REKLÁMTORTA 2015 A 2015. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei 2016. február 18.
Reklámtorta 2015
►
A Reklámtorta 2015 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát követve készült.
►
A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós társaságok szolgáltatták.
►
56 televízió volt az adatszolgáltatók között.
►
Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte.
►
A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük.
2. oldal
REKLÁMTORTA 2015
Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 56 csatorna ► ►
► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ►
► ► ► ► ► ► ►
3. oldal
ATV AXN Cartoon Network CBS Reality Comedy Central Cool Discovery Channel Disney Channel DOQ Duna Duna World FEM3 Film Café Film Mánia Film+ Film+2 FOX Galaxy ID Investigation LifeNetwork
► ► ► ► ► ► ► ► ►
► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ►
M1 M2 M3 M4 Sport Minimax Megamax* MTV Music Channel Muzsika Nat Geo Wild National Geographic Nickelodeon OzoneNetwork Paramount Channel PRO4 PV TV* RTL II RTL Klub RTL + Sláger TV REKLÁMTORTA 2015
► ►
► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ►
► ► ►
Sorozat+ Spektrum Spektrum Home Sport 1 Sport 2 SportM* Sport Klub Story 4 Story 5 SUPERTV2 TV Paprika TV2 Universal Viasat3 Viasat6 Viva
* Nincs reklámértékesítés
Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk ►
Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni „tiszta” árbevétellel számoltunk.
►
Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó bevételt.
►
Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel.
►
A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a produkciós költségeket azonban nem tartalmazza.
►
Minden adatot millió forintban mutatunk be.
4. oldal
REKLÁMTORTA 2015
51,6 milliárdos a 2015-ös Reklámtorta
►
Az EY összesítése alapján 2015-ben a televíziós reklámpiac teljes árbevétele:
51 581 millió forint ►
Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.*
* MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban
5. oldal
REKLÁMTORTA 2015
A 2015-ös Reklámtorta megoszlása (millió forintban és százalékosan) 22 314; 43%
842; 2%
1 979; 4%
Korábbi földfelszíni / Spot Korábbi földfelszíni / Nonspot Egyéb (kábel) / Spot 26 446; 51%
6. oldal
REKLÁMTORTA 2015
Egyéb (kábel) / Nonspot
3 %-kal nőttek a televíziós reklámbevételek
Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években (millió forintban) 53 000 52 000 51 000 50 000
49 000 48 000 47 000
51 581
46 000 45 000
48 723
44 000
-6%
+10%
50 024
+3%
45 628
43 000 42 000 2012
7. oldal
2013
REKLÁMTORTA 2015
2014
2015
30 százalékos bővülés az egyéb (kábel) csatornáknál Televíziós reklámbevételek megoszlása a korábbi országos földfelszíni sugárzású és az egyéb (kábel) csatornák között (millió forintban) 60 000 50 000
+4% 40 000
13 438
+28%
+1%
-10% 20 000
17 877
13 950
30 000
+30% 23 156
-12%
35 285
31 678
32 147
2012
2013
2014
28 425
10 000 0
Korábbi földfelszíni 8. oldal
REKLÁMTORTA 2015
Egyéb (kábel)
2015
Nőtt az egyéb (kábel) csatornák reklámbevételeinek aránya Televíziós reklámbevételek megoszlása a korábbi országos földfelszíni sugárzású és az egyéb (kábel) csatornák között (millió forintban) 100% 90% 80%
13 438 28%
13 950 31%
17 877 36%
35 285 72%
31 678 69%
32 147 64%
2012
2013
2014
70%
23 156 45%
60% 50% 40% 30% 20%
28 425 55%
10%
0% Korábbi földfelszíni 9. oldal
REKLÁMTORTA 2015
Egyéb (kábel)
2015
4 százalékkal csökkentek a nonspot jellegű reklámbevételek az előző évhez képest Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot jellegű bevételek között (millió forintban) 60 000 50 000 40 000 30 000 45 025
-4%
+9% 43 335
47 081
+4%
48 760
20 000 10 000
+29%
-39% 0
3 698 2012
2 273 2013
Nonspot jellegű 10. oldal
REKLÁMTORTA 2015
-4% 2 943
2 821
2014
2015
Reklámspot
1 százalékkal növekedett a spotokból származó reklámbevétel részaránya a teljes Reklámtortán belül Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot jellegű bevételek között (millió forintban) 100% 90% 80% 70% 60% 50%
45 025 92%
43 355 95%
47 081 94%
48 760 95%
3 698
2 273
2 943
2 821
2012
2013
2014
2015
40% 30% 20% 10% 0%
Nonspot jellegű 11. oldal
REKLÁMTORTA 2015
Reklámspot
Összefoglaló ►
A televíziós reklámbevételek 2015-ben meghaladták az 51,5 milliárd forintot.
►
Tavalyhoz képest összességében nőttek a reklámbevételek. A növekedés mértéke 2015-ben 1 557 millió forint volt, ami 3 százalékos emelkedésnek felel meg.
►
A 2015-es reklámbevételek 55 százalékát a korábbi földfelszíni sugárzású televíziók bevételei, 45 százalékát pedig az egyéb (kábel) televíziók bevételei adják.
►
A televíziós reklámbevételek megoszlását tekintve a korábbi földfelszíni sugárzású és egyéb (kábel) csatornák között eltolódás figyelhető meg az egyéb típusú csatornák javára, amelyek összességében jelentősen, 30 százalékkal növelni tudták reklámbevételeiket.
►
A nonspot jellegű bevételek összege a tavalyi 29 százalékos emelkedés után idén csekély mértékben, 4 százalékkal csökkent.
12. oldal
REKLÁMTORTA 2015
Slide title here
Köszönöm megtisztelő figyelmüket! 13. oldal
REKLÁMTORTA 2015
EY | Assurance | Tax | Transactions | Advisory Az EY-ról Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek számára. Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited (company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra a www.ey.com címen. © 2016 Ernst & Young Tanácsadó Kft. Minden jog fenntartva. A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük, keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége. ey.com/hu
14. oldal
REKLÁMTORTA 2015
