egyik fele fehér a másik fele fekete és elektromos töltésre reagálnak. A negatív mező a fekete részecskéket a felületre taszítja, ezáltal létrejön a fekete pont a kijelzőn. A pozitív mező hasonlóan hat a fehér gömbökre. Ennek a kifejlesztése rendkívül pontos folyamatot igényelt. Ezeket a részecskéket igen nehéz volt előállítani és sok kísérlet futott zsákutcába. Ez a fejlesztés az MIT-n kezdődött, de ott nem tudták befejezni. Az MIT-n Joseph Jacobson volt az, aki elkezdte a munkát és a kísérletezést. Később Ő lett a társalapítója az E-Ink Corporationnak, amint végzett az MIT-val rögtön ide ment dolgozni. Itt kezdtek el dolgozni és fejleszteni egy új e-papíron, amit 1996-ban adtak ki electro wetting néven. Ez a kijelző papír 40 mikrométer átmérőjű mikrokapszulából állt össze. Lényege az volt, hogy a fehér részecskéket elektromos töltéssel látták el és ezt fekete olajba engedték. A kapszulákat folyékony poliméter tartotta egybe, az egészet két elektróda fogta közre és ennek a felső része átlátszó volt. Az elektróda pixelre volt osztva, így minden pixelnek egy pár elektróda jut a lap két oldalán. Ezt egy laminált átlátszó réteg védte a sérüléstől. Ennek a vastagsága 80 mikrométer volt. Egy sima hagyományos papír ennek a duplája. Nem sokkal később ezt is tovább fejlesztették és már csak egy elektróda tömbre volt szükség. Minden ilyen fejlesztést az E-Ink Corporation köszönhetjük. A céget 1997ben Russel J. Wilcox és Joseph Jacobson alapította. A cég ma is vezető szerepet tölt be. Az első kereskedelmi forgalomban megjelent termékük egy reklámtábla volt. A cél az, hogy minden területen használhatóvá tegyék az E-papírt például a reklámfelületeken, az óriás plakátokon, elektronikus könyveken és az újságokon. A sikert látva 2000-ben csatlakozott hozzájuk a Philips, kicsit később pedig a Lucent Technologies. Majd még ez év novemberében bemutatták az első rugalmas E-Ink kijelzőt. A legnagyobb áttörés mégis 19

http://krono.inaplo.hu/index.php/inter/weblibrary/782-e-papir-e-koenyv

33

2004-ben volt, amikor megjelent az első E-könyv olvasó Japánban. Ezek után az E-Ink tovább kutatott és megalkotta a EPD-t (Electronic Paper Display), ezt kezdték el alkalmazni a digitális karórákon, a nyomtatókon és mikrohullámú sütők kijelzőjén is. Majd 2007-ben jelent meg a Vizplex, amit ma az E-könyv olvasók 90%-ka használ. Arról is lehet hallani, hogy az elkövetkező időkben egy hibrid fog megjelenni, amely meg fogja közelíteni az LCD kijelzőket. A kutatók azon dolgoznak, hogy egy fajta folyadékkristályos panelen keresztül váltogasson a hagyományos e-papír és a videó lejátszására alkalmas epapír között. A Samsungnak már van egy kezdetleges stádiumban lévő eszköze, mely 64 színt képes megjeleníteni. Ezzel a technológiával próbálkozik a Fujitsu is. Ez a megoldás főként csak az e-papírból készült kijelzőhöz használható majd. Világosabb színeket és magasabb kontraszt arányt fog biztosítani. A Fujitsu mérnökei a meglévő módszert ötvözték az új kijelző panel struktúrával így érték el a 7:1-es kontraszt arányt. A képváltási időt is sikerült 0,7 másodpercre csökkenteni, de ezen van még mit javítani. A képernyő 1024X768 képpontos felbontásra képes ehhez kapcsolódik még a LCD-nél használt egyedi színszűrő. Kutatatásuk nem maradt abba más téren sem, kifejlesztettek ugyanis egy olyan folyadék kristályos anyagot, aminek 33% a fényvisszaverő képessége. Jelenleg az e-papír fejlődése megállíthatatlan. Az Amazon és a Sony olvasónak kereskedelmi sikerei is azt mutatják, hogy az olvasás meg fog változni. Egyre több cég költ milliókat erre a kutatásra. A mobiltelefon piacon is megjelent már az e-papír, itt is várható még előre mozdulás. Ez az alkalmazási terület is kreativitást igényel. A legnagyobb változást a tankönyveken és az irodai nyomtatáson kéne alkalmazni, mivel mindkét terület nagyon sok papírt használ fel. Az iskolában még gyorsan véghez is lehetne vinni ezt az új folyamatot, de a cégeknél, bankoknál és biztosítóknál nem lenne biztonságos az aláírt szerződéseket digitális formában tárolni. Igaz, hogy le lehet védeni a dokumentumokat, de a védelmet ki lehet iktatni, illetve meg lehet kerülni. Közel van a papírmentes iroda, csak ez még kidolgozásra vár.

34

Az interneten található egy ilyen oldal is a Könyvek jövője- a Jövő könyvei. Elképesztő módon fogja ez az eszköz megváltoztatni a könyvről alkotott fogalmunkat. Bár mi, magyarok kicsit zárkózottak vagyunk, hagyományokat megőrizzük. Nem tudunk úgy nyitni az új dolgokra, mint a tengerentúlon. Igaz ott más is a gondolkodás és az életmód is. Le vagyunk maradva szó se róla, de szemléletesen kell járni és meg kell ismerni új dolgokat. Azt gondolom, hogy elektronikus könyvek csak a kezdet, még ez is át fog alakulni és tovább fejlődni. Milyen előjelei vannak már itthon is a digitális jövőnek? Az, amit már most is észre lehet venni, hogy az újságok szépen lassan eltűnnek. Az újságok lesznek a digitalizálás első áldozatai. Már az interneten vannak olyan portálok ahonnan már regisztrálás után letölthető az PDF változatos újság. Én csak arra figyeltem fel, hogy kevesebb újságot veszek körülbelül egyet, azt is csak a keresztrejtvény miatt. Ebből azt lehet levonni, hogy a már nálam is elkezdődött az elektronikus tartalmak iránt való kereslet. Az újság tartalmát megtaláljuk az interneten, ezért kiadni pénzt nem igazán érdemes. Másrészt, az interneten az információ sokkal frissebb, mint az újságban. Nem is kell erre példát írnom, mert mindenki tudja, hogy ez így van. Az origo.hu-n vagy index.hu-n hamarabb fent vannak a hírek, mint az újságokban. Az újságok akkor voltak igazán jók, amikor nem volt mindenkinek szélessávú internete. Itt van például a National Geographic újság. Az újság szép, jellemző rá a sárga keret. A benne lévő képek és információk hasznosak. De fogom én ezt olvasni 2 hét múlva vagy 1 év múlva? Nem igazán vesszük elő a régi újságokat vagy a pincébe végzi vagy papírgyűjtésre kerül. A mai világba ez így működik, oda ülünk a számítógép elé és az információt a Google-on keresztül megkeressük. Szóval az is biztos, hogy az újságok hamarosan el fognak tűnni és a gyorsuló világban ezt nem lehet megakadályozni. Nézzük meg kicsit a magyarországi helyzetet. Nálunk még rengeteg mindent kell változtatni, hogy mi is úgy álljunk, mint a tengerentúlon. Míg külföldön majdnem mindenki e-könyv olvasóval rendelkezik, addig nálunk még elég kevés embernek van. De ez a szám folyton nő. A másik probléma, hogy nem akarunk elszakadni a hagyományos keményfedelű könyvektől. A nyomtatott forma még mindig jobban vonzza az embereket, mint az elektronikus. Előbb vagy utóbb alá fogjuk vetni magunkat a technológiának. Az 35

