Silabus Kuliah Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta Mata Kuliah Dosen Pengampu Periode SKS
: Manajemen Media Penyiaran (MMP) : Yohanes Widodo : Semester Genap 2010/2011 : 3 SKS
Deskripsi Mata kuliah ini bertujuan membekali mahasiswa tentang pengetahuan praktis manajemen organisasi media penyiaran (radio dan televise), meliputi perencanaan, pengorganisasian, penggerakan, pemberian motivasi, pengawasan/kepemimpinan, serta penilaian/evaluasi. Mahasiswa dibekali kemampuan manajerial untuk memimpin dan menyampaikan nilai-nilai ke audience dan stakeholders. Mata kuliah membahas isu-isu dan tantangan media, terkait dengan kompetisi, konvergensi media, fragmentasi audience, pertumbuhan biaya dan investasi, dan lain-lain. Tujuan Pada akhir mata kuliah ini mahasiswa diharapkan mampu memahami manajemen (pengelolaan) media penyiaran meliputi radio dan televise serta mampu mengaplikasikannnya dalam pengelolaan media penyiaran komunitas, public, maupun komersial local dan nasional. Metode Penyajian materi perkuliahan dilakukan dalam bentuk ceramah dan tanya jawab, studi kasus, studi lapangan/kunjungan ke media penyiaran, analisis system pengelolaan media penyiaran, games manajemen dan presentasi tugas oleh mahasiswa. Penilaian Untuk mengevaluasi hasil perkuliahan ini didasarkan pada poin-poin penilaian, meliputi: tugas di kelas dan di rumah, baik individu maupun kelompok, keaktifan di kelas, Ujian Tengah Semester, dan Ujian Akhir. UTS : 30 % UAS : 30 % Tugas Individu : 20 % Tugas Kelompok : 20% Rincian Aktivitas Perkuliahan Kuliah 1.
Topik Pengantar
Sub Topik Tujuan Mata kuliah Garis Besar Materi Perkuliahan Gambaran umum tentang peran manajemen dalam organisasi media penyiaran (Radio dan TV) Pengertian manajemen dan media penyiaran
Aktivitas Kontrak Belajar/Aturan Perkuliahan Membuat Kelompok
Bahan 2, 9
2.
Profil media penyiaran
3.
Regulasi Penyiaran
4.
Fungsi Pokok Manajemen
5.
Tugas Kelompok: Studi Lapangan
6. 7.
Mid Semester Management: Programme, Production, News Department Management: Administration and Finance Department
8.
Hakekat dan karakteristik media penyiaran Karakteristik media radio dan televisi Karakteristik audience radio dan televisi Hubungan program acara dan audience Bentuk-bentuk organisasi media penyiaran radio dan TV. Perkembangan bisnis media penyiaran dan regulasi penyiaran saat ini. Diversity of content dan diversity of ownership. Model regulasi penyiaran. Regulasi dan pengelolaan manajemen media. Fungsi-fungsi manajemen media penyiaran Fungsi penelitian dan planning (Survei STPFP: segmentasi, targeting, positioning, formatting, programming) Pengorganisasian: staffing, recruitment. Pelaksanaan program dan produksi acara. Pengawasan dan kepemimpinan. Evaluasi pelaksanaan manajemen. Kunjungan ke media penyiaran radio dan TV di Yogyakarta untuk mengetahui tentang manajemen di media tersebut. Membuat analisa tentang manajemen media penyiaran; bentuk organisasi, dan fungsifungsi manajemen dalam media penyiaran tersebut. Presentasi tugas kelompok Penentuan dan analisis STPFP (segmenting, targeting, positioning, formatting. Penataan programa acara Sumber pembiayaan dan pembukuan. Menyusun mata anggaran:
3, 5
6, 7, 13, 14, 15, 16, 17, 18
2, 3, 9
3, 5, 8
5
9.
10.
11.
12.
13.
produksi/program, promosi, operasional, penggajian. Membuat kontrak internal dan eksternal. Rekrutmen dan pengelolaan staf. Management: Sales Sistem organisasi marketing: and Promotion demographic, economic condition, Department competition, social and cultural force, political and legal force, technology Fungsi marketing untuk menjual/memasarkan produk/jasa media dan kegiatan promosi. Pricing (penentuan harga iklan) dan fenomena persaingan harga iklan. Karakteristik biro iklan local dan nasional. Management: Peralatan dan fasilitas produksi Engineering/Technician dalam media penyiaran Department Kegiatan teknik: up grade peralatan, inventarisasi dan perawatan peraaltan/system reparasi peralatan. Mengelola personil teknik Mendukung kegiatan siaran: recorded, live on air, kegiatan off air. Operational Media Hubungan antar department/divisi Penyiaran Analisis jabatan fungsional dan structural Pengembangan karit di media penyiaran Networks and Network dan sindikasi media Syndication penyiaran Media penyiaran local dan jaringan Regulasi terhadap sindikasi dan media jaringan Sindikasi program dan pengiklan nasional. Manajemen media jaringan. Keuntungan dan kelemahan sindikasi dan network media. Tugas Akhir
3, 5, 8
3
3, 11
3, 10
Masing-masing mahasiswa sesuai kelompok media
yang dibuat menyiapkan tugas akhir semester berupa pembuatan proposal pengelolaan (manajemen) radio/TV/program acara, proposal pembuatan program acara, dan lain-lain. 14.
