SKRIPSI INTAN AYU PUJIASTI
PENGARUH IKLAN OBAT DEMAM DI TELEVISI TERHADAP PEMILIHAN OBAT SECARA SWAMEDIKASI (Studi dilakukan pada Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Petungasri Pasuruan)
PROGRAM STUDI FARMASI FAKULTAS ILMU KESEHATAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016
Lembar Pengesahan
Lembar Pengujian
KATA PENGANTAR Bismillahirrohmanirrohim Assalamualaikum warohmatullohi wabarokatuh Segala puji syukur penulis hanturkan kepada Allah SWT atas rahmat dan tuntunan-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Iklan Obat Demam di Televisi Terhadap Pemilihan Obat Secara Swamedikasi (Studi Dilakukan pada Ibu Rumah Tangga di Kelurahan Petungasri Pasuruan)”. Skripsi ini dikerjakan demi memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar sarjana Farmasi di Jurusan Farmasi Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari bahwa tanpa adanya bantuan dan dukungan dari berbagai pihak, akan sangat sulit bagi penulis untuk menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Dalam kesempatan ini dengan segala kerendahan hati, penulis mengucapkan rasa hormat dan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Allah SWT, yang telah memberikan rahmat, nikmat dan hidayahnya kepada umatnya, Rasulullah SAW yang telah menuntun kita menuju jalan yang diridhoi Allah SWT. 2. Kedua orang tua saya, Mama dan Bapak terimakasih atas doa, semangat, motivasi dan dukungan moral dan materiil yang tiada henti diberikan kepada saya. Serta terimakasih juga kepada adik-adik saya, Adit dan Abel yang juga telah memberikan semangat kepada saya untuk menyelesaikan skripsi ini. 3. Dekan Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Malang Yoyok Bekti Prasetyo, M.Kep.,Sp.Kom. 4. Dra. Liza Pristianty, M.Si., MM., Apt selaku dosen pembimbing I dan Ika Ratna Hidayati, M.Sc., Apt. selaku dosen pembimbing II atas bimbingan, saran dan arahannya yang dengan sabar telah meluangkan waktu untuk membimbing dan mengarahkan penulis demi terselesaikannya skripsi ini. 5. Dra. Uswatun Chasanah, M.Kes., Apt. selaku penguji I dan Siti Rofida, S.Si., M.Farm., Apt. selaku penguji II atas saran dan kritik yang diberikan sehingga
penyusunan
skripsi iv
ini
menjadi
lebih
baik
6. Ketua Program Studi Farmasi Universitas Muhammadiyah Malang Naylis Syifa’, S.Farm., Apt., M.Sc. 7. Sendi Lia Yunita, S.Farm., Apt., dan Alfin Rufaidah,S.Farm., M.Sc., Apt. selaku dosen wali beserta seluruh staf pengajar Jurusan Farmasi Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Malang, yang telah membimbing, mendidik dan telah membagikan ilmunya selama 4 tahun ini. 8. M. Syaiful Ikhsan atas pendampingan, motivasi, dukungan dan segala bentuk perhatian yang telah diberikan selama masa-masa berat penelitian dan penyusunan skripsi. 9. Sahabat-sahabat seperjuangan skripsi komunitas : Dara Desinta Nurmasari dan Kuntum Khoiro Ummah, terimakasih atas kerjasama dan dukungan kalian, nglembur sampai larut malam demi terselesainya naskah skripsi ini, suka duka saat mengerjakan skripsi. Semoga kekeluargaan ini tetap terjalin selamanya. Kalian tim terbaik. 10. Sahabat-sahabatku yang tiada henti memberi dukungan dan motivasi : Rusidana Dewi, terimakasih telah menjadi sahabatku yang paling berjasa dalam terselesaikannya skripsi ini, Athirah Riandita, Virginia Lorenza, Deny Rahmawati, Ratna Septi Tristiana, Fani Rochmah dan mereka yang namanya tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih telah mendukung dan menyemangati dalam mengerjakan skripsi ini. Terimakasih telah menjadi sahabat yang baik dalam kondisi apapun. 11. Teman-teman lain yang sudah ikut mendukung, memberi motivasi dan menerima keluh kesah saya selama mengerjakan skripsi : Erlita, Septin, Ayu Ragil, Didah, Tisa, Riki. 12. Teman-teman Farmasi UMM angkatan 2012, terimakasih telah menjadi bagian dalam perjalanan saya selama menempuh program sarjana ini. See you on top. 13. Dan semua pihak yang tidak bisa dapat disebutkan satu persatu yang telah banyak memberikan bantuan, dukungan, serta doa kepada saya dalam menyelesaikan
skripsi v
ini.