idősebb korosztály nem annyira fogja használni az e-könyveket, de a fiatalok igen. Bár az én korosztályom sem annyira tudja elengedni a könyveket és váltani az elektronikus könyvre. Itt vannak viszont a gyerekek, aki igazán nyitottak a digitális olvasásra, a szülők már nem annyira. Mint tudjuk, a digitális média, az internet és számos ok miatt gyerekek kevesebbet olvasnak most, mint régen. Egy felmérés szerint, amit a Harrison közvélemény kutató cég végzet, a gyerekek és a szülők között.20 Meglepő eredmények láttak napvilágot. 1045 gyereket és ugyanennyi felnőttet kérdeztek meg. A gyerekek 88% -a azt mondja büszke, hogy elolvashat egy könyvet. A szülők és a gyerekek fele úgy véli, hogy olvasással nő a képzelő erő. A szülők többsége szeretné, a gyereke többet olvasna és nem a számítógép előtt ülne. A legjobb mégis az egészben, hogy a gyerekek úgy érzik, hogy többet kellene olvasniuk. A Harrison kutatása szerint, a gyerekek 57%-a érdeklődik a digitális olvasásért. Érdekes az, hogy Amerikában a családok nem mindegyike rendelkezik e-book olvasóval, ez a szám 6%. 16 % tervezi beszerzést egy éven belül, 78% pedig egyáltalán nem. Magyarországon ennél sokkal rosszabb a helyzet. Kérdeztem az embereket, a barátaimat, kollégáimat arról, hogy ők mit gondolnak az olvasás ennek a formájáról. Sajnos sok a nemleges válasz és a visszautasítás. Nem tudják a kezükben elképzelni az ebook olvasókat. Csak hagyományos könyvre esküsznek. Ennek az elutasításnak az oka az, hogy félnek az effajta digitális technológiától, ez jellemző Magyarországra és Amerikára egyaránt. Ha utazok a vonaton vagy a metrón szoktam figyelni az embereket, hogy milyen formában olvasnak (telefonon, tábla pc vagy a hagyományos módon). És még mindig többségben vannak azok, akik a klasszikus könyveket olvassák, még kevesen vannak, akik digitális módon teszik ezt. Ami persze nem baj csak azt gondolná az ember, hogy a technológia fejlődésével többet kéne azt látni, hogy többet olvasnak az előbb felsorolt módokon. Igaz nem olcsók ezek a dolgok, de a legtöbb embernek van már okostelefonja vagy netbookja. A tábla PC a legújabb fejlesztés ez az, ami a leginkább hasonlít az e-book

20

http://www.nlcafe.hu/csalad/20101019/ebook_a_gyerekek_nyitottak_a_digitalis_olvasasra_a_szulok_nem_annyira/

36

olvasókra, csak nem passzív a kijelzője. Az e-book olvasók viszont olcsóbbak, mint a tábla PC-k. Annyira nem szörnyű a helyzet, az emberek, főleg a fiatalok olvasnak a telefonjukon. Néha csak az index.hu, de néha könyveket is. Kezdetben még csak zenét hallgattunk vagy filmet néztünk telefonon, (bár még a filmnézés is újdonságnak számít) de már olvasnak is rajta.

Vizsgáljuk még kicsit a kutatást, mert még vannak érdekes

eredmények. Megvizsgálták azt is, hogy a 9-17 évesek harmada szerint nagyobb élmény volna az olvasás, ha az adott könyv e-book formájában is elérhető volna. A 6-17 évesek negyede már olvasott digitális formában egy könyvet. A legszebb eredmény mégis ebben a felmérésben 39% amiben a 9-17 évesek egyetértenek abban, hogy az interneten található információ mindig igaz. Ezek a számok, amit az előbbiekben leírtam nem annyira meglepőek, mert még az e-könyv olvasók elterjedésének az elején vagyunk. A lényeges problémák, amiért Magyarország le van maradva azok a következők: társadalmi és gazdasági problémák. A társadalmi, hogy Amerikában nem veszik meg az e-könyv olvasókat még itt nálunk igazából senki, igazából nincs is közvetlen forgalmazásban csak most jelennek csak meg. A gazdasági probléma, hogy drága. Az amazon Kindle-je 139 dollár, ami Amerikában nem is annyira sok, de ha átszámoljuk forintra (40.000 Ft), akkor valakinek gondot okozhat a kiadása. Jelenleg Amerikába 5-10%-ra teszik a piaci részesedést, ez a szám nem is olyan rossz tekintve, hogy több siker sorozat (Harry Potter) a szerző döntése miatt digitális formában nem érhető el. Lényeg, hogy ez egy új lehetőség a kiadók számára, amit tengerentúl is kiaknáztak, nálunk még nem annyira. Bár megjelent a napokban Magyarországon egy új e-könyv olvasó, ami a txtr névre hallgat. Ez az, ami tényleg nagyon drága 89.990 Ft, most a Kindle azért olcsóbb. Nyugaton már dúl az elektronikus könyv forradalom minket még alig érintett valami ebből. Közben az Amazon sem hagyja magát, mert nem szeretne lemaradni a versenytársaktól. A legújabb hírek szerint hamarosan megjelenik egy új kategória az ebookok között. (Kindle Singles). Ezek az elektronikus könyvek 30-90 oldalasak és jóval olcsóbbak lesznek, mint a nagy e-bookok.

