Střední škola diplomacie a veřejné správy s.r.o., ul. A. Jiráska 1887, Most PROFILOVÁ ČÁST Maturitní okruhy O
HODNÍ ČINNOST A MARKETING šk. rok 2012/2013
Obor : 64-41-M/51 Ekonomika a podnikání Prezenční di m Třída 4.B
1. Základní marketingové principy, podstata a koncepce 2. Prostředí marketingu 3. Marketingový informační systém MIS a Marketingový výzkum MV 4. hování kupujících 5. hování domácností a organizací 6. Trh a tržně nediferencovaný marketing 7. Tržně cílený marketing 8. Výrobek a výrobní sortiment 9. Výrobek a jeho životní cyklus 10. ena a cenová politika 11. Metody stanovení ceny 12. Komunikace a formy stimulace prodeje 13. Reklama 14. Podpora prodeje 15. Publicita, přímý a osobní marketing prodej 16. Distribuce výrobků 17. Druhy obchodů a obchodních jednotek 18. Marketingové a strategické plánování 19. SWOT analýza podniku, G matice, analýza portfolia 20. Masmedia v marketingu 21. Tvorba tržních marketingových strategií 22. Marketingový management 23. Rozhodování 24. Marketingový manažer a pozice 25. Řízení prodejních sil
Střední škola diplomacie a veřejné správy s.r.o., ul. A. Jiráska 1887, Most Maturitní okruhy O
HODNÍ ČINNOST A MARKETING šk. rok 2012/2013
Obor: 64-41-M/51 Ekonomika a podnikání Třída 4.B ROZPRA OVÁNÍ 1 Základní marketingové principy, podstata a koncepce pod a a marke ing a jeho role ve polečno i, hi orie ob ah marke ing význam marke ing základní podnika el ké koncepce 2 Prostředí marketingu. organizace marke ing v podnik vni řní pro ředí – f nkce marke ing vnější mikro a makro pro ředí – marke ingové vlivy 3 Marketingový informační systém MIS a marketingový výzkum MV pojem a r k ra MIS pojem a r k ra MV me ody, echniky výzk m a analýza, in erpre ace údajů prak ická práce den a – konz l ace po p 4
hování kupujících rozdělení k p jících proce rozhodování k p jících ypy nák pního chování vlivy pů obící na chování k p jích – in erní, ex erní
5
hování domácností a organizací rozdělení domácno í, ypologie k pin ypy nák pního chování organizací vlivy pů obící na chování organizací proce rozhodování v organizaci
6 Trh a tržně nediferencovaný marketing pojem rh a jeho členění ržní formy pop ávka a nabídka ypy ržně nediferencovaného marke ing
7 Tržně cílený marketing. ypy ržně cíleného marke ing ra egie diferenciace rh egmen ace rh a její hledi ka ržní zacílení ržní mí ění 8 Výrobek a výrobní sortiment definice výrobk ,výrobního or imen , řady, položky kla ifikace výrobků značka obal l žby pojené výrobkem 9 Životní cyklus výrobku vývoj výrobk proce rozvoje nového výrobk fáze živo ního cykl výrobk vzhledem k ča , výši prodejů, ypů k p jích odchylky v živo ním cykl 10
ena a cenová politika definice a význam ceny cíle podnik při anovení ceny ra egie anovení ceny
11 Metody stanovení ceny, změna ceny ela ici a nabídky, pop ávky dělení dle: konk rz/ mlo va, nákladů, vnímání zákazníkem, pop ávky navýšení / nížení cen dr hy lev a bon ů 12 Komunikace a formy stimulace prodeje definice a f nkce kom nikace principy marke ingové kom nikace základní model kom nikačního proce vla no i dělení formy im lace prodeje im lační mix 13 Reklama cíle reklamy vorba reklamního dělení efek ivi a reklamy dr hy reklamy
14 Podpora prodeje definice podpory prodeje cíle podpory prodeje ná roje PP cenové im ly ná roje PP v di rib ční í i 15 Publicita, přímý a osobní marketing prodej definice p blici y ná roje p blici y – o obno ml včího definice přímého marke ing elemarkeing, megamar ke ing proce a řízení o obního prodeje 16 Distribuce výrobků definice di rib ce di rib ční články prodejní ce y – přímé a nepřímé organizace – ver ikální a horizon ální y ém 17 Druhy obchodů a obchodní jednotky velkoobchody a jejich dr hy maloobchody a jejich dr hy maloobchodní mix dr hy obchodních jedno ek 18 Marketingové strategické plánování MSP fáze MSP cíle organizace předmě podnikání rčení ra egie alokace zdrojů 19 SWOT analýza podniku, G matice, analýza portfolia definice S.W.O.T. ilné ránky labé ránky příleži o i hrozby model a definice BCG ma ice a por folia 20 Masmedia pro prodporu prodeje, publicitu, reklamu elevize rozhla , radio IT, in erne ik ex erierová media
21 Tvorba tržních marketingových strategií ra egie ržního vůdce ra egie ržního vyzyva ele ra egie ržního ná ledova ele ra egie ržního roškaře 22 Marketingový management v podnika el é obla i – bankovní marke ing v nezi kové obla i v mezinárodním ek or marke ingový managemen pop ávky avy pop ávky a úkoly marke ing 23 Rozhodování e apy rozhodovacího proce základní ypy rozhodovacích problémů rozhodovací proce y dle pně informovano i me ody na podpor rozhodování vorba varian rozhodování 24 Marketingový manažer a pozice předpoklady manažer ké práce o obno manažera yly řídící práce organizování práce organizační r k ry, linie 25 Řízení prodejních sil dělení pozic prodejců b dování prodejních il cíle, ra egie, r k ra, veliko , odměňování řízení prodejních il zí kání a výběr prodejců, výcvik, mo ivace, hodnocení základy o obního prodeje profe ionální prodej, marke ing vz ahů