14. Akhir kata semoga Allah SWT membalas semua kebaikan Bapak, Ibu dan Saudara sekalian. Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang terdapat pada skripsi ini. Oleh karena itu penulis mengharapkan adanya kritik dan saran yang bersifat membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak, khususnya bagi penulis dan para pembaca. Amin.
Malang,25 Juni 2016
Intan Ayu Pujiasti
vi
RINGKASAN
Swamedikasi atau pengobatan sendiri adalah usaha pemilihan dan penggunaan obat bebas oleh individu untuk mengatasi gejala atau sakit yang disadarinya. Pengobatan sendiri yang dilakukan masyrakat biasanya untuk mengatasi penyakit ringan yang banyak dialami seperti demam, nyeri, pusing, batuk, influenza, sakit maag, kecacingan, diare, penyakit kulit, dan lain-lain. Hasil Survei Kesehatan Rumah Tangga tahun 2001 menyebutkan bahwa penduduk Indonesia yang menggunakan obat sesuai dengan aturan pengobatan sendiri untuk keluhan demam sebesar 78%. Tersedianya produk obat demam yang banyak di pasaran membuat sebagian produsen farmasi melakukan pemasaran dengan mengiklankan produknya di televisi dengan berbagai informasi dan penyajian yang menyertai iklan tersebut. Sehingga, masyarakat harus mampu mengambil keputusan yang tepat saat dihadapakan oleh berbagai pilihan, terutama dalam hal pemilihan obat yang digunakan untuk swamedikasi (self-medication). Tujuan dari penelitian ini ingin diketahui apakah ada pengaruh iklan obat demam di televisi terhadap pemilihan obat secara swamedikasi pada ibu rumah tangga di kelurahan Petungasri Pasuruan. Penelitian ini merupakan penelitian inferensial. Populasi yang digunakan adalah ibu rumah tangga di kelurahan Petungasri Pasuruan dan sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel secara accidental sampling dan penentuan area penelitian menggunakan metode stratified random sampling di 4 desa yang berada di Kelurahan Petungasri Pasuruan, kemudian data yang didapatkan dianalisis menggunakan analisa regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS versi 18 for windows. Hasil penelitian ini didapatkan nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,529 > 0,195 (rhitung > rtabel) dan persamaan regresi regresi linier Ŷ = 0,954 + 0,327x beserta nilai koefisien determinasi (KD) sebesar 27,9%. Artinya iklan obat demam di televisi berpengaruh terhadap pemilihan obat secara swamedikasi sebesar 27,9% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
vii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL .............................................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN ....................................................................
ii
LEMBAR PENGUJIAN ........................................................................
iii
KATA PENGANTAR ...........................................................................
iv
RINGKASAN ........................................................................................
vii
ABSTRAK ............................................................................................
viii
ABSTRACT ..........................................................................................
ix
DAFTAR ISI .........................................................................................
x
DAFTAR TABEL .................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR .............................................................................
xiv
DAFTAR LAMPIRAN ..........................................................................
xv
DAFTAR SINGKATAN .......................................................................
xvi
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................
1
1.1 Latar Belakang .....................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah.................................................................
4
1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................
4
1.3.1 Tujuan Umum ...............................................................
4
1.3.2 Tujuan Khusus ..............................................................
4
1.4 Hipotesis...............................................................................
4
1.5 Manfaat Penelitian ................................................................
4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................
5
2.1 Iklan .....................................................................................
5
2.2 Obat......................................................................................
9
x
2.3 Swamedikasi.........................................................................
14
2.4 Demam .................................................................................
16
2.4.1 Penyebab .......................................................................
16
2.4.2 Obat yang Digunakan ....................................................
17
2.5 Konsep Perilaku....................................................................
20
BAB III KERANGKA KONSEPTUAL .................................................
24
BAB IV METODE PENELITIAN .........................................................