37

Amazon Kindle: Az Amazon volt az, aki elsőnek felfedezte, hogy nagy lehetőség rejlik az ekönyvekben. Bátran lehet nevezni a Kindle-t az e-könyv olvasók közül a könyvek iPodjának. A Kindle-vel nincs semmi probléma. Az Amazon.com-ról meg lehet rendelni és leszállítják még Magyarországra is. A tengerentúlon lehet rá könyveket letölteni és internetezni, a könyv letöltés nálunk is működik, de internetezni nem. Mivel Magyarország nem csatlakozott az Amazonhoz ezért magyar könyveket nem lehet letölteni a Kindle-re, lehet felmásolni rájuk PDF-et és olvasni csak az nem olyan, mint az eredeti, ami szépen van megtörve. Ugyanez a helyzet a Sony Reader-rel és a többi olvasóval is. A Kindle-vel hatalmasat alkottak a fejlesztők. A készülék magával ragadó és egyedülálló a dizájnja. Két színben lehet kapni fekete és fehérben. Nekem az első gondolatom az volt, mikor a kezembe vettem, hogy milyen könnyű és az ágyon, háton fekve milyen jó dolog vele olvasni. Összehasonlítva olyan könnyű, mint egy mobiltelefon. A gyári bőrtokjában a készülék nagyobb méretű elegáns notesznek tűnik. Ezt a védőréteget a kényelmesebb kezelés miatt levéve azonban már úgy simul az olvasó kezébe a Kindle, mint egy visszahajtott címlapú puha borítójú regény. A kijelző arról biztosít, hogy sok munkát fektettek bele. Míg a Kindle 2-nek a kijelzője 800X600-as addig a Kindle 3-nak 1200X600 (nagyobb és kifinomultabb). A négy szürkeárnyalat eleganciája és az elektromos papírvillogás, vibrálás nélküli nyugalma a könyvekhez teszi hasonlatossá a Kindle. Szóval a Kindle hasonlít az iPod-ra, de még jobban hasonlít az iPhone-ra. A készülék tervezői megismételték az Apple bravúrját, az összes lényeges funkciót elérhetővé tették pár jól elhelyezett gomb segítségével. A képernyő sarkában található kattintásra is képes görgető gombbal bejárható a készülék összes menüje, könyvjelzőt lehet tenni a virtuális lapok közé. Az elektromos papírból készült képernyő érdekes, mivel az kijelző frissítési sebessége viszonylag alacsony, ráadásul a folyamatos frissítéssel el is vesztenék a technológia fő előnyét, az energiatakarékosságot, így a kurzort és az apróbb animált elemeket a képernyő mellett elhelyezett két pixel széles LCD kijelzőre helyezték át. A Kindle használat egyszerű oldalt vannak a lapozás segítségére a nyilak, viszont ahhoz, hogy jegyzeteket tudjuk bevinni, arra ott vannak a billentyűzetek. A billentyűzetek viszont olyanok, mint a régi telefonoké ugyanolyan kemény. A könyvolvasó a kategóriájában 38

közepesnek számító 180 megabájtos beépített memóriával rendelkezik, ami önmagában elég körülbelül 200 könyv tárolására. Ez azonban memóriakártyával négy gigabájtra bővíthető, amire elég sok könyv ráfér. Ez nem csupán elméleti lehetőség, a Kindle kezel hagyományos txt és pdf szövegfájlokat és digitális jogmenedzsmenttel nem rendelkező, Mobipocket formátumú könyveket is, ezeket szabványos USB kábel segítségével lehet felmásolni a készülékre, ami a számítógépen pendriveként jelenik meg. A felmásolás során a szövegeket a készülék automatikusan Mobipocket formátumúra alakítja át. A digitális szöveg mellett a Kindle képes MP3-fájlokat lejátszani, de erre vannak alkalmasabb eszközök is. A Kindle tartalmaz beépített böngészőt, a lehet vele Google Mapset használni, és képes online könyvvásárlásokat is lebonyolítani a beépített mobilinternet kapcsolatnak hála, ám ezek egyikét sem tudtuk kipróbálni, mivel az eszközbe Amerikában használt technológiát építettek. Az Amazon e-könyv olvasója beépített szótárként tartalmazza a New Oxford American szótárat, amelyhez hozzákötötték a beépített keresést is. Egy kis ügyeskedéssel Angol- Magyar szótárt is lehet rátelepíteni, melyet itthoni fejlesztők készítettek el. Ezzel még jobban lehet fejleszteni az angol nyelv tanulását. Most már körülbelül 55.000 angol szót ismer fel az e-book olvasó.21 A nézegető program maximum 450x550 pixeles képeket hajlandó megjeleníteni, azaz a könyv méretű képernyő által biztosított maximumot sem érhetik el a képek. Az ennél nagyobb képek aránytalanul lelassítják a lapozást,

21

http://ekonyvolvaso.blog.hu/2010/10/02/derult_egbol_mobi_szotar

39

Összbenyomás: A Kindle jó lépés a digitális olvasás és az e-könyvek világának elterjesztése felé, még ha jelenleg csak rendkívül korlátozottan elérhető is és Magyarországon egyáltalán nem érhető el. A kérdés viszont még mindig az, hogy lesz-e e-könyv piac Magyarországon? Kapok-e tartalmat 1.200 Ft-ért vagy marad a keményfedelű és kezelhetetlenül sok 2.000-4.000 forintos, kategóriaválogatás nélkül mindenre. Kapok-e majd 30.000-40.000 Ft-ért e-book olvasót? Sok kérdés, amire még nem igazán van válasz.22 A Kindle kicsit közelebbről. A Kindle 3 kijelzője változatlanul 15,24 (800X600-as) centiméter átmérőjű, viszont a műanyag borítás 21 százalékkal kisebb, miközben a készülék 15 százalékkal lett könnyebb. Itt van még a Kindle DX, aminek a kijelzője már 1200X600-as. A készülék memóriáját már kétszer annyi, mint az elődjének, így már 3500 könyv fér rá egyszerre, és a 3G mellett Wi-Fi kapcsolatot is tartalmaz. A kijelző a megszokott magas kontraszttal, 20 százalékkal gyorsabban képes az oldalbetöltésre. A Kindle 3 ára 189 dollár (41 ezer forint). Az elektronikuskönyv-olvasók árháborúját tovább fokozva Kindle Wi-Fi néven egy 3G-s kapcsolat nélküli olvasó is piacra került 139 dollárért (30 ezer forintért). A Kindle Dx-nek az ára pedig 379 dollár (76 ezer forint). Az Amazon augusztus végétől elérhető legegyszerűbb olvasója így 10 dollárral lesz olcsóbb, mint a rivális Barnes & Noble kizárólag Wi-Fi kapcsolattal rendelkező Nook olvasója és 11 dollárral olcsóbb, mint a Sony alsó kategóriás Pocket Edition nevű készüléke.23

22

http://www.origo.hu/techbazis/hightech/20080218-amazon-kindle-ekonyvolvaso-teszt.html

23

http://konyves.blog.hu/2010/07/29/megujult_a_kindle

40

Mindkét elődjének eladási rekordjait megdöntötte a harmadik generációs Kindle ekönyvolvasó - jelentette az Amazon. A cég július végén kezdte el felvenni az előrendeléseket a Kindle 3-ra, és néhány nap alatt kifogyott az egész készletből. Ez a leggyorsabban fogyó e-book olvasó a cég kínálatából. Ezzel megelőzve a forgalomban lévő összes e-könyv olvasót. A Kindle 3-mal az Apple iPad jelentette fenyegetésre válaszolt a cég. Bár az iPad táblagép több funkcióval bír, mint a csak e-könyvek megjelenítésére specializált Kindle és társai, az Apple a marketingje nagy hangsúlyt fektet annak bemutatására, mennyire kényelmes az iPaden könyvet olvasni. Az iPad-del csak az a baj, hogy nem passzív a kijelzője és hiába mondják az emberek, hogy nem fárasztja a szemet, ezt meg kell, hogy cáfoljam. A szemet fárasztja és a színes kijelzős Nook-kal is ez a helyzet. Az Amazon egyébként tovább folytatja az e-könyvek hatalomátvételét. Az elmúlt harminc nap statisztikái azt mutatják, hogy a bestseller lista első tíz helyén szereplő könyveknél az elektronikus verziók eladásai 2:1 arányban lenyomják a papíralapúakét. Ez a szám még biztos növekedni fog közeljövőben.24