Ujian Akhir Semester
Presentasi tugas akhir semester
Daftar Bacaan 1. Baran, Stanley J, Introduction to Mass Communication: Media Literacy and Culture, Mayfield, California, 2004 2. Daft, Richard L, Management, terj. 6th edition, Salemba Empat, Jakarta, 2006 3. Dominick, Joseph R, The Dinamics of Mass Communication: Media in the Digital Age, 8th edition, McGraw Hill, New York, 2005 4. Fahmi, Alatas, A, dr. Bersama Televisi Merenda Wajah Bangsa, YKMD, Jakarta, 1997 5. Jackson, Keith, Manage by the Moment: A Handbook for Radio Managers, UNESCO Jakarta Office, Jakarta 1997 6. Mufid, Muhammad, Komunikasi dan Regulasi Penyiaran, Prenada Media, Jakarta, 2005 7. Pandjaitan, Hinca IP; Effendi Siregar, Amir, Membangun Sistem Penyiaran yang Demokratis di Indonesia, PT Warta Global Indonesia, Jakarta, 2003 8. Prayudha, Harley, Radio Suatu Pengantar untuk Wacana dan Praktik Penyiaran, Bayumedia, Malang, 2004 9. Robbins, Stephen P, Coulter Mary, Manajemen, terj. 6th edition, PT Prenhallindo, Jakarta, 1999 10. Schulberg, Pete, Radio Advertising: The Authoritative Handbook, 2nd edition, NTC Bussiness Book, Illionis, USA, 1996 11. Suprapto, Tommy, Berkarier di Bidang Broadcasting, Media Presindo, Yogyakarta, 2006 12. Wahyudi, JB, Media Komunikasi Massa Televisi, Yogyakarta, 2006 13. Morissan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi, Kencana, Jakarta, 2008 14. Siregar, Amir Effendi, dkk, 2010, Potret Manajemen Media di Indonesia, Total Media dan Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Islam Indonesia 15. Kung, Lucy, 2008, Strategic Management in the Media: Theory to Practice, Sage Publicaton, Ltd 16. Herrick, Dennis F, 2003, Media Management in the Age of Giants: Bussiness Dynamics of Journalism, Blackwell Publishing 17. Undang-Undang No. 40/1999 tentang Pers 18. Undang-Undang no. 32/2002 tentang Penyiaran 19. Keputusan KPI no. 09/SK/KPI/8/2004 tentang Pedoman Perilaku Penyiaran dan Standar Program Siaran 20. Pedoman Perilaku Televisi Indonesia ATVSI
Bacaan Tambahan Pringle, Peter K., Michael F. Starr, and William E. McCavitt, Electronic Media Management (Boston: Focal Press, 1999). Alexander, A., Owers, J., & Carveth, R. (1993). Media Economics: Theory and practice (Eds.) Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers. Brown, J.A., & Quaal, W.L (1998). Radio-Television-Cable management. (3 rd Ed.) New York: McGrawHill, Inc. Dennis, Everette E. & Merrill, John C. (2002). Media Debates: Great Issues for the Digital Age. (3rd Ed.) CA : Wadsworth. Dominick,J., Sherman, B.L., & Copeland, G.A. (1996). Broadcasting/Cable and Beyond: An Introduction to modern electronic media. (3rd Ed.) New York: McCraw-Hill, Inc. Dominick, J. (1999). The Dynamics of mass communication. (6th Ed.) New York: McGraw-Hill, Inc. Durham, K., & Kennedy, B. (1997). The New high-tech manager: Six Rules for success in changing times. Boston: Artech Publishing House. Gable, R.A. (199). Telecommunications deartment management. Boston: Artech House Publishing. Gross, L.S. (1997). Telecommunications: An Introduction to electronic media. (6th Ed.) Madison, WI: Brown & Benchmark. Gross, L.S. , & Reese, D. E. (1993). Radio production worktext. (3rd Ed.) Boston: Focal Press. Head, S.W., Sterling, C.H., Schofield, L.B., Spann, T., & McGregor, M.A. (2001) Broadcasting in America: A Survey of electronic media. (9th Ed.) Boston: Houghton Mifflin Company. Kaye, B., & Medoff, N. (2001). Just a click away: Advertising on the Internet. Needham: Allyn & Bacon Publishing. Keith, M.C. (1997). The Radio station. (4th Ed.) Boston: Focal Press. Leach, L.P. (2000). Critical chain project management. Boston: Artech Publishing House. Linstone, H.A. (1999). Decision making for technology executives: Using Multiple perspectives to improve performance. Boston: Artech Publishing House. Patz, Deborah S. (1998). Surviving Production: The Art of production management for film and television. Michael Wiese Productions. Pringle, Peter K.et.al (1999). Electronic Media Management. (4th Ed.) Boston: Focal Press, Publishers Redmond, J., & Trager, R. (1998). Balancing on the wire: The Art of managing media. Boulder: Coursewise Publishing, Inc. Shaw, J. (2000). Strategic management in telecommunications. Boston: Artech House Publishing. Sherman, B.L. (1995). Telecommunications management. (2nd Ed.) New York: McGraw-Hill, Inc. Steinbock, D. (200). The Birth of Internet marketing communication. New York: Quorum Books. Surmanek, J. (1980). Media planning: A quick and easy guide. Chicago: Crain Communications. Vivian, J. (1999). The Media of mass communication. (5th Ed.). Boston: Allyn & Bacon