26
4.1 Jenis Penelitian .....................................................................
26
4.2 Populasi, Sampel dan Teknik Sampling................................
26
4.2.1 Populasi Penelitian ........................................................
26
4.2.2 Sampel Penelitian .........................................................
26
4.2.3 Teknik Sampling ..........................................................
26
4.3 Kriteria Inklusi dan Eksklusi ................................................
27
4.4 Metode Pengumpulan ..........................................................
27
4.5 Instrumen Penelitian ............................................................
27
4.6 Variabel Penelitian...............................................................
28
4.7 Definisi Operasional ............................................................
29
4.8 Uji Validitas dan Reliabilitas ...............................................
30
4.8.1 Uji Validitas ................................................................
30
4.8.2 Uji Relibilitas ..............................................................
31
4.9 Teknik Analisis Data ............................................................
32
4.9.1 Analisa Deskriptif .......................................................
32
4.9.2 Analisa Regresi Linier Sederhana ................................
33
4.10 Alur Pelaksanaan Penelitian ................................................
35
BAB V HASIL PENELITIAN ...............................................................
36
5.1 Gambaran Umum Penelitian .................................................
36
5.2 Pengujian Instrumen .............................................................
36
5.2.1 Uji Validitas ................................................................
36
5.2.2 Uji Reliabilitas ............................................................
37
5.3 Demografi Responden ..........................................................
37
5.3.1 Usia ............................................................................
37
5.3.2 Tingkat Pendidikan .....................................................
38
5.3.3 Pekerjaan ....................................................................
39
5.3.4 Distribusi Frekuensi Pemilihan Produk Obat Demam yang Digunakan Responden ................................................
40
5.4 Analisa Deskriptif Jawaban Responden.................................
41
5.4.1 Kelengkapan Informasi Iklan ......................................
41
5.4.2 Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor 386/MENKES/SK/IV/1994 ........................................
42
5.4.3 Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi Terhadap Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor 1787/MENKES/PER/XII/ 2010…………………....
44
5.4.4 Perilaku Ibu Rumah Tangga Terhadap Pemilihan Obat Demam .......................................................................
45
5.5 Analisa Regresi .....................................................................
46
BAB VI PEMBAHASAN ......................................................................
47
BAB VII KESIMPULAN DAN SARAN ...............................................
52
7.1 Kesimpulan ..........................................................................
52
7.2 Saran ....................................................................................
52
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................
53
LAMPIRAN ..........................................................................................
58
DAFTAR TABEL Tabel
Halaman
II.1
Obat Demam yang Sering diiklankan .......................................
19
IV.1
Variabel Penelitian dan Indikator-indikatornya .........................
28
IV.2
Tingkat Reliabilitas Berdasarkan Nilai Alpha ...........................
32
V.1
Hasil Uji Validitas ....................................................................
36
V.2
Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner ...............................................
37
V.3
Distribusi Frekuensi Usia pada Ibu Rumah Tangga ..................
37
V.4
Distribusi Frekuensi Tingkat Pendidikan pada Ibu Rumah Tangga ....................................................................................
38
V.5
Distribusi Frekuensi Pekerjaan Ibu Rumah Tangga...................
39
V.6
Distribusi Frekuensi Produk Obat Demam yang Digunakan Ibu Rumah Tangga ...................................................................
V.7
Jawaban Ibu Rumah Tangga Tentang Kelengkapan Informasi Obat Demam ....................................................................................
V.8
40
41
Jawaban Responden Tentang Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor 386/MENKES/SK/IV/1994 ......................................................
V.9
43
Jawaban Responden Tentang Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor 1787/MENKES/PER/XII/ 2010 ..................................................
V.10
Deskriptif jawaban responden tentang perilaku ibu rumah tangga terhadap pemilihan obat demam………………………………….
V.11
44
45
Analisis Regresi Linier Sederhana dengan SPSS versi 18 for Windows………………………………………………………………...
46
DAFTAR GAMBAR Gambar
Halaman
2.1
Logo Obat Bebas ..........................................................................
11
2.2
Logo Obat Bebas Terbatas ............................................................
11
2.3
Tanda Peringatan No.1 sampai 6 pada Obat Bebas Terbatas ..........
12
2.4
Logo Obat Keras dan Psikotropika ................................................
13
2.5
Logo Obat Narkotik ......................................................................
13
3.1
Kerangka Konseptual ....................................................................
24
4.1
Alur Pelaksanaan Penelitian ..........................................................