24

http://index.hu/tech/blog/2010/08/27/tarol_a_kindle_3/

41

Magyar helyzetkép e-könyv olvasók piacán: Ha figyelmesek vagyunk, akkor találhatunk magyar honlapokat, melyek ekönyvekkel foglalkozik. Itt van például a Magyar Elektronikus Könyvtár és Digitális Irodalmi Akadémia. Ezek tartalmaznak e-könyveket, de nem annyit, mint az Amazon. Nem vagyunk annyira lemaradva, de van még mit behozni. Ez a két oldal gazdag, de nem bővítik olyan gyorsan, de legalább ingyenesen letölthetők a kiadványok. Van még egy magyar oldal, ami nem csak e-könyveket, de még magyar fejlesztésű e-könyv olvasókat is árul.25

További érdekes hír, amit az Amazon tett közzé az értékesítés adatiról. Azt írták, hogy több e-könyvet adtak el, mint hagyományosat. Pedig ha visszaemlékezünk, akkor pont a klasszikus könyvek értékesítésével kezdte és alapozta meg az Amazon sikertörténetét. Mikor elkezdték fejleszteni az e-könyveket, akkor már világossá vált a fejlesztőnek, hogy senki nem fog a számítógép előtt ülni és olvasni. Ebből a célból hozták létre az e-könyv olvasókat.

25

http://txtr.ekonyv.hu/vasarlas.htm

42

Itt meg kell említenem még a Google tevékenységét.26 Azt tudni lehet, hogy az Amazon versenyben áll a többi e-könyv fejlesztővel, de a Google is ki akarja venni a részt a digitalizálásból, de ők máshogy dolgoznak. A magyar könyvpiacot sem fogják kímélni, a következő megjegyzéssel jellemezték a Google-t, amiért ezt teszi. „A Google egy olyan szörny, amely óránkért 1000 oldalt szkennel be és a magyar könyvpiac számára átláthatatlan. Ebből a cikkből az derül ki, hogy az Alexandra és Bookline is fél a Googletől. Ettől függetlenül a Google hajthatatlan és kikerülhetetlen és ezzel mindenkinek szembe kell nézni-e. Hiába tiltakoznak, hiába mondják azt, hogy a Google nem más, mint egy kalózoldal, de a tervét véghezviszi. A Széchenyi könyvtár megállapodott a Google-lel,27 hogy a magyar könyveket is digitalizálják. A könyvtár oda is adott 4600 könyvet, ami elég kevés ahhoz képest, hogy mennyi könyvet fordítottak magyarra. A Google 2005-ben kezdet bele ebbe az akciójába ugyanis ekkor perelte be az Authors Guild of Americo és a Association of American Publishers. Majd ezek után következett Németország és Franciaország. Mindenki a szerzői jogokra hivatkozott. Végül a Google megegyezett a könyvszakmával is 125 milliót különített el arra, hogy a sértettek vissza tudják igényelni az őket ért károkért az összeget. Magyarországnak most az a feladata, hogy megfelelő stratégiát dolgozzon ki az e-könyv terjesztésére.

26

http://hirek.prim.hu/cikk/79854/

27

http://mult-kor.hu/20100617_szkenner_alatt_az_europai_tortenelem

43

Az Apple és Amazon kapcsolata:28 Erről miért is kell beszélni? Azért mert az Apple eszközökre (iPhone-ra, iPod touch-ra, iPad-re) le lehet tölteni e-bookot még pedig a legnagyobb e-könyv kereskedőtől az Amazontól. A Kindle 2 megjelenése után újabb próbát tett az Amazon az elektronikus könyvpiac felrázására. Az Amazon szerint az Apple készülékei nem versenytársai a Kindle-nek, inkább csak kiegészítői. A megállapodás az Apple és Amazon között már elég régóta van. Az Apple iPhone, iPod Touch és iPad tulajdonosok az Apple Store-on keresztül hozzáférhetnek az Amazon ingyenes alkalmazásához, amit "Kindle for iPhone" hívnak. Ezen programon keresztül az Amazon.com 450 ezres e-book kínálatának minden egyes darabja elérhetővé válik. Míg a Kindle olvasót a nyugodt, hosszú olvasásokhoz ajánlja az Amazon, addig az iPhone-tól azt várja a cég, hogy az olyan helyzetekben bizonyít majd, amikor egy rövid ideig kell várakozni, boltban, metrón vagy találkozók előtt. Ez valóban így van, mert egyre több embert lehet látni, aki olvas az iPhone-ján. Az Egyesült Államokban az iPhone elterjedtsége kulcs lehet a sikerhez, hiszen sok emberrel ismertetheti meg az e-bookokat. Mondjuk ez nem is olyan rossz dolog, ha bele gondolunk. Utazáskor vagy bármilyen hétköznapi szituációban csak elővesszük az iPhone-t és az elkezdett könyvet folytathatjuk. Van még egy másik funkciója is az iPhone-nak ez is hasznos. Az alkalmazás neve Whispersync ezzel az iPhone-ra telepített programmal elérhetőek a korábban megvásárolt könyvek és nem szükséges újra megvenni vagy felárat fizetni a meglévő ekönyvért. Sőt, az Amazon egy automata könyvjelzőt is beépített, így ha valaki a Kindle készüléken olvasott egy könyvet, de később az iPhone-on folytatná, akkor még keresgélnie sem kell, hogy hol járt pontosan.

28

http://www.hwsw.hu/hirek/38253/amazon_kindle_iphone_ipod_touch_ebook_konyv_olvaso.html

44

Olyan eszközök, amelyeken e-könyveket lehet olvasni: Megpróbáltam majd’ minden információt összeszedni az elektronikus könyvről és annak a működéséről. Most lássuk azokat az eszközöket, amin lehet olvasni az ekönyveket. Nézzük át csak röviden, hogyan is épülnek fel az e-könyv olvasók. Korábban az E-papírnál írtam, hogy 2000-ben jelent meg az első e-papír. Majd 2004-ben jött az első e-book olvasó. 2007-ben pedig kifejlesztették a Vizplext. A csak elektronikus könyvek olvasására használható e-könyv olvasó eszközök, amelyek könyv nagyságú hordozható célszámítógépek, és egyszerre több könyvet is tárolhatnak. Előnyük a kis méret, a kis súly, a majdani alacsony ár, ha csak a Kindle-t vesszük figyelembe. Hátrányuk az egyelőre kiforratlan formátum, hogy nem színes a kijelzője.

A Palm Topok és PDA-k: kisméretű, így viszonylag kis képméretű személyi számítógépek is alkalmasak, szöveges elektronikus könyvek olvasására, és emellett természetesen futtathatók rajtuk egyéb felhasználói programok is.

