Összefoglaló Összefoglaló a digitális átállásról Általános információk a digitális átállásról Mit jelent? – a digitális átállás során az analóg földfelszíni műsorterjesztés helyébe a -frekvenciasáv hatékonyabb és gazdaságosabb hasznosítását lehetővé tevő digitális műsorterjesztés lép. Miért? - Európai Uniós előírás vonatkozik a digitális átállásra, valamint a felszabaduló frekvenciablokkra. Az előírásnak megfelelően az átállás 18 európai országban már végbement (köztük például Ausztriában is), a környező országokban pedig már elkezdődött. Kiket érint? – Elsődlegesen a kizárólag analóg földi vétellel rendelkezőket; ez kb. 400.000 háztartást, azaz a lakosság kb. 9-10%-át jelenti. Az elsődleges célcsoport profiljából adódóan (különös tekintettel a státuszra) hirdetői szempontból kevésbé releváns. Másodlagos érintettek az intézményi háztartások kizárólag analóg földfeszíni vétellel, illetve az analóg földfelszíni vétellel is rendelkező háztartások. Átállás menete - Az átállás 2 ütemben történik meg: az első ütemben 5 körzetet kapcsolnak le július 31-ig (az érintett lakosság kb. 50%-a); a második ütemben további 14 körzetet, október 31-ig bezárólag. Előnyei – az új technológia lényegesen jobb kép– és hangminőséget biztosít, valamint az analóg fölfelszíni sugárzással ingyenesen elérhető csatornák mellett (m1, RTL Klub, TV2) további 4 TV (M2, Duna, Duna World, Euronews) és 3 rádiócsatorna (MR1, MR2, MR3) lesz ingyenesen elérhető. Ugyancsak előnye a digitális átállásnak a frekvenciatakarékos technológia, illetve hogy a digitalizáció következményeképp a már jelenleg is nagy verseny tovább élénkül a műsorterjesztési piacon. Eszközigény – A digitális átálláshoz vagy az úgynevezett set-top-box beszerzése, vagy a beépített dekóderrel rendelkező integrált TV vásárlása szükséges. Lehetséges következmények – a 2 országos kereskedelmi csatorna az átállást követően pénzt kérhet a sugárzásért („terjesztési díj” néven) a szolgáltatóktól. A nagy csatornák díjbevezetése hatására előfordulhat, hogy a terjesztők csomagjaikból bizonyos csatornákat kivesznek, vagy más csatornák kerülnek be helyükre.
Lakosság tájékoztatása, támogatása A lakosságot az NMHH, a nagyobb TV szolgáltatók és az állam különböző platformokon széles körűen informálja az átállásról. A szociálisan rászorulókat külön is értesítik, részükre (pályázati igényléssel) 100.000 db ingyenes set-top boxot biztosít az állam. Méréssel kapcsolatos információk Nézettségi adatok szempontjából különösen érdekes lesz a nyári és az őszi időszak. A Nielsen Közönségmérés információ szerint a nézettség mérésében nem lesz fennakadás, illetve torzult adatok. A jelenlegi mérőeszköz már most minden platformot képes azonosítani, így a földfelszíni digitálisat is. A panel frissítéséről a kutatócég proaktívan gondolkozik, így a panel teljes mértékben megbízható marad. Hirdetői szempontból érdekes információk, információk , esetleges következmények Az NMHH 2012. január és december között Sopronban és a Barcsi kistérségben folytatta le a digitális átállás tesztprogramját. Sopronban és a Barcsi kistérségben is minimálisra csökkent az analóg földfelszíni tévézési mód aránya, és mindkét területen elsősorban a digitális földfelszíni platformra történt az átállás.
Az átállás során az alábbi vételi módok közül lehet választani: •
ingyenes digitális sugárzás választása – a tesztfelmérés alapján az analóg átállók többsége az ingyenes digitális földfelszíni sugárzást választotta.
•
előfizetéses szolgáltató választása - feltételezve a szolgáltatói piac kedvező ajánlatait, ez az arány elérheti az érintett háztartások 2-5%-át.
•
átállás után nem tévézik - más európai országok tapasztalatai alapján ez az arány a háztartások maximum 1%-a lehet év végére. Továbbá figyelmebe véve, hogy Európában Magyaroszágon az egyik legmagasabb a tévénézéssel eltöltött idő, így valószínűsíthető, hogy ez a szám még alacsonyabb lesz.
Az átállás 2 országos kereskedelmi csatornára való lehetséges hatásai: •
a lekapcsolás 2 fázisban történik, így a hatások nem egyszerre („drámai módon”) fognak jelentkezni; illetve a 2. fázist követően a korábbi információk alapján a novemberi változásokat jobban lehet majd előre jelezni.
•
az átállást követően feltételezhetően tovább erősödik az a korábban is megfigyelhető tendencia, miszerint az RTL Klub és a TV2 közönségaránya tovább csökken a többcsatornás háztartások számának növekedése miatt.
•
Bár a nézettségben nem lesznek nagymértékű változások, azonban az átállást követő rövid időszakban (első 1-1 hónapban) az SAP-nál valamilyen irányú elmozdulás lehetséges, a csatornák affinitása változhat, illetve az elérési adatok is eltérhetnek korábban a tervezettől.
Nemzetközi tapasztalatok A teljes tévénézési időre átmenetileg hatással van a lekapcsolás, de országonként eltért, hogy növeli vagy csökkenti azt. A tévénézési idő célcsoportonként (platformonként, korcsoportonként, stb.) más-más irányban változhat, ez az irány azonban nem jelezhető előre. A lekapcsolás után 1-2 hónappal a vételi móddal rendelkező háztartások száma általában már csak 1 százalékponttal maradt el a lekapcsolás előtti állapottól. Felhasznált anyagok: Antenna Hungária, Nemzeti Média- és Hírközlés Hatóság, Nielsen Közönségmérés, RTL Klub, TV2 prezentáció, Maxus