35
5.1
Distribusi Frekuensi Usia Ibu Rumah Tangga ...............................
38
5.2
Distribusi Frekuensi Tingkat Pendidikan pada Ibu Rumah Tangga
39
5.3
Distribusi Frekuensi Pekerjaan Ibu Rumah Tangga .......................
39
5.4
Distribusi Frekuensi Pemilihan Produk Obat Demam yang Digunakan Ibu Rumah Tangga .......................................................................
5.5
Jawaban Ibu Rumah Tangga tentang kelengkapan informasi iklan obat demam ..........................................................................................
5.6
41
Rata-rata jawaban Ibu Rumah Tangga tentang kelengkapan informasi iklan obat demam di televisi ........................................................
5.7
40
42
Jawaban Responden Tentang Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor 386/MENKES/SK/IV/1994……………………………………….
5.8
43
Deskriptif Jawaban Responden tentang Kesesuaian Iklan Obat Demam di Televisi dengan Kriteria Iklan Menurut Kepmenkes RI Nomor 1787/MENKES/PER/XII/ 2010……………………………………
5.9
44
Jawaban responden tentang perilaku ibu rumah tangga terhadap pemilihan obat demam………………………………………………...
45
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran
Halaman
1 Daftar Riwayat Hidup........................................................................
58
2 Surat Pernyataan................................................................................
59
3 Ethical Clearence ..............................................................................
60
4 Informed Consent (Persetujuan Responden)......................................
61
5 Lembar Kuesioner ............................................................................
62
6 Skor Kuesioner ..................................................................................
65
7 Analisa Regresi dengan SPSS versi 18 for windows...........................
68
8 Skor Uji Validitas ..............................................................................
69
9 Hasil Uji Validitas .............................................................................
70
10 Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner ........................................................
73
11 Tabel r Product Moment....................................................................
74
DAFTAR SINGKATAN Singkatan WHO
: World Health Organization
BPS
: Badan Pusat Statistik
Depkes
: Departemen Kesehatan
NAPN
: National Association of Pediatrics Nurse
Permenkes
: Peraturan Menteri Kesehatan
DPI
: Dewan Periklanan Indonesia
PKRT
: Perbekalan Kesehatan Rumah Tangga
BPOM
: Badan Pengawasan Obat dan Makanan
PIO Nas
: Pusat Informasi Obat Nasional
CTM
: Chlorpheniramin maleat
OBH
: Obat Batuk Hitam
AINS
: Anti Inflamasi Non Steroid
SPSS
: Statistical Product and Service Solutions
DAFTAR PUSTAKA Anief, M., 2000. Apa Yang Perlu Diketahui Tentang Obat. Cetakan Ketiga (Revisi), Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Anonim, 2002. Televisi Tempat Favorit untuk Belanja Iklan. Kompas, Ed. 15 Desember,19. Arikunto, S., 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Edisi Revisi V, Jakarta: PT. Rineka Cipta. Assael,
H., 2001. Consumer ThomsonLearning.
Behavior
6th
Edition.
New
York:
Asmajasari, M., 2000. Studi Periklanan Dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran. Cetakan Pertama, Malang: UMM Press, hal 15-11. Ayu W., 2012. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat pada Pratama Metropolis Wedoro. Skripsi. Surabaya : FE Universitas Negeri Surabaya Badan Pusat Statistik, 2009. Survei Sosial Ekonomi Nasional (SUSENAS) Tahun 2009. Jakarta : Badan Pusat Statistik. Benih, A., 2014. Sosiologi Kesehatan. Yogyakarta: Nuha Medika. Bina Farmasi Komunitas dan Klinik, 2007. Pedoman Penggunaan Obat Bebas dan Bebas Terbatas. Jakarta: Departemen Kesehatan RI. Bina Kefarmasian dan Alat Kesehatan, 2008. Materi Pelatihan Peningkatan Pengetahuan dan Keterampilan Memilih Obat Bagi Tenaga Kesehatan. Jakarta: Departemen Kesehatan Republik Indonesia. Budiman, 2011. Penelitian Kesehatan. Bandung: Refika Aditama. Departemen Kesehatan RI, 1993. Peraturan Menteri Kesehatan No.919/MenKes/Per/X/1993 tentang Kriteria Obat yang dapat diserahkan tanpa Resep. Jakarta : Departemen Kesehatan RI. Departemen Kesehatan RI, 1994. Keputusan Menteri Kesehatan RI tentang Pedoman Periklanan obat Bebas Nomor 386/Men.Kes/SK/IV/1994. Jakarta: Direktorat Jendral Pengawasan Obat dan Makanan. Departemen Kesehatan, 1994. Surat Keputusan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor 386/Menkes/SK/IV/1994 tentang Pedoman Periklanan Obat Bebas. Jakarta: Departemen Kesehatan RI.