Az interneten online elérhető elektronikus könyvek legelterjedtebb olvasó berendezései az asztali vagy hordozható személyi számítógépek, amelyeken egy úgynevezett "böngésző" programot futtatva, megfelelő internet-kapcsolat mellett

45

megtekinthetőek a WEB-en elhelyezett nyílt oldalak. Az Acrobat Reader-el olvashatók a pdf-ek, a word dokumentumoknak pedig ott van az office, amit bármire lehet használni.

Okostelefonok: Smartphone-nak is nevezzük ezt a fejlett, gyakran PC-szerű funkcionalitást nyújtó mobiltelefonokat. Nincs egyértelmű meghatározás arra, hogy mi az okostelefon. Egyesek szerint okostelefon az a mobil, aminek teljes értékű operációs rendszere szabványosított interface-eket

és

platformot

nyújt

az

alkalmazásfejlesztők

számára.

Mások

meghatározásában a smartphone egyszerűen egy olyan készülék, ami olyan fejlett funkciókat tartalmaz, mint e-mail, Internet és e-book-olvasó. Más szavakkal, egy olyan miniatűr számítógép, ami telefonként is képes működni. Van még itt egy telefon, amiről beszélni kell ez pedig az iPhone. Az Apple kötött egy megállapodást az Amazon.com-mal, hogy az e-book-jait a felhasználók letölthessék a készülékekre. Erről majd kicsit később még fogok írni.

46

Hipotézisek igazolása: 1. A rohamos elterjedés beigazolódott: szinte az egész világon elérhető a fejlettebb országokban mindenképp (USA, Kína, Japán). 2. Kiszorítja a hagyományos könyveket, mivel a regények 3.000-10.000 közötti áron kaphatók. A tankönyvek árai kezdve az általános iskolától a felsőoktatásig évente 15.00030.000 Ft. Ha összeadjuk egy négy éves ciklusra, akkor 60.000-120.000 Ft. Ezek a könyvek elavulnak az időállékonyságuk rövid. A tartalmuk folyamatosan változik, emiatt rengeteg könyv kiselejteződik. Az oktatásban pedig új módszerek kerülnek bele és 2-3 év után szinte már nem is használhatók. Több gyermekes család esetén ez rengeteg plusz költség és sok papír kerül a gyűjtőkbe vagy kidobásra. Egy gyermek esetén egy év alatt 1015 könyv 8 év alatt 100 könyv minimum. Magyarországi viszonylatban, ahol évente 2-3 millió ember tanul, ez hatalmas könyvmennyiség. Az e-könyv olvasón 3000 könyv fér el és a papír felhasználást a harmadára csökkentené. Térfogatra és súlyra is óriási mennyiség, az alsós gyerek súlya alig haladja meg a hátán hordott tankönyvek súlyát.

47

A Maglódi általános iskola tankönyveinek ára 2011-2012-ben a következők szerint alakult.29 Központi Iskola, Maglód Fő út 1 Tankönyvárak 1.A.-B.-C. 9 635 1.D. 8 775 1.C. 11 180 2.A.-B.-D. 10 540 2.C. 12 565 3.A. 13 281 3.B-C.-D. 14 855 4.A.-B.-C. 12 995 4.D. 12 960 5.ÉVFOLYAM 13 930 6.ÉVFOLYAM 13 170 7.ÉVFOLYAM 16 634 8.ÉVFOLYAM 15 314 165 834

Ebből az látszik, hogy sokkal gazdaságosabb lenne egy e-book olvasó, és rajta a tankönyvek e-book formában. Nincs szállítási költség, nincs papír felhasználás, ezáltal nem vágjuk ki az őserdőket (Amazonas mentén minden évben több hektárnyi területet vágnak ki.).

Főbb közoktatási adatok

Tankönyvek oktatási fokozatok szerint

Közoktatási intézmények

Tankönyvek

Időszak 2005. év 2006. év

Mutatók Tanulók , gy ermek ek s z áma a nappali

Mutatók Időszak

Példány s z ám (db)

1 758 097

2005. év

16 808 694

1 729 175

2006. év

13 749 009

2007. év

1 708 125

2007. év

12 671 473

2008. év

1 688 086

2008. év

14 955 519

2009. év

1 684 105

2009. év

15 217 916

2010. év Összesen

1 673 032 10 240 620

2010. év Összesen

11 834 412 85 237 023

30

A fenti statisztikai táblázat, azt mutatja meg, hogy 2005-től-2010-ig összesen 10.240.620 tanuló kezdte el a nappali oktatást és erre 85.237.023 db könyvet gyártottak le. 29

http://www.maglodonline.hu/index.php?option=com_content&view=article&id=225:tankoenyvek-az-ujtanevre&catid=1:friss-hirek&Itemid=89 30

http://statinfo.ksh.hu/Statinfo/haViewer.jsp

48

Ezek a számok hatalmas mennyiségre utalnak és még nincsenek benne a felsőoktatásban tanulók tankönyveinek a darabszáma. Itt vannak még a szakirodalmak/tudományos könyvek. Ezek jóval drágábbak és nehezen beszerezhetőek. A különleges könyvek vagy ritka kódexek, amelyek meghaladják az e-könyv olvasók árát azok is elérhetőek lennének. Az orvosi szakkönyvek, kutatás kis példányszámba kaphatók és drágák. 3. A térhódítás szempontjából, ha vizsgáljuk, akkor a mindennapi életben igen hasznos itt van például az utazás vagy szórakozás. Remek kis szállóige lehetne. Utazás, nyaralás és kikapcsolódás alatt használja e-bookját. Velünk lehet az e-book olvasó utazáskor napi rendszerességgel 30-50 perc, nem beszélve a hosszú távú utazásról. Állandóan hordhatjuk magunkkal, kis helyen is elfér. Sarkkutatóknál és űrkutatóknál is praktikus, mivel nem tudnak egy kész könyvtárnyi könyvet magukkal vinni. Több évig tartó kutatás, vagy ha csak azt nézzük, hogy félévig elzárva vannak, a külvilágtól felüdülés lehet egy jó könyv olvasása, akár a legújabbak is. Hadseregben a békefenntartóknál igen hasznos lehet egy ilyen eszköz pihenés időszakában. 4. A hipotézisemre a válasz, az hogy igen van rá kereslet és lesz rá kereslet Magyarországon. Be fog ez indulni. Életben fog maradni, látni és értékelni fogják, az e-book-kat. Bizton állítom, aki meglátja, azonnal megszereti. Ilyen hatást gyakorol az emberekre. Rám is ilyen hatást gyakorolt, mindig szeretek rajta olvasni. Jönnek hozzám és kérik a segítségemet, hogyan lehet rendelni az Amazonról. Sajnos időközben a válságnak egyre nagyobb kihatása van és lehet, ez kicsit hátráltatni fogja, az itthoni elindulást és értékesítést, de előbb utóbb itt lesz. Velünk lehet a kedvenc olvasmányaink, verses köteteink, vagy bármi, ami az ízlésünknek meg felel.

