REKLÁMTORTA 2014 A 2014. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei 2015. február 19.
Reklámtorta 2014 ►
A Reklámtorta 2014 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát követve készült.
►
A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós társaságok szolgáltatták.
►
51 televízió volt az adatszolgáltatók között.
►
Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte.
►
A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük.
2. oldal
REKLÁMTORTA 2014
Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 51 csatorna ► ► ► ► ► ► ► ► ► ►
► ► ► ► ► ► ► ►
ATV AXN Cartoon Network CBS Reality Comedy Central Cool Discovery Channel Disney Channel Duna TV Duna World FEM3 Film Café Film Mánia Film+ Film+2 Fishing and Hunting** FOX LifeNetwork
► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ►
M1 M2 M3 Minimax MTV Musicmix* Music Channel Muzsika Nat Geo Wild National Geographic Nickelodeon OzoneNetwork Paramount PRO4 PV TV** RTL II RTL Klub RTL + / Prizma
► ►
► ► ► ► ► ► ► ► ► ► ►
► ►
Sláger TV Sorozat+ Spektrum Spektrum Home Sport 1 Sport 2 Story 4 Story 5 SUPERTV2 TV Paprika Tv2 Universal Channel Viasat 3 Viasat 6 Viva
* 2014. júniustól nincs reklámértékesítés ** 2014. május 15-től 2 csatorna együtt: PVTV + F&H 3. oldal
REKLÁMTORTA 2014
Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk ►
Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni „tiszta” árbevétellel számoltunk.
►
Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó bevételt.
►
Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel.
►
A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a produkciós költségeket azonban nem tartalmazza.
►
Minden adatot millió forintban mutatunk be.
4. oldal
REKLÁMTORTA 2014
50 milliárdos a 2014-es Reklámtorta
►
Az EY összesítése alapján 2014-ben a televíziós reklámpiac teljes árbevétele:
50 024 millió forint ►
Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.*
* MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban
5. oldal
REKLÁMTORTA 2014
A 2014-es Reklámtorta megoszlása (millió forintban) 35 000 30 000
2 271
25 000
20 000 672
15 000 10 000
17 204
29 877
5 000 0 Országos földfelszíni Szpot 6. oldal
Egyéb (kábel) Nem szpot
REKLÁMTORTA 2014
A 2014-as Reklámtorta megoszlása (millió forintban és százalékosan) 17 204; 34%
672; 1% 2 271; 5%
Országos / Szpot Országos / Nem szpot
Egyéb (kábel) / Szpot 29 877; 60%
7. oldal
REKLÁMTORTA 2014
Egyéb (kábel) / Nem szpot
10%-kal nőttek a televíziós reklámbevételek
Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években (millió forintban) 60 000 50 000 40 000 30 000
54 901
-11%
48 723
+10%
-6%
20 000
45 628
50 024
10 000 0 2011
8. oldal
2012
REKLÁMTORTA 2014
2013
2014
28 százalékos bővülés a nem földi sugárzású adóknál Televíziós reklámbevételek megoszlása az országos földfelszíni sugárzású és az egyéb televíziók között (millió forintban) 60 000 50 000
15 177
-11%
+4% 13 438
40 000
+28%
30 000
-11% 20 000
39 724
17 877
13 950 +1%
-10% 35 285
31 678
32 147
2012
2013
2014
10 000 0 2011
Országos földfelszíni 9. oldal
REKLÁMTORTA 2014
Egyéb (kábel)
Nőtt a nem földi sugárzású adók reklámbevételeinek aránya Televíziós reklámbevételek megoszlása az országos földfelszíni sugárzású és az egyéb televíziók között (millió forintban) 100% 90% 80%
15 177 28%
13 438 28%
13 950 31%
17 877 36%
39 724 72%
35 285 72%
31 678 69%
32 147 64%
2011
2012
2013
2014
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0% Országos földfelszíni 10. oldal
REKLÁMTORTA 2014
Egyéb (kábel)
29 százalékkal növekedtek a nem szpot jellegű reklámbevételek az előző évhez képest Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámszpot és nem szpot jellegű bevételek között (millió forintban) 60 000 50 000 40 000 30 000
51 937
-13%
45 025
-4%
+9% 43 355
47 081
20 000 10 000
+25% 0
2 965
3 698
2011
2012
Nem szpot jellegű 11. oldal
+29%
-39%
REKLÁMTORTA 2014
2 273 2013
Reklámszpot
2 943 2014
Csökkent a szpotokból származó reklámbevétel részaránya a teljes Reklámtortán belül Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámszpot és nem szpot jellegű bevételek között (millió forintban) 100% 90% 80% 70% 60% 50%
51 937 95%
45 025 92%
43 355 95%
47 081 94%
2 965
3 698
2 273
2 943
2011
2012
2013
2014
40% 30% 20% 10% 0%
Nem szpot jellegű 12. oldal
REKLÁMTORTA 2014
Reklámszpot
Összefoglaló ►
A televíziós reklámbevételek 2014-ben meghaladták az 50 milliárd forintot.
►
Tavalyhoz képest összességében nőttek a reklámbevételek. A növekedés mértéke 2014-ben 4 396 millió forint volt, ami 10 százalékos emelkedésnek felel meg.
►
A 2014-es reklámbevételek 64 százalékát a földi sugárzású televíziók bevételei, 36 százalékát pedig az egyéb televíziók bevételei adják.
►
A televíziós reklámbevételek megoszlását tekintve a földfelszíni sugárzású és kábelcsatornák között eltolódás figyelhető meg az egyéb típusú csatornák javára, amelyek összességében jelentősen, 28 százalékkal növelni tudták reklámbevételeiket.
►
A nem szpot jellegű bevételek összege a tavalyi 39 százalékos csökkenés után idén jelentősen, 29 százalékkal emelkedett.
13. oldal
REKLÁMTORTA 2014
Slide title here
Köszönöm megtisztelő figyelmüket! 14. oldal
REKLÁMTORTA 2014
EY | Assurance | Tax | Transactions | Advisory Az EY-ról Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek számára. Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited (company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra a www.ey.com címen. © 2015 Ernst & Young Tanácsadó Kft. Minden jog fenntartva. A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük, keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége. ey.com/hu
15. oldal
REKLÁMTORTA 2014