53
Departemen Kesehatan Republik Indonesia, 2000. Kebijakan Obat Nasional. Jakarta: Departemen Kesehatan RI Departemen Kesehatan Republik Indonesia, 2006. Profil Kesehatan 2005. Jakarta: Departemen Kesehatan RI. Departemen Kesehatan Republik Indonesia, 2008. Materi Pelatihan Peningkatan Pengetahuan dan Keterampilan Memilih Obat Bagi Tenaga Kesehatan. 2008. Jakarta: Departemen Kesehatan RI. Dewan Periklanan Indonesia, 2007. Etika Pariwara Indonesia (Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia). Jakarta: Gedung Dewan Press. Dewan Periklanan Indonesia, 2014. Etika Pariwara Indonesia. Edisi ke 2 Cetakan ke 1 (2014). Jakarta : Dewan Periklanan Indonesia Dian H., 2012. Pengaruh Edukasi Terhadap Tingakt Pengetahuan dan Rasionalitas Penggunaan Obat Swamedikasi Pengunjung di Dua Apotek Kecamatan Cimanggis Depok. Skripsi. Jakarta: FMIPA UI Dipiro, J.T., et.Al., 2008. Pharmacotherapy: A Pathophysiologic Approach. Seventh Edition. Mc-Graw Hill. Direktorat Bina Farmasi Komunitas dan Klinik., 2006. Pedoman Penggunaan Obat Bebas Dan Bebas Terbatas. Jakarta: Departemen Kesehatan RI. Gan,
Sulistia., 2007. Analgesik-Antipiretik Analgesik-Anti-inflamasi Nonsteroid dan Obat Gangguan Sendi Lainnya. Dalam Farmakologi dan Terapi. Editor : Ganiswara, S.G. Edisi ke 5. Jakarta: Bagian Farmakologi Fakultas Kedokteran Universitas Indonesia.
Habeeb, G.E., dan Gearhart, J.G., 1993. Common Patient Symptoms: Patterns of Self-treatment and Prevention. J. Miss. State. Med. Asoc., (Online), 34 (6), http://pubmedcentral.nih.gov, diakses 20 Mei 2016 Huda S., 2015. Analisis Pengaruh Faktor-faktor Pribadi Ibu Rumah Tangga Dalam Keputusan Pembelian Kebutuhan Rumah Tangga. Skripsi. Banjarmasin : FE IAIN Antasari Irwansyah, E. dan Jurike, 2014. Pengantar Teknologi Informasi. Yogyakarta: Deepublish. Kaneshiro, N.K., and Zieve, D., 2013. Fever. University of Washington. http://www.nlm.nih.gov/medlineplus/ency/article/000980.html, Diakses tanggal 5 Januari 2016. Kartasasmita, R.E., 2002. Perkembangan Obat Anti Radang Bukan Steroid. Acta Pharmaceutica Indonesia
Katzung BG., 2002. Farmakologi Dasar dan Klinik, Diterjemahkan olah Bagian Farmakologi Fakultas Kedokteran Universitas Airlangga, Buku II. Edisi 6. Jakarta : Penerbit Salemba Medika. Kholid, A, 2012. Promosi Kesehatan dengan Pendekatan Teori Perilaku, Media, dan Aplikasinya. Jakarta: Rajawali Pers. Lestari, P.W., 2014. Profil Pemilihan Obat Maag Secara Swamedikasi Berdasarkan Informasi Iklan Obat di Televisi. Malang: Skripsi Program Sarjana. Morissan, M.A, 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Mubarak, dkk., 2007. PROMOSI KESEHATAN: Sebuah Pengantar Proses Belajar Mengajar dalam Pendidikan. Yogyakarta: Graha Ilmu. Muhson, A., 2013. Teknik Analisis Kuantitatif. Jakarta Nelwan, R.H., 2009. Demam: Tipe dan Pendekatan. Edisi 5, Jakarta: Interna Publishing, p.2767- 2768. Notoatmodjo, S., 2010. Metodologi Penelitian Kesehatan. Edisi Revisi, Jakarta: PT. Rineka Cipta. Novi,
R.P., 2013. Pengaruh Penggunaan Selebritis Dalam Iklan TerhadapMinat Beli Konsumen Pelembab Muka Pond’s di Kota Semarang. Skripsi. Semarang : FEB Universitas Dian Nuswantoro