49

Ezek voltak idáig a könyvek. Itt vannak még az újságok és magazinok, amire elő lehet fizetni, így a friss hírekre nem kell várni. Sok idő mire a posta kiszállítja városokba vagy országokba. Például Magyarországon olvasható a frissen megjelent Amerikai napi lap. A kontinensek közötti távolság emiatt megszűnik. Minden dolognak vannak hátrányai, ez alól az e-könyv olvasók sem maradnak ki. Nem csepp és ütés álló, mint minden elektronikus eszköz. Az akkumulátoruk egy idő után végleg lemerül és cserélni kell. Képernyője fekete-fehér, a színes kijelző fejlesztésre szorul, ezzel csak azt akarom mondani, hogy színes mesekönyv a képek nem adják vissza a színes papírkönyveket.

50

Kiértékelés: Bemutattam az e-book előnyeit és hátrányait. Azt kell, hogy mondjam nekem csak előnyöm származott a megismeréséből. Az emberiség számára nagy értéket képviselnek a könyvek. 1453-ban Gutenberg forradalmasította a könyvnyomtatást és a kezeink közé kaphattuk a tudás értékét. Elérhetővé tette a könyvek minden fajtáját, és ezzel kiléptünk az analfabétizmusból. A színes a könyvektől a fekete-fehérig mindent megkaptunk. Nézhetjük a színes fotókat egy ismeretterjesztő könyvből és olvashatjuk az izgalmas regényeket. Egy új korszak kezdetén vagyunk 1453 óta sokat változott a világ. Beszennyeztük a bolygónkat, a természet kezd haldokolni ezért fontos megvédenünk környezetünket. Csökkentenünk kell a fakivágást és fel kell fedeznünk új dolgokat, el kell gondolkodnunk az e-könyv adta lehetőségen. Tudom nem lesz egyszerű átállni erre a megoldásra, mert a társadalmunk egy része nem áll készen rá, de a túlélés szempontjából szükségünk van a fákra és a biológiai környezetre. Remélem, elgondolkodnak az írásomról/dolgozatomról és mindenkinek ad egy lökést arra, hogy a változás útjára lépjen. Nekünk, magyaroknak is csatlakoznunk kell nyugaton már működő elektronikus olvasási rendszerhez, hogy a világunk szép és csodálatos maradjon még sok-sok évig.

51

Kérdőívek kiértékelése: Az elemzések elkészítésében SPSS és az Excel-lel dolgoztam. Sajnos nem tudtam minden egyes kérdést kielemezni, mert akkor nagyon hosszú lesz és csak a lényeges információkat emelném ki. A legfontosabb kérdéseket mutatom meg, grafikonos ábrákkal és adattáblákkal. A felmérést az Iwiw-en és a Facebookon végeztem. 52-en válaszoltak a kérdőívre, ami online felmérésnél, azért jónak mondható. A korosztály 20-25 év és a 25-45 között van, vagyis ők a válaszadók. A megkérdezettek között a hölgyek voltak többségben ők küldték vissza többen pontosabban 31 hölgy, 21 férfi. A Fővárosban laknak, diplomával rendelkeznek és 37-en alkalmazotti státuszt töltenek be. Ezek a legkiemelkedőbb adatok a megkérdezett csoporttól. Korábban mondtam, hogy az e-könyv értékesítést ebben a közösségben végezném először. A következő kimutatás, fontossági sorrendben állítom fel, mivel a kérdések többségére több válasz lehetőséget adtam meg. Az első kérdés kimutatása. Ebből láthatjuk, hogy a legtöbben (40 válaszadó) még mindig könyveket olvas. Ezen után következnek csak az újságok.

1 ábra

52

2 ábra A 2-es ábrán azt, hogy a legtöbben ismeretterjesztő könyveket olvasnak szívesebben, ezek után következnek a tudományos illetve a szépirodalmi kötetek.

3 Ábra A harmadik kérdés igen fontos, mivel az kérdeztem, hogy olvasnál-e elektronikus könyvet és többség azt válaszolta, hogy igen pontosan 32-en. 18 vannak azok, akik nem olvasnának és 2-en, aki tartózkodtak. Ebből azt lehet leszűrni, hogy az válaszadók nyitottak az elektronikus könyvekre és elmondhatom, hogy tényleg jó ötlet itt értékesíteni. 53

4. ábra Erről azért is kell írni, mert ez egy lényeges szempont. Itt látszik, hogy a többség az ingyenes oldalról való letöltést preferálja. Igen ez nem lehet mit szépíteni, az emberek szeretnek minél több tartalmat minél olcsóbban vagy ingyen megszerezni. A torrent oldalakat sem szabad kifelejteni 10 válaszadó ezt is megjelölte. Ezen úgy lehet segíteni, hogy az elektronikus könyveknél is akciókat, kedvezményeket adunk időközönként.

5 ábra

54

A jövő elképzelése és megjelenése bár itt az érintő kijelzőt jelölték be többen, de mégis ott van a színes megjelenítés. Valóban egyre többen hajlanak a színes kijelzőre, mivel a tabletek már színes kijelzővel kerültek a piacra.

6 ábra Funkciók: Tudjuk, minden elektronikus eszköz akkumulátorral működik, ezeket újra kell tölteni. A legnagyobb elvárás az e-könyv olvasóknál az, hogy sokáig bírja feltöltéssel. Az világos mindenki számára, hogy ezeket az eszközöket nem lehet összehasonlítani egy laptoppal vagy egy telefonnal. Nem kell annyi funkciót alkalmaznia, így egy feltöltéssel, sokkal tovább bírja, akár 1 hónapig is. Nem teszek több kimutatást a dolgozatba, de még írok a kérdőívek elemezéséről. Beszélni kell még az internetről és annak felhasználásáról. Nem lepődtem meg azon, hogy még mindig böngészésre és információkeresésre használják a legtöbben az internetet. Előrelépés az, hogy a válaszadók 50% már vásárol az interneten. Munkahelyen és otthon interneteznek a legtöbbet. Amióta Wifi és mobil internet megjelent a piacon, azóta ez is átalakulóban van. Az okostelefonok is tartalmaznak már internet hozzáférést

55

Az alábbi táblázat, egy figyelemfelkeltés mindenkinek, aki ilyen vállalkozást szeretne indítani. Azzal, hogy kifejlesztették a txtr, magyar e-könyv olvasót a maga árával (89.900 Ft) nem fognak sokat elérni. Ha csak elemezzük, hogy 52 válaszadóból 21 csak 25.000 Ft-ot költene maximum, akkor ne várja senki azt, hogy kiadnak majd érte 90.000 Ft-ot. Engedni kell az árból és a külföldi olvasókat is be kell hozni Magyarországra.

56

Összefoglalás: Bemutattam az elektronikus könyveket. Elég sok mindenre kitértünk mégis lehet még miről írni. Megmutattam még egy új vállalkozás indítását egy webshopon keresztül. Ezek érdekes dolgok, az e-könyvek megpróbálják majd az életünket megkönnyíteni és átalakítani. Arra akarok rámutatni, hogy olvasni tényleg jó dolog, és az elektronikus könyvek olvasása időben egy másik korosztálynak még jobb lesz. Mit tudok tanácsolni: azt, hogy engedje mindenki szabadjára az elméjét, ne korlátozzák be, legyenek nyitottak az új fejlesztésekre. Higgyék el nekem, hogy e-könyv olvasón ugyanolyan jó olvasni, mint a hagyományos könyveket. Nem szeretnék senkit befolyásolni és a kialakított véleményén változtatni. Egy megoldás viszont létezik, ki kell próbálni és mindenki eldönti, hogy tetszik neki vagy sem. Rohamosabb térhódítása a fiatalok körében várható. Gutenberg kitalálta és elhozta nekünk, embereknek az olvasást. Az is egy újdonság volt az emberek számára. Talán most jött el az idő, hogy még újabb és jobb dolog jöjjön el az életünkbe. Sokan mondják, hogy még ennek nincs itt az ideje, amit én meg is értek, mert a nagyszüleink nem biztos, hogy így fognak olvasni. Bár nekik azért lenne jó, mert nagyíthatók a betűk mérete és jobban láthatják. Egy generációváltásnak még be kell következni-e, mert még túlnyomó többségben vannak a hagyományos könyvek. Egy tanácsom van mindenki számára, ne zárkózzanak el az új dolgoktól, próbálják ki, lássák meg az előnyeit sok örömöt fog okozni Önöknek.

57

Mellékletek: Kérdőív: Kérlek, töltsd ki az alábbi kérdőívet, mely az elektronikus könyvről (e-book) és az elektronikus olvasóról (e-book reader) szól. A felmérés hozzá segít ahhoz, hogy megtudjam mennyire elterjedt az elektronikus könyv a közismeretben. Kik használják? Milyen változásokat kellene alkalmazni, hogy még többen használják és vásárolják (Társadalmi változás, életstílus változás, stb.). A legfőbb kérdés az, hogy képesek lennétek otthagyni a papír alapú változatot (könyv) a digitális formáért. Mindenhol több válasz lehetséges, kivéve ahol arra kérlek, hogy egyet jelölj meg E-könyvre vonatkozó kérdések: 1. Mit szoktál olvasni? o Újságokat, nyomtatott sajtót o Könyveket o Online tartalmakat o Egyéb: 2. Mennyit költesz olvasnivalóra egy évben? (újságok, könyvek) (Kérlek, egyet jelölj meg) o Kevesebb, mint 10.000 forintot o 10.000-50.000 forint között o 50.000-100.000 forint között o Több mint 100.000 forintot

58

3. Olvasnál elektronikus könyveket? o Igen o Nem Ha igen akkor folytasd a 4-es kérdéssel. Ha nem akkor kérlek, írd le röviden, hogy miért __________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________ 4. Mit szeretnél elektronikusan olvasni? o A hagyományos sajtó elektronikus változatát o RSS feedeket, blogokat o Szépirodalmat o Szakirodalmat, referenciamunkákat o Tankönyveket, jegyzeteket o Irodai dokumentumokat o Képregényeket o Útikönyveket, kalauzokat o Egyéb: 5. Milyen kategóriájú e-könyvek érdekelnek? o Ismeretterjesztő o Kaland o Közgazdaságtan o Erotika o Politika o Romantika o Szépirodalom o Történelem o Tudományos 59

o Egyéb: 6. Milyen online fizetési módszert részesítesz előnyben? o Bankkártya o Átutalás o SMS o Paypal o Előrefizetés, feltöltőkártya o Átalánydíj, előfizetés o Egyéb 7. Milyen e-könyves szolgáltatásért lennél hajlandó fizetni? o Szövegben való keresés o Integrált szótár o Jegyzetelés o Nyomtatás o Interaktivitás (munkafüzet) o Integráció valamilyen dokumentumkezelő rendszerrel o Legyen hordozható, ne legyen számítógéphez kötött o Lehessen több platformon olvasni (számítógépen és mobiltelefonon pl.) o Egyéb: 8. Mi lenne az, amiért BIZTOSAN NEM vennél e-könyvet/fizetnél elektronikus tartalomért? o Ha többe kerülne, mint a papír eredeti o Ha nem lehetne saját eszközök között átvinni o Ha nem lehetne kinyomtatni o Ha "lejárna" az olvashatósága o Ha csak online lehetne olvasni o Egyéb:

60

9. Hogyan szoktál olvasni? o Hagyományosan nyomtatott papírt o E-könyvet, kinyomtatva o Asztali gépen o Hordozható gépen o Nem dedikált olvasón (telefonon, PDA-n, PNA-n stb) o Dedikált eInk olvasón (Sony PRS, Bookeen, Koobe, BeBook stb.) o Egyéb: 10. Milyen címeket, szeretnél látni elektronikus kiadványként? Könyvek, újságok, és más olvasnivalók ______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ E-könyv olvasókra vonatkozó kérdések: 11. Van-e a birtokodban e-kiadvány megjelenítésére alkalmas hordozható eszköz? Legalább txt megjelenítésére képes telefon, PDA, PNA, médialejátszó, stb. o Igen o Nem 12. Ha olvasol e-kiadványokat, honnan jutsz hozzájuk.(Honnan töltöd le)? o Publikus ingyenes oldalakról o Publikus fizetős oldalakról o Zárt közösségi oldalakról o Filecserélőről o Egyéb: 13. Ha a kedvenc tartalmaid megjelennének elektronikus formában és elfogadható áron, beruháznál egy dedikált olvasóeszközbe? Bookeen, iLiad, Kindle, Koobe, Sony PRS stb. o Igen o Nem

61

14.Milyen legyen a kijelzője? o eInk (Koobe, Sony PRS) o Hibrid (TFT és eInk) o Szines o Van háttérvilágítás o Érintés érzékeny 15.Milyen formátumokat lehessen rajta megjeleníteni? o text, rtf, doc o Más office dokumentumok (ppt, xls pl.) o jpg, gif, png o pdf o mp3 o Egyéb: 16.Milyen csatlakozók legyenek az olvasón? o USB o Memóriakártya o Audio o WiFi o GPRS/3G o Egyéb: 17.Milyen egyéb funkciókat tartasz szükségesnek? o Legalább egy hét használat, töltés nélkül o Előre feltöltött ingyenes tartalom o RSS csatornák kezelése o Web böngészés o Kapcsolódás elektronikus könyváruházhoz o Qwerty billentyűzet (Hasonló a mobil telefon billentyűzetéhez) o Vízállóság 62

o Hajlékonyság o E-könyv "kölcsönadása" o Egyéb: 18.Mennyit szánnál MAXIMUM egy e-könyv olvasó eszközre? Azt az összeget jelöld meg, aminél többet biztosan nem adnál egy olvasóért. (Kérlek, egyet jelölje meg) o 25.000 Ft o 50.000 Ft o 75.000 Ft o 100.000 Ft o Több mint 100.000 forintot Általános kérdések: 19. Nemed? (Kérlek, egyet jelölje meg) o Nő o Férfi

20.Hol laksz? o Község o Nagyközség o Város o Megyeszékhely o Főváros 21.Hány éves vagy? o 19 év alatt o 20-25 év között o 25-45 év között o 45-60 év között o 60 év felett