PAHO, 2004. Drug Classification: Prescription and OTC Drugs. PAHO, pp. 12 Presiden RI, 1992. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 23 Tahun 1992 Tentang Kesehatan. Jakarta: Menteri Kesehatan RI Purwaningwulan, M.M., 2013. “SIHIR” Iklan Televisi dalam Menstimuli Perilaku Konsumtif Anak-Anak. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi. Volume III Nomor 1. Purwoto, A., 2007. Panduan Laboratorium Statistik Inferensial. Jakarta: Grasindo (Gramedia Widiasarana Indonesia). Riduwan, 2006. Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung: Alfabeta. Riwidikdo, H., 2012. Statistik Kesehatan: Dengan Aplikasi SPSS dalam Prosedur Penelitian. Yogyakarta: Rohima Press
Setyowati, A., 2008. Asuhan Keperawatan Keluarga. Yogyakarta: Mitra Cendikia Press. Sherwood, L., 2001. Fisiologi Manusia dari Sel ke Sistem (Human Physiology: From cells to systems) ; Edisi II, EGC, Jakarta ; 377 – 380. Sugiyono, 2007. Statistika Untuk Penelitian. Cetakan ke-12, Bandung: Alfabeta. Sujianto, A.E., 2007. Aplikasi Statistik dengan SPSS Untuk Pemula. Jakarta: Prestasi Pustaka. Sukasediati, N., 2000. Peningkatan Mutu Pengobatan Sendiri Menuju Kesehatan untuk Semua, Buletin Kefarmasian, Direktorat Jendral Pengawasan Obat dan makanan, Vol. 18(1), hal 21-27. Sulaksana, Uyung., 2003. Integrated Marketing Communications: Teks dan Kasus. Cetakan Kesatu. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset. Suryawati, S., 1997. Menuju Swamedikasi yang Rasional. Yogyakarta: Pusat Studi Farmakologi Klinik dan Kebijakan Obat Universitas Gadjah Mada. Sweetman, S.C., 2009. Martindale : The Complete Drug Reference 36thedition. London: Pharmaceutical Press. Turisno, B.E., 2012. Perlindungan Konsumen Dalam Iklan Obat. E-Journal Undip. Ejornal.undip.ac.id. Diakses tanggal 17 Desember 2015. Utami, E.M., dan Kusmaryati, S., 2008. Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Sabun Mandi Lifebuoy. SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis No 2 Juli 2008 http://ejournal.umpwr.ac.id/index.php/segmen/article/view/89.Diakses tanggal 11 Januari 2016. Widjajanti, V. N., 2001. Obat-Obatan. Yogyakarta: Penerbit Kanisius. Wiedyaningsih,C., 2011. Iklan Obat Bebas : Evaluasi dan Implementasi Metode Cema-Community. Majalah Farmasi Indonesia (22) hal.286-292. Wilmana P.F, 2007. “Analgesik, antipiretik, Anti Inflamasi Non steroid dan Obat Pirai”. Farmakologi dan Terapi. Edisi 4, Jakarta: Bagian Farmakologi Fakultas Kedokteran Indonesia. World Health Organization, 1998. The Role of The Pharmacist in Self-care and Self medication,The Hague: World Health Organization. World Self-Medication Industry, 2010, Responsible self-care and selfmedication: a worldwide review of consumer surveys. Ferney-Voltare:
WSMI, p 16. Available at: http://www.wsmi.org/pdf/wsmibro3.pdf, Diakses tanggal 15 Desember 2015. Yabesi, Y.N., 2010. Pengaruh Tayangan Peringatan Aturan Pakai Pada Iklan Obat Bebas di Televisi Terhadap Sikap Pemirsa Dalam Mengonsumsi Obat Bebas. Bandar Lampung: Skripsi Universitas Lampung.