63

22. Legmagasabb iskolai végzettséged? (Kérlek, egyet jelölj meg) o Általános iskola o Középiskola o Jelenleg a felsőoktatásban tanulok o Diploma o Másod Diploma 23.Mi a foglakozásod? (Kérlek, egyet jelölj meg) o Diák o Alkalmazott o Vezető o Vállalkozó o Háztartásbeli o Munkanélküli 24. Rendelkezel-e otthonodban vagy tartózkodási helyeden internettel? o Igen o Nem 25. Hol használod az internetet? o Otthon o Internet kávézóban o Munkahely o Könyvtár o Oktatási intézményben 26. Átlagosan mennyi időt internetezel egy nap? (Kérlek, egyet jelölj meg) o kevesebb, mint 1 óra o 1 óra o 2-3óra o 4 óránál többet

64

27. Mire használod az Internetet? o Vásárlás o Kommunikáció, Chat o Munka o Keresés o Hírek böngészése, fórumok o Szórakozás o Egyéb

65

Bibliográfia: John Hocking, Your Ebook Internet Marketing Strategy - 7 Vital Components 2009/06/17 http://www.guidetoebookmarketing.com/articles.php?articleId=215 2011.11.14 09:38 Jimmy

Wales

A

Wikipédiából,

a

szabad

enciklopédiából,

Pay

Per

Click

http://hu.wikipedia.org/wiki/Pay_per_click 2011.11.14 10:11 Amazon.com, Advertise of Amazon.http://www.amazon.com/s/ref=nb_sb_ss_i_2_6/1883631059-6248156?url=search-alias%3Daps&fieldkeywords=assassins+creed+ebook&sprefix=assass 2011.11.16 15:22 Pénzügykutató Zrt. Előrejelzés Gazdasági előrejelzés 2011 http://www.penzugykutato.hu/hu/node/36 2011.11.14 13:14 Index.hu. Soha nem volt ilyen drága az euro http://index.hu/gazdasag/magyar/2011/11/14/soha_nem_volt_ilyen_draga_az_euro/ 2011.11.14. 14:00 Boér Tamás, Saját vállalkozás indítása – a gondolati alapozás nyolc lépésben http://www.sikertervezes.com/Vallalkozas-inditasa-nyolc-lepesben.html 2011.11.14. 16:12 eHow money, By Sam Wiliams, E-Book SWOT Analysis http://www.ehow.com/about_6705343_e_book-swot-analysis.html 2011.10.15 14:35 Kensai International, Ltd. e-Book Reader Marketshare – May 2011 http://www.bookpublishingsoftware.com/2011/05/ebook-reader-marketshare-0511/ 2011.11.19 20:22 MTI sajtóadatbank, Kereslet és kínálat a hazai e-book piacon 2009.04.27 http://hirek.prim.hu/cikk/72660/ 2011.09.17 13:12 Digibiz.hu/MTI Áfatörvényt módosítanának az e-book piac új szereplői miatt http://www.digibiz.hu/a-magyar-elektronikus-konyvpiac-booklinemultimediaplaza/20100320 2011.11.20 10:42 Philip Kotler-Kevin Lane Keller Marketing-menedzsment Akadémiai Kiadó Gyula 2006 572-588 oldal Hírbehozó, Milyen termékeket rendelhetünk az Amazontól Magyarországra? 2010.04.02 http://webisztan.blog.hu/2010/04/02/milyen_termekeket_rendelhetunk_az_amazontol_mag yarorszagra 2011.11.18 13:11

66

Magyar wikipédia Magazin, Külföldi webáruházak összehasonlítása 2009.06.24 http://dabence.blogspot.com/2009/06/kulfoldi-online-webaruhazak.html 2011.10.22 21:33 Dojcsák Dániel, Elrajtolt a Magyar e-bay 2010.10.11 http://www.hwsw.hu/hirek/45637/ebay-international-market-nemzetkozi-piacter-paypalmagyarorszag.html 2011.10.11 10:11 Amazon.com, Steve jobs, 2011.10.23 http://www.amazon.com/Steve-Jobsebook/dp/B004W2UBYW/ref=sr_1_2?s=digital-text&ie=UTF8&qid=1321909689&sr=1-2 2011.10.23 18:54 mnb.hu, Az MNB legfrisebb hivatalos deviza árfolyamai http://www.mnb.hu/arfolyamok 2011.11.22 23:07 libri.hu, Steve Jobs életrajza http://www.libri.hu/konyv/steve-jobs-eletrajza.html 2011.11.21 22:11 Jimmy Wales A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából, Szódoku http://hu.wikipedia.org/wiki/Sz%C3%BAdoku 2011.11.22 19:38 Bernáth Gergely, E-papír, e-könyv http://krono.inaplo.hu/index.php/inter/weblibrary/782e-papir-e-koenyv 2011.09.04 19:12 Nők Lapja Café, E-book a gyyerekek nyitottak a digitalis olvasásra a szűlők nem annyira 2010.10.19 http://www.nlcafe.hu/csalad/20101019/ebook_a_gyerekek_nyitottak_a_digitalis_olvasasra_a_szulok_nem_annyira/ 2011.09. 18:58 ekonyvolvaso.blog.hu, Derült égből (mobi) szótár 2010.10.02 http://ekonyvolvaso.blog.hu/2010/10/02/derult_egbol_mobi_szotar 2011.09.03 16:14 Szedlák Ádmám, Teszteltük a könyvek iPodját, 2008.02.18 http://www.origo.hu/techbazis/hightech/20080218-amazon-kindle-ekonyvolvaso-teszt.html 2011.09.23 12:21 könyvesblog, Megújult a Kindle, 2010.07.29 http://konyves.blog.hu/2010/07/29/megujult_a_kindle 2011.09.23 12:53 index.hu, Tarol a kindle 3 http://index.hu/tech/blog/2010/08/27/tarol_a_kindle_3/ 2011.09.24. 11:44 eKönyv Magyarország, txtr, http://txtr.ekonyv.hu/vasarlas.htm 2011.09.03 17:42 MTI sajtóadatbank, Megegyezett a Google Európa legnagyobb kiadójával 2010.11.18 http://hirek.prim.hu/cikk/79854/ 2011.09.24 13:14 múlt-kor történelmi portal, szkenner alatt az európai történelem 2010.06.17 http://multkor.hu/20100617_szkenner_alatt_az_europai_tortenelem 2011.10.07 17:39 67

Dojcsák Dániel, iPhonera viszi elektronikus könyveit az amazon 2009.03.04 http://www.hwsw.hu/hirek/38253/amazon_kindle_iphone_ipod_touch_ebook_konyv_olva so.html 2011.10.20 23:11 Maglód Online Független Internetes Magzin,Tankönyvek az új tanévre 2011.08.06 http://www.maglodonline.hu/index.php?option=com_content&view=article&id=225:tanko enyvek-az-uj-tanevre&catid=1:friss-hirek&Itemid=89 2011.11.17 19:43 ksh.hu. Tájékoztatói Adatbázis, Főbb közoktatási adatok, Tankönyvek oktatási fokozatok szerint http://statinfo.ksh.hu/Statinfo/haViewer.jsp 2011.11.20 20:24

68